v -排球夏令營(yíng)三生制藥贊助女排傳播

達(dá)道品牌顧問機(jī)構(gòu)20180409三生制藥排球夏令營(yíng)活動(dòng)規(guī)劃01PART0102PART0203PART0304PART04執(zhí)行詳述活動(dòng)策略媒體傳播項(xiàng)目KPICONTENTS活動(dòng)策略PART

01活動(dòng)背景將三生制藥的不同渠道目標(biāo)受眾聚集到女排夏令營(yíng)活動(dòng)中，讓目標(biāo)受眾切實(shí)感受到女排贊助的資源和能量，通過活動(dòng)調(diào)動(dòng)大家的積極性，提升凝聚力。遼寧女排（含3位明星球員）醫(yī)生客戶及家屬內(nèi)部員工獲獎(jiǎng)球迷6-7月是遼寧女排的休賽期，也是三生制藥目標(biāo)受眾的工作淡季，這期間可借助女排球員的影響力和“正能量精神”，近距離接觸到更多的三生制藥目標(biāo)受眾。7月14日-15日在經(jīng)過第一輪三生制藥女排地鐵海報(bào)傳播后，遼寧女排也開始進(jìn)入了休賽期在女排休賽期期間，結(jié)合目標(biāo)醫(yī)生和合作伙伴，發(fā)起排球夏令營(yíng)，強(qiáng)化和目標(biāo)受眾的互動(dòng)與關(guān)聯(lián)。參與嘉賓活動(dòng)時(shí)間排球夏令營(yíng)夏季疾病日和各類學(xué)術(shù)會(huì)議少，屬于淡季，醫(yī)生客戶們有更多時(shí)間陪伴子女參與活動(dòng)以員工關(guān)系資源帶動(dòng)三生制藥不同渠道客戶，積極參與到女排夏令營(yíng)中。夏天正值孩子們暑假期間，安排一些親子夏令營(yíng)活動(dòng)，寓教于樂，讓孩子們收獲成長(zhǎng)在幾方皆有空閑的時(shí)間點(diǎn)里嫁接資源，組織涵蓋女排隊(duì)員、醫(yī)生客戶及其子女等的女排夏令營(yíng)在客戶答謝的同時(shí)，讓醫(yī)生有體驗(yàn)，讓孩子有成長(zhǎng)，讓球迷有感悟排球夏令營(yíng)活動(dòng)策略讓參與互動(dòng)的獲獎(jiǎng)?wù)邊⒓拥较牧顮I(yíng)中，與喜歡的女排姑娘近距離接觸的同時(shí)體驗(yàn)三生制藥的企業(yè)文化。醫(yī)生客戶內(nèi)部員工客戶子女獲獎(jiǎng)球迷排球夏令營(yíng)活動(dòng)形式規(guī)劃排球夏令營(yíng)在到達(dá)遼寧女排訓(xùn)練基地實(shí)地探訪、與女排明星隊(duì)員互動(dòng)交流后，以寓教于樂的形式通過參觀不同形式場(chǎng)館等人文學(xué)習(xí)讓參與者對(duì)活動(dòng)有更深的體驗(yàn)，感受排球夏令營(yíng)的獨(dú)特魅力?；?dòng)運(yùn)動(dòng)+人文學(xué)習(xí)活動(dòng)主題主題詮釋：“頑強(qiáng)拼搏，永不放棄”是女排精神的核心內(nèi)涵，也是三生制藥致力于打造全球領(lǐng)先的生物制藥企業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力?！皬?qiáng)者不棄”既是對(duì)女排精神的謳歌和傳承，也是對(duì)浮躁社會(huì)的時(shí)代精神宣導(dǎo)，更是對(duì)大健康領(lǐng)域文化和精神的卡位。三生的患者很多是重癥患者，宣揚(yáng)永不放棄的精神也是“恪守承諾傳遞希望”在產(chǎn)品以外的精神實(shí)踐?！坝啦环艞墶币彩侨闹匾献骰锇?--各個(gè)疾病領(lǐng)域醫(yī)生的職業(yè)追求?！叭币彩恰叭扑帯逼放频闹苯勇冻?，也代表三生制藥從研發(fā)“救命藥”到“提高生活質(zhì)量”藥物，再到“創(chuàng)新生物藥”的三階段創(chuàng)新之路。強(qiáng)者不棄三生不息排球夏令營(yíng)活動(dòng)規(guī)劃預(yù)熱展開余熱時(shí)間周期6月-7月13日7月14-15日7月16-31日活動(dòng)階段排球夏令營(yíng)前期籌備排球夏令營(yíng)活動(dòng)展開媒體傳播活動(dòng)主題強(qiáng)者不棄

三生不息活動(dòng)/為期兩天的排球夏令營(yíng)/媒體傳播女排夏令營(yíng)預(yù)熱傳播健康類媒體現(xiàn)場(chǎng)采訪傳統(tǒng)媒體定調(diào)傳播報(bào)道執(zhí)行詳述PART

02周六下午周日上午周六上午周六晚上周日下午排球夏令營(yíng)活動(dòng)安排夏令營(yíng)總時(shí)長(zhǎng)：2天（周末2天）通過看遼寧女排相關(guān)視頻，聽聽女排的故事，了解遼寧女排的歷史和隊(duì)員遼寧女排圖鑒女排教練講解排球訓(xùn)練與技巧，遼寧女排明星隊(duì)員與客戶子女互動(dòng)游戲排球總動(dòng)員為了舉辦全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，沈陽新建了許多現(xiàn)代化的主場(chǎng)館，以及運(yùn)動(dòng)會(huì)后的展覽，可供參觀參觀全運(yùn)會(huì)場(chǎng)館遼寧省博物館館藏大量珍貴文物，通過參觀，可帶給孩子們更多歷史知識(shí)參觀遼寧省博物館在一天的排球娛樂活動(dòng)后，女排姑娘和所有嘉賓一起動(dòng)手完成一次共享晚餐共享晚餐活動(dòng)名稱：遼寧女排圖鑒活動(dòng)時(shí)間：周六上午9點(diǎn)-12點(diǎn)活動(dòng)一：遼寧女排圖鑒從曾經(jīng)的輝煌時(shí)刻到幾度衰敗再到十年不棄再進(jìn)四強(qiáng)，通過一起觀看看遼寧女排一路走來的視頻，聽教練以及女排明星球員講述分享在球場(chǎng)上“不棄”的故事，加深參加夏令營(yíng)的醫(yī)生客戶以及球迷們對(duì)遼寧女排的歷史和女排精神的了解?；顒?dòng)內(nèi)容：活動(dòng)二：排球總動(dòng)員所有嘉賓在經(jīng)過女排教練講解排球訓(xùn)練與技巧后，與女排姑娘一起分為兩隊(duì)進(jìn)行墊球比賽、發(fā)球比賽以及排球?qū)官?，獲勝隊(duì)伍將優(yōu)先獲得晚餐食材選擇權(quán)?；顒?dòng)時(shí)間：周六下午1點(diǎn)30-5點(diǎn)30顛球比賽發(fā)球比賽排球?qū)官愒谂徘蚩倓?dòng)員結(jié)束后，根據(jù)比賽結(jié)果，兩隊(duì)分別領(lǐng)取各自食材，一起動(dòng)手制作一餐共享晚餐，各自發(fā)揮自己的技能，既能加強(qiáng)與女排姑娘的默契加深情感，同時(shí)也能幫助孩子養(yǎng)成自己動(dòng)手的好習(xí)慣?；顒?dòng)三：共享晚餐活動(dòng)時(shí)間：周六晚上通過參觀不同體育展覽，以向所有人傳達(dá)，三生制藥希望通過包括排球在內(nèi)的各種類型運(yùn)動(dòng)提升全民體育意識(shí)，幫助改善全民健康水平?；顒?dòng)四：參觀沈陽全運(yùn)會(huì)場(chǎng)館在舉辦全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)前沈陽新建了許多現(xiàn)代化主場(chǎng)館以及運(yùn)動(dòng)會(huì)后的展覽可供參觀。在排球夏令營(yíng)的第二天組織所有嘉賓一起前往具有參觀價(jià)值的全運(yùn)會(huì)展館等進(jìn)行參展活動(dòng)時(shí)間：周日上午9點(diǎn)-12點(diǎn)活動(dòng)五：參觀遼寧省博物館遼寧博物館是新中國(guó)建立的第一座博物館，素以藏品豐富，特色鮮明而享譽(yù)海內(nèi)外。館藏文物總量達(dá)11.2萬件（套）。在參觀完全運(yùn)會(huì)場(chǎng)館后，將體育與人文結(jié)合，帶孩子參觀遼寧省博物館，在眾多藏品與解說中，與女排姑娘們一起感受歷史的魅力?；顒?dòng)時(shí)間：周日下午2點(diǎn)-5點(diǎn)與女排明星隊(duì)員親密互動(dòng)在贊助的合約范圍內(nèi)，借用好遼寧女排球隊(duì)及球員的贊助資源，在休賽期邀請(qǐng)他們做更多互動(dòng)，拉近他們與贊助商三生制藥之間的距離給予醫(yī)生客戶特別的回饋邀請(qǐng)遼寧女排明星球員參與活動(dòng)，給予醫(yī)生客戶排球體驗(yàn)，帶領(lǐng)其子女參與一條龍的排球活動(dòng)，給他們獨(dú)特的價(jià)值回饋，令其印象深刻給予客戶子女難忘的體驗(yàn)發(fā)起排球夏令營(yíng)，不僅讓客戶玩的開心，也讓其子女玩的開心，獲得更多值得炫耀、珍藏的獨(dú)特體驗(yàn)，成為難忘的童年回憶排球夏令營(yíng)活動(dòng)亮點(diǎn)媒體傳播PART

03媒體傳播策略主流官方媒體專業(yè)醫(yī)學(xué)媒體大眾健康媒體傳播主題：這個(gè)夏天，女排精神再次閃耀傳播主題：三生組織醫(yī)生、及其子女走進(jìn)遼寧女排訓(xùn)練場(chǎng)，傳承女排精神傳播主題：如何利用排球運(yùn)動(dòng)改善健康狀態(tài)分別采用不同的媒體渠道對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，針對(duì)醫(yī)生活動(dòng)采用醫(yī)學(xué)類媒體，球迷活動(dòng)采用健康和大眾媒體傳播三生制藥品牌形象，及傳遞其公益屬性，提升三生制藥品牌美譽(yù)度媒體傳播方式現(xiàn)場(chǎng)采訪活動(dòng)前后媒體報(bào)道夏令營(yíng)排球總動(dòng)員現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)參加活動(dòng)醫(yī)生進(jìn)行采訪，從醫(yī)生口中講述排球運(yùn)動(dòng)對(duì)健康的幫助。在夏令營(yíng)活動(dòng)前的預(yù)熱以及活動(dòng)后的傳播中，選擇不同層級(jí)類型的媒體進(jìn)行事件報(bào)道，傳遞三生制藥與遼寧女排的合作關(guān)系，同時(shí)強(qiáng)化和目標(biāo)受眾的互動(dòng)與關(guān)聯(lián)。夏令營(yíng)媒體報(bào)道示例醫(yī)生家屬走進(jìn)女排場(chǎng)地，傳承女排精神醫(yī)生家屬走進(jìn)女排場(chǎng)地，傳承女排精神傳播主題《醫(yī)生家屬走進(jìn)女排場(chǎng)地，傳承女排精神》內(nèi)容規(guī)劃三生制藥組織醫(yī)生及家屬走進(jìn)女排訓(xùn)練營(yíng)，體驗(yàn)排球夏令營(yíng)排球夏令營(yíng)中的精彩亮點(diǎn)回顧以醫(yī)生視角為大眾講解排球運(yùn)動(dòng)對(duì)于健康的積極作用三生制藥此次活動(dòng)舉辦對(duì)幫