國開（江西）2024年秋《市場營銷學#》形考1-4終考答案

國開（江西）2024年秋《市場營銷學#》形考1-4終考答案形成性考核任務一1.工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（）為指導思想的。單選題(10分)10分A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念2.一個由人、機器和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配其所需要的、及時的和準確的信息綜合系統(tǒng)就是（）。單選題(10分)10分A.市場營銷信息系統(tǒng)B.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)C.企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)D.市場營銷組織系統(tǒng)3.工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（）為指導思想的。單選題(10分)10分A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念4.以下屬于需求導向定價法的有（）。單選題(10分)10分A.成本加成定價法B.理解價值定價法C.隨行就市定價法D.追隨定價法5.市場營銷觀念的中心是（）。單選題(10分)10分A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.發(fā)現(xiàn)需求并設法滿足它們C.制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去6.市場營銷觀念的中心是（）。單選題(10分)10分A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.發(fā)現(xiàn)需求并設法滿足它們C.制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去7.以下哪一個不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息來源？（）單選題(10分)10分A.會計記錄B.企業(yè)的市場預測資料C.企業(yè)的經(jīng)濟活動分析材料D.政府發(fā)布的經(jīng)濟公報8.市場營銷觀念的中心是（）。單選題(10分)10分A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.發(fā)現(xiàn)需求并設法滿足它們C.制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去9.當企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時，企業(yè)往往會采取（）的定價方法。單選題(10分)10分A.密封遞價法B.隨行就市定價法C.理解價值定價法D.邊際成本加成法10.市場營銷就是推銷和廣告。判斷題(10分)10分A.對B.錯形成性考核任務二1.從市場營銷學的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關系的總和。判斷題(10分)A.對B.錯2.保護消費者權益是企業(yè)社會責任的重要內(nèi)容。判斷題(10分)A.對B.錯3.成本導向定價法的缺點是不能反映市場需求狀況和競爭狀況。判斷題(10分)A.對B.錯4.一個由人、機器和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配其所需要的、及時的和準確的信息綜合系統(tǒng)就是（）。單選題(10分)A.市場營銷信息系統(tǒng)B.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)C.企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)D.市場營銷組織系統(tǒng)5.市場營銷觀念的中心是（）。單選題(10分)A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.發(fā)現(xiàn)需求并設法滿足它們C.制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去6.當企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時，企業(yè)往往會采取（）的定價方法。單選題(10分)A.密封遞價法B.隨行就市定價法C.理解價值定價法D.邊際成本加成法7.營銷在公司中最理想的地位是（）。單選題(10分)A.營銷作為一個比較重要的功能B.營銷作為主要功能C.顧客作為核心功能D.顧客作為核心功能和營銷作為整體功能8.在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：（）單選題(10分)A.推銷與廣告的方法B.如何提高生產(chǎn)效率C.如何改進產(chǎn)品質(zhì)量D.制定適宜的產(chǎn)品價格9.在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略？（）單選題(10分)A.產(chǎn)品缺乏需求彈性即E＜l時B.產(chǎn)品富于需求彈性即E＞l時C.產(chǎn)品具有一般需求彈性即Ｅ＝1時D.產(chǎn)品是生活必需品10.市場營銷組合是指（）。多選題(10分)A.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C.對影響價格因素的組合D.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合形成性考核任務三1.電話調(diào)查法回應率高，可以很快給出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。判斷題(10分)A.對B.錯2.為了掌握及時準確的競爭者情報，企業(yè)需要建立（）。單選題(10分)A.自己的市場信息系統(tǒng)B.云市場信息系統(tǒng)C.情報分析中心D.超大型數(shù)據(jù)庫3.當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展，這就是（）策略。單選題(10分)A.轉移B.減輕C.對抗D.競爭4.保護消費者權益是企業(yè)社會責任的重要內(nèi)容。判斷題(10分)A.對B.錯5.下面哪種方式不屬于直效營銷？（）單選題(10分)A.目錄營銷B.電話營銷C.電視營銷D.店鋪營銷6.以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑：（）。單選題(10分)A.同心多角化B.市場滲透C.市場開發(fā)D.產(chǎn)品開發(fā)7.市場領先者擴大市場需求量的途徑是（）。單選題(10分)A.開辟產(chǎn)品的新用途B.以攻為守C.正面進攻D.保持市場份額8.消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于（）。單選題(10分)A.經(jīng)常性購買B.選擇性購買C.探究性購買D.多變型9.關系營銷的本質(zhì)特征不包括：（）單選題(10分)A.雙向互動的溝通B.多贏的營銷活動C.更快地達成交易D.即時的信息分享10.在競爭激烈的情況下，為了與同行和平共處，適于采用隨行就市定價法。判斷題(10分)A.對B.錯形成性考核任務四1.分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費的分離而產(chǎn)生的產(chǎn)品數(shù)量、品種、時間、地點和所有權等方面的矛盾。判斷題(10分)A.對B.錯2.香水制造商設法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略。判斷題(10分)A.對B.錯3.當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展，這就是（）策略。單選題(10分)A.轉移B.減輕C.對抗D.競爭4.渠道成員之間彼此獨立，各為其利，條件合適便達成購銷交易，不合適便各自獨自行動，這種松散的銷售網(wǎng)絡結構稱之為（）單選題(10分)A.個別式分銷渠道結構B.所有權式垂直分銷渠道結構C.管理式垂直分銷渠道結構D.契約式垂直分銷渠道結構5.市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。單選題(10分)A.可改變B.不可控制C.可控制D.不可捉摸6.某企業(yè)一業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。判斷題(10分)A.對B.錯7.同一細分市場的顧客需求具有（）。單選題(10分)A.絕對的共同性B.較多的共同性C.較少的共同性D.較少的共同性8.市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。單選題(10分)A.可改變B.不可控制C.可控制D.不可捉摸9.整合營銷溝通的目的是（）單選題(10分)A.整合溝通資源B.提高溝通效率C.整合溝通內(nèi)容D.建立起品牌與消費者之間的長期關系10.內(nèi)部辦公系統(tǒng)提供的是結果數(shù)據(jù)，而營銷情報系統(tǒng)則提供即時發(fā)生的數(shù)據(jù)。判斷題(10分)A.對B.錯終結性考試任務1.問卷設計中有這樣一個問句：“您是否經(jīng)常購買啤酒？”，這個問句存在什么問題？（）單選題(5分)A.沒有不妥B.用詞不確切C.問題具有引導性D.問題過于簡短2.營銷在公司中最理想的地位是（）。單選題(5分)A.營銷作為一個比較重要的功能B.營銷作為主要功能C.顧客作為核心功能D.顧客作為核心功能和營銷作為整體功能3.一般說來，產(chǎn)品最低價格取決于（）。單選題(5分)A.產(chǎn)品的市場需求B.產(chǎn)品的成本費用C.替代產(chǎn)品的價格D.相關產(chǎn)品的價格4.在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：（）單選題(5分)A.推銷與廣告的方法B.如何提高生產(chǎn)效率C.如何改進產(chǎn)品質(zhì)量D.制定適宜的產(chǎn)品價格5.本調(diào)查是為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)時間以相關網(wǎng)絡行為，以了解網(wǎng)絡使用人口的組成特性與使用狀況，這項調(diào)研屬于（）。單選題(5分)A.探索性調(diào)研B.預測性調(diào)研C.描述性調(diào)研D.因果分析調(diào)研6.在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略？（）單選題(5分)A.產(chǎn)品缺乏需求彈性即E＜l時B.產(chǎn)品富于需求彈性即E＞l時C.產(chǎn)品具有一般需求彈性即Ｅ＝1時D.產(chǎn)品是生活必需品7.新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品構想，選擇的依據(jù)是（）。多選題(5分)A.未來的市場潛量B.新產(chǎn)品的獲利情況C.新產(chǎn)品的成本與設備能力情況D.新產(chǎn)品的原料來源保證情況8.在飽和需求狀態(tài)下，實行保持性營銷策略的主要措施有（）。多選題(5分)A.保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定B.嚴格控制成本C.努力維持現(xiàn)有的需求水平D.提高產(chǎn)品價格E.增加投資9.影響企業(yè)促銷組合和促銷策略的因素很多，主要應考慮的因素有：（）。多選題(5分)A.產(chǎn)品類型與特點B.推或拉的策略C.現(xiàn)實和潛在顧客的狀況D.產(chǎn)品生命周期的階段E.市場細分10.研究生產(chǎn)者購買行為時應做到（）。多選題(5分)A.了解購買行為的類型B.了解誰參加購買決策C.研究影響購買決策的因素D.分析購買決策各階段的特征E.有針對性地制定營銷方案11.企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，一般來說可采取的途徑是：（）。多選題(5分)A.鞏固老用戶B.開發(fā)新市場C.開發(fā)新產(chǎn)品D.重點宣傳企業(yè)信譽E.立即停止生產(chǎn)12.影響分銷渠道設計的因素有（）。多選題(5分)A.顧客特性B.產(chǎn)品特性C.競爭特性D.企業(yè)特性E.環(huán)境特性13.企業(yè)在市場定位過程中，（）。多選題(5分)A.要了解競爭產(chǎn)品的市場定位B.要研究目標顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度C.要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象D.要避開競爭者的市場定位E.要充分強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢14.消費者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點？（）多選題(5分)A.商品差異不大B.不必花費很多時間收集商品信息C.消費者對所需要的商品很不了解D.商品一般價格高，購買頻率低E.消費者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷15.具備下列哪些條件時，企業(yè)可選擇直接式渠道？（）多選題(5分)A.市場需求范圍廣B.消費者或用戶一次需求批量大C.中間商實力強、信譽高D.產(chǎn)品易腐易損，需求時效性E.產(chǎn)