騰訊手游營銷方法論

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(shù)種選擇，究竟將時(shí)間花在誰身上，念頭千變?nèi)f化，片刻之間。這要求手游營銷能在極短的時(shí)間內(nèi)吸引用戶的注意力，并直接將這種注意力轉(zhuǎn)化為使用行為，最終搶奪到用戶時(shí)間，這就需要拼創(chuàng)意了。天天愛消除的“三消現(xiàn)象”營銷，用“上帝也愛玩三消”的創(chuàng)意，再加上生動(dòng)的視頻表現(xiàn)，在短時(shí)間內(nèi)一下吸引到眼球，并引發(fā)病毒式傳播效果，成為用創(chuàng)意推動(dòng)營銷的經(jīng)典案例。但它只能用一次。作為模仿者，首先效果會(huì)打折扣，其次成本將迅速飆升。這也令整個(gè)手游營銷行業(yè)在方法論上快速迭代，每一個(gè)營銷模式剛剛成熟，意味著復(fù)制的成本飆升，它就注定將被拋棄，被下一個(gè)更創(chuàng)新的模式代替。最終唯有創(chuàng)新不死。是游戲，也是渠道手游自己做營銷，還是其他公司在手游中做營銷，這二者的順序正在發(fā)生反轉(zhuǎn)。在以前，無論是做渠道，還是投電視廣告，或者購買搜索關(guān)鍵詞，都是手游公司向其他渠道買流量和它背后的用戶時(shí)間。然而從通用汽車的案例中可以看出，情況已經(jīng)悄悄起了變化。手游在購買渠道的同時(shí)，自己也成了一個(gè)渠道。也就是說，曾經(jīng)花錢購買渠道的手游產(chǎn)品現(xiàn)在開始反哺渠道。歸根到底，任何渠道的價(jià)值是所掌握的流量和它背后的用戶。誰擁有用戶，誰就能擁有一切。恰恰手游兼具產(chǎn)品和渠道雙重屬性，它通過產(chǎn)品來獲取用戶，然后自己成為一個(gè)強(qiáng)有力的渠道。這個(gè)渠道被通用汽車這種公司認(rèn)可，是因?yàn)槭钟嗡莆盏挠脩襞c通用汽車的用戶或潛在用戶重合，這背后是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮推動(dòng)下手游用戶群體的爆炸性增長和擴(kuò)大?！澳悴痪褪且粋€(gè)做游戲的嗎？”這是以前人們對(duì)游戲的認(rèn)知，然而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給游戲帶來海量用戶時(shí)，當(dāng)人人都是游戲玩家時(shí)，其他產(chǎn)業(yè)不得不重新審視這個(gè)行業(yè)。手游當(dāng)然還是網(wǎng)絡(luò)游戲，但已經(jīng)不僅是網(wǎng)絡(luò)游戲，它還是一個(gè)具有媒體平臺(tái)屬性的渠道，一個(gè)值得關(guān)注和尊重的渠道。除《天天飛車》被通用汽車認(rèn)可外，另一款游戲《節(jié)奏大師》已經(jīng)成為音樂的一個(gè)發(fā)行渠道，頻頻接到來自唱片公司、歌手主動(dòng)邀約的合作。這與端游形成鮮明對(duì)比。騰訊互娛有一款名為《逆戰(zhàn)》的端游，找了歌手張杰作為代言人，他的代表作就叫《逆戰(zhàn)》。當(dāng)時(shí)，游戲還需要買靠歌手和歌曲的影響力，如今卻出現(xiàn)反哺，比如《節(jié)奏大師》已經(jīng)與孫楠達(dá)成合作?！皻w根到底是產(chǎn)業(yè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)造就了它”，戴斌如此總結(jié)。這也是營銷的各種創(chuàng)新玩法的基礎(chǔ)。真正的創(chuàng)新不是閉門造車，而是應(yīng)運(yùn)而生。放在前幾年，跟通用合作不僅想都不敢想，即使下決心花錢去做，也未必真的能有效果。其實(shí)這與整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)商業(yè)世界關(guān)系的變化不謀而合。此前無論互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如何談?wù)摗敖鹑诨ヂ?lián)網(wǎng)化”或“汽車的互聯(lián)網(wǎng)化”，都淪為一廂情愿的愿景。2013年的明顯變化是這些行業(yè)紛紛主動(dòng)向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，網(wǎng)絡(luò)游戲這種古老的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，也正受益于此。伴隨著它的營銷不僅在用互聯(lián)網(wǎng)的方式摸索一條新營銷之路，也在反向影響著每一個(gè)可能的傳統(tǒng)行業(yè)和它們的營銷方法論。本文可以自由編輯本文可以自由編輯【最新資料Word版可自由編輯！】【最新資料Word版可自由編輯！】1111111111111111111111111111111111111111111獎(jiǎng)品名稱：500萬U豆體驗(yàn)卡卡號(hào)：50Dd4fea7001everageD、stain７、Thewordsbelowequalstooneanotherexcept（）.A、thehighseasonB、thebusyseasonC、thepeakseasonD.theoffseason8、Sichuancuisineis()andcontainschili.A、sourB、sweetC、hotD、salty９、Theword“cuisine”means（）..A、熱辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、ThewordA、確認(rèn)B、算賬C、結(jié)賬D、算錯(cuò)賬11、C、聚會(huì)D、黨員12、“PC”isshortfor（）A、potatochipsB、portablecomputerC、personalcomputerD、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourhotel.C、pleasecometoourhotelD、please14、TheobjectsbelowareneededinRecreationServicAbootBboothCbuffetDbeverage多選題：（每題2分，共20分。多選、少選、漏選均不得分）1、Whatshouldbepreparedforaprivatesecretary?（）A、yogaB、PCC、copierD、printer2、Inwhatwayscantheguestsmakeareserva