2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告

2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告我國(guó)人口結(jié)構(gòu)變化，寵物陪伴滿(mǎn)足人的情感需求，驅(qū)動(dòng)寵物市場(chǎng)高速發(fā)展，2022年中國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)突破9800萬(wàn)戶(hù)。資本持續(xù)看好寵物市場(chǎng)，2023年寵物食品、醫(yī)療、用品等各細(xì)分領(lǐng)），家庭戶(hù)數(shù)(萬(wàn)戶(hù))家庭滲透率22%20%20192020202120222023中國(guó)寵物市場(chǎng)融資年份及金額數(shù)量(次數(shù)，左軸)投融資金額(億元，右軸)442024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告我國(guó)寵物消費(fèi)經(jīng)濟(jì)逐年攀升，預(yù)計(jì)2024年將突破3000億元規(guī)模，同比增長(zhǎng)5.5%。線(xiàn)上寵物消費(fèi)蓬勃發(fā)展，渠道購(gòu)買(mǎi)占比高達(dá)近6成%，雖02019-2024年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模及增速消費(fèi)規(guī)模(億元)同比增速20202021202220232024E8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%90%80%70%60%50%40%30%20%10%2019-2024年寵物商品線(xiàn)上線(xiàn)下零售貢獻(xiàn)分布及增速線(xiàn)上線(xiàn)下線(xiàn)上增速線(xiàn)下增速2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告淘系寵物用品消費(fèi)穩(wěn)步提升，其中寵物清潔淘系寵物用品消費(fèi)在過(guò)去一年銷(xiāo)售額約100億+，并呈現(xiàn)銷(xiāo)售額和購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同時(shí)增長(zhǎng)趨勢(shì)。寵物用品下的最大的細(xì)分市場(chǎng)為清是居家用品、玩具、出行用品、服飾配件，也占據(jù)一定規(guī)模。MAT2023MAT2024MAT2023MAT2024MAT2023MAT2024MAT2024淘系寵物用品銷(xiāo)售情況662024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告淘系寵物清潔用品的增長(zhǎng)主要源于購(gòu)買(mǎi)人數(shù)和人淘系寵物用品由于消費(fèi)人數(shù)和人均件數(shù)的提升，帶動(dòng)了該市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。源源不斷的新客是增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力戶(hù)消費(fèi)粘性變強(qiáng)，品類(lèi)老客增長(zhǎng)X%，人均消費(fèi)次數(shù)提升1X%，愿意進(jìn)行更多的商品嘗試。人均件數(shù)同比件單價(jià)同比“更多人買(mǎi)”“買(mǎi)更多次”購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同比購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同比人均件數(shù)同比件單價(jià)同比“更多人買(mǎi)”“買(mǎi)更多次”購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同比購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同比人均件數(shù)同比件單價(jià)同比2024淘系寵物清潔用品購(gòu)買(mǎi)客拆解↑??類(lèi)目銷(xiāo)量類(lèi)目增速20232024772024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告淘系寵物清潔用品的成熟品牌穩(wěn)健增長(zhǎng)，新興品牌持續(xù)涌入從供給側(cè)來(lái)看，寵物清潔用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，成熟品牌市占率穩(wěn)定達(dá)到8X%，且源源不斷有新品牌加入；新興品牌規(guī)?？焖贁U(kuò)張，在過(guò)去一年市占率達(dá)到1X%。MAT2024MAT2023增速品牌數(shù)商品數(shù)MAT2024成熟品牌GMV及其MAT2024成熟品牌GMV及其增長(zhǎng)榜單1234512345jirpet成熟品牌穩(wěn)健增長(zhǎng)?MAT2024成熟品牌數(shù)73X，占比7X%?MAT2024成熟品牌市場(chǎng)占有率8X% ?MAT2024新銳品牌數(shù)26X，占比2X%?MAT2024新銳品牌市場(chǎng)占有率1X%4 新銳品牌持續(xù)涌入MAT2024新銳品牌銷(xiāo)售榜單數(shù)據(jù)說(shuō)明：新銳品牌，近一年入駐天貓平臺(tái)并有銷(xiāo)售額的品牌；成熟品牌，近兩年均有消費(fèi)貢獻(xiàn)2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告如廁清潔|貓砂市場(chǎng)和犬用尿墊尿褲市場(chǎng)是貓砂消費(fèi)人數(shù)多，是寵物如廁的主貢獻(xiàn)品類(lèi)，銷(xiāo)量增長(zhǎng)是驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力。狗狗如廁用品增速快，推動(dòng)寵物如側(cè)市場(chǎng)增長(zhǎng)，逐漸增長(zhǎng)的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)量是驅(qū)動(dòng)犬尿墊尿褲增長(zhǎng)的主要因素。件數(shù)同比件單價(jià)同比e件數(shù)同比件單價(jià)同比狗廁所YY：銷(xiāo)量同比尿墊尿褲拾便袋/拾便器尿墊尿褲0%貓砂盆/貓廁所貓砂貓砂X：銷(xiāo)量氣泡大?。航痤~貓砂鏟狗廁所拾便袋/拾便器貓砂盆/貓廁所尿墊尿褲貓砂備注：貓砂銷(xiāo)量縮小2倍呈現(xiàn)，貓砂鏟同比縮小2倍呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI洞察2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告貓砂趨勢(shì)|功能和貓砂種類(lèi)是貓砂消費(fèi)者最為關(guān)注和高討91%貓砂消費(fèi)者關(guān)注功能，同時(shí)互動(dòng)量同比快速增長(zhǎng)；其次，新手怎么選貓砂種類(lèi)也是消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的因素之一；除此之外，對(duì)于日常消耗特征非常明顯的貓砂，消費(fèi)者更原因購(gòu)買(mǎi)高性?xún)r(jià)的商品，因此價(jià)格、性?xún)r(jià)比囤貨和不同規(guī)格的囤貨裝也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)貓砂關(guān)注因子功能功效，如除臭抑菌，結(jié)團(tuán)快等貓砂種類(lèi)，如混合砂，礦物砂，豆腐砂等安全性，食用無(wú)毒，有質(zhì)檢證書(shū)等價(jià)格，性?xún)r(jià)比高，用量省貓砂種類(lèi)貓砂種類(lèi)“新手養(yǎng)貓，貓砂種類(lèi)怎么選”“混合砂好用，真的不粘底”很方便”“不同貓砂種類(lèi)好壞鑒定”的優(yōu)劣勢(shì)?！惫δ艹艄δ苷娴暮苤匾?！”得首飾衛(wèi)生，不卡肉墊很重要?！?024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告貓砂功能|除臭抑菌成分迭代，物理活性炭、咖啡渣和酵素等成分75%的消費(fèi)者會(huì)重點(diǎn)關(guān)注除臭抑菌的貓砂，在除臭成分上，活性炭仍然是長(zhǎng)久不衰的選擇，咖啡渣因獨(dú)特氣味、酵素憑借較好的生物分解性以及較高的安全性等優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。mm金額金額同比活性炭綠/白茶咖啡渣小蘇打酵素成分天然；高效環(huán)保；吸水去味性好；包裹性強(qiáng)物理吸附，散發(fā)咖啡香氣，溫和不刺激食用級(jí)除臭成分，有效分解貓尿氨酸，適合全貓種從根源分解排泄物種的臭味蛋白，靶向除臭數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC問(wèn)卷調(diào)研，N=1336，智篆GI2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告貓砂種類(lèi)|種類(lèi)供給豐富，混合砂穩(wěn)定擴(kuò)張，礦物砂和植物砂社媒熱速快，低塵除臭的礦石和結(jié)團(tuán)更好的木薯成分最受歡迎各類(lèi)貓砂優(yōu)勢(shì)不同，驅(qū)動(dòng)貓砂迭代，種類(lèi)數(shù)快速增長(zhǎng)?；旌仙熬C合了各類(lèi)貓砂的優(yōu)勢(shì)依然是消費(fèi)者的首選，新型礦物砂和植物砂類(lèi)型豐富，優(yōu)勢(shì)明顯，受到消費(fèi)者歡迎。MAT2023MAT2024Y：金額同比NEW小米砂木薯貓砂玉米砂黃豆Y：金額同比NEW小米砂木薯貓砂玉米砂黃豆礦物砂植物砂混合砂膨潤(rùn)土混合砂豆腐砂原木砂?松木?云杉木X：金額氣泡大?。轰N(xiāo)量*混合砂包含豆腐混砂、膨潤(rùn)土混砂、植物混砂等；其余均為單一成分貓砂?；?dòng)量及同比互動(dòng)量及同比而且除臭效率高，放屋里也聞不到味道。”搭配其他砂使用，效果好家里也沒(méi)啥味”從根源分解臭味。而且相同尿量得情況下，木薯砂會(huì)比其他貓砂更省，正做到只需添砂不需要換砂?！睌?shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI洞察,品牌資料收集2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告貓砂場(chǎng)景|貓砂使用場(chǎng)景跨界向?qū)櫸锕费诱梗酚萌鐜坝捕雀摺肮穾?貓砂”的討論熱度在社媒上激增，其中的除臭效果備受歡迎，同時(shí)也激起了養(yǎng)狗人對(duì)貓砂的購(gòu)買(mǎi)，其中2X%的養(yǎng)狗人群會(huì)嘗試用貓砂解決狗狗如廁問(wèn)題，并且，養(yǎng)狗人群為貓砂市場(chǎng)帶來(lái)了廣闊的增長(zhǎng)空間，“狗砂”正以1X%的速度快速社媒「狗用如廁砂」互動(dòng)量同比+21X%簡(jiǎn)直是絕配”貓砂跨界滲透率3X%貓砂跨界滲透率3X%滲透空間大MAT2023MAT2024貓用貓砂狗用貓砂硬度高M(jìn)AT2023MAT2024貓用貓砂狗用貓砂硬度高（硅藻土微孔隙吸附）僅養(yǎng)狗人群購(gòu)買(mǎi)貓砂人群*滲透率=僅養(yǎng)狗人群購(gòu)買(mǎi)貓砂人數(shù)/僅養(yǎng)狗人群總數(shù)2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告尿墊人群|尿墊核心消費(fèi)者覆蓋25-49歲年齡段高消群體，尿墊消費(fèi)者中的00后群體為18-24歲學(xué)生人群，消費(fèi)頻次中等，寵物消費(fèi)集中在玩具、用品、藥品、保健與出行用品類(lèi)目；高消群體集中在MAT2024尿墊消費(fèi)者年齡*購(gòu)買(mǎi)力標(biāo)簽人數(shù)占比及18-24*L318-24*L1-218-24*L4-535-39*L4-540-49*L4-530-34*L4-525-29*L4-5尿墊消尿墊消費(fèi)養(yǎng)寵消費(fèi)養(yǎng)寵消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力等級(jí)為L(zhǎng)4-5人均件數(shù)人均件數(shù)人均年購(gòu)買(mǎi)金額人均年購(gòu)買(mǎi)金額人均年購(gòu)買(mǎi)金額購(gòu)買(mǎi)力集中在L1-3等級(jí)2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告尿墊|釋香代替?zhèn)鹘y(tǒng)除臭凈味，加持提高產(chǎn)品溢價(jià)，花香尿褲尿褲的除臭功能貨品迭代，由傳統(tǒng)的除臭竹炭?jī)粑吨鸩较蜥屜愠艄δ苎由臁Ｍ瑫r(shí)產(chǎn)品因由釋香功能的疊加給產(chǎn)品帶來(lái)溢價(jià)空間，件單價(jià)高于整體尿墊。櫻花香、茉莉花香分別以主流和潛力香味占據(jù)尿墊釋香市場(chǎng)。釋香功能加持提高產(chǎn)品溢價(jià)釋香整體尿墊。茉莉香。庭院香檸檬香。櫻花香銷(xiāo)售占比%2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告生理褲|專(zhuān)屬場(chǎng)景產(chǎn)品專(zhuān)場(chǎng)專(zhuān)用，女寶生理期關(guān)注舒適度度大要吸量大固定牢生理褲適配更多場(chǎng)景，女寶生理期更強(qiáng)調(diào)舒適性和瞬吸干爽，外出游玩由于時(shí)間長(zhǎng)、玩耍動(dòng)作大因此更關(guān)注固定牢和吸量大，尿失禁場(chǎng)景下增加除臭凈味關(guān)注度。除臭凈味除臭凈味 固定牢，不易脫落松緊合適，不勒肚子透氣干爽加厚吸尿多瞬吸有尿顯標(biāo)志63%62%54%50%48%40%29%女寶生理期外出游玩尿失禁2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告pidanpidan是一個(gè)專(zhuān)注為貓創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌。以貓為先、實(shí)用、可靠、普世為品牌內(nèi)核，圍繞著產(chǎn)品、表達(dá)、公益、渠道四pidan趨勢(shì)商品熱銷(xiāo)之選，貓咪使用更舒適，主人好評(píng)如2016年，為中國(guó)貓用品行業(yè)創(chuàng)新者前驅(qū)。主張讓產(chǎn)品成為愛(ài)永恒流動(dòng)的介質(zhì)，為寵物主與寵物之間，創(chuàng)造每瞬心頭一熱。。MINISO以親民的價(jià)格，向全球消費(fèi)者提供有創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體的物質(zhì)追求和情感價(jià)值。趨勢(shì)商品成分創(chuàng)新趨勢(shì)商品成分創(chuàng)新：由豆腐砂混膨潤(rùn)土和鈉基礦砂，效能更高椰林清香精準(zhǔn)生物除臭：大顆粒噴涂臭敏生物孢子，源頭噬味，精攻便臭，除臭率低敏凈香：小顆粒噴涂微結(jié)團(tuán)緊實(shí)不散團(tuán)：優(yōu)質(zhì)原礦破碎鈉基礦砂更吸水，結(jié)團(tuán)飛碟狀更緊實(shí)，1.5幾近無(wú)粉塵：6+1道除塵工序，粉塵率＜0.5%2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告趨勢(shì)商品造“讓國(guó)人放心選的國(guó)民寵物品牌”，滿(mǎn)足嚴(yán)無(wú)異味：活性炭吸附異味，細(xì)密包裹鎖強(qiáng)結(jié)團(tuán)：飛碟強(qiáng)結(jié)團(tuán)，顛勺也不散無(wú)粉塵：近0粉塵呵護(hù)貓咪嬌嫩呼吸道映照，“遇見(jiàn)彼此,就是天生好命”的理念,旨在為愛(ài)寵和主人提供愉快的人寵生活。趨勢(shì)商品除臭科技：源頭分解臭味，抵抗氨分子，硫化氫等臭味因子鎖水科技：整整7層，上層超柔親水無(wú)紡布+吸水衛(wèi)生紙，中層鎖水進(jìn)口SAP高分子+進(jìn)口加厚絨毛漿層，下層包裹進(jìn)口SAP高分子+進(jìn)口加厚絨毛漿層，底層防水PE防漏底膜海量瞬吸持久干爽：獨(dú)有專(zhuān)利3D打孔膜，快速導(dǎo)流，雙倍核“芯”力：雙層進(jìn)口SAP高分子，迸發(fā)強(qiáng)勁吸水力拒絕反滲：不漏不反滲，地干凈，爪趕緊，干凈衛(wèi)生臟手2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告身體清潔|養(yǎng)寵清潔精細(xì)化加深，貓咪清潔意識(shí)提升，五官和免養(yǎng)寵清潔市場(chǎng)以寵物狗清潔為主，引領(lǐng)毛發(fā)清潔擴(kuò)張和免洗清潔市場(chǎng)快速增長(zhǎng)；寵物貓清潔規(guī)模漲勢(shì)較好，主要以五官清潔和環(huán)境清潔為主。免洗清潔和五官清潔引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，社媒“養(yǎng)寵清潔精細(xì)化”等相關(guān)話(huà)題和筆記帶領(lǐng)更多寵物主養(yǎng)成清潔意識(shí)，提升清潔精細(xì)度。金額金額同比狗貓市場(chǎng)含免洗清潔，五官清潔，毛發(fā)清潔.養(yǎng)寵清潔需求增多，精細(xì)化加深2024YTD，11XW寵物主參與到「養(yǎng)寵清潔精細(xì)」相關(guān)話(huà)題，同比+X%YY：金額同比數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC問(wèn)卷調(diào)研，N=1336，智篆GI免洗清潔五官清潔狗：4X%貓：5X%狗：6X%貓：五官清潔狗：4X%貓：5X%寵物專(zhuān)用清潔毛發(fā)清潔狗：8X%貓：毛發(fā)清潔狗：8X%貓：1X%幼仔：X%環(huán)境清潔狗：3X%貓：6X%X：金額氣泡大?。轰N(xiāo)量2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告93%的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)寵物毛發(fā)長(zhǎng)度或權(quán)重選擇對(duì)應(yīng)的香波清潔產(chǎn)品，驅(qū)動(dòng)專(zhuān)犬專(zhuān)用型洗護(hù)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。以比熊和泰迪為代表的長(zhǎng)毛小型犬的寵物主更注重清潔，選擇多以清潔滋養(yǎng)功效為主；博美和邊牧等中毛犬更增速較快，清潔更注重皮毛健康；短毛犬因?yàn)橛椭置谕?，因此深度清潔香波更受歡迎。93%消費(fèi)者認(rèn)為不同毛發(fā)長(zhǎng)度或犬種的清潔重點(diǎn)不同““短毛愛(ài)出油的狗子，求推薦深層清潔，高留香香波”““長(zhǎng)毛犬開(kāi)結(jié)順毛防靜電清潔養(yǎng)護(hù)”“金毛沐浴露怎么選”金額 金額同比全犬通用金額 金額同比全犬通用專(zhuān)犬專(zhuān)用金額金額同比金毛柯基比熊柴犬拉布拉多法斗泰迪金毛柯基比熊柴犬拉布拉多法斗泰迪邊牧貴賓雪納瑞博美薩摩耶長(zhǎng)毛犬中毛犬短毛犬主毛多里毛少，不常主毛多里毛少，不常體味較重?fù)碛写罅坷锩?，換毛季掉毛清潔油脂，預(yù)防皮屑產(chǎn)生滋養(yǎng)表皮，皮毛健康、柔軟、有光澤長(zhǎng)毛洗護(hù)（青蘋(píng)果）中毛洗護(hù)（香蕉）數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC問(wèn)卷調(diào)研，N=1336，智篆GI洞察，品牌2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告免洗清潔|多形態(tài)商品觸達(dá)多重淺度清潔場(chǎng)景，手指套提升局部清濕巾為大面積清潔提效，離子水和泡沫呵護(hù)特殊時(shí)期愛(ài)寵免洗清潔市場(chǎng)商品類(lèi)型多樣，以一次性商品需求為主，免洗手指套和離子水快速增長(zhǎng)。淺度清潔需求場(chǎng)景更為豐富，重點(diǎn)部位清潔、如廁清潔輔助、五官清潔和特殊時(shí)期的清潔尤為重要。不同清潔場(chǎng)景下對(duì)清潔面積和精細(xì)度等的多種需求適配不同淺度免洗需求83%金額同比一次性免洗免洗手套免洗濕巾免洗手指套耐用免洗免洗離子水耐用免洗免洗泡沫寵物淺度免洗清潔各場(chǎng)景占比免洗手免洗手套免洗濕巾免洗手指套免洗離子水免洗泡沫-106★105★----99124★-129★重點(diǎn)部位局部清潔重點(diǎn)部位局部清潔如廁后殘留物清潔眼睛等五官清潔遛彎后身體清潔皮膚病清潔姨媽期局部清潔疫苗后局部清潔幼仔淺度清潔31%29%25%淺度清潔場(chǎng)景75%71%65%55%數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC問(wèn)卷調(diào)研，N=1336，智篆GI2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告五官清潔|口腔清潔問(wèn)題以口臭為主向多方面延伸，人用口腔清潔和耳部清潔的需求更旺盛，其中口腔清潔市場(chǎng)規(guī)模大，耳部清潔市場(chǎng)增速快。寵物口腔產(chǎn)品更聚焦在問(wèn)題，如針對(duì)結(jié)石和牙齦消腫的牙膏，專(zhuān)業(yè)消口臭消口炎的漱口水和消口臭輔助用品牙指套等。同時(shí)，益生菌優(yōu)先進(jìn)入寵物口腔清潔市場(chǎng)，消費(fèi)者認(rèn)知度高，市場(chǎng)規(guī)模大；生物酶成分呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。金額金額同比牙膏漱口水高占比品類(lèi)牙膏漱口水高占比品類(lèi)牙指套牙刷牙膏套組消口臭去牙結(jié)石牙齦消腫消除口腔潰瘍口腔需求占比消口臭去牙結(jié)石牙齦消腫消除口腔潰瘍牙膏漱口水牙指套牙刷牙膏套組---------預(yù)防牙結(jié)石的問(wèn)題”數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC問(wèn)卷調(diào)研，N=1336，智篆GI金額金額同比益生菌復(fù)合酶2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告由于寵物耳道形狀特殊更易滋生細(xì)菌，因此耳道清潔成為貓狗的護(hù)理重點(diǎn)。滴耳液及輔助工具棉簽驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，并且相比患病護(hù)理，越來(lái)越多寵物主重視通過(guò)滴耳液預(yù)防耳部疾病和日常耳道的清潔。[20-40)價(jià)位段占比高增速快，其次是[40-80)「寵物耳部清潔」社媒互動(dòng)量「寵物耳部清潔」社媒互動(dòng)量54XW#貓咪耳螨#狗狗洗耳液#去耳垢#貓咪耳朵臟#貓咪耳道馬拉色菌感染#狗狗耳朵止癢金額金額同比滴耳液棉簽濕巾疾病預(yù)防疾病預(yù)防日常清潔數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC問(wèn)卷調(diào)研，N=1336，智篆GI銷(xiāo)量銷(xiāo)量同比[0~20)[20~40)[40~80)>=802024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告98%的寵物主受寵物掉毛和異味問(wèn)題困擾，除毛清潔、生物酶消毒盒寵物友好清潔用品幫助提升養(yǎng)寵體驗(yàn)。去毛/去味洗衣液需求旺盛，市場(chǎng)快速擴(kuò)容；洗衣粘毛器及新興品類(lèi)洗衣機(jī)溶毛劑深入消費(fèi)者痛點(diǎn)，成為增速最快的趨勢(shì)品類(lèi)。寵物友好寵物友好味道毛發(fā)寵物掉毛導(dǎo)致衣物粘毛掉毛導(dǎo)致洗衣機(jī)有毛發(fā)殘留尿漬和味道不易清理干凈家中容易有寵物的味道家中清潔產(chǎn)品是否寵物友好62%48%48%51%53%6X去毛/去味洗衣液6X去毛/去味洗衣液Y：金額同比 生物酶消毒不粘毛寵物毛巾環(huán)境粘/吸毛器去毛/去味洗衣液快速增長(zhǎng) 生物酶消毒不粘毛寵物毛巾環(huán)境粘/吸毛器去毛/去味洗衣液洗衣機(jī)溶毛劑NEW洗衣機(jī)溶毛劑NEW洗衣粘毛器快速擴(kuò)容洗衣粘毛器寵物餐具清寵物餐具清潔X：金額氣泡大小：銷(xiāo)量備注：洗衣機(jī)溶毛劑金額同比無(wú)限大，洗衣粘毛器金額同比縮小3倍呈現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC問(wèn)卷調(diào)研，N=1336，智篆GI件單價(jià)件單價(jià)同比4X2X4X2X洗衣粘毛器洗衣機(jī)溶毛劑2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告伊珊娜（IvSanBernard源自1995年意大利，MircoAringhieri匠心之作，專(zhuān)注頂級(jí)寵物洗護(hù)、配件與美容設(shè)備。趨勢(shì)商品伊珊娜經(jīng)典系列洗護(hù)提取水果精華，定制香波與護(hù)毛素，深層滋養(yǎng)皮毛，升級(jí)洗護(hù)短毛洗護(hù)（檸檬）：輕油控油，帶清新香滋養(yǎng)順滑，提升光澤）：補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，溫和潤(rùn)膚加里卡/GAILC專(zhuān)注于寵物清潔板塊，形成寵物口腔健康、養(yǎng)寵環(huán)境凈化、寵物身體護(hù)理等多個(gè)產(chǎn)品矩陣。維克，維克融合醫(yī)療需求與先進(jìn)技術(shù)，覆蓋疾病診斷、預(yù)防及治療，提升動(dòng)物生活質(zhì)量。趨勢(shì)商品研發(fā)背景：加里卡聯(lián)袂加州大學(xué)，兩年匠心打產(chǎn)品特色：多種活性益點(diǎn)贊，近年穩(wěn)居多平臺(tái)榜首。引領(lǐng)寵物口腔清潔，助力消費(fèi)升級(jí)與創(chuàng)趨勢(shì)商品耳漂：日常護(hù)耳防炎清潔劑，清潔平衡菌群，耐受舒緩。升級(jí)配方含“皮膚防衛(wèi)復(fù)合”，增強(qiáng)外耳道抗菌力。酶+摩擦劑，抑菌防菌雞肉/海鮮風(fēng)味增寵物刷牙接受度，套裝刷頭適配各寵物口腔，刷牙2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告智能化的時(shí)代背景下，寵物智能市場(chǎng)也迎來(lái)新的突破性增長(zhǎng)，并在未來(lái)實(shí)現(xiàn)較為繁榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2032年全球?qū)櫸镏悄苁袌?chǎng)將達(dá)到350億美元。根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，有3X%的寵物主近一年增加了寵物智能產(chǎn)品方面的支出，另一方面整體淘系寵物智能產(chǎn)品消費(fèi)顯著提升，其中寵物智能烘干箱、智能貓砂盆及寵物智能除味器/空氣凈化器等核心智能清潔用品表現(xiàn)出較好的態(tài)勢(shì)，同時(shí)在寵物清潔用品市場(chǎng)中仍滲透較氣凈化寵物智能氣凈化寵物智能飲水機(jī)寵物智能飲水機(jī)//。智能貓砂盆。智能貓砂盆能烘干箱寵物智能/伴寵寵物智能玩具銷(xiāo)售占比%干箱在整體清潔用品的滲透更好8.X%8.X%8.X%寵物寵物智能烘干箱智能貓砂盆數(shù)據(jù)來(lái)源：《2024寵物行業(yè)全球貿(mào)易趨勢(shì)分析》TMIC問(wèn)卷調(diào)研，N=1336，智篆GI洞察，阿里消費(fèi)2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告擔(dān)心寵物受涼，期望及時(shí)烘干速干和吹風(fēng)機(jī)的噪音讓寵物帶來(lái)的不適感受是各位寵物主當(dāng)下出于愛(ài)寵購(gòu)買(mǎi)智能烘干箱的核心原因。為了滿(mǎn)足寵物主的核心訴求，時(shí)下寵物智能烘干箱在傳統(tǒng)功能上實(shí)現(xiàn)了人性化功能的迭代；靜音、護(hù)毛及速干作為傳統(tǒng)功能，仍表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。74%擔(dān)心寵物洗澡后受涼，及時(shí)烘干40%寵物74%擔(dān)心寵物洗澡后受涼，及時(shí)烘干40%寵物害怕吹風(fēng)機(jī)的噪音，不方便吹風(fēng)各功能銷(xiāo)售趨勢(shì)銷(xiāo)售金額銷(xiāo)售同比數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC問(wèn)卷調(diào)研，N=1336，智篆GI.銷(xiāo)售占比▲銷(xiāo)售同比0~500500~10002024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告寵物主對(duì)速干效率也有著高要求，全方位吹風(fēng)或是多模式烘干技術(shù)，能夠更均勻的烘干寵物全身毛發(fā)；排濕功能能夠保持箱霍曼，秉持“以寵為先”品牌理念，以專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募夹g(shù)實(shí)力，霍曼，秉持“以寵為先”品牌理念，以專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募夹g(shù)實(shí)力，為全球毛孩子打造更好的智能用品。底部出風(fēng)，專(zhuān)利U型風(fēng)道，難干肚肚先吹干一進(jìn)三出新風(fēng)系統(tǒng)，邊烘干邊透氣排濕，不憋悶更舒適精準(zhǔn)控溫+電氣防護(hù)，溫度精準(zhǔn)恒溫穩(wěn)定，斷電保護(hù)守護(hù)安全一機(jī)多用，冬暖貓窩、殺菌凈味模式不閑置貼心擼擼窗，安撫寵物緊張情緒趨勢(shì)商品霍曼PD50/60寵物智能烘干箱電機(jī)+葉輪+擴(kuò)風(fēng)底板升級(jí)，烘干速率較PD60實(shí)現(xiàn)大躍升5面包裹式出風(fēng)，15分鐘起吹干吹透80L大空間+一進(jìn)三出新風(fēng)系統(tǒng)，空間呼吸都不憋悶舒適烘干模式前20分鐘緩慢升速，讓吹干新手寵物也能更好適應(yīng)三面透氣+自動(dòng)出風(fēng)保護(hù)，斷電或沒(méi)有及時(shí)結(jié)束烘干程序依然保持良好通風(fēng)，不會(huì)有窒息中暑風(fēng)險(xiǎn)2億級(jí)負(fù)離子烘養(yǎng)合一；一機(jī)多用再增空氣浴模式速干功能疊加升級(jí)社媒討論聲量增長(zhǎng)70%，互動(dòng)量15%?“我家狗狗烘了半小時(shí)還是很濕”?“開(kāi)快速吹干需要一個(gè)多小時(shí)才行，出來(lái)之后屁股上的毛還濕噠噠的”?“缺點(diǎn)是吹的時(shí)間太久了，大橘90分鐘慢烘還要手動(dòng)翻轉(zhuǎn)一下貓咪”?“下面和側(cè)面不能吹風(fēng)，我家現(xiàn)在用的烘干箱只有一個(gè)側(cè)面能吹風(fēng)，吹干好慢”基礎(chǔ)模式到輔助速干功能疊加TOP速干升級(jí)產(chǎn)品風(fēng)力、溫度、時(shí)滿(mǎn)足不同寵物體型烘干需求風(fēng)力漸漸提升，溫柔不刺激，底部出風(fēng)，難干部位一次艙內(nèi)濕度，縮短吹干時(shí)間，有效提高吹干效率2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告智能貓砂盆|除臭是核心消費(fèi)訴求，寵物安全和健康從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因和關(guān)注因素來(lái)看，除臭是消費(fèi)者和核菌、以及安全性也受到關(guān)注，尤其是貓砂盆是否夾貓，大多寵物主認(rèn)為寵物單獨(dú)在家會(huì)存在一定風(fēng)險(xiǎn)，所以受到較多關(guān)注。在淘系銷(xiāo)售表現(xiàn)來(lái)看，除臭功能銷(xiāo)售占比最高，防夾貓、殺菌功能增長(zhǎng)迅速。擔(dān)心家中味道過(guò)重，能及時(shí)清潔鏟屎,79%擔(dān)心家中味道過(guò)重，能及時(shí)清潔鏟屎,79%考慮貓咪健康問(wèn)題，幫忙監(jiān)測(cè)排便情況,75%為了方便，解放雙手,57%除臭需求：社媒討論聲量增長(zhǎng)除臭需求：社媒討論聲量增長(zhǎng)65%，互動(dòng)量114%?之前每次出差回來(lái)家里都是臭味滿(mǎn)滿(mǎn)，要捏著鼻子在貓砂盆里清?受夠了貓屎味，每次鏟屎的時(shí)候都快yue出來(lái)！?集便倉(cāng)后放可以放置凈味盒，每次鏟屎結(jié)束都會(huì)自動(dòng)把凈味盒的香味吸到集便倉(cāng)里，家里一點(diǎn)味道都沒(méi)有。方便清理：社媒討論聲量增長(zhǎng)37%，互動(dòng)量9%?智能貓砂盆能夠一定程度解放雙手，不用捂著鼻子鏟屎，不用背貓砂的灰塵嗆到打噴嚏。?老款智能貓砂盆清理球倉(cāng)需要整個(gè)拆開(kāi)，日常使用濕抹布清潔內(nèi)部也很廢腰，清潔的便利性有待提升。抑菌需求：社媒討論聲量增長(zhǎng)28%，互動(dòng)量22%?貓咪拉完粑粑后80檔風(fēng)除臭，智能貓砂盆每天有紫外線(xiàn)殺菌30分鐘，干凈衛(wèi)生。?貓砂長(zhǎng)時(shí)間使用后會(huì)滋生大量細(xì)菌、真菌和寄生蟲(chóng)等后海物質(zhì)，影響貓咪呼吸道和泌尿道健康。，安全需求：社媒討論聲量增長(zhǎng)56%，互動(dòng)量49%?貓砂盆斷電重啟，貓貓半個(gè)身子還在球倉(cāng)，智能產(chǎn)品的自動(dòng)運(yùn)行優(yōu)先級(jí)高于選擇模式，盡管防夾感應(yīng)部分在工作，但可能存在小概率夾貓事件。數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC問(wèn)卷調(diào)研，N=1336，智篆GI洞察,品牌馬桶蓋獨(dú)有除臭塊+模凝膠馬桶蓋獨(dú)有除臭塊+模凝膠NNewewew銷(xiāo)售占比%2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告智能除味器/空氣凈化|打造安全低敏養(yǎng)寵環(huán)寵物掉毛引起養(yǎng)寵人群過(guò)敏問(wèn)題日益凸顯，社媒關(guān)于寵物過(guò)敏問(wèn)題討論熱度逐漸攀升，因而寵物掉毛、塵螨滋生細(xì)菌帶來(lái)的過(guò)敏和有娃家庭養(yǎng)寵健康問(wèn)題是時(shí)下消費(fèi)者核心關(guān)注。除毛、除臭作為空氣凈化器的主要功能，頭部單品在除毛和除臭功能上做全新升級(jí)迭代；除螨和除菌的健康化功能消費(fèi)增速起勢(shì)，也逐步受消費(fèi)者青睞。1500-2000元價(jià)格區(qū)間成為時(shí)下市場(chǎng)的主流價(jià)格帶，并繼續(xù)保持高增，2000+以上貴價(jià)品潛力釋放。寵物毛發(fā)較多，毛發(fā)清潔易過(guò)敏體質(zhì)，除菌抑菌增家中有孩子，抑菌凈化增社媒討論聲量增長(zhǎng)83%，互動(dòng)量17%?貓毛過(guò)敏太嚴(yán)重了，家里的掃地機(jī)器人吸不動(dòng)社媒討論聲量增長(zhǎng)104%，互動(dòng)量44%?過(guò)敏性鼻炎，看重寵物皮屑和塵螨過(guò)敏源e擴(kuò)香TOP道/渦輪增壓大②濾芯除臭層添00性炭③智能傳感/污染源④UVC銷(xiāo)售占比%.銷(xiāo)售占比▲銷(xiāo)售同比數(shù)據(jù)說(shuō)明:除臭增速縮小10倍，除毛縮小100倍，除螨縮小20倍，擴(kuò)香縮小10倍數(shù)據(jù)說(shuō)明:1500數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC問(wèn)卷調(diào)研，N=1336，智篆GI2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告松下集團(tuán)是全球領(lǐng)先的電子產(chǎn)品制造商，主要從事為住宅空間、非住宅空間、移動(dòng)領(lǐng)全嵌式設(shè)計(jì)，和嵌入式洗衣機(jī)一樣融入家裝平頂可置物，提高小空間的利用率直抽式易拆洗內(nèi)倉(cāng)，可水洗，女孩子也可輕松操作直抽式易拆洗內(nèi)倉(cāng)，可水洗，女孩子也可輕松操作松下馬桶蓋獨(dú)有除臭模塊+凝膠給貓咪定制的10重安全保護(hù)專(zhuān)家音52db左右）設(shè)計(jì)，不傷害寵低頻閃燈光設(shè)計(jì)（高于100次/），會(huì)?消費(fèi)者寵物清潔購(gòu)買(mǎi)路徑2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告購(gòu)買(mǎi)路徑|內(nèi)容種草平臺(tái)與電商平臺(tái)為消費(fèi)者主要產(chǎn)生興趣、寵物清潔用品行業(yè)消費(fèi)者的購(gòu)物鏈路線(xiàn)上觸線(xiàn)上觸點(diǎn)線(xiàn)下觸點(diǎn)代表觸點(diǎn)線(xiàn)上垂類(lèi)電商搜索引擎2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告寵物清潔用品行業(yè)保持社