數(shù)字化傳媒時(shí)代的商業(yè)插畫形式與表現(xiàn)手法

數(shù)字化傳媒時(shí)代的商業(yè)插畫形式與表現(xiàn)手法摘要：在現(xiàn)代數(shù)字化、多元化、個(gè)性化的消費(fèi)環(huán)境中，商業(yè)插畫的需求量在不斷地增加，其受關(guān)注的程度也在迅速的擴(kuò)大，足可以體現(xiàn)它的重要性，人們對(duì)商業(yè)插畫的要求已不單單是準(zhǔn)確的傳達(dá)商品信息，而又有了新的訴求，本文基于現(xiàn)代數(shù)字化傳媒時(shí)代，從商業(yè)插畫的發(fā)展現(xiàn)狀、形式與表現(xiàn)手法等角度進(jìn)行了分析研究，探討了數(shù)字化傳媒時(shí)代商業(yè)插畫的特點(diǎn)和藝術(shù)手段及其在平面、廣告、包裝、網(wǎng)頁(yè)等設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，為現(xiàn)代商業(yè)插畫準(zhǔn)確把握企業(yè)及產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的深層心理訴求給予啟發(fā)與引導(dǎo)。關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫；數(shù)字時(shí)代；形式與表現(xiàn)手法一、前言商業(yè)插畫是指應(yīng)用于商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)中的圖畫，是一種為商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其主要作用是為企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣。由于商業(yè)插畫是服務(wù)于商業(yè)的，一個(gè)商品或企業(yè)在進(jìn)行更新?lián)Q代時(shí)，此幅作品即宣告無(wú)效或終止宣傳，因此，商業(yè)插畫的使用壽命是短暫的。從科學(xué)意義上來(lái)看，商業(yè)插畫的結(jié)局似乎有點(diǎn)悲慘，但另一方面，商業(yè)插畫在短暫的時(shí)間里迸發(fā)的光輝是藝術(shù)繪畫所不能比擬的。商業(yè)插畫是借助廣告渠道進(jìn)行傳播的，所以，覆蓋面很廣，社會(huì)關(guān)注率較高。由于插畫具有比文字和標(biāo)志更加強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，因此商業(yè)插畫已經(jīng)遍布于平面和電子媒體、商業(yè)場(chǎng)所、商品包裝、影視演藝海報(bào)、企業(yè)廣告等設(shè)計(jì)中。二、現(xiàn)代商業(yè)插畫的現(xiàn)狀插畫目前已是國(guó)際上一個(gè)新興的熱門行業(yè)，商業(yè)插畫的發(fā)展使插畫原有的書籍功能不再成為重點(diǎn)，而其原來(lái)比較邊緣的功能，像影視動(dòng)畫腳本、漫畫等形式則逐步開(kāi)始發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)商業(yè)插畫已成為中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中迅猛發(fā)展的中堅(jiān)力量，其更是都市流行文化走向成熟的一個(gè)符號(hào)。從國(guó)外商業(yè)插畫發(fā)展來(lái)看，美國(guó)的插畫市場(chǎng)非常發(fā)達(dá)，一方面有大量獨(dú)立的插畫產(chǎn)品，比如插畫圖書、雜志、插畫賀卡等。另一方面插畫作為視覺(jué)傳達(dá)體系（平面設(shè)計(jì)、商業(yè)攝影）的一部分，廣泛應(yīng)用于平面廣告、海報(bào)、封面等設(shè)計(jì)中。插畫市場(chǎng)的專業(yè)化也是美國(guó)插畫的特點(diǎn)，分為兒童類、體育類、科幻類、食品類、純藝術(shù)風(fēng)格類、幽默類等多種專業(yè)類型，且每種類型都有專門的插畫藝術(shù)家，表現(xiàn)手法不但有傳統(tǒng)的黑白木刻、水彩、油畫、鋼筆畫、銅版畫等手段，還大量采用噴繪、紙塑、電腦技術(shù)合成、AV影像等現(xiàn)代藝術(shù)手段。眾所周知，日本的商業(yè)插畫近年來(lái)也是飛速發(fā)展，而動(dòng)漫藝術(shù)是插畫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支。在CG技術(shù)（ComputerGraphics，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)）進(jìn)入插畫領(lǐng)域之前，日本的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)就是靠手工繪制的動(dòng)畫，通過(guò)CG技術(shù)為動(dòng)態(tài)與三維技術(shù)提供了更豐富的視覺(jué)效果。目前，新的一代插畫師則越來(lái)越傾向于使用電腦數(shù)碼技術(shù)。而在韓國(guó)隨著近幾年游戲產(chǎn)業(yè)攀升為國(guó)民經(jīng)濟(jì)第二大支柱產(chǎn)業(yè)，插畫尤其是數(shù)碼插畫異軍突起，韓國(guó)有些高校還開(kāi)設(shè)了CG藝術(shù)的博士學(xué)位課程，隨著韓國(guó)游戲在中國(guó)的普及而贏得了更多的市場(chǎng)空間。與此同時(shí)，香港和臺(tái)灣的插畫設(shè)計(jì)師在借鑒日本插畫的同時(shí)也在努力在尋找著屬于自己的產(chǎn)業(yè)之路。而臺(tái)灣從漫畫、圖文書到兒童、成人繪本，經(jīng)歷了不同的創(chuàng)作形式時(shí)代。隨著社會(huì)的進(jìn)步，科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)的繁榮，原以書籍功能為主的插畫漸漸的轉(zhuǎn)變?yōu)榕c商業(yè)活動(dòng)相結(jié)合的商業(yè)插畫。在數(shù)字化技術(shù)、現(xiàn)代新的商業(yè)理念、銷售理念、消費(fèi)理念確立的情況下以及商品信息的傳達(dá)、媒介和對(duì)象的不同，促使商業(yè)插畫必然具有多種形式和不同的表現(xiàn)手法。現(xiàn)代商業(yè)插畫的形式現(xiàn)代商業(yè)插畫的形式主要通過(guò)傳播媒體分為三大類（一）印刷傳播媒體印刷傳播媒體形式的插畫主要分為報(bào)紙雜志插畫、招貼廣告插畫、產(chǎn)品包裝插畫和企業(yè)形象宣傳品插畫。這一類形式的商業(yè)插畫可以說(shuō)是發(fā)行量最大、傳播面最廣，具有專業(yè)化讀者面、針對(duì)性強(qiáng)、制作周期短的特點(diǎn)，它可以涉及到人們生活的各個(gè)方面，遍布社會(huì)的每個(gè)角落，也是最為普遍的一種傳播媒體。（二）影視傳播媒體影視傳播媒體形式的插畫主要體現(xiàn)于電視和電影中，它比影視廣告更具有優(yōu)勢(shì)，畫面相對(duì)穩(wěn)定、靜止，具有傳播范圍廣、信息量大、制作投資小等特點(diǎn)。因此越來(lái)越多的企業(yè)和廠家將影視插畫作為宣傳與推廣的工具，將其視為商品推廣與宣傳有力的傳播媒體，來(lái)創(chuàng)造企業(yè)品牌及提升企業(yè)知名度。（三）網(wǎng)絡(luò)傳播媒體網(wǎng)絡(luò)傳播形式的插畫是隨著電腦網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來(lái)的新興的插畫形式。以電腦網(wǎng)絡(luò)為載體，網(wǎng)絡(luò)將世界聯(lián)成一體，面對(duì)屏幕，沒(méi)有距離感突破了時(shí)空限制，你可以從全球網(wǎng)站獲取在全球任何一個(gè)角落的信息。插畫的表現(xiàn)形式也從平面、立體、擴(kuò)展到三維甚至伴隨網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的四維空間，網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)就是內(nèi)容互動(dòng)性強(qiáng)，信息量大和數(shù)字技術(shù)帶來(lái)良好的制作流程，正是由于網(wǎng)絡(luò)媒體能快速、廣泛地傳播信息，并且具有交互性和開(kāi)放性且易于商業(yè)操作等諸多優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體形式的插畫獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。而作為新興的插畫形式網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的插畫也有它的局限性，那就是受眾程度的不平均，這些不足和局限性可以從傳統(tǒng)媒體中得到有益的補(bǔ)充，而且隨著時(shí)代的發(fā)展會(huì)逐漸消失。通過(guò)以上三種形式，我們可以看出作為視覺(jué)傳達(dá)一部分的商業(yè)插畫，它的存在是與社會(huì)、商業(yè)、文化分不開(kāi)的，它已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的針對(duì)特定信息進(jìn)行傳播的藝術(shù)形式，而是發(fā)展到了傳播信息、擴(kuò)大影響、服務(wù)大眾的時(shí)間、空間和受眾面上的視覺(jué)傳達(dá)要素。商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法首先要符合大眾審美品位，以商品和企業(yè)本身為訴求對(duì)象，它主要分為寫實(shí)、抽象、混合、立體和計(jì)算機(jī)四種表現(xiàn)手法。（一）寫實(shí)手法的商業(yè)插畫寫實(shí)手法的商業(yè)插畫表現(xiàn)為繪畫和攝影，是應(yīng)用最為廣泛和最基本的表現(xiàn)手法。其無(wú)論是面對(duì)客觀存在的物體，還是主觀想象的對(duì)象，繪畫者總是在描述一個(gè)真實(shí)存在的物質(zhì)而不是抽象的符號(hào)。繪畫插圖通常是運(yùn)用各種繪畫材料或電腦繪制而成的插圖，表現(xiàn)形式有抽象、具象、漫畫和動(dòng)畫，主要根據(jù)內(nèi)容體現(xiàn)其時(shí)間、空間上的變化，對(duì)表現(xiàn)對(duì)象進(jìn)行概括、擬人化的處理。繪畫插圖多少帶有作者主觀意識(shí)，它具有自由表現(xiàn)的個(gè)性，無(wú)論是虛幻的、夸張的、幽默的還是象征化的情緒，都能自由表現(xiàn)，而所以作為插畫師必須完全理解廣告創(chuàng)意的主題，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的插畫作品。繪畫的寫實(shí)不一定是絕對(duì)的而是相對(duì)的，有時(shí)傳統(tǒng)繪畫形式的商業(yè)插畫把水彩技法和商業(yè)插圖結(jié)合在一起，并結(jié)合平面設(shè)計(jì)中的一些元素，使其渾然一體，反而能達(dá)到獨(dú)特而良好的視覺(jué)效果。攝影手法可以借助攝影特效、噴繪寫真或與電腦結(jié)合等方法來(lái)處理，這樣可以使畫面表現(xiàn)的更加逼真，同時(shí)也具有很好的傳達(dá)效果。（二）抽象手法的商業(yè)插畫抽象手法的商業(yè)插畫主要是以點(diǎn)、線、面等幾何圖形構(gòu)成的圖形通過(guò)打散組合的方式，對(duì)圖形進(jìn)行處理，更具簡(jiǎn)潔、概括。它給人的理性判斷是非常規(guī)的，是獨(dú)特的，其主要分為三種形式，（1）對(duì)所表現(xiàn)事物表象因素的舍棄，對(duì)主體因素的抽取、提煉，然后重新加以組合，使之形成新的空間錯(cuò)落的視覺(jué)效果，這種手法主要運(yùn)用在表現(xiàn)系列產(chǎn)品中。（2）對(duì)所表現(xiàn)對(duì)象進(jìn)行圖形變形設(shè)計(jì)，在變形的同時(shí)要把握主體和中心，這種才能使畫面具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。（3）對(duì)表現(xiàn)的圖形進(jìn)行幾何形的重構(gòu)，通過(guò)幾何形的處理，并將透視散點(diǎn)化，用大小的幾何形拼貼，使畫面的人和物幾何立體化，這樣繪畫的抽象意味就顯得格外突出。（三）抽象手法的商業(yè)插畫抽象手法的商業(yè)插畫主要是綜合了以上兩種表現(xiàn)形式，其利用手繪或電腦圖像處理軟件，將繪畫圖像和影像圖像加以合成、加工制作而成的插畫，通常設(shè)計(jì)師利用電腦軟件將手繪和攝影作品融合，然后再進(jìn)行圖像處理，可以獲得意想不到的效果。電腦圖形軟件功能使插畫師的創(chuàng)作才能得到了更大的發(fā)揮，無(wú)論簡(jiǎn)潔還是繁復(fù)，無(wú)論是傳統(tǒng)繪畫效果，如油畫、中國(guó)畫、水彩、版畫風(fēng)格還是數(shù)字化圖形的千變?nèi)f化、新趣味，新形式都可以更方便、更快捷地完成，極大豐富了作品的表現(xiàn)力。（四）立體插畫立體插畫是應(yīng)用于招貼廣告中的一種極富表現(xiàn)力的插圖形式，目前在國(guó)內(nèi)應(yīng)用還不是很多，但從國(guó)際上招貼廣告的發(fā)展來(lái)看，已是必然趨勢(shì)。它的制作過(guò)程是先根據(jù)廣告創(chuàng)意做一件立體構(gòu)成形式的作品，然后再拍成照片，將其運(yùn)用到招貼廣告畫面中。所以，招貼設(shè)計(jì)師和插畫師不僅要有較好的平面設(shè)計(jì)能力，還要具備立體構(gòu)成方面的基礎(chǔ)知識(shí)。立體插圖的另一種表現(xiàn)方法就是用繪畫來(lái)表現(xiàn)出立體形象，是在二維紙面上表現(xiàn)出的三維空間的幻象?？傊?，隨著現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代插畫僅靠二維的表現(xiàn)空間范圍的表現(xiàn)技法已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。（五）數(shù)字化時(shí)代的插畫數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)使得插畫的表現(xiàn)手法更加紛繁，給人們帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，運(yùn)用計(jì)算機(jī)輔助和數(shù)字化的捷徑完成傳統(tǒng)畫家需要很長(zhǎng)時(shí)間才能達(dá)到甚至不能達(dá)到的目標(biāo)，運(yùn)用計(jì)算機(jī)得以表現(xiàn)事物發(fā)展的過(guò)程，由三維藝術(shù)進(jìn)入到四維藝術(shù)，在數(shù)字化的世界里，既可以模擬現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)形象，也可以對(duì)現(xiàn)實(shí)中的形象進(jìn)行編輯，利用某些軟件的功能使其達(dá)到意想不到的效果，虛擬的現(xiàn)實(shí)是對(duì)實(shí)際現(xiàn)實(shí)的再創(chuàng)造和思維升華。數(shù)字化傳播的發(fā)展隨著計(jì)算機(jī)的發(fā)展不斷進(jìn)步，其傳播信息的速度也大大加快，即為人們節(jié)約了為占用信息所花費(fèi)的時(shí)間和空間，又為人們檢索信息提供了便利。數(shù)字化技術(shù)在商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式與創(chuàng)新，幾乎達(dá)到了任何藝術(shù)形式未曾達(dá)到的高度，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，是伴隨著社會(huì)和科技的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代而產(chǎn)生的新穎獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的形式。四、結(jié)語(yǔ)目前，在高科技發(fā)展的時(shí)代下，數(shù)字化正廣泛地運(yùn)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，數(shù)字化圖形技術(shù)的發(fā)展、藝術(shù)與科學(xué)的巧妙結(jié)合，為當(dāng)今的商業(yè)插畫進(jìn)入以科技為基礎(chǔ)的新時(shí)代提供了條件，現(xiàn)代插畫已成為二十一世紀(jì)的一門多載體實(shí)用藝術(shù)，形成了一個(gè)多學(xué)科交叉的龐大體系，其影響力滲透到當(dāng)今經(jīng)濟(jì)、文化、生活等各個(gè)層面。商業(yè)插畫不僅給我們帶來(lái)視覺(jué)上的愉悅，它更被賦予商業(yè)的神圣使命及意義，它不但是符合大眾的審美品位，還使信息傳達(dá)的概念不再晦澀、文字不再乏味。數(shù)字化還為商業(yè)插畫的創(chuàng)作者提供了全新的觀念