【中原傳媒盈利能力存在的問題及優(yōu)化建議（數(shù)據(jù)論文）11000字】

中原傳媒盈利能力存在的問題及完善對(duì)策研究TOC\o"1-2"\h\u30694摘要 1272781引言 2313461.1研究背景及意義 2302411.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 361911.3研究?jī)?nèi)容和方法 4279391.文獻(xiàn)研究法 534892.案例分析法 571753.比較分析法 5305662相關(guān)理論基礎(chǔ) 638472.1盈利能力概念 6211462.2分析盈利能力的目的 644642.3分析盈利能力的評(píng)價(jià)指標(biāo) 6321113中原傳媒盈利能力現(xiàn)狀分析 8123823.1中原傳媒公司簡(jiǎn)介 885743.2中原傳媒盈利能力現(xiàn)狀 892893.3中原傳媒盈利能力橫向?qū)Ρ确治?11321504中原傳媒盈利能力存在的問題 15245964.1營(yíng)業(yè)成本高 15294644.2資本收益偏低 15147194.3存貨管理效益較差 1569474.4研發(fā)投入不足，盈利持續(xù)性偏弱 16322894.5產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng) 1625805提升中原傳媒盈利能力的建議 1885485.1加強(qiáng)企業(yè)成本管理 18235985.2優(yōu)化資本配置結(jié)構(gòu) 18212605.3加強(qiáng)對(duì)存貨管理的控制 18154675.4加大對(duì)研發(fā)投入的力度 1929015.4提升圖書質(zhì)量，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 1924245參考文獻(xiàn) 21摘要本文以中原傳媒盈利能力分析為題，先是介紹了研究?jī)?nèi)容、意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及相關(guān)理論基礎(chǔ)。然后根據(jù)該企業(yè)2015-2019年年度財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)，對(duì)中原傳媒的盈利能力相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行縱向?qū)Ρ确治?，為了能夠?qū)χ性瓊髅接芰M(jìn)行深入分析，選取了同行業(yè)中兩家企業(yè)進(jìn)行橫向?qū)Ρ确治?，通過分析發(fā)現(xiàn)該企業(yè)盈利能力存在營(yíng)業(yè)成本高、資本收益率偏低、存貨管理效益差、研發(fā)投入力度不足，盈利持續(xù)性偏弱、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問題，最后針對(duì)發(fā)現(xiàn)的問題提出加強(qiáng)企業(yè)成本管理、優(yōu)化資本配置結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)對(duì)存貨管理的控制、加大研發(fā)投入力度、提高圖書質(zhì)量，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等建議。本文希望可以為出版?zhèn)髅较嚓P(guān)企業(yè)的盈利能力提供參考和借鑒，從而幫助其提升盈利能力水平。1引言1.1研究背景及意義1.1.1研究背景近年來，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，企業(yè)數(shù)量也在不斷增加，整體發(fā)展態(tài)勢(shì)在不斷變好。在國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下，出版?zhèn)髅叫袠I(yè)融合發(fā)展是一種必然的發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)字出版將成為其新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。而且文化類上市企業(yè)的大發(fā)展、大繁榮有助于提升人們的閱讀意識(shí)，增強(qiáng)國(guó)民的文化素養(yǎng)，豐富國(guó)民的精神世界，因此本文選擇了出版?zhèn)髅竭@一行業(yè)來分析。自二十一世紀(jì)以來，中國(guó)的出版?zhèn)髅叫袠I(yè)在國(guó)家政策的扶持下不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，漸漸改變了原有的傳統(tǒng)出版觀念，且在2017年國(guó)家深化供給側(cè)改革的相關(guān)政策出臺(tái)以后，中國(guó)的數(shù)字出版業(yè)得到了較快的發(fā)展，與此同時(shí)也給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了強(qiáng)烈的沖擊。為此傳統(tǒng)出版業(yè)也在積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，在時(shí)代發(fā)展的浪潮下，改變傳統(tǒng)發(fā)展觀念，創(chuàng)新發(fā)展模式，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)。隨著新經(jīng)典、中信出版、中文出版等公司在資本市場(chǎng)逐步亮相，投資者也對(duì)其產(chǎn)生了濃厚的投資興趣。因此，企業(yè)要想在同行業(yè)中增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須提升企業(yè)的盈利能力。本文在進(jìn)行盈利能力分析時(shí)，選取了中原傳媒作為分析對(duì)象，并以此為切入點(diǎn)對(duì)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)盈利能力存在的問題進(jìn)行深入分析。1.1.2研究意義（1）理論意義盈利能力可以作為一項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)評(píng)價(jià)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者經(jīng)營(yíng)狀況的好壞，評(píng)價(jià)企業(yè)資本、資產(chǎn)、商品獲利能力的高低。通過對(duì)盈利能力的分析，不僅可以幫助投資人作出投資決策，也可以幫助經(jīng)營(yíng)者改進(jìn)管理理念。綜合來說，對(duì)企業(yè)盈利能力進(jìn)行分析是一種非常有意義的財(cái)務(wù)分析方式。（2）現(xiàn)實(shí)意義本文對(duì)中原傳媒盈利能力分析的現(xiàn)實(shí)意義是，可以很好的發(fā)現(xiàn)中原傳媒在經(jīng)營(yíng)管理中存在的缺陷與不足，分析企業(yè)利潤(rùn)潛在的增長(zhǎng)空間，改善經(jīng)營(yíng)管理方式，提升企業(yè)的盈利能力。也可以很好的給關(guān)心企業(yè)盈利水平的投資者提供一份分析成果，幫助他們作出合理的投資決策，以獲取更多的投資收益。同時(shí)，由于我國(guó)專家對(duì)這個(gè)行業(yè)盈利能力的研究不是很多，分析此文盈利能力存在的問題及提升建議也可以給國(guó)內(nèi)其他相關(guān)企業(yè)提供一份參考，為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一份微薄之力。1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國(guó)外研究現(xiàn)狀S.Saravanan,S.Suganya（2016）選取了印度制藥2001-2015為期15年的數(shù)據(jù)，研究分析印度制藥公司盈利能力與流動(dòng)性比率變化之間的關(guān)系，得出了流動(dòng)性比率對(duì)企業(yè)盈利能力有著重大影響的結(jié)論[1]。Maoba,S（2016）以研究由豪登省Germiston地區(qū)通過CASP資助的小規(guī)模項(xiàng)目的生產(chǎn)績(jī)效，盈利能力和制約因素，研究表明，飼料成本高，獲得資金的機(jī)會(huì)和小母雞的成本是與該研究區(qū)雞蛋生產(chǎn)相關(guān)的制約因素之一[2]。1.2.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀郭效亮（2010）利用企業(yè)的年度財(cái)務(wù)報(bào)表，對(duì)其中的數(shù)據(jù)進(jìn)行了一系列的分析，然后對(duì)其中存在的問題提出了一些自己的觀點(diǎn)和看法[3]。王秉茹（2011）通過貴州茅臺(tái)出具的各年度財(cái)務(wù)報(bào)告，利用相關(guān)的盈利能力指標(biāo)進(jìn)行計(jì)算比較,分析企業(yè)保持高利潤(rùn)的原因[4]。張林燕（2012）選取煤炭這一行業(yè)，并在其中選取一家優(yōu)秀企業(yè)，結(jié)合相關(guān)研究成果，得出提高上市公司盈利能力的策略[5]。周碩（2013）認(rèn)為合適的方式方法是提升盈利能力的關(guān)鍵要素,并分析了積極拓寬債券市場(chǎng),優(yōu)化升級(jí)資本組成結(jié)構(gòu)對(duì)盈利能力的促進(jìn)作用[6]。劉文濤（2014）通過對(duì)伊利股份的部分報(bào)表數(shù)據(jù)和光明乳業(yè)的部分報(bào)表數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)其利潤(rùn)還有很大的增長(zhǎng)空間，關(guān)鍵還是要加強(qiáng)對(duì)成本的把控[7]。梁彩霞（2014）認(rèn)為一些重要的決策也是會(huì)受到財(cái)務(wù)分析的影響，在重視企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的同時(shí)，也要重視和加強(qiáng)企業(yè)財(cái)務(wù)分析[8]。王一帆（2017）采用該公司2011-2016年年報(bào)數(shù)據(jù)，通過橫向?qū)Ρ取⒖v向比較，分析得出阻礙盈利能力前進(jìn)的主要因素就是在成本太高[9]。吳利華,黃鏡蓉（2018）文章研究表明企業(yè)在研發(fā)方面的投入力度和在廣告的宣傳力度上，都會(huì)對(duì)盈利能力產(chǎn)生或多或少的影響[10]。王夢(mèng)溪,喬瑞中（2018）針對(duì)民營(yíng)中小企業(yè)盈利能力，探討了其發(fā)展的困境，提出了增強(qiáng)其盈利能力快速上漲的可行性策略[11]。張慧娟（2018）本文闡述了企業(yè)決策時(shí)為什么要先對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行分析，因?yàn)橥ㄟ^財(cái)務(wù)分析可以很好的發(fā)現(xiàn)問題，幫助企業(yè)走向一個(gè)正確的經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向[12]。王樂娟（2019）本文的亮點(diǎn)之處在于找出了造成出版?zhèn)髅叫袠I(yè)盈利能力很弱的原因,并結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，提出了融合數(shù)字化發(fā)展的策略，該策略確實(shí)對(duì)該企業(yè)甚至是該行業(yè)都有一定的參考價(jià)值[13]。單詩惠（2019）認(rèn)為運(yùn)用杜邦分析方法對(duì)企業(yè)盈利能力進(jìn)行分析，會(huì)更好的將業(yè)務(wù)與財(cái)務(wù)相結(jié)合,得出的結(jié)論也會(huì)更加真實(shí)可靠[14]。陳鑫子（2019）自己構(gòu)建的盈利能力評(píng)價(jià)指標(biāo)系統(tǒng),是以上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)的，目的是為了幫助互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的上市公司增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[15]。宋亦寧（2019）本文旨在改進(jìn)企業(yè)盈利能力,通過分析M上市公司的盈利能力,發(fā)現(xiàn)造成利潤(rùn)下跌的原因,然后給出了相關(guān)的建議及對(duì)策[16]。夏甜（2019）通過對(duì)企業(yè)盈利、營(yíng)運(yùn)、償債等指標(biāo)分析，結(jié)合具體的企業(yè)案例實(shí)踐進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)了這三項(xiàng)指標(biāo)之間的關(guān)系非常緊密[17]。1.2.3研究評(píng)述綜合上述國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，在財(cái)務(wù)分析領(lǐng)域，盈利能力分析是專家學(xué)者研究的熱點(diǎn)問題，盈利能力相關(guān)理論的不足之處得到了改進(jìn)與完善，也得益于專家學(xué)者對(duì)盈利能力分析的大量研究。本文在學(xué)者分析研究的基礎(chǔ)上，對(duì)中原傳媒進(jìn)行盈利能力分析。1.3研究?jī)?nèi)容和方法1.3.1研究的內(nèi)容本文以中原傳媒盈利能力分析為題，結(jié)合國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀和相關(guān)理論基礎(chǔ)，對(duì)中原傳媒進(jìn)行盈利能力分析，然后得出了中原傳媒盈利能力存在的問題，主要是營(yíng)業(yè)成本高、資本收益率低、資產(chǎn)存貨管理效益較差、企業(yè)研發(fā)投入力度不足，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。最后得出了提升盈利能力的建議，加強(qiáng)企業(yè)成本管理、優(yōu)化資本配置結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)對(duì)存貨管理的控制、加大對(duì)研發(fā)的力度、提升圖書質(zhì)量，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。1.3.2研究的方法1.文獻(xiàn)研究法本文在研究中原傳媒盈利能力之前，先去知網(wǎng)上下載并閱讀了大量的碩士論文、期刊文獻(xiàn)，在參考這些文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，確定了自己的研究方向，通過對(duì)相關(guān)研究成果的學(xué)習(xí)，撰寫出了本篇論文。2.案例分析法本文選取了河南省唯一一家文化類上市企業(yè)中原傳媒為研究對(duì)象，先分析了中原傳媒的盈利能力現(xiàn)狀，通過企業(yè)2015-2019年財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)，觀察企業(yè)的盈利能力水平，然后分析其存在的問題，最后提出相關(guān)建議。3.比較分析法本文在數(shù)據(jù)分析中，先是選取了中原傳媒2015-2019年的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)，對(duì)企業(yè)2015-2019年盈利能力的變化趨勢(shì)進(jìn)行分析，然后還選取了同行業(yè)的兩家企業(yè)，進(jìn)行對(duì)比分析。2相關(guān)理論基礎(chǔ)2.1盈利能力概念盈利能力是指企業(yè)在持續(xù)經(jīng)營(yíng)的前提下，在一定會(huì)計(jì)期間內(nèi)獲取利潤(rùn)的能力。盈利能力是一個(gè)相對(duì)概念，即利潤(rùn)相對(duì)于企業(yè)一定的資本、資產(chǎn)、收入而言。利潤(rùn)率越高，盈利能力越強(qiáng)，反之，則越差。此外，盈利能力分析中可以采用多種方式來表達(dá)企業(yè)的盈利能力。在數(shù)據(jù)上，可以分為絕對(duì)數(shù)值和相對(duì)數(shù)值。絕對(duì)數(shù)是指可以從利潤(rùn)報(bào)表中直接獲取的數(shù)據(jù)，直觀反映企業(yè)獲利的多少。相對(duì)數(shù)值是通過計(jì)算得出的，可以綜合反映企業(yè)資本、資產(chǎn)的收益能力。總而言之，盈利能力水平是最能反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況好壞的一種財(cái)務(wù)分析方式。2.2分析盈利能力的目的企業(yè)分析盈利能力的目的主要是為了改進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方式，提高資本、資產(chǎn)、商品的獲利能力，具體表現(xiàn)為：（1）評(píng)價(jià)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。在評(píng)價(jià)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)時(shí)，可以選取利潤(rùn)這一相對(duì)指標(biāo)來進(jìn)行分析，它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)成果的主要表現(xiàn)形式之一。也可以采用利潤(rùn)率相關(guān)指標(biāo)，此指標(biāo)越高，企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)相對(duì)來說就會(huì)越好。經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的好壞也是衡量管理者工作能力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，從側(cè)面督促企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的工作作風(fēng)問題。（2）發(fā)現(xiàn)存在的問題。對(duì)盈利能力進(jìn)行分析時(shí)，若選取企業(yè)近幾年的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)對(duì)其變化趨勢(shì)進(jìn)行分析，就可以很好地分析阻礙企業(yè)盈利能力提升的因素。如果再選取同行業(yè)企業(yè)的數(shù)據(jù)與其進(jìn)行對(duì)比，就可以更好的發(fā)現(xiàn)企業(yè)與同行業(yè)的差距，然后改進(jìn)不足，這樣就會(huì)更好的增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。（3）可以根據(jù)分析出來的問題給企業(yè)提出可行的對(duì)策。針對(duì)存在的問題，及時(shí)查明其原因，然后提出一些可行性建議，這樣準(zhǔn)確來說，可以使企業(yè)在發(fā)展過程中少走彎路，幫助企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理，幫助企業(yè)獲取更高的盈利能力。2.3分析盈利能力的評(píng)價(jià)指標(biāo)（1）分析資本經(jīng)營(yíng)盈利能力的評(píng)價(jià)指標(biāo)；凈資產(chǎn)收益率即企業(yè)本期凈利潤(rùn)與凈資產(chǎn)平均余額的比率。該指標(biāo)可運(yùn)用于各個(gè)行業(yè)，適應(yīng)范圍非常廣泛。如果采用對(duì)比分析，就會(huì)更加全面的判斷企業(yè)的盈利水平及在同行業(yè)中的地位。（2）分析資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利能力的評(píng)價(jià)指標(biāo)；總資產(chǎn)報(bào)酬率即息稅前利潤(rùn)與平均余額的比率。是企業(yè)在衡量資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效益時(shí)常用的指標(biāo)，因?yàn)樗梢院芮逦姆从迟Y產(chǎn)收益水平?？傎Y產(chǎn)凈利率即凈利潤(rùn)與資產(chǎn)平均總額的比率。也是反映企業(yè)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的重要指標(biāo)，且該指標(biāo)越高越好。（3）分析商品經(jīng)營(yíng)盈利能力的評(píng)價(jià)指標(biāo)；成本費(fèi)用利潤(rùn)率即企業(yè)利潤(rùn)總額與成本費(fèi)用總額的比率。這一指標(biāo)需要明確利潤(rùn)效率不等于利潤(rùn)數(shù)量，對(duì)成本獲利能力分析的同時(shí)要注重對(duì)利潤(rùn)率的分析。銷售凈利率即凈利潤(rùn)與銷售收入的比率。該指標(biāo)是說企業(yè)獲得的每一份收入所能獲得的凈利潤(rùn)水平，該指標(biāo)越高越好。銷售毛利率即企業(yè)銷售毛利與營(yíng)業(yè)收入凈額的比率。企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)時(shí)，良好的毛利將會(huì)整體提升企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，但是企業(yè)在降低生產(chǎn)成本時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)期間費(fèi)用的控制，期間費(fèi)用高的話，也會(huì)影響企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。3中原傳媒盈利能力現(xiàn)狀分析3.1中原傳媒公司簡(jiǎn)介中原大地傳媒股份有限公司簡(jiǎn)稱“中原傳媒”，在2011年成功上市，公司目前擁有九家出版社和五家印刷物資企業(yè)，職工總數(shù)三千余人，公司主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)是圖書、期刊、報(bào)紙、印刷、物資供應(yīng)等。在教育出版和服務(wù)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上，主要是利用云技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)大中小學(xué)出版物的全面覆蓋，這種方式新穎且具有可操作性。企業(yè)在以專業(yè)化出版為支撐時(shí)，推進(jìn)“雙百精品”，在以專業(yè)網(wǎng)站群、專業(yè)數(shù)據(jù)庫為支撐時(shí)，打造特色產(chǎn)業(yè)線和特色品牌集聚群。近幾年來，企業(yè)為了應(yīng)對(duì)數(shù)字出版帶來的影響，也在積極改變戰(zhàn)略進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，數(shù)字出版取得初步成效。公司自成立以來一直在堅(jiān)持黨的理論方針，把社會(huì)效益放在第一位，在取得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)保證圖書質(zhì)量，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。3.2中原傳媒盈利能力現(xiàn)狀3.2.1資本經(jīng)營(yíng)盈利能力分析企業(yè)所有者所擁有的資產(chǎn)是指所有者對(duì)企業(yè)的投資，股東對(duì)一個(gè)企業(yè)有投資的行為，那肯定說明股東在該企業(yè)可以獲取一定的收益。企業(yè)的盈利能力是保證投資人能夠獲取收益的前提，如果企業(yè)盈利能力變低，投資人無法獲取報(bào)酬或是報(bào)酬變低，就會(huì)影響投資人繼續(xù)投資的熱情。反之，若是股東收益較好，投資人就會(huì)繼續(xù)追加投資，給企業(yè)增加大量的現(xiàn)金流，由于資產(chǎn)的報(bào)酬率會(huì)影響到股東資本的收益，所以投資者也會(huì)非常關(guān)注企業(yè)資產(chǎn)的運(yùn)用效率，重視所投資本的收益能力。凈資產(chǎn)收益率是反映企業(yè)資本獲取收益能力的重要指標(biāo)之一，接下來我將會(huì)選取中原傳媒近五年的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)，選取相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)凈資產(chǎn)收益率進(jìn)行分析。表2中原傳媒2015-2019資產(chǎn)盈利相關(guān)指標(biāo)表單位：億元年份（年）20152016201720182019凈利潤(rùn)6.986.727.007.418.37凈資產(chǎn)平均余額55.9561.3066.8672.1877.54凈資產(chǎn)收益率11.90%10.49%10.08%9.90%10.41%數(shù)據(jù)來源：新浪財(cái)經(jīng)企業(yè)凈利潤(rùn)在2015年是6.98億元，在2016年為6.7億元，同2015年相比下降了9.36%，下降的原因主要是資產(chǎn)減值損失較去年增加了四倍多以及原材料紙張價(jià)格的上漲。從2017年開始，企業(yè)的凈利潤(rùn)開始有了提升，企業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益有所提升。企業(yè)凈資產(chǎn)在2015-2019年一直在增加，說明企業(yè)吸收投資較好，整體經(jīng)營(yíng)得到了股東的肯定。企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率在2016-2018年持續(xù)下降，主要是由于企業(yè)在融資時(shí)，沒有債權(quán)性融資，沒有舉債經(jīng)營(yíng)，多為權(quán)益性投資。企業(yè)在取得融資以后，產(chǎn)生的大量現(xiàn)金流并沒有得到很好的利用，對(duì)資金的規(guī)劃使用不合理，導(dǎo)致資本收益率低下。企業(yè)凈資產(chǎn)收益率在2019年有了好轉(zhuǎn)，主要原因得益于企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)，融合發(fā)展中取得新成效。而且國(guó)家在2018年對(duì)出版業(yè)的部分讀物實(shí)行增值稅先征后退的稅收優(yōu)惠政策，其中包括黨政讀物、教材教輔、兒童讀物、老年讀物等。中原傳媒出版的主要圖書就是這幾方面，減輕了對(duì)企業(yè)的稅費(fèi)負(fù)擔(dān)，企業(yè)相應(yīng)的資金就可以利用到企業(yè)其他方面促發(fā)展。提升企業(yè)的資本收益率，提高資本經(jīng)營(yíng)的盈利能力水平。3.2.2資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利能力分析企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，首先就需要具備相應(yīng)的資金，企業(yè)對(duì)資金的用途一定要提前做好預(yù)算，確保資金的利用率，資產(chǎn)利用效率越高，說明企業(yè)耗費(fèi)和占有的資產(chǎn)就越少，資產(chǎn)的獲利能力也是企業(yè)的高級(jí)管理人員和股東非常關(guān)注的一個(gè)問題。因?yàn)樗呛饬抠Y產(chǎn)運(yùn)用效益的會(huì)計(jì)信息之一是企業(yè)的利益相關(guān)者關(guān)注的焦點(diǎn)，接下來我將會(huì)選取中原傳媒2015-2019年的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)對(duì)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利能力進(jìn)行分析。表2中原傳媒2015-2019資產(chǎn)盈利相關(guān)指標(biāo)表年份2015年2016年2017年2018年2019年總資產(chǎn)報(bào)酬率（%）7.997.176.836.657.16總資產(chǎn)凈利率（%）7.816.916.616.597.02數(shù)據(jù)來源：新浪財(cái)經(jīng)總資產(chǎn)報(bào)酬率是反映企業(yè)資產(chǎn)利用效率的重要。該企業(yè)總資產(chǎn)報(bào)酬率2015-2018年一直在下降，主要是受資產(chǎn)周轉(zhuǎn)的影響。企業(yè)的存貨在資產(chǎn)中占比很大，但是存貨運(yùn)營(yíng)效率很低，且存貨積壓嚴(yán)重。企業(yè)對(duì)所生產(chǎn)的圖書沒有及時(shí)進(jìn)行銷售，也沒能產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益，說明企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理方面還需要加對(duì)存貨的管理。在2019年總資產(chǎn)報(bào)酬率有所上升，說明企業(yè)對(duì)資產(chǎn)的營(yíng)運(yùn)管控力度加強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)管理方式得到了一定的改善?？傎Y產(chǎn)凈利率是也是衡量企業(yè)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的重要指標(biāo)。企業(yè)在2015-2019年總資產(chǎn)凈利率一直在下降，企業(yè)在增加銷售收入的同時(shí)，銷售成本也在大幅增加，而且總體來說資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力不強(qiáng)。在2019年有所好轉(zhuǎn)，也是得益于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理方式得到了改進(jìn)。3.2.3商品經(jīng)營(yíng)盈利能力分析影響企業(yè)商品獲取利潤(rùn)的能力的因素有很多，如企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷能力，收入、成本利潤(rùn)率也是衡量企業(yè)盈利水平的會(huì)計(jì)信息之一。企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，必須以降本增效為基礎(chǔ)，這樣企業(yè)才可以獲取更高的利潤(rùn)水平，增強(qiáng)企業(yè)的盈利能力。表3中原傳媒2015-2019銷售毛利率相關(guān)指標(biāo)表財(cái)務(wù)指標(biāo)2015年2016年2017年2018年2019年成本費(fèi)用利潤(rùn)率10.89%9.56%9.52%8.93%9.86%銷售凈利率10.02%10.03%10.91%14.13%15.38%銷售毛利率27.87%28.35%27.36%28.00%27.23%數(shù)據(jù)來源：新浪財(cái)經(jīng)成本費(fèi)用利潤(rùn)率是每一成本費(fèi)用支出所獲得的利潤(rùn)總額。中原傳媒的利潤(rùn)總額在2016年下降了2.39%，成本費(fèi)用利潤(rùn)率也隨之下降。主要是由于企業(yè)資本減值損失增加，產(chǎn)品價(jià)格倒掛，利潤(rùn)損失較為嚴(yán)重。2019年企業(yè)成本費(fèi)用率有所提升，主要是由于企業(yè)完善了內(nèi)部控制體系，加強(qiáng)了對(duì)成本的管控，減少了經(jīng)濟(jì)耗費(fèi)導(dǎo)致成本的增加。銷售凈利率高表明企業(yè)在銷售方面盈利能力較強(qiáng)。由表3可知，中原傳媒銷售凈利率整體水平在10%左右，雖然比值不夠高，但是在2015-2019年銷售凈利率持續(xù)增長(zhǎng)，主要是由于企業(yè)數(shù)字出版發(fā)展取得初步成效，數(shù)字出版成本較低，發(fā)展前景較好，所以銷售凈利率水平一直在保持持續(xù)上漲的趨勢(shì)。銷售毛利率是一個(gè)很好的獲利能力評(píng)價(jià)指標(biāo)。企業(yè)在2015-2019年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)幅度低于主營(yíng)業(yè)務(wù)成本的增長(zhǎng)幅度，擠壓了產(chǎn)品的利潤(rùn)空間。企業(yè)毛利率一直在27%左右，說明企業(yè)產(chǎn)品的獲利能力不強(qiáng)，主要是由于成本管控力度不足以及產(chǎn)品的價(jià)格制定不太合理。3.3中原傳媒盈利能力橫向?qū)Ρ确治霰疚膶?duì)中原傳媒盈利能力進(jìn)行橫向?qū)Ρ确治黾词桥c同行業(yè)中的兩家企業(yè)進(jìn)行對(duì)比分析。由于鳳凰傳媒和中文傳媒在行業(yè)中發(fā)展的較好，且比較具有影響力，所以選取了鳳凰傳媒和中文傳媒這兩家企業(yè)進(jìn)行對(duì)比分析。接下來我將從凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)報(bào)酬率、銷售毛利率這三個(gè)指標(biāo)對(duì)中原傳媒的盈利能力進(jìn)行橫向?qū)Ρ确治觥?.3.1凈資產(chǎn)收益率對(duì)比分析圖1選取了中原傳媒、鳳凰傳媒、中文傳媒2015年至2019年的凈資產(chǎn)收益率指標(biāo)，運(yùn)用折線圖來對(duì)這三家企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率指標(biāo)進(jìn)行橫向?qū)Ρ确治?。?shù)據(jù)來源：新浪財(cái)經(jīng)圖1凈資產(chǎn)收益率橫向?qū)Ρ葓D由圖1所示，鳳凰傳媒的凈資產(chǎn)收益率最高，五年來一直在20%以上，說明其資本收益能力較強(qiáng)。中原傳媒的凈資產(chǎn)收益率與鳳凰傳媒相比有很大差距，且差距呈現(xiàn)越來越大的趨勢(shì)，差距最大時(shí)達(dá)到了11%。在圖1中中文傳媒的凈資產(chǎn)收益率雖然在中原傳媒上面，但是兩者的差距越來越小?？偟膩碚f，中原傳媒凈資產(chǎn)收益率與其他企業(yè)相比偏低。說明中原傳媒的獲利能力在同行業(yè)中整體處于劣勢(shì)，主要是由于企業(yè)整體的經(jīng)營(yíng)管理理念不夠好，導(dǎo)致了企業(yè)整體收益水平不高，影響了企業(yè)的發(fā)展。3.3.2總資產(chǎn)報(bào)酬率對(duì)比分析圖2選取了中原傳媒、鳳凰傳媒、中文傳媒2015年至2019年的銷售毛利率指標(biāo)，運(yùn)用折線圖來對(duì)這三家企業(yè)的銷售毛利率指標(biāo)進(jìn)行橫向?qū)Ρ确治?。?shù)據(jù)來源：新浪財(cái)經(jīng)圖2總資產(chǎn)報(bào)酬率橫向?qū)Ρ葓D由圖2所示，鳳凰傳媒的總資產(chǎn)報(bào)酬率穩(wěn)穩(wěn)的處于高處，但是在2019年下降幅度較大。這一年鳳凰傳媒主要是受企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模戰(zhàn)略的影響，導(dǎo)致企業(yè)的資產(chǎn)流動(dòng)性不強(qiáng)，在2019年企業(yè)增加了大量的固定資產(chǎn)，導(dǎo)致總資產(chǎn)大規(guī)模增加，所以企業(yè)的總資產(chǎn)報(bào)酬率出現(xiàn)大幅度下降。在圖2中也可以很好的看到中文傳媒和中原傳媒總資產(chǎn)報(bào)酬率相差不大，中文傳媒的總資產(chǎn)報(bào)酬率較低，很明顯是制約其凈資產(chǎn)收益率上升的原因。通過對(duì)比分析可以得出，中原傳媒的總資產(chǎn)報(bào)酬率還需要提高，在提升行業(yè)地位方面還需要一定的時(shí)間。3.3.3銷售毛利率對(duì)比分析圖5選取了中原傳媒、鳳凰傳媒、中文傳媒2015年至2019年的銷售毛利率指標(biāo)，運(yùn)用折線圖來對(duì)這三家企業(yè)的銷售毛利率指標(biāo)進(jìn)行橫向?qū)Ρ确治?。?shù)據(jù)來源：新浪財(cái)經(jīng)圖3銷售毛利率率橫向?qū)Ρ葓D由圖3可知，中文傳媒的銷售毛利率最高時(shí)達(dá)到了39.29%，且一直高于中原傳媒和鳳凰傳媒，說明其生產(chǎn)的產(chǎn)品獲利能力很強(qiáng)，成本費(fèi)用管控力度較強(qiáng)。鳳凰傳媒的銷售毛利率在35%以上，整體來說毛利率并不算很低，產(chǎn)品獲利能力還可以。但是中原傳媒一直處于落后地位，在毛利率方面始終沒能取得較大的突破。說明中原傳媒的的銷售毛利率還有很大的提升空間，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略還需要改進(jìn)。4中原傳媒盈利能力存在的問題4.1營(yíng)業(yè)成本高成本是影響盈利水平的重要因素之一，如果企業(yè)對(duì)成本費(fèi)用控制不足的話，那么經(jīng)濟(jì)效益就很難得到提升。所以一直以來降本增效、加強(qiáng)對(duì)成本費(fèi)用的控制等都是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者比較重視的地方。通過對(duì)中原傳媒財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其營(yíng)業(yè)成本過高這一問題，成本高的原因主要是原材料紙張價(jià)格暴漲、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)規(guī)劃不合理、缺乏內(nèi)控監(jiān)督體系。原材料紙張價(jià)格上漲會(huì)直接增加企業(yè)的生產(chǎn)成本，由于出版業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格受政策的影響，必須在定價(jià)區(qū)間內(nèi)合理定價(jià)，在一定程度上減少了利潤(rùn)空間。業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)規(guī)劃不合理體現(xiàn)在發(fā)行業(yè)務(wù)成本在成本結(jié)構(gòu)中占比60%左右，當(dāng)產(chǎn)品過于集中某一板塊時(shí)，如果這一板塊出現(xiàn)了問題，就會(huì)對(duì)企業(yè)利潤(rùn)產(chǎn)生很大的影響。中原傳媒缺乏內(nèi)部控制體系體現(xiàn)在員工的工作作風(fēng)、工作態(tài)度不太好，隨之企業(yè)的生產(chǎn)效率就會(huì)降低，導(dǎo)致了營(yíng)業(yè)成本提高，盈利能力水平下降。4.2資本收益偏低提升資本的收益能力是企業(yè)吸引投資的最基本條件，資本獲利能力越高，說明企業(yè)的盈利能力就會(huì)越強(qiáng)。通過對(duì)企業(yè)近幾年凈資產(chǎn)收益率的分析，發(fā)現(xiàn)其凈資產(chǎn)收益率一直在下降，而且也與鳳凰傳媒的凈資產(chǎn)收益率有很大差距，總體來說，企業(yè)資本收益偏低。偏低的原因主要是企業(yè)的負(fù)債與所有者權(quán)益的結(jié)構(gòu)比例不是太好，企業(yè)管理人員在制定籌資投資方案時(shí)，沒有合理運(yùn)用財(cái)務(wù)杠桿，增加了財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)的的債權(quán)性融資很少，權(quán)益資本占比較高，容易把財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)集聚到所有者股東那里，這樣當(dāng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)不當(dāng)時(shí)，所有者收益就會(huì)出現(xiàn)下降。還有一個(gè)原因是企業(yè)的資產(chǎn)利用效率低下，企業(yè)的投資活動(dòng)現(xiàn)金流利用程度不太高，資產(chǎn)周轉(zhuǎn)慢，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者對(duì)資產(chǎn)管理控制不?？偠灾髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人員的素質(zhì)急需加強(qiáng)。4.3存貨管理效益較差企業(yè)的資產(chǎn)報(bào)酬率與同行業(yè)鳳凰傳媒相比差距非常明顯，表明企業(yè)資產(chǎn)獲利能力不是很好，造成這一問題的主要原因是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理不當(dāng)，企業(yè)對(duì)存貨的控制不足主要體現(xiàn)在企業(yè)在生產(chǎn)圖書時(shí)，除了教材教輔包銷、按訂單印制外，很多時(shí)候都是拍腦袋生產(chǎn)，盲目進(jìn)行生產(chǎn)，企業(yè)在生產(chǎn)前不做好科學(xué)合理的規(guī)劃，導(dǎo)致生產(chǎn)出來的圖書庫存積壓嚴(yán)重，影響盈利能力的提升。除此以外，企業(yè)的倉儲(chǔ)管理制度也不完善，沒有可以制約工作人員的規(guī)章制度，領(lǐng)導(dǎo)者的管理作風(fēng)會(huì)直接影響到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，如果管理者專權(quán)獨(dú)斷的話，還會(huì)降低工作人員的積極性。因此，企業(yè)需要完善存貨相關(guān)管理制度，形成一個(gè)制度化、體系化的存貨管理方式。還有庫存管理人員職業(yè)素養(yǎng)不高，企業(yè)的庫存很多，按照一般的實(shí)物清點(diǎn)方式，不僅僅工作量會(huì)很大，還會(huì)造成漏點(diǎn)、多點(diǎn)的現(xiàn)象，如果清點(diǎn)出現(xiàn)錯(cuò)誤，也會(huì)對(duì)生產(chǎn)造成影響，影響企業(yè)盈利水平。4.4研發(fā)投入不足，盈利持續(xù)性偏弱本企業(yè)總體的銷售收入和鳳凰傳媒、中文傳媒還有很大差距，主要原因還是企業(yè)對(duì)核心產(chǎn)品的的研發(fā)投入不足，盈利持續(xù)性偏弱。企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化出版時(shí)，如果擁有好的信息技術(shù)，將會(huì)大大提升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)度。然而企業(yè)目前為止僅有購置的計(jì)算機(jī)軟件權(quán)，沒有自主研發(fā)的核心技術(shù)，使得企業(yè)產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)度緩慢，與此同時(shí)，鳳凰傳媒在數(shù)字化領(lǐng)域發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟。企業(yè)由于對(duì)研發(fā)投入力度不足，不舍得高薪聘用研發(fā)人員，會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)的圖書缺乏創(chuàng)新性，在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力偏弱，相關(guān)的數(shù)字化電子產(chǎn)品、數(shù)據(jù)庫得不到專業(yè)技術(shù)人員的維護(hù)，整體的閱讀體驗(yàn)感不強(qiáng)。這樣企業(yè)整體的銷售水平都會(huì)有所降低，影響盈利水平，可見，企業(yè)必須要加大研發(fā)投入，擁有核心技術(shù)，這樣才會(huì)有更好更快的發(fā)展。4.5產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)企業(yè)的圖書質(zhì)量是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力之根本，而選題水平的高低、內(nèi)容質(zhì)量的好壞、校準(zhǔn)編輯是否嚴(yán)格、裝幀設(shè)計(jì)是否合理等都會(huì)影響到圖書質(zhì)量的好壞。這幾年里中原傳媒的圖書質(zhì)量不太高，主要是表現(xiàn)在：圖書選題水平不高，商業(yè)化嚴(yán)重，跟風(fēng)去出版暢銷書，沒有自己的特色，選題不夠科學(xué)合理規(guī)范。部分圖書的編校質(zhì)量得不到保證，書中部分內(nèi)容還有錯(cuò)別字、多字、漏字等，各類差錯(cuò)充斥其間。而且出版物印刷質(zhì)量也存在很多問題，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)中投放的圖書很多都存在墨色不均、糊字等問題，如果這些問題未得到妥善解決的話，企業(yè)生產(chǎn)的圖書在商場(chǎng)中降低競(jìng)爭(zhēng)力，從而影響了企業(yè)銷售收入的增加。5提升中原傳媒盈利能力的建議5.1加強(qiáng)企業(yè)成本管理加強(qiáng)企業(yè)成本管理，企業(yè)應(yīng)該對(duì)原有的成本管理理念進(jìn)行創(chuàng)新。此創(chuàng)新理念主要是分為三個(gè)方面，第一是樹立全局意識(shí)，在成本管理中，企業(yè)最好是對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把控，比如從原材料的采購到產(chǎn)品的銷售，同時(shí)還要與同行業(yè)采取的成本策略進(jìn)行借鑒，及時(shí)改進(jìn)本企的不足。其次，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者還要有敏感意識(shí)，因?yàn)槌霭鏄I(yè)受國(guó)家稅收政策影響較大，稅收政策的變動(dòng)會(huì)對(duì)企業(yè)的收益產(chǎn)生影響，所以經(jīng)營(yíng)者要對(duì)國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)政策有靈敏的敏感度，把國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略融合到企業(yè)發(fā)展的策略中來。最后，企業(yè)管理者要有遠(yuǎn)瞻意識(shí)，不能急于求成，要制定合理的成本控制措施，該措施必須要有可執(zhí)行性。此外企業(yè)最好完善相關(guān)內(nèi)部控制制度，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理者的監(jiān)督，始終堅(jiān)持穩(wěn)增長(zhǎng)、促發(fā)展的經(jīng)濟(jì)方針。5.2優(yōu)化資本配置結(jié)構(gòu)優(yōu)化資本配置結(jié)構(gòu)，有利于提高企業(yè)的資本收益水平。首先企業(yè)必須合理制定融資籌資方案，適當(dāng)進(jìn)行舉債經(jīng)營(yíng)，充分發(fā)揮財(cái)務(wù)杠桿的作用，分散投資所有者權(quán)益的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)資本的收益能力。其次企業(yè)要圍繞利潤(rùn)價(jià)值的最大化進(jìn)行合理分配債權(quán)性融資和權(quán)益性融資，并不是說企業(yè)必須要進(jìn)行債權(quán)性融資，只要企業(yè)的盈利水平好，資本收益率好也是可以的。然而企業(yè)這幾年一直沒有長(zhǎng)期借款和短期借款，因此企業(yè)需要多反思下自己的經(jīng)營(yíng)方式，改進(jìn)自己的營(yíng)業(yè)管理方式。最后，企業(yè)還要提高管理人員的專業(yè)化素養(yǎng)。在提高管理人員專業(yè)素養(yǎng)時(shí)，企業(yè)首先就是要提高管理人員整體的文化水平，制定相關(guān)激勵(lì)舉措，鼓勵(lì)工作人員努力學(xué)習(xí)，提高自己的專業(yè)文化素養(yǎng)。然后企業(yè)還要多引進(jìn)高級(jí)專業(yè)管理人員，整體提升企業(yè)的管理人員水平，減少不當(dāng)?shù)墓芾碛^念給企業(yè)帶來的影響，增強(qiáng)企業(yè)的盈利能力。5.3加強(qiáng)對(duì)存貨管理的控制企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)存貨管理的控制，最好是全方位、多角度的對(duì)企業(yè)存貨進(jìn)行管理，這樣有利于企業(yè)提高資產(chǎn)的報(bào)酬率，減少存貨跌價(jià)帶來的資產(chǎn)減值損失。首先是健全存貨信息管理平臺(tái)，好的信息管理平臺(tái)，就必須有好的信息技術(shù)人員，好的信息管理系統(tǒng)。企業(yè)在信息技術(shù)人員的選擇上，盡量選擇有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員，在完善信息管理系統(tǒng)時(shí)，盡量選擇開發(fā)成熟度較高的系統(tǒng)，減少操作不當(dāng)給企業(yè)帶來的影響。其次要完善存貨相關(guān)管理制度，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部控制的管理。完善企業(yè)的采購、入庫的相關(guān)管理制度。在采購方面加強(qiáng)預(yù)測(cè)管理，制定合理的計(jì)劃。加強(qiáng)企業(yè)的入庫管理，嚴(yán)格辦理入庫手續(xù)。最后企業(yè)要提高倉儲(chǔ)管理人員的職業(yè)素養(yǎng)。管理人員素質(zhì)越高，企業(yè)存貨管理意識(shí)越強(qiáng)，對(duì)存貨的控制力度也會(huì)加強(qiáng)?？傊髽I(yè)做好這幾個(gè)方面，企業(yè)的存貨控制能力也會(huì)好一些，最終達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)資產(chǎn)的報(bào)酬率，提升盈利能力水平。5.4加大對(duì)研發(fā)投入的力度企業(yè)加大對(duì)研發(fā)投入的力度，首先要在戰(zhàn)略上推進(jìn)企業(yè)研發(fā)的發(fā)展，樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展意識(shí)，產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)不是一種短時(shí)間內(nèi)就能看到效益的方式，所以對(duì)研發(fā)一定要有耐心，加大資金投入，不要怕有損失。其次企業(yè)最好設(shè)置專門的研發(fā)部門和研發(fā)中心，為研發(fā)人員提供完善的硬件支持，只有設(shè)備跟上了，企業(yè)研發(fā)人員才能更好的將自己的研發(fā)意識(shí)做成實(shí)物展現(xiàn)出來。最后企業(yè)要多引進(jìn)與數(shù)字化出版相關(guān)的研究人員。數(shù)字化出版業(yè)是企業(yè)未來的經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向，所以企業(yè)要多引進(jìn)相關(guān)專業(yè)研究人員，掌握數(shù)字化出版核心技術(shù)，成功進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。企業(yè)也應(yīng)該提高研究人員的福利待遇，在解決了研究人員的經(jīng)濟(jì)困難以后，就可以使研究人員更全心全意的投入到研發(fā)當(dāng)中去。5.4提升圖書質(zhì)量，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升圖書質(zhì)量，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)最好是先從選題上好好把握，走好第一步，工作人員在選題之前，可以先采用采訪、實(shí)地調(diào)查、問卷調(diào)查、以及對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析等方式對(duì)讀者的閱讀方向、閱讀方式、閱讀時(shí)間段進(jìn)行調(diào)查，然后根據(jù)調(diào)查得出的結(jié)果，進(jìn)行選題策劃。選題的內(nèi)容要結(jié)合時(shí)代熱點(diǎn)進(jìn)行編制，要有明確地發(fā)展方向，對(duì)選題內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)定位，避免出現(xiàn)出版的圖書遭受冷門，導(dǎo)致無人閱讀的尷尬局面。其次，企業(yè)要做到編校質(zhì)量精細(xì)化，必須要確保讀物中沒有錯(cuò)別字，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，語序正確，還要有正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)給