經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)1-12章本書電子教案-課程設(shè)計(jì)講義

【機(jī)會(huì)成本原理的應(yīng)用】央企高管薪酬首次與“經(jīng)濟(jì)增加值”掛鉤_國(guó)資委2010年1月22日公布了《中央企業(yè)負(fù)責(zé)人經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)考核暫行辦法》，從第三任期開始，對(duì)所有央企實(shí)施經(jīng)濟(jì)增加值考核。經(jīng)濟(jì)增加值是指企業(yè)稅后凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減去資本成本后的余額，是為出資人創(chuàng)造的“真正的利潤(rùn)”。它不僅剔除了債務(wù)成本（銀行借款、發(fā)行債券等），還考慮了股權(quán)投資的機(jī)會(huì)成本，消除了在傳統(tǒng)會(huì)計(jì)利潤(rùn)下企業(yè)認(rèn)為“股東資本免費(fèi)”的弊端。經(jīng)濟(jì)增加值是對(duì)真正“經(jīng)濟(jì)”利潤(rùn)的評(píng)價(jià)，或者說，是表示凈營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)與投資者用同樣資本投資其他風(fēng)險(xiǎn)相近的有價(jià)證券的最低回報(bào)相比，超出或低于后者的量值。在傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)利潤(rùn)條件下，大多數(shù)公司都在盈利。但是，許多公司實(shí)際上是在損害股東財(cái)富，因?yàn)樗美麧?rùn)是小于全部資本成本的。比如一家公司的稅后凈利潤(rùn)為300萬元，表面上看是這家公司是盈利的，但是它投入的資本是4000萬元，那么還有400萬元的資本成本需要支出（即4000萬元若存銀行應(yīng)得的利息），這樣一來它的經(jīng)濟(jì)增加值就成了-100萬元。也就是說，有利潤(rùn)的企業(yè)不一定有價(jià)值，有價(jià)值的企業(yè)一定有利潤(rùn)。也就是說，企業(yè)不再像從前那樣只對(duì)債務(wù)資本(銀行借款、發(fā)行債券等)核算利息，而是要對(duì)全部經(jīng)營(yíng)性資本的使用按各自所屬企業(yè)類別計(jì)算資本成本。其目的是引導(dǎo)企業(yè)為降低資本成本(將相應(yīng)增加經(jīng)濟(jì)增加值)而節(jié)約資本使用，并且對(duì)投資項(xiàng)目同樣計(jì)算全部資本成本，以期達(dá)到提高投資門檻、提高以投資回報(bào)率為代表的資產(chǎn)質(zhì)量。【即問即答】陳勝吳廣為什么起義？請(qǐng)用機(jī)會(huì)成本的原理解釋。二、經(jīng)濟(jì)學(xué)解決的基本問題：根據(jù)研究對(duì)象的不同把經(jīng)濟(jì)學(xué)分為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)側(cè)重研究稀缺資源配置問題，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)則側(cè)重研究稀缺資源利用問題。（一）資源配置的基本問題1、生產(chǎn)什么？生產(chǎn)多少？一個(gè)企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求和自身的資源優(yōu)勢(shì)決定生產(chǎn)什么產(chǎn)品，產(chǎn)品的規(guī)格和種類，產(chǎn)品的市場(chǎng)定位；一個(gè)地區(qū)根據(jù)人們收入水平的提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化決定產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整；一個(gè)國(guó)家要從全社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)出發(fā)，兼顧人們長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與當(dāng)前利益、局部利益與全局利益的關(guān)系，提出適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)政策。這些都是在回答生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少的問題。2、如何生產(chǎn)？主要指選擇何種生產(chǎn)方式的問題，包括用怎樣的生產(chǎn)資源，采用何種技術(shù)、工藝、手段來生產(chǎn)。一般說來，同一種產(chǎn)品，在不同的國(guó)家，或在同一國(guó)家的不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期，可以選擇不同的生產(chǎn)方式（勞動(dòng)密集型方法、資本密集型方法和技術(shù)密集型方法）進(jìn)行生產(chǎn)。當(dāng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們收入水平相對(duì)低下，勞動(dòng)力還相對(duì)便宜時(shí)，發(fā)展勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，或產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)手段采用勞動(dòng)密集型，將是企業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)主體的必然選擇。【案例：中國(guó)制造業(yè)“下南洋”尋求更低成本】近些年來，制造業(yè)向東南亞轉(zhuǎn)移成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)，而制造業(yè)的“東南飛”現(xiàn)象，與目前我國(guó)生產(chǎn)成本逐漸上升密切相關(guān)。

制造業(yè)“東南飛”呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)

一方面是原本投向中國(guó)的外資開始向東盟國(guó)家轉(zhuǎn)移。耐克運(yùn)動(dòng)鞋工廠從中國(guó)“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”越南即生動(dòng)說明了這一點(diǎn)。2000年，中國(guó)生產(chǎn)了全世界40%的耐克鞋，全球第一，越南當(dāng)時(shí)的份額只占13%。隨后，中國(guó)產(chǎn)量逐步下滑，越南的產(chǎn)量逐年提升。2009年，中國(guó)和越南的耐克鞋產(chǎn)量就一樣了，都是占全世界36%。2010年，局面發(fā)生逆轉(zhuǎn)，越南取代中國(guó)成為世界最大耐克鞋生產(chǎn)國(guó)。另一方面，中國(guó)東部地區(qū)制造業(yè)也出現(xiàn)向東盟國(guó)家轉(zhuǎn)移趨勢(shì)。廣東是電子、IT產(chǎn)業(yè)的“世界工廠”，電腦配件生產(chǎn)占全世界的60%，電子配套能力占全世界的90%以上。然而，廣東省電腦商會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳芝華說，近年來，大量廣東電子企業(yè)將生產(chǎn)車間轉(zhuǎn)移到了東盟國(guó)家而不是中國(guó)西部地區(qū)。

尋求更為低廉的成本是企業(yè)向東南亞國(guó)家轉(zhuǎn)移的首要原因：

目前中國(guó)已經(jīng)步入工業(yè)化中期，東部已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化后期，特別是像北京、上海等城市，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化。經(jīng)濟(jì)發(fā)展到工業(yè)化后期，土地價(jià)格、勞動(dòng)力價(jià)格必然上漲，環(huán)境負(fù)荷不斷加大，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移成為必然。而目前，東南亞國(guó)家的人均GDP只有3000美元，還處于工業(yè)化初期階段，各方面成本相對(duì)低廉，相比中國(guó)，東盟國(guó)家勞動(dòng)力、土地價(jià)格更為便宜。如在柬埔寨，一個(gè)生產(chǎn)線工人的工資成本400元左右，且不包吃?。煌瑫r(shí)土地價(jià)格只需1美元一平方米，這對(duì)勞動(dòng)密集型企業(yè)有很大吸引力，正好為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移提供了機(jī)會(huì)。3、為誰生產(chǎn)？為誰生產(chǎn)，簡(jiǎn)單地說是產(chǎn)品如何分配問題。社會(huì)按怎樣的原則進(jìn)行分配，分配的結(jié)果會(huì)出現(xiàn)怎樣的收入差距，國(guó)家如何調(diào)節(jié)收入差距，這些問題從再生產(chǎn)的角度看，對(duì)生產(chǎn)資源的配置至關(guān)重要?？傊?，人們經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中由資源的稀缺性和選擇性引發(fā)的這三大基本問題，被稱為資源配置問題。如何進(jìn)行資源配置，人們提出了很多原則，形成了各種經(jīng)濟(jì)學(xué)說。（二）資源利用的基本問題在現(xiàn)實(shí)中，人類社會(huì)往往面臨這樣一種矛盾：一方面資源是稀缺的，另一方面稀缺的資源還得不到充分的利用。當(dāng)出現(xiàn)失業(yè)時(shí)，意味著經(jīng)濟(jì)資源的閑置和浪費(fèi)。所以，經(jīng)濟(jì)學(xué)家不僅研究資源配置問題，還研究資源利用問題。所謂資源利用問題是指人類社會(huì)如何更好地利用現(xiàn)有的稀缺資源，使之生產(chǎn)出更多的物品。資源利用包括三個(gè)問題：1、為什么資源得不到充分用，如何解決失業(yè)，實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)。2、經(jīng)濟(jì)水平和產(chǎn)量為什么會(huì)波動(dòng)，如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。3、貨幣如何影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)，如何對(duì)待通貨膨脹或通貨緊縮問題。由以上可以看出，稀缺性不僅引起了資源配置問題，而且還引起了資源利用問題。前者由微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)解決，后者則是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的課題。正因?yàn)槿绱?，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家把經(jīng)濟(jì)學(xué)定義為“研究稀缺資源配置和利用的科學(xué)”。三、經(jīng)濟(jì)學(xué)的分類經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本問題包括資源配置與資源利用問題，由此經(jīng)濟(jì)學(xué)被分為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。（一）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象是單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為，通過研究單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為和相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)變量單項(xiàng)數(shù)值的決定來說明價(jià)格機(jī)制如何解決社會(huì)資源的配置問題。例如，單個(gè)企業(yè)如何把有限資源分配在各種商品的生產(chǎn)上以取得最大利潤(rùn)；單個(gè)家庭或消費(fèi)者如何把既定收入分配在各種商品的消費(fèi)上以取得效用最大化。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的內(nèi)容包括：均衡價(jià)格理論、消費(fèi)者行為理論、生產(chǎn)者行為理論、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論、生產(chǎn)要素價(jià)格理論和市場(chǎng)失靈與微觀經(jīng)濟(jì)政策理論。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的中心理論是價(jià)格理論，研究方法是個(gè)量分析。為什么價(jià)格理論是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的中心理論？在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，家庭和廠商的行為要受價(jià)格的支配，生產(chǎn)什么和生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)以及為誰生產(chǎn)都由價(jià)格來決定。價(jià)格像一只看不見的手，調(diào)節(jié)著整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而使整個(gè)社會(huì)資源的配置實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化。因此，價(jià)格理論是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的中心理論，其他內(nèi)容則圍繞這一核心理論。正因?yàn)槿绱?，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)也被稱為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)或價(jià)格理論。（二）宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是以整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)為研究對(duì)象，通過研究經(jīng)濟(jì)中各有關(guān)總量的決定及其變化來說明資源如何才能得到充分利用。例如，一國(guó)的國(guó)民收入是由哪些原因決定的？失業(yè)和通貨膨脹是怎樣產(chǎn)生的？如何維持和促進(jìn)一國(guó)的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)？宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容包括國(guó)民收入決定理論、失業(yè)與通貨膨脹理論、經(jīng)濟(jì)周期與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論、宏觀經(jīng)濟(jì)政策和開放經(jīng)濟(jì)理論。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的中心理論是國(guó)民收入決定理論，研究方法是總量分析。為什么國(guó)民收入決定理論是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心理論？國(guó)民收入決定理論是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心問題，它可以回答國(guó)民收入取決于哪些因素，這些因素又是怎樣決定國(guó)民收入水平等問題。該理論主要包括封閉條件下的國(guó)民收入(簡(jiǎn)單國(guó)民收入決定模型)、利率與國(guó)民收入決定(IS-LM模型)、價(jià)格水平與國(guó)民收入決定(總需——總供給模型)等三個(gè)部分。作為宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心，它為分析各種宏觀經(jīng)濟(jì)問題提供了一項(xiàng)重要的分析工具，指明宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的失業(yè)、通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)周期和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等問題均可以運(yùn)用國(guó)民收入決定理論進(jìn)行分析。（三）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)作為經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)的兩部分主題內(nèi)容，二者在研究對(duì)象、解決的問題、研究方法、中心理論等方面存在區(qū)別，如表1-2所示。表1-2微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)比較比較項(xiàng)目微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)解決問題資源配置資源利用中心理論價(jià)格理論國(guó)民收入決定理論研究方法個(gè)量分析總量分析盡管微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)存在著差別，但兩者的目的都是要實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)福利的最大化。為了達(dá)到這一目的，既要實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，又要實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)利用。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)從不同的角度分析社會(huì)經(jīng)濟(jì)問題，二者是相互聯(lián)系、相互補(bǔ)充的，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)，他們共同組成經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理。三、資源配置與經(jīng)濟(jì)制度在資源稀缺約束的條件下，國(guó)家和社會(huì)在明確了“生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)和為誰生產(chǎn)”以后，還要對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中資源配置和利用的機(jī)制進(jìn)行選擇。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中，資源配置和利用的機(jī)制有三種制度：計(jì)劃經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、混合經(jīng)濟(jì)，它們分別以不同的方式實(shí)現(xiàn)資源的配置和利用（一）計(jì)劃經(jīng)濟(jì)制度計(jì)劃經(jīng)濟(jì)一般是指生產(chǎn)性資源如資本和土地基本上都?xì)w公共（國(guó)家或政府）所有、經(jīng)濟(jì)決策高度集中、由中央計(jì)劃進(jìn)行資源配置的經(jīng)濟(jì)制度。在這種制度中，中央集中的指令性計(jì)劃而不是市場(chǎng)決定生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)和為誰生產(chǎn)。最終目的是建立“各取所需的共產(chǎn)主義社會(huì)”。比如，前蘇聯(lián)、改革開放前的中國(guó)就比較接近于該模式。在生產(chǎn)力不發(fā)達(dá)的情況下，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)有必然性和優(yōu)越性，可以集中有限的資源實(shí)現(xiàn)既定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)。但在生產(chǎn)力越來越發(fā)達(dá)以后，管理就會(huì)出現(xiàn)困難，漏洞也越來越多，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)就無法有效地進(jìn)行資源配置了，所以常常出現(xiàn)物品的短缺。因而，自80年代后，原來采取計(jì)劃經(jīng)濟(jì)制度的國(guó)家紛紛轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，以便提高資源的配置效率。(二)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一般是指生產(chǎn)資料私有、經(jīng)濟(jì)決策高度分散、由市場(chǎng)進(jìn)行資源配置和利用的經(jīng)濟(jì)制度。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下三個(gè)經(jīng)濟(jì)問題是如何解決的？由于生產(chǎn)資料歸個(gè)人和企業(yè)所有，生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)和為誰生產(chǎn)，是由價(jià)格機(jī)制決定的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的信息是通過價(jià)格漲落而傳遞的，政府不干預(yù)企業(yè)和個(gè)人的經(jīng)濟(jì)行為，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，每個(gè)人或者經(jīng)濟(jì)單位被賦予追逐個(gè)人利益的動(dòng)機(jī)。如何生產(chǎn)？取決于不同生產(chǎn)者之間的競(jìng)爭(zhēng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，生產(chǎn)成本低，效率高的生產(chǎn)方法必然取代成本高的生產(chǎn)方法。如日本的紡織工人每小時(shí)的工資在10美元以上，中國(guó)的紡織工人每月只有幾百元上千元人民幣，在日本紡織業(yè)應(yīng)少雇傭工人，實(shí)行資本技術(shù)密集型的生產(chǎn)方式，而中國(guó)則適宜勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)方式，這樣才能實(shí)現(xiàn)成本最低。為誰生產(chǎn)？在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，分配的原則是按生產(chǎn)要素分配。生產(chǎn)要素價(jià)格或要素供求決定人們收入的高低，產(chǎn)品的分配取決于人們的貨幣選票或消費(fèi)決策，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)人的收入是由它出售東西所獲得的付款所決定的。如果他是一位土木工程師，而企業(yè)愿意向他這樣的工程師支付20萬元的工資，那么這就是他可以用來購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的收入。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)用“那些最愿意也最有能力購(gòu)買的人”這個(gè)答案回答了“誰將獲得所生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)”這個(gè)問題。那么公共利益如何維護(hù)呢？斯密認(rèn)為“每一個(gè)人……既不打算促進(jìn)公共的利益，也不知道自己是在什么程度上促進(jìn)那種利益……他所盤算的也只是他自己的利益。在這種場(chǎng)合下……他受著一只看不見的手的指導(dǎo)，去盡力達(dá)到一個(gè)并非他本意想要達(dá)到的目的。他追求自己的利益，往往是他能比在真正處于本意的情況下更有效地促進(jìn)社會(huì)的利益?！彼姑苷f，經(jīng)濟(jì)參與者受利己動(dòng)機(jī)所驅(qū)動(dòng)，而市場(chǎng)中“看不見的手”只因這種利己動(dòng)機(jī)去促進(jìn)一般社會(huì)福利?？芍^是“主觀上為自己，客觀上為別人”。中國(guó)30多年取得的巨大進(jìn)步，主要是依靠改革開放。改革就是用社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制取代原來的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制。如今，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲，是中國(guó)最富裕、最有活力的地區(qū)，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制效果高于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制效果的生動(dòng)反映?！景咐盒彺甯母铩c(diǎn)燃中國(guó)改革開放的星星之火】所有權(quán)是最強(qiáng)大的激勵(lì)來源，它會(huì)促使人們付出精力、制定計(jì)劃、承擔(dān)奉獻(xiàn)。擁有一項(xiàng)生產(chǎn)性的財(cái)產(chǎn)，就賦予了人們處置該財(cái)產(chǎn)的權(quán)利，同時(shí)還提供了一個(gè)保證，即該財(cái)產(chǎn)的使用收益歸所有者擁有。中國(guó)改革開放成功的秘笈之一——建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)化，讓數(shù)億中國(guó)人擺脫可怕的貧瘠，走上致富的道路。始于實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的農(nóng)村改革，其星星之火的源頭是被稱為“中國(guó)改革第一村”的安徽省鳳陽縣梨園鄉(xiāng)小崗村。巨大的變革是從一件小事發(fā)端的：那是在一個(gè)偏遠(yuǎn)的小山村里，農(nóng)民們自發(fā)舉行的一次秘密會(huì)議。1978年，安徽省小崗村的農(nóng)民陷入了徹底的絕望之中，他們參加集體勞動(dòng)的公社已經(jīng)運(yùn)轉(zhuǎn)失靈。安徽省有著中國(guó)最肥沃的一些耕地，曾經(jīng)是全國(guó)的糧倉(cāng)。但是在當(dāng)時(shí)，小崗村的二十戶農(nóng)民竟然生產(chǎn)不出足夠的糧食來養(yǎng)活自己了。他們不得不流落他鄉(xiāng)，以乞討為生，在氣候惡劣的年份里，他們只有忍饑挨餓。1978年11月24日，在漆黑的夜晚，副隊(duì)長(zhǎng)嚴(yán)宏昌召集全村18戶村民到嚴(yán)立華家召開了一次秘密會(huì)議。在會(huì)議中，他們同意把公社集體所有的耕地分到各家各戶。為此，他們制定了三條解決辦法。第一，為了避免與當(dāng)時(shí)的政府政策產(chǎn)生沖突，把土地承包給個(gè)人的協(xié)議需要嚴(yán)格保密；絕對(duì)不能泄露給外人。第二，他們將繼續(xù)按照規(guī)定繳納公糧。保證交夠國(guó)家的、留足集體的、剩下才是自己的。第三，他們相互約定，如果其中有任何人被捕入獄，那么別的村民將撫養(yǎng)被捕者的子女，直到滿18歲。農(nóng)民們?cè)趨f(xié)議書上安上了自己的手印。這也是著名的“小崗血書”?？焖俚淖兓S之而來，小崗村的農(nóng)民突然之間創(chuàng)造了更強(qiáng)大的生產(chǎn)力。有一個(gè)人解釋說:“現(xiàn)在和過去不同了，我們是在為自己勞動(dòng)?！贝迕裨谧约旱耐恋厣线M(jìn)行勞作，他們看到，自己的努力將產(chǎn)生相應(yīng)的回報(bào)。一年后，小崗村獲得了自1957年來第一次空前的大豐收。一隊(duì)糧食總產(chǎn)量達(dá)13.2萬斤，相當(dāng)于1966—1970年五年糧食產(chǎn)量的總和，向國(guó)家交售糧食2.9萬斤，是糧食定購(gòu)任務(wù)的十倍，從而結(jié)束了23年以來從未向國(guó)家交一粒糧，而且年年還吃返銷糧的歷史。此外，小崗人第一次歸還國(guó)家貸款800元。正如一個(gè)農(nóng)民所說的：“當(dāng)為自己和家人進(jìn)行勞動(dòng)的時(shí)候，你絕不會(huì)偷懶?！钡?984年，也就是小崗村的改革運(yùn)動(dòng)啟動(dòng)六年之后，中國(guó)基本上已經(jīng)沒有農(nóng)村公社了。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制雖然效率較高，但是也存在著一定的缺陷，即存在著“市場(chǎng)失靈”的現(xiàn)象。比如，競(jìng)爭(zhēng)的壓力會(huì)造成環(huán)境的污染和惡化；競(jìng)爭(zhēng)的不完全性或壟斷所造成效率的降低；國(guó)防、治安和義務(wù)教育等公共物品不會(huì)在供求作用下生產(chǎn)出來等等。正因?yàn)槿绱耍F(xiàn)實(shí)中實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的國(guó)家，都不同程度地引入了政府的干預(yù)和調(diào)節(jié)，以克服市場(chǎng)機(jī)制本身所存在的缺陷。（三）混合經(jīng)濟(jì)制度因?yàn)榧兇獾挠?jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制都各有利弊，所以現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，多數(shù)國(guó)家的現(xiàn)行制度都屬于混合經(jīng)濟(jì)制度，即以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，又有政府適當(dāng)干預(yù)的經(jīng)濟(jì)制度。在這種制度中，一方面是指其所有制結(jié)構(gòu)是由私人部門（或私營(yíng)企業(yè)）和公共部門（國(guó)有企業(yè)）混合而成的，另一方面是指其經(jīng)濟(jì)運(yùn)行時(shí)由自由市場(chǎng)機(jī)制和國(guó)家機(jī)構(gòu)共同調(diào)節(jié)的。當(dāng)今世界絕大多數(shù)國(guó)家是混合經(jīng)濟(jì)，但各種混合經(jīng)濟(jì)之間也有差別，有的國(guó)家市場(chǎng)化程度高，有的國(guó)家市場(chǎng)化程度低。我國(guó)現(xiàn)在實(shí)行的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，其實(shí)就是一種混合經(jīng)濟(jì)制度，是根據(jù)我國(guó)國(guó)情實(shí)施的現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。任務(wù)二：經(jīng)濟(jì)學(xué)的前世今生【案例導(dǎo)入】三百年前，當(dāng)18世紀(jì)來臨的時(shí)候，中國(guó)的康熙皇帝正在用他的文治武功，開辟著一個(gè)新王朝的輝煌，在英國(guó)卻正孕育著人類歷史上一種嶄新的生產(chǎn)方式，后世稱之為“工業(yè)革命”。如果說牛頓為工業(yè)革命創(chuàng)造了一把科學(xué)的鑰匙，瓦特拿著這把鑰匙開啟了工業(yè)革命的大門，那么，亞當(dāng)·斯密則是揮動(dòng)一直看不見的手，為工業(yè)革命的推進(jìn)締造了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)秩序。在他撰寫的《國(guó)富論》出版12年后的一天，倫敦剛剛下過一場(chǎng)陣雨，霧都的空氣霎時(shí)變得新鮮而清爽。這天晚上，職務(wù)僅僅是海關(guān)官員的亞當(dāng)·斯密，應(yīng)邀去一位公爵家里做客，客廳里的王公貴族和商業(yè)巨賈，幾乎掌握了英國(guó)經(jīng)濟(jì)的全部命脈，英國(guó)當(dāng)時(shí)的政府首相皮特先生也在其中。當(dāng)斯密下了馬車，步入客廳時(shí)，原本散坐四處、談笑風(fēng)生的紳士們，立即停止了話題，大家把眼光都投向了斯密，并紛紛站起來向他致意，私密不好意思地說：“先生們，請(qǐng)坐。”這時(shí)候，已經(jīng)站在斯密身邊的首相皮特認(rèn)真地說道：“博士，您不坐，我們是不會(huì)坐下的，哪里有學(xué)生不為老師讓座的呢？”斯密對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)界的貢獻(xiàn)是什么？一、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展（一）經(jīng)濟(jì)學(xué)的萌芽“經(jīng)濟(jì)”這一概念的出現(xiàn)，大約在3000多年前，古希臘的哲學(xué)家、歷史學(xué)家色諾芬(前430—前355)約于前387—前371年間寫了《經(jīng)濟(jì)論》一書，在書中最早使用了“經(jīng)濟(jì)”一詞，它的原意是“家庭管理”。色諾芬強(qiáng)調(diào)，家庭管理應(yīng)該成為一門學(xué)問，這門學(xué)問研究的是主人如何管理好自己的財(cái)產(chǎn)，使財(cái)富不斷增加。我國(guó)古代漢語中原有的“經(jīng)濟(jì)”一詞，具有“經(jīng)邦濟(jì)世”“經(jīng)國(guó)濟(jì)民”的含義。最早19世紀(jì)后半期，日本學(xué)者翻譯西方著作，借用古代漢語中“經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞。我國(guó)學(xué)者在翻譯西方著作時(shí)最初是譯“富國(guó)”“生計(jì)”等，最初將斯密《國(guó)民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究》翻譯成《國(guó)富論》，后來,逐漸采用了“經(jīng)濟(jì)”這一譯法.。古代經(jīng)濟(jì)學(xué)只是形成了經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)的某些要素，還未形成一門獨(dú)立的學(xué)科。（二）現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科，是隨著資本主義生產(chǎn)方式的產(chǎn)生、發(fā)展而逐步形成的。英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)·斯密被公認(rèn)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的創(chuàng)始人。1776年，斯密發(fā)表《國(guó)民財(cái)富的性質(zhì)與原因的研究》（簡(jiǎn)稱《國(guó)富論》），標(biāo)志著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的誕生。雖然現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理論的許多觀點(diǎn)可以追溯到更早一些時(shí)期，比如早在15—17世紀(jì)的重商主義學(xué)說。這一學(xué)說認(rèn)為財(cái)富就是貨幣，貨幣就是金銀；而金銀貨幣是流通中賤買貴賣的結(jié)果；因此國(guó)家應(yīng)積極干預(yù)經(jīng)濟(jì)，獎(jiǎng)出限入，以增加一國(guó)財(cái)富。重商主義的貿(mào)易保護(hù)主張，至今還有影響。但這些研究?jī)?nèi)容及其理論成果還不足以開門立派。亞當(dāng)·斯密提出的經(jīng)濟(jì)理論被后人稱之為古典經(jīng)濟(jì)學(xué)。《國(guó)富論》的主要觀點(diǎn)是：生產(chǎn)領(lǐng)域的勞動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值，商品是財(cái)富的代表；廣泛的社會(huì)分工和貿(mào)易是增進(jìn)國(guó)民財(cái)富的根本；自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是充分有效率的，因此政府沒有必要干預(yù)經(jīng)濟(jì)。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)揭示了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要特征，尤其是斯密“看不見的手”的理論，迄今仍是現(xiàn)代微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的重要基石。斯密在《國(guó)富論》中表述了使他欣喜若狂的偉大發(fā)現(xiàn)（著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森把這一發(fā)現(xiàn)與牛頓的偉大發(fā)現(xiàn)相提并論）：動(dòng)機(jī)良好的法令和干預(yù)手段，不能幫助經(jīng)濟(jì)制度運(yùn)轉(zhuǎn)，不要計(jì)劃、利己的潤(rùn)滑油會(huì)使經(jīng)濟(jì)齒輪奇跡般地增產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)，市場(chǎng)這只“看不見的手”會(huì)解決一切。他說：“每個(gè)人都在力圖應(yīng)用它的資本，來使其生產(chǎn)品能得到最大的價(jià)值。一般地說，他并不企圖增進(jìn)公共福利，也不知道他所增進(jìn)的公共福利為多少。他所追求的僅僅是他個(gè)人的安樂，僅僅是他個(gè)人的利益。在這樣做時(shí)，有一只‘看不見的手’引導(dǎo)他去促進(jìn)一種目標(biāo)，而這種目標(biāo)絕不是他所追求的東西。由于追逐他自己的利益，他經(jīng)常促進(jìn)了社會(huì)利益，其效果要比他真正想促進(jìn)社會(huì)利益時(shí)所得到的效果大得多?！薄翱床灰姷氖帧敝傅氖莻€(gè)人利益，是市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制。后來的經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)，這是人們對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)描繪中最經(jīng)典、最清楚的一段文字。亞當(dāng)·斯密的思想非常精彩而深刻。由他開始人類有了經(jīng)濟(jì)學(xué)，所以，人們稱他為經(jīng)濟(jì)學(xué)的鼻祖，他的那本《國(guó)富論》成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的奠基之作。在他的思想指引下，英國(guó)的經(jīng)濟(jì)首先得到發(fā)展，然后是西歐，之后是美國(guó)。斯密的思想統(tǒng)治了資本主義世界150年。在這么長(zhǎng)的時(shí)間里，人們用他的經(jīng)濟(jì)思想來管理一個(gè)國(guó)家，政府不干預(yù)經(jīng)濟(jì)，讓經(jīng)濟(jì)自由發(fā)展，政府只做個(gè)守夜人?！救宋镄鳌克姑艿墓适聛啴?dāng).斯密于1723年6月5日出生在蘇格蘭法夫郡的柯卡爾迪。他的父親是一名律師、同時(shí)也是蘇格蘭的軍法監(jiān)察官和柯卡爾迪地區(qū)的海關(guān)關(guān)員，在斯密出生前幾個(gè)月父親就去世了。他母親是大地主的女兒，一直活到90歲，僅比斯密早死6年。他和母親相依為命．終生未娶。斯密小的時(shí)候，有一天媽媽帶他到舅舅家去，把他放到門前，讓他自己玩耍，媽媽就進(jìn)到院子里去跟舅舅說話。沒想到這時(shí)來了一群吉普塞流浪漢，抱起他就跑。舅舅聽到他的哭聲順著哭聲就就追了出來，一直追到二十多英里以外的一片大森林，這群吉普塞流浪漢發(fā)現(xiàn)不好就把這個(gè)孩子放下，逃遠(yuǎn)了，舅舅把他抱了回來。當(dāng)斯密奠定了經(jīng)濟(jì)學(xué)體系的基礎(chǔ)，成為一個(gè)偉大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家時(shí)，傳記中這樣寫道：“他的舅舅幸運(yùn)地為世界挽救了一個(gè)天才，正是這個(gè)天才創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)學(xué)，否則這個(gè)社會(huì)將多了一名算命先生，少了一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家?！彼姑苤阅艹蔀榻?jīng)濟(jì)學(xué)家，與他從小生長(zhǎng)在一個(gè)小漁村里不無關(guān)系。那里有一個(gè)碼頭，由于貿(mào)易的發(fā)展，這個(gè)小漁村變成了—個(gè)中等城市。船員們出?；貋砭妥谀抢镆贿吅戎【?，一邊談?wù)撝澜绺鞯氐慕?jīng)濟(jì)貿(mào)易，以及他們?cè)谑澜绺鞯氐乃娝?。斯密發(fā)現(xiàn)了貿(mào)易對(duì)于一個(gè)國(guó)家、對(duì)于一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。斯密14歲就進(jìn)了格拉斯哥大學(xué)，17歲獲得碩士學(xué)位。1746年畢業(yè)于牛津大學(xué)巴特奧爾學(xué)院。他先在愛丁堡大學(xué)任講師，1751年擔(dān)任格拉斯哥大學(xué)邏輯學(xué)教授，第二年改任道德哲學(xué)教授。由于他高超的教學(xué)水平和極富智慧的思辯而遠(yuǎn)近聞名。1763年，他辭去教授職務(wù)，擔(dān)任布克萊西公爵的私人教師。年薪300英鎊加旅費(fèi)，另外再加此后一年300英鎊的津貼，開出的條件太優(yōu)厚了！當(dāng)他第二年陪著年輕的公爵踏上了歐洲大陸的時(shí)才發(fā)現(xiàn)，原來英國(guó)這么落后，歐洲卻如此發(fā)達(dá)。他們到了法國(guó)，去了德意志等各國(guó)，游歷了歐洲，看到了所有的一切。這期間，他結(jié)識(shí)了很多研究經(jīng)濟(jì)的學(xué)者。他拜訪了重農(nóng)學(xué)派，他們說，商業(yè)創(chuàng)造價(jià)值；他拜訪了重農(nóng)學(xué)派，他們說農(nóng)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。他自己提出則提出了勞動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值的理論。在歐州侍學(xué)兩年半結(jié)束后，斯密回到英國(guó)，1767年他帶著豐厚的報(bào)酬回到家鄉(xiāng)。他十年深居簡(jiǎn)出，思考著一個(gè)問題：這個(gè)社會(huì)究竟是怎么轉(zhuǎn)的呢？經(jīng)濟(jì)究竟是怎么發(fā)展的呢？思來想去，最后他終于發(fā)現(xiàn)，原來這個(gè)社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)靠的是是一只“看不見的手”。每一個(gè)人在做事時(shí)，并沒有首先想到社會(huì)利益，他想到的都是如何有利于自己，所追求的是個(gè)人利益。但當(dāng)他真正這樣做的時(shí)候，就像有一只看不見的手在拉著他，其結(jié)果比他真正想要促進(jìn)社會(huì)利益要好得多得多。斯密認(rèn)為自己發(fā)現(xiàn)了資本主義社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的真正內(nèi)核。他異常興奮，在屋子里來回踱著步子。（三）宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生到了1929年，一場(chǎng)空前的世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)了。危機(jī)首先從美國(guó)開始，股市崩盤、企業(yè)破產(chǎn)、銀行倒閉、工人失業(yè)，然后波及整個(gè)資本主義世界，各國(guó)都陷入經(jīng)濟(jì)大蕭條中。這時(shí)人們不禁要問：斯密那只“看不見的手”哪兒去了？他不是說國(guó)家不用管，經(jīng)濟(jì)就可以自動(dòng)發(fā)展嗎？怎么現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)不能發(fā)展了？怎么失業(yè)問題解決不了？怎么銀行都都倒閉了？怎么股市都崩盤了？經(jīng)濟(jì)怎么才能恢復(fù)過來呢？這時(shí)英國(guó)又出了一位偉大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他叫約翰?梅納德?凱恩斯。凱恩斯在1936年，出版了一本書，名字叫《就業(yè)利息和貨幣通論》。這本書是經(jīng)濟(jì)學(xué)史上一個(gè)里程碑，它標(biāo)志著以宏觀經(jīng)濟(jì)總量為研究對(duì)象的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的誕生。凱恩斯說，那只“看不見的手”解決不了經(jīng)濟(jì)危機(jī)問題，要用“看得見的手”解決經(jīng)濟(jì)危機(jī)問題。所謂“看得見的手”，就是國(guó)家干預(yù)經(jīng)濟(jì)生活。國(guó)家通過財(cái)政政策和貨幣政策等手段來調(diào)控經(jīng)濟(jì)。凱恩斯認(rèn)為，資本主義社會(huì)之所以發(fā)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)，是因?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)有效需求不足。有效需求包括消費(fèi)需求和投資需求，這兩者又受到邊際消費(fèi)傾向遞減、資本邊際效率遞減和流動(dòng)偏好三個(gè)“基本心理規(guī)律”的制約。凱恩斯認(rèn)為邊際消費(fèi)傾向遞減引起消費(fèi)需求不足，資本邊際效率遞減和流動(dòng)偏好引起利率偏高導(dǎo)致投資不足。由于有效需求不足，社會(huì)就業(yè)量不能達(dá)到充分就業(yè)的水平，于是生產(chǎn)過剩經(jīng)濟(jì)危機(jī)的出現(xiàn)成為不可避免。在解決資本主義社會(huì)的經(jīng)濟(jì)問題時(shí)，光靠“看不見的手”是不能解決失業(yè)問題的；供給不會(huì)自動(dòng)創(chuàng)造需求；經(jīng)濟(jì)不可能自動(dòng)達(dá)到均衡。必須靠“看得見的手”，即借助于國(guó)家干預(yù)，通過政府?dāng)U張的財(cái)政政策和貨幣政策等宏觀調(diào)控的手段刺激社會(huì)總需求，解決資本主義有效需求不足的矛盾，才能使經(jīng)濟(jì)擺脫衰退。凱恩斯主義盛行的年代，政府正是通過制定和調(diào)整稅率政策、利率政策、政府本身的貨幣支出來影響居民的消費(fèi)支出、投資支出和政府支出的總體水平來控制經(jīng)濟(jì)。當(dāng)出現(xiàn)失業(yè)和經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，政府會(huì)增加財(cái)政支出（公共工程、政府訂購(gòu)、轉(zhuǎn)移支付）減少稅收、降低利率；同時(shí)增加貨幣供應(yīng)量，降低存貸利率，使儲(chǔ)蓄減少、消費(fèi)增加，貸款上升，投資增加。如果出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高漲，方向正好相反。正是從凱恩斯開始，西方國(guó)家的經(jīng)濟(jì)真的在他的理論指導(dǎo)下開始復(fù)蘇，美國(guó)從富蘭克林·羅斯?？偨y(tǒng)開始，采用了他的國(guó)家宏觀調(diào)控理論，建了很多基礎(chǔ)設(shè)施，修了很多鐵路，鋪了很多公路，是美國(guó)經(jīng)濟(jì)走出了大蕭條的泥潭，步入了快車道。這時(shí)，人們看問題已經(jīng)從微觀轉(zhuǎn)向了宏觀，從個(gè)量轉(zhuǎn)向了總量，國(guó)家大規(guī)模干預(yù)經(jīng)濟(jì)生活的歷史從它開始，他的思想帶來了資本主義經(jīng)濟(jì)的又一次繁榮。美國(guó)、英國(guó)和整個(gè)西方世界從經(jīng)濟(jì)衰退中走了出來，出現(xiàn)了從40年代到70年代經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。第二次世界大戰(zhàn)后，主要資本主義國(guó)家的政府都奉行凱恩斯理論，以此制定經(jīng)濟(jì)政策，對(duì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀調(diào)控。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，到上世紀(jì)70年代，資本主義國(guó)家出現(xiàn)了高失業(yè)與高通貨膨脹并存的現(xiàn)象，即所謂“滯脹”。在這種情況下，各種反凱恩斯主義的經(jīng)濟(jì)學(xué)說紛紛出臺(tái)：如貨幣主義、供應(yīng)學(xué)派、合理預(yù)期學(xué)派等。凱恩斯的追隨者也認(rèn)為凱恩斯理論有重大缺陷，試圖補(bǔ)充和發(fā)展凱恩斯主義。如美國(guó)的新古典綜合派，他們把新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的微觀經(jīng)濟(jì)理論和凱恩斯宏觀經(jīng)濟(jì)理論綜合在一起，形成一套既有宏觀理論，又有微觀理論，既強(qiáng)調(diào)政府對(duì)經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)作用，又保留市場(chǎng)機(jī)制的自發(fā)調(diào)節(jié)作用，折中主義的理論體系?！救宋镄鳌縿P恩斯的傳奇故事凱恩斯小的時(shí)候是個(gè)數(shù)學(xué)神童，獲得了英國(guó)劍橋大學(xué)的獎(jiǎng)學(xué)金，1902年進(jìn)入劍橋大學(xué)國(guó)王學(xué)院數(shù)學(xué)系去讀書?？墒钱?dāng)?shù)谝粋€(gè)學(xué)期上下來后，他沒能考上第一名。他想，既然自己不能名列第一，就決定不做一個(gè)數(shù)學(xué)家。那做什么好呢？就去當(dāng)文官吧！可以去周游世界。于是，他決定選擇當(dāng)文官之路。英國(guó)的文官考試非常嚴(yán)格，當(dāng)他做出這個(gè)抉擇時(shí)，他要去旁聽很多課，通過考試才能取得文官資格。他有幸旁聽了英國(guó)另一個(gè)偉大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿爾弗雷德·馬歇爾的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》課程。馬歇爾是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的集大成者、著名的教授。凱恩斯坐在后面旁聽，同學(xué)們沒有注意到他，教授也沒有注意到他。當(dāng)一學(xué)期下來以后，所有的人都給老師寫考卷的時(shí)候，他也寫了，馬歇爾拿來一看就驚訝了，我的班里還有這么好的學(xué)生，能答出這樣的卷子來。結(jié)果他在卷子上寫了這樣一段批語：“這是一份非常有說服力的答卷，深信你今后的發(fā)展前途決不僅止一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家而已！如果你能成為那樣一個(gè)大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，我將深感欣慰?！碑?dāng)時(shí)凱恩斯只是一個(gè)十八歲的年輕人，而馬歇爾已經(jīng)是一個(gè)偉大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家了。凱恩斯未來的發(fā)展證實(shí)了馬歇爾當(dāng)年的預(yù)言，他果然成為了一個(gè)著名的改變西方資本主義世界經(jīng)濟(jì)命運(yùn)的大經(jīng)濟(jì)學(xué)家。但具有諷刺意味的是，當(dāng)他去參加文官考試的時(shí)候，各科的考試成績(jī)都是優(yōu)秀，只有經(jīng)濟(jì)學(xué)不及格，他還是名列第二，他非常生氣地說:“典考官的經(jīng)濟(jì)學(xué)水平怎么能看出我經(jīng)濟(jì)學(xué)思想的光輝呢！”由于經(jīng)濟(jì)學(xué)成績(jī)不及格，文官考試他還是名列第二，結(jié)果沒有去成英國(guó)財(cái)政部，而是把他派到印度事務(wù)部去工作。沒想到正是這第二名造就了他，使他親眼看到，當(dāng)?shù)谝淮问澜绱髴?zhàn)爆發(fā)的時(shí)候英國(guó)政府沒有錢，拿什么去打仗的呢？他看到了政府債券是怎么產(chǎn)生的，債券是怎么發(fā)出的，戰(zhàn)爭(zhēng)是怎么打完的，錢是怎么回來的，他目睹了整個(gè)發(fā)債的過程。戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束以后，馬歇爾還記著這位有經(jīng)濟(jì)學(xué)天賦的年輕人，把他請(qǐng)回到劍橋大學(xué)做了經(jīng)濟(jì)學(xué)的講師，后來又做了經(jīng)濟(jì)學(xué)的教授。他從事經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)和研究工作，目睹了1929年席卷整個(gè)資本主義世界的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。這時(shí)，所有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家都沒有辦法了，他說：我有辦法，這就是“看得見的手”，就是國(guó)家宏觀調(diào)控。當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，國(guó)家可以加大財(cái)政赤字、發(fā)行國(guó)債，把經(jīng)濟(jì)刺激起來，即政府運(yùn)用宏觀調(diào)控的手段解決經(jīng)濟(jì)問題。凱恩斯認(rèn)為供給不會(huì)自動(dòng)創(chuàng)造需求，政府要去刺激需求、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，靠“看得見得手”、靠國(guó)家干預(yù)來解決社會(huì)的經(jīng)濟(jì)問題。正是在他的這個(gè)思想引導(dǎo)之下，美國(guó)羅斯?？偨y(tǒng)，先使了他這一招兒，修了公路，搞了田納西河流域治理，修了好多基礎(chǔ)設(shè)施的工程。美國(guó)真的先從這種危機(jī)中走了出來，繼而西方國(guó)家都從這個(gè)經(jīng)濟(jì)危機(jī)中逐漸走出來，就用得是凱恩斯這只看得見的手。（四）新古典綜合派第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，以美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森等人為代表，將凱恩斯的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的市場(chǎng)均衡價(jià)格理論結(jié)合在一起，形成了“新古典綜合派”，由微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)這兩部分構(gòu)成的新古典綜合派的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系是經(jīng)濟(jì)學(xué)的主流經(jīng)濟(jì)體系。其代表性的經(jīng)濟(jì)學(xué)家是薩繆爾森。薩繆爾森（1915-2009.12）他曾將數(shù)學(xué)分析引入經(jīng)濟(jì)學(xué)，并于1970年獲得諾貝爾獎(jiǎng)；他曾幫助肯尼迪政府制定稅收政策；他撰寫的教科書為數(shù)百萬大學(xué)生所拜讀，被稱為美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)泰斗?！救宋镄鳌克_繆爾森的故事“三胞胎催生經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書”。薩繆爾森的結(jié)發(fā)妻子瑪麗恩·克勞福德是他的同學(xué)，兩人1938年結(jié)為連理，育有6個(gè)孩子。最后一次生育時(shí)他的夫人一次為他生下三胞胎，全是男孩。三胞胎的出生讓他的孩子一下子翻了一番，他們家不得不每周給洗衣店送去350條尿布。他的朋友勸他出本書掙錢養(yǎng)家，于是他決定寫一本經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書。他撰寫的《經(jīng)濟(jì)學(xué)》教科書于1948年出版，備受歡迎，暢銷不衰，至今已是第19版，被翻譯成40余種語言，銷量超過400萬本。他說：“如果我能寫經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書，我就不在乎誰書寫國(guó)家法律?！钡靡狻伴T生”肯尼迪。薩繆爾森最著名的角色是教育家。《紐約時(shí)報(bào)》稱，薩繆爾森最有影響力的“學(xué)生”是肯尼迪。1960年肯尼迪當(dāng)選總統(tǒng)后，薩繆爾森在馬薩諸塞州一片海灘旁的一塊巖石上給肯尼迪上了第一堂40分鐘的課。雖然肯尼迪希望他出任經(jīng)濟(jì)顧問委員會(huì)主席，但薩繆爾森拒絕了。他說，他不希望坐到一個(gè)不能表達(dá)他所思所想的位置上。薩繆爾森對(duì)年輕的肯尼迪總統(tǒng)說，美國(guó)正走向衰退，他應(yīng)當(dāng)推行減稅政策。他在給肯尼迪的報(bào)告中說：“暫時(shí)削減個(gè)人所得稅稅率可以成為應(yīng)對(duì)衰退的強(qiáng)大武器?！笨夏岬洗篌@失色：“競(jìng)選中我一直大談財(cái)政責(zé)任，預(yù)算平衡，現(xiàn)在你告訴我就職后的第一件事是減稅？”不過，肯尼迪最終接受了薩繆爾森的建議，減稅促進(jìn)了美國(guó)后來的經(jīng)濟(jì)繁榮。這次全球金融危機(jī)爆發(fā)后，大多數(shù)工業(yè)化國(guó)家也都紛紛采取措施，增加政府開支，減少稅收，降低短期利率。任務(wù)三：像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考：經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法【案例導(dǎo)入】假設(shè)航空公司的一架200個(gè)座位的飛機(jī)在國(guó)內(nèi)飛行一次的成本是10萬元，則每個(gè)座位的平均成本是10萬元/200，即500元。有人會(huì)得出結(jié)論：航空公司的票價(jià)決不應(yīng)該低于500元。但航空公司可以通過考慮邊際量而增加利潤(rùn)。假設(shè)一架飛機(jī)即將起飛仍有10個(gè)空位，在登機(jī)口等退票的乘客愿意支付300元買一張票，航空公司應(yīng)該賣給他嗎？當(dāng)然應(yīng)該。如果飛機(jī)有空位，多增加一位乘客的成本是微乎其微的。雖然一位乘客飛行的平均成本是500元，但邊際成本僅僅是這位額外的乘客在飛機(jī)上消費(fèi)的一包花生米和一罐果汁的成本而已。只要乘客所支付的票價(jià)（邊際收益）大于邊際成本，賣給他機(jī)票就是有利可圖的。經(jīng)濟(jì)學(xué)要用一定的方法來研究資源配置和資源利用問題，其中最基本的方法就是實(shí)證分析和規(guī)范分析方法。經(jīng)濟(jì)學(xué)根據(jù)研究方法的不同，把經(jīng)濟(jì)學(xué)分為實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)和規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)。一、實(shí)證分析方法和規(guī)范分析方法實(shí)證分析方法：是指企圖超脫或排斥一切價(jià)值判斷，只研究經(jīng)濟(jì)本身的內(nèi)在規(guī)律，并根據(jù)這些規(guī)律分析和預(yù)測(cè)人們經(jīng)濟(jì)行為的效果。它要回答“是什么”的問題，而不對(duì)事物的好壞作出評(píng)價(jià)。例1：政府采取什么樣的政策將會(huì)降低失業(yè)率？什么樣的政策將會(huì)防止發(fā)生通貨膨脹？例2：如果政府對(duì)消費(fèi)者征收10%的消費(fèi)稅，社會(huì)商品銷售額就會(huì)下降7%。規(guī)范分析方法：是以一定的價(jià)值判斷作為出發(fā)點(diǎn)，提出某些分析、處理經(jīng)濟(jì)問題的標(biāo)準(zhǔn)，樹立經(jīng)濟(jì)理論的前提，以此作為經(jīng)濟(jì)政策的依據(jù)。它說明的是“應(yīng)該是什么”的問題，即價(jià)值判斷問題。例1：政府應(yīng)該更關(guān)注通貨膨脹還是應(yīng)該更注重降低失業(yè)率？例2：一名動(dòng)物權(quán)利保護(hù)者說：人人都不應(yīng)該購(gòu)買皮大衣。實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)與規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)盡管存在著差異，但二者之間不是絕對(duì)的相互排斥。規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)要以實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)，而實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)也離不開規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)的指導(dǎo)。一般來說，越是具體的問題，實(shí)證分析的成分越多；而越是高層次、帶有決策性的問題，則越具有規(guī)范性。在對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析過程中，這兩種分析方法需要結(jié)合起來進(jìn)行運(yùn)用。二、實(shí)證分析的工具（一）均衡分析法均衡是物理學(xué)中的名詞。當(dāng)一物體同時(shí)受到方向相反的兩個(gè)外力作用，這兩種力恰好相等時(shí)，該物體會(huì)由于受力相等而處于靜止?fàn)顟B(tài)，這種狀態(tài)就是均衡。經(jīng)濟(jì)均衡是指經(jīng)濟(jì)體系中各種力量處于平衡時(shí)的狀態(tài)：各個(gè)經(jīng)濟(jì)決策主體（如消費(fèi)者、廠商等等）所做出的決策正好相容，并且在外界不變的情況下，每個(gè)人都不愿意再調(diào)整自己的決策，從而不再改變其經(jīng)濟(jì)行為。均衡分析方法就是研究各種經(jīng)濟(jì)變量如何趨于平衡的方法。如當(dāng)大米的市場(chǎng)價(jià)格為2元時(shí)，大米的供給量與需求量恰好相等，既沒有不足，也沒有剩余，此時(shí)，大米的價(jià)格就既沒有上漲的空間，也沒有下跌的可能，我們把這種市場(chǎng)狀態(tài)稱為均衡。（二）邊際分析法邊際分析法是利用邊際概念對(duì)經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)變量進(jìn)行數(shù)量分析的方法。所謂邊際，就是額外或增加的意思，即所增加的下一個(gè)單位或最后一個(gè)單位。在經(jīng)濟(jì)學(xué)分析中，邊際是指對(duì)原有經(jīng)濟(jì)總量的每一次增加或減少。嚴(yán)格地說，邊際是指自變量發(fā)生微小變動(dòng)時(shí)，因變量的變動(dòng)率。如“邊際效用”指的是每增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)所帶來的總效用的增量?！斑呺H”就是一階導(dǎo)數(shù)，邊際分析實(shí)質(zhì)上就是將微分學(xué)引入了經(jīng)濟(jì)學(xué)。邊際分析法下，經(jīng)濟(jì)學(xué)家在進(jìn)行選擇時(shí)總是遵循這樣的原則：當(dāng)某項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)（如生產(chǎn)、消費(fèi)）的邊際收益大于邊際成本時(shí)，人們會(huì)擴(kuò)大這種活動(dòng)；反之，則會(huì)減少這種活動(dòng)，直到邊際收益等于邊際成本。邊際分析的應(yīng)用，使經(jīng)濟(jì)理論精密化，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展，因此被人們稱為“邊際革命”。（三）經(jīng)濟(jì)模型分析方法經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象不但錯(cuò)綜復(fù)雜，而且變化不定，難以像自然科學(xué)那樣，在實(shí)驗(yàn)室內(nèi)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。為了便于研究，經(jīng)濟(jì)學(xué)往往舍去一些比較次要的因素，專門研究普遍性、決定性的因素之間的因果關(guān)系，形成經(jīng)濟(jì)模型。經(jīng)濟(jì)模型是對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)的概括，將有助于人們對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的理解和認(rèn)識(shí)。例如，利用經(jīng)濟(jì)模型我們可以預(yù)測(cè)，在其他條件不變的情況下，若原材料的價(jià)格上升10%，廠商的產(chǎn)量將會(huì)下降多大幅度。經(jīng)濟(jì)模型可以采用語言文字、幾何圖形、數(shù)學(xué)符號(hào)三種表達(dá)方式，它們各有自己的特點(diǎn)：語言文字運(yùn)用邏輯推理，可以細(xì)膩到所需要的任何程度；幾何圖形運(yùn)用線條反映因素之間的聯(lián)系，簡(jiǎn)明而直觀；數(shù)學(xué)符號(hào)運(yùn)用數(shù)學(xué)定理，比較嚴(yán)謹(jǐn)，而且可以處理任意多個(gè)因素之間的關(guān)系。三、為什么要學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)？學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)是為了能像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)問題。經(jīng)濟(jì)學(xué)家是如何評(píng)說學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義？美國(guó)第一位獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅?薩繆爾森：“政治經(jīng)濟(jì)學(xué)是最古老的藝術(shù)，最新穎的科學(xué)?！薄皼]有受過一些經(jīng)濟(jì)學(xué)訓(xùn)練的人，對(duì)一國(guó)經(jīng)濟(jì)問題要思考都無從思考起，就如聾者要去欣賞交響樂一樣。給他一個(gè)助聽器，他可能仍然缺乏足夠的才華，但至少可以意識(shí)到音樂究竟是怎么一回事！”美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家N·格雷戈里·曼昆：29歲即成為哈佛大學(xué)歷史上最年輕的終身教授之一，2003年3月起，曼昆出任小布什政府總統(tǒng)經(jīng)濟(jì)顧問委員會(huì)主席。“在我20年的學(xué)生生涯中，最令我興奮的課程實(shí)在上大學(xué)一年級(jí)時(shí)所選的連續(xù)兩個(gè)學(xué)期的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理?？梢院敛豢鋸埖卣f，這門課程改變了我一生?！薄敖?jīng)濟(jì)學(xué)將使你更精彩地參與經(jīng)濟(jì)。在你的日常生活中，你要做出許多經(jīng)濟(jì)決策。當(dāng)你是學(xué)生時(shí)，你要決定在學(xué)校學(xué)習(xí)多少年。一旦你參加了工作，你要決定把多少收入用于支出，多少用于儲(chǔ)蓄，以及把你的多少儲(chǔ)蓄用于投資。有一天，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你要管理一家小企業(yè)或一個(gè)大公司，而且你要決定對(duì)你的產(chǎn)品收取多高的價(jià)格。學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)本身不會(huì)使你富有，但它將提供一些有助于你努力致富的工具。”英國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·梅納德·凱恩斯：“經(jīng)濟(jì)學(xué)并沒有提供一套立即可用的完整結(jié)論。它不是一種教條，只是一種方法、一種心靈的器官。一種思維的技巧，幫助擁有它的得人得出正確結(jié)論?！薄敖?jīng)濟(jì)學(xué)家的思想無論是否正確，其力量之大都超過對(duì)他們的普遍理解。事實(shí)上，世界總是受這些思想統(tǒng)治的。許多自以為不受任何理論影響的實(shí)踐家都往往是某個(gè)已故經(jīng)濟(jì)學(xué)家的奴隸?！睂W(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)有什么意義？第一，經(jīng)濟(jì)學(xué)有助于你了解你的生活的世界。有許多經(jīng)濟(jì)問題會(huì)使引起你的好奇心。為什么市中心的房?jī)r(jià)高？航空公司往返機(jī)票低？為什么明星得到的報(bào)酬高？為什么有時(shí)通貨膨脹，有時(shí)通貨緊縮？為什么現(xiàn)在工人下崗失業(yè)的多？這些問題恰恰是經(jīng)濟(jì)學(xué)課程可以幫助你回答的問題。第二，經(jīng)濟(jì)學(xué)使你更精明地參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在你日常生活中你要做出許多經(jīng)濟(jì)抉擇，是升學(xué)還是就業(yè)？多少收入用于支出？多少用于儲(chǔ)蓄？多少用于投資？你是一個(gè)公司老板你要決定對(duì)你的產(chǎn)品收取多高的價(jià)格，學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)本身不會(huì)使你富有，但它將給你一些有助于你努力致富的手段。第三，經(jīng)濟(jì)學(xué)使你更好地理解經(jīng)濟(jì)政策的潛力與局限性。為什么我們國(guó)家要加入世界貿(mào)易組織（WTO）？為什么我們要實(shí)行再就業(yè)政策等。這些問題不僅是北京中南海決策者們的事，也是我們老百姓牽掛的事。因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)可以運(yùn)用到生活中的許多方面。無論以后你閱讀報(bào)紙；管理企業(yè)、政府機(jī)關(guān)或者你就是一個(gè)普通的消費(fèi)者，你都會(huì)為你學(xué)習(xí)過經(jīng)濟(jì)學(xué)而感到欣慰?！颈卷?xiàng)目?jī)?nèi)容框架圖】【教案】項(xiàng)目五：洞悉市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡1．本項(xiàng)目教學(xué)時(shí)間：8學(xué)時(shí)。2．本項(xiàng)目教學(xué)目的與要求：要求學(xué)生掌握完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義與條件，短期均衡與長(zhǎng)期均衡；理解完全壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷市場(chǎng)的含義與條件；掌握完全壟斷廠商的價(jià)格歧視；理解壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的營(yíng)銷策略；了解寡頭壟斷廠商的博弈；能夠分析在不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，廠商如何通過產(chǎn)量與價(jià)格的調(diào)整，在短期和長(zhǎng)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化；能運(yùn)用各類市場(chǎng)均衡的含義初步分析現(xiàn)實(shí)社會(huì)中各類市場(chǎng)中價(jià)格歧視、廣告營(yíng)銷等經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。3．本項(xiàng)目教學(xué)重點(diǎn)：各類市場(chǎng)的條件和長(zhǎng)期均衡的分析，特別是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡的優(yōu)劣比較分析。4．本項(xiàng)目教學(xué)難點(diǎn)：寡頭壟斷廠商的博弈。5．本項(xiàng)目教學(xué)方法：多媒體教學(xué)，案例法，市場(chǎng)調(diào)查法。6．本項(xiàng)目創(chuàng)新精神與實(shí)踐能力的培養(yǎng)方法：學(xué)會(huì)運(yùn)用各類市場(chǎng)均衡的含義初步分析現(xiàn)實(shí)社會(huì)中各類市場(chǎng)中價(jià)格歧視、廣告營(yíng)銷等經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。7．教學(xué)手段：多媒體教學(xué)。8．教學(xué)過程與教學(xué)內(nèi)容：如何劃分市場(chǎng)、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系。9．本項(xiàng)目課程引入方法：案例引入。10．本項(xiàng)目主要閱讀文獻(xiàn)資料：（1）曼昆：《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》（2）梁小民：《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)縱橫談》（3）茅于軾：《生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》【項(xiàng)目導(dǎo)讀】每個(gè)家庭幾乎每天都要到菜市場(chǎng)上買一些新鮮的蔬菜、魚肉禽蛋等各種副食品。菜市場(chǎng)上充滿了大大小小的商販，仔細(xì)觀察卻會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然市場(chǎng)上的賣者非常多，相同商品的價(jià)格卻是近乎沒有差異的，任何擅自抬高菜價(jià)的商販都將無人問津，而作為消費(fèi)者的我們，對(duì)于要購(gòu)買哪一種菜，要買多少，有著絕對(duì)的自主權(quán)。再來看手機(jī)移動(dòng)通訊這個(gè)市場(chǎng)?，F(xiàn)代社會(huì)，通訊越來越發(fā)達(dá)，手機(jī)幾乎已經(jīng)成為了人們必備的一項(xiàng)日常工具，但相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，我們卻只能在移動(dòng)與聯(lián)通這兩家公司中來做出選擇。如果我們要使用手機(jī)，就必須接受它們所提供的僅有的幾項(xiàng)業(yè)務(wù)服務(wù)，并為此支付它們所要求的報(bào)酬。在這個(gè)市場(chǎng)上作為消費(fèi)者的我們失去了在菜市場(chǎng)上所擁有的大部分權(quán)利。這里涉及到市場(chǎng)結(jié)構(gòu)問題，不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型，其產(chǎn)量和價(jià)格的制定策略是不相同的。本項(xiàng)目研究在不同類型的市場(chǎng)上，廠商（企業(yè)）如何決定其產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)量。學(xué)習(xí)任務(wù)一：如何劃分市場(chǎng)【案例導(dǎo)入】發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)實(shí)是，一個(gè)行業(yè)最終留下3～5家龍頭企業(yè)是產(chǎn)業(yè)格局的常態(tài)。這種寡頭形成是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。在這方面，中國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展史最具代表性。20世紀(jì)80年代，彩電在中國(guó)剛剛興起，由于需求增加，彩電價(jià)格高、利潤(rùn)厚，幾年以后，大量的企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，從而使彩電的供給大量增加。20世紀(jì)90年代末，彩電需求基本飽和，由于各家產(chǎn)品沒有多大的品質(zhì)差異，于是競(jìng)爭(zhēng)的手段只能是價(jià)格。經(jīng)過幾年的價(jià)格惡戰(zhàn)，一些規(guī)模較小的企業(yè)或破產(chǎn)或被兼并。目前全國(guó)僅剩10余家大規(guī)模企業(yè)。廠商用降價(jià)的方式來占領(lǐng)市場(chǎng)，在這種情況下，誰的成本低、規(guī)模大，誰就能在價(jià)格戰(zhàn)中生存下來。通過這樣一個(gè)血腥的行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化進(jìn)程，最終形成幾家大企業(yè)控制該行業(yè)，即所謂的寡頭市場(chǎng)。各行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程大概都經(jīng)歷了這樣幾個(gè)階段：完全競(jìng)爭(zhēng)、個(gè)別廠商在質(zhì)量上脫穎而出，于是成為龍頭企業(yè)決定行業(yè)的價(jià)格趨勢(shì)。一、“看不見的手”——市場(chǎng)市場(chǎng)（Market)，指從事某一種商品買賣的交易場(chǎng)所或接觸點(diǎn)。市場(chǎng)可以是一個(gè)有形的買賣商品的場(chǎng)所，也可以是一個(gè)利用現(xiàn)代化通訊工具進(jìn)行商品交易的接觸點(diǎn)。任何一種商品都有一個(gè)市場(chǎng)，有多少種商品，就有多少個(gè)市場(chǎng)。譬如，這種市場(chǎng)可以是大米市場(chǎng)、服裝市場(chǎng)、汽車市場(chǎng)、期貨市場(chǎng)。行業(yè)(Industry)，指為同一個(gè)商品市場(chǎng)生產(chǎn)和提供產(chǎn)品的所有廠商的總體。同一種商品的市場(chǎng)和行業(yè)的類型是一致的。例如，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的是完全競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)等等。二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及劃分標(biāo)準(zhǔn)1、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（MarketStructure），是指市場(chǎng)的組織和構(gòu)成，它會(huì)影響廠商的行為和活動(dòng)。2、競(jìng)爭(zhēng)與壟斷競(jìng)爭(zhēng)是指每個(gè)買者和賣者與市場(chǎng)的規(guī)模相比微乎其微，因而他們各自沒有能力影響市場(chǎng)價(jià)格。壟斷是指某個(gè)企業(yè)可以影響出售商品的市場(chǎng)價(jià)格，就是說該企業(yè)有市場(chǎng)勢(shì)力。3、劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷的程度，將市場(chǎng)分為四種類型：如何判斷市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)程度?從五個(gè)要素判斷：（1）市場(chǎng)上廠商的數(shù)目；（2）廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品的差別程度；（3）單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的控制程度；（4）廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度。形成壟斷的原因：根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度的強(qiáng)弱將市場(chǎng)被劃分為四個(gè)類型。它們是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭市場(chǎng)。市場(chǎng)類型廠商數(shù)量產(chǎn)品差別程度個(gè)別廠商控制價(jià)格程度廠商進(jìn)出行業(yè)的難易程度現(xiàn)實(shí)中接近的市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)很多幾乎沒有廠商只能被動(dòng)地接受市場(chǎng)價(jià)格很容易農(nóng)產(chǎn)品壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)較多有很小的差異廠商對(duì)價(jià)格有很小的影響力較容易服裝、香煙、餐飲寡頭壟斷市場(chǎng)很少，只有幾個(gè)有差異或者無差別有較大的影響力困難汽車、鋼鐵、石油壟斷市場(chǎng)只有一個(gè)只有一種產(chǎn)品，沒有替代品價(jià)格受廠商的控制不可能自來水、電力學(xué)習(xí)任務(wù)二：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)【案例導(dǎo)入】狡猾的農(nóng)場(chǎng)主一個(gè)生產(chǎn)小麥的農(nóng)場(chǎng)主向他的工人發(fā)布了以下的壞消息：今年的小麥價(jià)格很低，而且我從今年的糧食中最多只能獲得3.5萬美元。如果我付給你們與去年相同的工資（3萬美元），我就會(huì)虧本，因?yàn)槲也坏貌豢紤]3個(gè)月以前已經(jīng)為種子和化肥花了2萬美元。如果為了那些僅值3.5萬美元的糧食而讓我花上5萬美元，那么我一定是瘋了。如果你們?cè)敢庵荒萌ツ暌话氲墓べY（1.5萬美元），我的總成本將為3.5萬美元，至少可以收支相抵。如果你們不同意降低工資，那么我也就不打算收割這些小麥了。工人能答應(yīng)農(nóng)場(chǎng)主的要求嗎？一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件含義：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是指只有競(jìng)爭(zhēng)沒有壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu).條件：1、市場(chǎng)上有許多生產(chǎn)者與消費(fèi)者；2、市場(chǎng)上的產(chǎn)品是同質(zhì)的，即不存在產(chǎn)品差別；3、資源完全自由流動(dòng)；4、市場(chǎng)信息是暢通的。二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線（一）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格就由這種需求與供給決定。對(duì)個(gè)別廠商來說情況就不同了。當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格確定之后，對(duì)個(gè)別廠商來說，，這一價(jià)格就是既定的，無論它如何增加產(chǎn)量都不能影響市場(chǎng)價(jià)格。即是說，在既定的價(jià)格下，市場(chǎng)對(duì)個(gè)別廠商產(chǎn)品的需求是無限的。因此，市場(chǎng)對(duì)個(gè)別廠商產(chǎn)品的需求曲線是一條由既定市場(chǎng)價(jià)格出發(fā)的平行線。（二）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的收益曲線廠商總收益（TotalRevenueTR）：廠商銷售一定量產(chǎn)品所得到的全部貨幣收入。TR(Q)=P×Q廠商平均收益(AR)：廠商在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入。廠商邊際收益：廠商每增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的總收入的增量。結(jié)論：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)P=AR=MR注意：在各種類型的市場(chǎng)上，平均收益與價(jià)格都是相等的，因?yàn)槊繂挝划a(chǎn)品的售價(jià)就使其平均收益。但只有在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，對(duì)個(gè)別企業(yè)來說，才有平均收益=邊際收益=價(jià)格。因?yàn)橹挥性谕耆?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，個(gè)別企業(yè)銷售量的增加才不影響價(jià)格。舉例：牛奶市場(chǎng)上，價(jià)格、平均收益與邊際收益的相等表5-2李嘉圖奶牛場(chǎng)的收益表產(chǎn)量（加侖）價(jià)格（美元）總收益（美元）平均收益（美元）邊際收益（美元）QPTR=PQAR=TR/QMR=△TR/△Q1666-261266361866462466563066663666764266864866三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的短期均衡廠商利潤(rùn)最大化的條件：邊際收益=邊際成本（MR=MC)當(dāng)MR=MC時(shí)，廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，但并不意味著廠商肯定盈利，究竟是盈利還是虧損，只能比較在均衡產(chǎn)量下的市場(chǎng)價(jià)格和平均成本。如果市場(chǎng)價(jià)格大于平均成本，廠商便有盈利；如果市場(chǎng)價(jià)格小于平均成本，廠商便會(huì)虧損。（1）當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格P=AR＞AC時(shí)，廠商獲得超額利潤(rùn)（2）當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格P=AR=AC時(shí)，廠商超額利潤(rùn)為零,但可獲得正常利潤(rùn)（3）當(dāng)P=AR＜AC，AR>AVC，廠商虧損，但仍繼續(xù)生產(chǎn)【案例】生意慘淡的餐館（4）當(dāng)P=AR=AVC時(shí)，廠商虧損，停止?fàn)I業(yè)（5）當(dāng)P=AR＜AVC，廠商虧損且停止生產(chǎn)【案例】買菜錢不夠工人工資四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期供給曲線在短期中，廠商的供給曲線位于平均可變成本曲線最低點(diǎn)以上的短期邊際成本曲線。（或曰：停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)以上（P≥AVC）的那部分邊際成本曲線所代表的曲線。）如圖中的E3MC五、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡長(zhǎng)期生產(chǎn)時(shí)廠商獲利潤(rùn)最大化的狀態(tài)。長(zhǎng)期均衡時(shí)，廠商依舊要遵循ＭＲ＝ＭＣ（LMC）的原則。但是，由于長(zhǎng)期生產(chǎn)的特點(diǎn)，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡只有一種狀態(tài)：所有廠商都達(dá)到零利潤(rùn)均衡，都只獲得正常利潤(rùn)。完全競(jìng)爭(zhēng)下的長(zhǎng)期均衡條件：MR=LMC=SMC=LAC=SAC說明：1、圖中長(zhǎng)期均衡點(diǎn)E又是收支相抵點(diǎn)，此時(shí)廠商所獲得的只是作為生產(chǎn)要素之一的企業(yè)家才能的報(bào)酬——正常利潤(rùn)；2、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡時(shí)，LMC=LAC，此時(shí)，AC處于最低點(diǎn)。這說明在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，可以實(shí)現(xiàn)成本最小化，從而也就是經(jīng)濟(jì)效率最高。這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)家把完全競(jìng)爭(zhēng)作為最優(yōu)狀態(tài)的理由?！菊n堂練習(xí)】小張大學(xué)畢業(yè)后，針對(duì)專接本考試辦理輔導(dǎo)班，前期辦理許可證花費(fèi)10000元，聘用教師花費(fèi)20000元，教室的租賃費(fèi)10000元，每位學(xué)生資料費(fèi)50元，參加補(bǔ)習(xí)班學(xué)生每人交納學(xué)費(fèi)500元。業(yè)務(wù)員招生提成10%。問需要招到多少學(xué)生才能做到損益平衡？試算損益平衡人數(shù)（+1人）、（-1人）時(shí)公司的收益情況。答案：FC=10000+20000+10000=40000AVC=50+50=100設(shè)損益平衡時(shí)學(xué)生人數(shù)為X，根據(jù)TR=TC列方程：500X=40000+100XX=100學(xué)習(xí)任務(wù)三：完全壟斷市場(chǎng)【案例導(dǎo)入】是是非非話微軟21世紀(jì)初世界計(jì)算機(jī)行業(yè)的最大新聞莫過于微軟老板比爾·蓋茨辭去首席執(zhí)行官的職務(wù)，而由其好友巴爾默接任了。在這一事件的背后是美國(guó)聯(lián)邦司法部對(duì)微軟壟斷問題長(zhǎng)達(dá)10年的調(diào)查與訴訟。1998年11月5日美國(guó)聯(lián)邦地區(qū)法院法官湯姆斯·杰克遜公布了長(zhǎng)達(dá)207頁的事實(shí)認(rèn)定書，認(rèn)為微軟在個(gè)人電腦操作系統(tǒng)中獨(dú)占了巨大的市場(chǎng)份額，打擊、威脅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使其他企業(yè)難以進(jìn)入該市場(chǎng)，而且，沒有可替代Windows的商業(yè)操作系統(tǒng)。2000年6月，美地方法院作出對(duì)微軟拆分的判決。2001年6月，上訴法庭推翻地方法官對(duì)瀏覽器案件的裁決，微軟躲過被拆分的命運(yùn)，但其違反反壟斷法罪名成立。2001年11月，微軟和美國(guó)司法部達(dá)成妥協(xié)。2002年美國(guó)聯(lián)邦法院批準(zhǔn)了和解協(xié)議，微軟面對(duì)至少為期5年的懲罰性措施。在微軟的這個(gè)案子中，美國(guó)司法部長(zhǎng)說得很明白，他們的目的并不是要扶持Netscape

或其他任一與微軟在瀏覽器軟件上競(jìng)爭(zhēng)的廠商，也不是要扶持Sun

或任一與微軟在操作系統(tǒng)上競(jìng)爭(zhēng)的廠商，只是為了維護(hù)一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。公平競(jìng)爭(zhēng)是美國(guó)商業(yè)的精神。對(duì)于公平競(jìng)爭(zhēng)的保護(hù)，也是微軟反壟斷案給我們帶來的最大的啟示。一、完全壟斷市場(chǎng)的條件壟斷的含義：完全壟斷市場(chǎng)是指一家廠商控制某種產(chǎn)品的市場(chǎng)。1.水利2.石油3.電信業(yè)4.鐵路5.航空6.煙草、7.金融8.證券9.天然氣10.電力滿足完全壟斷市場(chǎng)的條件：（1）市場(chǎng)上僅有一個(gè)廠商生產(chǎn)和銷售某一商品。（2）這種商品不存在任何相近的替代品。（3）其他任何廠商進(jìn)入該市場(chǎng)極為困難，或者是根本不可能的。（4）單獨(dú)決定價(jià)格二、完全壟斷廠商的需求曲線和收益1、需求曲線：d曲線是一條表明需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)的向右下方傾斜的曲線。它表示：壟斷廠商可以用減少銷售量的辦法來提高市場(chǎng)價(jià)格，也可以用增加銷售量的辦法來壓低市場(chǎng)價(jià)格。2、平均收益AR與邊際收益MR：在完全壟斷市場(chǎng)上，價(jià)格仍等于平均收益。但當(dāng)銷售量增加時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)下降，從而邊際收益減少，這樣平均收益就不會(huì)等于邊際收益，而是平均收益大于邊際收益。P=AR＞MR某自來水供應(yīng)商的收益表水量（立方米）價(jià)格（元）總收益（元）平均收益（元）邊際收益（元）QPTR=PQAR=TR/QMR=△TR/△Q011011010101029189838248647287456306265305074284-2三、完全壟斷廠商的短期均衡在完全壟斷市場(chǎng)上廠商可以通過對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的控制來實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。但也不能為所欲為，要受市場(chǎng)需求狀況的限制。在完全壟斷市場(chǎng)上，廠商仍依據(jù)MR=MC的原則來決定產(chǎn)量，這種產(chǎn)量決定后，短期中難以完全適應(yīng)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)整。這就會(huì)出現(xiàn)供大于求、或供小于求、或供求相等的狀況。供大于求時(shí)，會(huì)有虧損；供小于求時(shí)會(huì)有超額利潤(rùn)；供等于求時(shí)則只有正常利潤(rùn)。在短期均衡時(shí)，壟斷廠商是盈利還是虧損，主要取決于市場(chǎng)價(jià)格與平均成本的比較。若市場(chǎng)價(jià)格高于平均成本，則有盈余;若市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本，則會(huì)出現(xiàn)虧損.（1）若P=AR＞AC,廠商獲得超額利潤(rùn)（2）若P=AR=AC,廠商獲得正常利潤(rùn)（3）當(dāng)P=AR＜AC，AR＞AVC，廠商虧損,但仍繼續(xù)生產(chǎn)（4）P=AR=AVC，廠商虧損且是停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)（5）P=AR<AVC，廠商虧損且停止生產(chǎn)四、完全壟斷廠商的供給壟斷廠商是通過對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格同時(shí)調(diào)整來實(shí)現(xiàn)MR=MC的利潤(rùn)最大化原則的，而且P總是大于MR的。隨著廠商所面臨的需求狀況的變動(dòng)，廠商的價(jià)格和產(chǎn)量之間不再必然存在如同完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的那種一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，而是有可能出現(xiàn)一個(gè)價(jià)格水平對(duì)應(yīng)幾個(gè)不同的產(chǎn)量水平，或一個(gè)產(chǎn)量水平對(duì)應(yīng)幾個(gè)不同價(jià)格水平的情形。由此可以得到一個(gè)一般性的結(jié)論：凡是在或多或少的程度上帶有壟斷因素的不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，或者說，凡是在單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格有一定控制力的情況下，是不存在具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期供給曲線的。五、完全壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡在長(zhǎng)期中，壟斷廠商可以通過調(diào)節(jié)產(chǎn)量與價(jià)格來實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。均衡條件:MR=LMC=SMC壟斷廠商在長(zhǎng)期中也能獲得超額利潤(rùn)。(P＞AC，獲得超額利潤(rùn)。)六、完全壟斷廠商的定價(jià)策略（一）單一定價(jià)單一定價(jià)：產(chǎn)品以相同價(jià)格出售給不同的消費(fèi)者。核心：在考慮市場(chǎng)需求特點(diǎn)的情況下實(shí)施定價(jià)策略A：高價(jià)少銷產(chǎn)品需求缺乏彈性（石油）B：低價(jià)多銷產(chǎn)品需求富有彈性(通信產(chǎn)品）（二）價(jià)格歧視價(jià)格歧視：指廠商在同一時(shí)間內(nèi)對(duì)同一成本的產(chǎn)品向不同顧客收取不同的價(jià)格。事例：工業(yè)用電居民用電（0.761元/千瓦時(shí)；0.560元/千瓦時(shí)）工業(yè)用水居民用水（2.5元/噸；3.63元/噸）實(shí)施價(jià)格歧視的條件：第一，必須是完全壟斷的市場(chǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)以競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格來破壞差別價(jià)格。第二，必須能夠把不同市場(chǎng)或市場(chǎng)的各個(gè)部分有效地分割開來。否則，產(chǎn)品將由低價(jià)市場(chǎng)流向高價(jià)市場(chǎng)。第三，各個(gè)市場(chǎng)必須具有不同的需求價(jià)格彈性。如果各個(gè)市場(chǎng)彈性相同，就談不上差別價(jià)格。價(jià)格歧視的類型：一級(jí)價(jià)格歧視：又稱完全價(jià)格歧視，是指完全壟斷廠商根據(jù)每個(gè)消費(fèi)者對(duì)買進(jìn)每一單位產(chǎn)品愿意并能夠支付的最高價(jià)格即需求價(jià)格來逐個(gè)確定產(chǎn)品售價(jià)，以榨取全部消費(fèi)者剩余的定價(jià)方法。例1，國(guó)外私人醫(yī)生對(duì)富人和窮人收取不同的價(jià)格。例2，比較近似的情況是藝術(shù)品的拍賣市場(chǎng)，在這一市場(chǎng)中，當(dāng)對(duì)所拍賣的藝術(shù)品有興趣的消費(fèi)者都在場(chǎng)的時(shí)候，通過消費(fèi)者之間的相互競(jìng)爭(zhēng)價(jià)，每一件藝術(shù)品都可能按其最高價(jià)格出售。二級(jí)價(jià)格歧視：是指壟斷廠商根據(jù)不同的購(gòu)買量實(shí)行不同的價(jià)格，這樣可以榨取相當(dāng)一部分消費(fèi)者的剩余。如規(guī)定買五送一，買十送三；市話費(fèi)前三分鐘兩角，超過部分一分鐘一角。麥當(dāng)勞等優(yōu)惠券。三級(jí)價(jià)格歧視：是指壟斷者對(duì)同樣的產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)(或?qū)Σ煌南M(fèi)群體)采取不同的銷售價(jià)格。如：同一商品在豪華商場(chǎng)與在超級(jí)市場(chǎng)、在窮人區(qū)與富人區(qū)、在城市與在農(nóng)村等價(jià)格差別很大；很多服務(wù)性行業(yè)往往會(huì)對(duì)學(xué)生、老人、軍人等一些特殊人群提供低價(jià)位的服務(wù)；電力公司對(duì)工業(yè)用電收費(fèi)低，對(duì)居民用電收費(fèi)高；通訊公司規(guī)定夜間通話費(fèi)率低于白天通話費(fèi)率。【案例】關(guān)于定價(jià)的一個(gè)寓言學(xué)習(xí)任務(wù)四：壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)【案例導(dǎo)入】“良心油條”帶來的附加值劉洪安學(xué)的是會(huì)計(jì)，但他一畢業(yè)就開始自己創(chuàng)業(yè)，由于資金有限，他就從做早點(diǎn)小生意做起。早點(diǎn)鋪主要賣豆腐腦和油條。起初，劉洪安和其他經(jīng)營(yíng)者一樣，為了節(jié)省成本，頭一天用過的油第二天接著用，如此循環(huán)，沒覺得有什么不妥。

一次上網(wǎng)時(shí)，他看到一則消息說，食用油反復(fù)加溫會(huì)產(chǎn)生大量有害物質(zhì)，他覺得很震驚。想著自己每天賣出去的油條居然會(huì)對(duì)他人的健康造成這么大的威脅，劉洪安有些良心不安，他決定用一級(jí)大豆油炸油條，而且只用一次。

為了讓顧客吃得放心，他在鋪?zhàn)优詫懮稀凹核挥?，勿施于人”、“安全用油，杜絕復(fù)炸”的大標(biāo)語，還用一張白紙寫上了如何鑒別復(fù)炸油的方法，貼在了臨近油鍋的窗口上。同時(shí)，他還在油鍋旁放了一個(gè)“驗(yàn)油勺”，顧客如果不放心，可以隨時(shí)拿起勺子檢驗(yàn)。這些措施果然吸引了不少顧客，大家不怕多出錢，就怕吃得不健康。雖然劉洪安每天都要倒掉二三十元的油，但可喜的是，生意越來越好，別的鋪?zhàn)佣祭淅淝迩澹@里卻排起了長(zhǎng)隊(duì)。連當(dāng)?shù)孛襟w也被這家小吃鋪吸引，紛紛前來采訪報(bào)道。劉洪安一不小心成了新聞人物，并一躍成為網(wǎng)絡(luò)紅人，大家親切地叫他“良心油條哥”。

出了名的劉洪安，依然守著自己的早點(diǎn)攤，不過，現(xiàn)在他家的生意可是今非昔比了，營(yíng)業(yè)額翻了好幾番。面對(duì)大家一致的稱贊，劉洪安有些搞不懂，自己的早點(diǎn)鋪位置并不好，也不比別人的高級(jí)，只是憑著良心賣油條，咋一下子就火了呢？

其實(shí)，百姓心里有桿秤，這秤最準(zhǔn)、最公道！只要講良心、有信譽(yù)，即使不打一分鐘廣告，也會(huì)顧客盈門。因?yàn)榱夹木褪亲詈玫馁u點(diǎn)。這就是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)，走差異化的道路才能有自己的一片天地。一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件壟斷競(jìng)爭(zhēng)是指既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件主要有三點(diǎn)：第一，在市場(chǎng)中有大量的企業(yè)生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品之間是非常接近的替代品。如個(gè)人電腦在速度、型號(hào)、內(nèi)存、維修服務(wù)以及入CD-ROM之類的配件、調(diào)制解調(diào)器和聲音系統(tǒng)等方面都有很大的差異。第二，由于市場(chǎng)中的企業(yè)數(shù)量多，以致于每個(gè)廠商都會(huì)認(rèn)為自己的行為影響很小，不會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的注意和反應(yīng)，因而自己也不會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任何報(bào)復(fù)措施的影響。（如至少有50-100家）第三，廠商的生產(chǎn)規(guī)模相對(duì)較小，因此，進(jìn)出一個(gè)行業(yè)是比較容易的。在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)生活中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)在輕工業(yè)、零售業(yè)和服務(wù)業(yè)中是較常見的。服裝、鞋帽、家具制造、行李包、圖書出版、鼓風(fēng)機(jī)和風(fēng)扇，旅游景點(diǎn)飲料，酒類，水果罐頭，化妝品健身器材等等也大都屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的每個(gè)企業(yè)在許多方面很像壟斷企業(yè)。因?yàn)樗漠a(chǎn)品與其他企業(yè)提供的這種產(chǎn)品有差別，所以它面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。因此，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)遵循壟斷者的利潤(rùn)最大化規(guī)律：它選擇MR=MC的產(chǎn)量，然后用其需求曲線找出與這種產(chǎn)量相一致的價(jià)格。在短期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)的每一家廠商都可以依靠自己的產(chǎn)品特色對(duì)一部分消費(fèi)者形成壟斷地位，從而控制產(chǎn)量與價(jià)格，在高價(jià)少銷與低價(jià)多銷之間作出選擇，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。因?yàn)樵诙唐谄渌?jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)加入，這些企業(yè)可以向完全壟斷者那樣行事。FFHP1EP0QACD(AR)MRMC【案例】企業(yè)成功的秘籍——產(chǎn)品差異化三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡在長(zhǎng)期中，生產(chǎn)有差別的企業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商可能在短期獲得相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，但這不可能長(zhǎng)久，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利潤(rùn)會(huì)吸引新的廠商進(jìn)入該行業(yè)，或者模仿其差別特色，或者創(chuàng)造出自己的特色，從而就會(huì)形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)。新的有差別的相似產(chǎn)品會(huì)瓜分該行業(yè)市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是價(jià)格等于平均成本，每一個(gè)企業(yè)只能實(shí)現(xiàn)收支相抵，沒有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。這時(shí)既沒有新廠商進(jìn)入也沒有原有廠商退出該行業(yè)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的長(zhǎng)期均衡的條件：MR=LMC=SMC，P=AR=LAC=SAC壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在長(zhǎng)期均衡使得利潤(rùn)為0。FFP2EP0QLACD(AR)MRLMC四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，沒有具有規(guī)律性的供給曲線。這是因?yàn)樵趶S商所面臨的需求曲線向右下方傾斜的情況下，廠商的產(chǎn)量和價(jià)格之間不再存在一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，因此，找不到壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的具有規(guī)律性的供給曲線。學(xué)習(xí)任務(wù)五：寡頭壟斷市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)的特征寡頭壟斷市場(chǎng)：指少數(shù)幾家廠商控制整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的這樣一種市場(chǎng)組織。像鋼鐵、汽車、石油、化工、香煙、彩電等行業(yè)都屬于這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在這種市場(chǎng)上四家最大的企業(yè)所占的市場(chǎng)份額在60%以上。按集中率作為測(cè)定寡頭壟斷程度的標(biāo)準(zhǔn)。集中率是指一定數(shù)量廠商（如四個(gè)）的銷售量（或產(chǎn)量、雇傭人數(shù)、資產(chǎn)等）占全行業(yè)的比率。集中率越大，壟斷程度也就越高。寡頭壟斷一般具有四個(gè)特點(diǎn)：1．廠商數(shù)量很少寡頭壟斷市場(chǎng)上的廠商只有少數(shù)幾家，每個(gè)廠商在其市場(chǎng)上都有相當(dāng)大的份額，都具有舉足輕重的地位。2．各寡頭間相互依存廠商作出產(chǎn)量與價(jià)格決策時(shí)，不僅要考慮自己的成本收益，還要考慮其他廠商的反應(yīng)。在寡頭壟斷條件下，價(jià)格不是由市場(chǎng)供求所決定，而是由少數(shù)寡頭通過無形的勾結(jié)，形式不同的協(xié)議或默契等方式?jīng)Q定。這種價(jià)格被稱為操縱價(jià)格或價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)。寡頭價(jià)格一經(jīng)確定，不易改變。為了最大利潤(rùn)，面對(duì)其他廠商,寡頭選擇是：合作或者競(jìng)爭(zhēng)。3．進(jìn)出困難寡頭壟斷市場(chǎng)在石油、鋼鐵、汽車等行業(yè)中普遍存在。由于規(guī)模、資金、信譽(yù)、市場(chǎng)、專利、法律等原因是其它廠商很難進(jìn)入，由于投入巨大，寡頭退出困難。4．產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)寡頭壟斷廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品有同質(zhì)的或異質(zhì)的。寡頭壟斷市場(chǎng)根據(jù)寡頭廠商的產(chǎn)品差別程度，將其分為純粹寡頭和差別寡頭。純粹寡頭是指產(chǎn)品同質(zhì)、沒有差別的寡頭壟斷。例如，石油、鋼鐵、煉鋁、水泥等產(chǎn)業(yè)。這類寡頭廠商之間彼此關(guān)系密切，相互依存程度很高，壟斷性更強(qiáng)。差別寡頭是指生產(chǎn)的產(chǎn)品性質(zhì)相同，但在產(chǎn)品規(guī)格型號(hào)、質(zhì)量外觀、售后服務(wù)等方面各有自己的特色，彼此有差別，各廠商之間必然存在競(jìng)爭(zhēng)。二、寡頭壟斷市場(chǎng)模型（一）公開勾結(jié):卡特爾卡特爾：就是寡頭壟斷廠商之間用公開和正式的方式進(jìn)行勾結(jié)的一種形式。它是一個(gè)行業(yè)的獨(dú)立廠商之間就價(jià)格、產(chǎn)量和市場(chǎng)劃分等事項(xiàng)達(dá)成明確的協(xié)議而建立的壟斷組織。在卡特爾中，參與市場(chǎng)活動(dòng)的各個(gè)廠商往往簽訂關(guān)于價(jià)格、產(chǎn)量和銷售區(qū)域等事項(xiàng)的明確協(xié)議。如：OPEC石油輸出國(guó)組織，成功的在1973年-1974年間將石油的價(jià)格提高至原來的四倍；在1979年-1980年，它再次掀起了巨大的價(jià)格上漲浪潮。(二)寡頭的競(jìng)爭(zhēng)博弈——納什均衡在寡頭市場(chǎng)上，廠商既相互勾結(jié)又相互欺瞞，他們經(jīng)?？紤]的是采取什么策略打敗對(duì)手。經(jīng)濟(jì)學(xué)用博弈論來分析在價(jià)格、產(chǎn)量、廣告、研發(fā)等方面競(jìng)爭(zhēng)寡頭（非合作寡頭）的策略。補(bǔ)充：納什的故事【案例】囚徒困境我們先通過“囚徒困境”這個(gè)經(jīng)典例子來說明博弈論的基本思想。囚徒困境是一個(gè)關(guān)于兩名被警察抓住的犯罪分子的故事。我們把這兩個(gè)犯人稱為張三和李四。警察有足夠的證據(jù)證明張三和李四犯有非法攜帶槍支的輕罪，因此每人都要在獄中度過一年。警察還懷疑這兩名罪犯曾合伙搶劫銀行，但他們?nèi)狈τ辛Φ淖C據(jù)證明這兩名罪犯有嚴(yán)重罪行。警察在分開的屋子里審問了張三和李四，而且向他們每個(gè)人提出以下的交易：如果兩人都不坦白，各判1年；如果兩人都坦白合伙搶劫銀行，各判8年；如果一方坦白另一方不坦白，坦白方獲得自由，不坦白方判20年。如果張三和李四是殘忍的銀行搶劫犯，只關(guān)心自己的刑期，你預(yù)計(jì)他們會(huì)怎么做呢？圖5-13表明了他們的選擇。每個(gè)囚犯都有兩種策略：坦白與保持沉默。他們每個(gè)人的刑期取決于他所選擇的策略，以及他的犯罪同伙選擇的策略。首先考慮張三的決策。他會(huì)如此推理：“我并不知道李四將會(huì)怎么做。如果他保持沉默，我的最好的戰(zhàn)略是交代，因?yàn)槲覍⒆杂啥皇窃讵z中呆1年。如果他坦白，我的最好的戰(zhàn)略仍然是坦白，因?yàn)檫@樣我將在獄中呆8年而不是20年。因此，無論李四怎么做，我選擇坦白會(huì)更好些。”圖5-13囚徒困境博弈論的語言來說，如果無論另一個(gè)參與者采用什么策略，它都是一個(gè)參與者所遵循的最好的策略，那么，這種戰(zhàn)略被稱為占優(yōu)策略。在這個(gè)例子中，坦白是張三的占優(yōu)策略。無論李四承認(rèn)還是保持沉默，如果張三承認(rèn)了，他在獄中呆的時(shí)間就短?，F(xiàn)在考慮李四的決策。他面臨著和張三同樣的選擇，而且他的推理也與張三相似。無論張三怎么做，李四可以通過坦白減少他呆在獄中的時(shí)間。換句話說，坦白也是李四的占優(yōu)策略。最后，張三和李四都坦白了，兩人都在獄中呆了8年。但從他們的角度來看，這是一個(gè)糟糕的結(jié)果。如果他們兩人都保持沉默，他們兩人的狀況都會(huì)更好些，只會(huì)因?yàn)槌钟袠屩Ф讵z中呆1年。由于追求自己的利益，兩個(gè)囚徒共同達(dá)到了使每個(gè)人狀況變壞的結(jié)果。（三）博弈論在商家的應(yīng)用三、寡頭廠商的供給曲線如同壟斷廠商和壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商一樣，寡頭壟斷的需求曲線也是向右下方傾斜的，寡頭廠商的均衡產(chǎn)量和均衡價(jià)格之間也不存在一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。所以，不存在寡頭廠商和行業(yè)的具有規(guī)律性的供給曲線。學(xué)習(xí)任務(wù)六：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系一、不同市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效率的比較經(jīng)濟(jì)效率是指利用經(jīng)濟(jì)資源的有效性。高的經(jīng)濟(jì)效率表示對(duì)資源的充分利用或能以最有效的生產(chǎn)方式進(jìn)行生產(chǎn)；低的經(jīng)濟(jì)效率表示對(duì)資源的利用不充分或沒能以最有效的方式進(jìn)行生產(chǎn)。對(duì)不同市場(chǎng)條件下廠商的長(zhǎng)期均衡狀態(tài)的分析得出結(jié)論：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率最高，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠市場(chǎng)較高，寡頭壟斷市場(chǎng)較低，壟斷市場(chǎng)最低。可見，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度越高，則經(jīng)濟(jì)效率高；反之，市場(chǎng)的壟斷程度越高，則經(jīng)濟(jì)效率越低。二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系1、在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)只能在市場(chǎng)價(jià)格為既定時(shí)決定產(chǎn)量和進(jìn)入或退出。其實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的關(guān)鍵在于提高企業(yè)的效率，降低成本，使企業(yè)成本低于行業(yè)成本。2、在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的關(guān)鍵在于創(chuàng)造產(chǎn)品差別，使自己的產(chǎn)品不同于同類其它產(chǎn)品，使自己的產(chǎn)品與眾不同。3、在寡頭市場(chǎng)上，行業(yè)成為微利行業(yè)，只能通過大量生產(chǎn)來實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)量最大化，市場(chǎng)的關(guān)鍵是規(guī)模經(jīng)濟(jì)。4、在壟斷市場(chǎng)上，企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)需求，高價(jià)少銷實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)率最大化，也可以低價(jià)多銷實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。壟斷企業(yè)是市場(chǎng)價(jià)格的決定者，可以在這兩種目標(biāo)中任選其一。在壟斷市場(chǎng)上關(guān)鍵在于如何定價(jià)?！揪毩?xí)題】完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中某廠商的成本函數(shù)為STC=Q3-5Q2+20Q+50，成本以美元計(jì)算，假設(shè)產(chǎn)品價(jià)格為45美元。（1）求利潤(rùn)最大時(shí)的產(chǎn)量及利潤(rùn)總額？（2）如果市場(chǎng)需求發(fā)生變化，由此決定的新的價(jià)格為25.5美元，在新的價(jià)格下，廠商是否會(huì)發(fā)生虧損？如果虧損，虧損多少？（3）該廠商在什么情況下停止?fàn)I業(yè)？【項(xiàng)目五內(nèi)容框架圖】市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件收益曲線需求曲線件市場(chǎng)均衡件短期均衡件長(zhǎng)期均衡件完全壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷條件收益曲線需求曲線件市場(chǎng)均衡件價(jià)格歧視件條件收益曲線需求曲線件市場(chǎng)效率件市場(chǎng)均衡件特證價(jià)格產(chǎn)量決定博弈論與競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)【教案】項(xiàng)目三：學(xué)會(huì)理性消費(fèi)——消費(fèi)者行為理論1．本項(xiàng)目教學(xué)時(shí)間：6學(xué)時(shí)。2．本項(xiàng)目教學(xué)目的與要求：要求學(xué)生了解效用、總效用和邊際效用的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義及其相互關(guān)系；理解邊際效用遞減規(guī)律的實(shí)質(zhì)；理解邊際替代率遞減規(guī)律的含義；掌握基數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡和消費(fèi)者剩余；能運(yùn)用邊際效用遞減規(guī)律分析企業(yè)的創(chuàng)新決策和商家促銷手段等經(jīng)濟(jì)理論根據(jù)；學(xué)會(huì)分析無差異曲線。3．本項(xiàng)目教學(xué)重點(diǎn)：邊際效用遞減規(guī)律、消費(fèi)者均衡的條件、無差異曲線與邊際替代率。4．本項(xiàng)目教學(xué)難點(diǎn)：邊際效用遞減規(guī)律，消費(fèi)者均衡的條件。5．本項(xiàng)目教學(xué)方法：多媒體教學(xué)，案例法，市場(chǎng)調(diào)查法。6．本項(xiàng)目創(chuàng)新精神與實(shí)踐能力的培養(yǎng)方法：學(xué)會(huì)運(yùn)用邊際效用遞減規(guī)律分析企業(yè)的創(chuàng)新決策和商家促銷手段等經(jīng)濟(jì)理論根據(jù)。7．教學(xué)手段：多媒體教學(xué)。8．教學(xué)過程與教學(xué)內(nèi)容：基數(shù)效用理論、序數(shù)效用理論、消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用。9．本項(xiàng)目課程引入方法：案例引入。10．本項(xiàng)目主要閱讀文獻(xiàn)資料：（1）曼昆：《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》（2）梁小民：《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)縱橫談》（3）茅于軾：《生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》【項(xiàng)目導(dǎo)讀】為什么水要比鉆石便宜？——價(jià)值悖論200多年以前，亞當(dāng)·斯密在《國(guó)富論》中提出了價(jià)值悖論：“沒有什么能比水更有用，然而水很少能交換到任何東西。相反，鉆石幾乎沒有任何使用價(jià)值，但卻經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其它物品?！睋Q句話說，為什么對(duì)生活如此必不可少的水幾乎沒有價(jià)值，而只能用作裝飾的鉆石卻索取高昂的價(jià)格？學(xué)習(xí)任務(wù)一：基數(shù)效用理論——邊際效用分析【案例導(dǎo)入】美國(guó)總統(tǒng)羅斯福連任三屆后，曾有記者問他有何感想，總統(tǒng)一言不發(fā)，只是拿出一塊三明治面包讓記者