《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》課件-字斟句酌定描述

產(chǎn)品刊登及發(fā)布字斟句酌定描述-1字斟句酌定描述項目導(dǎo)入

王悅完成了前期的選品工作，挑選出十款產(chǎn)品，準(zhǔn)備放在速賣通平臺上銷售，她現(xiàn)在的主要工作就是上傳產(chǎn)品信息并發(fā)布產(chǎn)品，其中涉及以下幾項工作:設(shè)計產(chǎn)品標(biāo)題、寫出產(chǎn)品描述、發(fā)布產(chǎn)品。幫助大家熟悉產(chǎn)品標(biāo)題制作中關(guān)鍵詞的選擇及應(yīng)用掌握產(chǎn)品詳情描述的撰寫熟悉跨境電子商務(wù)平臺的產(chǎn)品發(fā)布流程能夠正確選擇產(chǎn)品描述關(guān)鍵詞，寫出符合平臺規(guī)定的產(chǎn)品描述。能夠正確描述產(chǎn)品基本信息、產(chǎn)品銷售相關(guān)信息等；能夠按照正確步驟發(fā)布產(chǎn)品。字斟句酌定描述

制作標(biāo)題前，要先了解不同平臺的搜索排序規(guī)則，以速賣通平臺為例，搜索功能是為幫助買家快速匹配想要購買的產(chǎn)品而設(shè)置的，而搜索排名則是要將優(yōu)質(zhì)賣家和更受歡迎的產(chǎn)品推薦給買家哪個賣家能帶給買家更好的購物體驗，哪個賣家的產(chǎn)品排序就會靠前。(一)標(biāo)題的搜索排序規(guī)則標(biāo)題的搜索排序規(guī)則搜索排序分主要包括：1.相關(guān)性得分：系統(tǒng)會結(jié)合以下兩點計算相關(guān)性分①判斷產(chǎn)品所在類目與搜索詞的關(guān)系遠(yuǎn)近②判斷產(chǎn)品的標(biāo)題在與搜索詞語義上的相關(guān)性高低2.商業(yè)得分：①可成交性:交易模型是基礎(chǔ)，得分越高，排名越高②服務(wù)能力:交易情況不好的賣家出售的產(chǎn)品，服務(wù)再好也無法提升排名，而服務(wù)不好的賣家出售的產(chǎn)品，交易情況再好，排名也會下降③反作弊:作弊對產(chǎn)品和對賣家的影響很大，特別是出現(xiàn)重復(fù)鋪貨、類目錯放等嚴(yán)重問題的產(chǎn)品，會被直接降到排序的最后，甚至被屏蔽，對整個店鋪的排序也會產(chǎn)生影響。字斟句酌定描述-2字斟句酌定描述核心詞一般是行業(yè)熱門詞，其對排序和點擊率會產(chǎn)生較大的影響,核心詞并不會真正影響流量，其主要影響的是系統(tǒng)在進(jìn)行判定時相關(guān)性得分，如果不使用核心詞，相關(guān)性得分相對于其他賣家就會較低，但在購物時，買家通常都是看前幾個單詞，所以要把核心詞放在前面，以吸引買家。(１)核心詞：核心詞即產(chǎn)品的類別關(guān)鍵詞，回答的是“是什么”的問題，以男士外套為例，Ｃｏａｔ(外套)/ＭｅｎＣｏａｔ(男士外套)/Ｇｒｅａｔｃｏａｔ(厚外套)等都回答了這個產(chǎn)品“是什么”，即標(biāo)題核心詞，這些詞有的是產(chǎn)品的類別歸屬(如Ｃｏａｔ)，有的是產(chǎn)品的名稱。(３)流量詞與精準(zhǔn)詞。流量詞是指一些搜索量較大的流行詞、泛詞，較為抽象，是可以套用和替換的，如“２０２２”“Ｂｒａｎｄ”“ＮｅｗＡｒｒｉｖａｌ”等都是流量詞。而精準(zhǔn)詞是具體、準(zhǔn)確描述產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，搜索量小，但可精準(zhǔn)定位有該產(chǎn)品需求的人群，如“Ｐｅｔｉｔｅ”等，可以利用“數(shù)據(jù)縱橫—搜索詞分析”工具來設(shè)置。流量詞和精準(zhǔn)詞主要是配合搜索引擎的算法。當(dāng)標(biāo)題呈現(xiàn)在買家面前時，前置的幾個關(guān)鍵詞會決定買家是否點擊進(jìn)入鏈接查看。所以在做產(chǎn)品標(biāo)題關(guān)鍵詞排序時，要把買家最關(guān)注的詞放第一位，把次關(guān)注的詞放在第二位，把最不重要的詞放在最后。因為對于搜索引擎算法來說，詞語的排序不會影響什么的，只要匹配到買家的搜索詞，標(biāo)題就會有呈現(xiàn)的機會，所以用前置詞快速吸引買家非常重要。字斟句酌定描述字斟句酌定描述-3(1)熱搜詞，是買家搜索流量較高的關(guān)鍵詞代表相關(guān)市場買家的需求量大。(２)飆升詞，飆升詞是搜索熱度飆升的關(guān)鍵詞，代表短時間內(nèi)買家需求突然擴(kuò)大。(３)零少詞。零少詞是指搜索熱度比較高，但商家發(fā)布的產(chǎn)品較少、搜索結(jié)果比較少的關(guān)鍵詞，潛在商機比較大。字斟句酌定描述字斟句酌定描述-字斟句酌定描述-4標(biāo)題中無商標(biāo)名稱或者商