ui設(shè)計(jì)：第六章 標(biāo)志的色彩表現(xiàn)

第六章標(biāo)志的色彩表現(xiàn)一、色彩的功能（一）具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力橙色和紅色（暖及明亮的色彩，其色光的波長也最大）最吸引注意力。黃色也是很醒目的色彩，但排名較低，這應(yīng)歸因于人們對色彩的嗜好性，因?yàn)辄S色通常并不受人偏愛。值得注意的是，排名較高的藍(lán)色是一個(gè)很受歡迎的顏色，但其明視度并不強(qiáng)。事實(shí)上，最醒目的色彩是黃、橙、紅及綠色。在一般情況下，鮮艷、明快、和諧的色彩效果能對觀者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。（二）準(zhǔn)確地反映事物

（三）增強(qiáng)記憶（四）增加傳遞信息量（五）影響觀者的情緒

標(biāo)志的色彩應(yīng)使人看后感到愉快。因此常用彩度較高，并且有一定明度的暖色如紅、橘黃、黃等。此外，藍(lán)、紫、綠等色也是常用的顏色，但用時(shí)要注意它們的明度。（六）易讀性

（七）識別性

（八）象征性

二、色彩的心理錯(cuò)覺與感覺

1．空間感

2．色彩的質(zhì)感

3．色彩的輕重感

4．色彩的時(shí)間感

5．色彩的音感

6.色彩的味覺感

7．色彩的嗅覺感

8．色彩的冷暖感覺

三、標(biāo)準(zhǔn)色的定義與設(shè)定

（一）、標(biāo)準(zhǔn)色的定義

“標(biāo)準(zhǔn)色”是企業(yè)、社團(tuán)、公司或事物及產(chǎn)品指定某一特定的色彩或某一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過色彩具有的知覺刺激與心理反應(yīng)，突出和體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)。（二）、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定一般而言，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的著眼點(diǎn)，不外乎下列幾個(gè)方向：（1）基于企業(yè)、社團(tuán)、公司或事物及產(chǎn)品形象的原因，根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，選擇適合表現(xiàn)此種形象的色彩，其中以表現(xiàn)公司的安定性、信賴性、成長性與生產(chǎn)的技術(shù)性、商品的優(yōu)秀性為前提。（2）為了擴(kuò)大企業(yè)之間的差異性，選擇顯眼奪目、與眾不同的色彩，以達(dá)到企業(yè)識別、品牌突出的目的。其中，應(yīng)以使用頻率最高的傳播媒體或視覺符號為標(biāo)準(zhǔn)，使其充分表現(xiàn)此種特定色彩，造成條件反射的形成。另外，可與公司主要商品色彩統(tǒng)一化，達(dá)到同步擴(kuò)散的傳播力量。（3）基于成本與技術(shù)的原因，色彩運(yùn)用在傳播媒體上非常廣泛，并涉及各種材料、技術(shù)。為了掌握標(biāo)準(zhǔn)色的精確再現(xiàn)與方便管理，盡量選擇印刷技術(shù)、分色制版合理的色彩，使之達(dá)到多次運(yùn)用到同一化。另外，避免選用特殊的色彩（如金、銀等昂貴的油墨、涂料）或多色印刷，以免增加制作成本。一般設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)色約有下列三種情況：

1．單色標(biāo)準(zhǔn)色

2．復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色

3．標(biāo)準(zhǔn)色十輔助色紅白色是適合作為形象色的組合，具有誠實(shí)與熱情的感覺，因此很多企業(yè)用。藍(lán)色表達(dá)誠實(shí)度與信賴感的配色，與白色更能增添清爽的感覺，使用的公司也很多。綠色僅此與紅藍(lán)色，也是常見的形象色。給人自然溫柔的環(huán)保感，以及沉穩(wěn)柔和的印象。咖啡色系的色彩，用來展現(xiàn)高級感和老字號感覺的色彩，與金色或者黑色搭配，更能提高高級感。競爭對手使用紅色，對手必須考慮其他對比色。即使色彩相同，將色相、明度、純度稍作偏移，也可以展現(xiàn)出不同的形象感。其他公司如果是紅底上白色的組合，用白底加紅色便是一種對抗的手法。但是必須追加一些要素，否則兩者的差異不夠。色彩上添加透明質(zhì)感，展現(xiàn)純凈新鮮的效果。色彩形象的一致性無論背景是什么色彩，形象色是否都能與之搭配？該部分需要事先模擬一下。若背景色無論如何都無法以相同色彩進(jìn)行配色時(shí)，可以使用黑白灰等無彩色，來避免色彩印象的偏移。（三）、標(biāo)準(zhǔn)色的管理

標(biāo)準(zhǔn)色的標(biāo)識方法，依據(jù)世界各大企業(yè)的標(biāo)識方法有下列三種：1．色彩學(xué)數(shù)值表示法依據(jù)門塞爾（Munsell）或者是奧斯特瓦德（Ostwald）的色彩三要素色相、明度、彩度的數(shù)值，標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)色的數(shù)值，以求取精確的色彩。如豐田汽車的標(biāo)準(zhǔn)色，其色彩數(shù)值為Munsell5R4.5／15，另外如TDK的紅色標(biāo)準(zhǔn)色為Munsell7.6R4．5／15和TDK的藍(lán)色標(biāo)準(zhǔn)色Munsell2.8pB3.3／l1.6等。2、孟氏色彩體系數(shù)字表示法以H(hue)表示色相，V(value)表示明度，C(chroma)表示純度，形式為Hv/c=色相明度/純度例如：5G2/45G是色相，2是明度，4是純度。孟謝爾色立體是目前國際上廣泛采用的顏色系統(tǒng)，用以對表面色的分類與標(biāo)定。2．印刷油墨或油漆涂料色彩編號表示法根據(jù)印刷油墨或油漆涂料的制造商所制定的色彩編號，來標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)色。世界通行的貝頓（PANTONE）油墨色標(biāo)是為常見色彩編號表示法。貝頓色彩編號表示法為PMS（PANTONEMatchinySystem），如挪威INNSKOG木業(yè)公司的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)識法為PMS5831oo％和PMS58350％、PMS5841oo％等三種不同深淺的綠色。另外，較為有名的印刷油墨廠商的色彩編號表示法，有日本的DIC（大日本油墨化學(xué)公司DAINIPPONINKANDCHEMICALSINK）和TOKO等廠牌的標(biāo)識法。3．印刷色表示法

根據(jù)印刷制版的色彩百分比，標(biāo)明標(biāo)準(zhǔn)色所占的百分比，以利分色制版的作業(yè)。（即CMYK的數(shù)值）標(biāo)準(zhǔn)色的管理方法，除了透過上述科學(xué)的數(shù)值、符號等標(biāo)示法以外，還需印制色標(biāo)以便于各種應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目制作時(shí)的參考，并可供印刷成品印妥后的核對、比較，以確立標(biāo)準(zhǔn)色的精確再現(xiàn)。標(biāo)志的色彩應(yīng)用，是在創(chuàng)意和黑白圖形都已定稿后再進(jìn)行的。一般都是采用一個(gè)單色，以重色為主。采用套色時(shí)，仍需注意單色黑白灰的關(guān)系。有時(shí)根據(jù)標(biāo)志使用的范圍和條件，也可以使用套色，但一般不超過三色。標(biāo)志色彩一般以紅、橙、藍(lán)、綠等色系為宜，要注意色彩的純度和色度。應(yīng)用的色彩既要有標(biāo)志所表現(xiàn)的企業(yè)或商品的性質(zhì)，又要有與眾不同的個(gè)性。色彩具有一定的含義和感情上的象征特性，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的選擇與形態(tài)的確定同樣重要。進(jìn)行第二次市場調(diào)研或與客戶交流，通過調(diào)查與交流可以看出消費(fèi)對象對設(shè)計(jì)的反映，然后根據(jù)這些反映做恰當(dāng)?shù)男薷摹?/p>

3．設(shè)計(jì)制作（1）確定設(shè)計(jì)的造型要素；（2）選擇設(shè)計(jì)的構(gòu)成原理；（3）垂直發(fā)展。作業(yè)（三）——標(biāo)志設(shè)計(jì)（中）此時(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)的重點(diǎn)為：（1）選擇標(biāo)志設(shè)計(jì)的形象；（2）確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素；（3）選擇標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成形式。進(jìn)行定點(diǎn)