04章-內容經營模式案例分析

第4章內容經營模式案例分析

4.1內容經營模式概述4.2典型案例分析：新興的互聯(lián)網游戲內容提供商——盛大

4.3分組研討的案例

2021/10/10星期日14.1內容經營模式概述4.1.1內容提供商4.1.2內容經營模式2021/10/10星期日24.1.1內容提供商1內容提供商的定義內容提供商（InternetContentProvider）簡稱為ICP，是指擁有自己的主頁，通過互聯(lián)網定期或不定期地向上網用戶提供信息服務并以此為業(yè)的服務主體（網站）。ICP通常通過選擇和編輯加工自己或他人創(chuàng)作的作品，將其登載在互聯(lián)網上或者通過互聯(lián)網發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載。2021/10/10星期日34.1.1內容提供商2內容提供商的法律責任

（1）網絡內容提供商是網絡從業(yè)商之一，因此其在網絡社會中的地位異于網絡用戶。（2）網絡內容提供商以創(chuàng)造、采集和傳播信息為業(yè)，以網絡內容建設為本，因此與其他的網絡從業(yè)商有別。（3）網絡內容提供商的成立必須經過法定程序，非經法律程序設立，不得從事信息服務。2021/10/10星期日44.1.2內容經營模式1內容經營模式的含義與特點◆內容經營模式的含義內容經營模式是指內容經營商通過互聯(lián)網向上網用戶有償提供信息內容的服務活動。信息內容包括知識產權的各種形式。◆內容經營模式的特點①經營商以生產、提供信息或數字化產品為主要贏利手段②經營商具有信息的原創(chuàng)者和出版者的雙重身份2021/10/10星期日54.1.2內容經營模式2內容經營模式的分類

（1）網絡出版經營模式①網絡報刊出版經營模式②網絡圖書出版經營模式③網絡雜志出版經營模式（2）網絡娛樂經營模式①網絡游戲經營模式②網絡視頻經營模式③網絡音樂經營模式2021/10/10星期日64.1.2內容經營模式3內容經營模式的優(yōu)勢

網絡內容經營模式一般不存在物流問題，通過互聯(lián)網技術，內容經營商可以快速的、低成本的把信息或數字化的產品傳遞給網絡消費者。2021/10/10星期日74.2典型案例分析：新興的互聯(lián)網游戲內容提供商——盛大4.2.1盛大網絡2021/10/10星期日84.2典型案例分析：新興的互聯(lián)網游戲內容提供商——盛大4.2.2盛大經營狀況1市場推廣2客戶服務3營銷模式2021/10/10星期日94.2典型案例分析：新興的互聯(lián)網游戲內容提供商——盛大4.2.3盛大網絡的內容提供1盛大游戲2盛大其他互動娛樂產品與服務3盛大文學2021/10/10星期日104.2典型案例分析：新興的互聯(lián)網游戲內容提供商——盛大4.2.4盛大網絡的新發(fā)展1盛大文學2盛大要做網絡電視內容提供2021/10/10星期日114.2典型案例分析：新興的互聯(lián)網游戲內容提供商——盛大4.2.5存在問題與建設性提議1渠道的負擔

2理想與現(xiàn)實存在差距

3背有“毒害青少年”之嫌2021/10/10星期日124.3分組研討的案例4.3.1案例1：優(yōu)酷網2021/10/10星期日134.3分組研討的案例4.3.2中華網的游戲、娛樂頻道2021/10/10星期日144.3分組研討的案例4.3.321CN的網絡寬頻2021/10/10