山東開放大學(xué)《廣告作品評析》期末考試復(fù)習(xí)題及參考答案

優(yōu)秀廣告作品評析

一、多選題（題數(shù)：10,共30.0分）

1聲帶剪輯分為（）等類別。

A、先期

B、同期

C、后期

D、無剪輯

正確答案：ABC

2以下哪些選項屬于大陸地區(qū)的廣告評選組織獎項（）。

A、中國國際廣告節(jié)和全廣展

B、中國公益廣告黃河獎

C、廣告長城獎

D、星光電視公益廣告大獎

正確答案：ABCD

3創(chuàng)作廣告標題要從以下哪幾個方面出發(fā)？（）

A、結(jié)合主題

B、簡潔扼要

C、引人注目

D、形象具體

正確答案：ABCD

4評判廣告作品的標準有很多種，國際廣告協(xié)會（IAA）曾制定的5P標準包含以

下哪些內(nèi)容？（）

A、要給消費者愉悅的感覺

B、要有首創(chuàng)、革新、改進

C、要為消費者解決難題

D、要有承諾、要有潛在的推銷力

正確答案：ABCD

5想象技巧有以下哪幾種表現(xiàn)形式？（）

A、較正常的思維邏輯予以推理，完成全部廣告創(chuàng)作。

B、無中生有，異想天開憑借主觀意志確定廣告表現(xiàn)。

C、逆向思維、與眾不同的創(chuàng)意表現(xiàn)。

D、實事求是的原則

正確答案：ABC

6一般來說，廣告有以下哪幾種啟迪類型（）？

A、含蓄型審美啟迪

B、知識型審美啟迪

C、暴露型審美啟迪

D、啟發(fā)式審美啟迪

正確答案：ABC

7我國公益廣告的主要參與者主要包括（）。

A、政府

B、媒體

C、非政府組織

D、企業(yè)和個人

正確答案：ABCD

8下列哪幾項是大躍進時期廣告工作的特點。（）

A、政治宣傳與經(jīng)濟廣告結(jié)合，使廣告費用不適當(dāng)?shù)卦黾?/p>

B、經(jīng)濟的調(diào)整和恢復(fù)，使廣告出現(xiàn)正常發(fā)展的好勢頭

C、對廣告活動開展聯(lián)合管理，明確對來華廣告管理辦法

D、認為廣告是資本主義腐朽和社會浪費的表現(xiàn)

正確答案：ABCD

9食品廣告常用的創(chuàng)意技法有（）。

A、夸張技法

B、對比技法

C、反問技法

D、幽默技法

正確答案：ABCD

10以下哪些屬于廣告藝術(shù)審美的原則？（）

A、愉悅的原則

B、認知的原則

C、啟迪的原則

D、自愿的原則

正確答案：ABC

二、填空題（題數(shù)：10,共30.0分）

1臺灣《中國時報》于1978年創(chuàng)辦了第一屆廣告設(shè)計獎，現(xiàn)已正式更名為o

正確答案

第一空：時報廣告金像獎

21946年，吳鐵聲等人編寫出版了中國第一本o

正確答案

第一空：《廣告學(xué)》

3廣告作品的藝術(shù)形式包括（）、電視廣告藝術(shù)、和廣播廣告藝術(shù)。

正確答案

第一空：平面廣告藝術(shù)

4公共廣告一般由公共廣告機構(gòu)組織策劃創(chuàng)意并由媒體提供時間和版面發(fā)

布。

正確答案

第一空：免費

5（）是科普媒體之一，使得科普知識真正意義上走進人們的日常生活。

正確答案

第一空：公益廣告

6我國的優(yōu)秀廣告作品中常有以辯證關(guān)系為創(chuàng)作主題的作品。

正確答案

第一空：天地人

7廣告作為企業(yè)的經(jīng)營活動可以分為兩個階段：市場調(diào)研與廣告發(fā)布。如果把兩

個階段聯(lián)系起來就要靠（）。

正確答案

第一空：市場經(jīng)濟

8公益廣告與商業(yè)廣告的關(guān)系是o

正確答案

第一空：相輔相成

9第一屆“全國優(yōu)秀廣告作品展”1982年于（）舉辦。

正確答案

第一空：北京

10戛納廣告大獎源于節(jié)。

正確答案

第一空：戛納電影節(jié)

三、判斷題（題數(shù)：20,共40.0分）

1在使用對照技法時切忌貶低同類產(chǎn)品，指名道姓地在廣告中批評別人就會觸犯

防止不正當(dāng)競爭的法律，而構(gòu)成不正當(dāng)競爭的行為。

正確答案：V

2完成電視廣告片剪輯之后，要進行試播檢查，確認達到預(yù)期的目標，即形成原

拷貝。

正確答案：V

3在我國，行使廣告監(jiān)督管理職能的機構(gòu)是各級人民檢查院。

正確答案：x

4廣告受眾對廣告的注意常常時無意注意，接觸廣告的時間也很短暫，而且許多

廣告媒體都有時間限制。

正確答案：V

5當(dāng)廣告創(chuàng)意完成之后，廣告藝術(shù)技法的運用就成為廣告作品成功與否的關(guān)鍵。

正確答案：V

6廣告必須真實、明白，但允許有欺騙和誤導(dǎo)消費者的行為。（）

正確答案：X

7為了收到良好的宣傳效果，公益廣告一定要堅持說服性原則，著重于從思想上

認識上說服人，協(xié)助構(gòu)建和諧社會的倫理規(guī)范，促進社會文明進步。

正確答案：V

8廣告主是廣告策劃的主體，對廣告作品的統(tǒng)一設(shè)計是廣告策劃工作的重要環(huán)節(jié)。

正確答案：X

9倫敦國際廣告獎的大賽宗旨是：創(chuàng)意優(yōu)劣共同且惟一的評獎標準。

正確答案：V

10文化大革命時期是我國廣告事業(yè)遭受到嚴重摧殘的時期。文革開始后，由于

國民經(jīng)濟遭到極大的損失和挫折，廣告事業(yè)受到前所未有的破壞。

正確答案：V

11帝國主義入侵時期特征表現(xiàn)為廣告成為入侵的工具。

正確答案：V

12二戰(zhàn)期間，美國廣告委員會更名為“戰(zhàn)時廣告委員會”，受戰(zhàn)時新聞辦公室的

直接領(lǐng)導(dǎo)，開展活動。

正確答案：V

13紐約廣告大獎始創(chuàng)于1957年，當(dāng)時這個全球競爭性的獎項主要是為非廣播電

視媒介的廣告佳作而設(shè)。

正確答案：V

14非政府組織的公益廣告?zhèn)鞑ド朴诎l(fā)揮輿論領(lǐng)袖的作用。

正確答案：V

15構(gòu)圖是將圖形、文字與色彩有機地結(jié)合在一起的創(chuàng)作方式。

正確答案：V

16公益廣告雖然也是從事一種誘導(dǎo)性傳播，但是其廣告信息均圍繞公眾利益，

而不是廣告主利益。

正確答案：V

171954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國際電影廣告節(jié)，希望電影

廣告能同電影一樣受到世人的認同和矚目。此后，戛納同威尼斯開始輪流舉辦此

項大賽，1977年戛納正式成為永久舉辦地。

正確答案：V

18在中國，媒體是公益廣告最大的廣告主。

正確答案：X

19夸張是不拘泥于準確如實地描寫客觀事物與主觀情感，而是有意地違背常理,

對某一方面的特征進行夸大或縮小。

正確答案：V

20許多廣告文案的疑問語氣在開頭，自問自答，或者有問不答，使文風(fēng)比較活

潑。

正確答案：V

優(yōu)秀廣告作品評析

一、多選題（題數(shù)：10,共30.0分）

1音響的來源有以下哪幾種？（）

A、現(xiàn)場錄制

B、人工模仿

C、音響效果資料庫

D、自然采集

正確答案：ABC我的答案：D

2下列哪一項是國民經(jīng)濟恢復(fù)時期廣告工作的特點。（）

A、廢除國民黨時期的偽法規(guī)，建立新的管理法規(guī)

B、對私營廣告業(yè)進行整頓

C、廣告行業(yè)配合黨的中央工作開展宣傳

D、接管敵偽廣播電臺和報社，開辦新中國的廣告業(yè)務(wù)

正確答案：ABCD

3優(yōu)秀廣告作品的創(chuàng)作原則有哪些？（）

A、專門的廣告監(jiān)管法律和法規(guī)

B、國務(wù)院頒布的單項法規(guī)

C、工商行政管理局頒布的廣告監(jiān)管單行規(guī)章space

D、縣級行政單位頒布的廣告行為規(guī)范

正確答案：ABC

4電視廣告畫面對觀眾的刺激形式有以下哪幾種（)o

A、感覺訴求畫面

B、感情訴求畫面

C、感覺與感情綜合畫面

D、聽覺訴求畫面

正確答案：ABC

5一般來說，廣告有以下哪幾種啟迪類型（）？

A、含蓄型審美啟迪

B、知識型審美啟迪

C、暴露型審美啟迪

D、啟發(fā)式審美啟迪

正確答案：ABC

6廣告策劃對優(yōu)秀廣告作品的作用有哪些？（）

A、廣告策劃避免了廣告創(chuàng)作中的盲目性，統(tǒng)領(lǐng)全局，形成風(fēng)格統(tǒng)一的廣告設(shè)計;

B、廣告策劃發(fā)揚廣告創(chuàng)作的優(yōu)勢，運籌帷幄，決勝千里;

C、廣告策劃使廣告設(shè)計統(tǒng)一，訴求重點一致，提高效益。

D、廣告策劃具有很強的目的性

正確答案：ABC

7平面廣告藝術(shù)的構(gòu)成要素有哪些？（）

A、圖形

B、文字

C、色彩

D、構(gòu)圖

正確答案：ABCD

8在使用廣播語言時應(yīng)注意以下幾點（）。

A、廣播廣告人聲語言要做到詞語準確、貼切，切忌極端用語。

B、人聲語言要做到正確使用同音字和同音詞，否則容易產(chǎn)生誤聽和歧義。

C、人聲語言要做到簡略，語句明確。

D、聲音要大響亮

正確答案：ABC

9優(yōu)秀公益廣告都有哪些作用？（）

A、有益于精神文明建設(shè)，促進社會和諧

B、凝聚民族精神，塑造國家形象

C、有益于道德與審美導(dǎo)向

D、制約商業(yè)廣告急功近利消極因素

正確答案：ABCD

10食品廣告常用的創(chuàng)意技法有（）o

A、夸張技法

B、對比技法

C^反問技法

D、幽默技法

正確答案：ABCD

二、填空題（題數(shù)：10,共30.0分）

1對于社會經(jīng)濟形式，有兩種劃分方法。第一種是依據(jù)與社會物質(zhì)資料生產(chǎn)活動

相聯(lián)系的經(jīng)濟形式劃分，有自然經(jīng)濟形式、（）、和產(chǎn)品經(jīng)濟形式。

正確答案

第一空：商品經(jīng)濟形式

2圖形可分為主體圖形與（）□

正確答案

第一空：從體圖形

31946年，吳鐵聲等人編寫出版了中國第一本=

正確答案

第一空：《廣告學(xué)》

42000年，經(jīng)國家工商總局正式批準，（）改為“中國廣告節(jié)”。

正確答案

第一空：全國優(yōu)秀廣告作品展

520世紀年代，上海的廣告行業(yè)已初具規(guī)模。

正確答案

第一空：30

6公益營銷是指，企業(yè)開展的以為主題的商品促銷活動。

正確答案

第一空：公益項目

7在我國，廣告創(chuàng)意運用手法大多富有哲理而少（）動。

正確答案

第一空：幽默

8環(huán)保類公益廣告分為三個層面，第一層面是，第二層面是,

第三層面是0

正確答案

第一空：自然環(huán)境保護

第二空：

生物保護

第三空：

人類生活環(huán)境保護

91907年，清廷創(chuàng)辦（）o它一改中國歷來官方報紙不登廣告的慣例，

刊登了啟事廣告。

正確答案

第一空：《政治官報》

10在封建社會初期，（）已成為生意成功的必要條件。

正確答案

第一空：“懸?guī)谩?/p>

三、判斷題（題數(shù)：20,共40.0分）

1我國已建成完善的廣告監(jiān)管機制，這種機制是廣告法律環(huán)境的基本框架。（）

正確答案：V

2亞太廣告節(jié)是由亞洲聯(lián)合廣告協(xié)會主辦，第一屆亞太廣告節(jié)于1998年3月在

泰國邁清召開。

正確答案：V

3廣告標題要把握“利、奇、知”三要素。

正確答案：V

4廣告人不僅要有經(jīng)濟意識、效益意識，而且要有政治意識、公益意識，在弘揚

中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)美德，抵制不良文化，促進社會主義精神文明建設(shè)的同時，進

一步樹立中國廣告人關(guān)心國家、關(guān)心社會、關(guān)心公益事業(yè)的良好形象，促進我國

廣告事業(yè)健康發(fā)展。

正確答案：V

5辛亥革命時期，革命者辦的報紙是作為社會廣告存在，一般不刊登商業(yè)廣告。

正確答案：V

6在拍攝電視廣告時，首先要明確電視廣告片的主題，尋找立意，確定重點。

正確答案：V

7公益廣告把黨和政府的方針政策以人民喜聞樂見的形式呈現(xiàn)在世人面前，改變

了嚴肅說教的舊模式，體現(xiàn)了“以人為本”的執(zhí)政理念。

正確答案：J

8好的廣告作品必定準確的表現(xiàn)主題，公益廣告的目的不是推銷商品，而是宣傳

公理。

正確答案：V

9文化大革命時期是我國廣告事業(yè)遭受到嚴重摧殘的時期。文革開始后，由于國

民經(jīng)濟遭到極大的損失和挫折，廣告事業(yè)受到前所未有的破壞。

正確答案：V

10帝國主義入侵時期特征表現(xiàn)為廣告成為入侵的工具。

正確答案：V

11公益性，是優(yōu)秀公益廣告最顯著的特征。

正確答案：V

12一部廣告片要有與創(chuàng)意主題相適應(yīng)的畫面基調(diào)，這種基礎(chǔ)色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一的

視覺情調(diào)，如：明快而清新的，熱烈而絢麗的，凝重而粗獷的，低沉而悲涼的等

等。

正確答案：V

13企業(yè)形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，除了與經(jīng)營的信譽有關(guān)外，媒體宣傳也具有引

導(dǎo)作用。

正確答案：V

14廣告的藝術(shù)性是指優(yōu)秀廣告作品是綜合運用各種藝術(shù)手段烘托和強調(diào)商品、

品牌的真與美。

正確答案：V

15莫比廣告獎的標志是一具造型優(yōu)雅、線條流暢的金光閃閃“8”字無限圖形鑲

嵌在大理石底座上。

正確答案：V

16公益廣告與我國的政治密不可分，所以時政類公益廣告在公益廣告作品中占

有重要地位。

正確答案：V

17廣告文案中大量使用的疑問語氣。

正確答案：X

18廣告企劃與廣告策劃的活動主體不同，廣告企劃是廣告經(jīng)營者為廣告客戶提

供的服務(wù)，而廣告策劃是工商企業(yè)生產(chǎn)計劃的組成部分。

正確答案：X

191959年，美國人WallaceARoss創(chuàng)辦了“克里奧”廣告獎，目的是讓廣告界中

的創(chuàng)意佳作脫穎而出。1965年，原本只關(guān)注美國本土廣告的“克里奧”轉(zhuǎn)向?qū)?/p>

全球廣告佳作的全面關(guān)注。

正確答案：V

20情節(jié)技巧是將廣告商品放在特定的生活場景之中，使之具有戲劇性的表現(xiàn)方

法。

正確答案：V

優(yōu)秀廣告作品評析

一、多選題（題數(shù)：10,共30.0分）

1聲帶剪輯分為（）等類別。

A、先期

B、同期

C、后期

D、無剪輯

正確答案：ABC

2音響的來源有以下哪幾種？（）

A、現(xiàn)場錄制

B、人工模仿

C、音響效果資料庫

D、自然采集

正確答案：ABC

3選擇最佳機位要考慮以下哪些因素？（）

三個方面考慮，其一是；其二是拍攝方向，即正拍、側(cè)拍、斜拍等方向的變化;

其三是拍攝角度，即攝影位置和被攝物體水平面的關(guān)系，以及攝影機俯、仰、平

等角度的變化。

A、拍攝距離

B、拍攝方向，即正拍、側(cè)拍、斜拍等方向的變化

C、拍攝方向，即正拍、側(cè)拍、斜拍等方向的變化；其三是拍攝角度，即攝影位

置和被攝物體水平面的關(guān)系，以及攝影機俯、仰、平等角度的變化

D、拍攝物體

正確答案：ABC

4電視廣告畫面對觀眾的刺激形式有以下哪幾種（）□

A、感覺訴求畫面

B、感情訴求畫面

C、感覺與感情綜合畫面

D、聽覺訴求畫面

正確答案：ABC

5一般來說，廣告有以下哪幾種啟迪類型（）？

A、含蓄型審美啟迪

B、知識型審美啟迪

C、暴露型審美啟迪

D、啟發(fā)式審美啟迪

正確答案：ABC

6在使用廣播語言時應(yīng)注意以下幾點（）。

A、廣播廣告人聲語言要做到詞語準確、貼切，切忌極端用語。

B、人聲語言要做到正確使用同音字和同音詞，否則容易產(chǎn)生誤聽和歧義。

C、人聲語言要做到簡略，語句明確。

D、聲音要大響亮

正確答案：ABC

7優(yōu)秀廣告作品具有以下哪些作用？（）

A、帶動廣告行業(yè)整體水平提高，推動內(nèi)外交流

B、促進精神文明的建設(shè)

C、體現(xiàn)競爭規(guī)律，強化廣告效果

D、美化群眾生活

正確答案：ABCD

8克里奧國際廣告獎的獎項共分為以下哪幾部分。（）。

A、電視廣播獎

B、平面海報和包裝設(shè)計獎

C、公益廣告

D、互動廣告獎

正確答案：ABD

9優(yōu)秀公益廣告都有哪些作用？（）

A、有益于精神文明建設(shè)，促進社會和諧

B、凝聚民族精神，塑造國家形象

C、有益于道德與審美導(dǎo)向

D、制約商業(yè)廣告急功近利消極因素

正確答案：ABCD

10食品廣告常用的創(chuàng)意技法有（）。

A、夸張技法

B、對比技法

c＞反問技法

D、幽默技法

正確答案：ABCD

二、填空題（題數(shù)：10,共30.0分）

1公益廣告是指（）目的，以宣傳宣傳公共道德、時政理念、維護公共利益

為內(nèi)容的廣告作品和廣告運作模式。

正確答案

第一空：非營利

2香港廣告商會，簡稱（），它成立于1957年,現(xiàn)有20家會員單位。

正確答案

第一空：香港4A

3我國的公益廣告活動絕大多數(shù)是以為主體。

正確答案

第一空：黨和政府

4廣告作品的藝術(shù)形式包括（）、電視廣告藝術(shù)、和廣播廣告藝術(shù)。

正確答案

第一空：平面廣告藝術(shù)

5在我國，廣告創(chuàng)意運用手法大多富有哲理而少（）動。

正確答案

第一空：幽默

6按照廣告的性質(zhì)劃分，可以分為（）和社會廣告兩大類。

正確答案

第一空：經(jīng)濟廣告

7在對優(yōu)秀廣告作品的評選中，任何一個評選組織和每一位評委都把廣告作品的

（）放在首要位置。

正確答案

第一空：原創(chuàng)性

8在封建社會初期，（）已成為生意成功的必要條件。

正確答案

第一空：“懸?guī)谩?/p>

9公關(guān)廣告又稱,成本較商業(yè)廣告低廉，但需要有合乎時機的新聞事件為

載體。

正確答案

第一空：公共關(guān)系廣告

10第一屆“全國優(yōu)秀廣告作品展”1982年于（）舉辦。

正確答案

第一空：北京

三、判斷題（題數(shù)：20,共40.0分）

1亞太廣告節(jié)是由亞洲聯(lián)合廣告協(xié)會主辦，泰國廣告協(xié)會協(xié)辦，中國、印度、印

度尼西亞、日本、澳大利亞、新西蘭等國參加的亞太地區(qū)主要的優(yōu)秀廣告評選活

動。

正確答案：J

2廣告標題要把握“利、奇、知”三要素。

正確答案：V

3廣告標題，所謂“利”，是要使讀者知道會給他帶來利益；“奇”，是要能滿足

讀者的好奇心；''知"是能告訴讀者新的商品知識。

正確答案：V

4倫敦國際廣告獎的大賽宗旨是：創(chuàng)意優(yōu)劣共同且惟一的評獎標準。

正確答案：V

5文化大革命時期是我國廣告事業(yè)遭受到嚴重摧殘的時期。文革開始后，由于國

民經(jīng)濟遭到極大的損失和挫折，廣告事業(yè)受到前所未有的破壞。

正確答案：V

6優(yōu)秀廣告作品是對多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的綜合運用，是經(jīng)濟、社會、文化和藝術(shù)

的有機結(jié)合。

正確答案：V

7公益廣告突出重點，服務(wù)大局，要緊緊圍繞社會公眾關(guān)心的問題，樹立政治意

識、責(zé)任意識，使公益廣告活動為促進改革發(fā)展，維護社會穩(wěn)定服務(wù)。

正確答案：V

8具有普遍意義的公益廣告的宣傳是有國界的。

正確答案：X

9“演員”在影視廣告片中可以是人，也可以是物體或動物，選擇廣告演員從廣

告創(chuàng)意出發(fā)，使人感到貼切、可愛，才能達到廣告促銷的目的。

正確答案：V

10一部廣告片是由不同攝法和長度的多個鏡頭銜接組成的。

正確答案：V

11非政府組織的公益廣告?zhèn)鞑ド朴诎l(fā)揮輿論領(lǐng)袖的作用。

正確答案：V

12構(gòu)圖是將圖形、文字與色彩有機地結(jié)合在一起的創(chuàng)作方式。

正確答案：V

13我國目前還沒有專門的公益廣告機構(gòu)，公益廣告主題一般由各級宣傳部門根

據(jù)社會日電、理論發(fā)展和國際地方重要事件進行制定。

正確答案：V

14封建社會初期，商品交換范圍進一步擴大。同時，商人已熟練地運用了廣告

以獲取盈利。

正確答案：V

15具有一定的經(jīng)濟效益或社會效益的廣告都可稱為優(yōu)秀廣告。

正確答案：X

16廣告企劃與廣告策劃的活動主體不同，廣告企劃是廣告經(jīng)營者為廣告客戶提

供的服務(wù)，而廣告策劃是工商企業(yè)生產(chǎn)計劃的組成部分。

正確答案：X

171954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國際電影廣告節(jié)，希望電影

廣告能同電影一樣受到世人的認同和矚目。此后，戛納同威尼斯開始輪流舉辦此

項大賽，1977年戛納正式成為永久舉辦地。

正確答案：V

18

克里奧國際廣告獎的大賽宗旨是把創(chuàng)意視作第一準則，以此品評優(yōu)劣，評選出富

有想象力的創(chuàng)意作品。

正確答案：V

19音響不但可以強化觀眾的感受，引起聯(lián)想，并且可以巧妙自然地推動環(huán)節(jié)的

發(fā)展。

正確答案：V

20只有廣告客戶是廣告活動的主體，其意志所向決定了廣告活動的目的。

正確答案：V

優(yōu)秀廣告作品評析

一、多選題（題數(shù)：10,共30.0分）

1音響的來源有以下哪幾種？（）

A、現(xiàn)場錄制

B、人工模仿

C、音響效果資料庫

D、自然采集

正確答案：ABC

2選擇最佳機位要考慮以下哪些因素？（）

三個方面考慮，其一是；其二是拍攝方向，即正拍、側(cè)拍、斜拍等方向的變化;

其三是拍攝角度，即攝影位置和被攝物體水平面的關(guān)系，以及攝影機俯、仰、平

等角度的變化。

A、拍攝距離

B、拍攝方向，即正拍、側(cè)拍、斜拍等方向的變化

C、拍攝方向，即正拍、側(cè)拍、斜拍等方向的變化；其三是拍攝角度，即攝影位

置和被攝物體水平面的關(guān)系，以及攝影機俯、仰、平等角度的變化

D、拍攝物體

正確答案：ABC

3按照優(yōu)秀廣告作品所采用的媒體不同分類，可以分為（）等優(yōu)秀廣告作

品。

A、報紙廣告

B、廣播廣告

C、電視廣告

D、書刊廣告

正確答案：ABCD

4廣告文案的語氣主要有以下哪幾種？（）

A、陳述語氣

B、疑問語氣

C、祈使語氣

D、反問語氣

正確答案：ABC

5評判廣告作品的標準有很多種，國際廣告協(xié)會（IAA）曾制定的5P標準包含以

下哪些內(nèi)容？（）

A、要給消費者愉悅的感覺

B、要有首創(chuàng)、革新、改進

C、要為消費者解決難題

D、要有承諾、要有潛在的推銷力

正確答案：ABCD

6優(yōu)秀廣告作品的創(chuàng)作原則有哪些？（）

A、專門的廣告監(jiān)管法律和法規(guī)

B、國務(wù)院頒布的單項法規(guī)

C、工商行政管理局頒布的廣告監(jiān)管單行規(guī)章space

D、縣級行政單位頒布的廣告行為規(guī)范

正確答案：ABC

7優(yōu)秀廣告作品的創(chuàng)作原則有哪些？（）

A、服從廣告策劃的原則

B、創(chuàng)意求美的原則

C、集體創(chuàng)作的原則

D、駕馭靈感的原則、評比公認的原則

正確答案：ABCD

8在使用廣播語言時應(yīng)注意以下幾點（）。

A、廣播廣告人聲語言要做到詞語準確、貼切，切忌極端用語。

B、人聲語言要做到正確使用同音字和同音詞，否則容易產(chǎn)生誤聽和歧義。

C、人聲語言要做到簡略，語句明確。

D、聲音要大響亮

正確答案：ABC

9優(yōu)秀廣告作品具有以下哪些作用？（）

A、帶動廣告行業(yè)整體水平提高，推動內(nèi)外交流

B、促進精神文明的建設(shè)

C、體現(xiàn)競爭規(guī)律，強化廣告效果

D、美化群眾生活

正確答案：ABCD

10下列哪幾項是大躍進時期廣告工作的特點。（）

A、政治宣傳與經(jīng)濟廣告結(jié)合，使廣告費用不適當(dāng)?shù)卦黾?/p>

B、經(jīng)濟的調(diào)整和恢復(fù)，使廣告出現(xiàn)正常發(fā)展的好勢頭

C、對廣告活動開展聯(lián)合管理，明確對來華廣告管理辦法

D、認為廣告是資本主義腐朽和社會浪費的表現(xiàn)

正確答案：ABCD

二、填空題（題數(shù)：10,共30.0分）

1（）是通過由廣播電臺播送的聲音所做的廣告。

正確答案

第一空：廣播廣告

2我國的公益廣告活動絕大多數(shù)是以為主體。

正確答案

第一空：黨和政府

3圖形可分為主體圖形與（）。

正確答案

第一空：從體圖形

4公益廣告宣傳的主要內(nèi)容之一是（）

正確答案

第一空：道德義務(wù)

5（）是廣告片的基本調(diào)子。

正確答案

第一空：色調(diào)

61907年，清廷創(chuàng)辦（）。它一改中國歷來官方報紙不登廣告的慣例，

刊登了啟事廣告。

正確答案

第一空：《政治官報》

7按照廣告的性質(zhì)劃分，可以分為（）和社會廣告兩大類。

正確答案

第一空：經(jīng)濟廣告

8公關(guān)廣告又稱,成本較商業(yè)廣告低廉，但需要有合乎時機的新聞事件為

載體。

正確答案

第一空：公共關(guān)系廣告

9公益廣告與商業(yè)廣告的關(guān)系是o

正確答案

第一空：相輔相成

10戛納廣告大獎源于節(jié)。

正確答案

第一空：戛納電影節(jié)

三、判斷題（題數(shù)：20,共40.0分）

1廣告活動的參與者一般包括廣告客戶，即廣告主；廣告經(jīng)營者，即廣告公司；

廣告發(fā)布者，即廣告媒介。

正確答案：V

2進入21世紀以后，我國廣告進入了多元化發(fā)展的新時代。一方面，人們的消

費熱情空前高漲；另一方面，媒體迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告大行其道。

正確答案：V

3國民黨統(tǒng)治時期廣告業(yè)出具規(guī)模報紙大量刊登民族商品廣告。

正確答案：X

4在拍攝電視廣告時，首先要明確電視廣告片的主題，尋找立意，確定重點。

正確答案：V

5意見廣告是通過提倡某種觀念和意見，試圖引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的看法，影響公眾

的態(tài)度和行為的一種公關(guān)廣告。

正確答案：V

6優(yōu)秀的廣告作品不能讓受眾如同讀小說一樣循序漸進，也不能如同看電視連續(xù)

劇一樣樂此不疲，而只能在極短的時間內(nèi)吸引廣告對象。

正確答案：V

7在日本公益廣告發(fā)展的早起，“環(huán)境”問題是最為常見的主題。

正確答案：V

8優(yōu)秀廣告作品是對多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的綜合運用，是經(jīng)濟、社會、文化和藝術(shù)

的有機結(jié)合。

正確答案：V

9公益廣告突出重點，服務(wù)大局，要緊緊圍繞社會公眾關(guān)心的問題，樹立政治意

識、責(zé)任意識，使公益廣告活動為促進改革發(fā)展，維護社會穩(wěn)定服務(wù)。

正確答案：V

10二戰(zhàn)期間，美國廣告委員會更名為“戰(zhàn)時廣告委員會”，受戰(zhàn)時新聞辦公室的

直接領(lǐng)導(dǎo)，開展活動。

正確答案：V

11廣播廣告的音響對語言有提示和補充的作用，特別是在創(chuàng)造環(huán)境氛圍方面更

可以引發(fā)人們的想象力。

正確答案：V

12在廣告活動的參與者廣告客戶、廣告經(jīng)營者以及廣告發(fā)布者中，只有廣告公

司是廣告活動的主體，其意志決定了廣告活動的目的。

正確答案：X

13企業(yè)公益廣告從本質(zhì)上來說仍然是商業(yè)廣告。

正確答案：V

14莫比廣告獎的標志是一具造型優(yōu)雅、線條流暢的金光閃閃“8”字無限圖形鑲

嵌在大理石底座上。

正確答案：V

15直接展示是最古老和最簡潔的廣告表現(xiàn)技法，傳統(tǒng)的展示技巧表現(xiàn)為“實物

廣告二

正確答案：V

16鏡頭是影視攝像的基本單位，是攝影機拍攝一次所攝取的一段連續(xù)畫面。

正確答案：V

17廣告創(chuàng)作與一般藝術(shù)創(chuàng)作的不同之處在于其對效益性的要求。選擇和衡量優(yōu)

秀廣告作品的首要標準，不是其藝術(shù)手法的難度、內(nèi)涵的豐富性，而是其社會效

益和經(jīng)濟效益。

正確答案：V

18莫比獎創(chuàng)建于1971年，總部設(shè)在美國芝加哥。每年的2月芝加哥都會隆重地

舉行此項賽事的頒獎典禮。

正確答案：V

19情節(jié)技巧是將廣告商品放在特定的生活場景之中，使之具有戲劇性的表現(xiàn)方

法。

正確答案：V

20優(yōu)秀公益廣告的主題及公益廣告所產(chǎn)生的效益帶有顯著的社會性。

正確答案：V

優(yōu)秀廣告作品評析

一、多選題（題數(shù)：10,共30.0分）

1聲帶剪輯分為（）等類別。

A、先期

B、同期

C、后期

D、無剪輯

正確答案：ABC

2創(chuàng)作廣告標題要從以下哪幾個方面出發(fā)？（）

A、結(jié)合主題

B、簡潔扼要

C、引人注目

D、形象具體

正確答案：ABCD

3廣告作品有哪幾種主要藝術(shù)形式？（）

A、平面廣告藝術(shù)

B、影視廣告藝術(shù)

C、廣播廣告藝術(shù)

D、電視廣告藝術(shù)

正確答案：ABCD

4夸張的技法在具體廣告創(chuàng)作中有三類表現(xiàn)方式，分別是（）

A、擴大夸張

B、縮小夸張

C、超前夸張

D、幽默夸張

正確答案：ABC

5影視廣告藝術(shù)的構(gòu)成要素的有（

A、圖像

B、聲音

C、人物

D、時間

正確答案：ABD

6電視廣告畫面對觀眾的刺激形式有以下哪幾種（）o

A、感覺訴求畫面

B、感情訴求畫面

C、感覺與感情綜合畫面

D、聽覺訴求畫面

正確答案：ABC

7在廣播廣告中對音樂的選擇應(yīng)注意以下幾點（）。

A、音樂的旋律、音調(diào)、節(jié)奏都要與廣告語言的音量、節(jié)奏、廣告主題相配合。

廣告音樂的選擇最關(guān)鍵的是明確其在廣告整體中的作用。

B、對于直陳式廣播廣告而言，音樂是背景，其作用在于烘托語意的表達，一般

選擇旋律優(yōu)美、節(jié)奏舒緩的音樂。

C、在表演式的廣播廣告中，音樂不是簡單地烘托，所以要選擇對廣告主題有充

分表現(xiàn)力的音樂。

D、當(dāng)無現(xiàn)成的可供選擇的音樂時，要根據(jù)廣播廣告的要求專門創(chuàng)作適當(dāng)?shù)囊魳贰?/p>

正確答案：ABCD

8一般來說，廣告有以下哪幾種啟迪類型（）？

A、含蓄型審美啟迪

B、知識型審美啟迪

C、暴露型審美啟迪

D、啟發(fā)式審美啟迪

正確答案：ABC

9下列哪幾項是大躍進時期廣告工作的特點。（）

A、政治宣傳與經(jīng)濟廣告結(jié)合，使廣告費用不適當(dāng)?shù)卦黾?/p>

B、經(jīng)濟的調(diào)整和恢復(fù)，使廣告出現(xiàn)正常發(fā)展的好勢頭

C、對廣告活動開展聯(lián)合管理，明確對來華廣告管理辦法

D、認為廣告是資本主義腐朽和社會浪費的表現(xiàn)

正確答案：ABCD

10克里奧國際廣告獎的獎項共分為以下哪幾部分。（）。

A、電視廣播獎

B、平面海報和包裝設(shè)計獎

C、公益廣告

D、互動廣告獎

正確答案：ABD

二、填空題（題數(shù)：10,共30.0分）

1對于社會經(jīng)濟形式，有兩種劃分方法。第一種是依據(jù)與社會物質(zhì)資料生產(chǎn)活動

相聯(lián)系的經(jīng)濟形式劃分，有自然經(jīng)濟形式、（）、和產(chǎn)品經(jīng)濟形式。

正確答案

第一空：商品經(jīng)濟形式

2臺灣《中國時報》于1978年創(chuàng)辦了第一屆廣告設(shè)計獎，現(xiàn)已正式更名為o

正確答案

第一空：時報廣告金像獎

圖形可分為主體圖形與（）

30

正確答案

第一空：從體圖形

4公益廣告宣傳的主要內(nèi)容之一是（）。

正確答案

第一空：道德義務(wù)

5廣告作品的藝術(shù)形式包括（）、電視廣告藝術(shù)、和廣播廣告藝術(shù)。

正確答案

第一空：平面廣告藝術(shù)

62000年，經(jīng)國家工商總局正式批準，（）改為“中國廣告節(jié)”。

正確答案

第一空：全國優(yōu)秀廣告作品展

720世紀年代，上海的廣告行業(yè)己初具規(guī)模。

正確答案

第一空：30

8電視廣告片的攝制分為膠片制作和兩種。

正確答案

第一空：電子攝像機錄制

9（）是廣告片的基本調(diào)子。

正確答案

第一空：色調(diào)

10廣告作品版權(quán)的取得有兩種方式，自動取得和O

正確答案

第一空：登記取得

三、判斷題（題數(shù)：20,共40.0分）

1亞太廣告節(jié)是由亞洲聯(lián)合廣告協(xié)會主辦，第一屆亞太廣告節(jié)于1998年3月在

泰國邁清召開。

正確答案：V

2廣告標題要把握“利、奇、知”三要素。

正確答案：V

3當(dāng)廣告創(chuàng)意完成之后，廣告藝術(shù)技法的運用就成為廣告作品成功與否的關(guān)鍵。

正確答案：V

4辛亥革命時期，革命者辦的報紙是作為社會廣告存在，一般不刊登商業(yè)廣告。

正確答案：J

5意見廣告是通過提倡某種觀念和意見，試圖引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的看法，影響公眾

的態(tài)度和行為的一種公關(guān)廣告。

正確答案：V

6優(yōu)秀的廣告作品不能讓受眾如同讀小說一樣循序漸進，也不能如同看電視連續(xù)

劇一樣樂此不疲，而只能在極短的時間內(nèi)吸引廣告對象。

正確答案：V

7廣告標題，所謂“利”，是要使讀者知道會給他帶來利益；“奇”，是要能滿足

讀者的好奇心；“知”是能告訴讀者新的商品知識。

正確答案：V

8倫敦國際廣告獎的大賽宗旨是：創(chuàng)意優(yōu)劣共同且惟一的評獎標準。

正確答案：V

9優(yōu)秀廣告作品是對多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的綜合運用，是經(jīng)濟、社會、文化和藝術(shù)

的有機結(jié)合。

正確答案：V

10廣告經(jīng)營者是廣告商品生產(chǎn)的主體，是廣告市場中廣告作品的提供者，它經(jīng)

營的產(chǎn)品就是廣告。

正確答案：V

11幽默廣告可以起到突出主旨、高雅風(fēng)趣、通俗順暢和留有余韻的效果，并給

受眾愉悅的體驗。

正確答案：V

121979年1月4日，《天津日報》上刊登了天津牙膏廠的廣告，介紹了五種新產(chǎn)

品。這是改革開放后第一則媒體廣告。

正確答案：V

13采用形象廣告的企業(yè)，在市場的知名度、熟悉度和整體印象均會超過只是用

產(chǎn)品廣告的企業(yè)，能夠為產(chǎn)品的銷售打下良好的基礎(chǔ)。

正確答案：V

14在路牌、車身等媒體上，多使用主體圖形，僅以提醒與告白為目的，因為廣

告受眾接觸這類媒體的時間較為短暫。

正確答案：J

15民間主導(dǎo)的公益廣告體制，核心是將公益廣告作為民間自發(fā)社會改良行動的

一部分。

正確答案：V

16直接展示是最古老和最簡潔的廣告表現(xiàn)技法，傳統(tǒng)的展示技巧表現(xiàn)為“實物

廣告

正確答案：V

17個人在公益廣告中扮演單一角色。

正確答案：X

18廣告創(chuàng)作不需要有超強的想象技巧。

正確答案：X

19夸張是不拘泥于準確如實地描寫客觀事物與主觀情感，而是有意地違背常理,

對某一方面的特征進行夸大或縮小。

正確答案：V

20只有廣告客戶是廣告活動的主體，其意志所向決定了廣告活動的目的。

正確答案：V

優(yōu)秀廣告作品評析

一、多選題（題數(shù)：10,共30.0分）

1選擇最佳機位要考慮以下哪些因素？（）

三個方面考慮，其一是；其二是拍攝方向，即正拍、側(cè)拍、斜拍等方向的變化;

其三是拍攝角度，即攝影位置和被攝物體水平面的關(guān)系，以及攝影機俯、仰、平

等角度的變化。

A、拍攝距離

B、拍攝方向，即正拍、側(cè)拍、斜拍等方向的變化

C、拍攝方向，即正拍、側(cè)拍、斜拍等方向的變化；其三是拍攝角度，即攝影位

置和被攝物體水平面的關(guān)系，以及攝影機俯、仰、平等角度的變化

D、拍攝物體

正確答案：ABC

2以下哪些選項屬于大陸地區(qū)的廣告評選組織獎項（）。

A、中國國際廣告節(jié)和全廣展

B、中國公益廣告黃河獎

C、廣告長城獎

D、星光電視公益廣告大獎

正確答案：ABCD

3廣告藝術(shù)的技法是多種多樣的，包括（）等。

A、展示

B、夸張

C、想象

D、情節(jié)

正確答案：ABCD

4電視廣告畫面對觀眾的刺激形式有以下哪幾種（）o

A、感覺訴求畫面

B、感情訴求畫面

C、感覺與感情綜合畫面

D、聽覺訴求畫面

正確答案：ABC

5在廣播廣告中對音樂的選擇應(yīng)注意以下幾點（）。

A、音樂的旋律、音調(diào)、節(jié)奏都要與廣告語言的音量、節(jié)奏、廣告主題相配合。

廣告音樂的選擇最關(guān)鍵的是明確其在廣告整體中的作用。

B、對于直陳式廣播廣告而言，音樂是背景，其作用在于烘托語意的表達，一般

選擇旋律優(yōu)美、節(jié)奏舒緩的音樂。

C、在表演式的廣播廣告中，音樂不是簡單地烘托，所以要選擇對廣告主題有充

分表現(xiàn)力的音樂。

D、當(dāng)無現(xiàn)成的可供選擇的音樂時，要根據(jù)廣播廣告的要求專門創(chuàng)作適當(dāng)?shù)囊魳贰?/p>

正確答案：ABCD

6廣告策劃對優(yōu)秀廣告作品的作用有哪些？（）

A、廣告策劃避免了廣告創(chuàng)作中的盲目性，統(tǒng)領(lǐng)全局，形成風(fēng)格統(tǒng)一的廣告設(shè)計；

B、廣告策劃發(fā)揚廣告創(chuàng)作的優(yōu)勢，運籌帷幄，決勝千里；

C、廣告策劃使廣告設(shè)計統(tǒng)一，訴求重點一致，提高效益。

D、廣告策劃具有很強的目的性

正確答案：ABC

7我國公益廣告的主要參與者主要包括（）。

A、政府

B、媒體

C、非政府組織

D、企業(yè)和個人

正確答案：ABCD

8優(yōu)秀廣告作品具有以下哪些作用？（）

A、帶動廣告行業(yè)整體水平提高，推動內(nèi)外交流

B、促進精神文明的建設(shè)

C、體現(xiàn)競爭規(guī)律，強化廣告效果

D、美化群眾生活

正確答案：ABCD

9克里奧國際廣告獎的獎項共分為以下哪幾部分。（）。

A、電視廣播獎

B、平面海報和包裝設(shè)計獎

C、公益廣告

D、互動廣告獎

正確答案：ABD

10優(yōu)秀公益廣告都有哪些作用？（）

A、有益于精神文明建設(shè)，促進社會和諧

B、凝聚民族精神，塑造國家形象

C、有益于道德與審美導(dǎo)向

D、制約商業(yè)廣告急功近利消極因素

正確答案：ABCD

二、填空題（題數(shù)：10,共30.0分）

1香港廣告商會，簡稱（），它成立于1957年,現(xiàn)有20家會員單位。

正確答案

第一空：香港4A

2臺灣《中國時報》于1978年創(chuàng)辦了第一屆廣告設(shè)計獎，現(xiàn)已正式更名為。

正確答案

第一空：時報廣告金像獎

3我國的公益廣告活動絕大多數(shù)是以為主體。

正確答案

第一空：黨和政府

4公益廣告宣傳的主要內(nèi)容之一是（）。

正確答案

第一空：道德義務(wù)

52000年，經(jīng)國家工商總局正式批準，（）改為“中國廣告節(jié)”。

正確答案

第一空：全國優(yōu)秀廣告作品展

6（）年被稱為“中國廣告元年”。從這一年初開始，各大媒體上重新出現(xiàn)了

商品廣告的身影。

正確答案

第一空：1979

7公共廣告一般由公共廣告機構(gòu)組織策劃創(chuàng)意并由媒體提供時間和版面發(fā)

布。

正確答案

第一空：免費

8（）是廣告片的基本調(diào)子。

正確答案

第一空：色調(diào)

91907年，清廷創(chuàng)辦（）=它一改中國歷來官方報紙不登廣告的慣例，

刊登了啟事廣告。

正確答案

第一空：《政治官報》

10按照廣告的性質(zhì)劃分，可以分為（）和社會廣告兩大類。

正確答案

第一空：經(jīng)濟廣告

三、判斷題（題數(shù)：20,共40.0分）

1辛亥革命時期全國報刊數(shù)量激增。

正確答案：V

2在我國，行使廣告監(jiān)督管理職能的機構(gòu)是各級人民檢查院。

正確答案：X

3公益廣告講究形象鮮明生動，圖文巧妙搭配，使受眾一旦看到廣告，視覺感官

就受到刺激并引發(fā)情感沖動和理性思考。

正確答案：V

4運用擬人的手法介紹商品，可以使消費者感覺親切活潑，把抽象的事物說的形

象生動。

正確答案：V

5當(dāng)廣告創(chuàng)意完成之后，廣告藝術(shù)技法的運用就成為廣告作品成功與否的關(guān)鍵。

正確答案：V

6優(yōu)秀的廣告作品不能讓受眾如同讀小說一樣循序漸進，也不能如同看電視連續(xù)

劇一樣樂此不疲，而只能在極短的時間內(nèi)吸引廣告對象。

正確答案：V

7把兩種相對立的事物，或者是一事物對立的兩方面放到一起，形成鮮明的對比,

稱之為對照。

正確答案：V

8倫敦國際廣告獎的大賽宗旨是：創(chuàng)意優(yōu)劣共同且惟一的評獎標準。

正確答案：V

9大躍進時期的廣告因為與政治宣傳相結(jié)合，特色鮮明，宣傳目的一目了然。

正確答案：V

10具有普遍意義的公益廣告的宣傳是有國界的。

正確答案：x

11在一般平面廣告作品的構(gòu)圖中，要遵循以下法則：比例關(guān)系、線條與形狀、

均衡穩(wěn)定和韻律和節(jié)奏。

正確答案：v

121968年，國際廣告協(xié)會在韓國成立分會，成為韓國最早的廣告研究機構(gòu)。

正確答案：V

13一部廣告片是由不同攝法和長度的多個鏡頭銜接組成的。

正確答案：V

14在路牌、車身等媒體上，多使用主體圖形，僅以提醒與告白為目的，因為廣

告受眾接觸這類媒體的時間較為短暫。

正確答案：V

15公益廣告雖然也是從事一種誘導(dǎo)性傳播，但是其廣告信息均圍繞公眾利益，

而不是廣告主利益。

正確答案：V

16個人在公益廣告中扮演單一角色。

正確答案：X

17在我國，公益廣告的數(shù)量不得超過廣告總量的5%。

正確答案：X

181954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國際電影廣告節(jié)，希望電影

廣告能同電影一樣受到世人的認同和矚目。此后，戛納同威尼斯開始輪流舉辦此

項大賽，1977年戛納正式成為永久舉辦地。

正確答案：V

19在中國，媒體是公益廣告最大的廣告主。

正確答案：X

201959年，美國人WallaceARoss創(chuàng)辦了“克里奧”廣告獎，目的是讓廣告界中

的創(chuàng)意佳作脫穎而出。1965年，原本只關(guān)注美國本土廣告的“克里奧”轉(zhuǎn)向?qū)?/p>

全球廣告佳作的全面關(guān)注。

正確答案：V

優(yōu)秀廣告作品評析

一、多選題（題數(shù)：10,共30.0分）

1聲帶剪輯分為（）等類別。

A、先期

B、同期

C、后期

D、無剪輯

正確答案：ABC

2構(gòu)成優(yōu)秀廣告作品必備的要素有哪些？（）

A、原創(chuàng)性

B、效益性

C、沖擊性

D、藝術(shù)性、綜合性

正確答案：ABCD

3廣告藝術(shù)的技法是多種多樣的，包括（）等。

A、展示

B、夸張

C、想象

D、情節(jié)

正確答案：ABCD

4評判廣告作品的標準有很多種，國際廣告協(xié)會（IAA）曾制定的5P標準包含以

下哪些內(nèi)容？（）

A、要給消費者愉悅的感覺

B、要有首創(chuàng)、革新、改進

C、要為消費者解決難題

D、要有承諾、要有潛在的推銷力

正確答案：ABCD

5優(yōu)秀廣告作品的創(chuàng)作原則有哪些？（）

A、專門的廣告監(jiān)管法律和法規(guī)

B、國務(wù)院頒布的單項法規(guī)

C、工商行政管理局頒布的廣告監(jiān)管單行規(guī)章space

D、縣級行政單位頒布的廣告行為規(guī)范

正確答案：ABC

6夸張的技法在具體廣告創(chuàng)作中有三類表現(xiàn)方式，分別是（）

A、擴大夸張

B、縮小夸張

C、超前夸張

D、幽默夸張

正確答案：ABC

7影視廣告藝術(shù)的構(gòu)成要素的有（）。

A、圖像

B、聲音

C、人物

D、時間

正確答案：ABD

8我國公益廣告的主要參與者主要包括（）。

A、政府

B、媒體

C、非政府組織

D、企業(yè)和個人

正確答案：ABCD

9下列哪幾項是大躍進時期廣告工作的特點。（）

A、政治宣傳與經(jīng)濟廣告結(jié)合，使廣告費用不適當(dāng)?shù)卦黾?/p>

B、經(jīng)濟的調(diào)整和恢復(fù)，使廣告出現(xiàn)正常發(fā)展的好勢頭

C、對廣告活動開展聯(lián)合管理，明確對來華廣告管理辦法

D、認為廣告是資本主義腐朽和社會浪費的表現(xiàn)

正確答案：ABCD

10優(yōu)秀公益廣告都有哪些作用？（）

A、有益于精神文明建設(shè)，促進社會和諧

B、凝聚民族精神，塑造國家形象

C、有益于道德與審美導(dǎo)向

D、制約商業(yè)廣告急功近利消極因素

正確答案：ABCD

二、填空題（題數(shù)：10,共30.0分）

1（）是通過由廣播電臺播送的聲音所做的廣告。

正確答案

第一空：廣播廣告

2我國的公益廣告活動絕大多數(shù)是以為主體。

正確答案

第一空：黨和政府

3廣告作品的藝術(shù)形式包括（）、電視廣告藝術(shù)、和廣播廣告藝術(shù)。

正確答案

第一空：平面廣告藝術(shù)

420世紀年代，上海的廣告行業(yè)已初具規(guī)模。

正確答案

第一空：30

5在我國，廣告創(chuàng)意運用手法大多富有哲理而少（）動。

正確答案

第一空：幽默

6環(huán)保類公益廣告分為三個層面，第一層面是，第二層面是，

第三層面是0

正確答案

第一空：自然環(huán)境保護

第二空：

生物保護

第三空：

人類生活環(huán)境保護

71907年，清廷創(chuàng)辦（）□它一改中國歷來官方報紙不登廣告的慣例，

刊登了啟事廣告。

正確答案

第一空：《政治官報》

8我國的優(yōu)秀廣告作品中常有以辯證關(guān)系為創(chuàng)作主題的作品。

正確答案

第一空：天地人

9公益廣告與商業(yè)廣告的關(guān)系是o

正確答案

第一空：相輔相成

10戛納廣告大獎源于節(jié)。

正確答案

第一空：戛納電影節(jié)

三、判斷題（題數(shù)：20,共40.0分）

1在英國，負責(zé)公益廣告事業(yè)的機構(gòu)是中央新聞署，為政府各部制定宣傳計劃。

正確答案：V

2在廣告創(chuàng)作中，間接的表現(xiàn)手法往往勝于直接的表現(xiàn)手法。

正確答案：V

3進入21世紀以后，我國廣告進入了多元化發(fā)展的新時代。一方面，人們的消

費熱情空前高漲；另一方面，媒體迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告大行其道。

正確答案：V

4在拍攝電視廣告時，首先要明確電視廣告片的主題，尋找立意，確定重點。

正確答案：V

5在廣告中用平凡心，選平凡人，說平凡事，看似容易實則很難。

正確答案：V

6優(yōu)秀的廣告作品不能讓受眾如同讀小說一樣循序漸進，也不能如同看電視連續(xù)

劇一樣樂此不疲，而只能在極短的時間內(nèi)吸引廣告對象。

正確答案：V

7廣告主是廣告活動得以進行的初始動力，是廣告市場的原動力，在廣告市場中

扮演著廣告作品需求者的角色。

正確答案：V

8電視廣告的感覺訴求畫面是指以直接表現(xiàn)廣告實體形態(tài)，如企業(yè)生產(chǎn)流程、商

品的使用方法和外型等。

正確答案：V

9在報紙、雜志、燈箱等廣告媒體上，主體圖形與從體圖形常常同時使用、相輔

相成。

正確答案：V

10幽默廣告可以起到突出主旨、高雅風(fēng)趣、通俗順暢和留有余韻的效果，并給

受眾愉悅的體驗。

正確答案：V

11具有普遍意義的公益廣告的宣傳是有國界的。

正確答案：X

121979年1月4日，《天津日報》上刊登了天津牙膏廠的廣告，介紹了五種新產(chǎn)

品。這是改革開放后第一則媒體廣告。

正確答案：V

13采用形象廣告的企業(yè)，在市場的知名度、熟悉度和整體印象均會超過只是用

產(chǎn)品廣告的企業(yè)，能夠為產(chǎn)品的銷售打下良好的基礎(chǔ)。

正確答案：V

14紐約廣告大獎始創(chuàng)于1957年，當(dāng)時這個全球競爭性的獎項主要是為非廣播電

視媒介的廣告佳作而設(shè)。

正確答案：V

15民間主導(dǎo)的公益廣告體制，核心是將公益廣告作為民間自發(fā)社會改良行動的

一部分。

正確答案：V

16莫比廣告獎的標志是一具造型優(yōu)雅、線條流暢的金光閃閃“8”字無限圖形鑲

嵌在大理石底座上。

正確答案：V

17廣告創(chuàng)作與一般藝術(shù)創(chuàng)作的不同之處在于其對效益性的要求。選擇和衡量優(yōu)

秀廣告作品的首要標準，不是其藝術(shù)手法的難度、內(nèi)涵的豐富性，而是其社會效

益和經(jīng)濟效益。

正確答案：V

18封建社會初期，商品交換范圍進一步擴大。同時，商人已熟練地運用了廣告

以獲取盈利。

正確答案：V

19韓國的媒體和廣告事業(yè)起源于20世紀50年代。

正確答案：V

20剪輯工作分為畫面剪輯和聲帶剪輯兩個方面。

正確答案：V

優(yōu)秀廣告作品評析

一、多選題（題數(shù)：10,共30.0分）

1構(gòu)成優(yōu)秀廣告作品必備的要素有哪些？（）

A、原創(chuàng)性

B、效益性

C、沖擊性

D、藝術(shù)性、綜合性

正確答案：ABCD

2選擇最佳機位要考慮以下哪些因素？（）

三個方面考慮，其一是；其二是拍攝方向，即正拍、側(cè)拍、斜拍等方向的變化;

其三是拍攝角度，即攝影位置和被攝物體水平面的關(guān)系，以及攝影機俯、仰、平

等角度的變化。

A、拍攝距離

B、拍攝方向，即正拍、側(cè)拍、斜拍等方向的變化

C、拍攝方向，即正拍、側(cè)拍、斜拍等方向的變化；其三是拍攝角度，即攝影位

置和被攝物體水平面的關(guān)系，以及攝影機俯、仰、平等角度的變化

D、拍攝物體

正確答案：ABC

3下列哪一項是國民經(jīng)濟恢復(fù)時期廣告工作的特點。（）

A、廢除國民黨時期的偽法規(guī)，建立新的管理法規(guī)

B、對私營廣告業(yè)進行整頓

C、廣告行業(yè)配合黨的中央工作開展宣傳

D、接管敵偽廣播電臺和報社，開辦新中國的廣告業(yè)務(wù)

正確答案：ABCD

4按照優(yōu)秀廣告作品所采用的媒體不同分類，可以分為（）等優(yōu)秀廣告作

品o

A、報紙廣告

B、廣播廣告

C、電視廣告

D、書刊廣告

正確答案：ABCD

5廣告作品有哪幾種主要藝術(shù)形式？（）

A、平面廣告藝術(shù)

B、影視廣告藝術(shù)

C、廣播廣告藝術(shù)

D、電視廣告藝術(shù)

正確答案：ABCD

6優(yōu)秀廣告作品的創(chuàng)作原則有哪些？（）

A、專門的廣告監(jiān)管法律和法規(guī)

B、國務(wù)院頒布的單項法規(guī)

C、工商行政管理局頒布的廣告監(jiān)管單行規(guī)章space

D、縣級行政單位頒布的廣告行為規(guī)范

正確答案：ABC

7在廣播廣告中對音樂的選擇應(yīng)注意以下幾點（）。

A、音樂的旋律、音調(diào)、節(jié)奏都要與廣告語言的音量、節(jié)奏、廣告主題相配合。

廣告音樂的選擇最關(guān)鍵的是明確其在廣告整體中的作用。

B、對于直陳式廣播廣告而言，音樂是背景，其作用在于烘托語意的表達，一般

選擇旋律優(yōu)美、節(jié)奏舒緩的音樂。

C、在表演式的廣播廣告中，音樂不是簡單地烘托，所以要選擇對廣告主題有充

分表現(xiàn)力的音樂。

D、當(dāng)無現(xiàn)成的可供選擇的音樂時，要根據(jù)廣播廣告的要求專門創(chuàng)作適當(dāng)?shù)囊魳贰?/p>

正確答案：ABCD

8一般來說，廣告有以下哪幾種啟迪類型（）？

A、含蓄型審美啟迪

B、知識型審美啟迪

C、暴露型審美啟迪

D、啟發(fā)式審美啟迪

正確答案：ABC

9我國公益廣告的主要參與者主要包括（）。

A、政府

B、媒體

C、非政府組織

D、企業(yè)和個人

正確答案：ABCD

10優(yōu)秀廣告作品具有以下哪些作用？（）

A、帶動廣告行業(yè)整體水平提高，推動內(nèi)外交流

B、促進精神文明的建設(shè)

C、體現(xiàn)競爭規(guī)律，強化廣告效果

D、美化群眾生活

正確答案：ABCD

二、填空題（題數(shù)：10,共30.0分）

1公益廣告是指（）目的，以宣傳宣傳公共道德、時政理念、維護公共利益

為內(nèi)容的廣告作品和廣告運作模式。

正確答案

第一空：非營利

2我國的公益廣告活動絕大多數(shù)是以為主體。

正確答案

第一空：黨和政府

3圖形可分為主體圖形與（）o

正確答案

第一空：從體圖形

4廣告作品的藝術(shù)形式包括（）、電視廣告藝術(shù)、和廣播廣告藝術(shù)。

正確答案

第一空：平面廣告藝術(shù)

5（）年被稱為“中國廣告元年”。從這一年初開始，各大媒體上重新出現(xiàn)了

商品廣告的身影。

正確答案

第一空：1979

6公益營銷是指，企業(yè)開展的以為主題的商品促銷活動。

正確答案

第一空：公益項目

7廣告作品版權(quán)的取得有兩種方式，自動取得和。

正確答案

第一空：登記取得

8環(huán)保類公益廣告分為三個層面，第一層面是，第二層面是,

第三層面是0

正確答案

第一空：自然環(huán)境保護

第二空：

生物保護

第三空：

人類生活環(huán)境保護

91907年，清廷創(chuàng)辦（）0它一改中國歷來官方報紙不登廣告的慣例，

刊登了啟事廣告。

正確答案

第一空：《政治官報》

10（）是科普媒體之一，使得科普知識真正意義上走進人們的日常生活。

正確答案

第一空：公益廣告

三、判斷題（題數(shù)：20,共40.0分）

1我國已建成完善的廣告監(jiān)管機制，這種機制是廣告法律環(huán)境的基本框架。（）

正確答案：V

2公益廣告是文明社會的標志，體現(xiàn)崇高的精神境界。

正確答案：V

3廣告活動的參與者一般包括廣告客戶，即廣告主；廣告經(jīng)營者，即廣告公司；

廣告發(fā)布者，即廣告媒介。

正確答案：J

4公益廣告講究形象鮮明生動，圖文巧妙搭配，使受眾一旦看到廣告，視覺感官

就受到刺激并引發(fā)情感沖動和理性思考。

正確答案：V

5廣告標題要把握“利、奇、知”三要素。

正確答案：V

6運用擬人的手法介紹商品，可以使消費者感覺親切活潑，把抽象的事物說的形

象生動。

正確答案：V

7在拍攝電視廣告時，首先要明確電視廣告片的主題，尋找立意，確定重點。

正確答案：V

8膠片上的每一個畫格在記錄了影像之后就成為畫面，一個畫面是影視廣告最小

的構(gòu)成單位。

正確答案：V

9優(yōu)秀廣告作品是對多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的綜合運用，是經(jīng)濟、社會、文化和藝術(shù)

的有機結(jié)合。

正確答案：J

10“演員”在影視廣告片中可以是人，也可以是物體或動物，選擇廣告演員從廣

告創(chuàng)意出發(fā)，使人感到貼切、可愛，才能達到廣告促銷的目的。

正確答案：V

11廣告的藝術(shù)性是指優(yōu)秀廣告作品是綜合運用各種藝術(shù)手段烘托和強調(diào)商品、

品牌的真與美。

正確答案：V

12電視廣告藝術(shù)的構(gòu)成要素包括：圖形、聲音、時間。

正確答案：x

13具有一定的經(jīng)濟效益或社會效益的廣告都可稱為優(yōu)秀廣告。

正確答案：X

14廣告創(chuàng)作不需要有超強的想象技巧。

正確答案：X

15韓國的媒體和廣告事業(yè)起源于20世紀50年代。

正確答案：V

16剪輯工作分為畫面剪輯和聲帶剪輯兩個方面。

正確答案：V

171959年,美國人WallaceARoss創(chuàng)辦了“克里奧”廣告獎，目的是讓廣告界中

的創(chuàng)意佳作脫穎而出。1965年，原本只關(guān)注美國本土廣告的“克里奧”轉(zhuǎn)向?qū)?/p>

全球廣告佳作的全面關(guān)注。

正確答案：V

18情節(jié)技巧是將廣告商品放在特定的生活場景之中，使之具有戲劇性的表現(xiàn)方

法。

正確答案：V

19音響不但可以強化觀眾的感受，引起聯(lián)想，并且可以巧妙自然地推動環(huán)節(jié)的

發(fā)展。

正確答案：V

20廣告文案的陳述語氣是指直陳事實或回答問題，它的語調(diào)平直，無論是在肯

定句中還是在否定句中，都表達一種肯定無疑的感情。

正確答案：J

優(yōu)秀廣告作品評析

一、多選題（題數(shù)：10,共30.0分）

1以下哪些選項屬于大陸地區(qū)的廣告評選組織獎項（）。

A、中國國際廣告節(jié)和全廣展

B、中國公益廣告黃河獎

C、廣告長城獎

D、星光電視公益廣告大獎

正確答案：ABCD

2按照優(yōu)秀廣告作品所采用的媒體不同分類，可以分為（）等優(yōu)秀廣告作

品。

A、報紙廣告

B、廣播廣告

C、電視廣告

D、書刊廣告

正確答案：ABCD

3創(chuàng)作廣告標題要從以下哪幾個方面出發(fā)？（）

A、結(jié)合主題

B、簡潔扼要

C、引人注目

D、形象具體

正確答案：ABCD

4廣告藝術(shù)的技法是多種多樣的，包括（）等。

A、展示

B、夸張