2024年+H1綜藝廣告大盤報(bào)告-66正式版

年H1綜藝廣告大盤報(bào)告擊壤科技內(nèi)容營銷數(shù)據(jù)專家劇綜植入監(jiān)測/劇綜價值研究/植入效果研究/硬廣監(jiān)測綜藝市場節(jié)目及招商趨勢對比綜藝整體：電、網(wǎng)綜節(jié)目及招商數(shù)量均呈下降趨勢24年H1節(jié)目數(shù)同比24年H1招商同比（廠商數(shù)）年年年H1年H1整體電綜網(wǎng)綜

整體電綜網(wǎng)綜數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年H12024年央衛(wèi)視48頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）節(jié)目播出類型：電、網(wǎng)綜季播節(jié)目招商均降電綜播出類型節(jié)目數(shù)同比網(wǎng)綜播出類型節(jié)目數(shù)同比季播節(jié)目招商趨勢（廠商數(shù)）年H1年H1年H1年年年H1311整體電綜網(wǎng)綜數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年H12024年央衛(wèi)視48頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）季播節(jié)目代：電綜著重探索新節(jié)目，網(wǎng)綜綜N代節(jié)目下降，招商略增?電綜季播新節(jié)目，未有創(chuàng)新題材，節(jié)目以全新名稱命名，節(jié)目內(nèi)容本質(zhì)與市場現(xiàn)有題材相類似。電綜季播節(jié)目數(shù)同比網(wǎng)綜季播節(jié)目數(shù)同比季播節(jié)目招商同比（廠商數(shù)）年年年年年年新節(jié)目綜N代新節(jié)目綜N代新節(jié)目綜N代綜N代電綜網(wǎng)綜數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年H12024年央衛(wèi)視48頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）不同平臺綜藝：僅央視節(jié)目、客戶數(shù)增長綜藝平臺節(jié)目數(shù)同比綜藝平臺節(jié)目招商同比（廠商數(shù)）綜藝平臺節(jié)目平均招商年H1年年H1年H1年H1年H121521720419817817878

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512其他衛(wèi)視五大衛(wèi)視四大平臺央視其他網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年H12024年央衛(wèi)視48頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）節(jié)目平臺分布：長視頻平臺芒果綜藝數(shù)量豐富，電視媒體央1發(fā)力綜藝市場?五大衛(wèi)視、四大平臺節(jié)目數(shù)領(lǐng)先，其中芒果節(jié)目數(shù)第一。?央1節(jié)目數(shù)整體排第二，央視與品牌定制綜藝節(jié)目數(shù)量提升；其他衛(wèi)視中，河南衛(wèi)視節(jié)目數(shù)最多，同比增長40%。各平臺/頻道節(jié)目數(shù)同比年年50數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年H12024年央衛(wèi)視48頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）招商平臺分布：五大衛(wèi)視、四大平臺招商依舊處于領(lǐng)先，但整體招商下滑?湖南衛(wèi)視、芒果招商靠前，兩大平臺相互依托；整體來看，網(wǎng)端長視頻平臺招商能力趕超電視媒體。其他衛(wèi)視中，河南衛(wèi)視招商第一，同比增加55%。《小芒年禮節(jié)》《青年π計(jì)劃》100《向往的生活第七季》90電、網(wǎng)綜各平臺節(jié)目招商分布（廠商數(shù)）23年24年H18070《溫暖的客?！贰痘ɑōh(huán)游記》6050《第四屆上海五五購物節(jié)全球大直播》403020100數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年央衛(wèi)視48頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）電綜季播節(jié)目題材分析：文化類節(jié)目數(shù)仍領(lǐng)先，音樂、旅游節(jié)目及招商均增?多個題材節(jié)目數(shù)量下滑，造成招商同步減少；音樂類、旅游類為近幾年熱門題材節(jié)目，節(jié)目、招商同比均增?！兑火偳辍贰兜浼锏闹袊冯娋C季播各題材節(jié)目及招商情況年H1年H1年H1年H1《大使的廚房》《向往的生活第七季》《東北插班生-來了》500數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年H12024年央衛(wèi)視48頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）userid:529794,docid:169719,date:2024-07-26,網(wǎng)綜季播節(jié)目題材分析：生活體驗(yàn)綜藝節(jié)目數(shù)量大幅上升，新增野外生存類綜藝?網(wǎng)綜中，生活體驗(yàn)類節(jié)目數(shù)量翻倍增長，客戶同比增加92%；網(wǎng)綜平臺熱門題材游戲推理類節(jié)目、招商均上漲。?音樂類節(jié)目減少，且招商同期下滑，主要是乘風(fēng)IP節(jié)目招商減少帶來?！斗N地吧第二季》20客戶《爸爸當(dāng)家第三季》9個客戶乘風(fēng)》個客戶拉202315高客戶數(shù)，年招商下滑24網(wǎng)綜季播各題材節(jié)目及招商情況年H1年H1年H1年H1《這是我的島》500數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年H12024年央衛(wèi)視48頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）騰訊視頻不含兩檔非常規(guī)招商節(jié)目《溫暖的客?！?、《花花環(huán)游記》季播題材平均招商分析：季播節(jié)目平均招商約為3.1個，舞蹈類節(jié)目僅1檔-《這就是街舞》招商第一12.0優(yōu)酷《這就是街舞》10個客戶季播節(jié)目題材平均招商同比23年H1平均廠商數(shù)24年H1平均廠商數(shù)10.0優(yōu)酷《這是我的島》9個客戶8.06.04.0年H1綜藝節(jié)目平均招商2.00.0數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年H12024年央衛(wèi)視48頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）騰訊視頻不含三檔非常規(guī)招商節(jié)目《溫暖的客棧》、《花花環(huán)游記》電綜晚會類節(jié)目題材分析：節(jié)慶類晚會節(jié)目數(shù)、招商均增；音樂類晚會節(jié)目數(shù)及招商均大幅下降電綜晚會節(jié)目及招商同比23年節(jié)目數(shù)24年23年H1客戶數(shù)24年客戶數(shù)601805616050481404012010030802060

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401075532222000節(jié)慶晚會頒獎晚會音樂晚會其他電商晚會品牌主題晚會數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年H12024年央衛(wèi)視48頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）綜藝市場招商節(jié)目一覽電綜招商TOP20節(jié)目：TOP20中綜N代節(jié)目占比超六成，招商穩(wěn)定序號節(jié)目頻道節(jié)目代首播日期廠商數(shù)品牌數(shù)時長(秒)頻次1歌手2024湖南衛(wèi)視綜N代2024-05-10111289,5547,9802跳進(jìn)地理書的旅行第二季湖南衛(wèi)視綜N代2024-01-078965,3627,7923我們仨湖南衛(wèi)視新節(jié)目2024-03-237758,4434,5744天賜的聲音第五季浙江衛(wèi)視綜N代2024-04-2661066,6578,3305此刻遠(yuǎn)方新春特別季河南衛(wèi)視新節(jié)目2024-01-18694,2789516奔跑吧八季浙江衛(wèi)視綜N代2024-04-196677,8338,2397老廣的味道第九季廣東衛(wèi)視綜N代2024-02-106613,5494338音你而來江蘇衛(wèi)視新節(jié)目2024-03-295532,8893,6009樂來樂快樂浙江衛(wèi)視新節(jié)目2024-06-095613,93440510全員加速中2024湖南衛(wèi)視綜N代2024-02-164454,9833,76011無限超越班第二季浙江衛(wèi)視綜N代2024-02-244594,9087,48012我想和你唱第五季湖南衛(wèi)視綜N代2024-01-264454,9834,44013燦爛的花園湖南衛(wèi)視新節(jié)目2024-04-264444,9402,62514幸運(yùn)旅行家浙江衛(wèi)視新節(jié)目2024-03-094455,8873,80115極限挑戰(zhàn)第季東方衛(wèi)視綜N代2024-04-214583,0626,97916手藝人大會第二季浙江衛(wèi)視綜N代2024-04-284467,4424,71617嘉人自友約江蘇衛(wèi)視新節(jié)目2024-03-144422,7451,55418國詩詞大會第九季綜合頻道綜N代2024-03-104540,5962,69819旅行任意門湖南衛(wèi)視新節(jié)目2024-06-064423,3082,01220最強(qiáng)大腦第十一季江蘇衛(wèi)視綜N代2024-01-053482,90414,546數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2024年H1央衛(wèi)視48頻道（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）24年H1新開播季播綜藝網(wǎng)綜節(jié)目招商TOP20：綜N代節(jié)目招商優(yōu)勢明顯，TOP10中60%是綜N代節(jié)目；優(yōu)酷新節(jié)目招商領(lǐng)先序號節(jié)目平臺節(jié)目代首播日期廠商數(shù)品牌數(shù)時長(秒)頻次1地吧第二季愛奇藝綜N代2024-02-232026241,54121,2732盒子里的貓新節(jié)目2024-03-30121252,5786,7653這是我的島新節(jié)目2024-03-299949,9385,6194爸爸當(dāng)家第三季芒果綜N代2024-03-2799155,64918,9165乘風(fēng)2024芒果綜N代2024-04-1288151,86520,1716花兒與少年第六季芒果綜N代2024-04-217897,54111,1277五十公里桃花塢第四季騰訊視頻綜N代2024-05-187974,7828,2378百分百出品芒果新節(jié)目2024-03-2577104,05310,5039快樂老友記第二季芒果綜N代2024-05-317747,0335,78010喜人奇妙夜騰訊視頻新節(jié)目2024-06-266614,0392,19611說唱夢工廠新節(jié)目2024-05-236766,0749,70912此刻向遠(yuǎn)方新春特別季新節(jié)目2024-01-17694,27795213萌探探探案第四季愛奇藝綜N代2024-04-196743,7834,77714是女兒是媽媽芒果新節(jié)目2024-03-1966112,79112,65215我在橫店打籃球愛奇藝新節(jié)目2024-06-20554,77143716新說唱2024愛奇藝綜N代2024-05-0444101,29616,39417偵九季芒果綜N代2024-02-0847193,88724,37418話說山海愛奇藝新節(jié)目2024-05-21463,04359619真愛智上芒果新節(jié)目2024-03-05446,3701,69220開始推理吧第二季騰訊視頻綜N代2024-04-18334,575933數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2024年H1愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）24年新開播季播綜藝，騰訊視頻不含非常規(guī)招商節(jié)目《溫暖的客棧》、《花花環(huán)游記》文化類招商節(jié)目：綜N代《中國詩詞大會第九季》招商領(lǐng)先，從詩詞知識比拼中感受中華詩詞之趣節(jié)目頻道/平臺節(jié)目代首播日期廠商數(shù)品牌數(shù)長

（s）頻次國詩詞大會第九季綜合頻道綜N代2024-03-104540,5962,698超級語文課第三季山東衛(wèi)視綜N代2024-03-02331,956342中國釀造綜合頻道新節(jié)目2024-01-22333,174156斯文江南第季東方衛(wèi)視綜N代2024-05-242325,7362,157龍騰虎躍·中國年味綜合頻道新節(jié)目2024-02-072215,768940數(shù)據(jù)來源：擊壤科技24年H1央衛(wèi)視48頻道+主流視頻平臺24年新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）音樂類招商節(jié)目：湖南衛(wèi)視老牌音綜《歌手》以超高的話題熱度吸引品牌投放，招商領(lǐng)先節(jié)目頻道/平臺節(jié)目代首播日期廠商數(shù)品牌數(shù)時長（s）頻次歌手2024湖南衛(wèi)視綜N代2024-05-10111289,5547,980乘風(fēng)2024芒果綜N代2024-04-1288151,86520,171百分出品芒果新節(jié)目2024-03-2577104,05310,503說唱夢工廠優(yōu)酷新節(jié)目2024-05-236766,0749,709天賜聲音第五季浙江衛(wèi)視綜N代2024-04-2661066,6578,330數(shù)據(jù)來源：擊壤科技24年H1央衛(wèi)視48頻道+主流視頻平臺24年新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）生活體驗(yàn)類招商節(jié)目：綜N代招商突出，TOP4均為綜N代節(jié)目；愛奇藝原創(chuàng)節(jié)目《種地吧第二季》招商第一節(jié)目頻道/平臺節(jié)目代首播日期廠商數(shù)品牌數(shù)時長（s）頻次種地吧第二季愛奇藝綜N代2024-02-232026241,54121,273爸爸當(dāng)家第三季芒果綜N代2024-03-2799155,64918,916五十公里桃花塢第四季騰訊視頻綜N代2024-05-187974,7828,237快樂老友記第二季芒果綜N代2024-05-317747,0335,780燦爛園湖南衛(wèi)視新節(jié)目2024-04-264444,9402,625數(shù)據(jù)來源：擊壤科技24年H1央衛(wèi)視48頻道+主流視頻平臺24年新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）游戲競技類招商節(jié)目：綜N代IP節(jié)目《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》招商領(lǐng)跑節(jié)目頻道/平臺節(jié)目代首播日期廠商數(shù)品牌數(shù)時長（s）頻次奔跑吧第八季浙江衛(wèi)視綜N代2024-04-196677,8338,239極限挑戰(zhàn)第十季東方衛(wèi)視綜N代2024-04-214583,0626,979全員加速中2024湖南衛(wèi)視綜N代2024-02-164454,9833,760大熱門來了江蘇衛(wèi)視新節(jié)目2024-02-033326,5772,792城市捉迷藏芒果新節(jié)目2024-06-132213,2601,457數(shù)據(jù)來源：擊壤科技24年H1央衛(wèi)視48頻道+主流視頻平臺24年新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）游戲推理類招商節(jié)目：四大平臺均上榜，優(yōu)酷新節(jié)目《盒子里的貓》招商第一節(jié)目頻道/平臺節(jié)目代首播日期廠商數(shù)品牌數(shù)時長（s）頻次盒子里的貓優(yōu)酷新節(jié)目2024-03-30121252,5786,765萌探探探案第四季愛奇藝綜N代2024-04-196743,7834,777大偵探第九季芒果綜N代2024-02-0847193,88724,374魔方新世界芒果新節(jié)目2024-05-153369,8227,037開始推理吧第二季騰訊視頻綜N代2024-04-18334,575933數(shù)據(jù)來源：擊壤科技24年H1央衛(wèi)視48頻道+主流視頻平臺24年新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）旅游類招商節(jié)目：湖南&芒果TV節(jié)目招商領(lǐng)先，4檔節(jié)目進(jìn)榜，節(jié)目《跳進(jìn)地理書的旅行2》招商第一節(jié)目頻道/平臺節(jié)目代首播日期廠商數(shù)品牌數(shù)時長（s）頻次跳進(jìn)地理書的旅行第二季湖南衛(wèi)視綜N代2024-01-078965,3627,792我們仨湖南衛(wèi)視新節(jié)目2024-03-237758,4434,574花兒與少年第六季芒果綜N代2024-04-217897,54111,127此刻向遠(yuǎn)方新春特別季抖音/河南衛(wèi)視新節(jié)目2024-01-17694,277952是女兒是媽媽芒果新節(jié)目2024-03-1966112,79112,652數(shù)據(jù)來源：擊壤科技24年H1央衛(wèi)視48頻道+主流視頻平臺24年新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作等非商客戶）03綜藝市場重點(diǎn)平臺分析湖南衛(wèi)視新節(jié)目比重增加，注重旅游類/生活體驗(yàn)類節(jié)目制作●節(jié)目制作由綜N代向新節(jié)目轉(zhuǎn)移；24年新增旅游、生活體驗(yàn)類新節(jié)目各兩檔；綜N代節(jié)目中，旅游類、音樂類節(jié)目招商領(lǐng)先。新老節(jié)目占比2024年H1老新節(jié)目綜代N2024年H1新節(jié)目綜代N綜N代21332211111019643

332023年H1老2023年H1各題材新老綜N代綜N代1433171111111112987233223年24年H1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年湖南衛(wèi)視季播綜藝監(jiān)播湖南衛(wèi)視綜N代音樂節(jié)目《歌手》招商第一2024年植入節(jié)目名稱節(jié)目代題材廠商數(shù)品牌數(shù)時長（秒）頻次新增客戶32個歌手2024綜N代111289,5547,980跳進(jìn)地理書的旅行第二季綜N代游8965,3627,792連續(xù)客戶16個我們仨新節(jié)目游7758,4434,574燦爛的花園新節(jié)目生活體驗(yàn)4444,9402,625流失客戶50個我想和你唱第五季綜N代4454,9834,440數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年湖南衛(wèi)視24年H1新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）浙江衛(wèi)視以綜N代節(jié)目為主，音綜招商領(lǐng)先；節(jié)目制作由美食類轉(zhuǎn)向音樂類●24年H1浙江衛(wèi)視節(jié)目制作以綜N代音樂、游戲競技節(jié)目為主，新增2檔音綜新節(jié)目；年H1各題材綜藝中，音綜節(jié)目招商領(lǐng)先。新老節(jié)目占比2024年H1老新節(jié)目綜代N2024年H1老新節(jié)目綜代N綜N代31223111111110644421

112023年H1老2023年H1各題材新綜N代新節(jié)目綜N代352673222111116644212

123年24年H1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年浙江衛(wèi)視季播綜藝監(jiān)播浙江衛(wèi)視綜N代游戲競技類節(jié)目《奔跑吧第季》招商第一2024年植入節(jié)目名稱節(jié)目代題材廠商數(shù)品牌數(shù)時長（秒）頻次新增客戶20個奔跑吧第八季綜N代游戲競技6677,8338,239賜的音第五季綜N代61066,6578,330連續(xù)客戶14個樂來樂樂新節(jié)目5613,934405無限超越班綜N代演技競技4594,9087,480流失客戶22個藝人綜N代才藝表演4467,4424,716數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年浙江衛(wèi)視24年H1新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）江蘇衛(wèi)視以新節(jié)目制作為主，增加4檔旅游類新節(jié)目●24年H1江蘇衛(wèi)視節(jié)目制作仍以新節(jié)目為主，新增4檔旅游類新節(jié)目；年H1各題材綜藝中，旅游、音樂類節(jié)目招商領(lǐng)先。新老節(jié)目占比2024年H1老新節(jié)目綜代N2024年H1老新節(jié)目綜代N綜N代4911111533212023年H1老2023年H1老綜N代新節(jié)目綜N代13112211014321

123年24年H1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年江蘇衛(wèi)視季播綜藝監(jiān)播江蘇衛(wèi)視音樂類新節(jié)目《音你而來》招商第一，整體新增客戶數(shù)高于流失2024年植入節(jié)目名稱節(jié)目代題材廠商數(shù)品牌數(shù)時長（秒）頻次新增客戶18個音你而來新節(jié)目5532,8893,600新節(jié)目游4422,7451,554連續(xù)客戶4個強(qiáng)大第十綜N代腦力競技3482,90414,546大熱門了新節(jié)目游戲競技3326,5772,792流失客戶13個啟航！大運(yùn)河新節(jié)目游1111,916819數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年江蘇衛(wèi)視24年H1新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）東方衛(wèi)視以綜N代節(jié)目為主，新增社會民生類節(jié)目●24年東方衛(wèi)視節(jié)目制作以綜N代為主，新增社會民生類新節(jié)目；游戲競技類節(jié)目及社會民生類節(jié)目招商較多。新老節(jié)目占比2024年H1老新節(jié)目綜代N2024年H1老新節(jié)目綜代N綜N代12

2551111111

2221112023年H1老2023年H1各題材新綜N代新節(jié)目綜N代1122211111321332623年24年H1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年東方衛(wèi)視季播綜藝監(jiān)播東方衛(wèi)視綜N代游戲競技類節(jié)目《極限挑戰(zhàn)十季》招商第一2024年植入節(jié)目名稱節(jié)目代題材廠商數(shù)品牌數(shù)時長（秒）頻次新增客戶15個極限挑戰(zhàn)第十季綜N代游戲競技4583,0626,979斯文江南第三季綜N代2325,7362,157連續(xù)客戶6個媽媽咪呀第九季綜N代才藝表演2299,39113,447舍得智慧人物第六季綜N代1130,0461,534流失客戶19個晚開麥綜N代喜劇/脫口秀111,671442數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年東方衛(wèi)視24年H1新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）優(yōu)酷仍以新節(jié)目制作為主，開發(fā)3檔音綜新節(jié)目；游戲推理類節(jié)目整體招商領(lǐng)先新老節(jié)目占比2024年H1老新節(jié)目綜代N2024年H1老新節(jié)目綜代N綜N代2312610971111111113222112023年H1老2023年H1老綜N代綜N代4

2221122211117817542212223年24年H1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年優(yōu)酷季播綜藝監(jiān)播優(yōu)酷推理類新節(jié)目《盒子里的貓》招商第一；平臺新增客戶大于流失2024年植入節(jié)目名稱節(jié)目代題材廠商數(shù)品牌數(shù)頻次時長（秒）新增客戶33個盒子里貓新節(jié)目游戲推理121252,5786,765這是我島新節(jié)目野外生存9949,9385,619連續(xù)客戶11個說唱夢工廠新節(jié)目6766,0749,709島嶼少年新節(jié)目生活體驗(yàn)222,797294流失客戶25個抖包袱大會2024綜N代喜劇/脫口秀1211,820626數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年優(yōu)酷24年新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）芒果TV新節(jié)目占比增加，注重旅游、音樂類新節(jié)目制作；旅游類節(jié)目整體招商領(lǐng)先新老節(jié)目占比2024年H1老新節(jié)目綜代N2024年H1老新節(jié)目綜代N綜N代13

333115842231221115810647313

12023年H1老2023年H1老綜N代綜N代3174411211111111410547665313123年24年H1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年芒果TV季播綜藝監(jiān)播芒果TV生活體驗(yàn)類綜N代節(jié)目《爸爸當(dāng)三季》招商第一；平臺新增客戶大于流失2024年植入節(jié)目名稱節(jié)目代題材廠商數(shù)品牌數(shù)時長（）頻次新增客戶54個爸爸當(dāng)家第三季綜N代生活體驗(yàn)99155,64918,916乘風(fēng)2024綜N代88151,86520,171連續(xù)客戶18個樂記第二季綜N代生活體驗(yàn)7747,0335,780分百新節(jié)目77104,05310,503流失客戶34個兒與年第季綜N代游7897,54111,127數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年芒果TV24年H1新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）騰訊視頻以新節(jié)目為主，注重生活體驗(yàn)類新節(jié)目制作，24年H1有4檔該題材新節(jié)目開播新老節(jié)目占比2024年H1老新節(jié)目綜N代2024年H1老《溫暖的客棧》新節(jié)目綜N代綜N代9

24211111211342117212023年H1老2023年H1各題材新綜N代《溫暖的客?！沸鹿?jié)目綜N代122《花花環(huán)游記》3221111112928432

133223年24年H1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年騰訊視頻季播綜藝監(jiān)播騰訊視頻生活體驗(yàn)類綜N代節(jié)目《五花塢第四季》招商領(lǐng)先；平臺新增客戶大于流失2024年植入節(jié)目名稱節(jié)目代題材廠商數(shù)品牌數(shù)時長（秒）頻次新增客戶20個五十公里桃花塢第四季綜N代生活體驗(yàn)7974,7828,237喜人奇妙夜新節(jié)目喜劇/脫口秀6614,0392,196連續(xù)客戶9個哈哈哈哈哈第四季綜N代生活體驗(yàn)3398,5226,195開始推理吧第二季綜N代游戲推理334,575933流失客戶19個一路長大新節(jié)目生活體驗(yàn)331,680210數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年H12024年騰訊視頻24年新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）不含非常規(guī)招商節(jié)目《溫暖的客?！?、《花花環(huán)游記》愛奇藝仍以新節(jié)目制作為主，6檔新節(jié)目播出；生活體類節(jié)目招商領(lǐng)先新老節(jié)目占比綜N代2024年H1老新節(jié)目綜N代2024年H1老《種地吧第二季》新節(jié)目綜N代221221111155556422023年H1老2023年H1各題材新綜N代新節(jié)目綜N代175

611221111117974223年24年H1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年愛奇藝季播綜藝監(jiān)播愛奇藝生活體驗(yàn)類綜N代節(jié)目《種吧第二季》招商第一2024年植入節(jié)目名稱節(jié)目代題材廠商數(shù)品牌數(shù)時長（秒）頻次新增客戶36個種地吧第二季綜N代生活體驗(yàn)2026241,54121,273探探探案綜N代游戲推理6743,7834,777連續(xù)客戶10個我在橫店打籃球新節(jié)目育554,771437新說唱2024綜N代44101,29616,394流失客戶34個話說山海新節(jié)目游463,043596數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年2024年愛奇藝24年H1新開播季播綜藝（不含新浪、音樂播放器類、場地合作類等非商客戶）04重點(diǎn)行業(yè)投放趨勢簡析行業(yè)趨勢整體行業(yè)投放節(jié)目數(shù)普遍減少，行業(yè)客戶投放電綜、網(wǎng)綜節(jié)目量均第一整體：各行業(yè)合作節(jié)目數(shù)同比120電綜：各行業(yè)合作節(jié)目數(shù)同比23年H124年年H1年H11008060品網(wǎng)類40200訊品品/品著/居品碼/腦/品604020網(wǎng)綜：各行業(yè)合作節(jié)目數(shù)同比23年24年H1品/業(yè)產(chǎn)/業(yè)00年VS年央衛(wèi)視頻道飲料行業(yè)投放趨勢嬰幼兒奶粉品類投放節(jié)目數(shù)、客戶數(shù)領(lǐng)先，同比均增?酸奶、含乳飲料、奶粉、咖啡品類客戶數(shù)及節(jié)目投放量均增；果蔬汁、植物蛋白飲料、碳酸飲料客戶數(shù)及節(jié)目投放量均大幅減少。飲料行業(yè)投放趨勢分布23年H1節(jié)目數(shù)年H1節(jié)目數(shù)年H1客戶數(shù)24年H1客戶數(shù)302520151050液體飲料奶類飲品固體飲料飲料企業(yè)形象咖啡2023年2024年H148頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺飲料行業(yè)投放分析偏好網(wǎng)絡(luò)平臺、頭部衛(wèi)視投放，冠名合作占比略降，旅游類節(jié)目投放大幅增加飲料行業(yè)頻道TOP1023年24年H1飲料比冠名其他TOP10題材節(jié)目數(shù)比年H1年25音樂生活體驗(yàn)2018旅游151414游戲競技文化101099游戲推理75664美食校園0訪談年H1年H1喜劇/2023年2024年H148頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺飲料-伊利乳業(yè)旗下11個品牌共計(jì)投放個節(jié)目，其中11個節(jié)目以冠名深度合作廠商品牌節(jié)目合作項(xiàng)目頻道首播時間題材時長(秒)次種地吧第二季冠名愛奇藝2024-02-23生活,體驗(yàn)204,54215,453安慕希奔跑吧第八季冠名浙江衛(wèi)視2024-04-19游戲,競技71,4847,040

長城長第二季無明確身份內(nèi)蒙古衛(wèi)視2023-12-30文化,競猜2,950419金典乘風(fēng)2024冠名芒果TV2024-04-12養(yǎng)成,女性,才137,77416,859藝五十公里桃花塢第四季冠名騰訊視頻2024-05-18體驗(yàn),生活69,8197,482長城長第二季無明確身份內(nèi)蒙古衛(wèi)視2023-12-30文化,競猜123臻濃非誠勿擾冠名江蘇衛(wèi)視2014-08-02婚戀,速配103,69821,319齊樂龍龍報(bào)喜來-2024新春喜劇之夜冠名綜藝頻道2024-02-10晚會10,845769內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司暢輕花兒與少年第六季冠名芒果TV2024-04-21體驗(yàn),旅游89,6589,492QQ星最強(qiáng)大腦第十一季冠名江蘇衛(wèi)視2024-01-05腦力,競技78,43913,634暢意100%極限挑戰(zhàn)第十季冠名東方衛(wèi)視2024-04-21競技,游戲77,3966,086優(yōu)酸乳毛雪汪贊助騰訊視頻2021-11-01生活,體驗(yàn)20,4144,015你好星期六合作伙伴湖南衛(wèi)視2022-01-01游戲,競技7,9101,826金領(lǐng)冠跟著爸爸去露營第二季冠名抖音2024-04-23體驗(yàn),親子,旅游18,579754伊利長城長第二季冠名內(nèi)蒙古衛(wèi)視2023-12-30文化,競猜12,6731,791抖音2024-01-17美食,體驗(yàn)42773

欣活此刻向遠(yuǎn)方新春特別季行業(yè)贊助河南衛(wèi)視2024-01-18旅游,體驗(yàn)427732024年每益添無憂之夜2024年度盛典指定產(chǎn)品浙江衛(wèi)視2024-05-19晚會9312飲料-光明乳業(yè)&君樂寶乳業(yè)&蒙牛乳業(yè)光明投放7個節(jié)目，冠名4檔東方衛(wèi)視節(jié)目；君樂寶投放9個節(jié)目，冠名4檔浙江節(jié)目廠商品牌節(jié)目合作項(xiàng)目頻道首時間題材時長

(秒)頻次名醫(yī)話養(yǎng)生冠名東方衛(wèi)視2023-02-06生活,健康245,85624,262光明乳業(yè)股份有限公司光明光明-如實(shí)春滿東方，龍耀追光-2024東方衛(wèi)視春節(jié)晚會冠名東方衛(wèi)視2024-02-10晚會16,8401,366龍耀2024·追光正當(dāng)燃冠名浙江衛(wèi)視2024-02-10文化4,923423愛購上海-第五屆上海五五購物節(jié)全球大直播無明確身份東方衛(wèi)視2024-04-27晚會1,08922斯文江南第三季冠名東方衛(wèi)視文學(xué)分享2024-05-24,25,5572,11320242024-06-0514519辰山地廣播音樂節(jié)支持東方衛(wèi)視晚會光明-優(yōu)倍2024影視音樂盛典冠名東方衛(wèi)視2024-06-23晚會17,2731,262優(yōu)萃無限超越班第二季冠名浙江衛(wèi)視2024-02-24競技,演技92,7236,907王牌對王牌第八季冠名浙江衛(wèi)視2023-10-20游戲,競技22,3471,650石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司簡醇悅鮮活歌手2024冠名湖南衛(wèi)視2024-05-10音樂,競技64,4064,4102023-2024年度中國電影大數(shù)據(jù)暨電影頻道M榜榮譽(yù)之夜無明確身份電影頻道2024-04-12晚會172青春環(huán)游記第五季冠名浙江衛(wèi)視2024-05-18游戲,文化,競46,2036,038技樂在旅途特約綜藝頻道2023-11-05音樂,旅游1,203317小小魯班三個少年第二季冠名浙江衛(wèi)視2023-11-09分享,訪談8,8591,024天賜的聲音第五季特約浙江衛(wèi)視2024-04-26表演,音樂2,595381旗幟我們的美好生活鮮活奶粉推薦官湖南衛(wèi)視2023-10-30生活,紀(jì)實(shí),體32371驗(yàn)一路前行冠名東方衛(wèi)視2023-11-11紀(jì)實(shí),觀察5,280186

內(nèi)蒙古蒙牛乳特侖蘇龍行龘龘，欣欣家國-2024中央廣播電視總臺業(yè)（集團(tuán)）股春節(jié)聯(lián)歡晚會無明確身份綜合頻道2024-02-09晚會2942024年有司飲料-嬰幼兒奶粉愛他美合作6檔綜藝，君樂寶乳業(yè)合作5檔綜藝，其中3檔冠名身份合作●愛他美多以小體量身份合作；君樂寶乳業(yè)僅投電綜，以大體量身份合作5檔綜藝，其中3檔以冠名身份合作；皇家美素佳兒僅投網(wǎng)綜節(jié)目。廠商品牌節(jié)目合作項(xiàng)目頻道首播時間題材時長(秒)頻次爸爸當(dāng)家第三季合作芒果2024-03-27親子,體驗(yàn),生活2,587662紐迪希亞生命早期營養(yǎng)品管理（上海）有限公司愛他美快樂老友記合作芒果2023-11-08生活,體驗(yàn)1,237312我們仨無明確身份湖南衛(wèi)視2024-03-23旅游,體驗(yàn)15533喜人奇妙夜指定品騰訊視頻2024-06-26才藝,競技,演技7016一路長大指定品騰訊視頻2024-04-11生活,體驗(yàn),親子165快樂老友記第二季無明確身份芒果2024-05-31體驗(yàn),生活102優(yōu)萃無限超越班第二季冠名浙江衛(wèi)視2024-02-24競技,演技92,5326,848王牌對王牌第八季冠名浙江衛(wèi)視2023-10-20游戲,競技22,3471,650石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司小小魯班三個少年第二季冠名浙江衛(wèi)視2023-11-09分享,訪談8,8591,024旗幟天賜的聲音第五季特約浙江衛(wèi)視2024-04-26表演,音樂2,595381我們的美好生活鮮活推湖南衛(wèi)視2023-10-30生活,紀(jì)實(shí),體驗(yàn)32371萌探探探案第四季特約愛奇藝2024-04-19游戲,推理1,476386菲仕蘭產(chǎn)品有限公司家美素佳兒這！就是街舞第六季特約優(yōu)酷2023-10-21舞蹈,選秀963199我在橫店打籃球成長守護(hù)官愛奇藝2024-06-20籃球,競技4616年央衛(wèi)視食品行業(yè)投放分析：保健食品投放大幅減少，生活體驗(yàn)類節(jié)目投放增加，旅游、美食、文化類節(jié)目減少食品冠身份比食TOP10題材節(jié)目數(shù)占比23年節(jié)目數(shù)24年節(jié)目數(shù)23年客戶數(shù)24年客戶數(shù)冠名其他年H1年H14540保健食品TOP客戶：倍健、燕之屋音樂驗(yàn)12.7%15.5%35旅游11.3%3025用油TOP客戶：胡姬花、金龍魚競技美食8.5%11.3%2015文化11.3%10推理4.2%5藝表演1.4%0婚戀1.4%年H1年技競技2023年2024年H148頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺食品-保健食品：湯臣倍健大體量身份合作3檔湖南衛(wèi)視節(jié)目；燕屋&碗燕、斯詩均合作3檔綜藝?湯臣倍健以冠名、合作伙伴身份與4檔電綜節(jié)目深度合作，其中3檔是與湖南衛(wèi)視合作；燕之屋&碗燕組合投放3檔節(jié)目；斯維詩僅投網(wǎng)綜節(jié)目，與芒果合作密切。?御芝林旗下3個品牌合作兩檔綜藝，與本土衛(wèi)視合作力度較大；東陽光僅投2檔浙江衛(wèi)視季播綜藝。廠商品牌節(jié)目合作項(xiàng)目頻道首播時間題材時長(秒)頻次聲生不息第三季冠名湖南衛(wèi)視2023-12-01音樂,競技42,5573,849湯臣股份有限公司湯臣燦爛的花園冠名湖南衛(wèi)視2024-04-26體驗(yàn),生活42,0352,052好戲開場-戲曲晚會冠名天津衛(wèi)視2024-02-13晚會2,554193好戲開場冠名天津衛(wèi)視2024-04-20才藝,曲藝7,770592歌手合作伙伴湖南衛(wèi)視音樂競技20242024-05-10,1,219235廈門之屋工發(fā)展限公司燕之屋&碗燕芒果2023-12-26生活,訪談36,1353,513魯豫有約一日行第十二季冠名東南衛(wèi)視2023-12-26生活,訪談51,3563,815閃光始人冠名江蘇衛(wèi)視2023-11-01創(chuàng)投,分享11,7821,188溫暖的客棧合作伙伴騰訊視頻2023-06-08體驗(yàn),生活627斯衛(wèi)他命公司維詩乘風(fēng)2024合作伙伴芒果2024-04-12,女性,才3,226708藝開始推理吧第二季贊助騰訊視頻2024-04-18推理,游戲2,619620花兒與少年第六季合作伙伴芒果2024-04-21體驗(yàn),旅游1,105234中華好家風(fēng)冠名河北衛(wèi)視2015-12-06家風(fēng),訪談56,2073,606

河北林生物科技有司御芝林跨時代戰(zhàn)書特約天津衛(wèi)視2018-09-06藝,競技,表22248演天賜的聲音第五季冠名浙江衛(wèi)視2024-04-26表演,音樂59,6007,177

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食用油客戶多與衛(wèi)視合作，節(jié)目題材豐富?益海嘉里旗下2個品牌合作6檔綜藝，外小合作兩檔地方衛(wèi)視晚；花合作5檔節(jié)目；中下用油品牌投放2江蘇衛(wèi)視晚會節(jié)目；魯花僅投央1文化類節(jié)目。廠商品牌節(jié)目合作項(xiàng)目頻道首播時間題材時長(秒)頻次健康大問診指定產(chǎn)品安徽衛(wèi)視2018-05-15健康,養(yǎng)生,分享6,5171,543

金龍魚乘風(fēng)2024指定產(chǎn)品芒果2024-04-12養(yǎng)成,女性,才藝806181

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嘉里糧油（青島）有限公司胡姬花王牌對王牌第八季合作伙伴浙江衛(wèi)視2023-10-20游戲,競技30752梨園春贊助河南衛(wèi)視2023-06-18曲藝,選秀13927齊歌龍咚鏘-2024河南春節(jié)晚會指定產(chǎn)品河南衛(wèi)視2024-02-07晚會3372024幸福合家歡江蘇衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會合作伙伴江蘇衛(wèi)視2024-02-10晚會13317福臨門2024江蘇衛(wèi)視元宵晚會合作伙伴江蘇衛(wèi)視2024-02-24晚會12315

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檔電綜?京東上半年發(fā)力電綜晚會市場，僅冠名1檔網(wǎng)綜。淘寶&天貓多平臺組合投放4檔節(jié)目，其中2檔以冠名身份深度合作。廠商品牌節(jié)目合作項(xiàng)目頻道類型首播間題材時長(秒)頻次京東618開心夜聯(lián)合出品湖南衛(wèi)視電綜2024-06-17晚會25,7081,952

愛唱歌的大學(xué)生冠名嗶哩嗶哩網(wǎng)綜2023-11-11音樂,秀21,6361,505我是大醫(yī)生冠名北京衛(wèi)視電綜2014-11-24健康,生8,3961,641

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(秒)頻次潮起東方中龍-2024山東春節(jié)聯(lián)歡晚會冠名山東衛(wèi)視2024-02-07晚會11,483780健康問診特約安徽衛(wèi)視2018-05-15,養(yǎng)生,分享7,0351,431山東東阿阿膠集有限任公司東阿阿膠黃河文化大會第二季特約山東衛(wèi)視2023-11-25,競技3,4481,013是女兒是媽媽指定產(chǎn)品芒果2024-03-19游,觀察,親子1,6053832023國劇盛典首席特約播映安徽衛(wèi)視2024-01-01晚會15517

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