3展覽文案寫作

展覽展示設計文案寫作展覽預備階段的文案的概念：

展覽預備階段的文案是指一次展覽從確定展覽題材、收集信息、進行展覽項目立項策劃一直到展覽正式開幕前的預先準備階段涉及到的所有文本文案。

展覽預備階段的文案種類：

一般來說，展覽預備階段的文案包括展覽立項策劃書、展覽項目立項可行性研究報告、參展說明書、展覽招展方案、展覽招展函、招展進度計劃、觀眾邀請函、參展合同、展出工作方案、展覽費用預算表、展覽宣傳推廣計劃、廣告文案等。

一、展覽預備階段的文案

二、《展覽立項策劃書》的寫作

1.《展覽立項策劃書》的概念：

所謂展覽立項策劃，就是根據(jù)掌握的各種信息，對即將舉辦的展覽會的有關事宜進行初步規(guī)劃，設計出展覽會的基本框架，提出計劃舉辦的展覽會的初步規(guī)劃內(nèi)容。主要包括：展覽名稱和地點、辦展機構、展品范圍、辦展時間、展覽規(guī)模、展覽定位、招展計劃、宣傳推廣和招商計劃、展覽進度計劃．現(xiàn)場管理計劃、相關活動計劃等。

《展覽立項策劃書》是為策劃舉辦一個新展覽而提出的一套辦展規(guī)劃、策略和方法，它是對以上各項內(nèi)容的歸納和總結。

2.展覽立項策劃書的內(nèi)容結構：

（1）

辦展市場環(huán)境分析：包括對展覽展覽題材所在產(chǎn)業(yè)和市場的情況分析，對國家有關法律、政策的分析，對相關展覽的情況的分析，對展覽舉辦地市場的分析等。

（2）

提出展覽的基本框架：包括展覽的名稱和舉辦地點、辦展機構的組成、展品范圍、辦展時間、辦展頻率、展覽規(guī)模和展覽定位等。

（3）

展覽價格及初步預算方案。

（4）

展覽工作人員分工計劃。

（5）

展覽招展計劃

（6）

展覽招商計劃。

（7）

展覽宣傳推廣計劃。

（8）

展覽籌備進度計劃。

（9）

展覽服務商安排計劃。

（10）

展覽開幕和現(xiàn)場管理計劃。

（11）

展覽期間舉辦的相關活動計劃。

（12）

展覽結算計劃。

三、展覽立項策劃書的寫作要求：

1．

展覽名稱

展覽會的名稱一般包括三個方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標識。如“第93屆中國出口商品交易會”，如果按上述三個內(nèi)容對號入座，則基本部分是“交易會”，限定部分是“中國”和“第93屆”，行業(yè)標識是“出口商品”。

下面分別對這三個內(nèi)容作一些說明：

基本詞匯：用來表明展覽會的性質(zhì)和特征，常用詞有：展覽會、博覽會、展銷會、交易會和“節(jié)”等。

限定詞匯：用來說明展覽舉辦的時間、地點和展覽的性質(zhì)。

時間表示：展覽舉辦時間的表示辦法有三種：一是用“屆”來表示。二是用“年”來表示，三是用“季”來表示。如中國國際工業(yè)博覽會、第三屆大連國際服裝節(jié)、上海服裝博覽會、法蘭克福春季消費品展覽會等。在這三種表達辦法里，用“屆”來去示最常見，它強調(diào)展覽舉辦的連續(xù)性。那些剛舉辦的展覽一般用“年”來表示。

地點體現(xiàn)：展覽舉辦的地點在展覽的名稱里也要有所體現(xiàn)，如中國2010年上海世界博覽會中的“中國”和“上?！?。

級別劃分：展覽名稱里體現(xiàn)展覽性質(zhì)的詞主要有“國際”、“世界”、“全國”、“地區(qū)”等。如第三屆中國國際工業(yè)博覽會中的“國際”表明本展覽是一個中國國家級的國際展。

行業(yè)標識：用來表明展覽題材和展品范圍。如第三屆上海國際科學與藝術展中的“科學與藝術”表明本展覽是“科學與藝術”行業(yè)的展覽。行業(yè)標識通常是一個產(chǎn)業(yè)的名稱，或者是一個產(chǎn)業(yè)中的某一個產(chǎn)品大類。

2、展覽地點

策劃選擇展覽的舉辦地點，包括兩個方面的內(nèi)容：一是展覽在什么地方舉辦，二是展覽在哪個展館舉辦。

策劃選擇展覽在什么地方舉辦，就是要確定展覽在哪個國家、哪個省或者是哪個城市里舉辦。

策劃選擇展覽在哪個展館舉辦，就是要選擇展覽舉辦的具體地點。具體選擇在哪個展館舉辦展覽，要結合展覽的展覽題材和展覽定位而定。另外，在具體選擇展館時，還要綜合考慮使用該展館的成本的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展館本身的設施和服務如何等因素。

3、辦展機構

辦展機構是指負責展覽的組織、策劃、招展和招商等事宜的有關單位。辦展機構可以是企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、政府部門和新聞媒體等。

根據(jù)各單位在舉辦展覽會中的不同作用，一個展覽會的辦展機構一般有以下幾種：主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位、支持單位等。

主辦單位：擁有展覽并對展覽承擔主要法律責任的辦展單位。主辦單位在法律上擁有展覽的所有權。

承辦單位：直接負責展覽的策劃、組織、操作與管理，并對展覽承擔主要財務責任的辦展單位。

協(xié)辦單位：協(xié)助主辦或承辦單位負責展覽的策劃、組織、操作與管理，部分地承擔展覽的招展、招商和宣傳推廣工作的辦展單位。

支持單位：對展覽主辦或承辦單位的展覽策劃、組織、操作與管理，或者是招展、招商和宣傳推廣等工作起支持作用的辦展單位。

4、辦展時間

辦展時間是指展覽計劃在什么時候舉辦。辦展時間有三個方面的含義：一是指舉辦展的具體開展日期。二是指展覽的籌展和撤展日期。三是指展覽對觀眾開放的日期。

展覽時間的長短沒有一個統(tǒng)一的標準，要視不同的展覽具體而定。有些展覽的展覽時間可以很長，如“世博會”的展期長達幾個月甚至半年；但對于占展覽絕大多數(shù)的專業(yè)貿(mào)易展來說，展期一般是3-5天為宜。

5、展品范圍

展覽的展品范圍要根據(jù)展覽的定位、辦展機構的優(yōu)劣勢和其他多種因素來確定。

根據(jù)展覽的定位，展品范圍可以包括一個或者是幾個產(chǎn)業(yè)，或者是一個產(chǎn)業(yè)中的一個或幾個產(chǎn)品大類，例如，“博覽會”和“交易會”的展品范圍就很廣，如“廣交會”的展品范圍就超過10萬種，幾乎是無所不包；而德國“法蘭克福國際汽車展覽會”的展品范圍涉及到的產(chǎn)業(yè)就很少，就只有汽車產(chǎn)業(yè)一個。

6、辦展頻率

辦展頻率是指展覽是一年舉辦幾次還是幾年舉辦一次，或者是不定期舉行。從目前展覽業(yè)的實際情況看，一年舉辦一次的展覽最多，約占全部展覽數(shù)量的80％，一年舉辦兩次和兩年舉辦一次的展覽也不少，不定期舉辦的展覽已經(jīng)是越來越少了。

辦展頻率的確定受展覽題材所在產(chǎn)業(yè)的特征的制約。我們知道，幾乎每個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品都有一個生命周期，產(chǎn)品的生命周期對展覽的辦展頻率有重大影響。

產(chǎn)品的投入期和成長期是企業(yè)參屜的黃金時期，展覽的辦展頻率要牢牢抓住這兩個時期。

7、布展進度計劃開始、竣工日期和布展施工進度計劃橫道圖設計8、經(jīng)費估算或預算（1）展位租賃費（2）參展攤位搭建材料費（3）特殊要求例如動力電增加射燈等外包加工費（4）來回貨物運輸費用（5）布展施工人員費用（6）展會消耗物品費用：例如小禮品公司的紀念品還有展會上的樣品等（7）展會裝潢費用，例如吧臺地毯等（8）布展人員餐費（9）布展人員住宿費（10）展會所來客戶的招待費用（11）不可預見費（以上款項合計的5%左右）（12）利潤（以上款項合計的10%左右）（13）管理費（以上款項合計的5%左右）（14）稅費（以上款項合計的3.14%——7%）四、展覽館布展1．布展要求：展覽館（博物館、科技館、紀念館）展覽設計與布展工程是一項復雜的系統(tǒng)工程，不僅程序多、專業(yè)性強、涉及面廣，而且其運轉有自己內(nèi)在的客觀規(guī)律。確保展覽內(nèi)容的科學性、藝術性；確保展覽設計制作工藝的嚴肅性、技術的可靠性、造價的合理性；必須確立科學合理的工作程序，并對每個程序提出明確的規(guī)范的管理要求。2．布展程序：展覽館（博物館、科技館、紀念館）陳列布展工程中最關鍵的在于展覽設計與布展工程科學合理的工作程序可循，整個展覽設計與布展工程往往處在一種專業(yè)化、非程序化和非規(guī)范化的運作中。

根據(jù)展覽館展覽設計與布展工程內(nèi)在的客觀規(guī)律，總結中外展覽館展覽設計與布展工程的成功經(jīng)驗，每個程序應該具備如下明確的規(guī)范的管理要求：

選題研究是指確立展覽的主題，為此必須研究展覽的動機、社會需求、收藏基礎、學術基礎等，在此基礎上確立展覽的主題。

工程立項階段主要工作包括起草立項報告、編制經(jīng)費預算、工程進度、效益分析、經(jīng)費籌措和建立組織班子。

展覽設計與布展工程的程序：選題研究→工程立項→內(nèi)容設計→建筑空間規(guī)劃→形式設計→工程委托與招標→制作與施工→布展→監(jiān)理→決算→驗收→審計→評估

3．布展內(nèi)容策劃寫作：

內(nèi)容設計階段主要要完成的工作有主題提煉、結構策劃、文本撰寫、實物展品資料匯編和輔助陳列資料匯編。

建筑空間規(guī)劃階段主要任務有文本撰寫人與形式設計師對話、形式設計師與建筑設計師對話、陳列展覽的基本形式和風格確定、陳列空間的使用安排和特殊空間要求。4．布展創(chuàng)意形式描述：

形式設計階段主要任務是制定展覽總體設計方案（展示構想、展示架構、展示空間設計、功能動線分析）、展示家具和道具設計、展示燈光設計、輔助展品設計、版面設計、多媒體規(guī)劃、互動展示裝置規(guī)劃、常規(guī)的擴初設計方案（平面圖和效果圖）、深化設計方案（施工圖）、編制布展概算書以及設計方案優(yōu)選。

5．布展工程項目管理：

工程委托與招標階段：主要任務包括施工單位資質(zhì)認定標準、施工單位資質(zhì)認定、編制委托或招標文件、委托或招標、編制工程進度表、施工方案評審和優(yōu)選、簽訂合同。

制作與施工階段：主要任務有制作與施工組織、制作與施工方案制定、工藝和技術要求把關、進度控制、預算控制。

布展集成階段：主要任務是甲乙雙方配合完成展覽設備和大型輔助展品的安裝、實物展品和輔助展品的布置、展覽和安保協(xié)調(diào)、按需調(diào)整展覽的設計和工藝。

監(jiān)理階段主要任務包括監(jiān)理人員的資格審查和組成、確立監(jiān)理標準、技術監(jiān)理、經(jīng)濟監(jiān)理。

決算階段主要任務是嚴格按計費標準逐項進行。

驗收與運行階段：主要任務有驗收人員的資格和組成、確立驗收的標準和內(nèi)容、按驗收的標準或合同規(guī)定的要求進行驗收。

審計階段主要任務是由國家審計部門按《展覽館（博物館、科技館、紀念館）展覽設計與施工計費標準》獨立進行審計。

評估階段：主要任務包括評估工作的組織、評估方法的選擇、收集分析反饋信息、社會效益評估、經(jīng)濟效益評估、展覽工作總結。

五、布展標準

1．《展覽設計與施工企業(yè)資格認定標準》

陳列布展包含美化裝飾，但絕不是建筑裝潢。陳列布展是一種特殊的藝術創(chuàng)作活動，陳列布展人員對陳列的內(nèi)容方案要有一個再創(chuàng)作的過程，即在對展覽主題和內(nèi)容方案及展覽特定空間研究的基礎上，運用形象思維，對展品和材料進行取舍、補充、加工和組合，塑造出能鮮明、準確地表達主題思想和內(nèi)容的陳列藝術形象系列。但近年來在展覽館（博物館、科技館、紀念館）展覽設計與施工中普遍出現(xiàn)的情況是把展覽館陳列布展工程等同為建筑裝飾工程。錯誤的認識導致了錯誤的做法。展覽館建設方在報名條件和入圍資格認定上往往按建筑裝潢資質(zhì)報名和入圍，最終由建筑裝潢企業(yè)競得布展工程。這種做法無異于請獸醫(yī)為人治病，結果搞出不倫不類的展覽，犧牲的是展覽館展覽的藝術水準，損害的是展覽館的利益。為了規(guī)范展覽館布展市場，進行有序競爭，使真正擅長展覽館展覽設計與施工的企業(yè)來承擔展覽館布展工程的設計與施工，保障展覽館展覽設計與施工的質(zhì)量，迫切需要制定《展覽館展覽設計與施工企業(yè)資格認定標準》。

2《展覽形式設計和施工圖紙技術標準》

展覽館（博物館、科技館、紀念館）展覽形式設計和施工圖紙主要有平面設計圖、效果圖、施工圖以及工程費用預算的類別和內(nèi)容等。目前，一方面展覽館建設方對展覽形式設計和施工圖紙技術標準提不出明確的要求；另一方面展覽館展覽設計和施工方提供給展覽館建設方的展覽設計和施工文件的規(guī)格、內(nèi)容、程度和數(shù)量等也不盡相同。這樣，不僅容易造成雙方的矛盾，而且容易對展覽的實施造成諸多的負面影響。因此，必須對展覽館展覽形式設計和施工圖紙技術標準作出明確的規(guī)范，使甲乙雙方有章可循。3.《展覽設計與施工計費標準》

陳列布展不是建筑裝潢。展覽館（博物館、科技館、紀念館）展覽設計與施工計費標準也應該區(qū)別于建筑裝潢業(yè)的取費標準。但由于目前尚無展覽館陳列布展工程的國家計費標準，在實際操作中，展覽館建設單位和國家審計部門往往以建筑裝潢業(yè)的國家標準來套展覽館布展工程。顯然，按裝潢業(yè)的定額標準來套展覽館布展工程，特別是布展中大量采用的繪畫、雕塑、模型、景箱等是不合理的。為了規(guī)范展覽館布展工程的取費，保證工程造價的合理性，維護甲乙雙方的合理利益，也為了便于工程決算和審計，必須制定專門的展覽館布展工程定額計費標準。

4.《展覽設計與施工評審委員資格認定標準》

展覽館（博物館、科技館、紀念館）展覽設計與布展工程既是一項思想性、科學性、知識性和藝術性很強的工程項目，也是一項專業(yè)性和技術性很強的工程項目。顯然，建筑和裝潢行業(yè)的專家是難以勝任展覽館展覽設計、施工的評審和監(jiān)理工作的。因此，為了加強對展覽館展覽設計和施工的有效評審和監(jiān)理，應該制定《展覽館展覽設計與施工評審委員資格認定標準》，以便讓真正懂得展覽館、懂得展覽館（博物館、科技館、紀念館）展覽設計與布展工程的專家來對展覽館展覽的設計、施工的質(zhì)量和水平作出正確的評審和有效的監(jiān)理。語法：句子成分

成分

名稱定義經(jīng)常用的

詞或短語舉例(一)

主

語謂語陳述的對象，指出謂語說的是“誰”，或者“什么”。名詞造型特別代詞其充分體現(xiàn)設計理念短語圖形的寓意深刻

彩度和明度絕對明快

表現(xiàn)材質(zhì)很有必要

談理念是繪圖前必須注意的事情

形態(tài)深入刻畫很有必要(二)

謂

語對主語加以陳述，說明主語“做什么”、“怎么樣”或者“是什么”。動詞構圖變了

圖像全被涂刷了形容詞體態(tài)健康圖像紅了短語其又大又亮色彩明快、靚麗、斑斕無比(三)

賓

語動詞后邊的連帶成分，表示動作的對象、結果等，回答“誰”或者“什么”的問題。名詞我畫圖案，你寫創(chuàng)意代詞業(yè)主喜歡他短語我們要表現(xiàn)廣告創(chuàng)意和有關知識我看見他來了(四)

補

語用在動詞或者形容詞后邊，作補充說明的成分，指出行為動作的情況、結果、可能性，動作延續(xù)的時間或者性狀的程序動詞你繼續(xù)說下去形容詞這理念寫得好數(shù)量詞文案看了幾遍了代詞你畫得怎么樣了介詞結構世博會產(chǎn)生于1851年短語他寫的又快又好文案寫得業(yè)主很滿意句子成分

成分

名稱定義經(jīng)常用的

詞或短語舉例(五)

定

語修飾、限制名詞、代詞的一種成分。形容詞紅花紅的花數(shù)量詞三個花兩套色名詞、代詞企業(yè)的形象公司的產(chǎn)品短語又高又大的建筑

你來的時候(六)

狀

語修飾、限制動詞、形容詞的一種成分。副詞剛來很好形容詞快走慢慢地升起代詞多么高這么說介詞結構從北京來為企業(yè)服務短語多快好省地塑造企業(yè)形象

很恰當?shù)乇硎?七)

復

指

成

分用兩個或兩個以上的詞或者短語指同一樣事物并作同一個句子成分的一種成份。稱代式復指：一個或一個以上的詞或者短語放在句首，句中和它相應的是一個代詞，稱代句首的詞或者短語，并作句子的同一成分。中國美術學院——這是多么響亮的校名啊

急用戶所急，想用戶所想，這才是企業(yè)應有的風格重迭式復指：兩個詞或者短語緊緊相連，從不同的角度表示同一事物，并作句子的同一成分。我的的同學小楊，是個優(yōu)秀的設計師上海的浦東張江是一個美麗、清潔、寧靜的高科技園區(qū)(八)

獨

立

成

分不作主語、謂語、賓語、補語、定語、狀語，也不同它們發(fā)生結構關系的一種成分，位置較靈活，往往能夠自由移動。呼語：詞、短語朋友們，加油干哪！應答語：詞好，編寫方案就這么定了感嘆語：嘆詞啊，張江——高科技的象征插說：詞、短語那滿江的碧波，你看，江面全藍了

昨天的世博會，少說也有10萬人參加單句

名稱定義舉例結構分類主謂句具備主語和謂語的句子。設計是第二生產(chǎn)力。

我們要練好基本功。

這個設計很好。省略句依賴一定的語言環(huán)境和上下文，省略了一個或幾個成分的句子(省略了的部分，如果需要，可以確定地補出來。文字放哪兒？～在畫面中央。

誰寫？我～。

你寫了多少字？～500～。無主句只有謂語部分，沒有主語部分的句子(主語部分并非省略不說，而是說不去或者不需要說出，一般不能補出來)。下單了。

禁止抄襲。

散會了。獨語句在一定條件下，由一個詞或一個偏正短語形成的句子?；?！

多漂亮的色彩！

封面?；瘖y品表現(xiàn)的一幅廣告。用途分類陳述句敘述一件事情，或作出一個判斷，表示陳述語氣的句子，句末用句號改革開入三十年來，企業(yè)發(fā)展越來越快。今天是企業(yè)文化節(jié)。公司是一個紀律嚴明的企業(yè)。疑問句提出疑問的句子，句末用問號。什么是最好的設計呢？企業(yè)的精神，企業(yè)的產(chǎn)品，難道不是最好的設計方案嗎？祈使句表示禁止、命令、請求語氣的句子。句末用句號，語氣強烈時，也可用感嘆號。企業(yè)要提升文化。構圖要完整。提亮！嚴禁抄襲！不能對比！感嘆句表示強烈感情的句子，句末用感嘆號。多么璀璨的色彩！復句

名稱分句間的邏輯關系常用的關聯(lián)詞語舉例并

列

復

句各分句平等地排列在一起，分別說明或描寫幾件事情、幾種情況或同一事物的幾個方面。也又既……又

一方面……一方面

不是……而是等。文案多的數(shù)萬字，少的只有幾百字。

我們寫文案不是寫小說，而是說理念

對負形圖形，我們既要考慮面積錯覺，又要注意圖底關系。承

接

復

句各分句間按時間順序說出連續(xù)發(fā)生的動作或事件。又便于是等。帶著干涸的墨跡，又圍起弧形的C形，就顯現(xiàn)了這個標志。

順著迷宮的通道，線條便避開了盲道，于是圖形便出現(xiàn)眼前了。選

擇

復

句兩個或兩個以上的分句分別說出幾件事情，表示要在這幾件事情中選擇一件?；蛘摺蛘呤恰€是不是……就是