模塊二跨境電子商務(wù)-教學(xué)課件

模塊2跨境電商發(fā)展環(huán)境01我國跨境電商政策環(huán)境02我國跨境電商投資環(huán)境學(xué)習(xí)目標(biāo)與重難點(diǎn)【學(xué)習(xí)目標(biāo)】（1）掌握跨境電商商品的通關(guān)方式。（2）掌握跨境電商政策環(huán)境。（3）了解跨境電商相關(guān)政策。【學(xué)習(xí)重點(diǎn)】【學(xué)習(xí)難點(diǎn)】跨境電商的政策環(huán)境?？缇畴娚痰耐顿Y環(huán)境。案例導(dǎo)讀調(diào)整進(jìn)口關(guān)稅的影響隨著關(guān)稅的下降，勢必將有更多的國外商品進(jìn)入國內(nèi)，這對國內(nèi)的企業(yè)來說是個不小的挑戰(zhàn)。在商品價格上更加趨于或者接近中國商品的前提下，國內(nèi)商品要想獲得消費(fèi)者的青睞，就必須向消費(fèi)者提供更有價格優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢的商品。這有助于中國品牌能夠真正崛起，更好地推動供給側(cè)改革，重塑“中國制造”。近幾年，我們也發(fā)現(xiàn)像格力、小米等中國品牌，甚至還有很多的互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)也在積極努力做大做強(qiáng)，逐漸成為中國新消費(fèi)的一股重要力量，當(dāng)然也包括像網(wǎng)易嚴(yán)選這樣的ODM模式?？傊挥凶约浩放茝?qiáng)大了，中國企業(yè)在國際企業(yè)中才更有競爭力。2.1我國跨境電商政策環(huán)境2.1.1海關(guān)監(jiān)管方式政策環(huán)境1.跨境電商商品通關(guān)方式從目前通過跨境電商方式成交的商品看，跨境電商成交的商品主要通過以下三種方式跨越國界進(jìn)出境。（1）貨物方式通關(guān)。我國進(jìn)出口企業(yè)與外國批發(fā)商和零售商通過互聯(lián)網(wǎng)在線上進(jìn)行產(chǎn)品展示及交易；在線下按一般貿(mào)易完成的貨物進(jìn)出口，即跨境電商企業(yè)對企業(yè)進(jìn)出口，在本質(zhì)上仍屬傳統(tǒng)貿(mào)易，該部分以貨物貿(mào)易方式進(jìn)出境的商品，已經(jīng)全部被納入海關(guān)貿(mào)易統(tǒng)計范圍。此外，有一些通過創(chuàng)建電子平臺為外貿(mào)企業(yè)提供進(jìn)出口服務(wù)的公司，如深圳的一達(dá)通，所實(shí)現(xiàn)的中小企業(yè)商品進(jìn)出口，在實(shí)際過境過程中都向海關(guān)進(jìn)行申報，海關(guān)將其全部納入貿(mào)易統(tǒng)計范圍。以貨物方式通關(guān)的商品，由于是按傳統(tǒng)的一般貿(mào)易方式完成的貨物進(jìn)出口，因此在通關(guān)商檢、結(jié)匯及退稅等方面運(yùn)作相對成熟和規(guī)范。2.1.1海關(guān)監(jiān)管方式政策環(huán)境（2）快件方式通關(guān)?？旒绞酵P(guān)是指跨境電商成交的商品通過快件的方式運(yùn)輸進(jìn)境或者出境。海關(guān)總署對國內(nèi)5家較大的快件公司進(jìn)行調(diào)查顯示，95%以上的快件商品按照進(jìn)出口貨物向海關(guān)進(jìn)行報關(guān)，海關(guān)將其納入貨2.1.1海關(guān)監(jiān)管方式政策環(huán)境（3）郵件方式通關(guān)。郵件方式通關(guān)是指通過郵局的郵政渠道，郵寄進(jìn)出口跨境電商成交的商品。采用這種方式的主要是消費(fèi)者所購買的日常消費(fèi)用品，供自己使用。按照《中華人民共和國海關(guān)法》和《中華人民共和國海關(guān)統(tǒng)計條例》的規(guī)定，個人自用的商品在自用合理數(shù)量范圍內(nèi)的，實(shí)行建議報關(guān)的制度，不納入海關(guān)的統(tǒng)計范圍。隨著跨境電商的發(fā)展，貿(mào)易碎片化的現(xiàn)象越來越明顯，傳統(tǒng)貿(mào)易中有一部分通過碎片化方式轉(zhuǎn)移到跨境電商，通過郵件、快件的方式進(jìn)出境。海關(guān)總署正在積極研究完善統(tǒng)計制度，將來在制度完善的基礎(chǔ)上將其納入貿(mào)易統(tǒng)計范圍。2.1.1海關(guān)監(jiān)管方式政策環(huán)境2.各種貿(mào)易方式下通關(guān)方式的差異從跨境電商貿(mào)易方式看，各種貿(mào)易方式下的通關(guān)方式存在一定的差異，具體情況如下。（1）跨境電商B2B出口。在規(guī)模化方式出口的情況下，按貨物方式進(jìn)行的一般貿(mào)易出口本質(zhì)上仍屬于傳統(tǒng)貿(mào)易，流程規(guī)范，運(yùn)作相對成熟；在碎片化方式出口的情況下，按快件及郵件方式出境，很難拿到海關(guān)正式報關(guān)單，在通關(guān)安檢、結(jié)匯及退稅方面存在問題。2.1.1海關(guān)監(jiān)管方式政策環(huán)境（2）跨境電商B2B進(jìn)口。從跨境電商B2B方面看，跨境電商B2B進(jìn)口與跨境電商B2B出口整體情況基本一致。在采用規(guī)?；绞竭M(jìn)口的情況下，按貨物方式進(jìn)行的一般貿(mào)易進(jìn)口本質(zhì)上仍屬于傳統(tǒng)貿(mào)易，流程規(guī)范，運(yùn)作相對也較成熟；在碎片化方式進(jìn)口的情況下，按快件及郵件方式入境，很難拿到海關(guān)正式報關(guān)單，在通關(guān)安檢、結(jié)匯及退稅方面也存在問題。（3）跨境電商B2C出口。跨境電商B2C出口主要面對海外消費(fèi)者，訂單額較小，頻率高，一般采用快件和郵件的方式出境，暫時未納入海關(guān)貨物監(jiān)管范圍內(nèi)，在通關(guān)商檢、結(jié)匯及退稅方面存在問題。2.1.1海關(guān)監(jiān)管方式政策環(huán)境（4）跨境電商B2C進(jìn)口。采用快件及郵件方式入境的，主要是國內(nèi)消費(fèi)者購買的日常消費(fèi)用品，屬個人自用，不納入海關(guān)統(tǒng)計范圍。由于國內(nèi)消費(fèi)者對海外商品需求旺盛，出現(xiàn)了“水客”、非法代購等問題，且目前按現(xiàn)行貨物或物品方式監(jiān)管可操作性較差，海關(guān)等部門也逐漸在規(guī)范和健全這部分商品的監(jiān)管制度。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策過去十余年，我國陸續(xù)出臺了幾十項電商發(fā)展政策，從2004—2007年政策起步期的規(guī)范行業(yè)秩序到2008—2012年政策發(fā)展期的支持和引導(dǎo)電商，再到2013年至今政策爆發(fā)期的不斷完善，我國電商及跨境電商迎來了高速發(fā)展的好時機(jī)。2004年至今部分政策見表2-1，表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策圖表完結(jié)2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策從政策上看，近幾年來發(fā)布的支持電商行業(yè)發(fā)展的政策越來越多，說明了國家對電商行業(yè)越來越重視，預(yù)計未來幾年國家將出臺更多利好政策鼓勵電商發(fā)展。2.2我國跨境電商投資環(huán)境2.2我國跨境電商投資環(huán)境跨境電商面對的是全球200多個國家和地區(qū)的商家或消費(fèi)者，市場潛力巨大。在我國政府大力扶持和企業(yè)轉(zhuǎn)型的共同需求下，已經(jīng)圍繞整個跨境貿(mào)易形成了一條從營銷到支付、物流和金融服務(wù)的清晰、完整的產(chǎn)業(yè)鏈，行業(yè)格局日漸穩(wěn)固。中國跨境電商行業(yè)處于初級發(fā)展階段，近年，投資、融資事件如雨后春筍，整體行業(yè)資產(chǎn)快速增長。目前，全國共有上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、蘇州、青島、長沙、平潭、銀川、牡丹江、哈爾濱等18個跨境電商進(jìn)口試點(diǎn)城市。2.2我國跨境電商投資環(huán)境2017年，中國出口跨境電商交易規(guī)模為6.3萬億元，同比增長14.5%。其中，B2B跨境電商交易規(guī)模為5.1萬億元，同比增長13.3%。在向新貿(mào)易轉(zhuǎn)型的過程中，B2B跨境電商平臺將扮演越來越重要的角色。平臺將在全球貿(mào)易參與者中快速滲透，促使更多有貿(mào)易需求的買家和有跨境供應(yīng)實(shí)力的供應(yīng)商在平臺上交易，并將更好地承接碎片化、高頻次的貿(mào)易訂單。2.2我國跨境電商投資環(huán)境中國市場調(diào)研在線發(fā)布的《2017—2023年中國跨境電商市場深度調(diào)查研究與發(fā)展前景分析報告》認(rèn)為，跨境電商所占電商市場份額越來越大，從2015年的28%提升到2016年的31%。預(yù)計“十三五”期間，跨境電商所占電商市場的份額會進(jìn)一步上升。隨著我國跨境電商利好政策的出臺，跨境電商服務(wù)業(yè)必將迎來高速發(fā)展期。從跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)分布情況來看，2016年超過80%的交易規(guī)模由出口電商貿(mào)易貢獻(xiàn)；進(jìn)口電商比重較低，但隨著中國跨境網(wǎng)購市場的開放、跨境網(wǎng)購基礎(chǔ)環(huán)境的完善和消費(fèi)者跨境網(wǎng)購習(xí)慣的養(yǎng)成，未來進(jìn)口電商比重將逐步增大。2.2我國跨境電商投資環(huán)境從外貿(mào)形勢特征來看，小額跨境電商逐漸成為外貿(mào)發(fā)展趨勢；從外貿(mào)目標(biāo)市場來看，跨境電商與海外新興市場的崛起不謀而合；從外貿(mào)商品種類來看，跨境電商涉及的行業(yè)類別也在不斷擴(kuò)大。此外，隨著全球網(wǎng)上購物市場的迅猛發(fā)展，消費(fèi)和跨境網(wǎng)購需求日益強(qiáng)烈，諸多支付機(jī)構(gòu)已經(jīng)通過與海外電商企業(yè)及銀行等金融機(jī)構(gòu)合作涉足跨境支付業(yè)務(wù)，快速進(jìn)入境外支付市場。2.2.1我國跨境電商經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析1.我國進(jìn)出口貿(mào)易環(huán)境進(jìn)入21世紀(jì)以來，世界經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，多邊貿(mào)易合作日益頻繁，各國也在努力提升經(jīng)濟(jì)實(shí)力，進(jìn)而提高世界地位。我國雖然是發(fā)展中國家，但是隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，特別是對外貿(mào)易的擴(kuò)大，在世界經(jīng)濟(jì)中的地位逐步上升。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程逐步加快，國家與國家之間的經(jīng)貿(mào)往來等越來越頻繁、越來越密切。中國作為貿(mào)易大國不能只專注于國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)，還要在對外貿(mào)易中尋求國家的發(fā)展機(jī)遇，在與其他國家的貿(mào)易中進(jìn)一步鞏固和提高世界地位。2.2.1我國跨境電商經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析商務(wù)部發(fā)布的相關(guān)文件中指出，在今后一個時期，中國將積極促進(jìn)進(jìn)出口穩(wěn)增長，調(diào)結(jié)構(gòu)，深入落實(shí)已出臺的穩(wěn)定外貿(mào)增長政策，進(jìn)一步提高貿(mào)易便利化水平，為外貿(mào)企業(yè)營造更為寬松的環(huán)境。充分挖掘出口新增長點(diǎn)，大力支持高鐵、特高壓電網(wǎng)、核電、通信、工程機(jī)械等大型成套設(shè)備出口，積極推進(jìn)跨境電子商務(wù)、市場采購、外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)等新興業(yè)態(tài)發(fā)展，完善相應(yīng)的支持政策。大力提升出口產(chǎn)品附加值，鼓勵企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量檔次，建立國際營銷網(wǎng)絡(luò)，從單純的產(chǎn)品出口向產(chǎn)品與服務(wù)出口協(xié)同發(fā)展轉(zhuǎn)變。優(yōu)化對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)，提高新興市場、中西部地區(qū)、民營企業(yè)和中小企業(yè)、高新技術(shù)和品牌產(chǎn)品在全國外貿(mào)中的比重。積極擴(kuò)大國內(nèi)短缺產(chǎn)品進(jìn)口，促進(jìn)貿(mào)易收支平衡。力爭通過這些措施推動中國外貿(mào)實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。商務(wù)部明確了積極推進(jìn)跨境電子商務(wù)的發(fā)展，完善相應(yīng)的支持政策。2.2.1我國跨境電商經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析2.國家對跨境電商貿(mào)易大力支持自2013年以來，國家對跨境電商的扶持力度明顯增強(qiáng)，進(jìn)而成為行業(yè)加速發(fā)展的重要催化劑。其中，最具標(biāo)志性意義的是2013年8月推出的《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見》。該文件從國家層面明確提出了對跨境電商的政策支持，明確了針對海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、稅務(wù)等方面問題的6項具體措施，并且此次政策的扶持重點(diǎn)為B2C跨境模式，關(guān)鍵目的是更好地服務(wù)B2C跨境電商企業(yè)。上述文件放開了對電子商務(wù)、商貿(mào)物流等領(lǐng)域的外資準(zhǔn)入限制，肯定了海淘正規(guī)合法，解決了為跨境電商交易雙方提供外匯資金收付及結(jié)售匯服務(wù)的問題，支持建立電子商務(wù)出口檢驗(yàn)監(jiān)管模式和實(shí)施適應(yīng)電子商務(wù)出口的稅收政策，提高了單筆業(yè)務(wù)限額（網(wǎng)絡(luò)購物單筆交易限額由等值1萬美元提高至5萬美元），規(guī)范了試點(diǎn)流程，嚴(yán)格了風(fēng)險管理，等等。2.2.1我國跨境電商經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析從2012年批準(zhǔn)上海、重慶、杭州、寧波、鄭州5市到隨后陸續(xù)加入的廣州、深圳、天津、福州、平潭等，國家批準(zhǔn)的跨境電商試點(diǎn)城市的規(guī)模在快速壯大。2014年3月，哈爾濱也正式成為試點(diǎn)城市，與俄羅斯市場對接。對于跨境電商來說，更具里程碑式意義的是，杭州首個跨境電商實(shí)驗(yàn)區(qū)獲批。2015年3月12日，《國務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》提出，要以深化改革、擴(kuò)大開放為動力，著力在跨境電商各環(huán)節(jié)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)流程、監(jiān)管模式和信息化建設(shè)等方面先行先試。2.2.1我國跨境電商經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析另外，“一帶一路”倡議的提出，為跨境電商的發(fā)展帶來了新的契機(jī)?！耙粠б宦贰背h的啟動目的是在通路、通航的基礎(chǔ)上通商，形成和平與發(fā)展新常態(tài)。這一倡議的提出，對跨境電商和快遞物流的發(fā)展具有十分重大的意義。“一帶一路”建設(shè)首先要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，跨境電商和快遞物流是實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的新業(yè)態(tài)、新形式。從“一帶一路”倡議可以看到跨境電商和快遞物流巨大的發(fā)展空間，跨境電商和快遞物流的發(fā)展對“一帶一路”的建設(shè)也必將起到巨大的推動作用。2.2.1我國跨境電商經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析3.我國進(jìn)出口貿(mào)易成交規(guī)模與分析（1）我國進(jìn)出口貿(mào)易成交規(guī)模。海關(guān)總署公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值為27.79萬億元人民幣，比2016年增長了14.2%。其中，出口15.33萬億元，增長10.8%；進(jìn)口12.46萬億元，增長18.7%；貿(mào)易順差為2.87萬億元。目前，我國已經(jīng)是世界第一大出口國和第二大進(jìn)口國，占世界貿(mào)易比重的10.4%，已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的重要力量。2012年，我國的貿(mào)易總額首次超過美國,成為世界貿(mào)易規(guī)模最大的國家。2.2.1我國跨境電商經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（2）近期我國進(jìn)出口貿(mào)易分析。我國2017年外貿(mào)進(jìn)出口的主要特點(diǎn)有以下七點(diǎn)。①進(jìn)出口增速穩(wěn)中向好。②一般貿(mào)易穩(wěn)定增長，加工貿(mào)易增長平穩(wěn)。③對歐盟、美國雙邊貿(mào)易穩(wěn)定增長，對日本、香港貿(mào)易下降，對新興市場貿(mào)易表現(xiàn)良好。④民營企業(yè)、外商投資企業(yè)進(jìn)出口增長，國有企業(yè)進(jìn)出口微降。⑤機(jī)電產(chǎn)品、傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)品出口平穩(wěn)增長。⑥消費(fèi)品進(jìn)口加速，主要大宗商品進(jìn)口量增價跌。⑦外貿(mào)出口先導(dǎo)指數(shù)10月、11月、12月連續(xù)三個月下滑。（注：中國外貿(mào)出口先導(dǎo)指數(shù)是由海關(guān)總署編制的一項月度綜合指標(biāo)，用于預(yù)測預(yù)警我國未來2~3個月的出口走勢。）2.2.1我國跨境電商經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析從國際看，世界經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇態(tài)勢基本確立，經(jīng)濟(jì)增速緩慢回升。歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)系統(tǒng)性風(fēng)險的可能性下降，隨著貨幣政策寬松力度加大，經(jīng)濟(jì)將實(shí)現(xiàn)低速增長。日本消費(fèi)稅率上調(diào)的影響逐漸減弱，經(jīng)濟(jì)將實(shí)現(xiàn)微弱增長。2.2.2我國跨境電商發(fā)展環(huán)境分析通?？缇畴娚虖暮ｊP(guān)方面來說等同于在網(wǎng)上進(jìn)行小包的買賣，基本上是針對消費(fèi)者。從嚴(yán)格意義上說，隨著跨境電商的發(fā)展，跨境零售消費(fèi)者中也包含一部分小額買賣的B類商家用戶，但現(xiàn)實(shí)中B類商家和C類個人消費(fèi)者很難區(qū)分，也很難界定兩者之間的嚴(yán)格界限。所以，從總體來講，這部分針對小額買賣的B類商家用戶的銷售也歸屬于跨境零售部分。2.2.2我國跨境電商發(fā)展環(huán)境分析2012年12月，海關(guān)總署在鄭州召開跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)工作啟動部署會，上海、重慶等5個試點(diǎn)城市成為承建單位，標(biāo)志著跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)工作的全面啟動。2013年10月，我國跨境電商城市試點(diǎn)開始在全國有條件的地方全面鋪展。從試點(diǎn)城市特點(diǎn)來看，試點(diǎn)城市主要集中在物流集散地、口岸或產(chǎn)品生產(chǎn)地等。1.跨境電商服務(wù)試點(diǎn)工作針對以快件或郵件方式通關(guān)的跨境電商存在難以快速通關(guān)、規(guī)范及退稅等問題，海關(guān)總署已組織有關(guān)示范城市開展跨境電商服務(wù)試點(diǎn)工作，研究跨境電商相關(guān)基礎(chǔ)信息標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、管理制度，以及提高通關(guān)管理和服務(wù)水平的方法。試點(diǎn)工作主要從兩個方面進(jìn)行創(chuàng)新：一是政策業(yè)務(wù)創(chuàng)新，探索適應(yīng)跨境電商發(fā)展的管理制度；二是信息化手段創(chuàng)新，依托電子口岸協(xié)調(diào)機(jī)制和平臺建設(shè)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)口岸部門與電商、支付、物流等企業(yè)的業(yè)務(wù)協(xié)同及數(shù)據(jù)共享，解決跨境電商存在的問題。2.2.2我國跨境電商發(fā)展環(huán)境分析跨境電商試點(diǎn)城市共有四種可申報的業(yè)務(wù)模式，不同城市的業(yè)務(wù)試點(diǎn)模式范圍有明顯的限定，目前，國家海關(guān)總署明確可以做跨境電商平臺的城市共有重慶、廣州、上海等7個城市，其他獲批的試點(diǎn)城市均只有出口試點(diǎn)的資格。2014年，我國決定在天津、石家莊、杭州、福州、貴陽5個城市開展電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展試點(diǎn)。財政部將劃撥專項資金，幫助5個試點(diǎn)城市推進(jìn)電商快遞協(xié)同發(fā)展工作；明確了5個試點(diǎn)城市的重點(diǎn)任務(wù)，即統(tǒng)籌規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推行運(yùn)營車輛規(guī)范化，解決末端配送難題，加強(qiáng)從業(yè)人員基本技能培訓(xùn)，鼓勵電商企業(yè)與物流快遞企業(yè)合作。自2018年1月1日起，我國將跨境電商過渡期政策使用的范圍擴(kuò)大至合肥、成都、大連、青島、蘇州5個城市。2.2.2我國跨境電商發(fā)展環(huán)境分析2.我國跨境電商投資情況雖然我國經(jīng)濟(jì)面臨增長下行的持續(xù)壓力，但是近年來我國電子商務(wù)行業(yè)一直是資本市場投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域，2010—2017年，電商行業(yè)共發(fā)生957筆融資，其中2010年99筆、2011年176筆、2012年97筆、2013年92筆、2014年103筆、2015年115筆、2016年130筆、2017年145筆。預(yù)計接下來幾年電商行業(yè)仍舊是資本市場投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域。從跨境電商來看，多家融資跨境電商，如阿里巴巴、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢、大龍網(wǎng)等，先后獲得了不同額度的投資，具體見表2-2，表見下頁。2.2.2我國跨境電商發(fā)展環(huán)境分析2.2.2我國跨境電商發(fā)展環(huán)境分析從以上數(shù)據(jù)可以看出，獲得大額度投資的企業(yè)均是大型企業(yè)，可以預(yù)測未來跨境電商不再是草根經(jīng)濟(jì)。以大平臺（敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢、大龍網(wǎng)等）和大企業(yè)（阿里巴巴、京東、順豐、外運(yùn)發(fā)展等）為主，戰(zhàn)役決戰(zhàn)級別的競爭開始拉開?？缇畴娚谈偁帣n次空前提高，這也進(jìn)一步壓縮了小微企業(yè)的發(fā)展空間。2.2.3我國跨境電商網(wǎng)購用戶分析1.跨境電商百度搜索指數(shù)分析從2017年7月開始，我國跨境電商百度搜索指數(shù)呈現(xiàn)明顯的增長趨勢，平均搜索指數(shù)為708。2018年2月呈現(xiàn)一個波動低谷，主要原因是受中國傳統(tǒng)春節(jié)假期的影響，隨后跨境電商平臺呈現(xiàn)“峰谷”。從搜索跨境電商地區(qū)看，廣東（深圳、廣州）、浙江、福建、北京、上海等省市搜索人數(shù)較多，搜索人群主要分布在沿海城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。2.2.3我國跨境電商網(wǎng)購用戶分析2.跨境電商網(wǎng)購用戶年齡分析我國跨境電商購物用戶年齡分析如圖所示。隨著中國各地自由貿(mào)易區(qū)的相繼成立，跨境電商平臺的開放，部分中高消費(fèi)人群的增加，跨境電商購物用戶規(guī)模會進(jìn)一步擴(kuò)大。圖為我國跨境電商購物用戶年齡分析2.2.3我國跨境電商網(wǎng)購用戶分析3.我國跨境電商網(wǎng)購用戶行為特征分析我國跨境電商網(wǎng)購用戶境內(nèi)和跨境網(wǎng)絡(luò)分析如圖22所示。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民跨境網(wǎng)購滲透率還很低，購買過的和經(jīng)常購買的用戶比例分別為25.2%和3.4%。由此可見，我國跨境網(wǎng)購市場尚處于起步階段，市場的軟硬件環(huán)境還不夠成熟。圖為我國跨境電商網(wǎng)購用戶境內(nèi)和跨境網(wǎng)絡(luò)分布2.2.3我國跨境電商網(wǎng)購用戶分析海外代購的主要是有消費(fèi)能力的人群，服裝、化妝品、嬰兒用品為用戶購買海外產(chǎn)品的主要品類，如圖所示。隨著收入水平的增長，網(wǎng)購用戶會對未來進(jìn)入中國的中高檔品牌有著更強(qiáng)烈的需求。對海外品牌而言，海外購物也是進(jìn)軍中國市場的機(jī)會。圖為用戶網(wǎng)上海外代購商品類別2.2.3我國跨境電商網(wǎng)購用戶分析4.我國跨境電商網(wǎng)購用戶偏好分析調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國跨境電商網(wǎng)購用戶跨境網(wǎng)購的原因主要有“國內(nèi)網(wǎng)站買不到”“品質(zhì)保證”和“價格便宜”，認(rèn)為是重要原因的用戶比例分別為52%、50.6%和50.3%；認(rèn)為是