模塊二跨境電子商務-教學課件

模塊2跨境電商發(fā)展環(huán)境01我國跨境電商政策環(huán)境02我國跨境電商投資環(huán)境學習目標與重難點【學習目標】（1）掌握跨境電商商品的通關方式。（2）掌握跨境電商政策環(huán)境。（3）了解跨境電商相關政策。【學習重點】【學習難點】跨境電商的政策環(huán)境。跨境電商的投資環(huán)境。案例導讀調整進口關稅的影響隨著關稅的下降，勢必將有更多的國外商品進入國內，這對國內的企業(yè)來說是個不小的挑戰(zhàn)。在商品價格上更加趨于或者接近中國商品的前提下，國內商品要想獲得消費者的青睞，就必須向消費者提供更有價格優(yōu)勢、質量優(yōu)勢的商品。這有助于中國品牌能夠真正崛起，更好地推動供給側改革，重塑“中國制造”。近幾年，我們也發(fā)現像格力、小米等中國品牌，甚至還有很多的互聯(lián)網品牌企業(yè)也在積極努力做大做強，逐漸成為中國新消費的一股重要力量，當然也包括像網易嚴選這樣的ODM模式。總之，只有自己品牌強大了，中國企業(yè)在國際企業(yè)中才更有競爭力。2.1我國跨境電商政策環(huán)境2.1.1海關監(jiān)管方式政策環(huán)境1.跨境電商商品通關方式從目前通過跨境電商方式成交的商品看，跨境電商成交的商品主要通過以下三種方式跨越國界進出境。（1）貨物方式通關。我國進出口企業(yè)與外國批發(fā)商和零售商通過互聯(lián)網在線上進行產品展示及交易；在線下按一般貿易完成的貨物進出口，即跨境電商企業(yè)對企業(yè)進出口，在本質上仍屬傳統(tǒng)貿易，該部分以貨物貿易方式進出境的商品，已經全部被納入海關貿易統(tǒng)計范圍。此外，有一些通過創(chuàng)建電子平臺為外貿企業(yè)提供進出口服務的公司，如深圳的一達通，所實現的中小企業(yè)商品進出口，在實際過境過程中都向海關進行申報，海關將其全部納入貿易統(tǒng)計范圍。以貨物方式通關的商品，由于是按傳統(tǒng)的一般貿易方式完成的貨物進出口，因此在通關商檢、結匯及退稅等方面運作相對成熟和規(guī)范。2.1.1海關監(jiān)管方式政策環(huán)境（2）快件方式通關?？旒绞酵P是指跨境電商成交的商品通過快件的方式運輸進境或者出境。海關總署對國內5家較大的快件公司進行調查顯示，95%以上的快件商品按照進出口貨物向海關進行報關，海關將其納入貨2.1.1海關監(jiān)管方式政策環(huán)境（3）郵件方式通關。郵件方式通關是指通過郵局的郵政渠道，郵寄進出口跨境電商成交的商品。采用這種方式的主要是消費者所購買的日常消費用品，供自己使用。按照《中華人民共和國海關法》和《中華人民共和國海關統(tǒng)計條例》的規(guī)定，個人自用的商品在自用合理數量范圍內的，實行建議報關的制度，不納入海關的統(tǒng)計范圍。隨著跨境電商的發(fā)展，貿易碎片化的現象越來越明顯，傳統(tǒng)貿易中有一部分通過碎片化方式轉移到跨境電商，通過郵件、快件的方式進出境。海關總署正在積極研究完善統(tǒng)計制度，將來在制度完善的基礎上將其納入貿易統(tǒng)計范圍。2.1.1海關監(jiān)管方式政策環(huán)境2.各種貿易方式下通關方式的差異從跨境電商貿易方式看，各種貿易方式下的通關方式存在一定的差異，具體情況如下。（1）跨境電商B2B出口。在規(guī)?；绞匠隹诘那闆r下，按貨物方式進行的一般貿易出口本質上仍屬于傳統(tǒng)貿易，流程規(guī)范，運作相對成熟；在碎片化方式出口的情況下，按快件及郵件方式出境，很難拿到海關正式報關單，在通關安檢、結匯及退稅方面存在問題。2.1.1海關監(jiān)管方式政策環(huán)境（2）跨境電商B2B進口。從跨境電商B2B方面看，跨境電商B2B進口與跨境電商B2B出口整體情況基本一致。在采用規(guī)?；绞竭M口的情況下，按貨物方式進行的一般貿易進口本質上仍屬于傳統(tǒng)貿易，流程規(guī)范，運作相對也較成熟；在碎片化方式進口的情況下，按快件及郵件方式入境，很難拿到海關正式報關單，在通關安檢、結匯及退稅方面也存在問題。（3）跨境電商B2C出口。跨境電商B2C出口主要面對海外消費者，訂單額較小，頻率高，一般采用快件和郵件的方式出境，暫時未納入海關貨物監(jiān)管范圍內，在通關商檢、結匯及退稅方面存在問題。2.1.1海關監(jiān)管方式政策環(huán)境（4）跨境電商B2C進口。采用快件及郵件方式入境的，主要是國內消費者購買的日常消費用品，屬個人自用，不納入海關統(tǒng)計范圍。由于國內消費者對海外商品需求旺盛，出現了“水客”、非法代購等問題，且目前按現行貨物或物品方式監(jiān)管可操作性較差，海關等部門也逐漸在規(guī)范和健全這部分商品的監(jiān)管制度。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策過去十余年，我國陸續(xù)出臺了幾十項電商發(fā)展政策，從2004—2007年政策起步期的規(guī)范行業(yè)秩序到2008—2012年政策發(fā)展期的支持和引導電商，再到2013年至今政策爆發(fā)期的不斷完善，我國電商及跨境電商迎來了高速發(fā)展的好時機。2004年至今部分政策見表2-1，表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策圖表完結2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策從政策上看，近幾年來發(fā)布的支持電商行業(yè)發(fā)展的政策越來越多，說明了國家對電商行業(yè)越來越重視，預計未來幾年國家將出臺更多利好政策鼓勵電商發(fā)展。2.2我國跨境電商投資環(huán)境2.2我國跨境電商投資環(huán)境跨境電商面對的是全球200多個國家和地區(qū)的商家或消費者，市場潛力巨大。在我國政府大力扶持和企業(yè)轉型的共同需求下，已經圍繞整個跨境貿易形成了一條從營銷到支付、物流和金融服務的清晰、完整的產業(yè)鏈，行業(yè)格局日漸穩(wěn)固。中國跨境電商行業(yè)處于初級發(fā)展階段，近年，投資、融資事件如雨后春筍，整體行業(yè)資產快速增長。目前，全國共有上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、蘇州、青島、長沙、平潭、銀川、牡丹江、哈爾濱等18個跨境電商進口試點城市。2.2我國跨境電商投資環(huán)境2017年，中國出口跨境電商交易規(guī)模為6.3萬億元，同比增長14.5%。其中，B2B跨境電商交易規(guī)模為5.1萬億元，同比增長13.3%。在向新貿易轉型的過程中，B2B跨境電商平臺將扮演越來越重要的角色。平臺將在全球貿易參與者中快速滲透，促使更多有貿易需求的買家和有跨境供應實力的供應商在平臺上交易，并將更好地承接碎片化、高頻次的貿易訂單。2.2我國跨境電商投資環(huán)境中國市場調研在線發(fā)布的《2017—2023年中國跨境電商市場深度調查研究與發(fā)展前景分析報告》認為，跨境電商所占電商市場份額越來越大，從2015年的28%提升到2016年的31%。預計“十三五”期間，跨境電商所占電商市場的份額會進一步上升。隨著我國跨境電商利好政策的出臺，跨境電商服務業(yè)必將迎來高速發(fā)展期。從跨境電商進出口結構分布情況來看，2016年超過80%的交易規(guī)模由出口電商貿易貢獻；進口電商比重較低，但隨著中國跨境網購市場的開放、跨境網購基礎環(huán)境的完善和消費者跨境網購習慣的養(yǎng)成，未來進口電商比重將逐步增大。2.2我國跨境電商投資環(huán)境從外貿形勢特征來看，小額跨境電商逐漸成為外貿發(fā)展趨勢；從外貿目標市場來看，跨境電商與海外新興市場的崛起不謀而合；從外貿商品種類來看，跨境電商涉及的行業(yè)類別也在不斷擴大。此外，隨著全球網上購物市場的迅猛發(fā)展，消費和跨境網購需求日益強烈，諸多支付機構已經通過與海外電商企業(yè)及銀行等金融機構合作涉足跨境支付業(yè)務，快速進入境外支付市場。2.2.1我國跨境電商經濟環(huán)境分析1.我國進出口貿易環(huán)境進入21世紀以來，世界經濟不斷發(fā)展，多邊貿易合作日益頻繁，各國也在努力提升經濟實力，進而提高世界地位。我國雖然是發(fā)展中國家，但是隨著經濟的迅猛發(fā)展，特別是對外貿易的擴大，在世界經濟中的地位逐步上升。隨著經濟全球化的進程逐步加快，國家與國家之間的經貿往來等越來越頻繁、越來越密切。中國作為貿易大國不能只專注于國內的經濟，還要在對外貿易中尋求國家的發(fā)展機遇，在與其他國家的貿易中進一步鞏固和提高世界地位。2.2.1我國跨境電商經濟環(huán)境分析商務部發(fā)布的相關文件中指出，在今后一個時期，中國將積極促進進出口穩(wěn)增長，調結構，深入落實已出臺的穩(wěn)定外貿增長政策，進一步提高貿易便利化水平，為外貿企業(yè)營造更為寬松的環(huán)境。充分挖掘出口新增長點，大力支持高鐵、特高壓電網、核電、通信、工程機械等大型成套設備出口，積極推進跨境電子商務、市場采購、外貿綜合服務企業(yè)等新興業(yè)態(tài)發(fā)展，完善相應的支持政策。大力提升出口產品附加值，鼓勵企業(yè)加大技術創(chuàng)新投入，提升產品質量檔次，建立國際營銷網絡，從單純的產品出口向產品與服務出口協(xié)同發(fā)展轉變。優(yōu)化對外貿易結構，提高新興市場、中西部地區(qū)、民營企業(yè)和中小企業(yè)、高新技術和品牌產品在全國外貿中的比重。積極擴大國內短缺產品進口，促進貿易收支平衡。力爭通過這些措施推動中國外貿實現持續(xù)健康發(fā)展。商務部明確了積極推進跨境電子商務的發(fā)展，完善相應的支持政策。2.2.1我國跨境電商經濟環(huán)境分析2.國家對跨境電商貿易大力支持自2013年以來，國家對跨境電商的扶持力度明顯增強，進而成為行業(yè)加速發(fā)展的重要催化劑。其中，最具標志性意義的是2013年8月推出的《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策的意見》。該文件從國家層面明確提出了對跨境電商的政策支持，明確了針對海關、檢驗檢疫、稅務等方面問題的6項具體措施，并且此次政策的扶持重點為B2C跨境模式，關鍵目的是更好地服務B2C跨境電商企業(yè)。上述文件放開了對電子商務、商貿物流等領域的外資準入限制，肯定了海淘正規(guī)合法，解決了為跨境電商交易雙方提供外匯資金收付及結售匯服務的問題，支持建立電子商務出口檢驗監(jiān)管模式和實施適應電子商務出口的稅收政策，提高了單筆業(yè)務限額（網絡購物單筆交易限額由等值1萬美元提高至5萬美元），規(guī)范了試點流程，嚴格了風險管理，等等。2.2.1我國跨境電商經濟環(huán)境分析從2012年批準上海、重慶、杭州、寧波、鄭州5市到隨后陸續(xù)加入的廣州、深圳、天津、福州、平潭等，國家批準的跨境電商試點城市的規(guī)模在快速壯大。2014年3月，哈爾濱也正式成為試點城市，與俄羅斯市場對接。對于跨境電商來說，更具里程碑式意義的是，杭州首個跨境電商實驗區(qū)獲批。2015年3月12日，《國務院關于同意設立中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區(qū)的批復》提出，要以深化改革、擴大開放為動力，著力在跨境電商各環(huán)節(jié)的技術標準、業(yè)務流程、監(jiān)管模式和信息化建設等方面先行先試。2.2.1我國跨境電商經濟環(huán)境分析另外，“一帶一路”倡議的提出，為跨境電商的發(fā)展帶來了新的契機?！耙粠б宦贰背h的啟動目的是在通路、通航的基礎上通商，形成和平與發(fā)展新常態(tài)。這一倡議的提出，對跨境電商和快遞物流的發(fā)展具有十分重大的意義?！耙粠б宦贰苯ㄔO首先要實現互聯(lián)互通，跨境電商和快遞物流是實現互聯(lián)互通的新業(yè)態(tài)、新形式。從“一帶一路”倡議可以看到跨境電商和快遞物流巨大的發(fā)展空間，跨境電商和快遞物流的發(fā)展對“一帶一路”的建設也必將起到巨大的推動作用。2.2.1我國跨境電商經濟環(huán)境分析3.我國進出口貿易成交規(guī)模與分析（1）我國進出口貿易成交規(guī)模。海關總署公布的統(tǒng)計數據顯示，2017年，我國貨物貿易進出口總值為27.79萬億元人民幣，比2016年增長了14.2%。其中，出口15.33萬億元，增長10.8%；進口12.46萬億元，增長18.7%；貿易順差為2.87萬億元。目前，我國已經是世界第一大出口國和第二大進口國，占世界貿易比重的10.4%，已經成為世界經濟穩(wěn)定增長的重要力量。2012年，我國的貿易總額首次超過美國,成為世界貿易規(guī)模最大的國家。2.2.1我國跨境電商經濟環(huán)境分析（2）近期我國進出口貿易分析。我國2017年外貿進出口的主要特點有以下七點。①進出口增速穩(wěn)中向好。②一般貿易穩(wěn)定增長，加工貿易增長平穩(wěn)。③對歐盟、美國雙邊貿易穩(wěn)定增長，對日本、香港貿易下降，對新興市場貿易表現良好。④民營企業(yè)、外商投資企業(yè)進出口增長，國有企業(yè)進出口微降。⑤機電產品、傳統(tǒng)勞動密集型產品出口平穩(wěn)增長。⑥消費品進口加速，主要大宗商品進口量增價跌。⑦外貿出口先導指數10月、11月、12月連續(xù)三個月下滑。（注：中國外貿出口先導指數是由海關總署編制的一項月度綜合指標，用于預測預警我國未來2~3個月的出口走勢。）2.2.1我國跨境電商經濟環(huán)境分析從國際看，世界經濟溫和復蘇態(tài)勢基本確立，經濟增速緩慢回升。歐元區(qū)經濟爆發(fā)系統(tǒng)性風險的可能性下降，隨著貨幣政策寬松力度加大，經濟將實現低速增長。日本消費稅率上調的影響逐漸減弱，經濟將實現微弱增長。2.2.2我國跨境電商發(fā)展環(huán)境分析通?？缇畴娚虖暮ｊP方面來說等同于在網上進行小包的買賣，基本上是針對消費者。從嚴格意義上說，隨著跨境電商的發(fā)展，跨境零售消費者中也包含一部分小額買賣的B類商家用戶，但現實中B類商家和C類個人消費者很難區(qū)分，也很難界定兩者之間的嚴格界限。所以，從總體來講，這部分針對小額買賣的B類商家用戶的銷售也歸屬于跨境零售部分。2.2.2我國跨境電商發(fā)展環(huán)境分析2012年12月，海關總署在鄭州召開跨境貿易電子商務服務試點工作啟動部署會，上海、重慶等5個試點城市成為承建單位，標志著跨境貿易電子商務服務試點工作的全面啟動。2013年10月，我國跨境電商城市試點開始在全國有條件的地方全面鋪展。從試點城市特點來看，試點城市主要集中在物流集散地、口岸或產品生產地等。1.跨境電商服務試點工作針對以快件或郵件方式通關的跨境電商存在難以快速通關、規(guī)范及退稅等問題，海關總署已組織有關示范城市開展跨境電商服務試點工作，研究跨境電商相關基礎信息標準規(guī)范、管理制度，以及提高通關管理和服務水平的方法。試點工作主要從兩個方面進行創(chuàng)新：一是政策業(yè)務創(chuàng)新，探索適應跨境電商發(fā)展的管理制度；二是信息化手段創(chuàng)新，依托電子口岸協(xié)調機制和平臺建設優(yōu)勢，實現口岸部門與電商、支付、物流等企業(yè)的業(yè)務協(xié)同及數據共享，解決跨境電商存在的問題。2.2.2我國跨境電商發(fā)展環(huán)境分析跨境電商試點城市共有四種可申報的業(yè)務模式，不同城市的業(yè)務試點模式范圍有明顯的限定，目前，國家海關總署明確可以做跨境電商平臺的城市共有重慶、廣州、上海等7個城市，其他獲批的試點城市均只有出口試點的資格。2014年，我國決定在天津、石家莊、杭州、福州、貴陽5個城市開展電子商務與物流快遞協(xié)同發(fā)展試點。財政部將劃撥專項資金，幫助5個試點城市推進電商快遞協(xié)同發(fā)展工作；明確了5個試點城市的重點任務，即統(tǒng)籌規(guī)劃基礎設施建設，推行運營車輛規(guī)范化，解決末端配送難題，加強從業(yè)人員基本技能培訓，鼓勵電商企業(yè)與物流快遞企業(yè)合作。自2018年1月1日起，我國將跨境電商過渡期政策使用的范圍擴大至合肥、成都、大連、青島、蘇州5個城市。2.2.2我國跨境電商發(fā)展環(huán)境分析2.我國跨境電商投資情況雖然我國經濟面臨增長下行的持續(xù)壓力，但是近年來我國電子商務行業(yè)一直是資本市場投資的熱點領域，2010—2017年，電商行業(yè)共發(fā)生957筆融資，其中2010年99筆、2011年176筆、2012年97筆、2013年92筆、2014年103筆、2015年115筆、2016年130筆、2017年145筆。預計接下來幾年電商行業(yè)仍舊是資本市場投資的熱點領域。從跨境電商來看，多家融資跨境電商，如阿里巴巴、敦煌網、蘭亭集勢、大龍網等，先后獲得了不同額度的投資，具體見表2-2，表見下頁。2.2.2我國跨境電商發(fā)展環(huán)境分析2.2.2我國跨境電商發(fā)展環(huán)境分析從以上數據可以看出，獲得大額度投資的企業(yè)均是大型企業(yè)，可以預測未來跨境電商不再是草根經濟。以大平臺（敦煌網、蘭亭集勢、大龍網等）和大企業(yè)（阿里巴巴、京東、順豐、外運發(fā)展等）為主，戰(zhàn)役決戰(zhàn)級別的競爭開始拉開?？缇畴娚谈偁帣n次空前提高，這也進一步壓縮了小微企業(yè)的發(fā)展空間。2.2.3我國跨境電商網購用戶分析1.跨境電商百度搜索指數分析從2017年7月開始，我國跨境電商百度搜索指數呈現明顯的增長趨勢，平均搜索指數為708。2018年2月呈現一個波動低谷，主要原因是受中國傳統(tǒng)春節(jié)假期的影響，隨后跨境電商平臺呈現“峰谷”。從搜索跨境電商地區(qū)看，廣東（深圳、廣州）、浙江、福建、北京、上海等省市搜索人數較多，搜索人群主要分布在沿海城市和經濟發(fā)達地區(qū)。2.2.3我國跨境電商網購用戶分析2.跨境電商網購用戶年齡分析我國跨境電商購物用戶年齡分析如圖所示。隨著中國各地自由貿易區(qū)的相繼成立，跨境電商平臺的開放，部分中高消費人群的增加，跨境電商購物用戶規(guī)模會進一步擴大。圖為我國跨境電商購物用戶年齡分析2.2.3我國跨境電商網購用戶分析3.我國跨境電商網購用戶行為特征分析我國跨境電商網購用戶境內和跨境網絡分析如圖22所示。調查數據顯示，我國網民跨境網購滲透率還很低，購買過的和經常購買的用戶比例分別為25.2%和3.4%。由此可見，我國跨境網購市場尚處于起步階段，市場的軟硬件環(huán)境還不夠成熟。圖為我國跨境電商網購用戶境內和跨境網絡分布2.2.3我國跨境電商網購用戶分析海外代購的主要是有消費能力的人群，服裝、化妝品、嬰兒用品為用戶購買海外產品的主要品類，如圖所示。隨著收入水平的增長，網購用戶會對未來進入中國的中高檔品牌有著更強烈的需求。對海外品牌而言，海外購物也是進軍中國市場的機會。圖為用戶網上海外代購商品類別2.2.3我國跨境電商網購用戶分析4.我國跨境電商網購用戶偏好分析調查數據顯示，我國跨境電商網購用戶跨境網購的原因主要有“國內網站買不到”“品質保證”和“價格便宜”，認為是重要原因的用戶比例分別為52%、50.6%和50.3%；認為是