某瓷磚品牌策劃方案

某瓷磚品牌策劃方案一、品牌名稱帶來(lái)其美好聯(lián)想：

首先看“歐式公館瓷磚”品牌名稱所帶來(lái)的美好聯(lián)想：

記憶中的歐洲是怎樣的？

羅馬柱、哥特建筑、坡屋頂、維也納、凱旋門(mén)、埃菲爾鐵塔、博物館、歌劇院、教堂、文藝復(fù)興、無(wú)數(shù)名人……

羅馬柱、凱旋門(mén)、埃菲爾鐵塔、巴黎圣母院、維也納……

假如這一切都消失了，

歐洲還留給我們什么？

英國(guó)，法國(guó)，比利時(shí)，荷蘭，德國(guó)，奧地利，意大利，西班牙，瑞士……

歐洲1060萬(wàn)平方千米的土地，50個(gè)國(guó)家，一個(gè)一個(gè)重新在頭腦里映過(guò)……

看見(jiàn)的看不見(jiàn)了，看不見(jiàn)的就清晰起來(lái)……

懷著對(duì)凡爾賽憧憬，穿越歷史的星空，在巴洛克的殿堂里醒來(lái)，觸目那些最尊貴的遺韻。惟獨(dú)歐洲的貴族文化卻流傳千古，有人說(shuō)“三年可以造就一個(gè)富翁，卻培養(yǎng)不出一個(gè)貴族”，作為歐洲貴族的居住形態(tài)---“歐式公館”是帝王獨(dú)享的奢華，是名媛氣質(zhì)的高雅造詣，更是空間美學(xué)的純粹表達(dá)?！皻W式公館”風(fēng)潮不經(jīng)意地點(diǎn)亮了華貴，超越永恒的經(jīng)典，正釋放出極度的光華……

由此可以聯(lián)想到：

–“歐式公館”代表著一種成功的高度、一種財(cái)富的顛峰，一種榮耀的象征、一種地位的尊崇；

–“歐式公館”起源于西方,是作為官員和富人居住的場(chǎng)所，是權(quán)利和地位的代表；

–“歐式公館”所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵和價(jià)值已超越了簡(jiǎn)單的生活范疇，它構(gòu)建了城市中心一個(gè)專屬私密性的交際舞臺(tái)，“歐式公館”作為公館文化的具象載體，是居住者與高尚居住形態(tài)的溝通、交互，更是社會(huì)精英人士追求至高生活形態(tài)的一種深厚情結(jié)。

–“歐式公館”不僅僅提供的是一種尊榮的空間概念、一種上流的生活和社交文化，而是一部歷史，一種精神，一種文化價(jià)值。

–“歐式公館”代表著自己對(duì)尊貴、對(duì)地位、對(duì)品位的最高嘉獎(jiǎng)和肯定,是每個(gè)人都愿意追尋的目標(biāo)。

……

美國(guó)品牌專家菲利普瓊斯（PhilipJones）認(rèn)為，品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱之中的。一個(gè)好的名稱便于消費(fèi)者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)；同時(shí)節(jié)約傳播費(fèi)用。

可以說(shuō)，一個(gè)好的品牌名稱產(chǎn)生出無(wú)窮的美好聯(lián)想，帶來(lái)無(wú)限的品牌價(jià)值！

品牌名稱是展開(kāi)品牌定位與品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和前提;

品牌名稱,不單只是一個(gè)名字,它已成為一個(gè)企業(yè)的標(biāo)記、符號(hào)或圖案，是品牌與品牌之間的有效身份識(shí)別。

那么，我們需要嫁接起“歐式公館瓷磚”品牌“聯(lián)想印象”與目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的吻合，因此，這就需要從市場(chǎng)、產(chǎn)品、定位到形象以及推廣方面，都能體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)階層對(duì)“歐式公館瓷磚”的認(rèn)知聯(lián)想，使品牌名副其實(shí)！

二、品牌名稱確立其市場(chǎng)定位：

“歐式公館瓷磚”，一個(gè)品牌名稱就已經(jīng)確立了其高端的市場(chǎng)定位。而現(xiàn)階段，我們的市場(chǎng)定位就是規(guī)劃“歐式公館瓷磚”品牌的發(fā)展方向，注入其品牌內(nèi)涵和價(jià)值。

企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在于品牌，品牌策劃的關(guān)鍵在于定位精準(zhǔn)，市場(chǎng)定位必須針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，在實(shí)效的原則下，創(chuàng)立獨(dú)特的、差異性的品牌，樹(shù)立“歐式公館瓷磚”富有鮮明特色的品牌形象。

那么，“歐式公館瓷磚”的市場(chǎng)定位在哪？

通過(guò)我們的市場(chǎng)分析發(fā)現(xiàn)：

A、中高檔市場(chǎng)將是瓷磚未來(lái)的市場(chǎng)與利潤(rùn)主流:

u中國(guó)社會(huì)生活的整體富裕提高，造就了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提高，特別是社會(huì)富豪群體率先實(shí)行生活品質(zhì)的提高，決定了市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

u隨著中國(guó)城鎮(zhèn)居民生活水平的普遍提高，低檔產(chǎn)品呈萎縮趨勢(shì)，高檔產(chǎn)品份額將日趨擴(kuò)大，陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)將成申型發(fā)展，高檔將是陶瓷市場(chǎng)未來(lái)的市場(chǎng)與利潤(rùn)主流。

隨著人們生活水平的不斷提高，以及外資品牌本土化和國(guó)產(chǎn)品牌的品質(zhì)提高，陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)日趨激烈，品牌消費(fèi)將日趨深入人心。

B、品牌消費(fèi)將日趨深入人心:

u消費(fèi)者愿意為品牌支付更多的價(jià)錢(qián)：

消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品牌的美譽(yù)度，他們?cè)敢庀硎苤放频奶沾僧a(chǎn)品;消費(fèi)者也更愿意為知名品牌支付更多的價(jià)錢(qián)。在整個(gè)行業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)品基本同質(zhì)的情況下，五星級(jí)酒店、高級(jí)場(chǎng)所、高檔小區(qū)甚至指定以更高的價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)高端品牌的陶瓷產(chǎn)品。

u陶瓷行業(yè)各品牌不再只是停留于產(chǎn)品的推廣，開(kāi)始注重品牌文化、個(gè)性、服務(wù)價(jià)值的塑造:

近兩年來(lái)，不僅是國(guó)際品牌、還有本土品牌都開(kāi)始自已的品牌化進(jìn)程。進(jìn)行系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、清晰品牌定位、豐富品牌文化內(nèi)涵，包裝產(chǎn)品概念，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，抓終端，整合推廣。

我們發(fā)現(xiàn)，目前的中國(guó)陶瓷市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)中，高檔市場(chǎng)將是陶瓷未來(lái)的主流市場(chǎng)與利潤(rùn)核心:而且國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)高端市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)尚未真正打響，仍處于初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段。所以我們認(rèn)為，顯然，這片并沒(méi)有拉響品牌的戰(zhàn)場(chǎng)正是“歐式公館瓷磚”體現(xiàn)在消費(fèi)生活的方方面面。

敏感到消費(fèi)生活對(duì)文化與思想的追求，經(jīng)營(yíng)者就必須學(xué)會(huì)文化經(jīng)營(yíng)和哲學(xué)的經(jīng)營(yíng)，以因應(yīng)消費(fèi)生活的新趨勢(shì)。

在歐式公館的文化研究中，我們深深發(fā)現(xiàn)：

歐式公館起源于西方,是作為官員和富人居住的場(chǎng)所,中國(guó)在近代由西方傳入中國(guó),并在十里洋場(chǎng)的上海得到發(fā)展,有大家熟悉的白公館,高公館等.在舊上海公館是富人的象征,是權(quán)利和地位的代表。

歐式公館的含義在今天的中國(guó)得到了繼承和延伸。歐式公館是中國(guó)近代以來(lái)最具代表性的層峰居住文化，歐式公館居者往往是歷史上舉足輕重的財(cái)智人物。歐式公館生活作為公館文化的具象載體，是居住者與高尚居住形態(tài)的溝通、交互，更是社會(huì)精英人士追求至高生活形態(tài)的一種深厚情結(jié)。

歐式公館是一種追求華麗、高雅、品位的歐洲貴族生活圈層，典雅中透著高貴，深沉里顯露豪華，具有很強(qiáng)的文化感受和歷史內(nèi)涵。

20多年的改革開(kāi)放，使今天的社會(huì)經(jīng)歷了一個(gè)人心物質(zhì)化的大時(shí)代——物質(zhì)生活的提高與改善也使他們的內(nèi)心深處埋藏著對(duì)精神、對(duì)文化、對(duì)思想的渴求……在西方文化不斷的沖擊下，人人都向往過(guò)著歐洲貴族的生活。一切都發(fā)生在人們的內(nèi)心，這是一場(chǎng)思想的革命。

找到了社會(huì)的主流價(jià)值觀之后，我們還需要將其延伸、發(fā)展，找到適合“歐式公館瓷磚”品牌的價(jià)值觀。

一個(gè)品牌能夠成功走進(jìn)消費(fèi)者的生活，最根本的原因是這個(gè)品牌所具有的精神品格，而“歐式公館瓷磚”傳遞給消費(fèi)者的品牌內(nèi)涵是什么？“歐式公館瓷磚”如何傳承“歐式公館”的文化精神特征？

“歐式公館”代表的是歐洲的貴族生活方式！

……

“歐式公館瓷磚”這個(gè)看似尊榮富貴的品牌名稱，實(shí)則寓意深遠(yuǎn)。以這樣精深而又通俗的哲學(xué)理念注入到一個(gè)陶瓷品牌之中，作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

這樣，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)“歐式公館瓷磚”的時(shí)候，他所獲得的更是情感、身份、榮耀和歸宿感的支持。那就是“歐式公館瓷磚”的經(jīng)營(yíng)和哲學(xué)的經(jīng)營(yíng)所昭示的結(jié)果。

競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)代社會(huì)，“歐式公館”以成為一種全新的空間概念、一種全新的生活和居住文化?！皻W式公館瓷磚”直擊目標(biāo)人群的內(nèi)心最大的渴望，方能感動(dòng)并撼動(dòng)我們的目標(biāo)消費(fèi)者。

3、“歐式公館瓷磚”品牌廣告語(yǔ)：

傳承公館風(fēng)范彰顯今世榮耀

品牌廣告語(yǔ)闡釋：

?“傳承公館風(fēng)范彰顯今世榮耀”傳遞出其品牌“歐式公館瓷磚”帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)與情感感受。

?“傳承公館風(fēng)范彰顯今世榮耀”體現(xiàn)出“歐式公館瓷磚”帶給消費(fèi)者心理上的滿足感與自豪感，更拉近了與消費(fèi)者的情感溝通。

?整個(gè)廣告語(yǔ)簡(jiǎn)單易記，且意味深長(zhǎng)，又寓意深遠(yuǎn),吻合“歐式公館瓷磚”的品牌調(diào)性與內(nèi)涵。從句式到語(yǔ)言都讓人感覺(jué)豪邁中帶著鼓舞，穩(wěn)重中流露激情。

“歐式公館瓷磚”的品牌寫(xiě)真：

“歐式公館瓷磚”出身歐洲貴族名門(mén)，與生俱來(lái)的高貴品質(zhì)及文化底蘊(yùn)，渾身上下自