淺析化妝品包裝設(shè)計中視覺語言特征的研究與應(yīng)用

PAGE淺談我國護膚品包裝設(shè)計中視覺語言特征的應(yīng)用摘要：在世界一體化的背景下，我國本土護膚品品牌加入全球競爭，因此，本土護膚品開始關(guān)注包裝中的自身特征、個性化以及區(qū)域特色的彰顯。護膚產(chǎn)品的包裝設(shè)計越來越受護膚企業(yè)的關(guān)注，本文通過對本土護膚品品牌包裝設(shè)計中視覺語言特征的應(yīng)用研究，以提升包裝的表達能力，并且提高我國護膚品品牌的經(jīng)濟以及文化價值，并結(jié)合理論知識，以護膚品市場調(diào)查、消費者心理、視覺語言表現(xiàn)特征為切入點，來研究如何促進商品的競爭活力。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計，視覺語言，消費心理OntheapplicationofvisuallanguagefeaturesinthepackagingdesignofskincareproductsinChinaAbstract：Inthecontextofworldintegration,China'slocalskincarebrandshavejoinedtheglobalcompetition.Therefore,localskincareproductshavebeguntopayattentiontotheirowncharacteristics,personalizationandregionalcharacteristicsinpackaging.Thepackagingdesignofskincareproductsismoreandmoreconcernedbyskincarecompanies.Inthispaper,theapplicationofvisuallanguagefeaturesinthepackagingdesignoflocalskincareproductsbrandsisusedtoimprovetheexpressivenessofpackagingandimprovetheeconomicandculturalvalueofChina'sskincareproductbrands.Combinedwiththeoreticalknowledge,themarketresearch,consumerpsychology,andvisuallanguageperformancecharacteristicsofskincareproductsareusedasentrypointstostudyhowtopromotethecompetitivevitalityofcommodities.Keywords：Packagingdesign,visuallanguage,consumerpsychology目錄第1章緒論 11.1研究背景 11.2研究目的與意義 11.3課題研究的方法和內(nèi)容 21.3.1研究方法 21.3.2研究內(nèi)容 21.4論文“視覺語言”研究范疇界定 2第2章國內(nèi)護膚品市場調(diào)研 32.1國內(nèi)護膚品行業(yè)現(xiàn)狀分析 32.1.1國內(nèi)護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢 32.1.2國內(nèi)護膚品行業(yè)存在問題 52.2國內(nèi)護膚品行業(yè)消費者現(xiàn)狀分析 62.2.1消費者消費意識的轉(zhuǎn)變 62.2.2消費者對護膚品包裝的心理需求 7第3章護膚品包裝設(shè)計中視覺語言表現(xiàn)特征 83.1平面視覺語言元素表征 83.1.1色彩元素的表現(xiàn)性 83.1.2文字元素的獨特性 93.1.3圖形元素的象征性 103.2護膚品包裝設(shè)計原則表征 11第4章我國護膚品包裝發(fā)展趨勢展望 134.1視覺語言呈現(xiàn)簡約化 134.2民族性與時代性相符合 13第5章總結(jié) 15參考文獻： 16致謝 17PAGE17第1章緒論1.1研究背景隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷增長，消費者對于個人生活品質(zhì)的要求也在不斷提高，護膚品不僅是作為功能型產(chǎn)品。其品牌視覺包裝設(shè)計的時尚性和創(chuàng)新性也是決定護膚品品牌市場價值定位的重要因素，在顏值經(jīng)濟大爆發(fā)的當下。根據(jù)《2018年護膚品行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查》中的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，越來越多的男性護膚品美容意識也在不斷加強。這種現(xiàn)象促使我國護膚品使用人群越來越廣。對于護膚品的包裝設(shè)計來說，越來越多的護膚品品牌設(shè)計更加注意中性元素。從側(cè)面來看，包裝的好壞可以為護膚品帶來良好的效益。人們在購買產(chǎn)品的時候，首先注意到的是產(chǎn)品的包裝，大部分消費者通過自己的視覺感受來決定對此商品的關(guān)注程度。包裝上的視覺語言固然是傳達產(chǎn)品信息、功效和品牌形象的重要媒介，包裝上視覺語言給予消費者的第一印象，一定程度上決定消費者對此產(chǎn)品購買欲望和對此產(chǎn)品品牌的信任程度。1.2研究目的與意義為了更好的探究課題視覺語言特征，本文從不同的方向進行論證，結(jié)合我國多個品牌的護膚品，不同的設(shè)計定位、不同的消費群體以及不同消費群體的消費心理進行研究。因而，對護膚品包裝設(shè)計中視覺語言特征作為研究對象，提高其包裝表達能力，達到經(jīng)濟文化價值提高的目的。通過實例研究國內(nèi)外的護膚品包裝設(shè)計中視覺語言特征的研究與應(yīng)用，使得國內(nèi)護膚品包裝的基礎(chǔ)元素以及設(shè)計原則吸引著消費者的注意力，在提高護膚品銷售的同時，也使護膚品產(chǎn)品的包裝更具市場價值。分析國內(nèi)護膚品包裝設(shè)計視覺語言特征，隨著時代的變化，消費者心理、新科技、新技術(shù)也在變化，從而我們通過這一系列的變化與護膚品包裝設(shè)計相結(jié)合，呈現(xiàn)出一套多元化的護膚品包裝，為我國本土化妝品品牌提供一定的理論指導。1.3課題研究的方法和內(nèi)容1.3.1研究方法調(diào)差分析法：搜集我國護膚品包裝設(shè)計的相關(guān)資料，對于我國護膚品包裝設(shè)計進行分析，對我國護膚品包裝進行市場研究，分析其消費群體和消費者的心理，以及其消費群體與包裝設(shè)計之間的聯(lián)系。文獻研究法：通過查閱與課題相關(guān)的護膚品產(chǎn)品包裝文獻獲取相關(guān)的信息，從而掌握需要研究的課題的方法，幫助我了解課題的整體形象以及護膚品包裝設(shè)計的主要發(fā)展趨勢。理論研究法：通過運用所學的相關(guān)學術(shù)內(nèi)容理論知識闡述本課題研究得內(nèi)容。比較法：通過分析在護膚品包裝設(shè)計上不同風格的視覺語言進行比較，在吸收優(yōu)秀的設(shè)計意識的同時，開闊自己的視野，以便更好的進行創(chuàng)作。1.3.2研究內(nèi)容本課題從護膚品包裝設(shè)計現(xiàn)狀入手，首先，梳理我國護膚品包裝設(shè)計，審視包裝對護膚品的價值。第二，分析消費群體的消費心理，以及消費群體與包裝設(shè)計之間的聯(lián)系；第三，從視覺語言的角度對護膚品包裝的平面視覺語言進行闡述，主要表現(xiàn)為基本元素和設(shè)計元素兩部分，結(jié)合具體案例進行研究并探討包裝對護膚品的功能價值體現(xiàn)。第四，針對我國護膚品包裝存在的問題，以消費者心理和地域文化角度為切入點到護膚品包裝的視覺設(shè)計理念中，并做出相對的設(shè)計，促進商品的競爭活力。1.4論文“視覺語言”研究范疇界定視覺語言作為一套傳達含義的符號體系，這套體系是以基本的視覺元素為基礎(chǔ)，并通過設(shè)計原則的組織組成。其中，基本的視覺元素包括色彩、形狀、明暗、線條、空間、質(zhì)感等。[1]趙會嬌.瓶裝水包裝的視覺語言研究[D].河北科技大學,2015.而設(shè)計原則則包括融合、布局、舒適、比較等方面。設(shè)計原則通過對視覺基本元素的組織，從而達到表達情感目的的方式與方法。[1]趙會嬌.瓶裝水包裝的視覺語言研究[D].河北科技大學,2015.第2章國內(nèi)護膚品市場調(diào)研2.1國內(nèi)護膚品行業(yè)現(xiàn)狀分析2.1.1國內(nèi)護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢隨著人們生活水平的不斷提高，人們對自己肌膚狀況的關(guān)注度也相應(yīng)提升，護膚行業(yè)為滿足市場需求也隨之擴大企業(yè)市場規(guī)模。因此，居民家庭全部收入中，可用于支付生活用品費用的收入增加。越來越多的消費者在為了追求時尚和美麗的同時，也越來越注重皮膚護理，隨著我國人民使用基本護膚品的人數(shù)增加，隨之而來的是國內(nèi)護膚品行業(yè)市場規(guī)模也逐漸擴大。[2][2]楊雨鑫.我國護膚品行業(yè)現(xiàn)狀與消費者需求分析[J].價值工程,2019,38(17):258-260.據(jù)圖2-1和圖2-2顯示，在2019年前三季度中，我國護膚品行業(yè)市場規(guī)模零售額已達到2151億元，在化妝品行業(yè)分支中，護膚品為最大規(guī)模分支，根據(jù)圖2-2柱狀圖分析，2019年護膚品行業(yè)市場規(guī)模已達到1998億元，占據(jù)化妝品市場總量的92.8%。根據(jù)柱狀圖圖表分析，可以看出目前市場規(guī)模正處于高速發(fā)展階段，在未來幾年中護膚品行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)擴大。圖2-12015-2019年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模圖2-12015-2019年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模圖2-22017-2020年中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測情況圖片來源：newschanye201912031708381155235.shtml圖片來源王秋楠.W公司的護膚品品牌定位研究[D].廣東工業(yè)大學,2011.圖2-3不同系列護膚品在各種年齡段的滲透率和需求（TGI）在此市場環(huán)境下，市場產(chǎn)品細分化呼之欲出。護膚品行業(yè)主要分為滋潤、美白、抗衰老、防曬、祛痘、祛斑以及保濕等細分市場。[3]王秋楠.W公司的護膚品品牌定位研究[D].廣東工業(yè)大學,2011.在不同系列護膚品在每個年齡段中滲透率和需求如圖2-3所示：圖片來源王秋楠.W公司的護膚品品牌定位研究[D].廣東工業(yè)大學,2011.圖2-3不同系列護膚品在各種年齡段的滲透率和需求（TGI）[3]王秋楠.W公司的護膚品品牌定位研究[D].廣東工業(yè)大學,2011.根據(jù)表中得出，從需求來看，消費者對于保濕、美白、防曬、祛痘的最高需求集中在兩個年齡段，即5-24歲和25-34歲?？顾ダ闲枨笞罡叩娜巳杭性?5-54歲之間，但他們對于護膚品的整體需求一直低于平均水平。35-44歲和45-54歲這兩個年齡段需求較大的是祛斑保濕。市場調(diào)查的結(jié)果顯示，每一個細分市場都以一定比例穩(wěn)步增長，在此其中，抗衰老市場則以30%的速度增長，該市場依靠自身的高端人群和產(chǎn)品定位，成為護膚品行業(yè)品牌爭占的市場。產(chǎn)品多元化和功能專業(yè)化是第二發(fā)展趨勢。首先，人們對于護膚程序的復雜性上得以反映，在日常生活中，大部分消費者在肌膚護理過程中，僅僅是挑選廠商所提供的6-8個步驟中的三個個人所需步驟或是更少。在夜間的護理中，除了護理順序的不同以外，其他的程序差不多。無論是在化妝前還是在卸妝后，企業(yè)相應(yīng)的產(chǎn)品覆蓋了所有消費者所需的護膚品，這一勢必導致廠家不斷推出更多不同種類的產(chǎn)品。最后是渠道和終端的日益多樣化、細分化。在信息時代蓬勃發(fā)展的情況下，對于我國零售業(yè)還處于全面發(fā)展時期，商城和超市依舊是護膚品銷售的主要平臺，而且國內(nèi)大型超市例如沃爾瑪、家樂福等品牌超市正在不斷擴大其市場規(guī)模。在此同時，線上商城、專營店等多種銷售渠道共存。2.1.2國內(nèi)護膚品行業(yè)存在問題首先，因為國外護膚品牌進入國內(nèi)市場導致市場競爭加劇，大部分本土品牌選擇了與國外品牌合資，以達到借助外商更多的錢來發(fā)展自己的品牌的目的。[4]尹庚午.論本土護膚品老品牌的時尚營銷策略[J].中國廣告,2015(06):129-132.國外品牌選用[4]尹庚午.論本土護膚品老品牌的時尚營銷策略[J].中國廣告,2015(06):129-132.其次，我國大部分護膚品牌因收到技術(shù)的限制和研發(fā)的落后，導致產(chǎn)品品種單一，未滿足市場以及消費者的需求，從而使得我國護膚品牌無法很好的與時俱進，研發(fā)更多的新產(chǎn)品來滿足消費者日益增長的護膚需求。最后，我國護膚品由于價格偏低，相對利潤也比較微薄，這種情況也使得企業(yè)忽視服務(wù)以及產(chǎn)品的附加價值，在產(chǎn)品銷售過程中不能向消費者提供有效建議，沒有專業(yè)團隊在現(xiàn)場為消費者進行測試，也不能在售后向消費者征求購買一件和改進建議。2.2國內(nèi)護膚品行業(yè)消費者現(xiàn)狀分析2.2.1消費者消費意識分析在調(diào)查和分析結(jié)果下，將護膚品的消費目標客戶群體大致分為以下兩類：創(chuàng)新型消費者：此類消費者消費的主要目的是為了嘗試新鮮事物。這類消費者對于新產(chǎn)品的反饋，對企業(yè)來說是判定新產(chǎn)品是否成功的因素之一。新產(chǎn)品的推出，他們的本性和個性將激發(fā)他們的購買欲望，尤其是具有新科技的產(chǎn)品。對于創(chuàng)新型消費者，有必要注重新產(chǎn)品的科技和效率的提升，與此同時，企業(yè)也要加強產(chǎn)品營銷宣傳。此外，當前流行品牌的聯(lián)名也可以激發(fā)此類消費者的購買欲望。社會角色型消費者：它由自我逐步發(fā)展型消費者和他人主導型消費者組成。自我逐漸發(fā)展型消費者相對來說更為理智，依據(jù)自己的價值觀或是標準來評估新產(chǎn)品。而他人主導型消費者則更傾向于聽從于他人的指導來判斷正確或是錯誤，自我意識淡薄，成為創(chuàng)新者的可能性較低，因此有必要改善這些消費者的消費環(huán)境，間接地吸引注意的消費者。2.2.2消費者對護膚品包裝的心理需求根據(jù)消費者心理需求的改變，護膚品的包裝也隨之改變。消費心理對包裝設(shè)計的影響主要分為色彩消費心理、構(gòu)型消費心理、原料消費心理、文字與商標消費心理這四個方面。色彩消費心理，許多品牌都有其具有代表性的顏色，因此在品牌設(shè)計師設(shè)計產(chǎn)品包裝過程中，色彩成為了主要考慮因素。與此同時，色彩是制造商推廣品牌的重要方法，百雀羚就是一個典型的例子。（圖2-4）多年來，百雀羚一直致力于安全無刺激的草藥護膚方法的研究，同時將這一理念在包裝設(shè)計中得到了充分體現(xiàn)。佰草集這一品牌以綠色調(diào)為主，在包裝的主體部分中，都帶有本草原料的圖案標識，讓消費者在心理上感覺到健康舒適，品牌效果一目了然。圖片來源：圖2-4百雀羚水嫩倍現(xiàn)套裝圖2-5佰草集“圖片來源：圖2-4百雀羚水嫩倍現(xiàn)套裝圖2-5佰草集“太極日月蘊美精華”圖片來源：/pins/2837066464/構(gòu)型消費心理，作為物質(zhì)產(chǎn)品實體，必然需要通過一定的表現(xiàn)形式、構(gòu)型和原料來體現(xiàn)。包裝設(shè)計采用一定的材料、結(jié)構(gòu)和技術(shù)手段創(chuàng)造的立體外觀，在包裝容器上，根據(jù)不同的品牌文化背景和設(shè)計理念進行創(chuàng)新[5]侯恬恬.包裝設(shè)計與消費心理——以化妝品包裝設(shè)計為例[J].中國藝術(shù),2018(05):56-61.。比方說（圖2-5）佰草集這一品牌在“太極日月蘊美精華”[5]侯恬恬.包裝設(shè)計與消費心理——以化妝品包裝設(shè)計為例[J].中國藝術(shù),2018(05):56-61.原料消費心理，對于產(chǎn)品包裝的原料選擇也是包裝設(shè)計中的重要環(huán)節(jié)，從視覺感受上第一時間影響著消費者對產(chǎn)品的認知和評估。簡樸的材質(zhì)給人一種自然健康的感覺，水晶般透明的玻璃給人一種耳目一新的感覺，而陶瓷則是精致且細膩的。（圖2-6）蘭蔻小黑瓶系列使用黑色的玻璃和銀瓶蓋，給予消費者一種科技感，并說服消費者，小黑瓶將為改善皮膚帶來奇跡。圖片來源：/pins/1864754398/圖2-6蘭蔻小黑瓶圖2-7CPB包裝設(shè)計圖片來源：/pins/3062337092文字與商標消費心理，對于消費者來說，能從包裝上了解產(chǎn)品的用途、產(chǎn)品原料配比、使用方式等細節(jié)是至關(guān)重要的，也是精美的文字設(shè)計作用所在，特別是對于新產(chǎn)品的推廣，精美的文字樣式設(shè)計也許能為產(chǎn)品包裝加分。例如（圖2-7）“CPB”這一品牌，官方對于品牌名稱的中文譯名為“肌膚之鑰”圖片來源：/pins/1864754398/圖2-6蘭蔻小黑瓶圖2-7CPB包裝設(shè)計圖片來源：/pins/3062337092第3章護膚品包裝設(shè)計中視覺語言表現(xiàn)特征3.1平面視覺語言元素表征3.1.1色彩元素的表現(xiàn)性圖3-1歐舒丹部分產(chǎn)品圖片來源：歐舒丹官網(wǎng)當人們看到色彩時，就會結(jié)合個人的視覺體驗和社會文化背景，形成對色彩的主觀心理認知。[6]王玨瑋.自然元素在詩莉薇松茸護膚品牌設(shè)計中的應(yīng)用[D].昆明理工大學,2017.在使用色彩時應(yīng)當注重其情感特征，在特定的運用中，需要考慮到形象、使用分為、社會文化背景等因素。色彩除了自身帶有的性質(zhì)以及人們所賦予的意義之外，還應(yīng)當符合護膚品包裝設(shè)計的主題，要根據(jù)企業(yè)文化顏色和主題需傳播的核心思想來進行選擇和組織顏色，分析市面上同類品牌和產(chǎn)品在顏色運用中的表現(xiàn)和應(yīng)用，并從中找出差異，從而體現(xiàn)企業(yè)品牌的個性與特色，在眾多產(chǎn)品中達到脫穎而出的目的。歐舒丹曾有一護手霜系列，在顏色的選擇上會依據(jù)產(chǎn)品特色選擇，產(chǎn)品顏色挑選與品牌故事相一致。(圖3-1)例如圖中，乳木果油以藍色為主色調(diào)，借用金屬黃色作為包裝的點綴色圖3-1歐舒丹部分產(chǎn)品圖片來源：歐舒丹官網(wǎng)[6]王玨瑋.自然元素在詩莉薇松茸護膚品牌設(shè)計中的應(yīng)用[D].昆明理工大學,2017.歐舒丹的產(chǎn)品是依據(jù)產(chǎn)品原料的提取進行色彩上的選擇，而有些品牌會依據(jù)產(chǎn)品功效的不同來挑選顏色，比如倩碧。倩碧這一品牌一直致力于強調(diào)皮膚管理的專業(yè)性，建立其護膚專業(yè)品牌形象的同時，在倩碧黃油系列（圖3-2）中明顯體現(xiàn)了這一理念。該品牌在顏色的選擇上也是根據(jù)功效不同進行不同顏色的挑選。綠色活芯作為一款修復產(chǎn)品，綠色是一種生機，代表大自然舒緩的顏色，幫助穩(wěn)住敏感肌；而藍色活芯，作為一款細致毛孔產(chǎn)品，采用海洋藍這一顏色，聯(lián)想到大海平靜且柔順，再次強調(diào)產(chǎn)品細膩柔滑的功效；橙色活芯，煥亮膚色，歡快活潑的光輝顏色，皮膚鮮活煥亮；白色活芯，白色代表純潔，可以更好的體現(xiàn)該產(chǎn)品勻凈發(fā)光的功能；紫色活芯，平滑細紋尊顯高貴氣息。產(chǎn)品功能和顏色緊密相連，在傳達產(chǎn)品信息的同時，激發(fā)消費者的圖片來源：天貓倩碧官方旗艦店想象力。圖片來源：天貓倩碧官方旗艦店圖3-2倩碧黃油系列3.1.2文字元素的獨特性圖3-2倩碧黃油系列語言文字作為人與人之間信息交流的重要媒介，在護膚品的包裝設(shè)計上，不僅擁有非常重要的地位，同時還是最基本的元素。護膚品包裝的語言文字設(shè)計要具有清晰、可讀性強、易辨認的特點，從而發(fā)揮語言文字傳達信息的最大意義[7]沈一.高端化妝品包裝的視覺形象設(shè)計研究[D].北京服裝學院,2018.。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計上，文字的設(shè)計既要符合當今視覺審美，也應(yīng)當具有品牌的個性，以達到傳達文字信息的同時獲得最佳視覺效果?！癈PB”于1982年一直致力于為全球皇室產(chǎn)品研發(fā)，并且品牌獨特的設(shè)計融合了日本高新技術(shù)和法國當代審美觀念。該品牌的品牌標識（圖3-3）就像一把打開鎖的鑰匙，在巧妙的運用品牌名稱“CPB”中三個字母，突出品牌個性，既簡約又不失深刻。給消費者留下品牌個性的形象，又不失共性，將深諳女性內(nèi)在的光耀力量，幻化成解鎖肌膚奧義的鑰匙，開啟肌膚臻美煥變的旅程。在品牌擁有一切的時代里，CPB在商標中運用文字設(shè)計不僅與自己的品牌個性相呼應(yīng)，同時也為自己在眾多優(yōu)秀品牌中贏得一席之地。文字作為一種最直接的傳達信息的媒介，在護膚品的包裝設(shè)計中，在幫助消費者更好的了解產(chǎn)品的用途、成分、使用方法等細節(jié)的基礎(chǔ)上，[7]沈一.高端化妝品包裝的視覺形象設(shè)計研究[D].北京服裝學院,2018.圖片來源圖3-3CPB品牌標識3.1.3圖形元素的象征性圖片來源圖3-3CPB品牌標識圖形元素在護膚品包裝中的應(yīng)用分為多種，根據(jù)不同的品牌情況，圖形表現(xiàn)形式也有所不同。佰草集包裝設(shè)計中標志性的團花圖案也是與同類品牌差異化識別的核心元素[8]黃本亮.佰草集化妝品包裝設(shè)計中手工藝文化的融入[J].設(shè)計,2017(09):142-143.。佰草集這一團花圖案（圖3-4）來源于中國傳統(tǒng)刺繡工藝—剪紙，化繁為簡，將草本植物的姿態(tài)以線條的形式表現(xiàn)，百草環(huán)繞，相互依存，風格清新典雅。該圖案主要運用在包裝的正面以及瓶蓋上，作為佰草集這一品牌視覺標志性標識。然而，在國外大多數(shù)高端護膚品品牌在包裝設(shè)計中并不需要太多圖形的裝飾，只有品牌名稱以及大面積的色彩，再加上配套文字，從而表現(xiàn)出品牌的簡潔。例如(圖3-5)“SK-II”經(jīng)典神仙水，在包裝設(shè)計上則保留玻璃原有的透明潔凈，加上標志性的品牌名稱、配套文字，彰顯品牌的簡潔個性。但無論是抽象的還是具體的圖形,符號的正確使用，都能快速、準確地將產(chǎn)品的圖片來源：圖3-4佰草集團花圖案圖片來源：/pins/1775916824/圖3-5SK-II神仙水精華液文化信息傳遞給消費者，強化產(chǎn)品的特性，影響消費者對產(chǎn)品的感性判斷[8]黃本亮.佰草集化妝品包裝設(shè)計中手工藝文化的融入[J].設(shè)計,2017(09):142-143.圖片來源：圖3-4佰草集團花圖案圖片來源：/pins/1775916824/圖3-5SK-II神仙水精華液[9]劉西莉.包裝設(shè)計[M].人民美術(shù)出版社.20123.2護膚品包裝設(shè)計原則表征當今護膚品包裝設(shè)計原則應(yīng)當符合“醒目、理解、好感”三大原則，這三大原則由日本學者伊吹卓提出。醒目，可以理解為包裝應(yīng)當吸引消費者的注意，護膚品包裝絢麗多彩的色彩、精致細膩的圖案、各具特色的材質(zhì)，三者都能在包裝上達到醒目的效果，以此來引起消費者的興趣。理解，也就是說包裝上的文字與消費者的視覺溝通，足以準確或大致傳達內(nèi)容物的信息，使得消費者有一目了然的視覺感受。大多數(shù)人購買的目的并不停留在包裝層面，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品才是消費者所需。好感，護膚品的包裝設(shè)計應(yīng)當利用現(xiàn)有科技，做出最具現(xiàn)代化的包裝服務(wù)，追求更完美更精致具有地域文化內(nèi)涵的護膚品包裝。圖中本土護膚品牌百雀羚三生花系列的包裝（圖3-6），在包裝顏色的選擇上打破了原有的綠色包裝，在此同時融入了中國傳統(tǒng)元素和時尚元素，從視覺和心理不同層面打動消費者，色彩優(yōu)雅友好、懷舊感濃郁、個性且鮮明。外包裝上以穿著時尚旗袍、風度翩翩、容光煥發(fā)的東方時尚女性為原型，美觀精致的圖案帶著濃厚的東方文化氣息。在外包裝上采用中國紅裝飾，每一個細節(jié)、文字、顏色、和圖案都非常耐人尋味，展現(xiàn)出東方美學的藝術(shù)和浪漫，更迎合年輕一代更時尚、更個性化的消費需求。圖片來源：天貓三生花旗艦店圖片來源：天貓三生花旗艦店圖3-6三生花系列之一圖3-2CPB爽膚水圖3-1百雀羚三生花系列之一圖3-6三生花系列之一圖3-2CPB爽膚水圖3-1百雀羚三生花系列之一第4章我國護膚品包裝發(fā)展趨勢展望4.1視覺語言呈現(xiàn)簡約化護膚品包裝設(shè)計上的語言特征化繁為簡，一切表現(xiàn)形式都簡約化處理，一方面避免過度包裝，節(jié)約印刷資源損耗，同時也響應(yīng)未來綠色包裝發(fā)展趨勢，另一方面迎合消費者提倡簡約生活的生活方式。圖片來源圖4-1百雀羚標識變化簡約的視覺語言表達形式，達到一種高度統(tǒng)一的狀態(tài)，即是不多不少，表現(xiàn)恰好得當。消費者的消費觀念改變，更注重的是產(chǎn)品，因此，護膚品包裝中的視覺語言應(yīng)當呈現(xiàn)簡約化，留下最本質(zhì)的視覺語言與消費者進行視覺溝通，這樣的視覺體驗更有利于突出產(chǎn)品的焦點，使得產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出整體統(tǒng)一的特點。誕生于1931年的“百雀羚”護膚品也褪去了“落后”的標簽，對其品牌標識進行了時尚升級[10]王菁.從符號學角度解讀時尚文化與傳播現(xiàn)象——以“百雀羚”護膚品為例[J].新聞研究導刊,2015,6(15):199.。（圖4-1）在圖案中，對品牌名字的英文形式“PEHCHAOLIN”進行簡化為“PECHOIN圖片來源圖4-1百雀羚標識變化[10]王菁.從符號學角度解讀時尚文化與傳播現(xiàn)象——以“百雀羚”護膚品為例[J].新聞研究導刊,2015,6(15):199.4.2民族性與時代性相符合 民族性是在歷史變遷中，在過去特定的環(huán)境演變成現(xiàn)在讓大眾所熟知的文化、經(jīng)濟、政治、風俗習慣等一系列民族特征。時代性可以說是當代環(huán)境影響下文化對于人們的價值觀、生活習慣、消費觀念等所施加的時代特性。在全球一體化導致文化相近的時代下，人們對于傳統(tǒng)、原始文化認同的需求有一定的提高。當代包裝中體現(xiàn)出各自的文化特色也成為了包裝發(fā)展的一大特色。通過表達特定的視覺語言，形成了與消費者的共鳴狀態(tài)，并且通過文化的民族特征所包含的內(nèi)涵信息來強調(diào)藝術(shù)的吸引力。百雀羚設(shè)計得到“五行能量元”一系列產(chǎn)品中，融入“天園地方”這一設(shè)計理念，通過這一設(shè)計理念表現(xiàn)人與天地和諧的生活方式，同時突出品牌推崇“本草”這一特色。凸顯東方美韻的同事，更是符合現(xiàn)代受眾審美的表現(xiàn)形式。護膚品包裝設(shè)計中的民族性與時代性相結(jié)合，是我國本土品牌與外來品牌差異最大之處，設(shè)計表現(xiàn)形式上，既要吸收現(xiàn)代優(yōu)秀設(shè)計的視覺語言表達形式，也要傳承我國傳統(tǒng)設(shè)計理念。在中國博大精深的歷史文化底蘊基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，既煥發(fā)出時代的青春，也促進品牌個性化的提升。圖4-2百雀羚五行能量元系列圖片來源：天貓百雀羚旗艦店

圖4-2百雀羚五行能量元系列圖片來源：天貓百雀羚旗艦店護膚品依靠品牌理念和品牌市場定位來傳達個性信息，從而區(qū)別于同類護膚產(chǎn)品，樹立品牌意識和品牌信任。在品牌建設(shè)的所有內(nèi)容中，包裝是與消費者建立聯(lián)系最直接的元素，其中視覺語言是形成包裝視覺形象的基本手段，是包裝信息傳遞的載體，在護膚品包裝設(shè)計中起著重要的作用。品牌消費在護膚品市場上受到廣泛關(guān)注。護膚品包裝的個性化視覺語言不僅體現(xiàn)了品牌理念，而且與消費者的自我概念定位有著密切的關(guān)系。近年來，居民消費水平的提高為國內(nèi)中高護膚品市場的發(fā)展創(chuàng)造了機遇。作為包裝發(fā)展的大趨勢，簡約化的包裝也對護膚品包裝產(chǎn)生了影響。容量的小型化、材料的輕量化、平面視覺語言的簡化等形式，已成為我國護膚品包裝展現(xiàn)品牌特征的手段。包裝的民族性和時代性相結(jié)合體現(xiàn)在護膚品包裝上，根據(jù)人們的消費觀念和審美觀念變化的同時，護膚品的包裝設(shè)計也為迎合當代消費者需求發(fā)生變化。在當代護膚品的包裝設(shè)計中，地域文化特征和美學元素處于突出的位置，全球一體化的時代下，包裝設(shè)計受到不同社會文化現(xiàn)象和原始社會觀念的影響，為護膚品包裝增加新的文化底蘊。參考文獻[1]趙會嬌.瓶裝水包裝的視覺語言研究[D].河北科技大學,2015.[2]楊雨鑫.我國護膚品行業(yè)現(xiàn)狀與消費者需求分析[J].價值工程,2019,38(17):258-260.[3]王秋楠.W公司的護膚品品牌定位研究[D].廣東工業(yè)大學,2011.[4]尹庚午.論本土護膚品老品牌的時尚營銷策略[J].中國廣告,2015(06):129-132.[5]侯恬恬.包裝設(shè)計與消費心理——以化妝品包裝設(shè)計為例[J].中國藝術(shù),2018(05):56-61.[6]王玨瑋.自然元素在詩莉薇松茸護膚品牌設(shè)計中的應(yīng)用[D].昆明理工大學,2017.[7]沈一.高端化妝品包裝的視覺形象設(shè)計研究[D].北京服裝學院,2018.[8]黃本亮.佰草集化妝品包裝設(shè)計中手工藝文化的融入[J].設(shè)計,2017(09):142-143.[9]劉西莉.包裝設(shè)計[M].人民美術(shù)出版社.2012[10]王菁.從符號學角度解讀時尚文化與傳播現(xiàn)象——以“百雀羚”護膚品為例[J].新聞研究導刊,2015,6(15):199.致謝大學生涯即將結(jié)束，在大學四年里，我要感謝老師們的教導，教會了我們要努力學習、誠實守信、踏實做事、寬容地面對生活，引導我們朝著正確的方向不斷前進。同時我也逐漸形成了正確而成熟的人生觀和價值觀。衷心感謝我的導師趙寧老師，本文的研究工作是在老師的精心指導下完成的。從論文選題、研究方案的制定、技術(shù)路線的選擇等方面，都離不開老師的熱情耐心的幫助和教學。感謝每一位陪伴我四年的朋友和老師，我在成長的路上收獲了很多，成長路上滿是感激。我家人是我永遠的支持者，正是在你們殷切目光的注視下，我才能順利、愉快地完成學業(yè)。

論文的研究方法和手段有哪些

（1）調(diào)查法

調(diào)查法是科學研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對象現(xiàn)實狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過書面或口頭回答問題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進而對調(diào)查中收集的大量數(shù)據(jù)進行分析、比較、總結(jié)歸納，為人們提供規(guī)律性的知識。

（一）典型例子

調(diào)查法中最典型的例子是問卷調(diào)查法。它是通過書面提問收集信息的一種方法，即調(diào)查人員編制調(diào)查項目表，分發(fā)或郵寄給相關(guān)人員，詢問答案，然后收集、整理、統(tǒng)計和研究。

（二）研究步驟

1.確定調(diào)查課題

確定題目時要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時要注意選題切忌太大，也要避免無意義的重復勞動。

2.制定調(diào)查計劃

要明確調(diào)查課題、調(diào)查目的、調(diào)查對象、調(diào)查范圍、調(diào)查手段、調(diào)查步驟、時間安排。

3.收集材料

收集材料時要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進行整理，以便后續(xù)總結(jié)歸納、形成結(jié)論。

5.總結(jié)研究

對整理完的材料進行分析、總結(jié)、歸納，得出一般性的結(jié)論。

（三）特點

調(diào)查法相對其他研究方法來說較為耗時耗力，但也有其優(yōu)勢，即獲得的一手資料信息真實具體，能夠?qū)ρ芯繉ο笥懈訙蚀_、清晰的認識。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計劃地通過感官和輔助儀器，對處于自然狀態(tài)下的客觀事物進行系統(tǒng)考察，從而獲取經(jīng)驗事實的一種科學研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認知發(fā)展理論就是通過觀察法提煉總結(jié)出來的；兒童心理學創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學領(lǐng)域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對象

在選擇和確定研究問題的基礎(chǔ)上確定觀察者與觀察對象。

2.制定觀察計劃

在觀察計劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準備

觀察準備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過程中要時時記錄，不放掉任何一個關(guān)鍵信息。

（三）特點

觀察法具有拓展人們的感性知識、啟發(fā)思想等優(yōu)點，但是由于其強調(diào)研究要在自然環(huán)境下進行，且不允許摻雜個人的偏見，確為實際操作帶來了一定困難。

（3）實驗法

實驗法是指經(jīng)過精心設(shè)計，在高度控制的條件下，通過操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關(guān)系以驗證預(yù)定假設(shè)的研究方法。核心在于對所要研究的對象在條件方面加以適當?shù)目刂?，排除自然狀態(tài)下無關(guān)因素的干擾。

（一）典型例子

采取實驗法的一個典例是羅森塔爾效應(yīng)的提出，美國心理學家羅森塔爾和L.雅各布森通過對小學生進行“未來發(fā)展趨勢測驗”，發(fā)現(xiàn)人們對他人行為的期望通?？梢詫е滤讼蚱谕较蚋淖?。

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問題

2.收集與問題相關(guān)的信息

3.作出假設(shè)

4.設(shè)計實驗方案

5.實施實驗并記錄

6.分析實驗現(xiàn)象

7.得出結(jié)論

（三）特點

1、主動變革性

觀察法與調(diào)查法都是在不干預(yù)研究對象的前提下去認識研究對象，發(fā)現(xiàn)其中的問題。而實驗卻要求主動操縱實驗條件，人為地改變對象的存在方式、變化過程，使它服從于科學認識的需要。

2、控制性

根據(jù)科學實驗要求、研究的需要，借助各種方法技術(shù)，減少或消除各種可能影響科學的無關(guān)因素的干擾，在簡化、純化的狀態(tài)下認識研究對象。

3、因果性

實驗是發(fā)現(xiàn)、確認事物之間的因果聯(lián)系的有效工具和必要途徑。

（4）定量分析法

定量分析是對事物或事物的各個組成部分進行數(shù)量分析的一種研究方法。依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，建立數(shù)學模型，并用數(shù)學模型計算出研究對象