2021HEEY 2酒水品牌升級及推廣方案

BrandUpgrade&PromotionProposalHEEY2品牌升級及推廣方案2021/6AGENDAI提要OURBRAND|我們的資產INSIGHTI洞察CREATIVECONCEPT|創(chuàng)意概念KEYARTI創(chuàng)意概念詮釋KEYCONTENTS|核心內容NEXTSTEPI下一步推薦內容BRANDTREE|品牌樹BRANDLABEL廠牌BRAND品牌BRANDDNA品牌基調BRANDATTITUDE品牌態(tài)度BRANDSLGON品牌標語BRANDTOTEM品牌圖騰PRODUCT主要產品PRODUCTPOSITION產品定位DRINKOCCASION飲用場景?????+-%?Insight|洞察FOMOFAREOFMISSINGOUTJOMOJOYOFMISSINGOUT“害怕錯過”或“社交恐懼癥”是一種社交焦慮，這種恐懼被JOMO是“放空的快樂啲首字母縮寫，越來越多用來描述現(xiàn)在的社交生活所放大。當代年輕人會不由自主地擔心與解釋全新年輕人的生活方式：自己可能會錯過社交機會、新的熱點、有利可圖的投資擺脫隨波逐流，不為外界的所謂熱點，規(guī)則，喜好所束或其他?，F(xiàn)代社會的所謂“規(guī)則”，所謂“喜好”左右著當代縛，用更直接的想法，用更簡單的活法，用自己的隨心的年輕人。而這種”恐懼“下引發(fā)新的生活方式的思考。所欲的方式去享受屬于自己的時間。當下的年輕人常常會陷入希望與人社交,但又害怕社交，這種“社死”的狀態(tài)我們需要一個更年輕、更社交的概念重新定義讓HEEV2變成年輕人社交的新名詞黑兔的“同頻社交”讓“年輕”同頻同頻：受眾I社群I文化同瓶：元素丨材料丨食材同屏：品牌丨平臺丨IPCreativeConcept|創(chuàng)意概念Me：我/蜜/me+me就是we,所有年輕人的熱愛與“品牌”、“平臺”及更多的社交內容的聯(lián)乘黑兔的同頻社交“HEEY”語氣詞CALLFORACTION打破社交壁同“TOO”尋找志同道合的人CreativeConcept|創(chuàng)意概念*潮流*'藝術'*派對M所有年輕人的熱愛...我們是誰BRANDLABEL廠牌BRAND品牌BRANDDNA品牌基調BRANDATTITUDE品牌態(tài)度BRANDSLGON品牌標語BRANDTOTEM品牌圖騰PRODUCT主要產品PRODUCTPOSITION產品定位社交I創(chuàng)新I敢為I熱愛讓“年輕”同頻與“ME”同瓶HEEY^ME與DRINKOCCASION飲用場景單人場景丨雙人場景（情侶、閨蜜、摯友）I多人場景（聚會、派對）創(chuàng)造我們的黑兔消費閉環(huán)1/日常渠道2/渠道爆品推廣3/活動合作4/品牌連乘產品群生活方式周邊第二步：消費者接觸點創(chuàng)造第一步：爆款產品打造第一步：產品打造聚焦產品以爆品帶全系列1單品爆品2場景爆品PRODUCT丨核心爆品-爆荔玻尿酸荔枝X玻尿酸HEEV2塊屈薫聶校風蛛縮LmM伽饑LA8(lowalcoholbee「lWZdiyf/如”LABVIkr.v?lcob^lh?就仗伊.RRN枝鳳味廿51壬母PRODUCT丨核心爆品-爆荔玻尿酸mWPRODUCT丨核心場景爆品-七夕同頻組合夏目漱石-日本知名作家，他曾問學生，Iloveyou該如何翻譯。有學生翻譯為“愛（比較直白的“我愛你”），夏目漱石說，日本人是不會把“我愛你”掛在嘴邊的。日本人會說“月力'綺麗。寸（月色真美），這是一種含蓄表達愛意的方式。HEEY2HEEY2:"?sHEEV2HEEY2HEEY2Objective&Strategy|目標與策略BRANDINGSTRATEGY品牌核心營銷戰(zhàn)略BRAND|PRODUCT品牌I產品TARGET目標溝通對象MARKETINGCOMMUNICATION市場溝通方式OBJECTIVE目標全新品牌概念I全新爆款產品TOB目標行業(yè)丨合作渠道TOC目標消費者市場BRANDINGSTRATEGY(MARKETING)品牌I市場推廣CHANNELSTRATEGY(TRADEMARKETING)渠道推廣AWARENESSENGAGEMENTREPUTATIONLOYALTYSALES品牌曝光品牌互動品牌口碑品牌忠誠產品銷量BRANDINGMARKETINGCAMPAIGN品牌VLOG目的：1、以特殊的呈現(xiàn)方式宣傳品牌全新概念，增加曝光2、為線上及線下輸出宣傳物料，持續(xù)輸出3、線上引起話題討論，增強互動創(chuàng)意：通過“健康美麗”、“表達敢愛”、“堅持熱愛”，三個不同的維度和主題，邀請KOL、KOC拍攝品牌VLOG形式：1、邀請KOL、KOC拍攝2、通過線上征集品量產銷誠牌品牌品牌品碑口囂BRANDINGMARKETINGCAMPAIGN品牌VLOG上“敢愛”同頻HEEY2BRANDINGMARKETINGCAMPAIGN品牌VLOGHEEVVMARKETINGCAMPAIGN】頻BRANDINGMARKETINGCAMPAIGNIP表情包r

、創(chuàng)意利用黑色兔子的形象建立一套屬于品牌的表情包「、形式創(chuàng)立品牌自由表情包，在QQ說說上進行大量投放突出品牌全新“打破社恐”的概念，深入目標人群的社交圈，加深目標人群對品牌的印象KPIQQ說說上投放200個KOC號，曝光1億預算制作費用：1.5?3w；投放費用：20W目的品牌曝光品牌互動品牌品牌產品口碑忠誠銷量表情專輯送你看戲我要喝奶奶三毛BE腸君表情（28張）白套套動態(tài)搞笑圖六（24張）小堂妹的日常徴信表情（30張）羞N*公AOff/fiiu表情專輯Kifr懲門斗圖聊天敏爾搞芙動態(tài)顔文字表情包（26張）Fl'Fq—F不翳ERJfF/s走,攜Jgjg陳小包詩信袤情（33張）小Ugo微信表情（32張）CHANNELMARKETING|渠道推廣ON-TRADE★

PUB酒吧即買即飲場景RESTAURANT餐廳★

NIGHTCLUB夜店KTV量販式OFF-TRADE渠道售賣場景SPECIAL-TRADE特殊渠道場景★

HIGH-ENDGROCER高端商超（盒馬）SUPERMARKET超市*WINESHOP酒類專賣店IMAGESTORE品牌形象店POPUPSTORE快閃店★

SPECIALVENE特殊場地RETAILPOINT特殊零售方式THEMEEVENT主題活動PROMOTION促銷推廣活動POSM推廣物料入駐DRINKINGSETSPONSOR酒類道具PRIVATEPARTY私人派對THEMEPOSM主題推廣物料PRODUCTDISPLAY產品高端展示SALES&PROMOTION促銷活動SPECIALEVENT特殊活動RETAILDISPENSER無人售賣AWARENESS品牌曝光ENGAGEMENT品牌互動REPUTATION品牌口碑LOYALTY品牌忠誠SALES產品銷量CHANNELMARKETING渠道部分CHANNEL渠道ACTIVATION激活方式OBJECTIVE目的★★★CHANNELMARKETINGEVENT品牌特殊渠道活動線下主題活動：目的：利用NODE星球自有媒體矩陣及線下主題活動，提升品牌及產品曝光，為線上平臺提供傳播宣傳物料形式：線下主題酒吧丨線下主題發(fā)布晚會丨互動游戲丨特別聯(lián)名款產品丨特殊飲酒道具丨線上商城售賣CHANNELMARKETINGCAMPAIGN渠道活動-西安活動西安線下主題活動：目的：利用西安線下酒吧渠道，促進產品銷量及渠道推廣形式：線下促銷活動丨互動游戲丨特殊飲酒道具機制：1、在線下酒吧場景設置游戲挑戰(zhàn)賽，以“冰壺挑戰(zhàn)賽”和“桌上彈球”為基礎游戲，當晚消費兔子啤酒就可以獲得參賽資格，等分最高的或是用時最短的選手可以登上榜單，按周決出最強者，可以獲得兔子啤酒的優(yōu)惠券2、在吧臺區(qū)域設置“游戲區(qū)”，凡事消費兔子啤酒的用戶可以用瓶蓋參與“投蓋游戲”，消費者用瓶蓋投擲至桌子上，瓶蓋落在相應的區(qū)域即可以得到相應的獎勵，桌面上可以設置“再來一次”的區(qū)域，鼓勵消費者多多參與品牌品牌曝光互動品牌口碑品牌產品忠誠銷量CHANNELMARKETINGCAMPAIGN特殊渠道活動■“當夏天臺節(jié)”線下IP主題活動：目的：利用上海靜安大悅城“當夏天臺節(jié)”自有流量及媒體矩陣，推廣兔子啤酒形式：線下POPUPSTORE丨促銷機制丨特殊飲酒道具y機制：在線大悅城天臺搭建兔子啤酒的POPUPSTORE,吸引顧客消費及試飲品牌曝光互動口碑品牌產品忠誠銷量CHANNELMARKETINGCAMPAIGN特殊渠道活動?“TX淮?！本€下活動贊助：目的：利用上海TX淮海的“年輕”定位，深入目標人群形式：線下POPUPSTORE丨促銷機制丨特殊飲酒道具丨活動贊助機制：在上海TX淮海的線下活動中，贊助啤酒及互動道具，增強品牌互動及曝光品牌品牌曝光互動口碑品牌產品忠誠銷量FLOWCHANNELMARKETINGEVENT品牌聯(lián)名FLOW聯(lián)名產品及周邊：目的：利用FLOW自有的B端微商渠道，宣傳與萊寶的聯(lián)名產品形式：促銷活動丨特殊飲酒道具機制：1、與FLOW聯(lián)名產品及周邊，給到FLOW的微商渠道在自有的私域流量做推廣曝光，并結合FLOW產品提供兔子啤酒的優(yōu)惠券，可到萊寶的渠道或線上商城購買或兌換2、利用煙酒的場景匹配度，打造聯(lián)名的派對空投包，包括兔子啤酒、FLOW電子煙及派對互動道具，使消費者聯(lián)合購買品牌品牌曝光互動品牌品牌產品口碑忠誠銷量F6WBECURIi品牌自創(chuàng)IP-HEEY2節(jié)每年12月12日CHANNELMARKETINGEVENT品牌自有IP利用品牌元素及核心內容，創(chuàng)造屬于品牌自己的IP節(jié)日形式：線下主題活動丨促銷機制丨特殊飲酒道具BRANDINGMARKETINGCAMPAIGN線上平臺運營定位：一個與“年輕”同頻的社群IP“黑兔Me”品牌曝光互動口碑忠誠小紅書社交屬性官方小紅書賬號職責:服務屬性官方微信賬號職責:1.輸出品牌價值內容，倡導HEEY2METOO的社交態(tài)度2.玻尿酸啤酒成分詳解及應用場景分析3.美照曝光，增加品牌認知度4.與提及HEEY2的KOL及KOC互撩，形成聯(lián)動5.分享合作渠道，邀請粉絲線下進渠道消費6.舉辦小型活動，增加粉絲粘性。1.輸出品牌價值內容，倡導HEEYME2的社交態(tài)度2.玻尿酸啤酒成分詳解及應用場景分析3.合作渠道案例分享，突出銷售成績4.分享品牌業(yè)內獲得的成績5.各類線上/線下活動回顧BRANDINGMARKETINGCAMPAIGN線上平臺運營■小紅書品牌曝光品牌互動品牌口碑品牌忠誠開箱日記產品種草KOC/KOL合作拍攝高質量筆記強勢吸引關注圖文/視頻方式全方位對產品使用場景等進行種草HEEY2小紅書空間K■內容方向心情包廂線下活動招募福利活動品牌&ip互撩鼓勵年輕人走出個人空間，去面對社會，面對家人，面對朋友，面對客戶，面對同事，面對老板，面對所有周圍的人根據(jù)不同時間段的線下活動及經銷商活動等，發(fā)布活動信息進行招募配合熱點及節(jié)日上線限時福利活動，吸引粉絲參與品牌不同產品