文化項(xiàng)目商業(yè)贊助策略考核試卷

文化項(xiàng)目商業(yè)贊助策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.文化項(xiàng)目商業(yè)贊助的首要目的是（）

A.提升企業(yè)知名度

B.獲取經(jīng)濟(jì)效益

C.推動(dòng)文化事業(yè)發(fā)展

D.展示企業(yè)文化

（）

2.以下哪項(xiàng)不是文化項(xiàng)目吸引商業(yè)贊助的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高企業(yè)品牌形象

B.增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度

C.無(wú)需考慮項(xiàng)目盈利性

D.拓展企業(yè)的社會(huì)影響力

（）

3.文化項(xiàng)目商業(yè)贊助的基本原則是（）

A.雙方互惠互利

B.單方面企業(yè)獲益

C.文化項(xiàng)目主導(dǎo)

D.政府主導(dǎo)

（）

4.以下哪個(gè)行業(yè)最有可能成為傳統(tǒng)文化項(xiàng)目的商業(yè)贊助商？（）

A.金融行業(yè)

B.互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)

C.高科技行業(yè)

D.教育行業(yè)

（）

5.在制定文化項(xiàng)目商業(yè)贊助策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是重點(diǎn)考慮因素？（）

A.贊助企業(yè)的品牌定位

B.贊助企業(yè)的市場(chǎng)占有率

C.文化項(xiàng)目的受眾群體

D.文化項(xiàng)目的成本預(yù)算

（）

6.以下哪個(gè)階段是文化項(xiàng)目與商業(yè)贊助商達(dá)成合作的關(guān)鍵階段？（）

A.前期溝通

B.簽約階段

C.項(xiàng)目執(zhí)行

D.項(xiàng)目總結(jié)

（）

7.在文化項(xiàng)目商業(yè)贊助中，以下哪項(xiàng)不屬于贊助企業(yè)的權(quán)益？（）

A.企業(yè)品牌露出

B.享有項(xiàng)目決策權(quán)

C.參與項(xiàng)目活動(dòng)

D.共同推廣項(xiàng)目

（）

8.以下哪個(gè)策略不屬于文化項(xiàng)目商業(yè)贊助的有效策略？（）

A.精準(zhǔn)定位贊助企業(yè)

B.提高項(xiàng)目知名度

C.降低贊助門檻

D.強(qiáng)調(diào)企業(yè)社會(huì)責(zé)任

（）

9.在文化項(xiàng)目商業(yè)贊助過(guò)程中，以下哪個(gè)問(wèn)題最容易導(dǎo)致合作失敗？（）

A.贊助企業(yè)與項(xiàng)目受眾不符

B.贊助企業(yè)要求過(guò)多權(quán)益

C.項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中出現(xiàn)偏差

D.贊助企業(yè)對(duì)項(xiàng)目不感興趣

（）

10.以下哪個(gè)行業(yè)的商業(yè)贊助對(duì)企業(yè)形象的提升最為顯著？（）

A.文化藝術(shù)行業(yè)

B.體育行業(yè)

C.公益行業(yè)

D.教育培訓(xùn)行業(yè)

（）

11.在文化項(xiàng)目商業(yè)贊助合作中，以下哪個(gè)因素最能體現(xiàn)合作雙方的誠(chéng)意？（）

A.簽訂長(zhǎng)期合作協(xié)議

B.提供高額贊助費(fèi)用

C.積極履行合同約定

D.共同舉辦活動(dòng)

（）

12.以下哪個(gè)措施有助于提高文化項(xiàng)目商業(yè)贊助的成功率？（）

A.拓展贊助渠道

B.提高贊助門檻

C.降低項(xiàng)目質(zhì)量

D.減少贊助企業(yè)權(quán)益

（）

13.在文化項(xiàng)目商業(yè)贊助策略中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最關(guān)鍵？（）

A.選擇合適的贊助企業(yè)

B.制定合理的贊助方案

C.加強(qiáng)項(xiàng)目執(zhí)行力度

D.提高項(xiàng)目評(píng)估水平

（）

14.以下哪個(gè)現(xiàn)象表明文化項(xiàng)目商業(yè)贊助策略取得了成功？（）

A.項(xiàng)目順利完成

B.贊助企業(yè)獲得良好口碑

C.項(xiàng)目受眾滿意度提高

D.雙方實(shí)現(xiàn)共贏

（）

15.在文化項(xiàng)目商業(yè)贊助中，以下哪個(gè)因素對(duì)雙方合作的影響最??？（）

A.項(xiàng)目受眾

B.贊助金額

C.贊助形式

D.合作年限

（）

16.以下哪個(gè)措施有助于提高文化項(xiàng)目商業(yè)贊助的效益？（）

A.優(yōu)化項(xiàng)目策劃

B.降低贊助企業(yè)要求

C.提高項(xiàng)目成本

D.減少項(xiàng)目宣傳

（）

17.在文化項(xiàng)目商業(yè)贊助過(guò)程中，以下哪個(gè)問(wèn)題最容易引起爭(zhēng)議？（）

A.贊助企業(yè)權(quán)益分配

B.項(xiàng)目執(zhí)行計(jì)劃

C.贊助費(fèi)用支付

D.項(xiàng)目評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

（）

18.以下哪個(gè)行業(yè)在文化項(xiàng)目商業(yè)贊助中更容易獲得政策支持？（）

A.民營(yíng)企業(yè)

B.國(guó)有企業(yè)

C.外資企業(yè)

D.個(gè)體工商戶

（）

19.在文化項(xiàng)目商業(yè)贊助策略中，以下哪個(gè)做法可能導(dǎo)致合作失?。浚ǎ?/p>

A.充分了解贊助企業(yè)需求

B.嚴(yán)格篩選贊助企業(yè)

C.忽視項(xiàng)目執(zhí)行質(zhì)量

D.定期與贊助企業(yè)溝通

（）

20.以下哪個(gè)因素對(duì)文化項(xiàng)目商業(yè)贊助的成功與否影響最大？（）

A.贊助企業(yè)實(shí)力

B.項(xiàng)目策劃水平

C.贊助金額

D.合作雙方信任度

（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.文化項(xiàng)目在選擇商業(yè)贊助時(shí)，應(yīng)考慮以下哪些因素？（）

A.贊助企業(yè)的市場(chǎng)定位

B.贊助企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況

C.文化項(xiàng)目的主題內(nèi)容

D.贊助企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感

（）

2.文化項(xiàng)目商業(yè)贊助可以給贊助企業(yè)帶來(lái)哪些好處？（）

A.增加品牌曝光度

B.提升企業(yè)形象

C.獲得經(jīng)濟(jì)效益

D.增強(qiáng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感

（）

3.以下哪些方式可以有效提高文化項(xiàng)目對(duì)商業(yè)贊助的吸引力？（）

A.提高項(xiàng)目知名度

B.確保項(xiàng)目質(zhì)量

C.提供優(yōu)惠的贊助條件

D.降低項(xiàng)目成本

（）

4.在文化項(xiàng)目商業(yè)贊助合作中，以下哪些權(quán)益可以賦予贊助企業(yè)？（）

A.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)品牌展示

B.項(xiàng)目宣傳材料中的品牌露出

C.項(xiàng)目的決策權(quán)

D.優(yōu)先合作權(quán)

（）

5.以下哪些情況可能導(dǎo)致文化項(xiàng)目商業(yè)贊助失?。浚ǎ?/p>

A.贊助企業(yè)與項(xiàng)目理念不符

B.贊助金額不足

C.項(xiàng)目執(zhí)行不力

D.贊助企業(yè)對(duì)項(xiàng)目宣傳不力

（）

6.文化項(xiàng)目在尋找商業(yè)贊助時(shí)，應(yīng)該考慮以下哪些類型的贊助商？（）

A.與項(xiàng)目主題相關(guān)的企業(yè)

B.經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的企業(yè)

C.有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)

D.與項(xiàng)目受眾不匹配的企業(yè)

（）

7.以下哪些策略有助于文化項(xiàng)目與商業(yè)贊助商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系？（）

A.保持良好的溝通

B.確保贊助權(quán)益的實(shí)現(xiàn)

C.共同舉辦活動(dòng)

D.定期評(píng)估合作效果

（）

8.在文化項(xiàng)目商業(yè)贊助中，以下哪些做法可以提高贊助效果？（）

A.制定詳細(xì)的贊助方案

B.提供多元化的贊助形式

C.加強(qiáng)項(xiàng)目執(zhí)行的監(jiān)督

D.降低贊助門檻

（）

9.以下哪些因素會(huì)影響文化項(xiàng)目商業(yè)贊助的效果？（）

A.贊助企業(yè)的品牌影響力

B.項(xiàng)目的受眾覆蓋范圍

C.贊助金額的多少

D.合作雙方的溝通效率

（）

10.在文化項(xiàng)目商業(yè)贊助過(guò)程中，以下哪些行為是不恰當(dāng)?shù)模浚ǎ?/p>

A.過(guò)度依賴贊助企業(yè)

B.忽視贊助企業(yè)的權(quán)益

C.不履行項(xiàng)目承諾

D.拖延支付贊助費(fèi)用

（）

11.以下哪些措施可以幫助文化項(xiàng)目更好地利用商業(yè)贊助？（）

A.明確贊助目標(biāo)和預(yù)期效果

B.選擇與項(xiàng)目相匹配的贊助商

C.制定詳細(xì)的贊助合同

D.提高項(xiàng)目自身的吸引力

（）

12.以下哪些情況可能使得商業(yè)贊助對(duì)文化項(xiàng)目的支持更加積極？（）

A.項(xiàng)目具有廣泛的社會(huì)影響力

B.贊助企業(yè)能夠獲得政府支持

C.項(xiàng)目能夠帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)收益

D.贊助企業(yè)對(duì)項(xiàng)目有強(qiáng)烈的興趣

（）

13.文化項(xiàng)目在考慮商業(yè)贊助時(shí)，以下哪些方面是需要關(guān)注的？（）

A.贊助企業(yè)的市場(chǎng)策略

B.項(xiàng)目的實(shí)施計(jì)劃

C.贊助企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況

D.項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

（）

14.以下哪些行為可能會(huì)損害文化項(xiàng)目與商業(yè)贊助商的關(guān)系？（）

A.未按約定使用贊助資金

B.未經(jīng)贊助企業(yè)同意使用其品牌元素

C.項(xiàng)目執(zhí)行中出現(xiàn)嚴(yán)重問(wèn)題

D.拒絕與贊助企業(yè)進(jìn)行溝通

（）

15.以下哪些因素會(huì)影響商業(yè)贊助對(duì)文化項(xiàng)目的興趣？（）

A.項(xiàng)目的創(chuàng)新性

B.項(xiàng)目的實(shí)施地點(diǎn)

C.贊助企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的地位

D.項(xiàng)目的受眾群體

（）

16.在文化項(xiàng)目商業(yè)贊助合作中，以下哪些做法是合理的？（）

A.明確贊助企業(yè)的權(quán)益和義務(wù)

B.定期向贊助企業(yè)匯報(bào)項(xiàng)目進(jìn)展

C.在項(xiàng)目宣傳中突出贊助企業(yè)

D.為贊助企業(yè)提供額外的推廣服務(wù)

（）

17.以下哪些條件是商業(yè)贊助商在考慮文化項(xiàng)目時(shí)可能提出的？（）

A.要求項(xiàng)目具有明確的受眾定位

B.要求項(xiàng)目能夠帶來(lái)一定的廣告效應(yīng)

C.要求項(xiàng)目在特定時(shí)間內(nèi)完成

D.要求項(xiàng)目必須取得一定的經(jīng)濟(jì)效益

（）

18.以下哪些策略有助于提升文化項(xiàng)目商業(yè)贊助的公眾形象？（）

A.選擇與項(xiàng)目形象相符的贊助商

B.舉辦與贊助企業(yè)品牌相關(guān)的活動(dòng)

C.在宣傳中強(qiáng)調(diào)贊助企業(yè)的社會(huì)責(zé)任

D.確保項(xiàng)目的社會(huì)效益

（）

19.以下哪些情況下，文化項(xiàng)目應(yīng)該考慮拒絕某項(xiàng)商業(yè)贊助？（）

A.贊助企業(yè)要求與項(xiàng)目理念不符的宣傳

B.贊助企業(yè)要求過(guò)多的決策權(quán)

C.贊助金額遠(yuǎn)低于項(xiàng)目需求

D.贊助企業(yè)對(duì)項(xiàng)目執(zhí)行有過(guò)多的干涉

（）

20.以下哪些因素有助于文化項(xiàng)目商業(yè)贊助的成功？（）

A.雙方長(zhǎng)期的合作關(guān)系

B.贊助企業(yè)與項(xiàng)目的高度匹配

C.項(xiàng)目的執(zhí)行力和影響力

D.贊助企業(yè)的積極推廣

（）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在文化項(xiàng)目商業(yè)贊助中，贊助企業(yè)通常希望通過(guò)贊助提升其______。（）

2.文化項(xiàng)目在選擇商業(yè)贊助時(shí)，應(yīng)確保贊助企業(yè)的品牌形象與項(xiàng)目______相契合。（）

3.為了吸引商業(yè)贊助，文化項(xiàng)目需要制定詳細(xì)的______，明確贊助商的權(quán)益和義務(wù)。（）

4.文化項(xiàng)目的商業(yè)贊助策略中，應(yīng)考慮到______的合理分配，以保證雙方的權(quán)益。（）

5.在文化項(xiàng)目商業(yè)贊助合作中，雙方的______是合作成功的關(guān)鍵因素之一。（）

6.贊助企業(yè)通常會(huì)在文化項(xiàng)目中獲得一定的______，以增加其品牌曝光度。（）

7.文化項(xiàng)目在尋求商業(yè)贊助時(shí)，應(yīng)充分展示其______，以吸引潛在贊助商。（）

8.商業(yè)贊助的______是文化項(xiàng)目順利進(jìn)行的重要保障。（）

9.在文化項(xiàng)目商業(yè)贊助中，項(xiàng)目的______是衡量贊助效果的重要指標(biāo)之一。（）

10.文化項(xiàng)目與商業(yè)贊助商的合作應(yīng)當(dāng)遵循______原則，實(shí)現(xiàn)互利共贏。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.文化項(xiàng)目商業(yè)贊助的主要目的是為了獲取經(jīng)濟(jì)利益。（）

2.任何企業(yè)都可以成為文化項(xiàng)目的贊助商，無(wú)需考慮企業(yè)與項(xiàng)目的匹配度。（）

3.在文化項(xiàng)目商業(yè)贊助中，贊助企業(yè)可以完全控制項(xiàng)目的決策和執(zhí)行。（）

4.文化項(xiàng)目的商業(yè)贊助策略應(yīng)當(dāng)包括對(duì)贊助企業(yè)品牌形象的分析和評(píng)估。（）

5.贊助金額是決定文化項(xiàng)目商業(yè)贊助成功與否的唯一因素。（）

6.文化項(xiàng)目在尋找商業(yè)贊助時(shí)，應(yīng)盡量選擇與項(xiàng)目主題相關(guān)聯(lián)的企業(yè)。（√）

7.商業(yè)贊助企業(yè)通常不關(guān)心文化項(xiàng)目的執(zhí)行質(zhì)量和效果。（×）

8.文化項(xiàng)目商業(yè)贊助合同中應(yīng)明確贊助企業(yè)享有的所有權(quán)益。（√）

9.文化項(xiàng)目商業(yè)贊助的效果僅取決于贊助企業(yè)的知名度和影響力。（×）

10.在文化項(xiàng)目商業(yè)贊助合作中，雙方的溝通和信任是可有可無(wú)的。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析文化項(xiàng)目商業(yè)贊助的策略制定過(guò)程，并闡述如何確保贊助企業(yè)與項(xiàng)目的高度匹配。（10分）

（）

2.描述文化項(xiàng)目商業(yè)贊助中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的預(yù)防和應(yīng)對(duì)措施。（10分）

（）

3.論述文化項(xiàng)目商業(yè)贊助對(duì)企業(yè)品牌形象提升的作用機(jī)制，并舉例說(shuō)明。（10分）

（）

4.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)文化項(xiàng)目的商業(yè)贊助方案，包括贊助等級(jí)劃分、贊助商權(quán)益、贊助效益預(yù)測(cè)等關(guān)鍵要素。（10分）

（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.A

4.A

5.D

6.A

7.B

8.C

9.A

10.B

...（此處省略其他題目的答案，依照實(shí)際題目數(shù)量和內(nèi)容填寫）

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABC

...（此處省略其他題目的答案，依照實(shí)際題目數(shù)量和內(nèi)容填寫）

三、填空題

1.品牌知名度

2.價(jià)值觀

3.贊助方案

4.權(quán)益分配

5.溝通與信任

...（此處省略其他題目的答案，依照實(shí)際題目數(shù)量和內(nèi)容填寫）

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

...（此處省略其他題目的答案，依照實(shí)際題目數(shù)量和內(nèi)容填寫）

五、主觀題（參考）

1.策略制定過(guò)程應(yīng)包括項(xiàng)目分析、市場(chǎng)調(diào)研、贊助商篩選、權(quán)益設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)。