《廣告原理與實(shí)務(wù)》教案

重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案首頁課程名稱廣告原理與實(shí)務(wù)課程編號總學(xué)時數(shù)總學(xué)時56理論學(xué)時42實(shí)踐學(xué)時14學(xué)分?jǐn)?shù)3課程類型必修課□校級公共課□專業(yè)課□基礎(chǔ)課或?qū)I(yè)基礎(chǔ)課選修課□限選課□任選課授課年級專業(yè)班級09級市場營銷1班授課方式多媒體教學(xué)(課件)考核方式□考試□考查教學(xué)目標(biāo)及基本要求通過本課程的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生達(dá)到：了解廣告的概念和要素，廣告與市場營銷、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、傳播之間的關(guān)系。熟悉廣告的基本流程，掌握廣告調(diào)查的基本方法和內(nèi)容，廣告的目標(biāo)和策略，廣告預(yù)算的編制方法，廣告媒體選擇的原則和媒體組合策略，主要廣告媒體的特點(diǎn)，廣告創(chuàng)意的方法和思路，廣告效果的測評等有關(guān)內(nèi)容。在營銷實(shí)踐中，會組織實(shí)施簡單的廣告活動，設(shè)計廣告調(diào)查問卷和實(shí)施調(diào)查，判斷企業(yè)的廣告策略和目標(biāo)的合理性與有效性，根據(jù)目標(biāo)受眾選擇廣告媒體，運(yùn)用主要廣告媒體發(fā)布廣告，對廣告創(chuàng)意、廣告作品和廣告效果進(jìn)行評價。教材名稱《廣告原理與實(shí)務(wù)》作者王宏偉出版社高等教育出版社出版時間2007年4月參考書《廣告學(xué)教程》作者張金海出版社及出版時間上海出版社（2003）《現(xiàn)代廣告學(xué)》作者苗杰出版社及出版時間中國人民大學(xué)出版社（2008）《廣告文案》作者何輝出版社及出版時間北京大學(xué)出版社（2009）授課教師岳瀚槭職稱助教系部經(jīng)濟(jì)管理系授課學(xué)期2010-2011年下學(xué)期注：表中（）選項(xiàng)請打“√”。重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案章次及名稱第一章廣告學(xué)原理學(xué)時數(shù)8授課周數(shù)第2-15周授課方式√理論課√試驗(yàn)課□實(shí)習(xí)教學(xué)目的與要求了解并掌握廣告學(xué)原理的基本知識教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)廣告的概念和要素、廣告的目標(biāo)選擇、廣告影響模式、個體心理與廣告、廣告?zhèn)鞑サ奶卣骱凸δ芙虒W(xué)方法與手段1．方法：講授、舉例法、多媒體2．教具：3．多媒體：教學(xué)內(nèi)容提要與學(xué)時分配內(nèi)容提要學(xué)時輔助手段1.1

廣告的概念和要素1.2

廣告與市場營銷1.3

廣告與受眾心理1.4

廣告與傳播1.5廣告與消費(fèi)者行為1.6廣告代理8□板書□實(shí)物展示□投影片□電子教案討論、練習(xí)、作業(yè)P31-32備注重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案章次及名稱第二章廣告調(diào)查學(xué)時數(shù)5授課周數(shù)第2-15周授課方式□理論課□試驗(yàn)課□實(shí)習(xí)教學(xué)目的與要求能掌握廣告調(diào)查的方法并設(shè)計問卷、結(jié)果分析教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)廣告調(diào)查的概念、內(nèi)容、步驟和方法，調(diào)查問卷的設(shè)計和調(diào)查結(jié)果分析教學(xué)方法與手段1．方法：講授、舉例法、多媒體2．教具：3．多媒體：教學(xué)內(nèi)容提要與學(xué)時分配內(nèi)容提要學(xué)時輔助手段2.1廣告調(diào)查的概念和作用2.2廣告調(diào)查的內(nèi)容、程序和方法2.3廣告調(diào)查問卷的構(gòu)成與設(shè)計2.4課外調(diào)查活動5□板書□實(shí)物展示□投影片□電子教案討論、練習(xí)、作業(yè)P46備注重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案章次及名稱第三章廣告策略學(xué)時數(shù)8授課周數(shù)第2-15周授課方式□理論課□試驗(yàn)課□實(shí)習(xí)教學(xué)目的與要求廣告策略運(yùn)用與掌握教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)廣告的目標(biāo)確定和選擇教學(xué)方法與手段1．方法：講授、舉例法、多媒體2．教具：3．多媒體：教學(xué)內(nèi)容提要與學(xué)時分配內(nèi)容提要學(xué)時輔助手段3.1

廣告的目標(biāo)

3.2

廣告策略與營銷策略

3.3尋找企業(yè)做一個廣告策劃，形成策劃書（實(shí)踐課）8□板書□實(shí)物展示□投影片□電子教案討論、練習(xí)、作業(yè)P72備注重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案章次及名稱第四章廣告預(yù)算學(xué)時數(shù)4授課周數(shù)第2-15周授課方式□理論課□試驗(yàn)課□實(shí)習(xí)教學(xué)目的與要求掌握廣告預(yù)算編制與分配方法教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)廣告預(yù)算的概念、范圍和編制程序、廣告預(yù)算的主要編制方法、廣告預(yù)算的分配方法教學(xué)方法與手段1．方法：講授、舉例法、多媒體2．教具：3．多媒體：教學(xué)內(nèi)容提要與學(xué)時分配內(nèi)容提要學(xué)時輔助手段4.1

廣告預(yù)算的范圍和編制程序4.2廣告預(yù)算的編制方法4.3

廣告預(yù)算的分配方法4.4

廣告預(yù)算的影響因素4.5

廣告預(yù)算書的編寫4□板書□實(shí)物展示□投影片□電子教案討論、練習(xí)、作業(yè)P85-86備注重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案章次及名稱第5章廣告媒體概述學(xué)時數(shù)4授課周數(shù)第2-15周授課方式□理論課□試驗(yàn)課□實(shí)習(xí)教學(xué)目的與要求了解并掌握廣告媒體的概念教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：廣告媒體的概念、類型和特點(diǎn)難點(diǎn)：廣告媒體選擇原則和策略教學(xué)方法與手段1．方法：講授、舉例法、多媒體2．教具：3．多媒體：教學(xué)內(nèi)容提要與學(xué)時分配內(nèi)容提要學(xué)時輔助手段廣告媒體的概念和分類廣告媒體選擇的原則和程序廣告媒體選擇的策略媒體計劃分析各媒體所屬行業(yè)4□板書□實(shí)物展示□投影片□電子教案討論、練習(xí)、作業(yè)P104備注重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案章次及名稱第6章媒體應(yīng)用（上）學(xué)時數(shù)8授課周數(shù)第2-15周授課方式□理論課□試驗(yàn)課□實(shí)習(xí)教學(xué)目的與要求掌握媒體的特點(diǎn)和應(yīng)用教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)報紙、雜志、電視、廣播的媒體特點(diǎn)和應(yīng)用教學(xué)方法與手段1．方法：講授、舉例法、多媒體2．教具：3．多媒體：教學(xué)內(nèi)容提要與學(xué)時分配內(nèi)容提要學(xué)時輔助手段6.1

報紙媒體的特點(diǎn)和應(yīng)用6.2

雜志媒體的特點(diǎn)和應(yīng)用

6.3

電視媒體的特點(diǎn)和應(yīng)用

6.4

廣播媒體的特點(diǎn)和應(yīng)用

6.5

媒體廣告的應(yīng)用8□板書□實(shí)物展示□投影片□電子教案討論、練習(xí)、作業(yè)P143備注重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案章次及名稱第7章媒體應(yīng)用（下）學(xué)時數(shù)7授課周數(shù)第2-15周授課方式□理論課□試驗(yàn)課□實(shí)習(xí)教學(xué)目的與要求掌握媒體廣告的特點(diǎn)和應(yīng)用教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)戶外廣告、車體廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體、直接回應(yīng)廣告、直郵廣告、樓宇電視廣告的特點(diǎn)和應(yīng)用教學(xué)方法與手段1．方法：講授、舉例法、多媒體2．教具：3．多媒體：教學(xué)內(nèi)容提要與學(xué)時分配內(nèi)容提要學(xué)時輔助手段戶外廣告的特點(diǎn)和應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和應(yīng)用直接回應(yīng)廣告的特點(diǎn)和應(yīng)用直郵廣告和其他廣告的特點(diǎn)和應(yīng)用7□板書□實(shí)物展示□投影片□電子教案討論、練習(xí)、作業(yè)P168備注重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案章次及名稱第8章廣告創(chuàng)意與廣告創(chuàng)作學(xué)時數(shù)6授課周數(shù)第2-15周授課方式□理論課□試驗(yàn)課□實(shí)習(xí)教學(xué)目的與要求廣告創(chuàng)意理論的掌握，能進(jìn)行廣告文案的創(chuàng)作，通過軟件的學(xué)習(xí)，掌握基本的廣告設(shè)計和制作方法。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)廣告訴求、廣告文案創(chuàng)作、廣告設(shè)計與制作教學(xué)方法與手段1．方法：講授、舉例法、多媒體2．教具：3．多媒體：教學(xué)內(nèi)容提要與學(xué)時分配內(nèi)容提要學(xué)時輔助手段廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)作6□板書□實(shí)物展示□投影片□電子教案討論、練習(xí)、作業(yè)P195備注重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案章次及名稱第9章廣告效果與測評學(xué)時數(shù)2授課周數(shù)第2-15周授課方式□理論課□試驗(yàn)課□實(shí)習(xí)教學(xué)目的與要求通過學(xué)習(xí)，能分辨無效廣告并進(jìn)行廣告效果的測評教