中國盲盒行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析-預計2025年市場規(guī)模將達到250億元左右

中國盲盒行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析預計2025年市場規(guī)模將達到250億元左右

中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模增長迅速近幾年盲盒行業(yè)得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展，其市場規(guī)模增長迅速。盲盒是目前一種流行性消費文化的產(chǎn)物，95后以及00后成為盲盒的主流消費群體，并且推動著盲盒的爆紅。1、盲盒行業(yè)基本概況分析：發(fā)展歷程，分類從發(fā)展歷程來看，盲盒并不是什么新鮮產(chǎn)物，有人考古到了明治末期的日本，當時日本的百貨商店銷售的福袋就類似于如今的盲盒。之后，以二次元和ACG(分別指動畫、漫畫、游戲)為主要用戶的扭蛋玩具誕生。2005年日本Dream株式會社做出了新的嘗試，推出最早的盲盒玩具SonnyAngel，大受歡迎，盲盒的概念也逐漸定型，其屬于潮流玩具中的一種類型。從玩法來看，潮流玩具主要可以劃分為手辦、BJD娃娃和盲盒三種類型。手辦(包括中高端藝術玩具如Kaws)為收藏性人物模型的泛稱，通常手辦的尺寸大于10厘米;BJD娃娃是采用球關節(jié)鏈接，以可活動肢體為特點的人偶，尺寸多處于10-20厘米之間這個范圍內;而盲盒則是隨機抽取模式的玩偶，玩偶尺寸小于9.5厘米，并且在這三種類型的潮流玩具中價格最低。2、盲盒主要消費市場在泛二次元市場2014-2019年期間我國泛二次元用戶規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢，增速逐年放緩，但依然保持兩位數(shù)的增長。2019年我國泛二次元用戶規(guī)模為3.9億人，同比上漲11.4%。二次元正在深刻地影響著95后以及00后這群年輕人的社交生活以及消費觀;二次元不僅是年輕人群的通用社交語言，也潛移默化地影響著他們的消費行為。68%的年輕人表示會分享推薦帶有二次元漫元素的產(chǎn)品，在這68%的年輕人里面又有大約20%左右的人稱只要有喜歡的二次元元素就會買斷。作為“泛二次元”經(jīng)濟代表性衍生品，“盲盒”越來越受到年輕人喜愛和推薦。注：2015年用戶規(guī)模增速為46.67%。3、中國盲盒行業(yè)市場競爭格局分析目前盲盒行業(yè)主要以泡泡瑪特為主導，2019年泡泡瑪特實現(xiàn)總營收入16.83億元，凈利潤4.51億元，其中賣盲盒的毛利率高達64.8%。2017年泡泡馬特還只是實現(xiàn)凈利潤160萬元，兩年后就凈利潤就高達4.51億元，兩年增長289倍，可見泡泡瑪特實現(xiàn)業(yè)績爆發(fā)式增長，以及盲盒行業(yè)的快速增長潛力。目前盲盒行業(yè)的巨頭只有泡泡瑪特一家，但即使是泡泡瑪特這樣的領頭企業(yè)，其在潮流玩具市場的份額中也只是占到8.5%，行業(yè)整體仍較為分散;截至2019年，潮流玩具市場銷售前五合計占有的市場份額不過22.8%。4、中國盲盒行業(yè)發(fā)展前景預測綜合來看，中國盲盒行業(yè)正處在發(fā)展的早期階段，具有增長速度快、增長空間大、消費群體多為年輕人的特點。天貓渠道數(shù)據(jù)顯示，有近20萬消費者每年花費2萬余元收集盲盒，其中購買力最強的消費者一年購買盲盒甚至耗資百萬，這里面95后占了大多數(shù)。目前盲盒行業(yè)市場規(guī)模大概在30億元左右，未來幾年，伴隨盲盒概念相關企業(yè)營銷手段的不斷多元化、以及無人零售的快速發(fā)展，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模將處于持續(xù)擴張狀態(tài)。預計2025年中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模將達到250億元。以上數(shù)據(jù)及分析請參考于《中