工商管理《現(xiàn)代廣告學(xué)》實(shí)踐教學(xué)大綱

《現(xiàn)代廣告學(xué)》實(shí)踐教學(xué)大綱一、課程基本情況課程代碼：1071239002課程名稱（中/英文）：現(xiàn)代廣告學(xué)/ModernAdvertising課程類別：專業(yè)選修課程課程性質(zhì)：選修課程類型：課程實(shí)踐總學(xué)分：2總學(xué)時(shí)：32實(shí)踐學(xué)時(shí)：8適用專業(yè)：工商管理適用對(duì)象：本科先修課程：管理學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)開課學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院二、課程簡(jiǎn)介廣告是現(xiàn)代企業(yè)的宣傳與推廣方法與工具，因其具有獨(dú)特的理論和實(shí)踐性，是管理的重要技能。本課程理論性和實(shí)踐性較強(qiáng)，為加深對(duì)理論知識(shí)的了解，掌握課程的精髓，有8個(gè)課時(shí)的實(shí)踐課時(shí)。通過實(shí)驗(yàn)課時(shí)，使學(xué)生掌握課程的基本原理和概念，掌握廣告策劃的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，了解現(xiàn)代廣告的基本原理和基礎(chǔ)知識(shí)，幫助學(xué)生樹立現(xiàn)代廣告意識(shí)，了解現(xiàn)代廣告活動(dòng)的各項(xiàng)策略。三、實(shí)驗(yàn)教學(xué)目標(biāo)要求學(xué)生3-7人組成一個(gè)小組，對(duì)每個(gè)主題進(jìn)行討論和學(xué)習(xí)。要求討論結(jié)束后，學(xué)生分組完成實(shí)踐報(bào)告。通過討論和學(xué)習(xí)，加深對(duì)廣告知識(shí)和理論的認(rèn)識(shí)，了解作為一個(gè)廣告應(yīng)該有哪些要素組成，怎樣提高廣告的策劃能力。四、實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目及學(xué)時(shí)安排序號(hào)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)類型實(shí)驗(yàn)要求每組人數(shù)備注1廣告主題的確定與廣告市場(chǎng)調(diào)查2綜合性必做3-72廣告創(chuàng)意與廣告策劃2綜合性必做3-73廣告媒體與廣告文案2綜合性必做3-74廣告作品賞析2綜合性必做3-7五、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容實(shí)驗(yàn)一廣告主題的確定與廣告市場(chǎng)調(diào)查實(shí)驗(yàn)?zāi)康模菏占c調(diào)查企業(yè)的信息，確定廣告主題的選擇。實(shí)驗(yàn)設(shè)備：機(jī)房局域網(wǎng)。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容及步驟：收集案例，分析案例，分組討論，撰寫報(bào)告。掌握調(diào)查的方法，對(duì)企業(yè)信息進(jìn)行篩選，尋找USP，根據(jù)市場(chǎng)定位和市場(chǎng)細(xì)分理論，確定符合實(shí)際的廣告主題。實(shí)驗(yàn)二廣告創(chuàng)意與廣告策劃實(shí)驗(yàn)?zāi)康模焊鶕?jù)廣告主題，設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意，制定廣告策劃書。實(shí)驗(yàn)設(shè)備：機(jī)房局域網(wǎng)。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容及步驟：收集案例，分析案例，分組討論，撰寫報(bào)告。通過實(shí)驗(yàn)，收集案例根據(jù)廣告創(chuàng)意的原則和方法對(duì)廣告主題進(jìn)行有效的創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)，制定策劃的程序與步驟。實(shí)驗(yàn)三廣告媒體與廣告文案實(shí)驗(yàn)?zāi)康模赫{(diào)查并掌握媒體的指標(biāo)，制作廣告文案。實(shí)驗(yàn)設(shè)備：機(jī)房局域網(wǎng)。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容及步驟：收集案例，分析案例，分組討論，撰寫報(bào)告。根據(jù)案例來選定廣告所使用的媒體，分析這些媒體的指標(biāo)與廣告內(nèi)容的合理性；制作廣告文案，完善廣告表現(xiàn)的內(nèi)容。實(shí)驗(yàn)四廣告作品賞析實(shí)驗(yàn)?zāi)康模河脧V告理論和知識(shí)，針對(duì)典型廣告案例分析認(rèn)識(shí)廣告的優(yōu)劣。實(shí)驗(yàn)設(shè)備：機(jī)房局域網(wǎng)。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容及步驟：收集案例，分析案例，分組討論，撰寫報(bào)告。運(yùn)用廣告學(xué)的理論和知識(shí)，各小組自選典型廣告2個(gè)，根據(jù)此案例分析認(rèn)識(shí)廣告的優(yōu)劣。六、實(shí)驗(yàn)報(bào)告格式實(shí)驗(yàn)名稱（一）實(shí)驗(yàn)?zāi)康模ǘ?shí)驗(yàn)設(shè)備（三）實(shí)驗(yàn)內(nèi)容及步驟（四）結(jié)果與分析（五）問題討論七、考核方式（一）實(shí)驗(yàn)成績的構(gòu)成平時(shí)成績占30%，實(shí)驗(yàn)考核占70%。（二）評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（按構(gòu)成分類說明）考核方式為討論過程及實(shí)驗(yàn)報(bào)告綜合，根據(jù)學(xué)生在實(shí)驗(yàn)過程中的參與程度（占30%）及提交的實(shí)驗(yàn)報(bào)告（占70%）綜合給分。每組同學(xué)在每項(xiàng)實(shí)驗(yàn)結(jié)束后需根據(jù)實(shí)驗(yàn)作業(yè)的要求寫出一份報(bào)告，報(bào)告包含：討論內(nèi)容、過程簡(jiǎn)述、討論結(jié)果總結(jié)與分析；在討論過程中有什么樣的體會(huì)和感受，從中有獲得什么啟發(fā)與收獲。作業(yè)（報(bào)告）要求：報(bào)告要緊密結(jié)合討論主題，觀點(diǎn)要鮮明、正確；報(bào)告要文字通順，邏輯性強(qiáng)，層次清晣；鼓勵(lì)在報(bào)告中寫出自己創(chuàng)新性,有獨(dú)到之處的見解,設(shè)計(jì)方案等。凡有抄襲實(shí)驗(yàn)報(bào)告，在實(shí)驗(yàn)中弄虛作假，請(qǐng)人代做等行為者，實(shí)驗(yàn)成績以“0”分處理。整體實(shí)驗(yàn)成績按五級(jí)制構(gòu)成。八、教學(xué)資源實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書：（1）苗杰編.現(xiàn)代廣告學(xué)（第五版）.北京：中國人民大學(xué)出版社，