24春國家開放大學(xué)《廣告學(xué)概論#》形考任務(wù)1-4參考答案_第1頁
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國家開放大學(xué)《廣告學(xué)概論#》形考任務(wù)1-4參考答案形考任務(wù)11.對廣告效益測算的最基本、最直觀的方法是()A.增長速度比較法B.銷售額比值法C.記憶度測算法D.比值法2.判斷產(chǎn)品周期,可用銷售額增長率作為尺度,當(dāng)增長率大于10%,意味著進(jìn)入()A.成長期B.成熟期C.介紹期D.衰退期3.伯樂相馬,環(huán)而視之,去而顧之,該廣告形式屬于()A.經(jīng)濟(jì)廣告B.社會廣告C.文化廣告D.名人廣告4.廣告策劃的主體是()A.廣告主B.廣告媒體C.廣告經(jīng)營單位D.廣告市場5.根據(jù)《廣告法》規(guī)定,在廣告發(fā)布前不需要由政府有關(guān)部門直接進(jìn)行審查的商品廣告是()A.煙酒廣告B.藥品廣告C.醫(yī)療器械廣告D.農(nóng)藥廣告6.北京廣告公司成立于()A.1978年B.1979年C.1982年D.1983年7.我國近代廣告發(fā)展的最顯著標(biāo)志是()A.音響廣告的出現(xiàn)B.廣播廣告的出現(xiàn)C.電視廣告的出現(xiàn)D.報紙廣告的出現(xiàn)8.在企業(yè)廣告的長期計劃中,屬于統(tǒng)籌安排的綜合性目標(biāo)是()A.時間目標(biāo)B.消費(fèi)者行為目標(biāo)C.費(fèi)用目標(biāo)D.媒體目標(biāo)9.廣告具有沖擊力的重要條件之一是()A.構(gòu)圖復(fù)雜B.燈光柔和C循序漸進(jìn)D.廣告內(nèi)容簡潔10.“萬家樂樂萬家”廣告所運(yùn)用的修辭手法是()A.回環(huán)B.頂針C.擬人D.比喻11.以一個或少數(shù)幾個市場細(xì)分部分作為企業(yè)的目標(biāo)市場,集中所有的力量滿足較小范圍需求,屬于()A.差異化市場B.無差別市場C.集中市場D.渠道市場12.櫥窗廣告陳列中,直接表現(xiàn)是指()A.根據(jù)商品使用中的連帶關(guān)系布置櫥窗陳列B.在櫥窗中制造某種特定環(huán)境C.利用商品本身的特性進(jìn)行堆、疊、結(jié)扎和陳設(shè)D.運(yùn)用一定的故事情節(jié)表現(xiàn)商品13.下列著作中,由H·辛普森于1874年編著的是()A.《路牌廣告史》B.《廣告學(xué)》C《廣告的歷史》D.《廣告構(gòu)圖》14.為了吸引人的注意,廣告文稿的標(biāo)題部分一定要()A.通俗B.幽默C.醒目D.簡短15.在拍攝中,為了增加畫面中食物的質(zhì)感和鮮美感,可以運(yùn)用()A.彩色光B.白光C.道具D.高速閃光燈16.對調(diào)查對象與有關(guān)人員進(jìn)行詢問、觀察、以取得有關(guān)原始數(shù)據(jù)的調(diào)查方法,稱為()A.實(shí)地調(diào)查法B.問卷調(diào)查法C.數(shù)據(jù)分析法D文獻(xiàn)法17.招貼廣告創(chuàng)作首先開始的步驟是()A.確定內(nèi)容B.確定廣告位C.確定畫面D確定主題18.運(yùn)用迂回競爭產(chǎn)品定位策略的首要條件是()A.產(chǎn)品確有獨(dú)特品質(zhì)B.產(chǎn)品價格低廉C.品牌影響力大D.廣告受眾喜歡19.廣告經(jīng)營單位幫助廣告客戶弄虛作假的,工商行政機(jī)構(gòu)視其情節(jié)輕重,予以通報批評、沒收非法所得、處以罰款,其罰款的比例是()A.廣告費(fèi)的一倍以下B.廣告費(fèi)的一倍以上、五倍以下C.廣告費(fèi)的六倍以上D.廣告費(fèi)的十倍以上20.某一媒體在其覆蓋面內(nèi)接受廣告信息的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率,稱為()A.廣告媒體的覆蓋面B.廣告媒介的觸及率C.媒體周期D.有效受體比重21.70年代以來,廣告主題理論和實(shí)踐發(fā)展進(jìn)入了以()為主的階段。4.宣傳商品特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)B.樹立品牌C.廣告定位D.弘揚(yáng)企業(yè)文化22.廣告心理溝通目標(biāo)層級結(jié)構(gòu)中位于第二層級(由低到高)的指標(biāo)是()A.知名度B.偏好度C.認(rèn)知度D.忠誠度23.CIS系統(tǒng)是指()。A.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)B.企業(yè)形象識別系統(tǒng)C.企業(yè)理念識別系統(tǒng)D.企業(yè)行為識別系統(tǒng)24.以新聞報道形式介紹企業(yè)或商品動態(tài)的廣告活動是()A.“硬廣告”B.“軟廣告”C.促銷活動D.廣告性的公益活動25.當(dāng)廣告主體因質(zhì)量、性能較好而在售價上高于競爭對手時,可以通過廣告引導(dǎo)消費(fèi)者從觀念層次上去認(rèn)識商品的價值。該策略是()A.創(chuàng)新策略B.破墻策略C.占位策略D.造型策略26.攝影廣告創(chuàng)作的程序包括()A.創(chuàng)作構(gòu)思B.加工繪制C.攝前準(zhǔn)備D.實(shí)際拍攝E.評審存檔27.不確定型決策方法包括()A.風(fēng)險決策樹法B.期望值法C.樂觀法D.悲觀法E.后悔值法28.廣告創(chuàng)作的特點(diǎn)有()A.長期性B.效益性C.逼真性D.綜合性E.沖擊性29.我國近代和解放前廣告的特點(diǎn)包括()A.我國近代廣告帶有極強(qiáng)的殖民地色彩B.民族工商業(yè)的廣告活動具有反帝性質(zhì)C.對私營廣告進(jìn)行了整頓D.建立新的廣告法規(guī)E.形成獨(dú)立的廣告行業(yè),廣告管理出現(xiàn)30.書刊廣告的優(yōu)點(diǎn)有()A.讀者對象明確,針對性強(qiáng)B.保存期限較長,廣告可以在較長的時間里發(fā)揮作用C.印刷周期短,傳播速度快D.宣傳范圍沒有局限性E.每種刊物都有自己的特色,并有特定的讀者對象形考任務(wù)21.廣告心理溝通目標(biāo)層級結(jié)構(gòu)中位于第二層級(由低到高)的指標(biāo)是()A.知名度B.偏好度C.認(rèn)知度D.忠誠度2.以下說法正確的是:()A.商品通過廣告后,有時價格提升幅度很大。因此,廣告改變了商品的價值B.廣告改變了商品的使用價值C.廣告可以賦予商品知名度和美譽(yù)度,但不能改變商品的價值和使用價值D.廣告表現(xiàn)是廣告功效發(fā)揮的唯一方式3.當(dāng)廣告主體因質(zhì)量、性能較好而在售價上高于競爭對手時,可以通過廣告引導(dǎo)消費(fèi)者從觀念層次上去認(rèn)識商品的價值。該策略是()A.創(chuàng)新策略B.破墻策略C.占位策略D.造型策略4.各次廣告?zhèn)鞑ブ螅佑|該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和。用來衡量一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總效果的指標(biāo)是()A.毛評點(diǎn)B.視聽率C.頻率D.到達(dá)率5.組成廣告作品的兩個基本要素是()A.文字和圖畫B.音樂和配音C人物和衣著D.圖畫和音樂6.廣告所要宣傳的商品、勞務(wù)和觀念等的分析在廣告學(xué)中被界定為()A.廣告環(huán)境分析B.廣告主體分析C.廣告主分析D.廣告受眾分析7.UniqueSellingProposition縮寫為USP,其中文含義是()A.獨(dú)特的銷售主張B.形象要有個性C.每種品牌都應(yīng)突出一種屬性D.品牌的共同屬性8.“創(chuàng)意魔島”理論代表人物,注明廣告人楊杰美認(rèn)為廣告創(chuàng)意來自于()A.廣告人的靈感B.對市場材料的積累C.拼圖游戲D.生活啟迪9.廣告活動首先要明確受眾,也就是解決對誰廣告的問題,下列關(guān)于廣告對象描述正確的是()A.廣告就是廣而告之,其對象就是所有群體B.廣告的目標(biāo)首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo),所以廣告對象就是企業(yè)的目標(biāo)市場C.理論上廣告對象可以是所有群體,但實(shí)際上廣告只能是針對某一特定群體即目標(biāo)市場,進(jìn)行說服活動D.企業(yè)必須無條件擴(kuò)大廣告對象10.一企業(yè)通過支付一定費(fèi)用給新聞單位,從而報道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息,請問該消息屬于()A.廣告B.新聞C.宣傳D.短訊11.品牌形象理論的創(chuàng)始人是()A.大衛(wèi)·奧格威B.羅索·瑞夫斯(R·雷斯)C.本·約翰D.R·科利12.產(chǎn)生“走路+音樂=隨身聽”式創(chuàng)意的理論是()A.魔島理論B.萬花筒理論C.阻礙理論D.溝通理論13.于廣告活動的啟動、發(fā)展、高峰.收尾諸階段的劃分以及每個階段的目標(biāo)、任務(wù)、效果和實(shí)施步驟等的決策屬于廣告活動的()A.時間性流程B.技術(shù)性流程C.策略性流程D.傳播性流程14.給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報告,其內(nèi)容應(yīng)該()A.盡可能簡明扼要B.盡可能詳細(xì)完整C.與給廣告設(shè)計制作部門的技術(shù)資料報告一樣D.問卷調(diào)查報告15.假設(shè)調(diào)查1000人,收聽廣播節(jié)目A、B、C、D的人數(shù)分別是380、110、60、230,則目C的收聽率為()A.38%B.23%C.11%D.6%16.研究產(chǎn)品最突出的利益所在,是為了尋找創(chuàng)意的()A.支點(diǎn)B.基點(diǎn)C.重點(diǎn)D.表現(xiàn)風(fēng)格17.16、客戶設(shè)計并安排廣告的各類策劃公司在廣告管理組織類別中是()A.廣告主B.廣告代理C.廣告媒體D.廣告制作公司18.廣告藝術(shù)屬于以下哪一種藝術(shù)范疇()A.繪畫藝術(shù)B.攝影藝術(shù)C.現(xiàn)代設(shè)計D.影視藝術(shù)19.廣告的基本功能之一“通過頻繁的廣告試圖建立品牌形象,產(chǎn)生品牌偏好和品牌忠誠”是()A.告知B.說服C.提醒D.說明20.收聽(看)、閱讀、欣賞廣告作品,但不能將廣告信息轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動機(jī)和消費(fèi)行為的人統(tǒng)稱為:()A.泛化的廣告受眾B.有效的廣告受眾C.既不是泛化的廣告受眾,也不是有效的廣告受眾D.無效的廣告受眾21.運(yùn)用“廣告費(fèi)用比率法”測定廣告效果,有關(guān)參數(shù)在下面哪種狀況下,說明廣告效果越好()A.銷售(利潤)費(fèi)用率越小B.產(chǎn)品利潤越低C.產(chǎn)品利潤越高D.單位費(fèi)用銷售(利潤)率越小22.R.Colley認(rèn)為用來事后測定廣告成果的方法,需要在什么時候即應(yīng)制定()A.在建立廣告目標(biāo)時B.在廣告?zhèn)鞑ミ^程中C.在廣告運(yùn)動結(jié)束之后,開始測量之前D.在廣告?zhèn)鞑ブ?3.在實(shí)現(xiàn)以下哪種廣告目標(biāo)任務(wù)時,使用名人推薦的有效性是最低的()A.使消費(fèi)者認(rèn)知品牌B.鞏固品牌形象C.促銷D.電視廣告24.當(dāng)廣告主題面臨一個乃至數(shù)個在質(zhì)量上、性能、價格等方面優(yōu)于自己的品牌的包圍之中時,可通過廣告創(chuàng)意來精心選擇一個宣傳的突破口,以自己的一個優(yōu)勢側(cè)面來穿透敵對品牌的社會評價的包圍。該策略是()A.創(chuàng)新策略B.破墻策略C.占位策略D.造型策略25.廣告策劃的核心內(nèi)容是()A.廣告調(diào)查與分析B.廣告決策與計劃C.廣告宣傳與實(shí)施D.廣告效果評估與測定26.成功廣告表現(xiàn)的必備要素()A.醒目、鮮明B.簡潔、易懂C.統(tǒng)一、均衡D.創(chuàng)新、變化27.廣告目標(biāo)的類型()A.宣傳目標(biāo)B.行動目標(biāo)C.信息目標(biāo)D.傳播目標(biāo)28.以下被并稱現(xiàn)代廣告五大媒體的廣告?zhèn)髅绞?()A.路牌B.報紙C.雜志D.廣播E.傳單29.廣告發(fā)布策略包括()A.廣告發(fā)布的媒體策略B.廣告發(fā)布的頻次策略C.廣告發(fā)布的時間策略D.廣告發(fā)布的費(fèi)用策略E.廣告發(fā)布的效果策略30.狹義上的廣告環(huán)境是指市場上存在著的()A.廣告表現(xiàn)樣式B.媒體策略C.廣告受眾D.廣告商品E.消費(fèi)者31.當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)是:()A.娛樂化B.情節(jié)化C.個性化D.知識化E.簡短化32.廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)包括:()A.目標(biāo)要單一B.慎用名人推薦贊許C.要有承諾D.有利于一體化傳播E.最節(jié)省資金33.廣告調(diào)查指標(biāo)體系包括()A.社會基本情況B.企業(yè)經(jīng)營情況C.產(chǎn)品情況D.商品供求狀況及市場競爭情況34.具有“選擇性強(qiáng)”這一特點(diǎn)的廣告媒體有()A.報紙B.廣播C.雜志D.直郵DME.電視35.廣告營銷績效目標(biāo)包括()A.創(chuàng)造銷售機(jī)會B.擴(kuò)展企業(yè)社會影響力C.提高市場占有率D.增加企業(yè)利潤E.提升企業(yè)員工福利形考任務(wù)31.70年代以來,廣告主題理論和實(shí)踐發(fā)展進(jìn)入了以()為主的階段。A.宣傳商品特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)B.樹立品牌C.廣告定位D.弘揚(yáng)企業(yè)文化2.特別強(qiáng)調(diào)“廣告信息傳播者與接受者之間要有共同的經(jīng)驗(yàn)域”這一觀點(diǎn)的創(chuàng)意理論是()A.魔島理論B.萬花筒理論C.阻礙理論D.溝通理論3.以新聞報道形式介紹企業(yè)或商品動態(tài)的廣告活動是()A.“硬廣告”B.“軟廣告”C.促銷活動D.廣告性的公益活動4.當(dāng)廣告主體(尤其是新產(chǎn)品)特性不明顯,無法使消費(fèi)者從眾多商品中有效識別時,可通過廣告創(chuàng)意為商品塑造鮮明的新形象。此時采取的商品競爭廣告策略是()A.創(chuàng)新策略B.破墻策略C.占位策略D.造型策略5.各次廣告?zhèn)鞑ブ?,接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和。用來衡量一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總效果的指標(biāo)是()A.毛評點(diǎn)B.視聽率C.頻率D.到達(dá)率6.廣告主出資(或通過代理商)買下廣告媒體某個時空單位的發(fā)布權(quán),直接向消費(fèi)者發(fā)布廣告,使廣告信息能直通便捷地向目標(biāo)市場傳遞的廣告活動方式是()A.直接的“硬廣告”B.間接的“軟廣告”C.促銷活動D.廣告性的公益活動7.生活型態(tài)的剖析顯然有助于解決創(chuàng)意表現(xiàn)與“誰”的關(guān)聯(lián)()A.產(chǎn)品B.目標(biāo)對象C.廣告想引起的消費(fèi)者特別行為D.廠商8.為M&M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口,不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是()A.大衛(wèi)·奧格威B.羅索.瑞夫斯(R·雷斯)C.詹姆斯·韋伯.揚(yáng)D.伯恩巴克9.為廣告信息源,所有的廣告信息均從其特質(zhì)抽取和演繹而來的是:()A.廣告環(huán)境B.廣告主體C.廣告主D.廣告受眾10.廣告宣傳中,突出商品的新價值,強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來的更大價值。是對產(chǎn)品的()A.實(shí)體定位B.觀念定位C.既不是實(shí)體定位也不是觀念定位D.價格定位11.“6M”廣告目標(biāo)確定方法中關(guān)于“怎樣才能達(dá)到這些潛在顧客?”是針對哪一要素提出的()A.商品B.市場C.動機(jī)D.媒體12.在一定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人(家庭)數(shù)總和?!北欢x為()A.視聽率B.毛評點(diǎn)C.暴露度D.到達(dá)率13.論研究表明:最佳的廣告暴露頻次是幾次?()A.1次B.3次C.6次D.8次14.電揚(yáng)廣告公司的創(chuàng)意原則是()A.“富有靈感的簡明”B.“單一概念主張”C.“最小努力法則”D.“最大努力法則”15.2R.O.1理論指出廣告本身沒有了什么,就會欠缺吸引力()A.關(guān)聯(lián)性B.原創(chuàng)性C.震撼性D.針對性16.“品類發(fā)展指數(shù)”簡稱()A.BDIB.CDIC.DBID.DIB17.品牌形象理論認(rèn)為每一則廣告都是對品牌的()A.短程投資B.長程投資C.既不是短程投資也不是長程投資D.中程投資18.“毛感點(diǎn)”或“總視聽率”又稱其為()A.毛評點(diǎn)B.視聽率C.頻率D.到達(dá)率19.”認(rèn)知測定法”中,被訪讀者稱在該報紙(或雜志)之該期曾見過某廣告(即廣告主所刊發(fā)的廣告),此認(rèn)知程度應(yīng)界定在哪一層級指標(biāo)?()A.注目率B.閱讀率C.精讀率D.頻率20.納普勒斯對最佳廣告暴露頻次的研究表明:廣告宣傳暴露幾次沒有任何價值()A.一次B.二次以下C三次以下D.六次以下21.讓信息有一個簡潔明了的符號象征,讓人容易回想?!贝擞^點(diǎn)反映了現(xiàn)代傳播的什么原則()A.清楚簡明B.與眾不同C.親近有趣D.熟悉易懂22.arf媒體評價模式中,屬于純粹由媒體本身給廣告帶來的效果的指標(biāo)是()A.媒體登出B.廣告認(rèn)識C.廣告報道D.銷售效果23.定位理論所謂“從外向里”的研究,使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā),轉(zhuǎn)向了從()出發(fā),這不能不說是一種進(jìn)步。A.商品生產(chǎn)者B.消費(fèi)者C廣告對象D.直接競爭對手24.認(rèn)知測定法中的“精讀率”是指讀者已將廣告中文字瀏覽過百分之多少以上的內(nèi)容()A.30%B.40%C.50%D.60%25.廣告作品應(yīng)該是以“誰”的心理特征,心理感受為特點(diǎn)()、A.藝術(shù)家B.廣告策劃人C.廣告目標(biāo)對象D.企業(yè)家26.廣告文案寫作的原則()A.真實(shí)性B.原創(chuàng)性C.有效傳播D.藝術(shù)性27.廣告對象并不簡單等同于企業(yè)的目標(biāo)市場,主要表現(xiàn)在哪幾個方面()A.商品購買者與使用者經(jīng)常是不一致的B.廣告對象范圍比企業(yè)目標(biāo)市場廣C.購買效果是由各種商業(yè)刺激手段所形成的D.企業(yè)目標(biāo)對象和廣告開發(fā)的潛在市場存在差異E.購買效果是由消費(fèi)者決定的28.廣告構(gòu)圖的功能主要是()A.吸引注意力B.增強(qiáng)說服力C.提高閱讀力D.詮釋產(chǎn)品E.節(jié)省空間正確答案:AB29.信息的分類有()A.知彼一公眾信息B.知己一主體信息C.知天一時機(jī)信息D.知地一環(huán)境信息30.廣告效果評估的原則有()A.目標(biāo)性原則B.綜合性原則C.可靠性原則D.經(jīng)濟(jì)性原則E.時效性原則31.廣告效果的特征()A.針對性B.累積性C.時效性D.損耗性32.廣告在品牌塑造中有四大基礎(chǔ)功能:()A.品牌忠誠度B.品牌的市場價值C.品牌知名度D.品牌聯(lián)想33.廣告標(biāo)題的具體形式包括()A.直接標(biāo)題B.間接標(biāo)題C.復(fù)合標(biāo)題D.廣告標(biāo)語E.小標(biāo)題34.廣告目標(biāo)的類型()A.宣傳目標(biāo)B.行動目標(biāo)C.信息目標(biāo)D.傳播目標(biāo)35.廣告的基本功能具體包括:()A.宣傳B.告知C.說服D.提醒形考任務(wù)41.什么是廣告調(diào)查?廣告調(diào)查有什么意義?答:廣告調(diào)查是包括圍繞(1)傳播所展開的傳播調(diào)查,也包括為發(fā)展(2)所進(jìn)行的市場調(diào)查。廣告調(diào)查是(3)的基礎(chǔ),是(4)的依據(jù),是發(fā)展一個成功的廣告運(yùn)動的必須環(huán)節(jié)。完形填空題(20分)。(1)A.廣告信息B.廣告運(yùn)動C.廣告計劃與決策(2)A.廣告信息B.廣告運(yùn)動C.廣告計劃與決策(3)A.廣告信息B.廣告計劃與決策C.廣告運(yùn)動(4)A.廣告信息B.廣告運(yùn)動C.廣告計劃與決策2.廣告調(diào)查有哪些常用的方法?答:1.觀察法。觀察法是指通過對(1)的直接觀察以獲取有關(guān)咨詢的一種調(diào)查方法,現(xiàn)場觀察可以由相關(guān)(2)執(zhí)行,也可以通過(3)觀察。2.實(shí)驗(yàn)法。實(shí)驗(yàn)法一般分為(4)實(shí)驗(yàn)與儀器實(shí)驗(yàn)兩種,在廣告運(yùn)動中,通常用于(5)和廣告運(yùn)動展開前的廣告測試和市場測試。3.調(diào)查法。調(diào)查法是在廣告調(diào)查中最常采用的一種方法。調(diào)查法又可以分為(6)訪問法、深度訪談法、(7)訪談法等多種。完形填空題(25分)(1)A.小組B.調(diào)查人員C.儀器D.市場E.調(diào)查現(xiàn)場F.廣告發(fā)布前G.問卷(2)A.調(diào)查現(xiàn)場B.調(diào)查人員C.儀器D.市場E.問卷F.小組G.廣告發(fā)布前(3)A.調(diào)查現(xiàn)場B.調(diào)查人員C.儀器D.市場E.廣告發(fā)布前F.問卷G.小組(4)A.調(diào)查現(xiàn)場B.調(diào)查人員C.儀器D.市場E.廣告發(fā)布前F.問卷G.小組(5)A.調(diào)查現(xiàn)場B.調(diào)查人員C.儀器D.市場E.廣告發(fā)布前F.問卷G.小組(6)A.調(diào)查現(xiàn)場B.廣告發(fā)布前C.調(diào)查人員D.問卷E.儀器F.市場G.小組(7)A.調(diào)查現(xiàn)場B.調(diào)查人員C.儀器D.小組E.市場F.廣告發(fā)布前G.問卷3.廣告策劃包括哪些主要內(nèi)容?答:1.建立(1).2.確定目標(biāo)(2)與(3)。3.確定為達(dá)成廣告目標(biāo)的(4)。4.建立一整套(5)與事后(6)。完形填空題(25分)(1)A.市場B.目標(biāo)視聽眾C.評估方案D.策略手段E.事中檢測F.廣告目標(biāo)(2)A.市場B.目標(biāo)視聽眾C.評估方案D.策略手段E.事中檢測F.廣告目標(biāo)(3)A.市場B.目標(biāo)視聽眾C.評估方案D.策略手段E.事中檢測F.廣告目標(biāo)(4)A.市場B.目標(biāo)視聽眾C.評估方案D.策略手段E.事中檢測F.廣告目標(biāo)(5)A.市場B.目標(biāo)視聽眾C.評估方案D.策略手段E.事中檢測F.廣告目標(biāo)(6)A.市場B.目標(biāo)視聽眾C.評估方案D.策略手段E.事中檢測F.廣告目標(biāo)4.廣告策劃的工作流程有哪些?1.(1)2.(2)3.(3)4.(4)5.(5)6.(6)7.(7)8.(8)完形填空題(30分)(1)A.專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃B.實(shí)施

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