派安盈-36氪出海-消費電子 高端

在全球化的浪潮中，中國消費電子品牌正以其獨特的創(chuàng)新能力和市場洞察力，本報告聚焦于高端3C和Ebike這兩個細分市場，從市場概況、消費觀察、發(fā)展趨勢付賦能四個部分展開研究，旨在為讀者提供一個精煉的視角，以更好地理解在這一過程中，我們發(fā)現高客單價品類的跨境交易面臨更高的拒付成本，這對來說是一個不容忽視的挑戰(zhàn)。因此，除了提高轉化率以吸引更多消費者外，商高端3C憑借其高性能、高科技含量和高P5-P5-P9E-bikeP12-P12-P17這兩個細分市場不僅代表了消費電子行業(yè)的高端化和智能化趨勢，也是中國品市場概況發(fā)展趨勢支付賦能消費觀察市場概況發(fā)展趨勢支付賦能消費觀察隨著中國品牌的全球崛起，特別是在3D打印等智能產品領域，我們已經見證了中國品牌的創(chuàng)新和領先。本報告發(fā)現，熱衷高端3C的消費者愈發(fā)重視產品的外觀設計和功能性，特別是那些集時尚和便利性于一體的創(chuàng)新型產品。為跨境商戶的選品和產研提供同時，探討高端3C品牌如何通過自營與分銷渠道的結合，保持品牌的市場控制力和自主性，從而在全球市場上取得成功。消費需求改善,創(chuàng)新是消費電子行業(yè)的長期驅動力2024年至2028年，全球可穿戴設備出貨量的復合年增表、耳戴設備表現出良好增勢。需求的改善主要得益于創(chuàng)新產品的推出與?北美和歐洲地區(qū)是高端3C產品的早期用戶，擁有0單位：百萬服飾眼鏡耳戴設備智能手環(huán)戒指其他4%4%38.60%27.30%21.10%9%數據來源：IDC,2024年數據來源：IDC,2023年中國高端3C品牌在海外形成超越之勢據搜索引擎的熱度榜單，前50位品牌中，中國品牌占比過半。以前5名品牌過去5年1201008060402002019年5月2020年5月數據來源：每日經濟新聞&深圳市易勢科技,2023年數據來源：GoogleTrends,2024年高端3C消費者以年輕男性居多,愛科技、愛嘗鮮?消費者大多是技術發(fā)燒友和EarlyCustome3D打印機品牌AR眼鏡品牌AR眼鏡品牌37.72%34.98%20.49%19.32%22.23%19.11%20.49%19.32%6.50%3.88%3.76%6.00%/3.88%3.76%3D打印機品牌AR眼鏡品牌數據來源：SimilarWeb,2024年數據來源：SimilarWeb,2024年產品的線上口碑對消費決策起到關鍵作用?消費電子是消費者最有可能參考在線評論做出購買決策的品類之的消費者（42%）表示，他們在購買電子產品時會關注其他消費者提供的消費者購買各品類產品或服務參考線上44%43%44%43%42%38%35%29%23%21%42%38%35%29%23%21%19%16%16%5%影視作品醫(yī)療服務航空服務金融投資產品視頻流媒體服務這些都不是不知道數據來源：YouGov,2023年45%45%39%39%澳大利澳大利…加拿大新加坡數據來源：YouGov,2023年從代工制造向自主品牌轉型,國際化程度加深?伴隨著研發(fā)實力的增強與全球化視野的擴展，中國益代工向技術與服務為核心的轉型之路。在未來，中國消費電子行業(yè)會在“品牌化”?緊盯海外消費市場細分需求，中國3C品牌拓展新的品游戲機游戲機..數碼相機移動電源無線耳機●?核心優(yōu)勢：供應鏈、.數碼相機移動電源無線耳機●?核心優(yōu)勢：供應鏈、人力成本?業(yè)務模式：貿易出海、薄利多銷●智能手表●有線耳機●大容量儲能投影設備●?核心優(yōu)勢：研發(fā)壁壘、產業(yè)生態(tài)?●?核心優(yōu)勢：研發(fā)壁壘、產業(yè)生態(tài)?業(yè)務模式：品牌直營、高毛利高價值●VR●VR設備產品設計和功能的重要性與日俱增?消費者越來越注重產品的外觀設計和功能性?消費者對于產品的審美要求愈發(fā)提高，在未來，兼強調潮流感和高顏值的AR眼鏡，外觀設計類似于墨鏡，小巧舒適的同時，集成了優(yōu)秀的空間計算技術和光學顯僅有手機大小與重量的3D掃描儀可以實現隨時隨地手持移動掃描，高度還原物體本身色彩與結構，為創(chuàng)意設計帶來樂趣。具有創(chuàng)新性、功能性和差異性設計的拇指運動相機，機身輕盈、分辨率高，讓用戶可以專注于當下的運動，無自營渠道為主、分銷渠道為輔,緊緊把握品牌自主性?線上渠道能實現產品的快速推廣，并且為消費者?高端3C出海強調品牌形象的塑造，以自營海外自營渠道海外自營渠道速賣通海外獨立站16%5%15%4%2%58%數據來源：公開訪談文章，2023年該3D打印機品牌的獨立站有效展示出了產環(huán)保項目“YouPrint,We者支持計劃“WomenPower”關注社會責任的一面，有助于塑造良好的通過獨立站的流量結構可以發(fā)現，該品牌近70%的流量來自于搜索和直接流量，說明品牌認知建設獲得成效。37.64%27.98%20.43%7.48%3.79%1.58%1.12%直接流量搜索流量付費搜索社交媒體展示廣告外鏈電郵數據來源：Simailarweb，2024年2月-4月破圈造勢的利器。該品牌在YouTube、尤其在YouTube，品牌通過發(fā)布測評、使用教程及效果展示等內容，讓消費者更加全面和深刻地了解產品，并引流至自營渠58.60%17.94%11.58%8.20%2.47%1.21%2.47%YouTubeRedditFacebookWhatsAppTwitter其他數據來源：Simailarweb，2024年2月-4月隨之而來的潛在挑戰(zhàn)?對于客單價較高的3C品類，出海品牌獨立站需要方式而放棄跨境購物數據來源：億邦智庫，2022年““數據來源：AssociationforFinancialProfessionals，2024年本地收單本地收單?拒付是跨境收單的主要難題，尤其是高客單價商戶，可能高的經濟損失。派安盈收單服務專注商家拒付痛點，提前辨別并預2先進風控模型精提升轉化根據商戶業(yè)務提升信用卡單筆支付限額拒付預警系統(tǒng)提前攔截并退款，避免90%以上客訴交易產生拒付本土團隊人專單服務，協(xié)助商戶處理申訴關鍵環(huán)節(jié)風控模型10年間規(guī)模擴大5倍歐洲正在上演一場由Ebike主導的消費盛宴。據統(tǒng)計，從2012年到2022年，歐洲Ebike銷量從110萬輛增長至550萬，10年間規(guī)模擴大5倍。長期來看，Ebike將引領歐洲自行車市場的消費潮流。蓬勃發(fā)展的歐洲Ebike市場也吸引了全球關注。未來這個市場將呈現何種態(tài)勢？又會涌現出什么樣的歐洲歐洲Ebike市場紅利長期存在，滲透率保持海生意具有拓展?jié)摿Α?2022年歐洲共進口Ebike120萬輛，其中僅8%來中國進口未來幾年，歐洲電動自行車總銷量有望超發(fā)展穩(wěn)健，德國呈現領先態(tài)勢，增量空間場共同構成。盡管歐洲Ebike市場整體呈現一致未來幾年，歐洲電動自行車總銷量有望超發(fā)展穩(wěn)健，德國呈現領先態(tài)勢，增量空間單位：百萬輛35單位：百萬輛35成熟市場增速趨于緩和成熟市場增速趨于緩和領先市場增量規(guī)?？捎^起量市場增長保持穩(wěn)健荷蘭30252030252050法國法國20152016201720182019202020212022202320242025202620272028202920302015201620172018201920202021202220232024202520262027202820292030數據來源：BikeEurope,statista,2023數據來源：CyclingIndustryEurope,2020根據eurostat的統(tǒng)計數據但是，歐洲但是，歐洲Ebike行業(yè)競爭較為激烈，尚未出每個細分品類都可能跑出頭數據來源：MordorIntelligence,2024新老品牌入局，玩家種類豐富歐洲主要Ebike市場目標消費群體特征80%60%40%20%0%環(huán)保愛好者通勤者老年人控制預算的人已育人士數據來源：statista,2022歐洲奧地利法國德國意大利荷蘭西班牙買什么？買什么？消費者產品偏好因場景不同而產生明顯差異?按照使用場景，Ebike大致分為寬胎車（FatTire）、通勤車（Commuter）、貨運車性價比品牌理念騎行體驗輕量型需求場景中間值需求場景高階玩家的需求性能&科技外觀&功能在哪里買？在哪里買？Ebike重體驗、重服務，線下仍是主要購買渠道?對于品牌而言，獨立站是沉淀用戶資產的重要線下渠道發(fā)揮重要作用線下渠道發(fā)揮重要作用某Ebike品牌的獨立站設有“產品”、“社群”及“服務”版塊，幫助消費者在某Ebike品牌的獨立站設有“產品”、“社群”及“服務”版塊，幫助消費者在線上加深對品牌印象，甚至建立與品牌更緊密的聯系。數據來源：GfK2023年電動自行車監(jiān)測報告數據來源：36氪文章70-75%告別泡沫期，進入相對穩(wěn)定階段告別泡沫期，進入相對穩(wěn)定階段?在2020年，投資者們對Ebike的熱情被點燃，眾多品牌入局并獲得融資，歐洲Ebike?隨著時間推移，自2023年開始，庫存過剩、市場競爭激烈、產品同質化等種爆發(fā)&泡沫期爆發(fā)&泡沫期歐洲電動自行車市場規(guī)模調整期穩(wěn)定增長期2020年之前2020-2022年2023-2024年2024年及以后自研中置電機與算法系統(tǒng)可以實現Ebike的高度集成化，使電機系統(tǒng)重量減輕，進而降低整車重量。智能感應鎖和內置機械鎖更為有效地降低Ebike被盜風險。人離開后Ebike自動感應落鎖，車主靠近自動解鎖，并自動感知異常移動。即使車輛被盜竊，車主也可以遠程追蹤車輛。Ebike產品在積極擁抱最新科技成果。目前，Ebike儀表盤騎行安全與數據記錄外，已經當于為騎行車打造了一個能直多元渠道布局，強化用戶體驗多元渠道布局，強化用戶體驗某Ebike出海品牌采取多元渠道布局的策略，基于海播，堅持品牌形象塑造；同時，布局海外主流電商平臺獲取線上消費者；在利器。通過獨立站的流量結構可以發(fā)現，線下渠道搜索流量直接流量社交媒體推介流量廣告流量郵件數據來源：Simailarweb，2024Q1該品牌在亞馬遜上最高銷量產品的客戶評價；圖片來源：亞馬遜該品牌在海外商超中的場景；圖片來源：公開資料?在行業(yè)、場景、產品和渠道四個發(fā)展趨勢下，支付方式碎片化，支付方式碎片化，增長獲客瓶頸BNPLBNPL為Eb