牛奶品牌欣活雙微運(yùn)營新媒體策劃方案

201X伊利欣活雙微運(yùn)營方案公司/案例介紹伊利欣活雙微運(yùn)營策略伊利欣活雙微運(yùn)營執(zhí)行計(jì)劃

團(tuán)隊(duì)介紹及項(xiàng)目報(bào)價(jià)ContentsPart1Part2Part3Part4Part1GIMC介紹2伊利欣活雙微運(yùn)營策略Part傳遞伊利欣活“骨骼健康，樂享欣生活”的核心溝通內(nèi)容，將官微打造為中產(chǎn)百事通群體健康生活陣營，傳遞伊利欣活高端品牌形象，提升品牌知名度項(xiàng)目目標(biāo)和任務(wù)雙微在整體品牌營銷過程中，有何價(jià)值？思考官方網(wǎng)站正品品牌信息庫新聞門戶告知品牌信息的最高效平臺(tái)微信微博移動(dòng)設(shè)備好感粉絲培養(yǎng)創(chuàng)造更多的參與和CRM機(jī)會(huì)電商網(wǎng)站購買入口門店主流購買入口關(guān)聯(lián)已有觸點(diǎn)引入傳統(tǒng)大流量8大電視臺(tái)電視劇廣告投放平臺(tái)內(nèi)容植入雙微承載了好感粉絲培養(yǎng)的價(jià)值讓對欣活有興趣的人，停在這里消費(fèi)者停留的中心銷售關(guān)聯(lián)品牌知名度品牌好感度終端銷售98%中年人是網(wǎng)民六成多中年網(wǎng)民對熱點(diǎn)事件停留在閱讀階段，獲取信息豐富知識**數(shù)據(jù)來源：《生活在此處—社交網(wǎng)絡(luò)賦能報(bào)告》——中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所雙微提供有價(jià)值的“知識”，提升品牌好感度8微信老年人健康“醫(yī)生”微孝行動(dòng)——孝心月月到、雀巢微孝健康隨心——健康監(jiān)測、廣場舞大賽、問問營養(yǎng)師、客服在線、翻翻老本會(huì)員中心——會(huì)員中心、我要積分、我要兌換、會(huì)員禮遇、我是客服代表微博老年人和子女的娛樂社區(qū)競品掃描#怡養(yǎng)大咖秀#

——愛奇藝一檔明星父母脫口秀節(jié)目ELLA代言人TVC傳播+互動(dòng)活動(dòng)推送欄目——【賈老師專欄】、【怡養(yǎng)百答（送積分）】、怡養(yǎng)大課堂、【問問營養(yǎng)師】雀巢怡養(yǎng)雙微停留更多是60+老年人，他們需要權(quán)威專業(yè)“醫(yī)生”，既能治“病”，也能讓兒女孝順因此，將欣活雙微打造成中產(chǎn)百事通的“功能性養(yǎng)生沙龍”這里不治“病”，只為“調(diào)理”身心，恢復(fù)欣活狀態(tài)其中，需更偏重微信端的運(yùn)營數(shù)據(jù)來源：省廣Gnexcus數(shù)據(jù)系統(tǒng)+目標(biāo)人群樣本調(diào)研（樣本數(shù)量200+）使用頻次單機(jī)單日有效時(shí)間（分）資訊平臺(tái)吸粉蓄客導(dǎo)流蓄客大媒介屬性溝通屬性信息曝光量熱門話題粉絲總數(shù)粉絲活躍度粉絲優(yōu)化和管理能力信息曝光量熱門話題微信承擔(dān)吸粉蓄客的作用，微博作為資訊平臺(tái)吸引關(guān)注雙微是45+中產(chǎn)百事通信息獲取和溝通的平臺(tái)，將伊利欣活雙微打造成中產(chǎn)百事通的“功能性養(yǎng)生沙龍”。微信承擔(dān)吸粉蓄客的功能，微博則是資訊平臺(tái)。Part1GIMC介紹3伊利欣活雙微運(yùn)營執(zhí)行計(jì)劃Part基于運(yùn)營策略，深度了解消費(fèi)者，制定內(nèi)容創(chuàng)意和執(zhí)行規(guī)劃15消費(fèi)者認(rèn)為伊利的品牌背書，也知道欣活奶粉屬性是“補(bǔ)鈣”但吸引力不足，未能成為其購買/堅(jiān)持飲用的理由因此，我們需要從情感層面出發(fā)打動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同伊利大品牌的背書，品質(zhì)有保證。奶粉更多是補(bǔ)鈣的需要，但并非必需品，偶爾會(huì)忘記喝。伊利品牌的產(chǎn)品品質(zhì)都挺好的，但補(bǔ)鈣的話傾向選擇牛奶，不認(rèn)為自己到了需要喝功能性奶粉補(bǔ)充營養(yǎng)的程度。消費(fèi)者調(diào)研結(jié)論基于以上，從情感層面挖掘消費(fèi)者對欣活的深層次需求，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者對欣活的進(jìn)一步認(rèn)知17你可能是一位公司副總可能有一對可愛的子女可能常常帶父母外出旅游可能還會(huì)在周末約上三五知己打籃球可能……你開始意識到自己已步入中年，傳說中的中年危機(jī)并沒有出現(xiàn)在你身上，相反，事業(yè)上的成功，讓你覺得自己身上的擔(dān)子也沒有以前那么重，房貸還清之后，孩子也已長大成人19但你知道自己的身體在走下坡路，你渴望保持年輕的身體和狀態(tài)，于是你開始強(qiáng)調(diào)健康生活，吃有機(jī)食品，甚至注重健身20無論是工作/生活遇到問題，你總是一個(gè)人扛著，獨(dú)自處理。身體開始出現(xiàn)小問題，作為主心骨，含蓄的你既不敢倒下，也不想讓身邊人知道了為你擔(dān)憂21內(nèi)心深處，你也渴望，有人懂你，給你支撐22BIGIDEA骨起勁，撐起欣生活23你在默默地?fù)纹饎e人，而我默默撐起你打造“功能性養(yǎng)生沙龍”，給予你情感溝通的平臺(tái)欣活功能性營養(yǎng)配方奶粉，給予你骨骼健康的支持，讓你身體更健康我比你更懂養(yǎng)生，是你的功能性養(yǎng)生達(dá)人，中西結(jié)合、藥食同源，提供溫和關(guān)懷，懂你撐你骨能大講堂品牌故事具有品質(zhì)標(biāo)簽的健康專家、營養(yǎng)師KOL講述養(yǎng)生知識的文章欣活力骨能撐你欣會(huì)員欣活產(chǎn)品TVC我的資料欣活商城欣活優(yōu)惠達(dá)人問答骨力有故事消費(fèi)者使用產(chǎn)品的故事骨氣添活力全年各月度主題活動(dòng)合集往期精選以往精選推送內(nèi)容沉淀微信板塊設(shè)置欣活力骨能撐你欣會(huì)員在微博向粉絲發(fā)起#骨力有故事#有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，讓粉絲投稿，說出自己使用伊利欣活產(chǎn)品的故事，在微信以文章形式產(chǎn)出。骨能大講堂骨力有故事根據(jù)全年月度主題活動(dòng)的不同，推出相關(guān)的內(nèi)容，活動(dòng)的公布與開展，與活動(dòng)相關(guān)的資訊等。特色欄目以周刊形式推出一些關(guān)于健康養(yǎng)生的熱點(diǎn)資訊，進(jìn)行軟件的產(chǎn)品信息植入。周周欣活根據(jù)《達(dá)人問答》專欄，以一問一答的形式，定期輸出內(nèi)容，給粉絲專業(yè)的養(yǎng)生指導(dǎo)。欣活百科每周推送內(nèi)容囊括多方面資訊，吸引粉絲閱讀男神有欣活#男神有欣活#帥雷雷的帥不僅在于他的外貌他的實(shí)力他的努力，更在于他健康向上的姿態(tài)，想和雷雷一樣？來杯欣活唄！#骨能大講堂##欣活撐你骨morning#每周一次，發(fā)起#骨力有故事#有獎(jiǎng)?wù)骷?；結(jié)合當(dāng)月主題活動(dòng)發(fā)布活動(dòng)訊息，以及活動(dòng)報(bào)名等，送產(chǎn)品及優(yōu)惠券。#骨力有故事#+月度活動(dòng)#樂享欣生活#將微信骨能大講堂的文章內(nèi)容整理成微博長圖文進(jìn)行傳播。維持微博原有的常規(guī)欄目內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)布一些健康咨詢。#欣活撐你骨morning#早安！早起來杯欣活奶粉，活力滿滿一整天！微博話題設(shè)置骨骼健康專業(yè)知識欣生活內(nèi)容男神互動(dòng)春促新品上市健身季《都挺好》植入1-2月份新春添骨力欣活來撐你3-4月份8-9月份Q428天撐起好身體藥食同源新配方更懂你更撐你都挺好，都撐你2018年雙微運(yùn)營重要節(jié)點(diǎn)計(jì)劃28欣活“骨力”春聯(lián)征集互動(dòng)，邀請粉絲創(chuàng)作并分享祝福春聯(lián)，引導(dǎo)粉絲關(guān)注欣活官微，吸粉蓄客春促29新春添骨力欣活來撐你內(nèi)容聚焦欣活態(tài)度海報(bào)露出線上活動(dòng)引流促轉(zhuǎn)化“骨力”春聯(lián)H5引發(fā)全網(wǎng)傳播持續(xù)擴(kuò)大影響力祝福分享吸引粉絲轉(zhuǎn)化吸引關(guān)注促進(jìn)轉(zhuǎn)化持續(xù)吸粉內(nèi)容滲透傳播規(guī)劃春聯(lián)UGC持續(xù)滲透欣活系列態(tài)度海報(bào)上線吸引網(wǎng)友關(guān)注，傳播欣活“功能性養(yǎng)生達(dá)人”形象323334欣活官網(wǎng)微博微信傳播，伊利集團(tuán)雙微資源矩陣擴(kuò)大影響力海報(bào)擴(kuò)散微博#欣年為TA撐起新生活##骨起勁，欣年加油#欣活官網(wǎng)、伊利集團(tuán)旗下雙微矩陣欣活·骨起勁撐起欣生活微信《欣年最需要鼓勵(lì)》《欣活為你撐起欣年欣生活》邀請網(wǎng)友創(chuàng)作“骨力”春聯(lián)，為親人、朋友送上新年祝福引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注欣活微信，促進(jìn)粉絲轉(zhuǎn)化“新春添骨力，欣活來撐你”H5上線H5流程及粉絲導(dǎo)流路徑首頁參與互動(dòng)寫祝福截圖分享微信吸粉新春添骨力欣活來撐你“骨力”春聯(lián)送祝?！肮橇Α贝郝?lián)我要寫祝?！痢痢了湍恪肮橇Α弊８ｊP(guān)注欣活獲取好禮外圍擴(kuò)散H5，卷入用戶產(chǎn)生UGC新春添骨力欣活來撐你“骨力”春聯(lián)送祝福微博話題示意——#新春最“骨力”的春聯(lián)祝福##欣活新年“骨力”祝福#微信標(biāo)題示意——《新春最“骨力”的春聯(lián)祝?！稫OL示意——營養(yǎng)師顧中一一起神回復(fù)雯婷茜子食品觀察家雙微向粉絲傳播擴(kuò)散H5及網(wǎng)友春聯(lián)UGC，二次互動(dòng)影響粉絲欣活送你“骨力”祝福關(guān)注欣活獲取好禮#新春添骨力，欣活來撐你#伊利欣活，為你提供專業(yè)的功能性營養(yǎng)配方奶粉，寫下你的新春祝福，新春添骨力，欣活來撐你。發(fā)起“28天撐起欣生活”打卡健身計(jì)劃，聯(lián)合keep/動(dòng)動(dòng)的KOL創(chuàng)作“健骨操”，強(qiáng)化欣活“骨骼健康”品牌印記健身季4028天撐起欣生活傳播規(guī)劃內(nèi)容聚焦#28天撐起欣生活#打卡健身計(jì)劃海報(bào)露出線上活動(dòng)引流促轉(zhuǎn)化keep/動(dòng)動(dòng)KOL發(fā)布“健骨操”視頻，發(fā)起打卡健身計(jì)劃活動(dòng)持續(xù)擴(kuò)大影響力引流欣活官方微信實(shí)現(xiàn)打卡健身計(jì)劃，促進(jìn)粉絲轉(zhuǎn)化吸引關(guān)注促進(jìn)轉(zhuǎn)化持續(xù)吸粉內(nèi)容滲透打卡完成獲取會(huì)員積分官微發(fā)起28天撐起欣生活打卡健身計(jì)劃，引導(dǎo)網(wǎng)友注冊關(guān)注官方微信，參與活動(dòng)“28天撐起欣生活”活動(dòng)海報(bào)發(fā)布28天撐起好身體keep/動(dòng)動(dòng)KOL與欣活創(chuàng)作“健骨操”并在keep/動(dòng)動(dòng)平臺(tái)發(fā)布，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注欣活服務(wù)號，參與打卡健身計(jì)劃“健骨操”視頻發(fā)布45外圍傳播擴(kuò)散“健骨操”視頻，吸引用戶參與打卡健身計(jì)劃微博話題示意——#一起健骨操，28天撐起欣生活##欣活健骨操，撐起欣生活#微信標(biāo)題示意——《28天打卡健身，一起健骨操》KOL示意——同道大叔行走40國范志紅正巖先生完成打卡實(shí)現(xiàn)積分獲取28天撐起欣生活健身打卡√√√你已打卡28天恭喜成功撐起欣生活點(diǎn)擊獲取會(huì)員積分積分可至欣活商城兌換禮品或優(yōu)惠券！“支柱的1天”閱讀小報(bào)H5，引發(fā)粉絲情感共鳴邀請粉絲分享“撐不下去那一刻”，讓欣活為你撐起欣生活新品上市48藥食同源新配方更懂你更撐你傳播規(guī)劃懸念海報(bào)引關(guān)注明星/KOL發(fā)布新品懸念海報(bào)線上事件引流提升知名度藥食同源新配方奶粉公布深度互動(dòng)提升好感度“支柱的一天”閱讀小報(bào)H5傳播擴(kuò)散，引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴吸引關(guān)注持續(xù)吸粉內(nèi)容滲透#撐不下去那一刻#雙微互動(dòng)明星+故宮御膳坊懸念發(fā)布孫紅雷發(fā)布與故宮御膳房合作了一道“藥食同源”的新菜，留下懸念引發(fā)網(wǎng)友競猜#藥食同源，更懂你更撐你#最近和@故宮御膳房一起創(chuàng)造了一道新“菜”，藥食同源新配方，能量滿滿，誠意滿滿，猜到是什么的……顏王重重有賞！H5揭示支柱也需要被支撐，公布孫紅雷和故宮御膳房合作新品——藥食同源新配方新品奶粉，強(qiáng)化欣活“骨骼健康”，更懂你更撐你，提升品牌知名度和好感度“支柱的一天”閱讀小報(bào)H5配合新品發(fā)布無論是工作還是生活，每天總是忙綠且充實(shí)，你是家人的支柱，也是公司的支柱5253深夜獨(dú)處時(shí)刻，你才能做自己的支柱，但其實(shí)，你也希望有人懂你，給你支撐54欣活“強(qiáng)肌健骨”骨能配方奶粉藥食同源新配方，更懂你更撐你外圍傳播擴(kuò)散閱讀小報(bào)H5，實(shí)現(xiàn)深度情感溝通微博話題示意——#支柱的一天，欣活懂我撐我##撐不下去那一刻，欣活撐我#微信標(biāo)題示意——《作為支柱，該如何撐下去》《誰會(huì)陪我，再撐一刻？》KOL示意——一句心情簽名背包走天下廣州邊鋒謝俊輝欣活“強(qiáng)肌健骨”骨能配方奶粉藥食同源新配方，更懂你更撐你故宮御膳房雙微發(fā)起#支撐不下去那一刻，欣活撐你#話題互動(dòng)#支撐不下去那一刻，欣活撐你#每一位支柱都支撐著一個(gè)家，都是公司里的骨干，每天都默默撐起別人。其實(shí)，每個(gè)人都有撐不下去的時(shí)刻，你愿意分享那一刻嗎？讓欣活為你撐起欣生活。#支撐不下去那一刻，欣活撐你#每一位支柱都支撐著一個(gè)家，都是公司里的骨干，每天都默默撐起別人。其實(shí)，每個(gè)人都有撐不下去的時(shí)刻，你愿意分享那一刻嗎？讓欣活為你撐起欣生活。UGC推送，二次傳播深化情感共鳴支撐不下去那一刻，欣活撐你強(qiáng)肌健骨配方奶粉，藥食同源更懂你更撐你【骨能大講堂】骨骼健康，撐起欣生活配合電視劇傳播節(jié)奏，深挖品牌關(guān)聯(lián)點(diǎn)，與觀眾互動(dòng)，提升品牌知名度《都挺好》電視劇58都挺好，都撐你蘇明哲撐起家庭重?fù)?dān)，伊利欣活默默給他支撐《都挺好》劇情簡介：表面上無限風(fēng)光的蘇家，隨著蘇母的突然離世，瞬間分崩離析經(jīng)歷了父輩與子女間的多次矛盾、危機(jī)，最終，度過重重考驗(yàn)的蘇家人明白到，雖然有血脈相連，但是一家人彼此間的溝通也不能忽視，終于實(shí)現(xiàn)了親情的回歸。《都挺好》劇情介紹及結(jié)合點(diǎn)家庭危機(jī)、生活困境打不倒的支柱，需要更多支撐好的身體才能撐起生活，伊利欣活給身體多一份支撐……伊利欣活雙微借勢傳播規(guī)劃微信結(jié)合《都挺好》人物、劇情進(jìn)行健康內(nèi)容的輸出，借勢熱點(diǎn)讓產(chǎn)品賣點(diǎn)更加深入人心。微博實(shí)時(shí)傳播與《都挺好》相關(guān)最新資訊熱點(diǎn)，與《都挺好》官微及粉絲進(jìn)行互動(dòng)。借勢《都挺好》公關(guān)傳播，進(jìn)行相關(guān)話題炒作配合大結(jié)局做趣味互動(dòng)，輸出長圖文進(jìn)行劇情回顧捆綁《都挺好》熱門話題，進(jìn)行健