2024淘寶天貓空調(diào)品行業(yè)趨勢白皮書

淘寶天描|家享生活×△天描級品類日×智篆GI淘寶天貓空調(diào)行業(yè)1R.cONDIT1ONINGINDUSTRY目淘系空調(diào)市場消費者洞察11淘系空調(diào)市場消費趨勢洞察19中國家電市場已基本結(jié)束保有量迅速提升的階段，從增量市場邁入存量市場，需求來源從新增需求演變?yōu)楦聯(lián)Q代。2023年我國家電零售市場規(guī)模達到8498億元，恢2014-2023年中國家電市場零售額規(guī)模及同比趨勢20142015201620172018201920202021202023年中國家電市場各品類銷售額市場份額分布廚衛(wèi)電器冰箱彩電干衣機空調(diào)■冰箱彩電■洗衣機■干衣機■廚衛(wèi)電器■生活電器2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天描|家享生活x△天貓招設品類日×智篆GI2023年空調(diào)國內(nèi)零售額2117億元，同比增速7.5%,占整體大家電市場零售額的37%,零售量6085萬臺，同比增速6.5%,成為全年家電品類增長的主要驅(qū)動力。同時，空調(diào)行業(yè)線上渠道的銷售份額在2023年首次趕超傳統(tǒng)線下渠道?？照{(diào)冰箱彩電洗衣機干衣機冷柜■線下零售額■線上零售額線上20222022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)市場規(guī)模2022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)增長驅(qū)動因素拆解人均消費件數(shù)件單價人均消費件數(shù)2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天描|家享生活X△天通招設品類日2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)國產(chǎn)&進口品牌銷售額占比2021-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)TOP品牌市場份額變化趨勢202120222023年淘寶天貓空調(diào)行業(yè)TOP10品牌444華凌(家電)55776667888999東寶(家電)|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天描|家享生活×△天超設品x智篆GI2022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)20222022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)2022l2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天描|家享生活×△天描招設品X智篆GI2022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)細分品類銷售額規(guī)模及增速2022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)細分品類銷售額規(guī)模及增速掛式空調(diào)柜式空調(diào)中央空調(diào)移動空調(diào)廚房空調(diào)新風空調(diào)2021-2023淘寶天貓不同匹數(shù)掛式空調(diào)縱軸：市場增速2021-2023淘寶天貓不同匹數(shù)柜式3匹3匹2匹消費者購買空調(diào)的動機分布之前未安裝，添置家電購置新機出租房裝修辦公或商用性能下降處于健康和安全考慮，舊設備積聚灰塵不滿足使用需求高年齡同比增速18%18~24歲25~29歲30~34歲35~39歲40~49歲縱縱軸：人數(shù)同比小鎮(zhèn)中年、新銳白領引領空調(diào)行業(yè)市場增長，GenZ需求涌現(xiàn)2023年空調(diào)市場策略人群從消費分布來看，小鎮(zhèn)中年、新銳白領是市場主流消費群體，人群基礎較大，人均客單高，存在較大的滲透價值；另外市場整體展現(xiàn)出年輕2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)策略人群增長矩陣都市藍領小鎮(zhèn)青年都市銀發(fā)族小鎮(zhèn)中年精致媽媽橫軸：購買人群體量▲人均消費貢獻▲人均消費貢獻一同比增速0S2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天描|家享生活×△天招設品類X智篆GI能效/用電量參數(shù)(功率、匹數(shù))能效/用電量參數(shù)(功率、匹數(shù))功能科技品牌7不同人群期待點TGI空調(diào)主要功能重要度排序|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天描|家享生活×△天超設品X智篆GI小小鎮(zhèn)中年男性55%女性45%35-49歲中等購買力五金、家裝主材、大家電、廚房家電掛式空調(diào)柜式空調(diào)中央空調(diào)新新銳白領25-34歲中高購買力空氣凈化器、凈飲機、加濕器、空氣循環(huán)扇孕婦用品、嬰幼兒用品、營養(yǎng)滋補品2.X件掛式空調(diào)柜式空調(diào)中央空調(diào)GGENZ18-24歲中等購買力2.X件掛式空調(diào)柜式空調(diào)中央空調(diào)|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天描|家享生活×△天招度品類x智篆GI消費者家中配置空調(diào)類型的選擇方式分布方式分布中央空調(diào)柜式空調(diào)掛式空調(diào)掛式+中央消費者針對不同空間的空調(diào)類型選擇偏好度低偏好度高消費者針對不同空間的空調(diào)功能偏好(TGI偏好)能控制自清潔除菌除濕I2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天描|家享生活消費者在購買空調(diào)或者其他家電時會有自己的消費理念。調(diào)研顯示，超過七成消費者認為應堅持節(jié)能環(huán)保、低碳排放的原則；同時空調(diào)應該在制冷制熱的功能基礎51.4%舒適健康51.4%舒適健康趨勢二功能升級近年來國家出臺多項政策，積極推動綠色家電發(fā)展，推動空調(diào)行業(yè)向高效節(jié)能化發(fā)展。隨著人們節(jié)能環(huán)保意識的增強，消費者在站內(nèi)外對空調(diào)節(jié)能方面的關(guān)注度和搜近年來國家出臺相關(guān)政策推動家電節(jié)能減排近年來國家出臺相關(guān)政策推動家電節(jié)能減排2023淘寶天貓空調(diào)節(jié)能相關(guān)搜索熱度節(jié)能節(jié)能0消費者在社媒平臺對空調(diào)節(jié)能/能效的關(guān)注度半，一天只要一度電!|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天描|家享生活×△天招及品日X智篆GI2021-2023淘寶天貓新一級能效空調(diào)趨勢代表品牌市場規(guī)模及增速省電酷E0CO省電升級淘寶天描|家享生活×△天燥招設品類日×智篆G近年來我國先后出臺了一系列家電行業(yè)以舊換新相關(guān)政策、措施和方案，推動家裝消費品換新，加快換新+回收物流體系和新模式發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，我國空調(diào)實際報廢量近年來持續(xù)增長，2023年同比增長71.9%,報廢率步入上升周期，可見消費者對空調(diào)換新需求的逐步提升2019-2023年我國空調(diào)血血實際報廢量(萬臺)-同比增速2019-2023年我國空調(diào)實際報廢率實際報廢率天貓618加碼2億補貼以舊換新買的更便宜!換的更省心!支持跨品類、騰晶腈以陽接新大件商品免費送，裝、拆、取舊趨勢二|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天描|家享生活×△天超設品x智篆GI功能集成化|消費者空調(diào)需求進階，多功能集成空調(diào)成消費熱門選擇隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和人們生活方式的改變，人們對空調(diào)功能的需求已經(jīng)從過去的基礎溫度調(diào)節(jié)向如今的多功能品質(zhì)進階轉(zhuǎn)變。同時，家電領域的多功能化集成浪潮也覆蓋到了空氣調(diào)節(jié)領域，空調(diào)產(chǎn)品設計已經(jīng)從單一的功能到不斷聚合其他生活電器功能。消費者對空調(diào)功能的需求變遷消費者對空調(diào)功能的需求變遷過去「基礎」可集成于空調(diào)內(nèi)的其他生活電器2023年線下市場功能集成空調(diào)可集成于空調(diào)內(nèi)的其他生活電器在不同規(guī)格內(nèi)的市場份額變化趨勢■22年份額■23年份額新風機風扇空氣凈化器功能集成空調(diào)除濕機除菌消毒機除濕機2023淘寶天貓細分功能空調(diào)2022-2024社媒平臺關(guān)于2023淘寶天貓細分功能空調(diào)市場增長矩陣市場增長矩陣除濕不同人群的空調(diào)使用場景不同人群的空調(diào)使用場景x需求全短風，上下左右四面出風，避免直吹，舒適度-下子就提升了!縱美的柜機靜優(yōu)風空調(diào)鮮凈大風全屋勁涼a四季精準除病毒靜優(yōu)見中大屋風勁涼靜優(yōu)見中淘寶天描丨家享生活×△天描招段品×智篆GI選擇凈優(yōu)風的六大理由選擇凈優(yōu)風的六大理由純凈呼吸快速住新家純凈呼吸快速住新家雙重除菌雙重除菌55℃高溫自清潔，達到99%除菌率海爾勁爽除醛款空調(diào)趨勢二功能升級2022-2023社媒平臺”空調(diào)”相關(guān)話題下消費者各空間場景社媒聲量同比增速消費者購買空調(diào)意愿度上升TOP3空間|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天描|家享生活×△天超設品x智篆GI廚房空調(diào)引領的新興空調(diào)應用場景，正成為空調(diào)市場的增長點廚房痛點詞云分布圖2021年-2023年淘系廚房空調(diào)銷量(單位：萬臺)2021年-2023年淘系廚房空調(diào)銷量(單位：萬臺)(單位：萬臺)2022年2023年2021年2022年2023年|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天描」家享生活×△天燥招設品類日×智篆GI相對于空調(diào)整體市場來說，廚房空調(diào)消費者以成熟男性居多，消費能力相對較高，他們多處于新房裝修階段，注重生活品質(zhì)，聚焦于家居裝修升級與提升烹飪時的舒廚房空調(diào)空調(diào)市場2023年廚房空調(diào)VS空調(diào)市場消費者畫像對比性別男，61%女39%男，54%空調(diào)市場■廚房空調(diào)空調(diào)市場■廚房空調(diào)高2023廚房空調(diào)消費者全網(wǎng)跨類目偏好0家裝主材烹飪美食家2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天描|家享生活X△天描招設品類日X智篆GI消費者對廚房空調(diào)的功能訴求高油烹飪現(xiàn)象突出，導致廚房廚房面積小，超半數(shù)家庭廚房面積小于10m2②高溫烹飪現(xiàn)象突出，廚房操作11.5匹大冷量清爽下周不流汪制2022-2023年淘系戶外空調(diào)瀏覽人數(shù)變化趨勢2022戶外空調(diào)主要搜索詞分圖2023年淘系戶外空調(diào)消費者購買時間分布 2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天描|家享生活×△天燥招設品類日×智篆GI“對于出租房來說這個移動空調(diào)真的太實用了，安裝操作簡單，制冷效果很好。夏天很方便，感覺還不錯!”租房神器，搬家易拆拿走了，租客福音，制駐車制冷也可以吹空調(diào)，賬篷上也可以吹空調(diào)，制冷效果很好，出冷風速度也快!”趨勢二功能升級需求滿足趨勢四|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書2022-2024社媒平臺空調(diào)“顏值”互動量趨勢近一年討論互動量近一年社媒平臺空調(diào)“顏值”討論內(nèi)容高頻關(guān)鍵詞空調(diào)管遮丑科技美學消費者對于空調(diào)外觀的期待方向不同人群期待點TGIGENZ新銳白領小鎮(zhèn)中年一體化設計：隱藏式或嵌入式設計。如圖案、紋理，成為空間