體育用品國際市場拓展考核試卷

體育用品國際市場拓展考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.下列哪個國家是全球體育用品市場的最大消費國？（）

A.美國

B.中國

C.日本

D.英國

2.以下哪項不是體育用品國際市場拓展的主要策略？（）

A.品牌建設(shè)

B.價格競爭

C.文化融入

D.渠道拓展

3.在國際市場拓展中，以下哪個因素對體育用品的需求量影響較??？（）

A.人口結(jié)構(gòu)

B.收入水平

C.氣候條件

D.科技發(fā)展

4.以下哪個體育品牌是全球銷售額最高的？（）

A.Nike

B.Adidas

C.Puma

D.UnderArmour

5.在國際市場拓展過程中，以下哪個環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.營銷策劃

D.售后服務(wù)

6.以下哪個國家在體育用品制造業(yè)具有競爭優(yōu)勢？（）

A.德國

B.印度

C.越南

D.巴西

7.在體育用品國際市場拓展中，以下哪種營銷手段效果較差？（）

A.代言人營銷

B.網(wǎng)絡(luò)營銷

C.體驗營銷

D.電視廣告

8.以下哪個城市被譽為全球體育用品之都？（）

A.北京

B.上海

C.拉斯維加斯

D.法蘭克福

9.以下哪個組織對國際體育用品市場具有較大的影響力？（）

A.國際奧委會

B.國際足聯(lián)

C.世界貿(mào)易組織

D.國際籃聯(lián)

10.在國際市場拓展中，以下哪個因素可能導(dǎo)致體育用品銷售受阻？（）

A.匯率波動

B.政治穩(wěn)定

C.文化差異

D.人口紅利

11.以下哪個體育用品品牌在我國市場份額較大？（）

A.Anta

B.Li-Ning

C.Peak

D.Erke

12.在國際市場拓展中，以下哪個渠道對體育用品銷售貢獻(xiàn)較??？（）

A.電商平臺

B.專賣店

C.超市

D.專業(yè)體育用品店

13.以下哪個國家在體育用品研發(fā)領(lǐng)域具有較高水平？（）

A.韓國

B.法國

C.加拿大

D.澳大利亞

14.在國際市場拓展中，以下哪種策略有助于提高體育用品品牌知名度？（）

A.參與國際體育賽事贊助

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.降低產(chǎn)品價格

D.加強與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作

15.以下哪個因素對體育用品國際市場拓展影響較?。浚ǎ?/p>

A.貿(mào)易政策

B.知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

C.企業(yè)規(guī)模

D.市場競爭

16.以下哪個體育用品品牌在戶外運動領(lǐng)域具有較高的市場份額？（）

A.Columbia

B.TheNorthFace

C.JackWolfskin

D.Decathlon

17.在國際市場拓展中，以下哪種方式有助于降低體育用品企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險？（）

A.多元化市場布局

B.提高庫存周轉(zhuǎn)率

C.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

D.增加廣告投入

18.以下哪個因素可能導(dǎo)致體育用品國際市場價格波動？（）

A.原材料價格

B.勞動力成本

C.運輸成本

D.消費者需求

19.在國際市場拓展中，以下哪個體育用品品牌在可持續(xù)發(fā)展方面表現(xiàn)較好？（）

A.Nike

B.Adidas

C.Patagonia

D.H&M

20.以下哪個國家在體育用品國際市場拓展方面具有較大潛力？（）

A.俄羅斯

B.印度尼西亞

C.巴西

D.西班牙

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.體育用品國際市場拓展時，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標(biāo)市場的經(jīng)濟(jì)水平

B.目標(biāo)市場的文化差異

C.目標(biāo)市場的政治環(huán)境

D.企業(yè)自身的品牌定位

2.以下哪些策略有助于提升體育用品在國際市場的競爭力？（）

A.加強品牌宣傳

B.提高產(chǎn)品技術(shù)含量

C.降低產(chǎn)品價格

D.與當(dāng)?shù)刂放坪献?/p>

3.體育用品國際市場拓展中，以下哪些是有效的市場調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點小組

D.數(shù)據(jù)挖掘

4.以下哪些體育用品品牌在足球領(lǐng)域具有較高的市場份額？（）

A.Nike

B.Adidas

C.Puma

D.Umbro

5.以下哪些因素可能導(dǎo)致體育用品國際市場的需求變化？（）

A.體育賽事的舉辦

B.健身潮流的興起

C.消費者收入水平的提升

D.原材料價格的波動

6.在國際市場拓展中，以下哪些是體育用品企業(yè)常用的營銷策略？（）

A.社交媒體營銷

B.事件營銷

C.口碑營銷

D.電視廣告

7.以下哪些國家被認(rèn)為是體育用品制造的主要基地？（）

A.中國

B.越南

C.印度

D.巴西

8.以下哪些因素可能影響體育用品的國際市場價格？（）

A.運輸成本

B.關(guān)稅政策

C.匯率波動

D.市場競爭程度

9.在國際市場拓展中，以下哪些體育用品品牌注重可持續(xù)發(fā)展？（）

A.Patagonia

B.Nike

C.Adidas

D.H&M

10.以下哪些是體育用品國際市場的主要銷售渠道？（）

A.電商平臺

B.專賣店

C.體育賽事現(xiàn)場

D.專業(yè)體育用品店

11.以下哪些因素可能影響消費者對體育用品的選擇？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.設(shè)計風(fēng)格

C.價格因素

D.品牌形象

12.以下哪些體育用品品牌在跑步領(lǐng)域具有較高的市場份額？（）

A.Asics

B.NewBalance

C.Saucony

D.Adidas

13.在國際市場拓展中，以下哪些策略有助于應(yīng)對文化差異？（）

A.本地化策略

B.國際化策略

C.合作策略

D.適應(yīng)性策略

14.以下哪些組織或活動對體育用品市場有積極影響？（）

A.奧運會

B.世界杯足球賽

C.NBA

D.國際田聯(lián)

15.以下哪些因素可能影響體育用品的國際市場分銷？（）

A.物流效率

B.供應(yīng)鏈管理

C.市場準(zhǔn)入政策

D.本地合作伙伴關(guān)系

16.以下哪些體育用品品牌在戶外裝備領(lǐng)域表現(xiàn)突出？（）

A.TheNorthFace

B.Columbia

C.BlackDiamond

D.Decathlon

17.以下哪些策略可以幫助體育用品企業(yè)應(yīng)對國際市場的競爭壓力？（）

A.創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)

B.提高品牌忠誠度

C.降低生產(chǎn)成本

D.擴(kuò)大市場份額

18.以下哪些因素可能影響體育用品的國際市場推廣效果？（）

A.語言障礙

B.營銷預(yù)算

C.媒體選擇

D.目標(biāo)市場定位

19.以下哪些體育用品品牌在籃球領(lǐng)域具有較高的市場份額？（）

A.Nike

B.Adidas

C.UnderArmour

D.JordanBrand

20.以下哪些是體育用品國際市場拓展的關(guān)鍵成功因素？（）

A.市場定位準(zhǔn)確

B.產(chǎn)品質(zhì)量可靠

C.品牌形象鮮明

D.服務(wù)體系完善

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.目前，全球體育用品市場的增長率主要受到______、______和______等因素的推動。

2.體育用品國際市場拓展中，______和______是兩個重要的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。

3.在國際市場拓展中，______是連接生產(chǎn)者與消費者的重要橋梁。

4.體育用品品牌在拓展國際市場時，需要考慮______、______和______等因素。

5.______和______是體育用品品牌在海外市場建立知名度的有效手段。

6.在國際市場拓展中，______是衡量市場潛力的重要指標(biāo)。

7.體育用品企業(yè)進(jìn)行國際市場拓展時，需要關(guān)注______和______等外部環(huán)境因素。

8.______和______是體育用品國際市場的主要競爭策略。

9.在體育用品國際市場拓展中，______是確保產(chǎn)品質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。

10.______和______是體育用品企業(yè)應(yīng)對國際市場風(fēng)險的關(guān)鍵措施。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.體育用品國際市場拓展中，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略適用于所有市場。（）

2.在國際市場拓展中，體育用品品牌無需關(guān)注當(dāng)?shù)匚幕町?。（?/p>

3.體育賽事贊助是提升體育用品品牌國際知名度的有效手段。（）

4.電商平臺在國際市場拓展中對于體育用品銷售的作用較小。（）

5.體育用品企業(yè)在國際市場拓展中應(yīng)將所有資源集中在單一市場。（）

6.品牌合作是體育用品國際市場拓展中的常見策略。（）

7.國際市場的政治穩(wěn)定性對體育用品銷售沒有影響。（）

8.體育用品企業(yè)在國際市場拓展中無需關(guān)注匯率波動。（）

9.在體育用品國際市場拓展中，產(chǎn)品價格應(yīng)始終保持一致。（）

10.可持續(xù)發(fā)展對于體育用品國際市場拓展并不重要。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析我國體育用品企業(yè)在國際市場拓展中所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。

2.結(jié)合具體案例分析，闡述體育用品品牌如何通過國際市場拓展提升品牌影響力。

3.請論述體育用品國際市場拓展中，如何運用市場營銷組合策略（4P）來滿足不同市場細(xì)分的需求。

4.請從供應(yīng)鏈管理的角度，分析體育用品企業(yè)在國際市場拓展中如何降低成本并提高效率。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.B

2.B

3.D

4.A

5.A

6.C

7.D

8.C

9.A

10.A

11.A

12.C

13.A

14.A

15.C

16.A

17.A

18.D

19.C

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.AB

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.AC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.AD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.人口增長、健康意識提升、消費能力提高

2.年齡、性別、興趣

3.分銷渠道

4.產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象、營銷策略

5.廣告、贊助

6.市場增長率

7.經(jīng)濟(jì)、政治

8.成本領(lǐng)先、差異化

9.質(zhì)量控制

10.多元化市場、風(fēng)險管理

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.