2017年中國足球球迷畫像洞察

艾瑞和懂球帝聯(lián)合發(fā)布2017年6月，艾瑞iClick調(diào)研社區(qū)和懂球帝平臺(tái)共同收取。全體網(wǎng)民有效樣本N=2848，球迷有效樣本N=1250。2017年6月，艾瑞iClick調(diào)研社區(qū)和懂球帝平臺(tái)共同收取。全體網(wǎng)民有效樣本N=2848，球迷有效樣本N=1250。懂球帝作為垂直的足球傳媒平臺(tái)，在綜合體育資訊平臺(tái)中用戶流量位于Top5之內(nèi)，在足球垂直領(lǐng)域平臺(tái)中國足球球迷調(diào)研說明01研究目的本次報(bào)告中，艾瑞以懂球帝的用戶作為樣本，研究足球球迷和細(xì)分球迷人群特征、生活方式、足球相關(guān)行為和消費(fèi)價(jià)值等內(nèi)容，刻畫足球球迷特征，展示球迷風(fēng)采。02研究方法02研究方法03TGI說明TGI=某指標(biāo)在細(xì)分人群的占比/該指標(biāo)在總體人群的占比*100，TGI>100則說明該指標(biāo)在細(xì)分人群的表現(xiàn)高于總體水平，反之則低于總體水平。?2017.8iResearchInc摘要?人群兩極化-單身貴族vs社會(huì)精英?收入高，擁有強(qiáng)購買力?汽車和數(shù)碼3C需求更旺“我喜歡為某些品類付出更多”中重度球迷特征突出?愛看球深受“文化”和“偶像”影響?對(duì)西甲、歐冠和英超的關(guān)注度更高?球衣(73.7%)最暢銷，球鞋、周邊產(chǎn)品也必不可少?2017.8iResearchInc英超球迷：看球游戲技術(shù)控平均球齡11.2年21-25歲比例大一線白領(lǐng)更多英超球迷：看球游戲技術(shù)控平均球齡11.2年21-25歲比例大一線白領(lǐng)更多中超球迷：支持主隊(duì)愛旅游平均球齡11.1年東部沿海白領(lǐng)、技術(shù)人員、中層管理者居多西甲球迷：宅系少年手機(jī)控平均球齡10.7年最受球星效應(yīng)吸引關(guān)注微博與論壇德甲球迷：兩極分化弄潮兒平均球齡10.5年人群兩極化：30歲以上的中高層管理、技術(shù)人員&17-20歲在校學(xué)生核心觀點(diǎn)細(xì)分球迷與各聯(lián)賽球迷畫像資深球迷：事業(yè)穩(wěn)定重品質(zhì)平均球齡13.5年 一線城市高收入公務(wù)員、高管更多熱愛足球文化，關(guān)注技術(shù)分析、球員數(shù)據(jù)與技術(shù)裝備女球迷：迷妹愛大牌平均球齡8.2年最愛明星八卦、足球競(jìng)猜與精彩鏡頭年輕球迷：青春奮斗更理性平均球齡3.2年未婚男性為主對(duì)賽事本身關(guān)注度高 ?2017.8iResearchInc足球球迷：潛在的消費(fèi)戰(zhàn)斗機(jī)1細(xì)分球迷：男女老少大不同2聯(lián)賽球迷：我的聯(lián)賽我做主聯(lián)賽球迷：我的聯(lián)賽我做主3TGI=116TGI=126TGI=11237.4%32.9%29.2%27.TGI=116TGI=126TGI=11237.4%32.9%29.2%27.想不到除了體育達(dá)人的特質(zhì)外，在球迷社交興趣中，精神內(nèi)核的共鳴更為重要，游戲、動(dòng)漫和音樂（酒吧）的TGI均大于110，每個(gè)人內(nèi)心都有自己的小小世界。2017年足球球迷興趣偏好情況TGI=110TGI=11069.4%69.4%43.7%?2017.8iResearchInc每天喝2瓶及以上每天喝1瓶一周2-3瓶相比全體網(wǎng)民，球迷更愛健身運(yùn)動(dòng)，因此在飲料品類上的每天喝2瓶及以上每天喝1瓶一周2-3瓶2017年足球球迷飲料消費(fèi)金額比例2017年足球球迷和全體網(wǎng)民飲料消費(fèi)頻次對(duì)比2017年足球球迷飲料消費(fèi)金額比例?2017.8iResearchInc?2017.8iResearchInc要想球賽看得爽，還得家電高質(zhì)量球迷在家電品類的消費(fèi)相對(duì)大眾化，但各品類的平均預(yù)算均高于全體網(wǎng)民的預(yù)算。2017年足球球迷計(jì)劃購買2017年足球球迷和全體網(wǎng)民家電平均預(yù)算對(duì)比426841214872足球球迷（元）全體網(wǎng)民（元）43.8%40.3%43.8%40.3%?2017.8iResearchInc?2017.8iResearchInc球迷≠摳腳大漢，洗發(fā)水是我的自帶體香每季度購買一次每半年購買一次每月購買一次每月購買2次以上TGI=106每季度購買一次每半年購買一次每月購買一次每月購買2次以上TGI=106TGI=112 2017年足球球迷和全體網(wǎng)民日化消費(fèi)頻次對(duì)比2017年足球球迷和全體網(wǎng)民男士2017年足球球迷和全體網(wǎng)民日化消費(fèi)頻次對(duì)比?2017.8iResearchInc?2017.8iResearchInc在已有消費(fèi)品類中，83.0%球迷擁有數(shù)碼3C產(chǎn)品，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)碼3C已成為必備品；在計(jì)劃消費(fèi)品類中，球迷對(duì)數(shù)碼3C、家電及汽車的消費(fèi)意愿更明顯，遠(yuǎn)高于全體網(wǎng)民。2017年足球球迷已有消費(fèi)和計(jì)劃消費(fèi)品類情況45.6%數(shù)碼3C產(chǎn)品金融服務(wù)類46.8%奢侈品45.6%數(shù)碼3C產(chǎn)品金融服務(wù)類46.8%奢侈品TGI=113TGI=108TGI=104?2017.8iResearchInc沒有什么能夠阻擋，我對(duì)新科技的向往通過球迷和全體網(wǎng)民數(shù)碼3C平均預(yù)算對(duì)比，可以看出球迷傾向在相機(jī)、電腦和VR產(chǎn)品上投入更多金錢來獲得更高配置的智能手環(huán)2017年足球球迷計(jì)劃購買數(shù)碼3C品類比例2017年足球球迷和全體網(wǎng)民數(shù)碼3C平均預(yù)算對(duì)比4614智能手環(huán)智能手環(huán)足球球迷（元）全體網(wǎng)民（元）?2017.8iResearchInc?2017.8iResearchInc好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆若論誰家強(qiáng)，德系第一棒球迷消費(fèi)能力更高，購車預(yù)算集中在中高檔價(jià)位；在購車品牌選擇方面，球迷對(duì)德系車的喜愛程度遠(yuǎn)超全體網(wǎng)民。2017年足球球迷和全體網(wǎng)民購車預(yù)算對(duì)比2017年足球球迷購車品牌比例TGI=105TGI=122TGI=113TGI=181德系TGI=181德系美系美系8萬元及以下8-15萬15-25萬25-35萬48.6%TGI=12213.2%?2017.8iResearchInc沒有什么是一個(gè)LV解決不了的如果有，就再加一個(gè)Rolex 2017年足球球迷計(jì)劃購買奢侈品類比例2017足球球迷和全體網(wǎng)民2017年足球球迷計(jì)劃購買奢侈品類比例TGI=115TGI=115包包腰帶腰帶?2017.8iResearchInc?2017.8iResearchInc投資理財(cái)-把雞蛋放在安全的籃子里50.2%的球迷在過去已經(jīng)接觸理財(cái)投資，在未來的投資方向主要放在互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)和銀行理財(cái)方面，投資相對(duì)穩(wěn)健，但對(duì)于銀行理財(cái)2017年足球球迷計(jì)劃購買金融服務(wù)類產(chǎn)品比例2017年足球球迷和全體網(wǎng)民2017年足球球迷計(jì)劃購買金融服務(wù)類產(chǎn)品比例其他銀行理財(cái)45.8%40.3%足球球迷（萬元）全體網(wǎng)民（萬元）足球球迷（萬元）全體網(wǎng)民（萬元）?2017.8iResearchInc?2017.8iResearchInc細(xì)分球迷：男女老少各不同274.7%的資深球迷因“喜歡足球的文化風(fēng)格”(TGI=109)而愛上足球最愛足球活動(dòng)Top3：踢足球TGI=114玩足球游戲TGI=西甲(TGI=108)和英超(TGI=106)觀賽率高于普通球迷在對(duì)技術(shù)分析(TGI=110)球員數(shù)據(jù)(TGI=109)技術(shù)裝備(TGI=107)的關(guān)注度上明顯2017年足球資深球迷興趣愛好情況公務(wù)員TGI=112高級(jí)管理人員/企業(yè)主TGI=10874.7%的資深球迷因“喜歡足球的文化風(fēng)格”(TGI=109)而愛上足球最愛足球活動(dòng)Top3：踢足球TGI=114玩足球游戲TGI=西甲(TGI=108)和英超(TGI=106)觀賽率高于普通球迷在對(duì)技術(shù)分析(TGI=110)球員數(shù)據(jù)(TGI=109)技術(shù)裝備(TGI=107)的關(guān)注度上明顯2017年足球資深球迷興趣愛好情況公務(wù)員TGI=112高級(jí)管理人員/企業(yè)主TGI=108資深球迷：多金的技術(shù)控，大城市的文化人91.8%91.8%男性TGI=10926.7%一線城市TGI=106個(gè)人月收入1萬以上TGI=108?2017.8iResearchInc8.2年平均球齡58.9%的女球迷因“支持喜歡的球星”(TG8.2年平均球齡58.9%的女球迷因“支持喜歡的球星”(TG在對(duì)明星八卦TGI=198)足球競(jìng)猜(TGI=131)精彩鏡頭(TGI=126)的關(guān)注度上女球迷：姐看的不是球，是奔跑著的美好肉體45.2%個(gè)人月收入5千-1萬TGI=108 在校學(xué)生在校學(xué)生TGI=166教育工作者TGI=165?2017.8iResearchInc84.3%每天關(guān)注足球資訊視頻.45.2%個(gè)人月收入5千-1萬TGI=10844.2%三線及以下城市TGI=13647.7%華東華南地區(qū)84.3%每天關(guān)注足球資訊視頻.45.2%個(gè)人月收入5千-1萬TGI=10844.2%三線及以下城市TGI=13647.7%華東華南地區(qū)年輕球迷：熱愛不在年齡，小城青年也有大熱情的觀賽人數(shù)也多余其他球迷在校學(xué)生TGI=310在校學(xué)生TGI=310?2017.8iResearchInc 聯(lián)賽球迷：我的聯(lián)賽我做主聯(lián)賽球迷：我的聯(lián)賽我做主32017足球球迷各聯(lián)賽關(guān)注度2017年各聯(lián)賽球迷品牌印象有趣專業(yè)低調(diào)令知識(shí)淵博德甲球迷西甲英超德甲TGI=136TGI=110?2017.8iResearchInc球迷基本屬性足球偏好掃描球迷基本屬性足球偏好掃描英超球迷：從看球中來到游戲中去2017年英超球迷畫像總結(jié)79.9%79.9%每天關(guān)注足球資訊視頻11.2年11.2年平均球齡27.3歲27.3歲平均年齡26.2%21-25歲正值青春奮斗期40.1%個(gè)人月收入5千-1萬元英超賽事之外，球迷對(duì)歐冠26.2%21-25歲正值青春奮斗期40.1%個(gè)人月收入5千-1萬元對(duì)賽事集錦、技術(shù)分析、英超球迷在玩足球游戲(TGI=108)、踢足球?2017.8iResearchInc中超球迷：看球不熬夜，我喜歡！2017年中超球迷畫像總結(jié)球迷基本屬性80.0%每天關(guān)注足球資訊視頻球迷基本屬性80.0%每天關(guān)注足球資訊視頻11.1年11.1年平均球齡27.6歲27.6歲平均年齡足球偏好掃描多集中在東部沿海地(TGI=109)中超賽事之外，球迷對(duì)世界杯的重合關(guān)注度最高(82.4%)對(duì)精彩鏡頭和運(yùn)動(dòng)裝備的關(guān)注度也較高中超球迷在參加足球旅游活動(dòng)(TGI=112)的參與度更高主隊(duì)參與度高，☆☆☆☆☆尤其是主場(chǎng)看球，參與球迷活動(dòng)等方面?2017.8iResearchInc西甲球迷：90后宅系網(wǎng)癮少年2017年西甲球迷畫像總結(jié)球迷基本屬性85.2%每天關(guān)注足球資訊視頻球迷基本屬性10.7年10.7年平均球齡26.4歲平均年齡足球偏好掃描個(gè)人月收入5千元及以下TGI=125球星效應(yīng)（TGI=114）是西甲球迷觀賽的重要因素西甲賽事之外，球迷對(duì)歐冠的重合關(guān)注度最高(85.9%)主隊(duì)參與度較高，☆☆☆逛球隊(duì)論壇、關(guān)注微博、與朋友討論參與度高?2017.8iResearchInc德甲球迷：代溝算什么？我們是一起Happy的兄弟2017年德甲球迷畫像總結(jié)球迷基本屬性76.7%每天關(guān)注足球資訊視頻球迷基本屬性10.5年10.5年平均球齡27.8歲平均年齡足球偏好掃描二三線德甲分布球迷更廣二三線德甲分布球迷更廣主隊(duì)參與度一般，☆?2017.8iResearchInc球迷總結(jié)年輕，女球迷增多；一二線東部沿海地區(qū)的球迷最熱情狂熱粉絲，英超和狂熱粉絲，對(duì)足球的熱愛已延伸到足球周邊高消費(fèi)多金，愛嘗鮮消費(fèi)能力普遍高于全體網(wǎng)民；尤其對(duì)于汽車、數(shù)碼3C產(chǎn)品的中高端需求?2017.8iResearchInc