零食品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

年度品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案零食目錄娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策略推導(dǎo)事件營(yíng)銷(xiāo)背景洞察u己u4u彐uI

1

背景洞

稟（

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）短期目標(biāo)：

將通過(guò)全年多樣的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作

，

幫助王小鹵品牌牢固占領(lǐng)消費(fèi)者心智，

夯實(shí)“追劇就吃王小鹵

”的消費(fèi)印記。

長(zhǎng)期目標(biāo)：

品牌帶動(dòng)品類(lèi)

，打造“鹵味肉類(lèi)零食=王小鹵

”的品牌印記。INTRODUCTION項(xiàng)目前言【零食王國(guó)】堅(jiān)果

海味零食肉類(lèi)零食速食山珍話梅果脯炒貨系列紅棗干果市面上還有多少

這樣

的

休閑食品？先看看隔壁家的休閑零食們老牌休閑鹵制食品，但在用戶(hù)尤其是年輕人心中的認(rèn)知，它更像是餐桌上的一道配菜，缺少零食的feel主打多元化休閑食品，涵蓋品類(lèi)眾多當(dāng)范圍擴(kuò)大后，也就自動(dòng)放棄了細(xì)分賽道非常明確的品牌理念【沃隆只做好堅(jiān)果】沃隆TA們大舉“侵入”影視綜提前攻占用戶(hù)心智同時(shí)面臨用戶(hù)審美疲勞

與品牌年輕化問(wèn)題來(lái)伊份：

王一博用到極致

，

玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)藝人是撬動(dòng)這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)campaign的關(guān)鍵，

核心傳播理念是【新鮮】用新鮮關(guān)聯(lián)起藝人

+品牌

+用戶(hù)的溝通點(diǎn)，

再通過(guò)藝人的粉絲效應(yīng)將其不斷放大來(lái)伊份：

王一博用到極致

，

玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)?

線下門(mén)店全新主題包裝?

H5打通APP多種互動(dòng)玩法，引流天貓?

APP沉淀粉絲，藝人流量撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)?

代言人TVC聲色大片?

針對(duì)不同方向ID視頻?

場(chǎng)景演繹Social海報(bào)后期營(yíng)銷(xiāo)引爆期Step

1預(yù)熱期?

懸念海報(bào)預(yù)埋代言人?

發(fā)布會(huì)官宣代言人Step

2Step

3王小鹵，

一

個(gè)市場(chǎng)萌新的自我修養(yǎng)在強(qiáng)敵環(huán)伺中---找到【精準(zhǔn)人群】裝備【精準(zhǔn)武器】占據(jù)【精準(zhǔn)賽道】

輸出【精準(zhǔn)內(nèi)容】核心單品——虎皮鳳爪其他產(chǎn)品——小鹵豬蹄，麻辣牛肉，去骨鳳爪，牛肉豆腩，吮指牛肉品牌自有平臺(tái)宣發(fā)矩陣

全域宣發(fā)平臺(tái)配合

藝人/各圈層KOL、KOC賦能18-40歲，女性為主，中高端消費(fèi)客群鹵味肉類(lèi)零食娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)+事件營(yíng)銷(xiāo)+藝人營(yíng)銷(xiāo)①40g左右長(zhǎng)柄鳳爪；②8小時(shí)老湯浸鹵；③UHP滅菌，保持鮮鹵滋味用娛樂(lè)內(nèi)容+創(chuàng)意內(nèi)容帶品牌，全年輸出不掉線品牌帶動(dòng)品類(lèi)，打造“鹵味肉類(lèi)零食=王小鹵”的品牌印記將通過(guò)全年多樣的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，幫助王小鹵品牌牢固占領(lǐng)消費(fèi)者心智，夯實(shí)“追劇就吃王小鹵”的消費(fèi)印記。王小鹵品牌信息屋搭建產(chǎn)品體系品牌名稱(chēng)全渠道布局

聚能造勢(shì)【精準(zhǔn)武器】【精準(zhǔn)內(nèi)容】【精準(zhǔn)人群】【精準(zhǔn)賽道】利益點(diǎn)長(zhǎng)期目標(biāo)短期目標(biāo)BUT！王

小

鹵

距

離

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2

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驟STEP2強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知STEP1深耕她生活場(chǎng)景+90

9500關(guān)鍵詞---顏值

悅己品質(zhì)陪伴顏值即正義、刷劇嗑CP、吃飯先拍照...她們，是一群愛(ài)享受、引潮流、重顏值、會(huì)分享的都市新女性性格

坐

標(biāo)

消

費(fèi)

坐

標(biāo)

興

趣

坐

標(biāo)她

們

來(lái)

了（深耕她生活場(chǎng)景）自私又奉獻(xiàn)

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又裂

脆弱又堅(jiān)強(qiáng)

勇又

敢

傳統(tǒng)又創(chuàng)新列擴(kuò)怯膽敏感又遲鈍內(nèi)卷又佛系熱愛(ài)又憎惡她們【性格坐標(biāo)】---焦慮橫行但

使她們成為品牌的“死忠粉”而是洞察她們的內(nèi)心需求品牌擁抱泛90后她們不是討好她們獨(dú)立又團(tuán)結(jié)女性消費(fèi)崛起正當(dāng)時(shí)線上中高消費(fèi)能力不斷提升顏值消費(fèi)引爆新國(guó)貨，女性消費(fèi)注重生活質(zhì)量與品位她們對(duì)新零食的需求由內(nèi)而外

美麗自信零食不僅是用來(lái)吃的更是一種生活方式與理念

她們【消費(fèi)坐標(biāo)】---消費(fèi)力崛起，更加注重生活品位精神放松

的支持社交媒體

的互聯(lián)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)她們?cè)谄放七x擇上有深刻見(jiàn)解如果品牌讓她們有身份認(rèn)同、符合她們價(jià)值觀那么就會(huì)主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)、維護(hù)、安利人設(shè)

99她們視自己購(gòu)買(mǎi)的品牌為自己的一部分，品牌在必要時(shí)用自己的資源替她們表達(dá)觀點(diǎn)品牌成為她們的生活方式選擇和“人設(shè)”的基礎(chǔ)信息來(lái)源青山資本2021年中消費(fèi)報(bào)告

她們【消費(fèi)坐標(biāo)】---不是購(gòu)買(mǎi)品牌，而是加入品牌行走的人型安利器自來(lái)水

9990后她們娛樂(lè)偏好B站圈層文化形成情況200萬(wàn)+文化標(biāo)簽購(gòu)物游戲音樂(lè)

閱讀她們的興趣圈層更加垂直、多元，帶有她們的個(gè)性特色【追劇】是首屈一指的熱愛(ài)，甚至在B站還有核心圈層

她

們

【

興

趣

坐

標(biāo)

】

圈層涌現(xiàn)，為熱愛(ài)買(mǎi)單追劇7000+核心全程數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)小結(jié)——基于性格坐標(biāo)---深度洞察她們內(nèi)心需求，產(chǎn)出她們喜歡的內(nèi)容基于消費(fèi)坐標(biāo)---抓住她經(jīng)濟(jì)窗口期，用品牌影響她們基于興趣坐標(biāo)---圍繞她們喜歡的形式、內(nèi)容匹配資源、創(chuàng)意TA

也來(lái)了（如何強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知）流量強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)意爆點(diǎn)拔草種草全年

重點(diǎn)

補(bǔ)位娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)全年組合拳出擊

,主打產(chǎn)品藝人

營(yíng)銷(xiāo)事件

營(yíng)銷(xiāo)

2

策略

推

導(dǎo)（全年策

略/

內(nèi)容策

略/影視策

略/藝

人策

略）王小鹵賣(mài)的不只是鳳爪，而是一種生活方式品牌不再是冰冷的，而是被冠以溫暖的人設(shè)形象[閨蜜]內(nèi)容出圈，創(chuàng)意帶動(dòng)流量對(duì)競(jìng)品實(shí)現(xiàn)降維打擊全

年

策

略從產(chǎn)品到品牌的升維「」促進(jìn)

EC

購(gòu)

買(mǎi)

轉(zhuǎn)

化，實(shí)

現(xiàn)

品

牌

內(nèi)

容

營(yíng)

銷(xiāo)

鏈

路

閉

環(huán)各圈層KOL/KOC種草借勢(shì)藝人效應(yīng)強(qiáng)化種草效果通過(guò)爆款創(chuàng)意撬動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng)意帶流量,以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈內(nèi)

容

策

略策略二

│事件&節(jié)點(diǎn)線策略二

│日常線深耕創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，流量銷(xiāo)量雙豐收全域鋪設(shè)·全平臺(tái)聚能造勢(shì)影

視

策

略【一】選劇策略評(píng)估先行

，

穩(wěn)健為先

，

慎之又慎推劇要

始

終

考

慮

風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題項(xiàng)目談判匹配度評(píng)估項(xiàng)目篩查項(xiàng)目背調(diào)立項(xiàng)評(píng)估經(jīng)

5道工序評(píng)估推劇專(zhuān)業(yè)

評(píng)

估

體

系受眾角色場(chǎng)景主創(chuàng)演員平臺(tái)品牌匹配度評(píng)估（推薦項(xiàng)目）98765劇情題材10

根據(jù)電視劇頭部IP戰(zhàn)略，堅(jiān)持二八法則，7-8部劇/年，其中2-3部S級(jí)

項(xiàng)目

選擇頭部出品方制作、參投的項(xiàng)目

選擇符合國(guó)家政策趨勢(shì)、貼近生活的項(xiàng)目

選擇年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的項(xiàng)目，尤其是近年較受歡迎的大女主題材

篩選代言人參演的影視項(xiàng)目，最大限度利用品牌傳播資產(chǎn)，提升粉絲

聚合度

網(wǎng)臺(tái)、臺(tái)網(wǎng)，均可

符合政策走向及當(dāng)下潮流的精品項(xiàng)目

匹配度分析，與王小鹵匹配度高的項(xiàng)目

適配王小鹵目標(biāo)用戶(hù)的項(xiàng)目

有豐富的適配內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)資源的項(xiàng)目王小鹵2021-2022年選劇策略電視劇/網(wǎng)劇營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專(zhuān)業(yè)選劇專(zhuān)業(yè)評(píng)估品牌戰(zhàn)略綜合評(píng)估體系品牌營(yíng)銷(xiāo)需求影

視

策

略【二】植入策略策

略

規(guī)

劃品牌帶品類(lèi)，王小鹵品牌印記化4層遞進(jìn)——

品質(zhì)符號(hào)品類(lèi)符號(hào)生活符號(hào)情感符號(hào)反復(fù)認(rèn)知品質(zhì)、專(zhuān)反復(fù)認(rèn)知強(qiáng)化，建生活場(chǎng)景關(guān)聯(lián)、身份賦予品牌獨(dú)一無(wú)二業(yè)、放心等優(yōu)勢(shì)立消費(fèi)習(xí)慣認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同等的人設(shè)形象讓王小鹵成為鹵味肉類(lèi)零食最有溫度

的品牌讓王小鹵成為生活場(chǎng)景中最常出現(xiàn)的品牌讓王小鹵成為鹵味肉類(lèi)零食行業(yè)代言讓王小鹵成為品質(zhì)的行業(yè)代言需求層次標(biāo)準(zhǔn)化植入策略情感需求深度情節(jié)定制、流行語(yǔ)定制、角色深度綁定互動(dòng)等，進(jìn)行情感占位品質(zhì)需求食品安全、制作流程、運(yùn)送流程等凸顯專(zhuān)業(yè)、安全、放心等優(yōu)勢(shì)生活需求食用場(chǎng)景——隨身攜帶、加班零食、聚會(huì)送禮、追劇打游戲劇中劇、消磨時(shí)間、下午茶等321核心思路：以4層遞進(jìn)為延展，建立品牌植入的彐種需求層次通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的植入設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者與王小鹵建立3種層次的需求關(guān)系，然后通過(guò)反復(fù)的強(qiáng)化，烙入用戶(hù)心智植

入

策

略情感需求“閨蜜”人設(shè)情感賦能品質(zhì)需求加工場(chǎng)景再現(xiàn)

口播介紹工藝……生活需求食用場(chǎng)景標(biāo)準(zhǔn)化

加班零食補(bǔ)充能量

外出游玩即開(kāi)即食

閨蜜小聚聊天必備

游戲團(tuán)戰(zhàn)必備裝備

居家追劇消磨時(shí)光

劇中劇角色效應(yīng)……策

略

落

地-

用戶(hù)

-

追劇就吃王小鹵核心單品

虎皮鳳爪標(biāo)準(zhǔn)化植入設(shè)計(jì)

不斷重復(fù)強(qiáng)化綜合運(yùn)用如下

植入方式牛肉豆腩小鹵豬蹄麻辣牛肉去骨鳳爪吮指牛肉置景互動(dòng)競(jìng)品排他情節(jié)定制口播場(chǎng)景定制人物定制……藝

Λ

策

略滿(mǎn)足整體策略基礎(chǔ)綁定植入項(xiàng)目的藝人（首選主演），

拓展劇外營(yíng)銷(xiāo)，如短代、種草、seeding、vlog等遴選代言人參與的項(xiàng)目，做劇內(nèi)外/

線上下聯(lián)合75%藝人商業(yè)價(jià)值4待播作品與流量預(yù)測(cè)2公眾形象與作品輿論風(fēng)向1社交媒體數(shù)據(jù)表現(xiàn)3粉絲帶貨能力藝

人

商

業(yè)

價(jià)

值

評(píng)

估藝藝人評(píng)估輿情監(jiān)測(cè)藝人IP價(jià)值評(píng)估現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行

把控跟拍報(bào)告

事后評(píng)估Λ藝人接洽危機(jī)預(yù)警藝人IP合作談判藝人執(zhí)行

督導(dǎo)修訂方案權(quán)益談判危機(jī)公關(guān)藝人創(chuàng)意審核應(yīng)急溝通推薦社交

傳播熱點(diǎn)簽訂協(xié)議藝人創(chuàng)意溝通現(xiàn)場(chǎng)發(fā)掘

更多機(jī)會(huì)品牌即時(shí)反饋1

簽約談判2

日常監(jiān)測(cè)5

評(píng)估總結(jié)4

跟拍檢測(cè)內(nèi)容創(chuàng)意

落實(shí)拍攝流程準(zhǔn)備藝人使用控管確認(rèn)執(zhí)行3綜上——本案把握溝通三要素

，

實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)精準(zhǔn)標(biāo)簽→用戶(hù)觸達(dá)→價(jià)值傳遞→心智共鳴→關(guān)注分享→擴(kuò)大影響力電視劇植入、事件營(yíng)銷(xiāo)、藝人效應(yīng)等多維度溝通內(nèi)容塑造，給目標(biāo)人群立體沖擊，形成心智和共鳴標(biāo)簽鎖定和人群圈選影響力的打造內(nèi)容價(jià)值的傳遞利用精準(zhǔn)標(biāo)簽體系鎖定18-40中高端女性消費(fèi)群體滿(mǎn)足目標(biāo)用戶(hù)要分享的動(dòng)機(jī)幫助品牌形成更大影響力“精準(zhǔn)人群標(biāo)簽，觸達(dá)目標(biāo)TA”“多形式多組合輸出價(jià)值”“影響輻射，以人傳人”

彐

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目名稱(chēng)類(lèi)型集數(shù)導(dǎo)演/監(jiān)制主演陣容開(kāi)機(jī)時(shí)間上映時(shí)間播出平臺(tái)《她們的名字》都市/女性/情感/職場(chǎng)32牟曉杰秦海璐/金世佳/白冰/薇薇安/印小天2021年8月8日/優(yōu)酷《星速微光》都市／青春／勵(lì)志/王雷關(guān)曉彤、王俊凱（擬）、成毅（擬）2021年8月初2022年第二季度前湖南衛(wèi)視+騰訊視頻或全網(wǎng)《我的助理六十歲》都市/情感/舊屋改造40集丁培王子文、鄧婕、白敬亭2021年8月底9月初一線平臺(tái)《仙劍奇?zhèn)b傳5》古裝/仙俠/黃俊文王安宇陳鈺琪/胡一天陳瑤/侯明昊王楚然（3組選1）2021年8月/湖南衛(wèi)視+愛(ài)奇藝《野蠻生長(zhǎng)》商戰(zhàn)/創(chuàng)業(yè)/勵(lì)志/情感36傅東育趙麗穎/張譯/王一博2021年9月中旬2022年暑期檔愛(ài)奇藝

+一線衛(wèi)視《乘風(fēng)踏浪》勵(lì)志創(chuàng)業(yè)輕喜劇36集張思麟喬杉、楊子姍2021年9月中旬2022年Q3（暫定）一線視頻&一線衛(wèi)視《閃耀的品格》都市、情感、職場(chǎng)40

集崔亮景甜、成毅2021

年

9月底一線衛(wèi)視

+視頻網(wǎng)站《金牌客服董董恩》都市甜寵/林毅徐開(kāi)騁/張?jiān)讫埢蛱K曉彤/周依然/胡意旋2021年9月/愛(ài)奇藝《龍城》都市情感現(xiàn)實(shí)生活/林妍馬伊利/趙金麥/白宇2021年10月五大網(wǎng)絡(luò)+一線衛(wèi)視《誰(shuí)都知道我愛(ài)你》都市浪漫主義愛(ài)情劇32集戴小哲宋茜、許魏洲2021年10月騰訊、一線衛(wèi)視《非凡醫(yī)者》劇情/都市/醫(yī)療12陸川鄭云龍/胡先煦2021年待定2022年11月/《我要逆風(fēng)去》職場(chǎng)/愛(ài)情/勵(lì)志/趙一龍龔俊/鐘楚曦/吳宣儀2021年11月/一線視頻平臺(tái)+一線衛(wèi)視《熟年》都市情感/愛(ài)情36劉新/2021年Q3愛(ài)奇藝+一線衛(wèi)視《親愛(ài)的醫(yī)生》女士情感/勵(lì)志/醫(yī)療/林妍王楚然/任嘉倫2021年Q4/一線視頻平臺(tái)+一線衛(wèi)視項(xiàng)

目

資

源

匯

總項(xiàng)目名稱(chēng)內(nèi)容屬性集數(shù)開(kāi)機(jī)時(shí)間題材導(dǎo)演演員破事精英大劇定制24已開(kāi)機(jī)情景喜劇韋正李佳航、成果、張一鐸親愛(ài)的生命（女醫(yī)生）大劇定制36已開(kāi)機(jī)都市醫(yī)療情感王迎宋茜、尹昉、王曉晨愛(ài)情應(yīng)該有的樣子大劇定制30已開(kāi)機(jī)都市職場(chǎng)愛(ài)情于中中單獨(dú)溝通點(diǎn)心之路大劇自制24已開(kāi)機(jī)美食熱血成長(zhǎng)王飛/藍(lán)海瀚王彥霖、趙曉棠天才基本法大劇定制36已開(kāi)機(jī)都市情感沈嚴(yán)雷佳音、張子楓、張新成夜旅人大劇定制36已開(kāi)機(jī)愛(ài)情穿越懸疑萬(wàn)里揚(yáng)倪妮、鄧倫我的名字大劇定制30已開(kāi)機(jī)女性勵(lì)志尹麗川陳數(shù)、杜淳、張歆藝、趙曉蘇理科生墜入情網(wǎng)大劇自制24已開(kāi)機(jī)校園愛(ài)情輕喜劇郝飛環(huán)劉奕暢、吳佳怡金牌客服董董恩大劇定制30暫定8月都市職場(chǎng)愛(ài)情林毅待定女人萬(wàn)歲大劇自制36暫定9月家庭&女性成長(zhǎng)牛博宥單獨(dú)溝通顯微鏡下的大明大劇定制14暫定9月古裝歷史潘安子單獨(dú)溝通野蠻生長(zhǎng)大劇定制36暫定9月中下旬女性成長(zhǎng)傅東育待定狂飆大劇定制36暫定9月中下旬刑偵犯罪懸疑徐紀(jì)周待定熟年大劇定制36暫定9月中下旬女性現(xiàn)實(shí)劉新待定龍城大劇自制36暫定10月都市情感林妍單獨(dú)溝通我要逆風(fēng)去大劇定制36暫定11月都市職場(chǎng)愛(ài)情趙一龍一線頂流看不見(jiàn)的客人電影我方全投-待定犯罪懸疑劇情葉偉民待定中國(guó)乒乓電影我方全投-待定當(dāng)代/體育競(jìng)技鄧超、俞白眉（均為擬邀）鄧超（擬邀）、其他待公布

愛(ài)奇藝項(xiàng)目資源匯總重點(diǎn)項(xiàng)目匹配分析（

野

蠻

生

長(zhǎng)

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誰(shuí)

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愛(ài)

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閃

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助

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六

十

歲

）“雖然泥沙俱下，善惡交融，但其中不變的，

還是對(duì)真善美的追求，

是躁動(dòng)不安的時(shí)代

和充滿(mǎn)希望的人生”上世紀(jì)九十年代，草莽起家的女主角徐半夏憑借其獨(dú)到的眼光和果敢的個(gè)性，

在男人扎堆的鋼鐵行業(yè)披荊斬棘，闖出一片天地，并且和外資企業(yè)中國(guó)區(qū)高管、謙謙公子趙壘萌

發(fā)情愫，

最終有情人終成眷屬。

《野蠻生長(zhǎng)》

攜眾多耳熟能詳?shù)碾娨晞∪雵痣u獎(jiǎng)、華鼎獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演，攜手《四世同堂》編劇張挺共同打造主旋律正能量

題材，改編自著名作家阿耐的原著小說(shuō)《不得往生》，是中國(guó)首部以女性創(chuàng)業(yè)為主題的商戰(zhàn)勵(lì)志電視劇，

實(shí)

力演員趙麗穎、張譯領(lǐng)銜主演，更有眾多實(shí)力派老戲骨和流量演員加盟，

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)實(shí)力強(qiáng)勁，

劇集品質(zhì)保證。導(dǎo)演傅東育作品理想照耀中國(guó)、破冰行動(dòng)、天在上、金牌律師編劇張挺作品四世同堂、創(chuàng)業(yè)時(shí)代、斗破蒼穹主演趙麗穎、張譯、（擬邀）

王學(xué)圻、（擬邀）吳剛、（擬邀）

尹昉播出時(shí)間2022年暑期檔電視平臺(tái)一線衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)愛(ài)奇藝題材商戰(zhàn)創(chuàng)業(yè)勵(lì)情感集數(shù)36開(kāi)機(jī)時(shí)間2021年9月項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)劇情簡(jiǎn)介》徐半夏徐半夏（趙麗穎飾）

：女主，

開(kāi)場(chǎng)年齡22歲，主

要?jiǎng)∏槟挲g27-她骨子里既有江湖俠義的一面，也有商人狼性，

與狡猾的一面。在改革開(kāi)放的浪

潮里，運(yùn)用自己的高情商在男人扎堆的鋼鐵行業(yè)

里打拼并獲得成功。在愛(ài)情里，她有點(diǎn)小自卑，

但是她堅(jiān)定初心，義無(wú)反顧趙壘張譯飾《懸崖之上》《金剛川》趙壘（張譯飾）：

男主，外企駐大中華區(qū)的高管，

九十年代的金領(lǐng)階層。風(fēng)度翩翩，招女人喜愛(ài)，

卻不油膩。他身上自卑和傲氣兼有，精明和幽默也都在。經(jīng)歷了外企職場(chǎng)的爾虞我詐，丟“官

‘去職，但最終他憑借其卓越的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)以及

廣泛的人脈，撥云見(jiàn)日，

重新站上事業(yè)的巔峰。高躍進(jìn)（王學(xué)圻飾）：

55歲，著名國(guó)企的老總，過(guò)去當(dāng)過(guò)兵，伺候過(guò)首長(zhǎng)，

對(duì)自己很?chē)?yán)格的人。社會(huì)地位高，喜歡好為人師。因?yàn)?/p>

有求于女主幫忙管束女兒，對(duì)于徐半夏他生

氣又無(wú)奈，到最后接受了，再到最后兩個(gè)人

完全平等，像哥們一樣相處伍建設(shè)（吳剛飾）：48歲，非常典型的浙江

商人。在民營(yíng)鋼鐵這個(gè)行業(yè)里，

他是省里龍頭老大。自信，強(qiáng)勢(shì)，江湖氣很足，實(shí)際上，

內(nèi)在是一個(gè)縝密，常常有危機(jī)感，極為小心

翼翼的一個(gè)人物高躍進(jìn)(擬邀）王學(xué)圻飾

《大明風(fēng)華》《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》伍建設(shè)吳剛飾《慶余年》《破冰行動(dòng)》趙麗穎飾《有翡》

《知否》109876平臺(tái)8.6一線主流衛(wèi)視+愛(ài)奇藝覆蓋PC、電視、移動(dòng)端等，保障點(diǎn)擊率和收視率同步穩(wěn)定增長(zhǎng)《野蠻生長(zhǎng)》講述上世紀(jì)九十年代，草莽起家的女主角徐半夏憑借其獨(dú)到的眼光和

果敢的個(gè)性，在男人扎堆的鋼鐵行業(yè)披荊斬棘，闖出一片天地并且和外資企業(yè)中國(guó)區(qū)高管、謙謙公子趙壘萌發(fā)情愫，最終有情人終成眷屬。趙麗穎作為演技、話題、流量均處于一線的當(dāng)紅小花，搭配張譯，一個(gè)娛樂(lè)新聞極少

的演員，相對(duì)其他演員來(lái)說(shuō)，不靠炒作吸引流量的他們，更專(zhuān)注于作品的拍攝。所以

呈現(xiàn)出來(lái)的作品質(zhì)量超高，演技獲得廣泛贊譽(yù)。劇情匹配指數(shù)：

8.75匹配程度：高主創(chuàng)演員平臺(tái)《野蠻生長(zhǎng)》是立足鋼鐵行業(yè)

，聚焦當(dāng)代都市的職場(chǎng)、愛(ài)情、成長(zhǎng)。每一次官司的勝利、每一次的成功合作、每一次的晉升

……都是分享王小鹵的喜悅。該劇攜眾多耳熟能詳?shù)碾娨晞∪雵痣u獎(jiǎng)、華鼎獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演，攜手《四世同堂》編劇張挺共同打造。一個(gè)是在男人堆里披荊斬棘的果敢女性，一個(gè)是外企企業(yè)的謙謙公子，兩個(gè)人都舍棄一些過(guò)往既定的認(rèn)知，不僅得到全新的視野，也收獲了美好愛(ài)情?！兑靶U生長(zhǎng)》聚焦都市職場(chǎng)，打造職場(chǎng)、家庭、友情及親情多場(chǎng)景化呈現(xiàn)，與王小鹵適合多場(chǎng)景分享與品嘗的特點(diǎn)極其吻合。覆蓋全階層人群

，傳播王小鹵“做人人啃定的國(guó)民鳳爪”主張。學(xué)生群體+職場(chǎng)精英+社會(huì)意見(jiàn)領(lǐng)袖代表評(píng)估維度分析匹配度分析場(chǎng)景8.5演員9.0角色8.1受眾9.0主創(chuàng)9.5題材9.1情節(jié)8.2題材場(chǎng)景角色受眾5劇情簡(jiǎn)介何笑然的青春時(shí)代有過(guò)最重要的兩個(gè)朋友，何笑然默默喜歡蕭尚麒，直到大學(xué)畢業(yè)前夜，才鼓起勇氣準(zhǔn)備表明心意?？梢粓?chǎng)意外，使她錄制的告白視頻在畢業(yè)禮堂公放。視頻播出后，蕭尚麒竟然頭也不回地跑了出去，等何笑然再聽(tīng)到蕭尚麒的消息，他已經(jīng)和陳菲兒去了國(guó)外。遭受友情愛(ài)情的雙重打擊的何笑然，也與她的理想——新聞?dòng)浾呤е槐?。失望之下，何笑然拉黑蕭尚麒，拋棄上海的一切逃到C市。時(shí)隔三年，曾經(jīng)的小太陽(yáng)何笑然，已經(jīng)變成了C市一個(gè)瀕臨裁撤的深夜電臺(tái)節(jié)目的喪萌主播。另一邊，蕭尚麒一直在國(guó)外學(xué)習(xí)酒店運(yùn)營(yíng)。為了蕭家的發(fā)展，他接手運(yùn)營(yíng)C市一家破酒店?duì)€攤子。他沒(méi)想到，來(lái)C市的第一天，就與何笑然久別重逢。在相互報(bào)復(fù)的過(guò)程中，卻發(fā)現(xiàn)當(dāng)年的事居然是一個(gè)誤會(huì)。漸漸，兩人成為了彼此事業(yè)上有力的支撐，也收獲了愛(ài)情的甜蜜?？墒窃诤涡θ坏男睦锸冀K埋著一根刺，陳菲兒。但往往有些事，總是逃不開(kāi)的項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)金牌制作班底，深耕現(xiàn)代愛(ài)情劇賽道，總制片人巫天旭（余生請(qǐng)多指教）

，導(dǎo)演戴小哲（我們的少年時(shí)代/旋

風(fēng)少女），超強(qiáng)卡司陣容，碰撞CP火花，人氣演員宋茜與許魏洲，

演繹喪萌主播女主和心直口慢男主。

《誰(shuí)都知道我愛(ài)你》

導(dǎo)演戴小哲作品我們的少年時(shí)代、旋風(fēng)少女編劇張盈、朱子韜作品世界欠我一個(gè)初戀主演宋茜、許魏洲播出時(shí)間待定電視平臺(tái)一線衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)騰訊題材都市浪漫主義愛(ài)情集數(shù)32開(kāi)機(jī)時(shí)間2021年10月何笑然宋茜飾《下一站是幸?！贰端鋵?shí)沒(méi)有那么愛(ài)你》何笑然（宋茜飾）：

女主，陽(yáng)光開(kāi)朗，自由正義，有

一個(gè)為新聞紀(jì)實(shí)奉獻(xiàn)的理想和戰(zhàn)地記者的夢(mèng)想。因?yàn)?/p>

友情愛(ài)情雙重打擊，何笑然從上海逃到C市，

直到在電

臺(tái)中重新聽(tīng)見(jiàn)熟悉的那句“我在樓下等你”，在樓下

遇見(jiàn)那個(gè)熟悉又陌生的蕭尚麒。何笑然認(rèn)為自己早已

翻篇的暗戀和她壓抑的內(nèi)心，

再次被點(diǎn)燃。簫尚麒（許魏洲飾）：

表面是蕭家的混世小公

子，實(shí)則是有勇有謀的創(chuàng)二代。打小缺乏親密

關(guān)系的經(jīng)驗(yàn)，使他心直口慢，表達(dá)能力堪憂。蕭尚麒唯一的“家人”就是好朋友何笑然，

但

卻不知道她暗戀自己八年?；貒?guó)后，蕭尚麒劍

走偏鋒，接手了C市的爛攤子酒店，竟意外重遇

何笑然簫尚麒許魏洲飾《我不能戀愛(ài)的女朋友》《親愛(ài)的麻洋街》受眾109主創(chuàng)876場(chǎng)景平臺(tái)平臺(tái)8.0一線主流衛(wèi)視+騰訊覆蓋PC、電視、移動(dòng)端等，保障點(diǎn)擊率和收視率同步穩(wěn)定增長(zhǎng)《誰(shuí)都知道我愛(ài)你》跨過(guò)友情，抵達(dá)愛(ài)情，我們的好久不見(jiàn)，不是破鏡重圓，而是

講述那些關(guān)于青春的意難平，我們以友誼告別，在重逢后從愛(ài)情開(kāi)始。成為你的軟肋，長(zhǎng)出我的鎧甲。金牌制作班底，深耕現(xiàn)代愛(ài)情劇賽道：總制片人巫天旭（余生請(qǐng)多指教），導(dǎo)演戴小

哲（我們的少年時(shí)代/旋風(fēng)少女）、編劇張盈、朱子韜，在現(xiàn)代浪漫愛(ài)情類(lèi)型劇上作

品經(jīng)驗(yàn)豐富，具備成熟的類(lèi)型方法論。曾經(jīng)的小太陽(yáng)在生活的打擊下漸漸收斂光芒。而曾經(jīng)不擅表達(dá)的男生，在歷練下開(kāi)始學(xué)會(huì)敞開(kāi)心扉。時(shí)隔三年，發(fā)生了變化的兩人，在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)候重逢，碰撞全新

的CP化學(xué)反應(yīng)。評(píng)估維度分析題材劇情匹配指數(shù)：

8.0匹配程度：高《誰(shuí)都知道我愛(ài)你》“友誼+愛(ài)情”獨(dú)特題材

，浪漫與懷舊兼?zhèn)洌?/p>

不同于市面上的高純度甜劇

，本片致力于講述在久別重逢、物是人非的強(qiáng)共情。作為當(dāng)紅小花，宋茜頻繁活躍在影視劇及綜藝、音樂(lè)等領(lǐng)域，實(shí)力人氣演員，許魏洲熱度正盛，多部作品頻上熱搜，專(zhuān)注演技磨礪，作品廣受討論?！墩l(shuí)都知道我愛(ài)你》甜寵輕松的聚集氛圍，契合王小鹵休閑零食定位，聚焦一二線城市用戶(hù)，高端人群精準(zhǔn)捕獲。覆蓋全階層人群

，傳播王小鹵“做人人啃定的國(guó)民鳳爪”主張。學(xué)生群體+職場(chǎng)精英+家庭人群匹配度分析場(chǎng)景8.5演員7.8角色7.5受眾8.5主創(chuàng)7.5題材8.0情節(jié)8.0演員角色5劇情簡(jiǎn)介北漂女錢(qián)菲是一名投行女民工，

她多年省吃?xún)€用，

和男友汪若海一起買(mǎi)的房子終于交房了，然而汪若海受到了

總裁千金廖詩(shī)語(yǔ)的青睞，

和錢(qián)菲分手，錢(qián)菲突然遭遇失戀和公司裁員，迫于還貸壓力，她不得不找租客一起分

擔(dān)壓力；隱形富二代、投行業(yè)精英李亦非和女友桂黎黎在經(jīng)濟(jì)窘迫下住進(jìn)了錢(qián)菲的家，

二人不久就分手了。錢(qián)菲和李亦非在同一屋檐下貧嘴逗樂(lè)，發(fā)生了很多雞飛狗跳的事，沒(méi)想到，二人因?yàn)榍珊隙歼M(jìn)入了云山集團(tuán)上

市項(xiàng)目組，而這個(gè)云山集團(tuán)正是汪若海和廖詩(shī)語(yǔ)所在的公司。錢(qián)菲在工作上受到了很多責(zé)難和壓力，

李亦非多

次幫助錢(qián)菲度過(guò)危機(jī)，他們?cè)诠竞图依锊粩嗄ズ舷嗵?，逐漸產(chǎn)生了感情，二人互幫互助、在彼此工作低谷時(shí)

幫助對(duì)方，在家人出事時(shí)陪同對(duì)方、扶持對(duì)方，最終錢(qián)菲和李亦非在事業(yè)上都有了更高的成就，

實(shí)現(xiàn)了自己的

理想，他們的愛(ài)情也成了投行業(yè)的傳奇故事。項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)中國(guó)內(nèi)地影視導(dǎo)演崔亮攜手編劇劉益、劉莉共同傾力打造，

由人氣偶像景甜、成毅領(lǐng)銜主演，聚焦當(dāng)代社會(huì)的

熱門(mén)話題，展現(xiàn)各階層青年生存現(xiàn)狀，輕松有趣、詼諧幽默。

《閃耀的品格》

導(dǎo)演崔亮作品七月與安生、你好檢察官、誤入浮華編劇劉益劉莉作品四川好人、巾幗大將軍主演（擬）景甜、成毅播出時(shí)間待定電視平臺(tái)一線衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)視頻網(wǎng)站題材都市情感職場(chǎng)集數(shù)40集開(kāi)機(jī)時(shí)間2021年9月底（暫定）錢(qián)菲（景甜飾）：

29歲，“圣母爛好人”“省錢(qián)狂魔”“一根筋”的女漢子。大北

證券后臺(tái)部，后不斷努力成為投行精英，為有社會(huì)意義的公益創(chuàng)投項(xiàng)目奔走，從小

對(duì)金錢(qián)和數(shù)字很敏感，有投資天賦。李亦非（成毅飾）：

26歲，毒舌傲嬌大少爺、生活白癡，

叛逆富二代、投行精英。

因母親早逝誤會(huì)父親，二人矛盾很深，他厭惡自己阡圣集團(tuán)董事長(zhǎng)之子的少爺身份。以漂亮的業(yè)績(jī)成為最年輕的保代，誓要在投行業(yè)闖出自己的天地以證明自己的能力

和價(jià)值。錢(qián)菲景甜飾《司騰》《大唐榮耀》李亦非成毅飾《琉璃》

《長(zhǎng)安諾》演員景甜是一個(gè)娛樂(lè)新聞負(fù)面新聞極少的演員，繼《司藤》之后，完美逆襲，9.2火爆全網(wǎng)。成毅演技在線，流量度高，明星超話TOP100，熱度較高。一線主流衛(wèi)視+主流視頻網(wǎng)站覆蓋PC、電視、移動(dòng)端等，保障點(diǎn)擊率和收視率同步穩(wěn)定增長(zhǎng)一個(gè)是“圣母爛好人”“省錢(qián)狂魔”“一根筋”的女漢子、一個(gè)是毒舌傲嬌大少爺、生活白癡，叛逆富二代、投行精英；在相處過(guò)程中，兩個(gè)人都舍棄一些過(guò)往既定的認(rèn)知，不僅得到全新的視野，也收獲了美好愛(ài)情。該劇由中國(guó)內(nèi)地知名影視導(dǎo)演擔(dān)任，曾導(dǎo)演過(guò)多部著名電視劇，其中《

臺(tái)灣往事》入圍第29屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)，《

親愛(ài)的她們》入圍第29屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀電視《閃耀的品格》聚焦當(dāng)代都市的職場(chǎng)、愛(ài)情、夢(mèng)想、成長(zhǎng)

…極易引起當(dāng)代觀眾共鳴

，劇中主角憑借自己的努力

，實(shí)現(xiàn)了自己的理想

，與王小鹵“做人人啃定的國(guó)民鳳爪”不謀而合。劇情匹配指數(shù)：

8.6匹配程度：高主創(chuàng)演員平臺(tái)《閃耀的品格》聚焦都市職場(chǎng)、雞飛狗跳的合租生活

，因主演人物的工作休閑及生活解壓零食

，在劇集中能自然、高頻的融入王小鹵品牌。《閃耀的品格》講述傲嬌毒舌少爺和房奴失業(yè)失戀女孩子，男女主在種種摩擦與沖突中剝落出兩個(gè)生物靈魂內(nèi)的吸引和契合的故事。覆蓋全階層人群

，傳播王小鹵正能量主張“做人人啃定的國(guó)民鳳爪”。

職場(chǎng)精英

，覆蓋18-40歲女性評(píng)估維度分析匹配度分析場(chǎng)景8.4情節(jié)8.1平臺(tái)8.6題材8.5角色8.8受眾9.0主創(chuàng)8.298765題材場(chǎng)景角色受眾10劇情簡(jiǎn)介33號(hào)工作室創(chuàng)始人姜甜因?yàn)楹糜丫坪笫а远粦岩筛婷埽?/p>

本就打算離開(kāi)公司的她決定提前計(jì)劃，即刻回老家揚(yáng)

州創(chuàng)立個(gè)人設(shè)計(jì)工作室。但回到家中卻發(fā)現(xiàn)父親姜建國(guó)為了給姜甜攢錢(qián)把家中的老宅租給了離婚回鄉(xiāng)的弧寡老

人吳敬芳，姜甜催搬不成只能成為合租室友，

自此姜甜開(kāi)啟了有吳敬芳在身邊不斷“插足”的創(chuàng)業(yè)之路。六十

歲的助理吳敬芳,因?yàn)檎煞虺鲕夒x婚毅然回到揚(yáng)州,熱情似火的她和姜甜性格迥異。改造花園、隨處唱歌，

讓早己

習(xí)慣獨(dú)居的姜甜吐槽不斷。吳敬芳做了一輩子的家庭主婦，

離婚后最大的擔(dān)憂和恐懼就是被社會(huì)淘汰，她不斷

涌進(jìn)各種能讓她有可能性的職場(chǎng)里，

歷經(jīng)挫折，最終盯上姜甜的設(shè)計(jì)師助理的工作，她出色的溝通解決問(wèn)題和

招攬業(yè)務(wù)的能力和姜甜形成天然的互補(bǔ)，

奇招不斷，盡展花式職場(chǎng)的她也獲得了從未有過(guò)的成就感。同時(shí)，吳

敬芳的外甥，最?lèi)?ài)自由的周業(yè)聞，表面只關(guān)心自己的事，在暗地里一直保護(hù)著姜甜和吳敬芳的創(chuàng)業(yè)之路，

給予

了她們足夠的安全感，成為她們有力的后備力量，他和姜甜在相處中越發(fā)默契，愛(ài)情悄然來(lái)臨，越發(fā)不能自己。項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)中國(guó)內(nèi)地影視導(dǎo)演丁培攜手三位著名編劇張玉、陳笑、柒七共同傾力打造，由演技在線的王子文、老戲骨擔(dān)當(dāng)

的鄧婕、超人氣偶像白敬亭領(lǐng)銜主演，聚焦都市女性情感創(chuàng)業(yè)劇，重塑女性?xún)r(jià)值。

《我的助理六十歲》

導(dǎo)演丁培作品暗戀橘生淮南、初戀了那么多年編劇張玉、陳笑、柒

七作品/主演（擬）王子文、鄧婕、白敬亭播出時(shí)間待定電視平臺(tái)一線平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一線平臺(tái)題材都市/情感/舊屋改造集數(shù)40集/45分鐘開(kāi)機(jī)時(shí)間2021年8月底9月初周業(yè)聞（白敬亭飾）：29歲，吳敬芳姐姐吳敬芬的

兒子。出生于一個(gè)開(kāi)明的書(shū)香門(mén)第。隨性自由，說(shuō)話

人艱不拆，

表面上吊兒郎當(dāng)，

其實(shí)做起事來(lái)十分靠譜。姜甜（王子文飾）：

31歲，以清單人生嚴(yán)格要求自

己的室內(nèi)設(shè)計(jì)師。衣著樸素，母親早亡，父親忙于

工作，一個(gè)人長(zhǎng)大的她養(yǎng)成了給自己設(shè)立目標(biāo)，按

時(shí)按量完成的習(xí)慣，這也是她獲取安全感的唯一方

式。吳敬芳（鄧婕飾）：

60歲，遠(yuǎn)嫁四川卻老年離婚

的揚(yáng)州本地人。眉目如畫(huà)，花枝招展的貴婦人，

追求慢條斯理的精致生活，喜歡化妝、逛街、拍照和路見(jiàn)不平。姜甜王子文飾《歡樂(lè)頌》《第二次也很美》吳敬芳鄧婕飾《紅樓夢(mèng)》《宰相劉羅鍋》周業(yè)聞白敬亭飾《你是我的城池營(yíng)壘》主創(chuàng)8.2該劇由丁培導(dǎo)演，丁培參與多部電影的制作拍攝，現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富，把控能力強(qiáng)，類(lèi)型多元化，尤其擅長(zhǎng)情感細(xì)膩的青春、都市愛(ài)情類(lèi)型作品。王子文作為演技在線的當(dāng)紅演員、中國(guó)老戲骨實(shí)力演員鄧婕及超流量實(shí)力偶像白敬亭，他們更專(zhuān)注于作品的拍攝。所以呈現(xiàn)出來(lái)的作品質(zhì)量超高，演技獲得廣泛好評(píng)。一線平臺(tái)覆蓋PC、電視等，保障點(diǎn)擊率和收視率同步穩(wěn)定增長(zhǎng)《我的助理六十歲》聚焦當(dāng)代女性創(chuàng)業(yè)、60歲開(kāi)啟新人生、

舊房改造

，與王小鹵目標(biāo)受眾群體、消費(fèi)場(chǎng)景、品牌態(tài)度不謀而合?！段业闹砹畾q》聚焦家庭場(chǎng)景、解壓館、餐廳聚會(huì)等多維度溫馨的場(chǎng)

景

，在劇集中能高度順暢自然的融入王小鹵品牌及理念。演員9.2平臺(tái)8.6場(chǎng)景8.4一個(gè)是“以清單人生嚴(yán)格要求自己的室內(nèi)設(shè)計(jì)”一個(gè)是“60歲遠(yuǎn)嫁四川卻老年離婚的揚(yáng)州本地人”一個(gè)是“隨性自由的男主”、講述三個(gè)人之間的

有情、愛(ài)情、和親情。劇情匹配指數(shù)：

8.68匹配程度：高主創(chuàng)演員平臺(tái)覆蓋全階層人群

，傳播王小鹵正能量主張“做人人啃定的國(guó)民鳳爪”。

職場(chǎng)精英

，覆蓋18-40歲女性《我的助理六十歲》講述任何時(shí)候都要有重新開(kāi)始的勇氣，涵蓋大齡

女性創(chuàng)業(yè)、60歲再就業(yè)、舊物改造、一段“忘年交”姐妹情的故事。評(píng)估維度分析匹配度分析情節(jié)8.1題材8.5角色8.8受眾9.098765題材角色場(chǎng)景受眾10

4

事件營(yíng)銷(xiāo)全年電視劇鋪排。植入+劇外整合營(yíng)銷(xiāo)+藝人流量使用2022年Q1Q2Q3Q4?

春節(jié)出游裝備?

618電商活動(dòng)大促?

暑期檔物資儲(chǔ)備?春節(jié)檔走親訪友送禮?開(kāi)學(xué)季/開(kāi)工季零食儲(chǔ)備?

雙11電商大促?

年貨節(jié)大促年貨節(jié)主題campaign旨在通過(guò)各種形式進(jìn)行產(chǎn)品露出、強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知事件營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)2021年12月事件營(yíng)銷(xiāo)以年貨節(jié)為例預(yù)

熱

期延

續(xù)

期爆

發(fā)

期++Campaign預(yù)熱期++病毒視頻破圈測(cè)評(píng)種草話題加持STEP1STEP2STEP3病毒視頻破圈她們的生活特征是產(chǎn)品+價(jià)值觀的雙重驅(qū)動(dòng)

平

平

凡

凡，

也

向

往

波

瀾渴

望

幸

福

生

活

的

儀

式

感建

立

生

活的情

感

共鳴新時(shí)代女性追求[精致]的生活態(tài)度致敬每

一

個(gè)

追

求

品

質(zhì)

生

活

的她王小鹵與你一起

，

創(chuàng)造獨(dú)有的生活方式STEP1

病毒視頻-《茶妍輕凍?新凍生活》新品上市

真實(shí)場(chǎng)景

病毒短片

魔性破圈參考示例視頻創(chuàng)意闡述：以小姐姐的口吻，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及用戶(hù)生活場(chǎng)景真實(shí)融入，進(jìn)行魔性演

繹，以洗腦神曲的方式形成破圈內(nèi)容。視頻風(fēng)格：洗腦神曲+魔改歌詞視頻畫(huà)面：采用90后95后女生喜愛(ài)的造梗風(fēng)格有表情包組合配合歌詞字幕改編神曲建議：《稍息立正站好》范曉萱（櫻桃小丸子主題曲國(guó)語(yǔ)版）王小鹵の吃貨少女訓(xùn)練營(yíng)集結(jié)站內(nèi)站外各領(lǐng)域KOL組成【王小鹵の吃貨少女訓(xùn)練營(yíng)】多維度為產(chǎn)品測(cè)評(píng)種草促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化STEP2

測(cè)

評(píng)

種

草

王小鹵の吃貨少女訓(xùn)練營(yíng)：一起來(lái)到零食世界探索多樣美味大測(cè)評(píng)KOL與素人一起，測(cè)試不同的鹵味零食，并拍攝他們的真實(shí)反應(yīng)，選出最喜歡的一款（王小鹵），

進(jìn)行測(cè)評(píng)種草軟性植入產(chǎn)品，觸達(dá)核心用戶(hù)聚焦品質(zhì)年輕女性圈層內(nèi)的化學(xué)效應(yīng)創(chuàng)

意亮

點(diǎn)1.2.公眾號(hào)

測(cè)評(píng)圖文站外爆發(fā)：聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)KOL為活動(dòng)站臺(tái)，擴(kuò)大聲量并引流EC站內(nèi)承接病毒視頻的熱度與不同形式的種草內(nèi)容在微博發(fā)布#王小鹵，你吃了嗎#主題互動(dòng)話題掀起討論熱度，利益點(diǎn)激發(fā)用戶(hù)參與并預(yù)告年貨節(jié)48H直播不掉線向電商引流，引導(dǎo)用戶(hù)“薅羊毛”熱議

話

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持STEP3#王小鹵，你吃了嗎#評(píng)論區(qū)帶話

題參與討論，贏王小鹵零食禮包

一份利益點(diǎn)刺激分享愛(ài)的零食即日起至X月X日關(guān)注官博轉(zhuǎn)發(fā)本條微博并在評(píng)論區(qū)留下你的答案

我們將于X月X日抽取

幸運(yùn)粉絲送上零食禮包官微創(chuàng)建話題引導(dǎo)參與看完病毒視頻

官博靈魂一問(wèn)#王小鹵，你吃了嗎#生活中，你愛(ài)吃的零食又是什么呢？有哪些關(guān)于TA的故事？話

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制站內(nèi)引流同時(shí)年貨節(jié)品牌將開(kāi)啟48H直播（電商店鋪直播）更有大禮在直播間等你STEP1STEP2STEP3Campaign爆發(fā)期++48H直播不掉線創(chuàng)意Vlog合集創(chuàng)意GIF海報(bào)STEP1STEP2STEP3Step1

48H直播不掉線，爆款你來(lái)嘗

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