百貨零售企業(yè)品牌延伸與多元化考核試卷

百貨零售企業(yè)品牌延伸與多元化考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個不是百貨零售企業(yè)品牌延伸的策略？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場延伸

C.價格延伸

D.形象延伸

2.百貨零售企業(yè)進行多元化經(jīng)營時，以下哪項不是其主要考慮因素？（）

A.市場需求

B.資源配置

C.品牌影響力

D.門店數(shù)量

3.在品牌延伸中，以下哪個屬于橫向延伸？（）

A.從服裝延伸到化妝品

B.從高端市場延伸到中端市場

C.從服裝延伸到家居用品

D.從一種產(chǎn)品形態(tài)延伸到另一種產(chǎn)品形態(tài)

4.以下哪個不屬于百貨零售企業(yè)多元化的類型？（）

A.產(chǎn)品多元化

B.市場多元化

C.技術(shù)多元化

D.產(chǎn)業(yè)鏈多元化

5.百貨零售企業(yè)在進行品牌延伸時，以下哪個因素最為關(guān)鍵？（）

A.市場調(diào)研

B.品牌形象

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.顧客需求

6.在品牌延伸過程中，以下哪個策略風(fēng)險較高？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場延伸

C.價格延伸

D.形象延伸

7.以下哪個不是百貨零售企業(yè)多元化的優(yōu)勢？（）

A.分散風(fēng)險

B.提高利潤

C.提升品牌知名度

D.降低運營成本

8.以下哪個是百貨零售企業(yè)品牌延伸的主要目的？（）

A.提高市場份額

B.提高品牌知名度

C.拓展市場范圍

D.增加企業(yè)利潤

9.以下哪個策略不屬于百貨零售企業(yè)市場延伸的范疇？（）

A.地理市場延伸

B.人口市場延伸

C.產(chǎn)品市場延伸

D.銷售渠道延伸

10.在進行品牌延伸時，以下哪個策略可能導(dǎo)致品牌稀釋？（）

A.高質(zhì)量延伸

B.低質(zhì)量延伸

C.高價格延伸

D.低價格延伸

11.以下哪個不是百貨零售企業(yè)進行多元化經(jīng)營的原因？（）

A.提高市場競爭力

B.拓展新市場

C.提高企業(yè)知名度

D.應(yīng)對市場競爭

12.在品牌延伸過程中，以下哪個策略有助于提高品牌形象？（）

A.高端市場延伸

B.低價市場延伸

C.產(chǎn)品線收縮

D.形象降低

13.以下哪個不屬于百貨零售企業(yè)品牌延伸的形式？（）

A.同類產(chǎn)品線延伸

B.不同類產(chǎn)品線延伸

C.市場延伸

D.供應(yīng)鏈延伸

14.在進行多元化考核時，以下哪個指標較為關(guān)鍵？（）

A.市場份額

B.利潤率

C.投資回報率

D.顧客滿意度

15.以下哪個不是百貨零售企業(yè)多元化的風(fēng)險？（）

A.資源分散

B.品牌稀釋

C.市場競爭加劇

D.產(chǎn)業(yè)鏈整合

16.以下哪個不屬于百貨零售企業(yè)品牌延伸的動因？（）

A.提高利潤

B.拓展市場

C.應(yīng)對競爭

D.降低運營成本

17.在多元化經(jīng)營中，以下哪個策略有助于企業(yè)成功？（）

A.集中資源

B.盲目擴張

C.忽視市場需求

D.忽視競爭對手

18.以下哪個不是百貨零售企業(yè)多元化經(jīng)營的類型？（）

A.相關(guān)多元化

B.非相關(guān)多元化

C.水平多元化

D.縱向多元化

19.在品牌延伸過程中，以下哪個策略可能導(dǎo)致顧客混淆？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場延伸

C.價格延伸

D.形象延伸

20.以下哪個因素不是影響百貨零售企業(yè)品牌延伸成功的關(guān)鍵因素？（）

A.市場調(diào)研

B.品牌形象

C.顧客需求

D.企業(yè)規(guī)模

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.百貨零售企業(yè)進行品牌延伸時，以下哪些因素需要重點考慮？（）

A.市場需求

B.品牌定位

C.競爭對手

D.企業(yè)資源

2.以下哪些屬于百貨零售企業(yè)品牌延伸的常見方式？（）

A.產(chǎn)品線擴展

B.市場細分

C.定位升級

D.跨行業(yè)合作

3.百貨零售企業(yè)多元化的類型包括以下哪些？（）

A.市場多元化

B.產(chǎn)品多元化

C.銷售渠道多元化

D.投資多元化

4.以下哪些是百貨零售企業(yè)進行多元化經(jīng)營的優(yōu)勢？（）

A.降低經(jīng)營風(fēng)險

B.提高品牌知名度

C.增加收入來源

D.提高顧客忠誠度

5.在品牌延伸過程中，以下哪些策略有助于提升品牌價值？（）

A.高端市場延伸

B.創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)

C.與知名品牌合作

D.低價市場延伸

6.以下哪些因素可能導(dǎo)致百貨零售企業(yè)品牌延伸失?。浚ǎ?/p>

A.市場調(diào)研不足

B.延伸產(chǎn)品與原品牌形象不符

C.顧客需求不明確

D.競爭對手過于強大

7.在多元化考核中，以下哪些指標是重要的？（）

A.營業(yè)收入

B.毛利率

C.市場占有率

D.品牌忠誠度

8.以下哪些是百貨零售企業(yè)進行相關(guān)多元化的例子？（）

A.服裝品牌開設(shè)化妝品專柜

B.食品零售商開設(shè)餐廳

C.家電零售商銷售手機

D.服裝品牌涉足家居用品

9.以下哪些因素有助于百貨零售企業(yè)的多元化成功？（）

A.明確的市場定位

B.優(yōu)秀的供應(yīng)鏈管理

C.強大的品牌影響力

D.充足的資金支持

10.在品牌延伸時，以下哪些策略可能帶來運營風(fēng)險？（）

A.過度依賴合作伙伴

B.忽視產(chǎn)品質(zhì)量控制

C.高度依賴廣告推廣

D.缺乏市場調(diào)研

11.以下哪些屬于百貨零售企業(yè)品牌延伸的挑戰(zhàn)？（）

A.維護品牌一致性

B.管理復(fù)雜的供應(yīng)鏈

C.應(yīng)對市場變化

D.保持原有顧客群

12.在多元化經(jīng)營中，以下哪些策略可能導(dǎo)致品牌稀釋？（）

A.低價市場延伸

B.非相關(guān)行業(yè)擴展

C.過度依賴授權(quán)經(jīng)營

D.缺乏品牌差異化

13.以下哪些是百貨零售企業(yè)進行市場延伸的途徑？（）

A.開設(shè)網(wǎng)上商城

B.增加海外門店

C.推出移動應(yīng)用

D.開展線下活動

14.以下哪些策略有助于百貨零售企業(yè)應(yīng)對多元化風(fēng)險？（）

A.嚴格的市場調(diào)研

B.逐步推進多元化

C.保持品牌核心價值

D.加強內(nèi)部控制

15.以下哪些因素會影響百貨零售企業(yè)多元化的決策？（)

A.企業(yè)戰(zhàn)略目標

B.行業(yè)發(fā)展趨勢

C.內(nèi)部資源狀況

D.政策法規(guī)環(huán)境

16.在品牌延伸中，以下哪些做法有助于維護品牌形象？（）

A.選擇與原品牌形象相符的延伸產(chǎn)品

B.保證延伸產(chǎn)品的質(zhì)量

C.采用一致的品牌視覺識別系統(tǒng)

D.限制延伸產(chǎn)品的市場范圍

17.以下哪些是百貨零售企業(yè)多元化經(jīng)營的潛在風(fēng)險？（）

A.資源分散

B.管理難度增加

C.文化沖突

D.技術(shù)風(fēng)險

18.以下哪些因素可能影響百貨零售企業(yè)品牌延伸的顧客接受度？（）

A.延伸產(chǎn)品的價格

B.延伸產(chǎn)品的品質(zhì)

C.延伸產(chǎn)品與原品牌的關(guān)系

D.顧客對原品牌的忠誠度

19.以下哪些做法有助于百貨零售企業(yè)在多元化中保持競爭力？（）

A.精準的市場定位

B.持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新

C.優(yōu)化顧客體驗

D.強化品牌合作

20.以下哪些是百貨零售企業(yè)進行多元化考核時可能考慮的長期指標？（）

A.品牌價值

B.企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力

C.市場份額

D.投資者關(guān)系

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.百貨零售企業(yè)進行品牌延伸時，應(yīng)確保延伸產(chǎn)品與原品牌的核心價值______。（）

2.百貨零售企業(yè)的多元化戰(zhàn)略包括______多元化和非相關(guān)多元化兩大類。（）

3.品牌延伸的策略中，將品牌擴展到新的市場領(lǐng)域稱為______延伸。（）

4.在多元化考核中，衡量企業(yè)盈利能力的關(guān)鍵指標是______。（）

5.為了降低品牌延伸的風(fēng)險，百貨零售企業(yè)需要進行充分的______調(diào)研。（）

6.顧客對品牌延伸產(chǎn)品的接受程度取決于延伸產(chǎn)品與原品牌的______程度。（）

7.百貨零售企業(yè)進行多元化經(jīng)營時，應(yīng)考慮與原有業(yè)務(wù)之間的______協(xié)同效應(yīng)。（）

8.品牌延伸的一個目的是通過新產(chǎn)品或服務(wù)來______品牌的市場份額。（）

9.在品牌延伸中，如果延伸產(chǎn)品與原品牌形象不符，可能會導(dǎo)致______稀釋。（）

10.百貨零售企業(yè)進行多元化時，應(yīng)關(guān)注行業(yè)的______趨勢，以把握市場機會。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.百貨零售企業(yè)進行品牌延伸時，可以完全不考慮原有品牌形象。（）

2.多元化經(jīng)營可以降低企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險，提高市場競爭力。（）

3.在品牌延伸過程中，企業(yè)應(yīng)該盡可能多地推出新產(chǎn)品，以擴大市場占有率。（）

4.百貨零售企業(yè)進行多元化時，只需關(guān)注短期內(nèi)的經(jīng)濟效益。（）

5.品牌延伸一定會導(dǎo)致品牌稀釋。（）

6.百貨零售企業(yè)進行市場延伸時，可以不考慮不同市場的文化差異。（）

7.相關(guān)多元化戰(zhàn)略有助于企業(yè)利用現(xiàn)有資源和能力，提高經(jīng)營效率。（）

8.在多元化考核中，企業(yè)應(yīng)該忽視顧客滿意度和忠誠度這些非財務(wù)指標。（）

9.品牌延伸是百貨零售企業(yè)應(yīng)對市場競爭的有效手段之一。（）

10.百貨零售企業(yè)進行多元化經(jīng)營時，不需要考慮企業(yè)自身的核心競爭力和優(yōu)勢。

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結(jié)合實際案例，分析百貨零售企業(yè)進行品牌延伸的優(yōu)勢和可能面臨的風(fēng)險。（10分）

2.描述百貨零售企業(yè)進行多元化經(jīng)營時，如何選擇合適的多元化策略，并說明理由。（10分）

3.論述在進行品牌延伸時，百貨零售企業(yè)應(yīng)如何維護和提升品牌形象。（10分）

4.請從市場、產(chǎn)品、運營等多個角度，分析百貨零售企業(yè)在多元化經(jīng)營中如何平衡風(fēng)險與機遇。（10分）

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.A

4.C

5.D

6.C

7.D

8.D

9.C

10.B

11.C

12.A

13.D

14.C

15.D

16.D

17.A

18.D

19.C

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.AB

三、填空題

1.一致

2.相關(guān)

3.市場延伸

4.毛利率

5.市場調(diào)研

6.相關(guān)性

7.協(xié)同

8.擴大

9.品牌稀釋

10.發(fā)展

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4