【北京愛奇藝科技有限公司盈利能力探析案例9800字（論文）】

北京愛奇藝科技有限公司盈利能力分析案例[摘要]盈利能力是指公司獲得利潤的能力，通常表現(xiàn)為在一定時期內企業(yè)獲得利潤的多少以及經營水平的高低，也就是說企業(yè)在某段時間內通過賣出產品等方式賺取利潤的能力，是企業(yè)各部門共同合作生產經營成果的體現(xiàn)，企業(yè)的利潤率越高，盈利能力就越強。盈利能力分析是對企業(yè)投資者、經營者等的一項重要分析。隨著互聯(lián)網時代的到來，互聯(lián)網視頻用戶的逐漸增多，互聯(lián)網視頻行業(yè)的規(guī)模逐漸擴大，而每個不同的互聯(lián)網視頻網站有著不同的盈利能力，以愛奇藝為例運用盈利分析指標對其近幾年的盈利能力進行分析，從而發(fā)現(xiàn)盈利能力分析對視頻網站的意義，找出愛奇藝盈利能力的問題并提出相關的解決措施與建議。[關鍵詞]互聯(lián)網視頻，愛奇藝，盈利能力目錄一、盈利能力理論概述 1（一）盈利能力理論背景 1（二）盈利能力的概念 1（三）盈利能力分析的目的和意義 1二、北京愛奇藝科技有限公司盈利能力分析 2（一）北京愛奇藝科技有限公司簡介 2（二）盈利能力指標分析 21.基本每股收益 22.銷售毛利率 33.銷售凈利率 34.總資產報酬率 45.凈資產收益率 56.成本費用率 67.盈余現(xiàn)金保障指數(shù) 6（三）與同行業(yè)盈利能力對比分析 71.基本每股收益 72.銷售毛利率 83.銷售凈利率 94.總資產報酬率 105.凈資產收益率 116.成本費用率 117.盈余現(xiàn)金保障指數(shù) 12三、北京愛奇藝科技有限公司盈利能力存在的問題 13（一）缺乏有效的成本控制環(huán)節(jié) 13（二）核心競爭力不突出 13（三）企業(yè)經營不穩(wěn)定 14四、提高北京愛奇藝科技有限公司盈利能力的具體建議 14（一）合理控制成本 14（二）打造核心優(yōu)勢 14（三）加強企業(yè)經營管理 14五、結論 15參考文獻 16一、盈利能力理論概述（一）盈利能力理論背景為了使企業(yè)盈利能力能夠長久的保持下去，需要把企業(yè)的報表進行分析。將報表中的數(shù)據(jù)進行運算再進行分析后可以對企業(yè)在某一時間段內的盈利水平進行綜合的評價，進而找出企業(yè)在經營活動過程中出現(xiàn)的問題，為外部投資者、內部使用者以及債權債務人等提供更加系統(tǒng)、有效的會計信息。公司獲得的收益的能力就是企業(yè)的盈利能力，而企業(yè)在今后的市場當中是否能夠持續(xù)經營下去，還是要看企業(yè)的盈利能力，若是盈利能力下降，企業(yè)有可能面臨重大的財務危機。企業(yè)的管理者、債權人以及股東等對企業(yè)是否盈利是十分密切的，所以他們對盈利能力十分的關注，他們密切的關注企業(yè)的發(fā)展趨勢、未來狀況。因此，企業(yè)的盈利能力分析是財務工作人員的重點。（二）盈利能力的概念盈利能力通常表現(xiàn)為在一定的時期內企業(yè)收益數(shù)額的多少及其水平的高低。通俗來講，盈利能力就是指公司在一定時期內獲得利潤的能力。當\t"/item/%E7%9B%88%E5%88%A9%E8%83%BD%E5%8A%9B/_blank"利潤率越高時，獲得利潤的能力就越強；反之利潤率越低，獲得利潤的能力就越低。對于企業(yè)的\t"/item/%E7%9B%88%E5%88%A9%E8%83%BD%E5%8A%9B/_blank"管理者來講，對盈利能力進行分析，可以及時察覺一些在生產、經營、管理等環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題。而對于企業(yè)的投資者來說，對盈利能力分析，可以考慮該企業(yè)是否值得繼續(xù)被投資下去。企業(yè)的盈利能力是指企業(yè)通過銷售產品、出租資產、出售股票等合理的方法賺取利潤的能力，它是企業(yè)經營業(yè)務銷售產品的能力、獲得現(xiàn)金的能力、降低產品成本的能力及躲避風險的能力等的綜合反映。因為企業(yè)經營能力的好壞能在盈利能力的高低中表現(xiàn)出來，所以企業(yè)的盈利能力分是企業(yè)財務報表分析的重要內容之一。（三）盈利能力分析的目的和意義企業(yè)的盈利能力是指企業(yè)利用各種經濟資源與方法來獲取利潤的能力，是企業(yè)在一定的期間經營效果的體現(xiàn)。而且企業(yè)最終的目標就是追求企業(yè)利潤的最大化，盈利能力分析是企業(yè)經營的起始點，是對企業(yè)財務進行分析的重點之一。企業(yè)具有盈利能力對企業(yè)的發(fā)展來講是茲事體大的，也可以這樣說，如果一個企業(yè)沒有盈利能力就像是人在沙漠里沒有水一樣。企業(yè)追求利潤的最大化，除了是滿足自身的發(fā)展，也是為了滿足企業(yè)投資者們的利益。在經濟高速發(fā)展的今天，企業(yè)經營所面臨的內外部環(huán)境也越來越復雜，而將所獲得的利潤實現(xiàn)最大化是每個企業(yè)都想要做到的事情，企業(yè)的盈利水平是權衡一個企業(yè)經營成果的重要指標，也是投資者決定是不是可以對該企業(yè)進行投資的標準之一，債權人也可以通過盈利能力的分析來準確評價某個企業(yè)的償債能力。所以不論是企業(yè)的擁有者還是債務人、企業(yè)管理人員等都很重視企業(yè)的盈利能力的分析。本文主要是從使用北京愛奇藝科技有限公司的資產負債表、利潤表等，從盈利能力指標對愛奇藝的盈利能力進行研究。二、北京愛奇藝科技有限公司盈利能力分析（一）北京愛奇藝科技有限公司簡介愛奇藝于2010年正式上線，秉承“悅享品質”的品牌口號。目前，愛奇藝品質、青春、時尚的品牌調性吸引了全球大量的年輕用戶群體，愛奇藝成功構建了包含電商、游戲、電影票等業(yè)務在內、連接人與服務的視頻商業(yè)模式的多元化發(fā)展，愛奇藝打造涵蓋電影、電視劇、綜藝、動漫等十余種正版視頻庫。同時，作為擁有海量付費用戶的視頻網站，愛奇藝倡導“輕奢主義”的VIP會員理念，堅持為會員用戶提供極致的視聽體驗。（二）盈利能力指標分析盈利能力分析主要是通過一些盈利能力評價指標對企業(yè)的一些項目進行分析，其中盈利能力指標主要包括基本每股收益、銷售毛益率、總資產報酬率等。1.基本每股收益表12016年-2020年基本每股收益指標值單位：億元，元/股時間 項目凈利潤基本每股收益2016年-30.74-23.202017年-37.370.302018年-90.61-2.432019年-102.772.022020年-70.07-1.36圖12016年-2020年基本每股收益指標趨勢圖在2016年時，基本每股收益在為負數(shù)，說明企業(yè)經營狀態(tài)較差；而在2017年時，基本每股收益大幅度上升甚至接近零，說明企業(yè)經營狀態(tài)出現(xiàn)轉機，但利潤還處于虧空狀態(tài)；在2018年時，基本每股收益下降，同時利潤也大幅度的下降；2019年基本每股收益出現(xiàn)回升，上升在零以上的位置，但凈利潤還處于虧空狀態(tài)，相比于上一年下降的速度緩慢；2020年，基本每股收益再一次的下降，說明企業(yè)經營出現(xiàn)問題，但凈利潤卻提高。這幾年的基本每股收益上下波動不穩(wěn)定，凈利潤在四年連續(xù)下降的狀況于今年得到了很大的緩解。2.銷售毛利率表22016年-2020年銷售毛利率指標值單位：億元，%時間 項目營業(yè)收入營業(yè)成本銷售毛利率2016年112.37114.37-1.782017年173.82173.87-0.032018年249.89271.33-8.582019年289.94303.48-4.672020年297.07278.846.14圖22016年-2020年銷售毛利率指標趨勢圖近幾年的銷售毛利率處于不穩(wěn)定，2016年到2017年間銷售毛利率上升，上升了百分之一點七五，而在之后的2018年銷售毛利率下降尤為嚴重，下降了百分之八點五五，在2019年與2020年銷售毛利率再一次的回升，2019年上升了百分之三點九一。在2016年到2019年的銷售毛利率一直處于零以下的位置，說明在這幾年里營業(yè)成本一直大于營業(yè)收入，營業(yè)收入上升的同時營業(yè)成本也在上升。在2020年企業(yè)的銷售毛利率上升了百分之十點八一，并且上升到零以上，說明企業(yè)對營業(yè)成本進行了控制。3.銷售凈利率表32016年-2020年銷售凈利率指標值單位：億元，%時間項目凈利潤營業(yè)收入銷售凈利率2016年-30.74112.37-27.362017年-37.37173.78-21.502018年-90.61249.89-36.262019年-102.77289.94-35.452020年-70.07297.07-23.59圖32016年-2020年銷售凈利率指標趨勢圖我們可以發(fā)現(xiàn)，2016年凈利潤是近幾年最多的，但營業(yè)收入是最少的，銷售凈利潤銷售凈利率處于零以下；2017年時銷售凈利率上升，上升了百分之六左右；2018年銷售凈利率大幅度的下降，下降了百分之十五左右，在2019年與2020年逐步提高。在2016年到2019年凈利潤不斷降低，在2020年凈利潤得到回升，在近五年銷售凈利率是上下浮動不定而且都處于零以下，說明營業(yè)收入與凈利潤之間的差距太大，部分營業(yè)收入無法在規(guī)定的時間內收取回來，造成很大一筆的應收賬款，營業(yè)收入無法彌補銷售以及其他因素造成的虧空。4.總資產報酬率表42016年-2020年總資產報酬率指標值單位：億元，%時間 項目息稅前利潤資產平均總額總資產報酬率2016年-30.61118.30-25.872017年-37.44169.17-22.132018年-89.82324.81-27.652019年-102.25447.77-22.842020年-69.84464.89-15.02圖42016年-2020年總資產報酬率指標趨勢圖從2016年到2020年總資產報酬率處于0以下，在2018年里大幅度的下降，其他時間段總資產報酬率是提升的。在2020年總資產報酬率雖然得到了提升，但是仍然處于零以下的位置，造成這種的原因可能是因為新冠疫情，部分院線電影無法正常在平臺上映，對于電視劇的審核更加的嚴格，無法在短期內獲得相應的投資報酬，企業(yè)的投入產出的水平較低，企業(yè)的資產運營狀態(tài)較差；企業(yè)的息稅前利潤在2016年到2019年處于下降的狀態(tài)，在2020年息稅前利潤得到上升，企業(yè)相對于以前盈利能力增強；近五年時間里資產平均總額一直處于上升狀態(tài)。5.凈資產收益率表52016年－2020年凈資產收益率指標值單位：億元，%時間項目凈利潤凈資產凈資產收益率2016年-30.7417.34-177.282017年-37.3782.83-45.122018年-90.61181.60-49.902019年-102.7797.15-105.782020年-70.0794.44-74.20圖52016年－2020年凈資產收益率指標趨勢圖從2016年到2017年凈資產上升了65.49億元，導致了凈資產收益率的上升，上升了132.16%，但是到了2018年，凈利潤下降，凈資產卻上升了98.77億元，凈資產收益率下降了4.78%。到了2019年凈利潤下降的更加多，但是凈資產卻是減少了84.45億元，今兒凈資產收益率下降了55.88%。2020年受疫情的影響，產品用戶得以提升，凈利潤升高，凈資產收益率提高了31.85%?？偟膩碚f凈資產收益率波動很大，投資的收益也不是很穩(wěn)定。6.成本費用率表62016年－2020年成本費用率指標值單位：億元，%時間項目成本費用總額營業(yè)收入成本費用率2016年140.30112.37125.272017年213.53173.78122.862018年332.93249.89133.232019年382.53289.94131.952020年357.43297.07120.31圖62016年－2020年成本費用率指標趨勢圖從總體上來看成本費用總額在2016年到2019年一直呈穩(wěn)步上升的趨勢，其中在2018年內成本費用總額成本的投入相較于2017年多了119.4億元，到了2020年成本相對于2019年減少，減少了25.1億元；營業(yè)收入在2016年到2020年一直呈上升的趨勢，在2017年營業(yè)收入增加了61.4億元，2018年增加了76.1億元，2019年到2020年營業(yè)收入相對穩(wěn)定；成本費用率在2016年到2020年上下波動不穩(wěn)定，2017年下降了2.41%，而在2018年間成本費用率上升了10.37%，之后便再一次的下降，2020年下降了11.64%。但是在2016年到2020年期間，成本費用率一直大于1，說明成本的支出遠遠多于收入，盈利能力并不是很好。愛奇藝在這幾年間一直在投資電視劇、電影的創(chuàng)作，以及在購買電視劇版權時成本過高，獲得的收入與投資的數(shù)量不成正比，吸引不了新的用戶。7.盈余現(xiàn)金保障指數(shù)表72016年－2020年盈余現(xiàn)金保障指數(shù)指標值單位：億元時間項目經營現(xiàn)金凈流量凈利潤盈余現(xiàn)金保障指數(shù)2016年26.12-30.74-0.852017年40.12-37.37-1.072018年28.84-90.61-0.322019年39.06-102.77-0.382020年-54.11-70.070.77圖72016年－2020年盈余現(xiàn)金保障指數(shù)指標趨勢圖企業(yè)在2016到2020年中經營現(xiàn)金凈流量與盈余現(xiàn)金保障指數(shù)上下波動較大，盈利狀況不穩(wěn)定。從2016年到2017年經營的凈現(xiàn)金流量是上升的，提高了16億元，現(xiàn)金流入增多，盈余現(xiàn)金保障指數(shù)變化了0.22；2017到2018年經營現(xiàn)金凈流量卻是下降的，下降了12億元左右，企業(yè)現(xiàn)金流入減少，盈余現(xiàn)金保障指數(shù)變化了0.75，企業(yè)的盈利能力變差；2018年到2019年，企業(yè)的經營現(xiàn)金凈流量得以提升，現(xiàn)金的流入變多，盈余現(xiàn)金保障指數(shù)變化了0.06，變化極小，企業(yè)盈利得到很小的改善；2019年到2020年企業(yè)的現(xiàn)金凈流量變?yōu)樨摂?shù)，而盈余現(xiàn)金保障指數(shù)大于零，說明企業(yè)的盈利能力得到很大的改善，現(xiàn)金的流入在凈利潤中占很大的一部分。（三）與同行業(yè)盈利能力對比分析隨著我國經濟以及互聯(lián)網的發(fā)展，我國居民在教育、文化、娛樂等方面的支出大大的增加，中國網民數(shù)量和互聯(lián)網滲透力逐漸上升，網絡視頻用戶也都在增加。近幾年5G與互聯(lián)網視頻的超高清視頻、AR等技術相結合促使網絡視頻持續(xù)發(fā)展。本文主要從基本每股收益、凈資產收益率、盈余現(xiàn)金保障指數(shù)等財務指標出發(fā)，將北京愛奇藝科技有限公司與芒果超媒進行盈利能力進行對比分析。1.基本每股收益表102016年－2020年芒果超媒基本每股收益指標值單位：億元，元/股時間項目凈利潤基本每股收益愛奇藝指標2016年0.640.17-23.202017年0.630.180.302018年9.280.92-2.432019年11.580.662.022020年19.791.11-1.36圖102016年－2020年芒果超媒與愛奇藝基本每股收益對比趨勢圖在2016年間愛奇藝的基本每股收益遠小于芒果超媒的基本每股收益，兩者相差23.37元/股；在2017年間愛奇藝的基本每股收益高于芒果超媒，兩者相差0.12元/股；在2018年間愛奇藝的基本每股收益再次低于芒果超媒，兩者相差3.35元/股；在2019年愛奇藝又超過了芒果超媒，超出了1.36元/股；在2020年時愛奇藝的基本每股收益又一次下降，而芒果超媒在穩(wěn)定上升，因此愛奇藝的基本每股收益低于芒果超媒。芒果超媒除了在2019年下降其他時間一直處于上升狀態(tài)，而愛奇藝的基本每股收益相比于芒果超媒是一直處于上下不穩(wěn)定的狀態(tài)。2.銷售毛利率表122016年－2020年芒果超媒銷售毛利率指標值單位：億元，%時間項目銷售收入銷售成本銷售毛利率愛奇藝指標2016年32.1925.3721.19-1.782017年29.8323.0622.70-0.032018年96.6160.8337.04-8.582019年125.0182.8533.73-4.672020年140.0692.3034.106.14圖122016年－2020年芒果超媒與愛奇藝銷售毛利率指標對趨勢圖芒果超媒的銷售凈利率在2016年到2020年間除了在2019年與2018年相比較下降了百分之四左右，其余時間段內都是上升的；愛奇藝的銷售凈利率除了在2018年與2017年相比較下降了百分之十三左右，其余的時間段也在上升。但是愛奇藝與芒果超媒相比較來說，愛奇藝的銷售毛利率一直低于芒果超媒的銷售凈利率，芒果超媒的銷售毛利率一直處于零以上的位置，其賣出的產品能夠獲得一定的利潤，而愛奇藝的銷售凈利率在2016年到2019年是處于零以下的，說明愛奇藝的銷售成本是大于銷售收入的，在2020年愛奇藝對成本進行了控制，但是相比于芒果超媒效果不是很好。3.銷售凈利率表82016年－2020年芒果超媒銷售凈利率指標值單位：億元，%時間項目營業(yè)收入凈利潤銷售凈利率愛奇藝指標2016年32.190.641.98-27.392017年29.830.632.14-21.502018年96.619.289.60-36.262019年125.0111.589.26-35.452020年140.0619.7914.13-23.59圖82016年－2020年芒果超媒與愛奇藝銷售凈利率對比趨勢圖從總體上來看，芒果超媒在2016年到2018年的銷售凈利率成穩(wěn)步上升趨勢，在2018年間上升了7.46%，而愛奇藝的銷售凈利率在短暫的上升之后便呈下降的趨勢，在2020年得到緩解；在2016年到2020年間，愛奇藝的銷售凈利率是遠低于芒果傳媒的，愛奇藝的銷售收入是芒果超媒的兩倍，凈利潤卻遠低于芒果超媒。4.總資產報酬率表92016年－2020年芒果超媒總資產報酬率指標值單位：億元，%時間項目息稅前利潤資產平均總額總資產報酬率愛奇藝指標2016年0.6423.497.50-25.872017年0.6623.068.28-22.132018年9.4771.9310.65-27.652019年11.78145.959.22-22.842020年19.87181.7212.63-15.02圖92016年－2020年芒果超媒與愛奇藝總資產報酬率對比趨勢圖在2016年到2020年期間芒果超媒的總資產報酬率相比較穩(wěn)定，除了在2019年下降了1.43%外，其他時間段內一直在穩(wěn)步上升；愛奇藝在2018年下降了5%左右，其他時間內呈上升趨勢。愛奇藝的總資產報酬率相比于芒果超媒的總資產報酬率是略低的，芒果超媒的一直處于零以上的位置，愛奇藝的一直在零以下的地方，兩者的資產總額相比較愛奇藝略高，但是愛奇藝的息稅前利潤是遠低于芒果超媒的。5.凈資產收益率表112016年－2020年芒果超媒凈資產收益率指標值單位：億元，%時間項目凈利潤凈資產凈資產收益率愛奇藝指標2016年0.6492.990.69-177.282017年0.6397.450.65-45.122018年9.28102.519.05-49.902019年11.58106.2110.90-105.782020年19.79113.9417.37-74.20圖112016年－2020年芒果超媒與愛奇藝凈資產收益率對比趨勢圖芒果超媒的凈資產收益率在2016年到2020年中除了在2017年下降了0.04%，其他期間一直在穩(wěn)步上升，尤其在2018年上升的最多，上升了8.4%，在2020年間凈資產收益率上升了6.47%。而愛奇藝的凈資產收益率在2017年上升極快，在2017年與2018年間相對穩(wěn)定，2019年凈資產收益率下降，2020年得到緩解。從總體上來看，愛奇藝的凈資產收益率在2016年到2020年間一直低于芒果超媒的凈資產收益率。6.成本費用率表132016年－2020年芒果超媒成本費用率指標值單位：億元，%時間項目成本費用總額營業(yè)收入成本費用率愛奇藝指標2016年33.1032.19102.83125.272017年30.5929.83102.55122.862018年84.2096.6187.15133.232019年110.95125.0188.75131.952020年119.58140.0685.38120.31圖132016年－2020年芒果超媒與愛奇藝成本費用率對比分析趨勢圖芒果超媒在2016年與2017年成本費用率是大于1的，說明在2016年與2017年企業(yè)的成本支出是大于企業(yè)的盈利，但是在2018年到2020年間芒果超媒的成本費用率小于1，說明企業(yè)對產品成本的支出達到了很好的控制，而愛奇藝在2016年到2020年之間成本費用率一直處于大于1的狀態(tài)之中，成本的支出一直大于利潤。將兩者進行比較可以很明顯的發(fā)現(xiàn)，愛奇藝的成本費用率一直高于芒果超媒，也就是說愛奇藝在產品的成本支出、期間費用等方面是高于芒果超媒的。7.盈余現(xiàn)金保障指數(shù)表142016年－2020年芒果超媒盈余現(xiàn)金保障指數(shù)指標值單位：億元時間項目經營現(xiàn)金凈流量凈利潤盈余現(xiàn)金保障指數(shù)愛奇藝指標2016年-0.510.64-0.80-0.852017年-0.600.63-0.94-1.072018年-3.779.28-0.41-0.322019年2.9311.580.25-0.382020年5.8119.790.290.77圖142016年－2020年芒果超媒與愛奇藝盈余現(xiàn)金保障指數(shù)對比分析趨勢圖芒果超媒的盈余現(xiàn)金保障指數(shù)在2016年到2020年間一直處于上升的狀態(tài)，在2019年與2020年盈余現(xiàn)金保障指數(shù)是大于零但是小于一的，說明企業(yè)在經營活動產生的凈利潤對現(xiàn)金的貢獻較大，利潤的可靠性較高，并且具有了一定的派現(xiàn)能力。而愛奇藝的盈余現(xiàn)金保障指數(shù)除了2020年一直處于零以下的狀態(tài)，經營活動產生的利潤并沒有填補企業(yè)支出的成本費用，由于疫情的原因，用戶使用愛奇藝的次數(shù)以及開通會員的用戶升高，在2020年愛奇藝的盈余現(xiàn)金保障指數(shù)上升到了零以上。將兩者相比較可以發(fā)現(xiàn)愛奇藝2018年與2020年的盈余現(xiàn)金保障指數(shù)是高于芒果超媒的，但是在2016年、2017年以及2019年是低于芒果超媒的。將芒果超媒與愛奇藝的基本每股收益、凈資產收益率、銷售凈利率與總資產報酬率等指標進行對比分析可以發(fā)現(xiàn)芒果超媒的經營狀況比愛奇藝的經營狀況好，芒果超媒的資產與利潤在逐年升高，而愛奇藝的卻上下波動不穩(wěn)定，說明愛奇藝的盈利能力比芒果超媒的盈利能力差。其中，愛奇藝的總資產報酬率是一直低于芒果超媒的，說明愛奇藝在運用資產獲得利潤的水平低于芒果超媒的。從成本費用來看，愛奇藝的成本支出是比芒果超媒高的，說明愛奇藝的成本控制較差。一方面，芒果超媒與湖南衛(wèi)視進行合作，將湖南衛(wèi)視自制并播出的電視劇獨家上映在其平臺，成本低的同時又吸引了一批新的用戶，還擴寬了在其他方面收入的來源；而在另一方面，芒果超媒致力于創(chuàng)新，嘗試不同的模式，比如開創(chuàng)了浸入式的電視劇，用戶可以按自己的想法選擇劇情的走向；還有芒果超媒打造了新的王牌綜藝，比如《乘風破浪的姐姐》等吸引了新的用戶，提高了營業(yè)收入，盈利能力增加。而愛奇藝對比芒果傳媒來說，愛奇藝為了獨家播出電視劇開出了高價的版權費，對于自制的綜藝、電視劇等的質量沒有很好的把控，在要求數(shù)量的同時并沒有要求質量。其次，愛奇藝與芒果超媒相比來說的核心競爭力并不是特別的明顯，比如說芒果超媒主打的綜藝節(jié)目里不僅有像《向往的生活》《舞蹈風暴》等情感類的節(jié)目，還有《密室大逃脫》《明星大偵探》等益智類節(jié)目等，節(jié)目類型多元；而愛奇藝雖然在電視劇、綜藝節(jié)目都有涉及，但是并不突出。三、北京愛奇藝科技有限公司盈利能力存在的問題（一）缺乏有效的成本控制環(huán)節(jié)當前，網絡視頻行業(yè)的市場競爭越來越激烈，產品存在的類型、制作的手段、制作的流程、傳遞的內容大致相同。能夠吸引用戶，擴張產品市場，打好內容戰(zhàn)是企業(yè)在經營環(huán)節(jié)不可或缺的。愛奇藝在與芒果超媒對比分析銷售毛利率與成本費用率時我們可以發(fā)現(xiàn)愛奇藝的營業(yè)收入是芒果超媒的兩倍，成本費用總額是芒果超媒的三倍左右，愛奇藝的成本耗費過多。在2020年愛奇藝企圖調整它的成本支出，投資了一些小成本的網絡電視劇，但是由于質量較差大眾觀看者較少，所投資收回的利益較少，造成了企業(yè)利潤的虧空，愛奇藝在成本控制方面是略低與芒果超媒的，缺乏有效的產品控制。（二）核心競爭力不突出愛奇藝在2016年到2020年間的銷售凈利率是低于零的，企業(yè)的營業(yè)收入并沒有填補企業(yè)的虧空，而芒果超媒的銷售凈利率是高于愛奇藝的，說明愛奇藝在產品的投放中產品的精益是略低于芒果超媒的產品的，愛奇藝產品的受眾群體略少。這是因為愛奇藝在與同行業(yè)競爭時目標不明確，對于長視頻與綜藝的制作與打造缺乏人才，一方面類似于《奇葩說》、《青春有你》、《潮流合伙人》的王牌綜藝很少，另一方面自制劇與外購的版權質量有些并不是很好。比如說，愛奇藝拍攝的一部分偶像劇、古裝劇等長視頻，這些長視頻的劇本與后期剪輯、配音有較大的問題等，造成了一部分顧客的流失。（三）企業(yè)經營不穩(wěn)定從之前分析上來看我們都會發(fā)現(xiàn)愛奇藝的經營狀況不是很好，凈資產收益率在2019年下降過大，雖然在2020年回升了百分之三十左右，但是凈資產收益率在五年之內一直處于零以下。芒果超媒的凈資產收益率在2016年到2020年間是高于愛奇藝的，說明愛奇藝獲得投資的收益相比于芒果超媒是較差的。2020年由于受新冠疫情的影響院線電影無法上映，導致部分電影無法在軟件上正常播出；電視劇受新冠疫情與廣電審核嚴厲的影響只能延期播放；綜藝節(jié)目中的廣告主停止投放廣告以及缺乏贊助，導致其無法按時播出等導致廣告的收入減少，企業(yè)獲得的投資報酬減少，總資產報酬率低于零。另一方面，企業(yè)將安卓系統(tǒng)與IOS系統(tǒng)的會員價格調制相同，一部分會員因為價格上漲而放棄續(xù)費等，會員的數(shù)量下降，營業(yè)收入占凈利潤的比例減少，企業(yè)的經營狀況不穩(wěn)定。四、提高北京愛奇藝科技有限公司盈利能力的具體建議（一）合理控制成本愛奇藝在制作網劇、綜藝節(jié)目以及電視劇的采購等時應合理的控制產品成本，雖然獨家內容是吸引用戶和廣告商的最優(yōu)選擇，對于天價劇可以減少購買。其次，愛奇藝在自制劇方面應該控制其成本，對于低質量的劇本選擇性的拍攝，爭取拍攝一些低成本高質量的產品。另一方面愛奇藝可以與衛(wèi)視平臺進行合作，購買衛(wèi)視平臺自制并上星的電視劇的網絡版權，成本低的同時還可以增加IPTV、OTT等多元化收入來源。（二）打造核心優(yōu)勢愛奇藝在與其他企業(yè)競爭時，堅持將長視頻作為核心競爭力的內容戰(zhàn)略，持續(xù)發(fā)揮內容自制優(yōu)勢，于綜藝方面可以將創(chuàng)新綜藝與綜藝N代齊頭并進，在堅持創(chuàng)新自制的同時將熱門綜藝打造的越來越好，使其持續(xù)釋放價值；于電視劇方面，堅持自制的同時，產品的質量也要把握，版權的采購可以升級到IP全產業(yè)鏈合作生產模式。愛奇藝應該為用戶提供更為多元化的高質量產品，滿足不同用戶群體觀看需求的多樣化內容類別，提升付費會員的價值感知，從而使會員的數(shù)量上升，營業(yè)收入也就增加。（三）加強企業(yè)經營管理愛奇藝應該鞏固視頻業(yè)務的市場地位，在互聯(lián)網上飛速發(fā)展的時候，愛奇藝應該及時抓住機會，提高對產品的投入，努力提高視頻網站的市場占有率及市場知名度，為用戶提高高品質服務的同時持續(xù)提高服務的水平以及持續(xù)保持對用戶的尊重。愛奇藝應加大對