《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》課件-什么是新媒體營(yíng)銷(xiāo)

新媒體營(yíng)銷(xiāo)新媒體營(yíng)銷(xiāo)初識(shí)——認(rèn)識(shí)新媒體新媒體營(yíng)銷(xiāo)&新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新媒體營(yíng)銷(xiāo)深入各行各業(yè)，并逐步成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新方式。新媒體營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)或個(gè)人利用新媒體平臺(tái)的功能、特性，精心策劃具有高度傳播性的內(nèi)容和線(xiàn)上活動(dòng)，通過(guò)向用戶(hù)廣泛、精準(zhǔn)地推送消息，以提高品牌知名度和用戶(hù)參與度，從而達(dá)到相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)目的的活動(dòng)。1.0新媒體營(yíng)銷(xiāo)

新媒體營(yíng)銷(xiāo)不僅能夠精確地獲取訪(fǎng)問(wèn)量，還能夠收集整理訪(fǎng)問(wèn)的來(lái)源，訪(fǎng)問(wèn)的時(shí)間，用戶(hù)的年齡、地域及其生活方式、消費(fèi)習(xí)慣等信息。而且事實(shí)表明，新媒體營(yíng)銷(xiāo)使企業(yè)能夠由單極向多極發(fā)展，擁有更多選擇;企業(yè)能夠更有效地收集用戶(hù)資料，針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);企業(yè)還可以降低成本、提高效率，從而更快、更好地進(jìn)行品牌宣傳。1.0新媒體營(yíng)銷(xiāo)

新媒體營(yíng)銷(xiāo)是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問(wèn)題分析，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行有針對(duì)性的心理引導(dǎo)的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)施，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使用戶(hù)認(rèn)同某種概念、觀(guān)點(diǎn)，從而達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。1.0新媒體營(yíng)銷(xiāo)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)2.1互動(dòng)性強(qiáng)2.0新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)不同，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)屬于硬性推廣，而新媒體營(yíng)銷(xiāo)使企業(yè)與用戶(hù)溝通的互動(dòng)性增強(qiáng)，有利于取得更有效的傳播效果。企業(yè)要做的就是讓目標(biāo)用戶(hù)參與新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將品牌融入與用戶(hù)互動(dòng)的活動(dòng)中，使品牌在用戶(hù)之中形成良好的口碑，形成另一種傳播源并使用戶(hù)不斷傳播相關(guān)信息。在新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，用戶(hù)可以對(duì)營(yíng)銷(xiāo)信息進(jìn)行傳播、討論并形成反饋，甚至還能參與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃與改進(jìn)，因此新媒體營(yíng)銷(xiāo)具有非常強(qiáng)的互動(dòng)性。這也是新媒體營(yíng)銷(xiāo)如此火爆的主要原因。2.2營(yíng)銷(xiāo)更精準(zhǔn)2.0新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代，企業(yè)可以借助各種工具輕而易舉地得到數(shù)量巨大的用戶(hù)信息，通過(guò)數(shù)據(jù)分析清楚地了解并掌握不同用戶(hù)的不同需求。利用這些基礎(chǔ)信息，企業(yè)可以繪制用戶(hù)畫(huà)像，精準(zhǔn)地找到自己的目標(biāo)用戶(hù)，推算用戶(hù)在哪些方面有消費(fèi)需求或有消費(fèi)潛力，從而使?fàn)I銷(xiāo)更加精準(zhǔn)。2.3傳播速度快2.0新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

新媒體營(yíng)銷(xiāo)的傳播速度快主要體現(xiàn)在傳播途徑和自身特點(diǎn)兩個(gè)方面。從傳播途徑來(lái)看，新媒體營(yíng)銷(xiāo)更注重信息的傳播，通常會(huì)發(fā)布符合用戶(hù)需求的信息，用戶(hù)因此更愿意主動(dòng)傳播這類(lèi)信息，從而加快了信息傳播的速度;從自身特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，新媒體平臺(tái)本身就具有信息發(fā)布便捷、快速等優(yōu)點(diǎn)，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地接收信息。2.4成本更低2.0新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

新媒體營(yíng)銷(xiāo)是基于新媒體平臺(tái)、依托互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，例如，企業(yè)可以在微信上開(kāi)通微信公眾號(hào)，在微博上建立官方微博，在百度百科上建立品牌詞條，在抖音、快手上開(kāi)通企業(yè)的短視頻賬號(hào)，在自己的官方網(wǎng)站上設(shè)立互動(dòng)欄目等。新媒體營(yíng)銷(xiāo)不僅有低成本的平臺(tái)可以利用，而且提供了低成本的傳播方式。2.5廣告創(chuàng)意

空間更大2.0新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

新媒體的快速發(fā)展催生出病毒式營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)等不同的營(yíng)銷(xiāo)方法，企業(yè)在運(yùn)用這些方法的過(guò)程中，可以與用戶(hù)互動(dòng)、溝通的同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告的焦點(diǎn)