《新媒體營銷》課件-什么是新媒體營銷

新媒體營銷新媒體營銷初識——認識新媒體新媒體營銷&新媒體營銷的特點

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，新媒體營銷深入各行各業(yè)，并逐步成為企業(yè)營銷的新方式。新媒體營銷是指企業(yè)或個人利用新媒體平臺的功能、特性，精心策劃具有高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，通過向用戶廣泛、精準地推送消息，以提高品牌知名度和用戶參與度，從而達到相應的營銷目的的活動。1.0新媒體營銷

新媒體營銷不僅能夠精確地獲取訪問量，還能夠收集整理訪問的來源，訪問的時間，用戶的年齡、地域及其生活方式、消費習慣等信息。而且事實表明，新媒體營銷使企業(yè)能夠由單極向多極發(fā)展，擁有更多選擇;企業(yè)能夠更有效地收集用戶資料，針對目標用戶開展精準營銷活動;企業(yè)還可以降低成本、提高效率，從而更快、更好地進行品牌宣傳。1.0新媒體營銷

新媒體營銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對用戶進行有針對性的心理引導的一種營銷模式。從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實施，通常借助媒體表達與輿論傳播使用戶認同某種概念、觀點，從而達到宣傳企業(yè)品牌、促進產(chǎn)品銷售的目的。1.0新媒體營銷新媒體營銷的特點2.1互動性強2.0新媒體營銷的特點

新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷不同，傳統(tǒng)營銷屬于硬性推廣，而新媒體營銷使企業(yè)與用戶溝通的互動性增強，有利于取得更有效的傳播效果。企業(yè)要做的就是讓目標用戶參與新媒體營銷活動，將品牌融入與用戶互動的活動中，使品牌在用戶之中形成良好的口碑，形成另一種傳播源并使用戶不斷傳播相關(guān)信息。在新媒體營銷活動中，用戶可以對營銷信息進行傳播、討論并形成反饋，甚至還能參與營銷活動的策劃與改進，因此新媒體營銷具有非常強的互動性。這也是新媒體營銷如此火爆的主要原因。2.2營銷更精準2.0新媒體營銷的特點

在新媒體時代，企業(yè)可以借助各種工具輕而易舉地得到數(shù)量巨大的用戶信息，通過數(shù)據(jù)分析清楚地了解并掌握不同用戶的不同需求。利用這些基礎(chǔ)信息，企業(yè)可以繪制用戶畫像，精準地找到自己的目標用戶，推算用戶在哪些方面有消費需求或有消費潛力，從而使營銷更加精準。2.3傳播速度快2.0新媒體營銷的特點

新媒體營銷的傳播速度快主要體現(xiàn)在傳播途徑和自身特點兩個方面。從傳播途徑來看，新媒體營銷更注重信息的傳播，通常會發(fā)布符合用戶需求的信息，用戶因此更愿意主動傳播這類信息，從而加快了信息傳播的速度;從自身特點來說，新媒體平臺本身就具有信息發(fā)布便捷、快速等優(yōu)點，用戶可以隨時隨地接收信息。2.4成本更低2.0新媒體營銷的特點

新媒體營銷是基于新媒體平臺、依托互聯(lián)網(wǎng)開展的營銷活動，例如，企業(yè)可以在微信上開通微信公眾號，在微博上建立官方微博，在百度百科上建立品牌詞條，在抖音、快手上開通企業(yè)的短視頻賬號，在自己的官方網(wǎng)站上設(shè)立互動欄目等。新媒體營銷不僅有低成本的平臺可以利用，而且提供了低成本的傳播方式。2.5廣告創(chuàng)意

空間更大2.0新媒體營銷的特點

新媒體的快速發(fā)展催生出病毒式營銷、社群營銷、口碑營銷、事件營銷、軟文營銷等不同的營銷方法，企業(yè)在運用這些方法的過程中，可以與用戶互動、溝通的同時實現(xiàn)廣告的焦點