七度空間媒體策劃案

目錄背景分析------------------------------------------------------2（一）、品牌介紹----------------------------------------------2（二）、市場分析----------------------------------------------2（三）、競爭對(duì)手分析----------------------------------------3二、廣告運(yùn)作目標(biāo)-------------------------------------------------3三、目標(biāo)消費(fèi)者分析----------------------------------------------4（一）、目標(biāo)消費(fèi)者定位-------------------------------------4（二）、目標(biāo)消費(fèi)者特征-------------------------------------4（三）、目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)心理分析-------------------------4（四）、目標(biāo)消費(fèi)者媒體接觸情況分析-------------------4四、創(chuàng)意策略------------------------------------------------------5（一）、創(chuàng)意專題-----------------------------------------------5（二）、平面廣告-----------------------------------------------6五、媒體策略-------------------------------------------------------7（一）、推廣時(shí)間-----------------------------------------------7（二）、媒體選擇-----------------------------------------------71、媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)--------------------------------------72、關(guān)鍵選擇媒體--------------------------------------83、活動(dòng)策劃--------------------------------------------11（三）、媒體排期-----------------------------------------------15（四）、媒體預(yù)算-----------------------------------------------19（五）、效果評(píng)定-----------------------------------------------21六、附件--------------------------------------------------------------23一、背景分析1、品牌介紹品牌背景：七度空間是恒安集團(tuán)旗下高級(jí)護(hù)理產(chǎn)品，該集團(tuán)還有安樂、安爾樂、等著名衛(wèi)生巾品牌，意在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)健康個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品?，F(xiàn)在，恒安集團(tuán)衛(wèi)生巾市場擁有率全國第一。品牌定位：七度空間是一款面向年輕女孩少女系列衛(wèi)生巾品牌，關(guān)鍵有245mm、275mm、338mm、三種不一樣長度，又分純棉表層和絹爽網(wǎng)面兩種類型。對(duì)于花季少女來說，“老好友”來了，總是令人心煩，不能隨心所欲。對(duì)此七度空間專為少女打造，在最大程度上降低衛(wèi)生巾存在感使少女避免因月經(jīng)所帶來尷尬，消除其在經(jīng)期時(shí)羞澀和不安。七度空間打造中國“最時(shí)尚少女衛(wèi)生巾系列”，塑造“玩美主義”消費(fèi)態(tài)度，提倡“我舒適我來定”消費(fèi)理念，宣揚(yáng)一個(gè)青春、時(shí)尚、和眾不一樣生活方法。2、市場分析衛(wèi)生巾中國品牌市場發(fā)展歷程從中國自九十年代引進(jìn)第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線以來，中國衛(wèi)生用具生產(chǎn)企業(yè)也和日俱增，世界著名大企業(yè)如寶潔、金佰利、強(qiáng)生、花王、尤妮佳相繼在中國建廠，猛烈市場競爭促進(jìn)企業(yè)優(yōu)勝劣汰，并向規(guī)模生產(chǎn)、集約化經(jīng)營方向發(fā)展。未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)衛(wèi)生巾市場孕育新潛力，市場滲透率高速增加。生活用紙正在快速成為中國消費(fèi)者和現(xiàn)代生活關(guān)系最為親密消費(fèi)品之一。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提升，衛(wèi)生巾市場在以后十幾年內(nèi)仍處于成長久。當(dāng)然，未來衛(wèi)生巾市場競爭也是不可小視。3、競爭對(duì)手分析寶潔“護(hù)舒寶”，稱得上是中國女性消費(fèi)者心目中“第一位”衛(wèi)生巾品牌，首個(gè)取得中國女醫(yī)師協(xié)會(huì)認(rèn)可、權(quán)威教授推薦品牌。從1999年便成為中國女性護(hù)理市場銷售額第一品牌。尤尼佳“蘇菲”，憑借其獨(dú)此一家“立體護(hù)圍”系列備受推崇。尤其是以超長超熟睡夜用產(chǎn)品占領(lǐng)衛(wèi)生巾市場一定份額。品牌代言人全部是著名藝人，深受消費(fèi)者喜愛。強(qiáng)生“嬌爽”，設(shè)計(jì)薄巧非經(jīng)期使用護(hù)墊，觸感輕柔舒適，更有高級(jí)透氣系列，深受消費(fèi)者青睞。其次有“舒而美”、“舒婷”等本土品牌，和恒安集團(tuán)“安爾樂”、“安樂”品牌?？偨Y(jié)：即使衛(wèi)生巾市場競爭猛烈，不過，從宏觀上說，七度空間因?yàn)榧?xì)分和定位明確，極少有同類產(chǎn)品市場定位，所以，品牌認(rèn)知和識(shí)別程度高。另外，在價(jià)位上，七度空間相對(duì)其它產(chǎn)品較高，就需要其它額外品牌價(jià)值，來克服價(jià)格原因，說服受眾購置。二、廣告運(yùn)作目標(biāo)目標(biāo)1：深入鞏固七度空間“少女衛(wèi)生巾”市場定位，形成差異化定位，和其它品牌區(qū)分開來。目標(biāo)2：深入強(qiáng)化該品牌在消費(fèi)者心目中定位和品牌聯(lián)想，使七度空間在消費(fèi)者心目中成為“少女衛(wèi)生巾”代名詞。目標(biāo)3：短期內(nèi)吸引更過消費(fèi)者，增加銷量。長久內(nèi)提升市場擁有率和品牌忠誠度。三、目標(biāo)消費(fèi)者分析1、目標(biāo)消費(fèi)者定位：重度消費(fèi)者:15-28歲年輕女性輕度消費(fèi)者:29-35歲年輕男性2、目標(biāo)消費(fèi)者特征：80&90一代年輕女性：充滿活力、精力旺盛、愛好廣泛、講究個(gè)性、追求時(shí)尚、愛動(dòng)漫、愛卡通、愛追憶童年。對(duì)一切事物全部充滿了好奇心，追求自由隨性生活。感性、易沖動(dòng)，每個(gè)月生理期全部會(huì)或多或少出現(xiàn)身體不適現(xiàn)象，在此期間情緒易波動(dòng)，有事脾氣會(huì)很急躁渴望有些人關(guān)心。生活環(huán)境競爭日益猛烈，生活壓力大。沒有個(gè)人收入或個(gè)人月收入在20XX左右；職業(yè)則以公務(wù)員、在校大學(xué)生為主，購物計(jì)劃性很弱，很輕易受同伴鼓動(dòng)和促銷手段影響3、目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)心理分析：據(jù)《女性月刊》一項(xiàng)調(diào)查顯示，影響衛(wèi)生巾購置第一原因是廣告推薦，第二是好友推薦，第三是長久使用感覺，第四是包裝精美程度等。其次針對(duì)此年紀(jì)段還有以下表現(xiàn)：(1)直覺傾向。女性購置欲望多受直觀感覺影響，傳統(tǒng)包裝已不能吸引她們，她們青睞是表現(xiàn)個(gè)性和情趣、色彩豐富包裝。(2)感性傾向。“感覺”好商品更能打動(dòng)女性消費(fèi)者,女性購置商品比較多地強(qiáng)調(diào)“美感”，輕易受感情作用而產(chǎn)生購置行為。越來越多女性要求“自我表現(xiàn)”，要求“生活品味”。(3)愉快動(dòng)向。期望過得愉快，期望做自己喜愛做事。這種動(dòng)向以女性大學(xué)生和獨(dú)身女性最為顯著。4、目標(biāo)消費(fèi)者媒體接觸情況分析:最突出是網(wǎng)絡(luò)：年輕群體喜愛上娛樂網(wǎng)站喜愛逛BBS，在網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)時(shí)間和精力比較多。在中國約2650萬網(wǎng)民中，18-24歲者占到36.8%。電視：通常是晚間和飯后，關(guān)鍵集中在娛樂頻道雜志：受年輕女性群體追捧雜志關(guān)鍵有：《瑞麗》、《時(shí)尚》、《ELLE》、《薇薇》等閱讀雜志時(shí)間關(guān)鍵為：晚上、周末、上班業(yè)余時(shí)間。戶外媒體關(guān)注關(guān)鍵是公交站牌車身廣告，地鐵廣告四、創(chuàng)意策略1、創(chuàng)意專題：最懂少女心，出色不設(shè)限“七度空間”目標(biāo)受眾是15~28年輕女性，這類女生相對(duì)來講比較感性，既充滿少女情調(diào)，也會(huì)有偶然煩惱所以，此次廣告推廣活動(dòng)關(guān)鍵是走情感路線，以“最懂少女心，出色不設(shè)限”為專題，期望能在情感上打動(dòng)少女，拉近距離，形成感情依靠、促成消費(fèi)行為、最終形成品牌忠誠。我，愛自由，愛時(shí)尚想無憂無慮愛少女情調(diào)愛跑步，愛游泳愛放聲高歌，自由舞蹈想無拘無束討厭那幾天煩惱總打亂我生活步調(diào)七度空間最懂少女心，出色不設(shè)2、平面廣告依據(jù)“最懂少女心，出色不設(shè)限”專題，特做了一系列平面廣告五、媒體策略(一)推廣時(shí)間：20XX年9月—20XX年6月媒體目標(biāo)：經(jīng)過十個(gè)月媒體投放，在接觸頻率較高媒體上投放廣告提升廣告覆蓋率。經(jīng)過分眾傳輸，加強(qiáng)和目標(biāo)受眾溝通提升廣告抵達(dá)率加強(qiáng)品牌忠誠度。媒體選擇：1、媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)分析受眾特點(diǎn)，選擇適合媒體“七度空間”少女系列關(guān)鍵消費(fèi)者是15~28歲年輕女性，她們年輕、時(shí)尚，所以要選擇她們接觸較多媒體，如網(wǎng)絡(luò)、電視、時(shí)尚雜志等，進(jìn)行廣告投放。多個(gè)媒體結(jié)合，提升廣告效果要將電視、時(shí)尚雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外等多個(gè)媒體結(jié)合利用，以實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鬏斪顑?yōu)效果。2、關(guān)鍵選擇媒體時(shí)尚雜志、電視媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)（1）時(shí)尚雜志選擇原因依據(jù)“七度空間”關(guān)鍵以15~28歲年輕女性為關(guān)鍵消費(fèi)者特點(diǎn)，選擇她們接觸較多時(shí)尚雜志，能夠提升廣告抵達(dá)率。時(shí)尚雜志在15~28歲年輕女性中有較強(qiáng)認(rèn)同感，在這類雜志中編輯推薦等方法介紹產(chǎn)品，能夠更多吸引消費(fèi)者。時(shí)尚雜志裝幀精美，內(nèi)容時(shí)尚，符合“七度空間”產(chǎn)品定位。投放標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合閱讀率、發(fā)行量和目標(biāo)群體偏好度，選擇發(fā)行量較大時(shí)尚雜志，如《瑞麗》《ELLE》版面選擇以時(shí)尚版、生活版和第一內(nèi)插跨頁為主時(shí)尚版、生活版以產(chǎn)品介紹和推薦為主，并提議配合其它市場活動(dòng)，通知和介紹活動(dòng)，第一內(nèi)插跨頁投放平面廣告時(shí)尚雜志傳輸策略雜志名稱雜志版面廣告類型費(fèi)用預(yù)算（每期）《瑞麗》第一內(nèi)插跨頁平面廣告9萬《ELLE》時(shí)尚版廣告文案+平面廣告15萬《薇薇》生活版廣告文案5萬（2）電視媒體選擇原因電視作為影響最廣泛、覆蓋面最廣媒體，能夠提升廣告抵達(dá)率。電視聲畫結(jié)合，輕易給受眾留下深刻印象提升廣告效果投放標(biāo)準(zhǔn)選擇15~28歲女性消費(fèi)者感愛好、觀看多電視臺(tái)、節(jié)目投放，如湖南衛(wèi)視《愉快大本營》，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》選擇性價(jià)比較高媒體，關(guān)鍵選擇收視率較高省級(jí)衛(wèi)視電視媒體傳輸策略媒體名稱投放日期投放時(shí)段廣告形式費(fèi)用預(yù)算（每次）湖南衛(wèi)視周一到周六17:30-18:00《娛樂無極限》前10s電視廣告1.4萬湖南衛(wèi)視周六19:30-22:00《愉快大本營》插播10s電視廣告10萬湖南衛(wèi)視周日22:00-22:10《金鷹獨(dú)播劇場》第一集劇片頭后10s電視廣告2.5萬江蘇衛(wèi)視周六、日21:05-22:30《非誠勿擾》插播10s電視廣告8.5萬（3）戶外媒體選擇原因全天二十四小時(shí)連續(xù)穩(wěn)定公布醒目顯著，和其它廣告相比愈加直觀含有一定強(qiáng)制性，不易規(guī)避投放標(biāo)準(zhǔn)選擇目標(biāo)消費(fèi)者接觸較多媒體，如地鐵樓梯和墻面，高校及周圍公共廁所固定肥皂架，掛鉤等。戶外媒體投放策略媒體城市位置投放形式預(yù)算（每個(gè)月）地鐵北京西直門站墻面廣告16萬西單站燈箱廣告12萬建國門站墻面廣告15.8萬上海徐家匯站三面翻燈箱廣告18萬中山公園站墻面廣告14萬廣州新客站樓梯廣告9萬動(dòng)物園站墻面廣告11萬(4)立體POP關(guān)鍵用于“十一”、“情人節(jié)”促銷，地點(diǎn)選在超市衛(wèi)生巾專柜旁邊。經(jīng)過個(gè)性擺放來吸引消費(fèi)者。（5）網(wǎng)絡(luò)媒體選擇原因年輕群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)這種新媒體形式比較喜愛，在網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)時(shí)間和精力比較多。在投放過程中立足專題網(wǎng)站宣傳，聯(lián)手強(qiáng)勢(shì)門戶網(wǎng)站，能夠提升傳輸覆蓋面。小眾傳輸更有針對(duì)性同時(shí)有利于加強(qiáng)和目標(biāo)受眾互動(dòng)性投放標(biāo)準(zhǔn)選擇15~28歲女性消費(fèi)者感愛好、接觸頻率高網(wǎng)站，如騰訊、淘寶、天涯。在這些網(wǎng)站上推廣產(chǎn)品，并設(shè)置鏈接到自己品牌小區(qū)。提升女性歸屬感建立七度空間品牌小區(qū)和QQ家園，用于常年推廣。針對(duì)現(xiàn)代女孩輕易忘記自己生理周期從而造成身體不適現(xiàn)象，尤其設(shè)置“關(guān)愛小提醒”給女孩們提供貼心服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鬏敳呗跃W(wǎng)站名稱板塊規(guī)格投放時(shí)間預(yù)算騰訊網(wǎng)娛樂頻道首頁右側(cè)翻牌廣告140*902輪播20XX年9月到20XX年6月交叉播放20,000天天星座頻道首頁通欄960*902輪番35000天天天涯娛樂八卦論壇首頁擎天柱廣告180*30020XX年9月到20XX年6月10000天天淘寶首頁第一通欄獨(dú)占950*90整年30000天天我空間我做主分兩個(gè)模塊進(jìn)行A、和騰訊再次合作：在QQ家園里創(chuàng)建“七度家園”a、對(duì)家園內(nèi)全部組員開通關(guān)愛小提醒具體操作以下：a）對(duì)15-28歲年輕女性依據(jù)QQ個(gè)人資料設(shè)定生理周期，在生理期將到兩天經(jīng)過QQ聊天界面和空間用帶有七度空間logo表情進(jìn)行提醒關(guān)心如：“少喝涼水多加衣”，同時(shí)七度空間每個(gè)月會(huì)設(shè)計(jì)一款不一樣特點(diǎn)壁紙每個(gè)壁紙有不一樣色調(diào)，在生理期內(nèi)可無償享用一周，用來表示自己心情。b）為此年紀(jì)段年輕男性設(shè)置“尤其關(guān)注”關(guān)注組員限一名女性，我們會(huì)以一樣方法在被關(guān)注組員生理周期將到前兩天對(duì)男性進(jìn)行提醒如：“你她這幾天要不舒適，不要和她吵架哦……”b、家園簽到：每七天周日為簽到日，從早上5點(diǎn)開始截止到晚11點(diǎn)，對(duì)前來簽到者進(jìn)行編號(hào)抽獎(jiǎng)被抽到者將有幸取得七度空間月月有好禮禮品。每七天抽一次每次抽十個(gè)幸運(yùn)者。B、在恒安集團(tuán)官方網(wǎng)站上開創(chuàng)自己品牌小區(qū)：我舒適我來定小區(qū)內(nèi)包含：信息臺(tái)、七度空間衣柜、美女也煩惱、許愿樹、意見箱等a、信息臺(tái)：用來公布七度空間新聞公告，各大事宜及各項(xiàng)大賽啟示活動(dòng)安排等。b、七度空間衣柜：關(guān)鍵供組員娛樂，自己動(dòng)手給七度空間插畫人物設(shè)計(jì)發(fā)型，換衣服作為自己頭像。c、美女也煩惱：大家能夠在這里經(jīng)過留言或?qū)懭罩痉椒ńy(tǒng)計(jì)一下自己心情，發(fā)泄自己在經(jīng)期不良情緒。d、許愿樹：我們會(huì)設(shè)計(jì)印有七度空間logo彩色絲帶供大家填寫，在這里你能夠填一下你小心愿。這些心愿我們對(duì)小區(qū)內(nèi)組員開放，經(jīng)過這個(gè)方法來尋求自己志同道合好友。e、意見箱：用來搜集大家對(duì)七度空間提議和期許，并給提意見者對(duì)應(yīng)回復(fù)。3、活動(dòng)策劃活動(dòng)1：七度空間之校園星座活動(dòng)活動(dòng)目標(biāo)：經(jīng)過在校園舉行星座配對(duì)活動(dòng)，加強(qiáng)80后90后等年輕人對(duì)七度空間少女系列十二星座產(chǎn)品了解，從而擴(kuò)大七度空間少女系列影響力和號(hào)召力，提升其著名度。目標(biāo)受眾：80后90后在校大學(xué)生、相關(guān)媒體活動(dòng)時(shí)間：20XX年9月到10月活動(dòng)地點(diǎn)：各大高校活動(dòng)細(xì)則：1、在學(xué)校小廣場或體育館舉行七度空間少女系列冠名十二星座配對(duì)活動(dòng)，同學(xué)們可現(xiàn)場報(bào)名，并佩戴工作人員發(fā)放和其星座對(duì)應(yīng)可愛星座頭像。僅限50人。2、活動(dòng)現(xiàn)場擺放有四個(gè)不透明箱子，將十二星座產(chǎn)品每三種為一組放進(jìn)這四個(gè)箱子中，箱子外包裝貼有星座提醒語。參賽選手可依據(jù)提醒語找到有自己星座箱子，并從中抽取一個(gè)星座產(chǎn)品，若抽取星座和自己星座相同，則可領(lǐng)取一個(gè)自己星座七度空間少女系列星座衛(wèi)生經(jīng)一包。媒體策略：經(jīng)過這么一個(gè)游戲活動(dòng)方法，并邀請(qǐng)對(duì)應(yīng)媒體給予報(bào)道，從而提升在七度空間少女系列在大學(xué)生中著名度和號(hào)召力，同時(shí)，經(jīng)過報(bào)道，也能夠在消費(fèi)者心中形成一定親和力。媒體選擇學(xué)校所在地域影響力較大網(wǎng)站、雜志，前期會(huì)在活動(dòng)舉行地張貼宣傳海報(bào)。媒體預(yù)算：項(xiàng)目內(nèi)容數(shù)量價(jià)格用途網(wǎng)站廣告宣傳以公布消息形式若干總費(fèi)用為5萬宣傳活動(dòng)舉行雜志廣告宣傳以公布消息形式若干總費(fèi)用為7萬宣傳活動(dòng)舉行戶外廣告宣傳特制海報(bào)20XX01.5元/份宣傳活動(dòng)舉行獎(jiǎng)品“七度空間”衛(wèi)生巾一份15008元/份吸引學(xué)生參與場地租用各大高校體育館17萬/月用于活動(dòng)舉行活動(dòng)2：我七度空間————七度空間少女系列劇本征集活動(dòng)目標(biāo)：經(jīng)過網(wǎng)上征集劇本形式，來表現(xiàn)七度空間人性化一面，同時(shí)也能夠經(jīng)過這個(gè)方法，來提升七度空間品牌親和力。讓年輕女性認(rèn)為親切。目標(biāo)受眾：年輕、有夢(mèng)想男孩、女孩活動(dòng)專題：相約七度空間，講述我和“她”小說活動(dòng)時(shí)間：20XX年9月到20XX年2月活動(dòng)細(xì)則：1、參與活動(dòng)選手，經(jīng)過以七度空間為基線講述自己、和她（她）小說或和“她”小說。從而傳輸七度空間少女系列自由、時(shí)尚、主動(dòng)向上內(nèi)涵。2、這次活動(dòng)除了在七度空間官網(wǎng)宣傳外，還將和騰訊、baidu、新浪等網(wǎng)站合作，提議這次劇本征集評(píng)選活動(dòng)，大家能夠經(jīng)過網(wǎng)上投票或是手機(jī)投票方法參與評(píng)選。經(jīng)過人氣高低，來決出最終贏家。3、入圍者前100名全部將取得七度空間少女系列贈(zèng)予紀(jì)念品。4、選出3名獲勝者并把優(yōu)異劇本將拍成短片，投放在網(wǎng)上或制成光盤，在其它相關(guān)活動(dòng)中作為紀(jì)念品贈(zèng)予。媒體策略：這次活動(dòng)關(guān)鍵是促進(jìn)目標(biāo)受眾和七度空間距離，提升品牌親和力，擴(kuò)大其號(hào)召力。關(guān)鍵是經(jīng)過各大比較著名年輕網(wǎng)站進(jìn)行宣傳活動(dòng)：如baidu、新浪、騰訊等。前期會(huì)在活動(dòng)舉行地張貼宣傳海報(bào)媒體預(yù)算：項(xiàng)目內(nèi)容數(shù)量價(jià)格用途網(wǎng)站廣告宣傳以公布消息形式若干總費(fèi)用為5萬宣傳活動(dòng)舉行戶外廣告宣傳以海報(bào)形式100001.5元/份宣傳活動(dòng)舉行紀(jì)念品“七度空間”衛(wèi)生巾1008元/份吸引參與活動(dòng)成品光盤CD30002元/份吸引參與活動(dòng)小劇本38萬/份吸引參與活動(dòng)并宣傳“七度空間”衛(wèi)生巾活動(dòng)3：“天使之翼”活動(dòng)活動(dòng)目標(biāo)：提升“七度空間”在大學(xué)生中認(rèn)知度和著名度，進(jìn)而形成對(duì)“七度空間”品牌忠誠度。目標(biāo)受眾：各大高校中男生同學(xué)實(shí)施時(shí)間：20XX年2月~20XX年3月活動(dòng)地點(diǎn)：各大高?；顒?dòng)細(xì)則：1）在各大高校中舉行“天使之翼”比賽，比如部分智力問答，天天選出獲勝者10個(gè)。2）對(duì)獲勝者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，給她們一個(gè)明信片，在那上面能夠?qū)懴聦?duì)一名女生想說話并留下這個(gè)女生地址和聯(lián)絡(luò)方法，（這個(gè)女生能夠是女好友也能夠是和自己關(guān)系很好女生同學(xué)）3）“七度空間”會(huì)幫獲勝者把這個(gè)明信片外加一份“七度空間少女系列”衛(wèi)生巾一起無償快遞給那個(gè)女生。4）同時(shí)“七度空間”也會(huì)送給那個(gè)女生一張明信片讓她也寫下對(duì)男生想說話再把這個(gè)明信片送還到男生手里，形成一個(gè)愛傳輸圈媒體策略：1）“七度空間”會(huì)在騰訊QQ、人人網(wǎng)、貓撲、天涯、網(wǎng)游游戲上公布這次活動(dòng)消息2）“七度空間”會(huì)制作專門活動(dòng)海報(bào)然后貼在各大高校信息公布欄和超市入口。媒體預(yù)算項(xiàng)目內(nèi)容數(shù)量價(jià)格用途戶外廣告宣傳特制宣傳活動(dòng)海報(bào)20XX0份1.5元/份宣傳活動(dòng)舉行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳以公布消息形式若干總費(fèi)用為10萬宣傳活動(dòng)舉行禮品贈(zèng)予明信片和一份“七度空間”衛(wèi)生巾600份明信片300份衛(wèi)生巾明信片：1元/份衛(wèi)生巾：8元/份激勵(lì)同學(xué)主動(dòng)參與場地租用校園場地1個(gè)場地7萬/月支持活動(dòng)舉行活動(dòng)4：校園代理“我青春我代理”活動(dòng)目標(biāo)：經(jīng)過學(xué)生代理既能夠“七度空間”擴(kuò)大銷售面和增加銷售額有能夠幫助學(xué)生賺取一定利潤，達(dá)成雙贏局面。目標(biāo)受眾：各大高校女大學(xué)生實(shí)施時(shí)間：20XX年9月~20XX年6月活動(dòng)地點(diǎn)：各大高?；顒?dòng)細(xì)則：1）因?yàn)椤捌叨瓤臻g”少女系列是女性用具所以在這次活動(dòng)中關(guān)鍵是針對(duì)于女大學(xué)生符合這次活動(dòng)專題“我事業(yè)我代理”。經(jīng)過網(wǎng)上征集“七度空間”校園代理策劃方案，在每個(gè)高校選出一名至兩名女大學(xué)生來代理“七度空間”。2）在代理期間，“七度空間”會(huì)給該名女大學(xué)生簽署協(xié)議確保女大學(xué)生切身利益并對(duì)其進(jìn)行指導(dǎo)以求達(dá)成好銷售業(yè)績。3）在代理期間，該女大學(xué)生使用“七度空間”衛(wèi)生巾全部5折。假如活動(dòng)結(jié)束后，該女大學(xué)生業(yè)績良好并有意愿進(jìn)入“七度空間”銷售部含有優(yōu)先錄用權(quán)。媒體策略：1）在各大門戶網(wǎng)站如baidu、人人網(wǎng)、騰訊、天涯等進(jìn)行廣告宣傳。2)在瑞麗等女性雜志上進(jìn)行消息公布。3）制作校園代理海報(bào)，張貼在校園信息公布欄等地方?；顒?dòng)預(yù)算：項(xiàng)目內(nèi)容數(shù)量價(jià)格用途網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳以公布消息形式若干總費(fèi)用為5萬宣傳活動(dòng)舉行戶外廣告宣傳活動(dòng)海報(bào)20XX01.5元/份宣傳活動(dòng)舉行雜志廣告宣傳公布代理廣告若干總費(fèi)用為7萬宣傳活動(dòng)舉行售后支持技術(shù)培訓(xùn)、損失負(fù)擔(dān)若干總費(fèi)用為10萬處理參賽者后顧之憂（三）媒體排期：我們關(guān)鍵采取脈沖式排期模式（20XX年9月—20XX年6月）廣告投放總體情況：注：因?yàn)樾l(wèi)生巾對(duì)于女孩來說是生活必需品所以在20XX年9月到20XX年6月廣告投放中我們采取“脈沖式”媒體投放模式連續(xù)累積廣告效果，在9月份10月份開學(xué)初及“十一”期間和20XX年2月份3月份情人節(jié)前后加大投入。具體投放安排：（四）媒體預(yù)算名稱投放次數(shù)費(fèi)用(萬元)累計(jì)（萬元）總計(jì)（萬元）雜志《瑞麗》4361012879.68《ELLE》345《薇薇》420電視《娛樂無極限》前96134.4784.4《愉快大本營》插播16160《金鷹獨(dú)播劇場》第一集劇片頭后60150《非誠勿擾》插播40340地鐵北京西直門站232179.6西單站112建國門站231.6上海徐家匯站236中山公園站228廣州新客站218動(dòng)物園站222活動(dòng)活動(dòng)1130.2101.68活動(dòng)2131.18活動(dòng)3115.3活動(dòng)4125網(wǎng)絡(luò)騰訊186631713天涯5150淘寶10900（五）效果評(píng)定：總評(píng)定：1）在這次活動(dòng)時(shí)間20XX年9月—20XX年6月內(nèi)，“七度空間”經(jīng)過利用網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、雜志媒體、戶外媒體和部分活動(dòng)等不一樣媒體組合。在活動(dòng)不一樣時(shí)期，選擇不一樣媒體組合和排期對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者宣傳“七度空間”產(chǎn)品和企業(yè)文化。2）在這次互活動(dòng)中，目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者能對(duì)“七度空間”產(chǎn)品有愈加全方面了解，對(duì)企業(yè)文化內(nèi)涵有愈加深刻認(rèn)識(shí)，以此來形成好品牌認(rèn)識(shí)度和品牌忠誠度。市場評(píng)定：時(shí)間市場擁有率評(píng)定銷售增加率評(píng)定活動(dòng)前1%10%活動(dòng)中3%30%活動(dòng)后7%15%傳輸效果評(píng)定：時(shí)間傳輸范圍視聽眾數(shù)目視聽率和注目率（%）CPM(%)抵達(dá)率（%）平均接觸頻次20XX..9相對(duì)較廣97529833.6820XX.10相對(duì)較廣98559834.220XX.11相對(duì)較差81448220.1820XX.12相對(duì)較差78428019.9820XX.1相對(duì)較差88468924.6520XX.2相對(duì)較廣99569935.1120XX.3相對(duì)較廣94499330.2320XX.4相對(duì)較差90479025.7820XX.5相對(duì)較差84458422.3420XX.6相對(duì)較廣96509531.76七度空間調(diào)查問卷尊敬先生/女士：這是一份相關(guān)“七度空間”問卷。目標(biāo)在于調(diào)查“七度空間”市場情況。因?yàn)檎{(diào)查結(jié)果將直接影響到“七度空間”媒體投放策略，所以，懇請(qǐng)細(xì)心地給予填寫。若有不清楚之處，請(qǐng)想調(diào)查員問詢。謝謝您支持和幫助。（附：此次調(diào)查采取匿名形式，僅用有調(diào)查研究，您信息絕不會(huì)被泄露。）1.您年紀(jì)（）A.13-18B.15-24C.25-30D.30以上2.您最常使用衛(wèi)生巾品牌是（）（可多選）A.七度空間B.ABCC.嬌爽D.護(hù)舒寶E.蘇菲F.其它3.假如您聽說過，您是經(jīng)過（）知道七度空間衛(wèi)生巾。A.廣告介紹B.同學(xué)好友宣傳C.包裝設(shè)計(jì)吸引D.