【安徽省中醫(yī)藥文旅融合發(fā)展SWOT探析及發(fā)展路徑探究7400字（論文）】

安徽省中醫(yī)藥文旅融合發(fā)展SWOT分析及發(fā)展路徑探究目錄TOC\o"1-2"\h\u223751引言 1282972安徽省中醫(yī)藥文化與健康旅游融合發(fā)展SWOT分析 2238432.1優(yōu)勢(Strengths)： 2327092.2劣勢(Weaknesses)： 4279662.3機(jī)遇(Opportunities)： 56792.4威脅(Threats)： 6202562.5SWOT矩陣分析 743583安徽省中醫(yī)藥文化與健康旅游融合發(fā)展的基本路徑 7115343.1加強(qiáng)中醫(yī)藥文化與健康旅游人才培養(yǎng)，以科學(xué)管理促進(jìn)融合發(fā)展 7278333.2加快中醫(yī)藥文化旅游與修學(xué)旅游結(jié)合，以文旅融合助推文化傳承 819493.3加大中醫(yī)藥文化與健康旅游宣傳力度，以數(shù)字媒體推進(jìn)產(chǎn)品營銷 8106733.4加快中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的合縱連橫，以區(qū)位優(yōu)勢彰顯地域特色 9107264小結(jié) 931208參考文獻(xiàn)： 10摘要：隨著中醫(yī)藥在抗擊新冠肺炎的獨(dú)特作用被人們熟知以及人們對健康服務(wù)需求的提升，在疫情防控新常態(tài)背景下，中醫(yī)藥+健康旅游的新模式日益得到人們的青睞。本文運(yùn)用SWOT分析法，對安徽省中醫(yī)藥文化與健康旅游融合發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅進(jìn)行分析研究，并提供了融合發(fā)展的新路徑，以期推進(jìn)安徽省中醫(yī)藥健康旅游的融合發(fā)展，打造中醫(yī)藥健康旅游的新業(yè)態(tài)。關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥文化；健康旅游；SWOT分析；安徽省1引言中醫(yī)藥健康旅游是從健康出發(fā)，融中醫(yī)藥文化與健康旅游為一體的，以各種藥材觀賞、購買和使用，醫(yī)療和健身方法為基本形式的旅游活動是一種具有文化屬性的旅游方式REF_Ref70533735\r\h[1]。2016年國家《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030）》的頒布，為中醫(yī)藥文化+健康旅游的深度契合提供了戰(zhàn)略先機(jī)，中醫(yī)藥健康旅游漸入人們的日常生活。隨之，安徽省中醫(yī)藥管理局發(fā)布了《安徽省中醫(yī)藥發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，明確提出要發(fā)揮安徽旅游資源優(yōu)勢和中醫(yī)藥特色優(yōu)勢，創(chuàng)建旅游基地，激勵更多社會力量進(jìn)入中醫(yī)藥健康旅游領(lǐng)域REF_Ref32073\r\h[2]。作為旅游與中醫(yī)藥融合發(fā)展的新興業(yè)態(tài)，中醫(yī)藥健康旅游對優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、提高經(jīng)濟(jì)效益、推進(jìn)中醫(yī)藥全面發(fā)展具有重要意義。習(xí)近平總書記也曾說過我們要把老祖宗留給我們的中醫(yī)藥寶庫保護(hù)好、傳承好、發(fā)展好，堅持古為今用，努力實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，使之與現(xiàn)代健康理念相融相通，服務(wù)于人民健康REF_Ref32165\r\h[3]。但是安徽省在中醫(yī)藥文化與健康旅游融合發(fā)展上仍然面臨諸多問題，迫切需要探索中醫(yī)藥文化與健康旅游融合新模式、新理念和新生態(tài)，以打造中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)體系和中醫(yī)藥健康旅游品牌，促進(jìn)安徽省中醫(yī)藥健康旅游高質(zhì)量發(fā)展。2安徽省中醫(yī)藥文化與健康旅游融合發(fā)展SWOT分析2.1優(yōu)勢(Strengths)：2.1.1豐富的中醫(yī)藥資源安徽省是中藥資源大省，地界南北狹長，地跨淮河、長江，地勢由平原、丘陵、山地構(gòu)成，特殊的地形地貌和優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境為藥用動植物生長繁衍創(chuàng)造了優(yōu)良的條件，中藥材資源極其豐富。目前已查明中藥材品種達(dá)3578種，居華東地區(qū)首位，全國第六位。2020年全省中藥材栽培面積為219.5萬畝，產(chǎn)量96.7萬噸；中藥材品種數(shù)約3578種，常用大宗道地藥材達(dá)300余種，珍貴藥材30余種，是重要的中藥材生產(chǎn)區(qū)REF_Ref70533810\r\h[4]。豐厚的中醫(yī)藥資源成為安徽省發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的重要優(yōu)勢。2.1.2完善的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈安徽是中醫(yī)藥文化重要的發(fā)祥地，中醫(yī)藥健康旅游資源極為豐富。當(dāng)前，已經(jīng)形成中藥材種植、加工生產(chǎn)、商貿(mào)流通、康養(yǎng)、旅游等環(huán)環(huán)緊扣的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，為推進(jìn)安徽省中醫(yī)藥與旅游業(yè)相互融合，構(gòu)建中醫(yī)藥健康旅游新業(yè)態(tài)，打造中醫(yī)藥健康旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，推動中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。安徽省政府以文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，實(shí)施了中醫(yī)藥健康旅游基地項(xiàng)目，構(gòu)建集醫(yī)、藥、教、研和學(xué)術(shù)交流為一體的現(xiàn)代化科技產(chǎn)業(yè)基地，以中醫(yī)藥養(yǎng)生保健為主的健康旅游、康復(fù)休閑基地，中醫(yī)藥文化展示基地等。截至2020年底，先后共建成3批總計33個中醫(yī)藥健康旅游基地。具體情況見下表：表1安徽省中醫(yī)藥健康旅游基地建設(shè)情況表2.1.3深厚的中醫(yī)藥文化傳承安徽省深受中醫(yī)傳統(tǒng)治未病理念以及健康養(yǎng)生保健理論的影響，在廣泛吸取優(yōu)秀的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化基礎(chǔ)上結(jié)合本地豐富的中醫(yī)藥資源，衍生出獨(dú)具特色的中醫(yī)藥文化，形成了底蘊(yùn)深厚中醫(yī)藥學(xué)，素有“北華佗、南新安”之稱。華佗醫(yī)學(xué)思想受到《易經(jīng)》陰陽、五行、八卦等思想的影響,衍生出與中華傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化一脈相承的“養(yǎng)生理念”、“病理觀”REF_Ref70533889\r\h[5]。新安醫(yī)學(xué)重經(jīng)典、重傳承，重臨床實(shí)踐、去偽存真，編纂、整理和保留了大量醫(yī)學(xué)文獻(xiàn),提出了一系列獨(dú)到的學(xué)術(shù)創(chuàng)見與理論觀點(diǎn)，對中醫(yī)藥的傳承與創(chuàng)新產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響REF_Ref70533917\r\h[6]。黨的十八大以來，安徽加大了推進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的力度。先后組織實(shí)施了中醫(yī)藥“四名”工程、基層中醫(yī)藥服務(wù)能力提升工程、中醫(yī)藥健康文化推進(jìn)行動、“十大皖藥”品牌戰(zhàn)略等一系列文化活動，連綿不斷、歷久彌新的中醫(yī)藥文化傳承為安徽省打造中醫(yī)藥健康旅游強(qiáng)省奠定了深厚的基礎(chǔ)。2.2劣勢(Weaknesses)：2.2.1中醫(yī)藥健康旅游復(fù)合型人才匱乏隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，健康服務(wù)的創(chuàng)新，旅游市場的細(xì)化，中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)對人才的要求越來越高。中醫(yī)藥健康旅游業(yè)需要一批具備相當(dāng)牢固的中醫(yī)藥文化知識，豐富的經(jīng)驗(yàn)以及優(yōu)秀的語言能力，能夠立足于地域特色，以中醫(yī)藥文化傳播和體驗(yàn)為主題，融中醫(yī)康養(yǎng)、醫(yī)療、養(yǎng)生、保健、文化傳播、中藥材料與旅游于一體，推進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化，構(gòu)造中醫(yī)藥健康旅游的精品的高端復(fù)合型旅游人才REF_Ref32667\r\h[7]。但由于中醫(yī)藥健康的理念普及時間較短，加上現(xiàn)階段我國醫(yī)藥行業(yè)與旅游行業(yè)融合發(fā)展受限，目前的高新技術(shù)人才大多是醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的單一性人才，而不具備面向中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的高端復(fù)合型人才，不能滿足中醫(yī)藥健康旅游業(yè)快速發(fā)展的對質(zhì)人才的需要REF_Ref32733\r\h[8]。此外，安徽省內(nèi)旅游人才地區(qū)分布不平衡也嚴(yán)重阻礙了中醫(yī)藥健康旅游業(yè)的發(fā)展。而皖北、皖中地區(qū)旅游業(yè)起步較晚，基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施的建設(shè)也與皖南存在較大差距，“南熱、中溫、北冷”的旅游格局還未得到根本扭轉(zhuǎn)，造成了旅游人才集聚皖南的現(xiàn)象，形成了旅游人才南北分布不均的局面。因此復(fù)合型人才的匱乏成為了安徽省發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的桎梏。2.2.2中醫(yī)藥文化與健康旅游融合力度不夠安徽省中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)雖然依托自然與人文景觀衍生出文化養(yǎng)生、醫(yī)療健檢、康體運(yùn)動等與健康養(yǎng)生相關(guān)的旅游產(chǎn)品，但總體來講，仍然由傳統(tǒng)的自然觀光產(chǎn)品占據(jù)市場的主要份額，缺乏一些具有中醫(yī)藥特色的文化產(chǎn)品，整體的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化程度不高，旅游資源+中醫(yī)藥文化并沒有轉(zhuǎn)化成讓消費(fèi)者滿意的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品REF_Ref82\r\h[9]。例如，在不少中醫(yī)藥健康旅游景區(qū)中，中醫(yī)藥文化和旅游的融合度并不高，內(nèi)涵也相對欠缺，其所謂的中醫(yī)藥健康旅游區(qū)只是簡單地增加一個中醫(yī)藥項(xiàng)目或體驗(yàn)。此外，一些藥用植物園、中醫(yī)藥院校、科研院所還不能因地制宜的結(jié)合旅游市場，尚不能讓公眾既能享受到旅游服務(wù)又能學(xué)習(xí)專業(yè)知識和文化。中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展的過程中也還存在著政策不匹配、融合渠道單一、融合機(jī)制不協(xié)調(diào)、產(chǎn)業(yè)鏈拓展不足、創(chuàng)新不夠等問題,致使在中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的同時,缺少產(chǎn)品和企業(yè)品牌的推廣帶來的經(jīng)濟(jì)效益，深陷產(chǎn)業(yè)融合難的困境，嚴(yán)重阻礙了中醫(yī)藥文化與健康旅游的科學(xué)融合。2.3機(jī)遇(Opportunities)：2.3.1中醫(yī)藥文化與旅游相關(guān)政策的支持近年來，國家頒布出臺了一系列和中醫(yī)藥文化與旅游相關(guān)的政策。2016年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》提出發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)的重要任務(wù)，促進(jìn)中醫(yī)藥與健康養(yǎng)老、旅游產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展，我國中醫(yī)藥健康旅游業(yè)迎來新一輪的政策利好REF_Ref32073\r\h[2]。同年，《中醫(yī)藥法》正式公布，在第十八章“發(fā)展健康服務(wù)新業(yè)態(tài)”中提出的大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，為中醫(yī)藥健康旅游業(yè)的發(fā)展提供了法律保障。為響應(yīng)國家發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的號召，2019年，在安徽省政府出臺的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展加快旅游強(qiáng)省建設(shè)的實(shí)施意見》中提出建設(shè)創(chuàng)新型文化和旅游強(qiáng)省的目標(biāo)，不斷提升旅游業(yè)現(xiàn)代化、集約化、品質(zhì)化、國際化水平，促進(jìn)全域旅游發(fā)展。2021年，在安徽省頒布的《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展具體舉措》中，明確指出要支持中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地）建設(shè)，促進(jìn)中醫(yī)藥與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、養(yǎng)老、旅游、食品等融合發(fā)展。上述政策的支持，為安徽省實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化與健康旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了保證REF_Ref301\r\h[10]。2.3.2疫情助推中醫(yī)藥健康旅游業(yè)的發(fā)展中醫(yī)藥在新冠疫情的抗擊中以早期介入、全程參與、分類救治的科學(xué)防控、治療作用明顯，不斷地為人民群眾的健康生活保駕護(hù)航。經(jīng)過此次疫情，極大的改變了國民對中醫(yī)藥文化下的旅游、出行、生活的認(rèn)知，中醫(yī)藥健康的思想理念也越來越深入人心，愈來愈多的人從內(nèi)心認(rèn)可、接受中醫(yī)藥文化REF_Ref383\r\h[11]。此外，在疫情防控常態(tài)化的背景下，以國內(nèi)旅游大市場為基礎(chǔ)，國內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的格局正在形成。受疫情影響及國際形勢的變化，未來幾年的境外旅游消費(fèi)將“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，國內(nèi)旅游將迎來難得的發(fā)展機(jī)遇——“旅游內(nèi)循環(huán)”，這對國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展提出了新要求，使得游客更加關(guān)注旅游服務(wù)的品質(zhì)、生活消費(fèi)的健康。健康旅游則突破了傳統(tǒng)旅游的概念，不再拘泥于“吃、住、行、游、娛、購”，而是在傳統(tǒng)理念的基礎(chǔ)上集“治、療、養(yǎng)”為一體，以養(yǎng)生保健為目的，追求健康的生活方式，以期讓消費(fèi)者體驗(yàn)到新形勢、多元化、健康型的旅游模式，深度適應(yīng)了人們對旅游也要健康的新需求?？梢灶A(yù)見，后疫情時期，以“中醫(yī)藥文化+健康”為特色的旅游方式將更受關(guān)注，安徽省中醫(yī)藥健康旅游將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。2.4威脅(Threats)：2.4.1中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)競爭力不強(qiáng)自2018年國家旅游局、國家中醫(yī)藥管理局發(fā)布了首批國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地名錄后，健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到了進(jìn)一步提升，全國各地普遍興起健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮。早在2011年，北京市就已經(jīng)開始著手構(gòu)建中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品體系。國際旅游島海南也走在中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的前列，除了推進(jìn)41個中醫(yī)藥健康旅游項(xiàng)目建設(shè)，還發(fā)布了《中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易服務(wù)規(guī)范》和《中醫(yī)藥健康旅游與服務(wù)貿(mào)易示范基地建設(shè)規(guī)范》，為行業(yè)健康發(fā)展打下基礎(chǔ)REF_Ref70534211\r\h[12]。相比而言，安徽省中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，在資源、區(qū)位、知名度、產(chǎn)業(yè)集群等方面與其他旅游先進(jìn)省份有著較大差距。因此如何避免與其他省份產(chǎn)品和服務(wù)的雷同，開發(fā)具有安徽品牌特色、提高競爭力，是目前安徽省中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的重大挑戰(zhàn)和威脅REF_Ref70534238\r\h[13]。2.4.2中醫(yī)藥健康旅游品牌效用不高目前，安徽省中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于起步階段。企業(yè)在景區(qū)孵化和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃方面初具規(guī)模，尚未形成業(yè)內(nèi)知名品牌，主要為區(qū)域性本土品牌，品牌知名度低，品牌吸引力弱，難以形成品牌效應(yīng)。消費(fèi)者出于從眾心理，往往傾向于消費(fèi)知名度高、受眾多的旅游產(chǎn)品。皖北與皖中地區(qū)雖然擁有亳州、大別山等傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化旅游基地，但由于缺乏對中醫(yī)藥健康旅游的宣傳，品牌效用不高，使得公眾對中醫(yī)藥健康旅游的認(rèn)知欠缺，在一定程度上阻礙了地方中醫(yī)藥健康旅游業(yè)的發(fā)展。2.5SWOT矩陣分析表2安徽省中醫(yī)藥文化與健康旅游融合發(fā)展SWOT分析總結(jié)內(nèi)部條件因素外部環(huán)境因素優(yōu)勢（S）豐富的中醫(yī)藥資源、完善的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈、深厚的中醫(yī)藥文化傳承劣勢（W）中醫(yī)藥健康旅游復(fù)合型人才匱乏、中醫(yī)藥文化與健康旅游融合力度不夠機(jī)會（O）中醫(yī)藥文化與旅游相關(guān)政策的支持、旅游內(nèi)循環(huán)SO:發(fā)展型戰(zhàn)略加快中醫(yī)藥文化旅游與修學(xué)旅游結(jié)合，以文旅融合助推文化傳承WO：扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略加強(qiáng)中醫(yī)藥文化與健康旅游人才培養(yǎng)，以科學(xué)管理促進(jìn)融合發(fā)展威脅（T）產(chǎn)業(yè)競爭力不強(qiáng)、品牌效應(yīng)不高ST:進(jìn)取型戰(zhàn)略加快中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的合縱連橫，以區(qū)位優(yōu)勢彰顯地域特色WT：防御型戰(zhàn)略加大中醫(yī)藥文化與健康旅游宣傳力度，以數(shù)字媒體推進(jìn)產(chǎn)品營銷3安徽省中醫(yī)藥文化與健康旅游融合發(fā)展的基本路徑3.1加強(qiáng)中醫(yī)藥文化與健康旅游人才培養(yǎng)，以科學(xué)管理促進(jìn)融合發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高等人才。針對安徽省旅游人才匱乏的現(xiàn)狀，可嘗試?yán)每蒲袡C(jī)構(gòu)、高等院校，通過中醫(yī)藥文化與旅游知識培訓(xùn)、專題講座、交流合作等來培養(yǎng)中醫(yī)藥健康旅游的復(fù)合型人才。一方面，從中醫(yī)藥健康旅游的市場需求和就業(yè)導(dǎo)向出發(fā)，有計劃的增設(shè)中醫(yī)選修課，鼓勵廣大高校旅游專業(yè)學(xué)生積極選擇并了解中醫(yī)藥文化。同時積極推進(jìn)校企聯(lián)合,中醫(yī)藥高校、旅游高校可與企業(yè)建立長期合作關(guān)系，讓人才在學(xué)生知識技能的基礎(chǔ)上，能夠到校外進(jìn)行實(shí)踐訓(xùn)練，實(shí)現(xiàn)學(xué)做結(jié)合REF_Ref788\r\h[14]。同時，高校也可引進(jìn)企業(yè)旅游人才來教授實(shí)踐課，全方位提高學(xué)生的綜合素養(yǎng)，使校企優(yōu)勢互補(bǔ)。實(shí)現(xiàn)“以學(xué)辦產(chǎn)、以產(chǎn)輔學(xué)、以研帶產(chǎn)、產(chǎn)學(xué)研相互促進(jìn)”的良性循環(huán)。另一方面，要鼓勵相關(guān)人員參加各種中醫(yī)藥文化培訓(xùn)或交流會，培養(yǎng)一批從事中醫(yī)藥健康旅游管理服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計、策劃和營銷、產(chǎn)品開發(fā)的專業(yè)人才，全面提高中醫(yī)藥健康旅游從業(yè)人員素質(zhì)。以人才優(yōu)勢打造特色養(yǎng)生旅游基地，創(chuàng)辦特色中醫(yī)藥健康旅游節(jié)慶品牌，開發(fā)多樣化的健康旅游產(chǎn)品，打造專屬的中醫(yī)藥膳服務(wù)，真正發(fā)揮“人”的資源優(yōu)勢，以科學(xué)管理促進(jìn)中醫(yī)藥文化與健康旅游的融合發(fā)展。3.2加快中醫(yī)藥文化旅游與修學(xué)旅游結(jié)合，以文旅融合助推文化傳承中醫(yī)藥文化旅游與修學(xué)游的結(jié)合是寓教于樂的活動，是推廣中醫(yī)藥文化的創(chuàng)新方式，也是發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游業(yè)的強(qiáng)大動力。面對安徽中醫(yī)藥文化與旅游融合難的困境，可發(fā)展中醫(yī)藥文化修學(xué)游，在充分了解市場的需求的基礎(chǔ)上,立足中醫(yī)藥自然資源、文化內(nèi)涵進(jìn)行整合，依托高等院校優(yōu)質(zhì)資源，設(shè)立華佗中醫(yī)藥研究院、新安醫(yī)學(xué)研究院，組織挖掘、整理和研究華佗醫(yī)學(xué)和新安醫(yī)學(xué)的精髓，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化的傳承創(chuàng)新。其次，以文化旅游為主題，立足于博大精深的中醫(yī)藥文化，深入挖掘中醫(yī)健康旅游的內(nèi)涵，開發(fā)具有特色的新型中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品，打造大健康旅游的整體環(huán)境，使中醫(yī)健康旅游成為具有顯著特色、意蘊(yùn)深厚、品位高端的新業(yè)態(tài)。同時面向當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，從旅游者的差異性出發(fā)，開發(fā)內(nèi)容豐富、適用性強(qiáng)的修學(xué)旅游特色線路。最后，要大力宣傳安徽中醫(yī)藥文化的整體形象,努力擴(kuò)大安徽中醫(yī)藥旅游的知名度,形成中醫(yī)藥文化旅游與修學(xué)旅游結(jié)合的品牌，構(gòu)建競爭優(yōu)勢。3.3加大中醫(yī)藥文化與健康旅游宣傳力度，以數(shù)字媒體推進(jìn)產(chǎn)品營銷5G時代，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)等融合發(fā)展為中醫(yī)藥文化與健康旅游宣傳提供了新的手段。針對安徽省中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)不高、宣傳力度不夠的困境可以依托數(shù)字媒體，廣泛使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，方便游客購票、檢票、自助游覽，推進(jìn)產(chǎn)品的營銷。一是旅行社以及景區(qū)可充分利用微信、微博、報紙、電視等媒體營造良好的中藥健康旅游氛圍，創(chuàng)造個性化的旅游產(chǎn)品的銷售模式。采取線上線下等多種營銷手段，充分利用媒體力量，進(jìn)行多形式、多角度、多層次的大力營銷和推廣。二是旅游主管部門在門戶網(wǎng)站宣傳推廣中醫(yī)藥健康知識和旅游產(chǎn)品，積極建設(shè)安徽中醫(yī)藥健康旅游網(wǎng)絡(luò)推介平臺，將多種安徽省特色中醫(yī)藥健康旅游路線、產(chǎn)品等展示在平臺上并形成鏈接，方便感興趣的游客做進(jìn)一步的了解。三是各旅游基地可根據(jù)實(shí)際情況推出不同主題的旅游節(jié)慶。如亳州市的華佗中醫(yī)藥博物館、譙城區(qū)華佗五禽戲中醫(yī)藥健康旅游基地等可推出華佗誕辰日以多角度全方位地宣傳華佗文化；合肥市金孔雀溫泉養(yǎng)生中心等基地可在冬季的節(jié)氣推出“溫泉節(jié)”等，刺激溫泉文化傳播。3.4加快中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的合縱連橫，以區(qū)位優(yōu)勢彰顯地域特色安徽省旅游相關(guān)部門可通過分析本區(qū)域內(nèi)的生態(tài)資源的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，融合當(dāng)?shù)靥厣闹嗅t(yī)藥歷史風(fēng)情、文化內(nèi)涵，探索采取合縱與連橫結(jié)合的開發(fā)思路，其中，合縱是把區(qū)域內(nèi)外景點(diǎn)聯(lián)合開發(fā)；連橫是把相關(guān)行業(yè)聯(lián)合開發(fā)。合縱連橫，準(zhǔn)確定位，制定突出特色的區(qū)域旅游規(guī)劃。皖南地區(qū)可以黃山風(fēng)景旅游區(qū)為核心進(jìn)行跨區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，以合作促開發(fā)，形成互惠互利的良性合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。以自然資源為依托，利用毗鄰長三角的區(qū)位優(yōu)勢、交通優(yōu)勢積極開展中醫(yī)藥觀光、購物游、養(yǎng)生保健游、文化體驗(yàn)游、科教游等,拓展延伸中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)上下鏈,打造安徽中醫(yī)藥健康旅游先行示范區(qū)，發(fā)揮先導(dǎo)、示范作用。皖中地區(qū)可發(fā)揮省會合肥的中心帶動作用，吸收皖北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行區(qū)域旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)設(shè)施建設(shè)，打破制約地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展瓶頸。以皖中區(qū)域內(nèi)的三個首批省級中醫(yī)藥健康旅游基地--合肥市金孔雀溫泉養(yǎng)生中心、大別山主峰景區(qū)健康旅游基地、廣德市的安徽宣木瓜文化旅游景區(qū)為基點(diǎn)構(gòu)建旅游開發(fā)聯(lián)合體，明確區(qū)域旅游的分工以及中醫(yī)藥健康旅游品牌的構(gòu)建。在發(fā)展過程中有步驟地向房地產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、商業(yè)等高附加值產(chǎn)業(yè)延伸和滲透，逐步實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、經(jīng)營一體化。皖北地區(qū)則可以藥都亳州為中心，依托華佗文化，面向市場需求完善中醫(yī)藥養(yǎng)生小鎮(zhèn)的建設(shè)，開展中醫(yī)藥文化活動節(jié)等活動，豐富中醫(yī)藥產(chǎn)品類型，打造中醫(yī)藥文化旅游精品；在區(qū)域范圍內(nèi)發(fā)揮類似于康美藥業(yè)的中藥龍頭企業(yè)的作用，形成產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散效應(yīng)，助推中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。4小結(jié)中醫(yī)藥文化與健康旅游融合是中醫(yī)藥+旅游業(yè)的新業(yè)態(tài)，是中醫(yī)藥文化在新時代的傳承與創(chuàng)新。當(dāng)前全國中醫(yī)藥健康旅游正處在發(fā)展初期，中央和地方政府出臺了一系列政策文件，支持保障中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展，疫情防控常態(tài)化背景下，人們旅游消費(fèi)需求的增長與轉(zhuǎn)變也為中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展迎來了新的機(jī)遇。中醫(yī)藥文化與健康旅游融合發(fā)展雖然前景廣闊，但目前仍然受融合不佳、品牌不鮮明、復(fù)合人才缺乏等因素的制約。實(shí)現(xiàn)