上半年中國廣告市場(chǎng)報(bào)告

2019上半年中國廣告市場(chǎng)回顧廣告市場(chǎng)總覽P

22019上半年中國廣告市場(chǎng)整體下降8.8%?

電視廣告刊例收入減少12.4%，廣告時(shí)長減少17.2%?

廣播廣告刊例收入減少9.7%，廣告時(shí)長減少12.9%?

報(bào)紙和雜志的廣告刊例收入分別下降30.6%、6.1%?

傳統(tǒng)戶外廣告刊例收入減少18.9%，廣告面積減少19.3%P

3總體其中，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)下降12.8%?

電梯電視廣告刊例收入增加4.1%?

電梯海報(bào)廣告刊例收入增加6.2%?

影院視頻廣告刊例收入增加4.1%?

互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例收入減少4.3%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2019上半年廣告市場(chǎng)總結(jié)·媒體篇2019上半年，受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境“穩(wěn)中有變

變中有憂”的影響，廣告主對(duì)2019年整體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的信心有所波動(dòng)。致使中國廣告市場(chǎng)重新進(jìn)入調(diào)整期，上半年中國廣告市場(chǎng)整體下滑8.8%，傳統(tǒng)媒體下滑更為嚴(yán)重，同比降幅達(dá)到12.8%。分媒體來看，不論是傳統(tǒng)媒體還是生活圈媒體乃至互聯(lián)網(wǎng)媒體在2019年上半年的表現(xiàn)都不盡如人意。傳統(tǒng)媒體中電視和廣播媒體的刊例花費(fèi)同比下滑12.4%和9.7%。電視各級(jí)頻道的廣告收入和時(shí)長都呈現(xiàn)不同程度的下滑，央衛(wèi)視的廣告花費(fèi)同比下滑逼近10%。平面媒體中，雜志媒體的刊例收入降幅有所收窄，同比減少6.1%。傳統(tǒng)戶外媒體刊例花費(fèi)降幅擴(kuò)大到18.9%。投放量較大的幾類廣告牌類型如候車亭廣告、看版廣告、站臺(tái)廣告等也均呈現(xiàn)不同程度的花費(fèi)縮減。同樣受到影響的還有生活圈媒體，兩大梯媒和影院視頻媒體的廣告刊例花費(fèi)同比增長收縮到5%左右。P

4數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2019上半年廣告市場(chǎng)總結(jié)·行業(yè)篇2019上半年全媒體廣告花費(fèi)的前五行業(yè)由食品、飲料、郵電通訊、藥品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)組成，其中食品行業(yè)的廣告花費(fèi)同比上漲16.4%，其他幾個(gè)行業(yè)均有不同程度的下滑。從各頭部行業(yè)所占的比重來看，食品行業(yè)近兩年在全媒體的廣告花費(fèi)比重持續(xù)上漲，聚集各類網(wǎng)站和通訊設(shè)備的郵電通訊行業(yè)擠掉化妝品/浴室用品行業(yè)躋身前五。藥品行業(yè)在全媒體的廣告花費(fèi)占比持續(xù)下滑。今年上半年的重點(diǎn)行業(yè)從以往的網(wǎng)站和App應(yīng)用重新回歸到食品行業(yè)。從食品行業(yè)在全媒體的花費(fèi)架構(gòu)來看，電視媒體為主、電梯電視媒體為輔的結(jié)構(gòu)可能還將持續(xù)幾年。從行業(yè)內(nèi)部來看，食品行業(yè)在電視媒體的主要投放類別為零食糖果、保健食品和方便食品。而電梯電視媒體上，食品行業(yè)的主要投放品類受到某些大量投放的新增品牌影響較為明顯。交通行業(yè)在今年上半年表現(xiàn)出從傳統(tǒng)媒體向生活圈媒體遷移的趨勢(shì)，交通工具類品牌在廣播媒體的廣告花費(fèi)同比下滑7.0%，在電梯電視媒體的廣告花費(fèi)同比上漲371.3%，在電梯海報(bào)和影院視頻媒體的廣告花費(fèi)同比上漲且占媒體總收入的10.1%和14.9%。一些投放增長較多的品牌如林肯、長安福特等在生活圈媒體的增幅榜單排名前列。P

5數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2019上半年廣告市場(chǎng)總結(jié)·品牌篇2019年上半年的全媒體廣告投放TOP20品牌榜單中，藥品和保健品的品牌廣告投放量下滑明顯。飲料和食品行業(yè)的品牌占據(jù)榜單八個(gè)席位，均呈現(xiàn)高增長態(tài)勢(shì)。榜中出現(xiàn)幾個(gè)新面孔，如鉑爵旅拍、君樂寶、妙可藍(lán)多等。康師傅在今年上半年增加了廣告投放，首次進(jìn)入全媒體TOP20品牌榜單。廣告市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)出一些新概念行業(yè)，他們中有些是沉寂多年的傳統(tǒng)品牌，有些是完全新興的新型產(chǎn)業(yè)。去年的新零售咖啡瑞幸熱度還沒削減，今年上半年傳統(tǒng)婚紗攝影品牌鉑爵旅拍就利用了旅拍概念刷屏各大媒體。從廣告費(fèi)用分布來看，鉑爵旅拍主要集中在生活圈媒體投放，電梯電視是主要投放陣地，電梯海報(bào)和影院視頻還有電視媒體有少量投放。其在多個(gè)綜藝節(jié)目特別是網(wǎng)綜中投放大量廣告，獲得了較高的關(guān)注。與鉑爵旅拍的營銷思路趨同，妙可藍(lán)多在全媒體的廣告投放也十分搶眼。奶酪在中國并不屬于一種傳統(tǒng)的食物，但隨著社會(huì)文化的發(fā)展，中國人對(duì)奶酪的接受度也在逐漸提高。妙可藍(lán)多在這個(gè)時(shí)候霸屏宣傳旗下產(chǎn)品，給消費(fèi)者一種奶酪行業(yè)領(lǐng)軍者的感受，對(duì)其品牌塑造十分有利。妙可藍(lán)多的廣告主要投放在電梯電視媒體，電視媒體也是其主要的渠道之一。P

6數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊詳細(xì)數(shù)據(jù)解讀P

7全媒體整體：2019上半年中國廣告市場(chǎng)同比下降8.8%2019上半年，廣告主對(duì)整體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的信心波動(dòng)致使中國廣告市場(chǎng)進(jìn)入新一輪調(diào)整期，中國廣告市場(chǎng)整體下滑8.8%，傳統(tǒng)媒體下滑更為嚴(yán)重，同比降幅達(dá)到12.8%。2016-2019上半年全媒體廣告刊例花費(fèi)同比增幅9.3%0.1% 0.4%-8.8%2016上半年P(guān)

82017上半年2018上半年2019上半年數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊全媒體分季度：2019年第二季度跌幅已呈現(xiàn)收窄從近三年各季度廣告投放走勢(shì)可見，中國廣告市場(chǎng)正處于持續(xù)調(diào)整中。2017年開始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性觸底反彈，將2018上半年中國廣告市場(chǎng)的增幅明顯拉高，截止到2019年第二季度廣告市場(chǎng)仍在調(diào)整。2016-2019上半年各季度全媒體廣告刊例花費(fèi)同比增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2016第1季2016第2季2016第3季2016第4季2017第1季2017第2季2017第3季2017第4季2018第1季2018第2季2018第3季2018第4季2019第1季2019第2季

2016年2.1%2017年11.2%3.4%0.5%2018年14.6%4.4%2019年-2.1%-5.4% -4.6%度 度 度 度-2.5%度 度 度 度-2.3%-6.5%度 度 度 度-7.6%-11.2%度 度分媒體表現(xiàn)：傳統(tǒng)媒體均呈現(xiàn)跌幅，生活圈媒體同比上漲放緩2019上半年，電視和廣播媒體廣告同比花費(fèi)均出現(xiàn)負(fù)增長，平面媒體跌幅基本保持穩(wěn)定，傳統(tǒng)戶外媒體同比跌幅略有擴(kuò)大。生活圈媒體是廣告市場(chǎng)的主要拉動(dòng)力，但同比上漲明顯放緩。2018-2019上半年各媒介廣告刊例花費(fèi)變化2018上半年 2019上半年24.5% 25.2% 26.6%9.4% 10.0% 4.1% 6.2% 4.1% 5.4%-12.4% -7.8%

-6.1% -9.7% -11.3% -4.3%-18.9%-30.6%

-30.6%電視 報(bào)紙 雜志 廣播 傳統(tǒng)戶外 電梯電視 電梯海報(bào) 影院視頻 互聯(lián)網(wǎng)P

10數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊全媒體TOP10行業(yè)：食品和交通行業(yè)廣告花費(fèi)保持正增長2019上半年全媒體廣告市場(chǎng)TOP10行業(yè)榜單中，僅有食品和交通行業(yè)呈現(xiàn)漲幅，同比增長分別為16.4%和5.0%。2018-2019上半年TOP10行業(yè)投放刊例花費(fèi)同比增幅2018上半年 2019上半年16.4%8.0%22.7%3.9%5.3%1.6%13.5%5.0%20.8%20.4%-16.6%-19.3%-13.8%-9.5%-11.0%-7.3%-7.5%-15.7%-4.4%-23.1%食 飲 郵品 料 電通訊P

11藥品商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)娛樂及休閑交通化妝品室用品品

及

服

務(wù)數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊酒精類飲品/浴IT產(chǎn)全媒體頭部行業(yè)媒體分布：快消品仍以電視媒體作為主戰(zhàn)場(chǎng)食品、飲料這類快消品行業(yè)較集中在電視媒體進(jìn)行廣告投放，郵電通訊行業(yè)則更注重在互聯(lián)網(wǎng)媒體投放，占到該行業(yè)總體投放的五成。2019上半年主要行業(yè)各媒介同比增幅及比重媒介類型電視

廣播

報(bào)紙

雜志傳統(tǒng)戶外電梯電視電梯海報(bào)影院視頻互聯(lián)網(wǎng)食品2019上半年增幅8.6%-23.6%-38.0%-7.2%-20.0%271.1%-8.7%40.5%55.5%2019上半年占比78.3%3.2%0.2%0.1%0.6%11.4%3.0%1.5%1.7%媒介類型電視

廣播

報(bào)紙

雜志傳統(tǒng)戶外電梯電視電梯海報(bào)影院視頻互聯(lián)網(wǎng)飲料2019上半年增幅-19.1%3.6%-30.9%41.0%-14.2%-45.6%94.2%46.6%61.7%2019上半年占比83.6%1.8%0.1%0.1%1.0%4.6%3.0%2.0%3.7%媒介類型電視

廣播

報(bào)紙

雜志傳統(tǒng)戶外電梯電視電梯海報(bào)影院視頻互聯(lián)網(wǎng)郵電通訊2019上半年增幅-18.1%-22.9%-35.7%-11.9%-35.8%-42.7%-19.0%-38.9%-3.7%2019上半年占比17.0%3.2%0.4%0.2%4.9%15.6%5.2%3.4%50.0%P

12數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊全媒體頭部行業(yè)媒體分布：區(qū)域服務(wù)性行業(yè)青睞生活圈媒體，廣告花費(fèi)投放增幅明顯藥品行業(yè)集中在電視媒體投放廣告，而以區(qū)域性服務(wù)和產(chǎn)品為主導(dǎo)的商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、娛樂及休閑行業(yè)在電梯電視及電梯海報(bào)媒體的花費(fèi)增長明顯。2019上半年主要行業(yè)各媒介同比增幅及比重媒介類型電視

廣播

報(bào)紙

雜志傳統(tǒng)戶外電梯電視電梯海報(bào)影院視頻互聯(lián)網(wǎng)藥品2019上半年增幅-12.6%-26.4%-44.7%-49.2%-20.7%-94.2%-64.1%-60.5%23.1%2019上半年占比96.3%2.0%0.2%0.0%0.2%0.1%0.3%0.1%0.8%媒介類型電視

廣播

報(bào)紙

雜志傳統(tǒng)戶外電梯電視電梯海報(bào)影院視頻互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)2019上半年增幅-26.4%-11.6%-38.7%-14.2%-12.7%146.4%20.3%-39.0%-26.5%2019上半年占比39.4%9.6%3.0%0.3%5.7%18.5%9.5%1.5%12.6%媒介類型電視

廣播

報(bào)紙

雜志傳統(tǒng)戶外電梯電視電梯海報(bào)影院視頻互聯(lián)網(wǎng)娛樂及休閑2019上半年增幅-23.5%4.9%-29.3%-11.7%-5.0%16.9%75.2%42.4%-17.9%2019上半年占比52.2%6.1%1.7%0.5%3.9%16.3%4.5%5.3%9.6%P

13數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊全媒體TOP5行業(yè)：近三年頭部行業(yè)廣告投放總體比重變化平穩(wěn)近年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展迅猛，帶動(dòng)郵電通訊行業(yè)躋進(jìn)TOP5榜單，化妝品/浴室用品行業(yè)已不復(fù)當(dāng)年勇，榜單里沒了蹤影。飲料、食品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)始終保持著中國廣告市場(chǎng)的支柱行業(yè)地位。2017-2019上半年全媒體TOP5行業(yè)及花費(fèi)占比2017上半年TOP5行業(yè)及花費(fèi)占比2018上半年TOP5行業(yè)及花費(fèi)占比2019上半年TOP5行業(yè)及花費(fèi)占比飲料 11.2% 郵電通訊 12.1% 食品 11.4%藥品 11.1% 飲料 12.0% 飲料 11.0%食品 9.5% 藥品 10.1% 郵電通訊 10.7%化妝品/浴室用品 8.2% 食品 9.0% 藥品 9.5%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 7.9% 商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 6.8% 商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 6.8%47.9%P

1449.9%49.4%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊全媒體TOP10品類：集中度下滑

零食糖果廣告投放排名靠前全媒體頭部品類的集中度逐步下滑，市場(chǎng)投放品類更為分散?？煜沸袠I(yè)內(nèi)多個(gè)品類搶占頭部，尤其零食糖果品類廣告更是逐年增投。2017-2019上半年全媒體廣告花費(fèi)TOP10品類花費(fèi)排名行業(yè)中類2017上半年增幅2017上半年占比行業(yè)中類2018上半年增幅2018上半年占比行業(yè)中類2019上半年增幅2019上半年占比1 網(wǎng)絡(luò)服務(wù) -1.7% 6.5% 液體飲料 12.3% 6.1% 液體飲料 -30.5% 4.8%2 液體飲料 -20.4% 6.0% 網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 1.8% 6.0% 零食糖果 27.8% 4.6%3 交通工具 2.5% 4.3% 奶類飲品 20.2% 4.4% 網(wǎng)絡(luò)服務(wù) -37.4% 4.2%4 奶類飲品 16.5% 4.0% 風(fēng)濕及骨病藥 22.9% 4.0% 奶類飲品 -16.7% 4.1%5保健食品0.0%3.9%家具/裝飾材料及服務(wù)49.6%3.5%固體飲料4.8%3.8%6 風(fēng)濕及骨病藥 18.5% 3.6% 零售服務(wù) 20.3% 3.5% 交通工具 -7.0% 3.5%7 洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā) -12.3% 3.5% 交通工具 -14.3% 3.3% 中國餐酒 -6.4% 3.3%8醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu)-17.7%3.4%固體飲料64.4%3.3%移動(dòng)客戶端應(yīng)用軟件及服務(wù)-10.8%3.0%9 零食糖果 5.1% 3.2% 保健食品 -6.8% 3.3% 護(hù)膚用品 0.1% 2.9%10 零售服務(wù) 8.0% 3.2% 零食糖果 9.2% 3.2% 保健食品 -24.2% 2.8%TOP10占比 41.4% 40.4% 36.9%P

15數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊全媒體TOP20品牌：飲料和食品品牌呈現(xiàn)高增長態(tài)勢(shì)2019上半年的全媒體廣告投放TOP20品牌榜單中，藥品和保健

品的品牌廣告投放量下滑明顯。飲料和食品行業(yè)的品牌占據(jù)榜單

八個(gè)席位，均呈現(xiàn)高增長態(tài)勢(shì)。另外榜單中還出現(xiàn)了兩個(gè)新增品牌鉑爵旅拍和妙可藍(lán)多，分別位列第六和第十二位。2019上半年廣告刊例花費(fèi)TOP20品牌占全媒體市場(chǎng)比重18.2%P

16P

16數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊全媒體增速TOP30品牌：快消品行業(yè)品牌廣告投放增速領(lǐng)跑市場(chǎng)快消品行業(yè)的品牌占據(jù)榜單近一半席位，食品行業(yè)增幅最為明顯的包括妙可藍(lán)多、達(dá)利、良品鋪?zhàn)雍蚆&MS，均位居前十隊(duì)列。鉑爵旅拍是婚紗攝影服務(wù)商，其在今年上半年大量投放生活圈媒體廣告，電梯電視媒體是其投放的主要渠道，影院和電梯海報(bào)也有涉及。2019上半年全媒體刊例花費(fèi)增幅TOP30品牌排名 品牌 所屬行業(yè) 排名 品牌 所屬行業(yè) 排名 品牌 所屬行業(yè)1鉑爵旅拍商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)11搜狐郵電通訊/IT產(chǎn)品及服務(wù)21蒙奇藥品2 妙可藍(lán)多 食品 12 瑞士 個(gè)人用品 12 花花公子 衣著/個(gè)人用品3 達(dá)利 食品 13 BOSS直聘 IT產(chǎn)品及服務(wù) 13 飛鶴 飲料4 舒悅 衣著 14 寶沃 交通 14 君樂寶 飲料5阿房宮酒精類飲品15溫爾縵衣著/商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)/家居用品15奧利奧食品6 優(yōu)活 家居用品/家用電器 16 科發(fā)源 商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 16 雅培 飲料7 唱吧 IT產(chǎn)品及服務(wù) 17 康師傅 飲料/食品 17 百事 飲料8 良品鋪?zhàn)?食品 18 變通 食品 18 白云山 藥品9 M&MS 食品 19 一汽大眾奧迪 交通 19 一汽大眾 交通10 成博士 藥品 20 長隆 娛樂及休閑 30 炫邁 食品P

17數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊電視媒體P

18電視總體：刊例花費(fèi)和時(shí)長同比雙降2019上半年，電視媒體廣告刊例花費(fèi)和時(shí)長同比雙雙下降，降幅跌破10%，創(chuàng)近五年以來的新低。2015-2019上半年電視廣告刊例花費(fèi)與時(shí)長增幅花費(fèi)增幅9.4%時(shí)長增幅-3.4% -3.8% -3.6% -12.4%1.7%-3.3% -7.6%-10.2%2015上半年2016上半年2017上半年2018上半年-17.2%2019上半年P(guān)

19數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊電視TOP10行業(yè)：僅有食品和活動(dòng)類行業(yè)花費(fèi)呈現(xiàn)正增長2019上半年，電視媒體TOP10行業(yè)廣告花費(fèi)全線下滑，僅食品和活動(dòng)類行業(yè)花費(fèi)呈現(xiàn)正增長，增幅分別為8.6%和22.4%。酒精類飲品行業(yè)的跌幅最大，花費(fèi)下降30.6%。2018-2019上半年電視廣告刊例花費(fèi)TOP10行業(yè)增幅2018上半年 2019上半年60.8%4.6% 23.7% 4.4%

8.6% 12.9% 16.9% 10.3%

22.4% 7.5%-12.6%藥品-19.1%飲料食品-11.3%-25.5%化

妝

品室

用

品-30.6%酒

精

類

飲

品-23.5%娛

樂

及

休

閑-16.1%家

居

用

品活動(dòng)類-7.0%-26.4%商

業(yè)

及

服

務(wù)

性

行

業(yè)-18.1%郵

電

通

訊P

20數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊/浴電視頭部行業(yè)品類：食品行業(yè)花費(fèi)上揚(yáng)主要來自零食糖果品類廣告增投以德芙、益達(dá)、士力架等為代表的零食糖果品牌廣告花費(fèi)增長明顯，增幅達(dá)30.1%，成為食品行業(yè)花費(fèi)上漲的主要推動(dòng)力。方便食品、糕點(diǎn)餅干和食用油等品類同樣有少量廣告增投。2019上半年電視媒體主要行業(yè)刊例花費(fèi)前五品類增幅飲料 食品 化妝品/浴室用品 酒精類飲品品類嬰幼兒奶粉茶飲料碳酸飲料酸奶原奶增幅-4.4%-9.9%-47.1%2.3%-15.2%品類零食糖果保健食品方便食品糕點(diǎn)餅干食用油增幅30.1%-26.9%8.3%10.6%5.0%品類護(hù)膚用品洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)浴室用品口腔清潔用品/牙膏彩妝增幅-0.3%-43.4%23.7%-49.1%-57.8%品類中國餐酒藥酒/補(bǔ)酒啤酒葡萄酒/果酒酒類-企業(yè)形象增幅-15.4%-47.2%-20.4%61.7%-40.2%P

21數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊電視TOP10品類：集中度下滑

零食糖果和護(hù)膚用品占比提升2019上半年，電視媒體的頭部品類集中度下滑。前十品類中，僅零食糖果類的廣告刊例花費(fèi)呈現(xiàn)上漲。2017-2019上半年電視媒體刊例花費(fèi)TOP10品類變化花費(fèi)排名中類2017上半年增幅2017上半年占比中類2018上半年增幅2018上半年占比中類2019上半年增幅2019上半年占比1 液體飲料 -20.6% 7.6% 液體飲料 9.5% 7.4% 零食糖果 30.1% 6.4%2 奶類飲品 14.6% 4.9% 風(fēng)濕及骨病藥 24.6% 5.4% 液體飲料 -30.5% 6.1%3 風(fēng)濕及骨病藥 17.7% 4.8% 奶類飲品 18.0% 5.2% 奶類飲品 -12.9% 5.3%4 保健食品 -5.3% 4.5% 零食糖果 8.3% 4.2% 固體飲料 -5.5% 4.4%5洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)-12.6%4.5%家具/裝飾材料及服務(wù)75.4%4.0%風(fēng)濕及骨病藥-40.7%3.8%6 零食糖果 5.1% 4.3% 固體飲料 75.7% 4.0% 護(hù)膚用品 -0.3% 3.7%7 藥酒/補(bǔ)酒 45.1% 3.8% 保健食品 -8.7% 3.7% 中國餐酒 -15.4% 3.4%8 醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu) -25.0% 3.4% 中國餐酒 40.1% 3.4% 保健食品 -26.9% 3.2%9交通工具-2.1%3.3%護(hù)膚用品31.6%3.2%家具/裝飾材料及服務(wù)-15.2%2.7%10 旅游/區(qū)域形象 33.5% 2.9% 藥酒/補(bǔ)酒 -13.6% 2.9% 旅游/區(qū)域形象 -42.3% 2.7%TOP10占比 44.0% 43.2% 41.9%P

22數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊電視TOP20品牌：飲料和食品行業(yè)占據(jù)半數(shù)席位電視媒體TOP20品牌中，以食品、飲料和藥品品牌為主。康師

傅廣告花費(fèi)上漲608.2%，旗下食品和飲料兩大品類都有較多的

廣告投放。老人鞋品牌溫爾縵同樣表現(xiàn)不俗，花費(fèi)上漲964.3%，作為唯一

的衣著品牌躋身榜單末位。2019上半年電視刊例花費(fèi)TOP20品牌占電視總體比重23.6%P

23數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊電視新品牌：總量減少但花費(fèi)增長

食品、化妝品行業(yè)新品數(shù)量激增2019上半年，電視新品牌的總量減少了5.1%，但新品牌的總花費(fèi)增長近四成，可見新品牌的整體花費(fèi)價(jià)值有所提升。從行業(yè)分布來看，食品和化妝品類的新品牌在電視媒體數(shù)量增加明顯。 2019上半年新品牌TOP10行業(yè)數(shù)量分布變化行業(yè) 數(shù)量占比 數(shù)量增幅活動(dòng)類 25.3% 0.0%-5.1%44.6%38.5%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)娛樂及休閑17.2%11.9%-9.4%-16.5%食品 7.4% 25.1%新品牌數(shù)量增幅新品牌數(shù)量占比新品牌花費(fèi)增幅家居用品房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)6.3%5.3%-26.5%-4.1%工業(yè)用品 4.0% -10.1%2019上半年新品牌數(shù)量及花費(fèi)變化化妝品/浴室用品飲料IT產(chǎn)品及服務(wù)3.7%2.5%2.3%18.0%0.5%-4.5%P

24數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊電視TOP30新品牌：多個(gè)醫(yī)療保健類品牌在電視媒體大量投放電視媒體的TOP30新品牌中，醫(yī)療保健功效的產(chǎn)品居多，如老傅家熥絡(luò)寶腰部康復(fù)器、消肚子貼瘦身保健貼、禧仁堂遠(yuǎn)紅外熱敖貼等。2019上半年電視媒體廣告刊例花費(fèi)TOP30新品牌排名 新品牌 產(chǎn)品 排名 新品牌 產(chǎn)品 排名 新品牌 產(chǎn)品1 E炫 E炫超級(jí)電視 11 李光熙 沈陽李光熙中醫(yī)外治診所 21 錦繡中華 錦繡中華冰絲涼席2 蒼鵝 蒼鵝鼻炎片 12 晶楓 晶楓整裝工廠店 22 大涼山苦蕎茶 大涼山苦蕎茶3 雙宮繭 雙宮繭蠶絲被 13 好護(hù)士 好護(hù)士強(qiáng)腎片 23 傳世銀元寶藏 傳世銀元寶藏4 暖瑪士 暖瑪士石墨烯地暖 14 消肚子貼 消肚子貼瘦身保健貼 24 瑞美特 瑞美特果香油污凈5 鮮火肴 鮮火肴海鮮店 15 禧仁堂 禧仁堂遠(yuǎn)紅外熱敖貼 25 百年龍騰 百年龍騰純羊奶粉6 高檔冰絲席 高檔冰絲席 16 奧鎂特 奧鎂特空調(diào)扇 26 科韓斯 科韓斯血糖儀&試紙7 如輝 如輝消毒液 17 諾爾哈根 諾爾哈根飲品店 27 卓昇源 卓昇源牛皮拖鞋8 妙可藍(lán)多 妙可藍(lán)多奶酪棒 18 仙草之首 仙草之首靈芝孢子粉 28 皇家彩晶 皇家彩晶冰絲席9 必康 必康制藥有限公司 19 能量伴侶 能量伴侶智能吸刮寶 29 灸立瘦 灸立瘦瘦身排毒保健貼10 老傅家 老傅家熥絡(luò)寶腰部康復(fù)器 20 波士丹 波士丹防藍(lán)光老花鏡 30 大肚子清脂保健貼 大肚子清脂保健貼P

25數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊電視分級(jí)別：各級(jí)別廣告刊例收入及時(shí)長均呈現(xiàn)下滑2019上半年，電視各級(jí)別廣告刊例收入和時(shí)長全部呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，其中省級(jí)地面臺(tái)和省會(huì)城市臺(tái)情況更為嚴(yán)峻，收入和時(shí)長降幅均跌破兩位數(shù)，中央級(jí)和省級(jí)衛(wèi)視則基本控制在10%以下。2018-2019上半年電視各級(jí)頻道廣告刊例收入增幅 2018-2019上半年電視各級(jí)頻道廣告總時(shí)長變化2018上半年 2019上半年 2018年上半年 2019年上半年20.9% 18.1% 13.6%6.3% 5.2% 3.6%-6.8%-10.4%-11.3%-6.2%-1.4%-19.4%-2.8%-1.9%0.0%-13.2%-3.8%中央級(jí)省級(jí)衛(wèi)視省級(jí)地面臺(tái)-28.3%省會(huì)城市臺(tái)其他中央級(jí)省級(jí)衛(wèi)視省級(jí)地面臺(tái)-23.7%省會(huì)城市臺(tái)-20.6%其他2019上半年電視刊例收入

-12.4%P

262019上半年電視廣告時(shí)長

-17.2%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊電視分級(jí)別頭部行業(yè)：快消行業(yè)集中在央衛(wèi)視，區(qū)域性品牌集中在省會(huì)城市頻道中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視和省級(jí)地面臺(tái)的TOP3行業(yè)相同，分別是飲料、食品和藥品行業(yè)，均為電視媒體傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)行業(yè)。相比之下，省會(huì)城市的支柱行業(yè)已經(jīng)被活動(dòng)類，化妝品/浴室用品以及家居用品替代，其中只有活動(dòng)類行業(yè)花費(fèi)呈現(xiàn)正增長，增幅為15.4%。2018-2019上半各級(jí)電視頻道廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)的花費(fèi)變化2019年上半年花費(fèi)排名行業(yè)中央臺(tái)2018上半年增幅2019上半年增幅行業(yè)省級(jí)衛(wèi)視2018上半年增幅2019上半年增幅行業(yè)省級(jí)地面臺(tái)2018上半年增幅2019上半年增幅行業(yè)省會(huì)城市臺(tái)2018上半年增幅2019上半年增幅1 飲料 112.8% 12.9% 飲料 27.3% -19.1% 藥品 -2.4% -11.0% 活動(dòng)類 -16.2% 15.4%2食品-16.3%42.4%食品20.4%10.0%飲料14.9%-26.4%化妝品/浴室用品-4.9%-30.8%3 藥品 -15.1% 18.5% 藥品 40.5% -18.4% 食品 -3.4% 6.3% 家居用品 9.3% -36.1%4郵電通訊15.3%-8.6%化妝品/浴室用品-13.2%-25.9%化妝品/浴室用品-9.7%-11.1%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)-17.6%-42.2%5酒精類飲品26.7%-25.5%

酒精類飲品 49.1%-12.7% 酒精類飲品1.9%-38.7% 娛樂及休閑 14.8%-24.1%P

27數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊電視分級(jí)別TOP10品牌：全媒體投放量較大的超大品牌在電視各級(jí)別品牌榜單前列各級(jí)別電視頻道廣告花費(fèi)TOP10品牌中，中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視以食品和飲料品牌為主，省級(jí)地面臺(tái)中有多個(gè)藥品品牌上榜。伊利、君樂寶、歐萊雅、康師傅等同時(shí)出現(xiàn)在不同的榜單中。2019上半年各級(jí)電視頻道廣告花費(fèi)TOP10品牌及增幅中央臺(tái) 省級(jí)衛(wèi)視 省級(jí)地面臺(tái) 省會(huì)城市臺(tái)飛鶴 297.3% 康師傅 785.4% 陳李濟(jì) -10.8% 雅詩蘭黛 3.9%足力健 -24.9% 德芙 112.4% 成博士 >1000% 云南昆明 >1000%小罐 -6.6% 伊利 -1.8% 養(yǎng)無極 -28.9% 天地和 -11.0%同溢堂 131.0% 益達(dá) 55.3% 伊利 3.1% 歐萊雅 -15.4%君樂寶 8.9% 士力架 142.7% 蘭蔻 18.3% 蘭蔻 -18.4%蒙牛 87.1% 溫爾縵 >1000% 歐萊雅 40.9% 功夫掌門 New伊利 43.3% 蘭蔻 -14.7% 康師傅 537.9% 阿迪達(dá)斯 9.3%魯花 3.7% 君樂寶 636.0% 雅詩蘭黛 2.6% 團(tuán)購幫體驗(yàn)店 New華為 8.9% 王老吉 -49.8% 鴻茅 -74.4% 天草 -48.3%長隆 544.9% 豆本豆 -11.0% 葛洪 -58.5% 美贊臣 -5.1%P

28數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊電視主要省級(jí)衛(wèi)視時(shí)長：五大頭部衛(wèi)視廣告時(shí)長均有不同程度的下降2019上半年，五大頭部衛(wèi)視包括江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視廣告時(shí)長均有不同程度的下降，其中湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視的花費(fèi)降幅較為明顯，超過25%。2018-2019上半年主要省級(jí)衛(wèi)視的廣告時(shí)長變化2018上半年 2019上半年25.6%12.8% 17.1% 14.3%0.4%-4.2%-8.0% -10.7% -10.2% -12.9%-28.5% -25.5%江蘇衛(wèi)視 東方衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 其它衛(wèi)視P

29 按照各頻道2019上半年廣告時(shí)長排序 數(shù)據(jù)來源CTR媒介智訊廣播媒體P

30廣播總體：刊例花費(fèi)和時(shí)長降幅均維持在10%左右2019上半年，廣播媒體刊例花費(fèi)沒能延續(xù)前兩年的增長態(tài)勢(shì)，同比縮減9.7%，跌幅創(chuàng)近五年新低。廣播時(shí)長縮減12.9%，僅次于2015上半年降幅。2015-2019上半年廣播媒體廣告刊例花費(fèi)與時(shí)長增幅花費(fèi)增幅 時(shí)長增幅-2.9%-14.4%2.9%-9.9%9.2%-0.9%10.0%-1.3%-9.7%-12.9%2015上半年 2016上半年 2017上半年 2018上半年 2019上半年P(guān)

31數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊廣播TOP10行業(yè)：房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)和娛樂及休閑行業(yè)弱增長2019上半年，廣播媒體TOP10行業(yè)中，僅房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、娛樂及休閑、家居用品、飲料行業(yè)呈現(xiàn)微弱的增長，漲幅不超過10%。商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、交通、金融業(yè)等傳統(tǒng)支柱行業(yè)紛紛縮減了廣告投放。2018-2019上半年廣播廣告刊例花費(fèi)TOP10行業(yè)增幅2018上半年 2019上半年31.2% 40.7% 28.2% 44.9% 51.2%1.6% 8.0% 15.2%

4.9% 3.5% 0.0% 3.6%-11.6%商

業(yè)

及

服

務(wù)

性

行

業(yè)-7.6%-8.4%交通房地產(chǎn)筑工程行業(yè)娛樂及休閑-3.4%金

融

業(yè)-23.6%食品-6.7%-22.9%郵

電

通

訊家居用品-19.5%酒

精

類

飲

品飲料P

32數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊/建廣播頭部行業(yè)品類：教育/培訓(xùn)在廣播媒體增長明顯

交通工具下滑商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)中，教育培訓(xùn)、照相館/婚紗照/沖印服務(wù)的廣告花費(fèi)同比上漲。交通工具在廣播媒體同比減少7.0%。娛樂休閑行業(yè)中，音像制品主要是音樂專輯的花費(fèi)增長274.4%，教學(xué)用具及服務(wù)的花費(fèi)增長超過1000%。2019上半年廣播媒體主要行業(yè)刊例花費(fèi)前五品類增幅商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 交通 娛樂及休閑 金融業(yè)品類零售服務(wù)醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu)教育/培訓(xùn)增幅-13.8%-28.8%36.6%品類交通工具機(jī)動(dòng)車相關(guān)服務(wù)交通-企業(yè)形象增幅-7.0%-13.5%5.5%品類旅游/區(qū)域形象娛樂休閑服務(wù)音像制品增幅-1.0%7.2%274.4%品類銀行業(yè)務(wù)金融業(yè)-企業(yè)形象保險(xiǎn)增幅24.5%27.3%-15.8%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)-其它32.6%交通-其它-31.4%教學(xué)用品及服務(wù) >1000%銀行-13.8%照相館/婚紗照/沖印服務(wù)549.0%交通運(yùn)輸服務(wù)-76.1%娛樂及休閑-企業(yè)形象-34.4%博彩-21.6%P

33數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊廣播TOP10品類：集中度上升

頭部品類保持穩(wěn)定2019上半年，廣播媒體的集中度逐步上升，頭部品類集中在零售服務(wù)、交通工具、房地產(chǎn)和保健食品類品牌。2017-2019上半年廣播媒體刊例花費(fèi)TOP10品類變化花費(fèi)排名中類2017上半年增幅2017上半年占比中類2018上半年增幅2018上半年占比中類2019上半年增幅2019上半年占比1 零售服務(wù) -7.4% 11.3% 零售服務(wù) 11.1% 11.4% 零售服務(wù) -13.8% 11.1%2 交通工具 2.6% 10.5% 交通工具 -4.3% 9.1% 交通工具 -7.0% 9.3%3 房地產(chǎn) -35.3% 6.3% 房地產(chǎn) 42.1% 7.4% 房地產(chǎn) 10.8% 9.3%4 保健食品 116.7% 5.8% 保健食品 27.5% 7.6% 保健食品 -29.3% 5.8%5網(wǎng)絡(luò)服務(wù)24.3%5.7%家具/裝飾材料及服務(wù)27.6%5.5%家具/裝飾材料及服務(wù)-4.7%5.6%6家具/裝飾材料及服務(wù)62.7%4.6%旅游/區(qū)域形象26.8%4.7%旅游/區(qū)域形象-1.0%5.1%7 旅游/區(qū)域形象 11.1% 4.0% 網(wǎng)絡(luò)服務(wù) -16.8% 4.2% 中國餐酒 -2.4% 3.3%8移動(dòng)客戶端應(yīng)用軟件及服務(wù)148.0%3.1%中國餐酒20.7%3.0%固體飲料39.3%3.1%9 中國餐酒 33.9% 2.8% 娛樂休閑服務(wù) 2.6% 2.5% 娛樂休閑服務(wù) 7.2% 3.1%10 娛樂休閑服務(wù) 15.6% 2.8% 醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu) 42.4% 2.2% 網(wǎng)絡(luò)服務(wù) -35.7% 2.7%TOP10占比 56.8% 57.6% 58.4%P

34數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊廣播TOP20品牌：一汽大眾奧迪花費(fèi)增幅最高，鴻茅降幅最大2019上半年，廣播媒體TOP20榜單中，近半數(shù)的品牌縮減了廣

告花費(fèi)投放，其中以鴻茅藥酒的廣告花費(fèi)降幅最大，為59.0%。花費(fèi)正增長的品牌中，一汽大眾奧迪的花費(fèi)增幅最高，為246.3%，其次是匯正，增幅為126.4%。2019上半年廣播刊例花費(fèi)TOP20品牌占廣播總體比重22.2%P

35數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊廣播新品牌：總量和花費(fèi)減少

交通和飲料行業(yè)新品牌增長明顯2019上半年，廣播新品牌的總量減少了18.3%，同時(shí)新品牌總花費(fèi)同比減少4.4%。從行業(yè)分布來看，新品牌數(shù)量集中的行業(yè)如活動(dòng)類、娛樂及休閑行業(yè)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的新品牌數(shù)量同比縮減。 2019上半年新品牌TOP10行業(yè)數(shù)量分布變化行業(yè) 數(shù)量占比 數(shù)量增幅活動(dòng)類 30.5% -13.2%娛樂及休閑 18.0% -16.1%-18.3%新品牌數(shù)量增幅35.4%新品牌數(shù)量占比-4.4%新品牌花費(fèi)增幅商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)食品家居用品交通16.9%9.3%4.6%4.0%3.6%-24.4%-3.0%0.0%-26.3%5.7%2019上半年新品牌數(shù)量及花費(fèi)變化IT產(chǎn)品及服務(wù)飲料金融業(yè)2.7%2.0%1.7%-34.1%5.0%-38.6%P

36數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊廣播TOP30新品牌：區(qū)域性、服務(wù)性品牌居多廣播媒體的頭部新品牌中，區(qū)域服務(wù)性的如醫(yī)院、餐廳、酒店、培訓(xùn)學(xué)校等品牌較多。2019上半年廣播媒體廣告刊例花費(fèi)TOP30新品牌排名 新品牌 產(chǎn)品 排名 新品牌 產(chǎn)品 排名 新品牌 產(chǎn)品1 香生源 香生源薄荷白茶 11 烏蘇里江 烏蘇里江復(fù)方刺五加顆粒 21 榮威&名爵 榮威&名爵汽車2 小康龍江 小康龍江電商平臺(tái) 12 碧生源 碧生源常潤茶 22 美多 美多集成灶3 昆明婦產(chǎn)科醫(yī)院 昆明婦產(chǎn)科醫(yī)院 13 哈啰出行 哈啰出行手機(jī)軟件 23 百屋居 百屋居啫啫煲餐廳4 虹橋國際 昆明虹橋國際HQ公寓 14 亞太天能 亞太天能指紋鎖 24 途途行 途途行APP軟件5 烯望 烯望水漆 15 峰之偉 峰之偉裝飾 25 威馬 威馬EX5純電動(dòng)SUV6 伊斯頓堡 伊斯頓堡XO白蘭地 16 騰威 鄭州騰威城 26 衢州常山縣 衢州常山縣7高新洮基昆明海源高新天地17興茂國際旅游度假區(qū)興茂國際旅游度假區(qū)27湖南茶油湖南茶油8 榮事達(dá) 榮事達(dá)家教機(jī) 18 阿拉斯加 阿拉斯加海參 28 DKNY DKNY服飾9 創(chuàng)盈 創(chuàng)盈金斯利安多維片 19 王森 王森烘焙學(xué)校 29 藍(lán)山源 藍(lán)山源嶺南東方溫泉酒店10 夢(mèng)特嬌 夢(mèng)特嬌男士單肩包 20 御順款姐 御順款姐貸款中心 30 腦康 沈陽腦康中醫(yī)院P

37數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊雜志媒體P

38雜志媒體總體：廣告刊例花費(fèi)與資源量正逐漸走出低谷2019上半年，雜志媒體廣告花費(fèi)和資源量降幅連續(xù)四年放緩，分別達(dá)到6.1%和6.3%。2015-2019上半年雜志媒體廣告刊例花費(fèi)與資源量增幅花費(fèi)增幅-7.8%資源量增幅-6.1%-6.3%-15.6% -23.4% -13.6%-24.6%-29.4%-38.9%-27.0%2015年上半年 2016年上半年 2017年上半年 2018年上半年 2019年上半年P(guān)

39數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊雜志TOP10行業(yè)：交通和衣著行業(yè)廣告花費(fèi)由去年的下跌轉(zhuǎn)為增長2019上半年，雜志媒體TOP10行業(yè)中，交通、衣著和酒精類飲品行業(yè)均增加了廣告投放，花費(fèi)增幅分別為12.3%、5.6%和25.2%。在2018上半年，僅酒精類飲品行業(yè)花費(fèi)呈正增長。2018-2019上半年雜志廣告刊例花費(fèi)TOP10行業(yè)增幅49.2% 2018上半年 2019上半年25.2%12.3% 5.6%-4.5%-7.7%-0.4%-11.8%-21.2%-22.0%-15.0%-11.7%-14.1%-13.3%-12.9%-14.2%-11.9%-28.5%-7.6%-9.1%個(gè)人用品化妝品室用品交通衣著娛樂及休閑家居用品酒精類飲品商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)郵電通訊金融業(yè)P

40數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊/浴雜志頭部行業(yè)品類：交通行業(yè)花費(fèi)行業(yè)主要來自交通工具廣告的推動(dòng)頭部行業(yè)中，交通類行業(yè)增長主要來自于交通工具品類的廣告花費(fèi)增投拉動(dòng)，該品類的廣告花費(fèi)增幅為15.2%，一汽大眾和一汽大眾奧迪等多個(gè)汽車品牌均增加了廣告投放。2019上半年雜志媒體主要行業(yè)刊例花費(fèi)前五品類增幅個(gè)人用品 化妝品/浴室用品 交通 衣著品類個(gè)人系列用品鐘表珠寶/首飾箱包個(gè)人用品-其它增幅-23.8%2.6%19.9%18.8%56.5%品類護(hù)膚用品彩妝香水化妝品/浴室系列用品洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)增幅-19.5%3.3%-5.6%33.6%-53.2%品類交通工具機(jī)動(dòng)車相關(guān)服務(wù)交通運(yùn)輸服務(wù)交通-企業(yè)形象交通-其它增幅15.2%-11.6%-24.4%201.9%>1000%品類衣著系列產(chǎn)品服裝鞋衣著配飾衣著-企業(yè)形象增幅10.6%12.6%6.9%-57.3%-18.3%P

41數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊雜志TOP10品類：集中度穩(wěn)定

多個(gè)品類花費(fèi)增幅上揚(yáng)2019上半年，雜志媒體的集中度穩(wěn)定在68%左右，護(hù)膚用品和個(gè)人用品的花費(fèi)下滑，交通工具、鐘表、首飾等品類花費(fèi)上漲。2017-2019上半年雜志媒體刊例花費(fèi)TOP10品類變化花費(fèi)排名中類2017上半年增幅2017上半年占比中類2018上半年增幅2018上半年占比中類2019上半年增幅2019上半年占比1 個(gè)人系列用品 -9.4% 15.6% 個(gè)人系列用品 -9.8% 15.3% 護(hù)膚用品 -18.4% 12.7%2 護(hù)膚用品 -40.0% 14.3% 護(hù)膚用品 -4.4% 14.6% 個(gè)人系列用品 -23.8% 12.4%3 交通工具 -39.4% 9.8% 交通工具 -18.4% 8.6% 交通工具 15.3% 10.5%4 鐘表 -35.5% 6.2% 鐘表 21.6% 8.1% 鐘表 2.6% 8.9%5 珠寶/首飾 -21.5% 5.8% 珠寶/首飾 -13.4% 5.4% 珠寶/首飾 19.9% 6.9%6 彩妝 -15.1% 5.2% 彩妝 -8.3% 5.1% 彩妝 3.5% 5.7%7 衣著系列產(chǎn)品 -30.0% 4.5% 衣著系列產(chǎn)品 -19.2% 3.9% 衣著系列產(chǎn)品 10.6% 4.6%8家具/裝飾材料及服務(wù)3.7%2.5%香水36.1%2.7%香水-5.6%2.7%9體育用品及服務(wù)-1.7%2.4%家具/裝飾材料及服務(wù)-6.5%2.5%家具/裝飾材料及服務(wù)-11.3%2.4%10房地產(chǎn)-6.5%2.4%體育用品及服務(wù)-20.2%2.1%服裝12.6%2.0%TOP10占比 68.6% 68.4% 68.8%P

42數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊雜志TOP20品牌：奢侈品牌占據(jù)榜單大多數(shù)席位2019上半年，雜志媒體TOP20品牌中，多個(gè)彩妝、衣著和個(gè)人

用品等品牌入榜，花費(fèi)集中度高達(dá)36.5%，成為雜志媒體的主要

收入來源。榜單中，一汽大眾奧迪的花費(fèi)增幅最大，達(dá)到441.2%，其次是

圣羅蘭，廣告花費(fèi)增加96.6%。2019上半年雜志刊例花費(fèi)TOP20品牌占雜志總體比重36.5%P

43數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊雜志新品牌：總量和花費(fèi)增長

多個(gè)行業(yè)品牌在雜志新增投放2019上半年，雜志新品牌總量和花費(fèi)均有增長。分行業(yè)看，雜志媒體的新品牌在多個(gè)行業(yè)的數(shù)量均有增長，其中，在娛樂及休閑、食品以及個(gè)人用品行業(yè)的增長更為明顯。 2019上半年新品牌TOP10行業(yè)數(shù)量分布變化行業(yè) 數(shù)量占比 數(shù)量增幅娛樂及休閑 12.1% 51.6%14.4%32.2%2.3%化妝品/浴室用品商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)11.8%10.0%9.5%0.0%食品 7.2% 75.0%新品牌數(shù)量增幅新品牌數(shù)量占比新品牌花費(fèi)增幅IT產(chǎn)品及服務(wù)個(gè)人用品5.9%5.6%4.5%57.1%金融業(yè) 5.6% 22.2%2019上半年新品牌數(shù)量及花費(fèi)變化家居用品酒精類飲品交通5.4%5.4%4.9%0.0%40.0%-26.9%P

44數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊雜志TOP30新品牌：軟件、汽車、服飾箱包類品牌較多雜志媒體的頭部新品牌中，手機(jī)軟件如酷狗、車主邦、個(gè)稅在線投放量較大。此外，個(gè)人服飾類的如箱包、腕表的品牌也投放較多。2019上半年雜志媒體廣告刊例花費(fèi)TOP30新品牌排名 新品牌 產(chǎn)品 排名 新品牌 產(chǎn)品 排名 新品牌 產(chǎn)品1E人E本E人E本S1安全移動(dòng)電話&T11商務(wù)平板電腦11張?jiān)堅(jiān)？裳臱O&VSOP21古北水鎮(zhèn)風(fēng)景區(qū)古北水鎮(zhèn)風(fēng)景區(qū)2AHCAHC

365

RED紅韻煥顏精華&滋養(yǎng)霜12車主邦車主邦A(yù)PP22凡士林凡士林經(jīng)典修護(hù)晶凍&倍護(hù)特潤修護(hù)潤膚露3東風(fēng)英菲尼迪東風(fēng)英菲尼迪QX50

SUV 13奔富奔富酒園葡萄酒23WELOVEWELOVE

LUXEROSE雞尾酒4觀致觀致5

SUV14華一世紀(jì)華一世紀(jì)管理顧問有限公司24英國倫敦英國倫敦5技籌上海技籌網(wǎng)絡(luò)科技有限公司15粵?；浐５禺a(chǎn)25挪威旅游局挪威旅游局6紫光紫光集團(tuán)16亞美利加亞美利加建材26相宜本草相宜本草紅景天煥亮精華液7 酷狗 酷狗直播手機(jī)軟件 17 FURLA FURLA系列產(chǎn)品 27 個(gè)稅在線 個(gè)稅在線手機(jī)軟件8 登喜路 登喜路香水 18 福特野馬 福特野馬轎跑車 28 阿啾 阿啾柔紙巾9DOLCE

&GABBANADOLCE

&

GABBANA包 19四川成都四川成都29中環(huán)貴陽中環(huán)一號(hào)10 DEWITT DEWITT腕表 20 DVF DVF服飾 30 百威 百威啤酒P

45數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊傳統(tǒng)戶外媒體P

46傳統(tǒng)戶外總體：刊例花費(fèi)與資源量降幅繼續(xù)擴(kuò)大2019上半年，傳統(tǒng)媒體刊例花費(fèi)下降18.9%，降幅創(chuàng)近四年的新低，資源量情況同樣不容樂觀，花費(fèi)降幅為19.3%，和去年相差不大。2015-2019年傳統(tǒng)戶外媒體刊例花費(fèi)與資源量增幅花費(fèi)增幅 資源量增幅3.9% -3.6%-2.7%-3.6% -11.3%-11.0% -11.7% -18.9%-21.1% -19.3%2015上半年 2016上半年 2017上半年 2018上半年 2019上半年P(guān)

47數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊傳統(tǒng)戶外TOP10廣告牌：僅燈箱廣告維持4.5%的微弱漲勢(shì)2019上半年，傳統(tǒng)戶外刊例花費(fèi)排名前三的廣告牌類型分別為候車亭廣告、看板廣告、地鐵站臺(tái)廣告。TOP10廣告牌類型中，只有燈箱廣告的花費(fèi)有所增加，維持在4.5%，其它類型廣告牌花費(fèi)降幅均超過10%。2018-2019上半年傳統(tǒng)戶外刊例花費(fèi)TOP10廣告牌類型增幅14.7%-14.4%-27.1%-33.7%3.0%-19.8%13.4%-15.6%-7.6%4.5%-1.6%-28.5%-20.3%-33.2%2018上半年-0.8%-14.4% -15.1%-23.5%2019上半年-26.6%-63.1%候車亭廣告看板廣告站臺(tái)廣告鐵站廳廣告鐵燈箱廣告通道廣告鐵擎天柱廣告翻轉(zhuǎn)板廣告路軌廣告軌人車行道廣告P

48數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊(地)(地)(地)(輕)傳統(tǒng)戶外TOP10行業(yè)：活動(dòng)類、金融業(yè)等行業(yè)廣告投放保持活躍2019上半年，傳統(tǒng)戶外廣告投放保持正增長的行業(yè)集中在活動(dòng)類、金融業(yè)和化妝品/浴室用品。2018上半年保持漲勢(shì)良好的郵電通訊和交通行業(yè)則在今年大幅縮減了廣告投放。2018-2019上半年傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)TOP10行業(yè)增幅2018上半年 2019上半年21.2%-35.8%-13.5%-12.7%-14.4%-40.4%-5.0%-10.2%11.8%-37.9%7.3%-22.7%17.1%-19.0%-14.2%-18.5%-27.5%-26.8%10.1%-20.6%郵電通訊商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)房地產(chǎn)筑工程行業(yè)娛樂及休閑交通活動(dòng)類金融業(yè)飲料品及服務(wù)化妝品室用品P

49數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊/建IT產(chǎn)/浴傳統(tǒng)戶外頭部行業(yè)品類：網(wǎng)站和手機(jī)廣告在傳統(tǒng)戶外投放縮減嚴(yán)重

旅游區(qū)域形象花費(fèi)上漲郵電通訊行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（網(wǎng)站）品牌花費(fèi)占到總行業(yè)的71.2%，廣告花費(fèi)同比下降33.8%，頭部品牌包括京東、蘇寧易購和天貓等全部減少了廣告投放，對(duì)傳統(tǒng)戶外媒體整體收入產(chǎn)生影響。2019上半年傳統(tǒng)戶外媒體主要行業(yè)花費(fèi)前五品類增幅郵電通訊 商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 娛樂休閑 交通品類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

通訊產(chǎn)品

全網(wǎng)服務(wù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)數(shù)據(jù)多媒體服務(wù)增幅-33.8%-49.6%-60.3%208.4%88.3%品類零售服務(wù)醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu)教育/培訓(xùn)商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)-其它美容美發(fā)美體服務(wù)增幅-10.1%-20.5%-6.8%64.3%-33.6%品類娛樂休閑服務(wù)旅游/區(qū)域形象體育用品及服務(wù)娛樂及休閑-企業(yè)形象娛樂及休閑系列產(chǎn)品增幅-13.8%20.5%2.0%-25.1%-33.3%品類交通工具交通-其它交通-企業(yè)形象機(jī)動(dòng)車相關(guān)服務(wù)交通運(yùn)輸服務(wù)增幅14.0%-66.7%104.4%-14.1%-78.7%P

50數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊傳統(tǒng)戶外TOP10品類：多個(gè)頭部品類花費(fèi)下滑

旅游景區(qū)和交通工具上漲2019上半年，傳統(tǒng)戶外媒體的TOP10品類集中度有所收窄，頭部品類的花費(fèi)占比較為均勻。除旅游景區(qū)和交通工具外，其他品類花費(fèi)縮減。2017-2019上半年傳統(tǒng)戶外媒體刊例花費(fèi)TOP10品類變化花費(fèi)排名中類2017上半年增幅2017上半年占比中類2018上半年增幅2018上半年占比中類2019上半年增幅2019上半年占比1 網(wǎng)絡(luò)服務(wù) -16.4% 14.3% 網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 15.8% 18.6% 網(wǎng)絡(luò)服務(wù) -33.8% 15.3%2 房地產(chǎn) -17.4% 13.8% 房地產(chǎn) -42.1% 9.0% 房地產(chǎn) -13.7% 9.6%3 零售服務(wù) 4.9% 5.9% 通訊產(chǎn)品 59.5% 5.7% 零售服務(wù) -10.1% 5.9%4 醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu) -14.3% 5.1% 醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu) -3.1% 5.6% 娛樂休閑服務(wù) -13.8% 5.8%5 娛樂休閑服務(wù) 33.3% 4.7% 交通-其它 31.6% 5.6% 醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu) -20.5% 5.5%6移動(dòng)客戶端應(yīng)用軟件及服務(wù)97.8%4.1%娛樂休閑服務(wù)3.8%5.4%通訊產(chǎn)品-49.6%3.6%7 交通-其它 -10.4% 3.8% 零售服務(wù) -21.1% 5.3% 旅游/區(qū)域形象 20.6% 3.0%8通訊產(chǎn)品14.1%3.2%移動(dòng)客戶端應(yīng)用軟件及服務(wù)-29.2%3.3%教育/培訓(xùn)-6.8%2.9%9家具/裝飾材料及服務(wù)35.7%2.6%教育/培訓(xùn)-2.4%2.5%交通工具14.0%2.8%10旅游/區(qū)域形象-5.1%2.5%交通工具-22.8%2.0%移動(dòng)客戶端應(yīng)用軟件及服務(wù)-32.3%2.7%TOP10占比 60.1% 62.9% 57.2%P

51數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊傳統(tǒng)戶外TOP20品牌：中國銀聯(lián)和伊利等七大品牌廣告花費(fèi)增加2019上半年TOP20品牌中，中國銀聯(lián)、房天下和智聯(lián)招聘的廣

告花費(fèi)增長明顯，其中中國銀聯(lián)主要宣傳旗下云閃付APP。食品

和飲料品牌伊利及康師傅同樣保持了較為穩(wěn)定的增長。相較之下，電商零售巨頭京東、蘇寧、天貓和手機(jī)品牌華為、OPPO和蘋果等則紛紛縮減了廣告投放費(fèi)用。2019上半年傳統(tǒng)戶外刊例花費(fèi)TOP20品牌占傳統(tǒng)戶外總體比重20.7%P

52數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊傳統(tǒng)戶外新品牌：總量減少

新品牌占比較低

房地產(chǎn)、衣著等行業(yè)

新品牌數(shù)量增長明顯2019上半年，傳統(tǒng)戶外媒體的新品牌數(shù)量和花費(fèi)均有縮減，新品牌比重相比其他媒體較少。傳統(tǒng)戶外媒體的新品牌主要集中在活動(dòng)類、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、娛樂休閑行業(yè)。 2019上半年新品牌TOP10行業(yè)數(shù)量分布變化行業(yè) 數(shù)量占比 數(shù)量增幅活動(dòng)類 21.3% -8.1%-4.0%18.2%-8.5%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)娛樂及休閑20.7%19.6%-9.2%-3.1%房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè) 9.8% 21.1%新品牌數(shù)量增幅新品牌數(shù)量占比新品牌花費(fèi)增幅衣著家居用品5.7%4.9%43.8%-15.4%IT產(chǎn)品及服務(wù) 3.4% 11.8%2019上半年新品牌數(shù)量及花費(fèi)變化食品郵電通訊個(gè)人用品3.2%1.5%1.5%-25.3%-46.0%83.3%P

53數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊傳統(tǒng)戶外頭部新品牌：軟件類、區(qū)域性服務(wù)類品牌投放較多傳統(tǒng)戶外媒體新增頭部品牌中，區(qū)域性的服務(wù)類品牌如度假村、口腔醫(yī)院的投放較大。此外，手機(jī)軟件在傳統(tǒng)戶外的新增投放量也比較多。2019上半年傳統(tǒng)戶外媒體廣告刊例花費(fèi)TOP30新品牌排名 新品牌 產(chǎn)品 排名 新品牌 產(chǎn)品 排名 新品牌 產(chǎn)品1 滬尚茗居 滬尚茗居家裝工廠店 11 禮橙 禮橙專車手機(jī)軟件 21 美綻美 成都美綻美整形美容醫(yī)院2FOREOFOREO

UFO智臻面膜儀&面膜12益盟益盟操盤手軟件22逸合廣州逸合商務(wù)中心3 廣州番禺 廣州番禺 13 興邦 興邦整裝 23 H&M

&

EYTYS H&M

&

EYTYS系列產(chǎn)品4同步深圳同步齒科14支付寶&釘釘支付寶螞蟻森林服務(wù)&釘釘手機(jī)軟件24美麗雅大連美麗雅口腔5 道地 道地尚品無糖烏龍茶 15 青春北京 青春北京微信公眾號(hào) 25 美唄 美唄網(wǎng)6 啟信寶 啟信寶手機(jī)軟件 16 瑞齒 大連瑞齒口腔 26 9XI 9XI結(jié)婚匯7 內(nèi)蒙古烏蘭察布 內(nèi)蒙古烏蘭察布 17 海豚家 海豚家手機(jī)軟件 27 華新麗華 南京華采天地8廣州國際醫(yī)藥港國際大健康產(chǎn)業(yè)展貿(mào)中心廣州國際醫(yī)藥港國際大健康產(chǎn)業(yè)展貿(mào)中心18彭博彭博財(cái)經(jīng)資訊有限公司28中國銀聯(lián)&中國工商銀行中國銀聯(lián)云閃付服務(wù)&中國工商銀行信用卡9 花皙蔻 花皙蔻系列產(chǎn)品 19 科訊 深圳科訊人才培訓(xùn)中心 29 新崇基 北京新華聯(lián)潮白河8號(hào)10 浪漫海岸 浪漫海岸旅游度假區(qū) 20 D.VII D.VII女裝 30 阿里云 阿里云計(jì)算有限公司P

54數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊電梯電視媒體P

55電梯電視總體：刊例花費(fèi)增長表現(xiàn)為近五年來新低和往年雙位數(shù)的高速增長不同，2019上半年，電梯電視刊例花費(fèi)增幅大幅回落，最終穩(wěn)定在4.1%，呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長。2015-2019上半年電梯電視媒體廣告刊例花費(fèi)增幅23.1% 24.5%18.9%15.9%4.1%2015上半年 2016上半年 2017上半年 2018上半年 2019上半年P(guān)

56數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊電梯電視TOP10行業(yè)：食品和商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)等廣告增長迅猛雖然電梯電視整體的花費(fèi)增長較為平緩，但是食品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)和交通行業(yè)廣告花費(fèi)增幅很大，超過100%，廣告花費(fèi)投放減少的行業(yè)集中在郵電通訊、IT產(chǎn)品及服務(wù)性行業(yè)等。2018-2019上半年電梯電視廣告刊例花費(fèi)TOP10行業(yè)增幅2018上半年 2019上半年887.3%736.0%271.1% 328.8%4.1%146.4%130.5% 67.7%51.9%16.9%62.5%48.1%25.9%32.2%-42.7% -10.3%郵 食 商電 品 業(yè)通 及訊 服務(wù)

性

行

業(yè)P

57-25.5%品

及

服

務(wù)娛樂及休閑化妝品室用品-62.6%交通-45.6%飲料-18.4%酒 房精 地類 產(chǎn)飲品筑

工

程

行

業(yè)數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊IT產(chǎn)/浴/建電梯電視頭部行業(yè)品類：部分品牌大量投放帶動(dòng)品類增長2019上半年，食品行業(yè)花費(fèi)增加主要來自奶類產(chǎn)品新品牌的大規(guī)模廣告投放，以奶酪品牌妙可藍(lán)多為代表，單個(gè)品牌花費(fèi)占到食品行業(yè)的58.9%。商業(yè)性服務(wù)行業(yè)的花費(fèi)增長則主要來自于鉑爵旅拍的廣告增投。2019上半年電梯電視媒體主要行業(yè)刊例花費(fèi)前五品類增幅品類郵電通訊增幅品類食品增幅商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)品類 增幅IT產(chǎn)品及服務(wù)品類 增幅網(wǎng)絡(luò)服務(wù)-43.5%奶類產(chǎn)品New照相館/婚紗照/沖印服務(wù)>1000%移動(dòng)客戶端應(yīng)用軟件及服務(wù)-27.1%通訊產(chǎn)品-27.5%食品類系列產(chǎn)品 >1000%零售服務(wù)-55.7%電腦軟件與顧問服務(wù)-42.8%通訊類系列產(chǎn)品電信運(yùn)營商企業(yè)形象數(shù)據(jù)多媒體服務(wù)650.8%-15.1%422.4%食品-企業(yè)形象保健食品食用油685.6%-24.3%-68.6%醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu)商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)-其它教育/培訓(xùn)213.5%7.3%14.0%IT產(chǎn)品及服務(wù)-企業(yè)形象IT產(chǎn)品及服務(wù)系列產(chǎn)品數(shù)碼產(chǎn)品>1000%>1000%-76.8%P

58數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊電梯電視TOP10品類：新興品類加入

App和網(wǎng)站類品牌占比縮小2019上半年，電梯電視媒體的頭部集中度下滑，新品類如奶類產(chǎn)品以及照相館/婚紗服務(wù)增長明顯，原有頭部品類App及網(wǎng)站的花費(fèi)占比縮減。2017-2019上半年電梯電視媒體刊例花費(fèi)TOP10品類變化花費(fèi)排名中類2017上半年增幅2017上半年占比中類2018上半年增幅2018上半年占比中類2019上半年增幅2019上半年占比1 網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 14.2% 36.3% 網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 6.6% 30.50% 網(wǎng)絡(luò)服務(wù) -43.5% 16.6%2移動(dòng)客戶端應(yīng)用軟件及服務(wù)52.5%11.4%移動(dòng)客戶端應(yīng)用軟件及服務(wù)59.6%14.30%移動(dòng)客戶端應(yīng)用軟件及服務(wù)-27.1%10.0%3娛樂休閑服務(wù)0.3%5.2%娛樂休閑服務(wù)87.1%7.69%照相館/婚紗照/沖印服務(wù)>1000%9.1%4 交通工具 116.7% 3.6% 液體飲料 107.3% 4.54% 娛樂休閑服務(wù) 3.8% 7.7%5 奶類飲品 35.7% 3.0% 零售服務(wù) 342.9% 4.06% 奶類產(chǎn)品 New 6.9%6 液體飲料 -32.3% 2.8% 奶類飲品 38.4% 3.25% 交通工具 371.3% 4.7%7 洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā) -7.9% 2.5% 洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā) 47.5% 2.91% 洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā) 35.4% 3.8%8固體飲料35.4%2.2%中國餐酒>1000%2.64%食品類系列產(chǎn)品>1000%3.6%9 婦科用藥 New 2.1% 房地產(chǎn) 596.1% 2.08% 中國餐酒 36.9% 3.5%10保健食品29.9%2.1%電腦軟件與顧問服務(wù)722.4%1.64%固體飲料56.7%2.1%TOP10占比 71.2% 73.6% 67.9%P

59數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊電梯電視TOP20品牌：鉑爵旅拍等六大新品牌躋身榜單電梯電視刊例花費(fèi)TOP20品牌占電梯電視總體比重高達(dá)52.1%，榜單中新品牌數(shù)量占比為30%。電梯電視媒體高度依賴頭部品牌，

吸金能力和獲客能力強(qiáng)。2019上半年電梯電視刊例花費(fèi)TOP20品牌占電梯電視總體比重52.1%P

60數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊電梯電視新品牌：近五成為新品牌

房地產(chǎn)行業(yè)品牌數(shù)量增長明顯2019上半年，電梯電視媒體的新品牌總占比達(dá)到42.1%。不過，新品牌數(shù)量和總花費(fèi)有所下滑。新增品牌中，房地產(chǎn)行業(yè)的品牌數(shù)量多且增長明顯。 2019上半年新品牌TOP10行業(yè)數(shù)量分布變化行業(yè) 數(shù)量占比 數(shù)量增幅房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè) 35.1% 120.4%-5.3%42.1%-24.9%娛樂及休閑商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)15.3%12.1%8.3%-6.8%活動(dòng)類 10.3% -18.6%新品牌數(shù)量增幅新品牌數(shù)量占比新品牌花費(fèi)增幅IT產(chǎn)品及服務(wù)食品5.9%3.8%-48.7%-31.6%郵電通訊 2.9% -60.0%2019上半年新品牌數(shù)量及花費(fèi)變化化妝品/浴室用品交通金融業(yè)2.4%2.4%1.8%33.3%33.3%-57.1%P

61數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊電梯電視頭部新品牌：多個(gè)具有一定知名度的品牌在電梯電視新增投放電梯電視媒體的新增頭部品牌中，有不少是有一定知名度的品牌，并且在其他媒體已經(jīng)進(jìn)行過大量的投放，如卡姿蘭、豆本豆、納愛斯、科沃斯等等。這些品牌在2019上半年試水電梯電視媒體，并且投放量較大。2019上半年電梯電視媒體廣告刊例花費(fèi)TOP30新品牌排名 新品牌 產(chǎn)品 排名 新品牌 產(chǎn)品 排名 新品牌 產(chǎn)品1 妙可藍(lán)多 妙可藍(lán)多奶酪棒 11 納愛斯 納愛斯集團(tuán) 21 北汽 北汽EX5純電動(dòng)SUV2 卡姿蘭 卡姿蘭水吻唇膏 12 科沃斯 科沃斯機(jī)器人 22 肥肥 肥肥蝦莊3 科發(fā)源 科發(fā)源毛發(fā)移植中心 13 100年潤發(fā) 100年潤發(fā)洗發(fā)露 23 漢堡王 漢堡王4 大搜車 大搜車網(wǎng) 14 學(xué)而思 學(xué)而思網(wǎng)校 24 百事 百事可樂5添可添可吸塵器15小鵬小鵬汽車科技有限公司25天道酬勤天道酬勤物業(yè)管理有限公司6 林肯 林肯航海家SUV 16 小喬 小喬跑步機(jī) 26 裝信 裝信裝修創(chuàng)業(yè)孵化基地7 豆本豆 豆本豆豆奶 17 領(lǐng)上道 領(lǐng)上道網(wǎng) 27 廣華軒 廣華軒8 中非 中非網(wǎng) 18 21金維他 21金維他多維元素片 28 江西鄱陽湖 江西鄱陽湖9劍網(wǎng)3指尖江湖手機(jī)游戲劍網(wǎng)3指尖江湖手機(jī)游戲 19宜家宜家家居29有魚有魚貓糧10 媽媽網(wǎng)孕育 媽媽網(wǎng)孕育手機(jī)軟件 20 正大 正大廣場(chǎng) 30 水密碼 水密碼熬夜安瓶P

62數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊電梯海報(bào)媒體P

63電梯海報(bào)總體：廣告刊例花費(fèi)增幅回落至個(gè)位數(shù)電梯海報(bào)的廣告刊例花費(fèi)同樣表現(xiàn)出回落態(tài)勢(shì)，增幅保持在個(gè)位數(shù)，為6.2%。2016-2019上半年電梯海報(bào)媒體廣告刊例花費(fèi)增幅28.9%25.2%10.0%6.2%2016上半年P(guān)

642017上半年2018上半年2019上半年數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊電梯海報(bào)TOP10行業(yè)：飲料、娛樂及休閑等行業(yè)廣告花費(fèi)增長顯著2019上半年，電梯海報(bào)廣告刊例花費(fèi)TOP10行業(yè)中，超過半數(shù)增加了廣告投放，其中飲料、娛樂及休閑、酒精類飲品及金融業(yè)的花費(fèi)增長顯著。2018-2019上半年電梯海報(bào)廣告刊例花費(fèi)TOP10行業(yè)增幅296.3% 2018上半年 2019上半年180.3%9.0%20.3%9.2%41.3%94.2%75.2%8.4%74.3%58.3%92.9%5.7%26.5%12.3%-11.6%-19.0%-8.3%-8.7%-24.0%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)郵電通訊交通食品飲料娛樂及休閑酒精類飲品品及服務(wù)金融業(yè)房地產(chǎn)筑工程行業(yè)P

65數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊IT產(chǎn)/建電梯海報(bào)頭部行業(yè)品類：食品行業(yè)主要細(xì)分品類廣告花費(fèi)均增長顯著食品行業(yè)中，頭部細(xì)分品類廣告花費(fèi)增幅均超過100%，增長顯著。食品行業(yè)的總體花費(fèi)下降主要源于糕點(diǎn)餅干和食品用油品牌的廣告減投，包括幸福西餅、金龍魚等。2019上半年電梯海報(bào)媒體主要行業(yè)刊例花費(fèi)前五品類增幅商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 郵電通訊 交通 食品品類醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu)零售服務(wù)美容美發(fā)美體服務(wù)照相館/婚紗照/沖印服務(wù)教育/培訓(xùn)增幅72.3%-23.7%-2.2%389.6%8.0%品類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)電信運(yùn)營商企業(yè)形象全網(wǎng)服務(wù)數(shù)據(jù)多媒體服務(wù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)增幅-18.3%69.4%>1000%77.7%-5.0%品類交通工具機(jī)動(dòng)車相關(guān)服務(wù)交通-企業(yè)形象交通運(yùn)輸服務(wù)交通-其它增幅19.8%-85.5%173.5%-52.1%-85.7%品類保健食品食品類系列產(chǎn)品方便食品食品-企業(yè)形象糧食增幅528.0%575.5%442.4%413.3%>1000%P

66數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊電梯海報(bào)TOP10品類：網(wǎng)站類品牌體量減少

沖飲類飲料花費(fèi)上漲2019