市場調(diào)查第三版課件 5.1調(diào)查準(zhǔn)備

市場調(diào)查與分析職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學(xué)資源庫建設(shè)項目

目錄頁CONTENTSPAGE模塊五開展市場調(diào)查工作學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握調(diào)查準(zhǔn)備階段的內(nèi)容；掌握調(diào)查隊伍的選拔標(biāo)準(zhǔn)、培訓(xùn)內(nèi)容和方式；掌握市場調(diào)查控制的內(nèi)容；能夠根據(jù)調(diào)查準(zhǔn)備階段的內(nèi)容，設(shè)計市場調(diào)查實施方案；能夠根據(jù)調(diào)查隊伍的選拔標(biāo)準(zhǔn)，組建調(diào)查隊伍。學(xué)習(xí)重點調(diào)查隊伍的組建學(xué)習(xí)目標(biāo)：引導(dǎo)案例：某家用洗碗機制造商的市場調(diào)查實施工作收集了大量的關(guān)于家用洗碗機消費者的二手資料初步分析資料，設(shè)計調(diào)查方案企業(yè)成立了調(diào)查項目組并組建了調(diào)查隊伍調(diào)查督導(dǎo)對聘用的調(diào)查人員進行了培訓(xùn)確保調(diào)查工作能夠順利開展，開展各項控制工作導(dǎo)入市場調(diào)查人員首先要收集企業(yè)相關(guān)資料，利用已有知識和經(jīng)驗進行初步分析，包括明確調(diào)查課題的關(guān)鍵和范圍。提出的調(diào)查范圍應(yīng)該盡可能寬泛一些，將所有可能出現(xiàn)的問題都要進行列舉，這樣才不會遺漏關(guān)鍵調(diào)查問題。5.1調(diào)查準(zhǔn)備5.1.1明確調(diào)查課題的關(guān)鍵問題和范圍

5.1.2預(yù)調(diào)查5.1調(diào)查準(zhǔn)備也稱試驗性調(diào)查，是指調(diào)研人員根據(jù)調(diào)查問題向有關(guān)專家、企業(yè)相關(guān)人員和消費者進行調(diào)查，了解他們對問題的初步看法，獲得一些指導(dǎo)意見。預(yù)調(diào)查是為正式調(diào)查作修正和補充的調(diào)查方法。通過預(yù)調(diào)查可以進一步縮小調(diào)查范圍，有利于節(jié)約人力、物力和財力。一般在探索性調(diào)查中應(yīng)用比較廣泛，5.1.3調(diào)查設(shè)計5.1調(diào)查準(zhǔn)備調(diào)查設(shè)計就是根據(jù)調(diào)查目標(biāo)，對整個調(diào)查工作內(nèi)容、方法和程序進行規(guī)劃，包括制定探討和回答調(diào)查問題的測量，確定調(diào)查的最佳途徑，選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)查方法。調(diào)查方法設(shè)計調(diào)查問卷設(shè)計調(diào)查方式設(shè)計調(diào)查設(shè)