《直播運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)》 課件 5.2直播物料準(zhǔn)備

項(xiàng)目五

直播前期準(zhǔn)備《直播運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)》目錄CONTENTS直播團(tuán)隊(duì)搭建直播物料準(zhǔn)備0102直播前場(chǎng)景搭建031.了解直播團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)；2.熟悉不同層級(jí)直播團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成及各崗位職責(zé)；3.明確直播物料的分類；4.了解直播設(shè)備及直播場(chǎng)景搭建注意事項(xiàng)；5.熟悉直播間場(chǎng)景搭建的流程。知識(shí)目標(biāo)1.能夠根據(jù)直播團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)，完成直播團(tuán)隊(duì)的搭建；2.能夠根據(jù)直播物料的分類，完成直播物料的準(zhǔn)備；3.能夠根據(jù)直播間場(chǎng)景搭建的流程，完成直播間場(chǎng)景的搭建。能力目標(biāo)1.在工作中展現(xiàn)耐心和細(xì)致的特質(zhì)，全面完成直播前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，確保一切井然有序；2.遵守《電子商務(wù)法》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律中關(guān)于直播內(nèi)容管理的要求，樹立法律意識(shí)和法治觀念。素養(yǎng)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)任務(wù)二直播物料準(zhǔn)備

1.了解直播物料的分類123商品樣品及宣傳物料提詞器或提詞板輔助道具123直播開始前，直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需要根據(jù)實(shí)際需要準(zhǔn)備直播物料，分別包括以下幾類：（1）商品樣品及宣傳物料在直播開始前，直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需要提前準(zhǔn)備上播商品的樣品，以便在直播過程中主播能夠快速地找到商品并進(jìn)行全方位的展示。1.直播物料的分類1.了解直播物料的分類此外，還需要準(zhǔn)備商品展示架，同時(shí)包括商品宣傳海報(bào)等一系列以商品為中心的宣傳物料。（2）提詞器或提詞板在直播過程中，想要向主播提示某些關(guān)鍵詞時(shí)，就需要提詞器或提詞板來配合提詞。1.了解直播物料的分類1.了解直播物料的分類提詞內(nèi)容包括：商品關(guān)鍵信息01抽獎(jiǎng)信息02后續(xù)活動(dòng)信息03向其他平臺(tái)導(dǎo)流的臺(tái)詞04（3）輔助道具根據(jù)需要準(zhǔn)備其他直播過程中可能用到的輔助道具，包括線下商品照片、做趣味實(shí)驗(yàn)要用到的工具、道具板、手機(jī)、平板電腦、電子大屏、計(jì)算器等。1.直播物料的分類1.直播物料的分類主播可以在道具板上用文字、圖片的形式展示主播的身高、體重、商品的尺碼、福利信息等；可以使用手機(jī)、平板電腦等向用戶展示商品賣點(diǎn)、優(yōu)惠券領(lǐng)取方式等；還可以使用計(jì)算器計(jì)算商品的組合價(jià)、折扣等，以突出商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，刺激用戶下單。2.準(zhǔn)備直播物料直播樣品準(zhǔn)備01品牌展示物品準(zhǔn)備02產(chǎn)品/活動(dòng)介紹板準(zhǔn)備03（1）直播樣品準(zhǔn)備根據(jù)每場(chǎng)直播的要求以及前期直播的復(fù)盤數(shù)據(jù)，確定帶進(jìn)直播間的樣品數(shù)量和比例，要注意引流款、爆款、日?？畹犬a(chǎn)品的合理分配。2.準(zhǔn)備直播物料同時(shí)直播間位置有限，有些樣品不能夠全部展示在直播鏡頭里，需要根據(jù)直播的時(shí)間段和直播間用戶的反饋和互動(dòng)調(diào)整展示產(chǎn)品。2.準(zhǔn)備直播物料除了樣品，還需要提前準(zhǔn)備好配合樣品展示的道具，比如在在展示糕點(diǎn)時(shí)，可能需要餐盤、叉子等；在展示飾品時(shí)，可能需要手電打光等。2.準(zhǔn)備直播物料（2）品牌展示物品準(zhǔn)備直播間是進(jìn)行品牌宣傳的最佳場(chǎng)所。在直播前要根據(jù)直播內(nèi)容和品牌方要求，與品牌方充分進(jìn)行溝通。2.準(zhǔn)備直播物料準(zhǔn)備品牌玩偶、品牌logo桌牌等品牌延展物料，以及現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境布置需要的其他道具，為品牌營(yíng)銷做好充分準(zhǔn)備。2.準(zhǔn)備直播物料（3）產(chǎn)品/活動(dòng)介紹板是主播在介紹產(chǎn)品時(shí)，對(duì)直播講解內(nèi)容的關(guān)鍵信息進(jìn)行動(dòng)態(tài)的播放，方便直播間的用戶隨時(shí)了解福利和活動(dòng)等。2.準(zhǔn)備直播物料目前常見的產(chǎn)品介紹板有簡(jiǎn)易的小黑板或者紙質(zhì)產(chǎn)品介紹板，還有可以實(shí)時(shí)更換內(nèi)容的電子