《直播運營實務》 課件 5.2直播物料準備

項目五

直播前期準備《直播運營實務》目錄CONTENTS直播團隊搭建直播物料準備0102直播前場景搭建031.了解直播團隊的組織架構；2.熟悉不同層級直播團隊的人員構成及各崗位職責；3.明確直播物料的分類；4.了解直播設備及直播場景搭建注意事項；5.熟悉直播間場景搭建的流程。知識目標1.能夠根據直播團隊的組織架構，完成直播團隊的搭建；2.能夠根據直播物料的分類，完成直播物料的準備；3.能夠根據直播間場景搭建的流程，完成直播間場景的搭建。能力目標1.在工作中展現(xiàn)耐心和細致的特質，全面完成直播前的各項準備工作，確保一切井然有序；2.遵守《電子商務法》《網絡交易監(jiān)督管理辦法》《反不正當競爭法》等法律中關于直播內容管理的要求，樹立法律意識和法治觀念。素養(yǎng)目標學習目標任務二直播物料準備

1.了解直播物料的分類123商品樣品及宣傳物料提詞器或提詞板輔助道具123直播開始前，直播運營團隊需要根據實際需要準備直播物料，分別包括以下幾類：（1）商品樣品及宣傳物料在直播開始前，直播運營團隊需要提前準備上播商品的樣品，以便在直播過程中主播能夠快速地找到商品并進行全方位的展示。1.直播物料的分類1.了解直播物料的分類此外，還需要準備商品展示架，同時包括商品宣傳海報等一系列以商品為中心的宣傳物料。（2）提詞器或提詞板在直播過程中，想要向主播提示某些關鍵詞時，就需要提詞器或提詞板來配合提詞。1.了解直播物料的分類1.了解直播物料的分類提詞內容包括：商品關鍵信息01抽獎信息02后續(xù)活動信息03向其他平臺導流的臺詞04（3）輔助道具根據需要準備其他直播過程中可能用到的輔助道具，包括線下商品照片、做趣味實驗要用到的工具、道具板、手機、平板電腦、電子大屏、計算器等。1.直播物料的分類1.直播物料的分類主播可以在道具板上用文字、圖片的形式展示主播的身高、體重、商品的尺碼、福利信息等；可以使用手機、平板電腦等向用戶展示商品賣點、優(yōu)惠券領取方式等；還可以使用計算器計算商品的組合價、折扣等，以突出商品的價格優(yōu)勢，刺激用戶下單。2.準備直播物料直播樣品準備01品牌展示物品準備02產品/活動介紹板準備03（1）直播樣品準備根據每場直播的要求以及前期直播的復盤數(shù)據，確定帶進直播間的樣品數(shù)量和比例，要注意引流款、爆款、日?？畹犬a品的合理分配。2.準備直播物料同時直播間位置有限，有些樣品不能夠全部展示在直播鏡頭里，需要根據直播的時間段和直播間用戶的反饋和互動調整展示產品。2.準備直播物料除了樣品，還需要提前準備好配合樣品展示的道具，比如在在展示糕點時，可能需要餐盤、叉子等；在展示飾品時，可能需要手電打光等。2.準備直播物料（2）品牌展示物品準備直播間是進行品牌宣傳的最佳場所。在直播前要根據直播內容和品牌方要求，與品牌方充分進行溝通。2.準備直播物料準備品牌玩偶、品牌logo桌牌等品牌延展物料，以及現(xiàn)場環(huán)境布置需要的其他道具，為品牌營銷做好充分準備。2.準備直播物料（3）產品/活動介紹板是主播在介紹產品時，對直播講解內容的關鍵信息進行動態(tài)的播放，方便直播間的用戶隨時了解福利和活動等。2.準備直播物料目前常見的產品介紹板有簡易的小黑板或者紙質產品介紹板，還有可以實時更換內容的電子