《直播運(yùn)營實(shí)務(wù)》 課件 1.3直播電商相關(guān)法律規(guī)定與監(jiān)管

項(xiàng)目一

直播電商概述《直播運(yùn)營實(shí)務(wù)》目錄CONTENTS直播電商認(rèn)知直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)直播電商相關(guān)法律規(guī)定與監(jiān)管0102031.了解直播電商的概念；2.熟悉直播電商的特點(diǎn)；3.認(rèn)識(shí)直播電商的優(yōu)勢(shì)；4.熟悉直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀；5.了解直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。知識(shí)目標(biāo)1.能夠搜集直播電商相關(guān)的法律法規(guī)；2.能夠總結(jié)直播電商相關(guān)法律法規(guī)的主要內(nèi)容。能力目標(biāo)1.遵守《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》中關(guān)于直播電商的法律法規(guī)，遵循公序良俗，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，營造良好的直播環(huán)境；2.樹立法律意識(shí)，自覺遵守直播電商相關(guān)法律法規(guī)。素養(yǎng)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)任務(wù)三直播電商相關(guān)法律規(guī)定與監(jiān)管1.了解直播電商有哪些相關(guān)法律法規(guī)直播電商相關(guān)法律法規(guī)在于保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、規(guī)范市場秩序和促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。這些法律法規(guī)能夠?yàn)橹辈ル娚烫峁┟鞔_的指導(dǎo)，使商家在經(jīng)營過程中遵守規(guī)則，避免違法違規(guī)行為的發(fā)生。時(shí)間法律法規(guī)名稱2016年11月4日《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》2020年6月24日《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》2020年5月18日《視頻直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范》2020年9月28日《網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷平臺(tái)自律公約》2020年11月6日《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》2022年3月25日《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》1.了解直播電商有哪些相關(guān)法律法規(guī)2.熟悉直播電商相關(guān)法律法規(guī)主要內(nèi)容（1）《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》2016年11月4日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，是為加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的管理，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，維護(hù)國家安全和公共利益而制定的法規(guī)。2.熟悉直播電商相關(guān)法律法規(guī)主要內(nèi)容（1）《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》明確禁止互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者和使用者利用互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)從事危害國家安全、破壞社會(huì)穩(wěn)定、擾亂社會(huì)秩序、侵犯他人合法權(quán)益等活動(dòng)。2.熟悉直播電商相關(guān)法律法規(guī)主要內(nèi)容（2）《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》2020年6月24日，中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，并于2020年7月1日正式施行。2.熟悉直播電商相關(guān)法律法規(guī)主要內(nèi)容（2）《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》屬于行業(yè)自律規(guī)范，雖然不能直接作為行政執(zhí)法、司法裁判依據(jù)，但是能夠?yàn)橄嚓P(guān)主體從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為提供行為指南，對(duì)加強(qiáng)行業(yè)自律、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展具有重要作用?！毒W(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》內(nèi)容十分龐雜，涉及網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)各方面的法律問題。2.熟悉直播電商相關(guān)法律法規(guī)主要內(nèi)容合同法1著作權(quán)法2反不正當(dāng)競爭法3廣告法等法律4行政法規(guī)5部門規(guī)章中6如果某種行為在違反《規(guī)范》的同時(shí)又違反了其他法律法規(guī)，就可以直接依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行處理。同時(shí)，對(duì)違反《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》的行為，中國廣告協(xié)會(huì)將進(jìn)行提示勸誡、督促整改、公開批評(píng)；對(duì)涉嫌違法的，則會(huì)提請(qǐng)政府監(jiān)管機(jī)關(guān)依法進(jìn)行查處等。2.熟悉直播電商相關(guān)法律法規(guī)主要內(nèi)容2.熟悉直播電商相關(guān)法律法規(guī)主要內(nèi)容（3）《視頻直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范》2020年5月18日，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購物專業(yè)委員會(huì)發(fā)布關(guān)于《關(guān)于〈視頻直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范〉團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)征求意見和通知》2.熟悉直播電商相關(guān)法律法規(guī)主要內(nèi)容《視頻直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范》規(guī)定了以下內(nèi)容，適用于商貿(mào)流通行業(yè)內(nèi)視頻直播購物經(jīng)營等管理：視頻直播購物經(jīng)營的范圍01術(shù)語和定義02總體要求03從業(yè)人員05產(chǎn)品質(zhì)量06運(yùn)營管理、服務(wù)、監(jiān)督管理等要求072.熟悉直播電商相關(guān)法律法規(guī)主要內(nèi)容（4）《網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷平臺(tái)自律公約》2020年9月28日，北京市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)刊登新聞：北京市場監(jiān)管部門積極探索互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)治理創(chuàng)新，三家企業(yè)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷平臺(tái)自律公約》。2.熟悉直播電商相關(guān)法律法規(guī)主要內(nèi)容《網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷平臺(tái)自律公約》主要針對(duì)平臺(tái)經(jīng)營者出現(xiàn)的以下問題作出規(guī)范：推薦禁限售產(chǎn)品01貨不對(duì)板02虛假宣傳03違法廣告04私下交易05責(zé)任主體不清06消費(fèi)維權(quán)不暢072.熟悉直播電商相關(guān)法律法規(guī)主要內(nèi)容（4）《網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷平臺(tái)自律公約》《網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷平臺(tái)自律公約》約定，各平臺(tái)將共享嚴(yán)重違法主播信息，同時(shí)，還要建立網(wǎng)絡(luò)直播營銷信息公示制度，完善違法行為處置公示制度等。2.熟悉直播電商相關(guān)法律法規(guī)主要內(nèi)容（5）《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》2020年11月6日，國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》。2.熟悉直播電商相關(guān)法律法規(guī)主要內(nèi)容特別是明確直播營銷活動(dòng)中網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播者的法律責(zé)任和義務(wù)對(duì)指導(dǎo)基層執(zhí)法和促進(jìn)行業(yè)規(guī)范具有十分重要的意義。明確網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)中相關(guān)主體的法律責(zé)任2.熟悉直播電商相關(guān)法律法規(guī)主要內(nèi)容（6）《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》2022年3月25日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)