2022年全國職業(yè)院校技能大賽GZ-2022048市場營銷技能賽項評分標準

2022年全國職業(yè)院校技能大賽

高職組市場營銷技能賽項評分標準

評分方

競賽內容評分標準分值

法

全程錄屏。推薦引擎營銷與搜索引擎營銷的效果反饋均

通過展現量、點擊量和點擊率，搜索排名優(yōu)化的效果通

過SEO值反饋。展現量滿分1.5分、點擊量滿分4.5分、

點擊率滿分3分、搜索排名優(yōu)化得分滿分6分，總分15

分。每項效果最好的選手獲得該項成績的滿分，其余選

手以與該項第一名的比值作為權重進行加權計算，總分

為四項成績之和。

具體計算為：

展現量的第一名的團隊展現量得分1.5分，點擊量的第

一名團隊點擊得分4.5分，點擊率的第一名團隊點擊得

測量評

數字營銷分3分，搜索排名優(yōu)化SEO值的第一名團隊搜索排名優(yōu)15分

分

化得分6分，其余名次參賽團隊的展現量成績=1.5分*

本參賽團隊展現量/展現量第一名團隊的展現量，點擊

量成績=4.5分*本參賽團隊點擊量/點擊量第一名團隊

的點擊量，點擊率成績=3分*本參賽團隊點擊率/點擊率

第一名團隊的點擊率，搜索排名優(yōu)化成績=6分*本參賽

團隊搜索排名優(yōu)化SEO值/搜索排名優(yōu)化SEO值第一名

的SEO值。各參賽團隊最終成績=展現量成績+點擊量成

績+點擊率成績+搜索排名優(yōu)化成績。同時，裁判將審核

錄屏，一旦發(fā)現參賽團隊有違規(guī)操作行為，則該項目記

為0分。

主要考察市場分析的全面性，包括市

市場分評價評

場形勢、消費需求、競爭狀況、企業(yè)1分

析分

自身資源情況的分析。

主要考察營銷策略的合理性，包括整

營銷策合營銷活動的整體目標、策略和進度評價評

2分

方案略規(guī)劃三項基本要素，目標與策略匹分

設計配，進度規(guī)劃合理，邏輯清晰。

方案策劃質量評價評

活動目標符合smart原則；0.5分

（15分

分）活動主題與活動內容匹配，子活動有評價評

0.5分

活動方子主題；分

案評價評

活動受眾符合品牌和產品定位；1分

分

活動形式符合所選的線上線下終端評價評

1分

的特點；分

評價評

活動內容表述清楚明了；1分

分

評價評

活動時間設定合理；0.5分

分

活動宣傳媒體要包含新媒體等多種評價評

1分

形式；分

媒體選擇符合客群畫像，媒體排期合評價評

1分

理；分

活動預算具體詳細，并與活動目標匹評價評

0.5分

配；分

預期效果包括定量和定性指標，并與評價評

1分

活動目標匹配。分

主要考察活動管控方案設計的合理

管控要評價評

性，包括管控人員、管控要點、管控1分

求分

節(jié)點、數據跟蹤、考核總結。

方案創(chuàng)主要考察活動方案的原創(chuàng)性，不可過評價評

2分

新多陳述企業(yè)現有的成就和做法。分

主要考察Word制作質量。頁面編排

文案排評價評

合理、美觀，符合商業(yè)文案的基本要1分

版分

求，語句通順，無錯別字等。

主要考察宣傳文案標題撰寫的規(guī)范

性與吸引力。標題言簡意賅，能吸引評價評

標題2分

人點擊，與正文內容及活動主題高度分

吻合。

文案結構合理，采用總分總結構、并評價評

1分

列結構、遞進結構或正反對比結構。分

文案開頭部分具有吸引力，能吸引人評價評

1分

新媒繼續(xù)閱讀。分

文案采用圖文混排的展現形式，字評價評

體宣1分

傳文體、字號、顏色、圖片排版美觀。分

案質文案圖片選取恰當，能夠與行文相輔評價評

正文1分

量（10相成。分

分）評價評

文案內容描述邏輯清晰，重點突出。1分

分

正文部分內容與標題、活動策劃方案評價評

1分

相吻合，包含品牌推廣和產品促銷內分

尾文部分內容，能激發(fā)閱讀者轉發(fā)分容。評價評

1分

享或點擊購買的欲望。分

封面圖片能反映商品或活動主題，具評價評

封面1分

有吸引力。分

主要考察PPT制作質量。頁面布局合

評價評

PPT制作理，美觀，圖、文、表混排，文字、4分

分

匯報顏色符合基本審美。

展示團隊形主要考察團隊形象與團隊合作能力。

評價評

水平象與配衣著整潔，尊重評委，3-4人完成陳3分

分

（10合述任務，配合默契，展示風格有特色。

分）時間掌主要考察時間管控能力與語言表達。

評價評

控與語普通話標準，聲音洪亮，語速合理，3分

分

言在10分鐘內完成陳述任務。

全程錄屏。每個賽場各隊經營三個會計年度關帳后生成

成績，成績=所有者權益*（1+企業(yè)綜合總分/100）。中

途破產的隊伍按照破產先后順序進行排序，如果在同一

測量評

情境營銷節(jié)點破產，則比較所有者權益。根據各隊成績排序，第50分

分

一名50分，按照名次遞減2分，第二名48分，依次類

推。同時，裁判將審核錄屏，一旦發(fā)現參賽團隊有違規(guī)

操作行為，則該項目記為0分。

2022年全國職業(yè)院校技能大賽

高職組市場營銷技能賽項評分標準

評分方

競賽內容評分標準分值

法

全程錄屏。推薦引擎營銷與搜索引擎營銷的效果反饋均

通過展現量、點擊量和點擊率，搜索排名優(yōu)化的效果通

過SEO值反饋。展現量滿分1.5分、點擊量滿分4.5分、

點擊率滿分3分、搜索排名優(yōu)化得分滿分6分，總分15

分。每項效果最好的選手獲得該項成績的滿分，其余選

手以與該項第一名的比值作為權重進行加權計算，總分

為四項成績之和。

具體計算為：

展現量的第一名的團隊展現量得分1.5分，點擊量的第

一名團隊點擊得分4.5分，點擊率的第一名團隊點擊得

測量評

數字營銷分3分，搜索排名優(yōu)化SEO值的第一名團隊搜索排名優(yōu)15分

分

化得分6分，其余名次參賽團隊的展現量成績=1.5分*

本參賽團隊展現量/展現量第一名團隊的展現量，點擊

量成績=4.5分*本參賽團隊點擊量/點擊量第一名團隊

的點擊量，點擊率成績=3分*本參賽團隊點擊率/點擊率

第一名團隊的點擊率，搜索排名優(yōu)化成績=6分*本參賽

團隊搜索排名優(yōu)化SEO值/搜索排名優(yōu)化SEO值第一名

的SEO值。各參賽團隊最終成績=展現量成績+點擊量成

績+點擊率成績+搜索排名優(yōu)化成績。同時，裁判將審核

錄屏，一旦發(fā)現參賽團隊有違規(guī)操作行為，則該項目記

為0分。

主要考察市場分析的全面性，包括市

市場分評價評

場形勢、消費需求、競爭狀況、企業(yè)1分

析分

自身資源情況的分析。

主要考察營銷策略的合理性，包括整

營銷策合營銷活動的整體目標、策略和進度評價評

2分

方案略規(guī)劃三項基本要素，目標與策略匹分

設計配，進度規(guī)劃合理，邏輯清晰。

方案策劃質量評價評

活動目標符合smart原則；0.5分

（15分

分）活動主題與活動內容匹配，子活動有評價評

0.5分

活動方子主題；分

案評價評

活動受眾符合品牌和產品定位；1分

分

活動形式符合所選的線上線下終端評價評

1分

的特點；分

評價評

活動內容表述清楚明了；1分

分

評價評

活動時間設定合理；0.5分

分

活動宣傳媒體要包含新媒體等多種評價評

1分

形式；分

媒體選擇符合客群畫像，媒體排期合評價評

1分

理；分

活動預算具體詳細，并與活動目標匹評價評

0.5分

配；分

預期效果包括定量和定性指標，并與評價評

1分

活動目標匹配。分

主要考察活動管控方案設計的合理

管控要評價評

性，包括管控人員、管控要點、管控1分

求分

節(jié)點、數據跟蹤、考核總結。

方案創(chuàng)主要考察活動方案的原創(chuàng)性，不可過評價評

2分

新多陳述企業(yè)現有的成就和做法。分

主要考察Word制作質量。頁面編排

文案排評價評

合理、美觀，符合商業(yè)文案的基本要1分

版分

求，語句通順，無錯別字等。

主要考察宣傳文案標題撰寫的規(guī)范

性與吸引力。標題言簡意賅，能吸引評價評

標題2分

人點擊，與正文內容及活動主題高度分

吻合。

文案結構合理，采用總分總結構、并評價