燃?xì)饩咂髽I(yè)市場調(diào)研與競爭態(tài)勢分析考核試卷

燃?xì)饩咂髽I(yè)市場調(diào)研與競爭態(tài)勢分析考核試卷考生姓名：________________答題日期：____年__月__日得分：_________________判卷人：_________________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)的市場調(diào)研首先要關(guān)注的是（）

A.市場需求

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.員工素質(zhì)

D.企業(yè)規(guī)模

（）

2.以下哪個因素不是影響燃?xì)饩咂髽I(yè)競爭態(tài)勢的主要因素？（）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.品牌影響力

C.產(chǎn)業(yè)鏈整合

D.自然災(zāi)害

（）

3.在燃?xì)饩呤袌鲋?，以下哪個品牌的定位主要是高端市場？（）

A.美的

B.海爾

C.方太

D.萬和

（）

4.燃?xì)饩咂髽I(yè)進行市場調(diào)研時，以下哪種方法屬于定性研究？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.觀察法

（）

5.以下哪個地區(qū)的燃?xì)饩呤袌稣加新首罡?？（?/p>

A.華北地區(qū)

B.華東地區(qū)

C.華中地區(qū)

D.西南地區(qū)

（）

6.在燃?xì)饩咝袠I(yè)競爭中，以下哪個企業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新為核心競爭力？（）

A.老板電器

B.西門子家電

C.華帝股份

D.萬家樂

（）

7.以下哪個產(chǎn)品不屬于燃?xì)饩咂髽I(yè)的主要產(chǎn)品線？（）

A.燃?xì)庠?/p>

B.燃?xì)鉄崴?/p>

C.油煙機

D.冰箱

（）

8.在燃?xì)饩咝袠I(yè)競爭態(tài)勢中，以下哪個企業(yè)擁有較高的市場份額？（）

A.格力電器

B.海爾家電

C.美的集團

D.九陽股份

（）

9.燃?xì)饩咂髽I(yè)進行市場調(diào)研時，以下哪個環(huán)節(jié)是最重要的？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.調(diào)研報告撰寫

D.調(diào)研方案設(shè)計

（）

10.以下哪個因素會影響燃?xì)饩咂髽I(yè)的競爭地位？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.企業(yè)文化

C.銷售渠道

D.企業(yè)規(guī)模

（）

11.在燃?xì)饩咝袠I(yè)競爭中，以下哪個品牌在消費者心中具有較高的知名度和美譽度？（）

A.蘇泊爾

B.奔騰

C.榮事達(dá)

D.康寶

（）

12.燃?xì)饩咂髽I(yè)進行市場調(diào)研時，以下哪個方法適用于獲取消費者需求信息？（）

A.數(shù)據(jù)挖掘

B.訪談?wù){(diào)查

C.問卷調(diào)查

D.觀察法

（）

13.以下哪個因素可能導(dǎo)致燃?xì)饩咂髽I(yè)競爭優(yōu)勢下降？（）

A.市場需求擴大

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.產(chǎn)能過剩

D.政策支持

（）

14.在燃?xì)饩咝袠I(yè)競爭中，以下哪個企業(yè)以品牌運營為核心競爭力？（）

A.伊萊克斯

B.三洋家電

C.博世家電

D.康佳集團

（）

15.以下哪個地區(qū)是燃?xì)饩咂髽I(yè)的主要市場之一？（）

A.東北地區(qū)

B.西北地區(qū)

C.華南地區(qū)

D.華北地區(qū)

（）

16.燃?xì)饩咂髽I(yè)進行市場調(diào)研時，以下哪個步驟是調(diào)研報告撰寫的基礎(chǔ)？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.調(diào)研方案設(shè)計

D.問卷設(shè)計

（）

17.以下哪個因素可能導(dǎo)致燃?xì)饩咂髽I(yè)競爭加劇？（）

A.市場需求擴大

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.政策限制

D.原材料價格下降

（）

18.在燃?xì)饩咝袠I(yè)競爭中，以下哪個企業(yè)以多元化發(fā)展戰(zhàn)略為核心競爭力？（）

A.長虹電器

B.飛利浦家電

C.松下電器

D.TCL集團

（）

19.以下哪個產(chǎn)品是燃?xì)饩咂髽I(yè)的主要利潤來源？（）

A.燃?xì)庠?/p>

B.燃?xì)鉄崴?/p>

C.集成灶

D.燃?xì)獗趻鞝t

（）

20.燃?xì)饩咂髽I(yè)進行市場調(diào)研時，以下哪個方面不是調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.市場競爭態(tài)勢

B.消費者需求

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.企業(yè)文化

（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)進行市場調(diào)研時，以下哪些方法是常用的數(shù)據(jù)收集手段？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.網(wǎng)絡(luò)搜索

（）

2.以下哪些因素會影響燃?xì)饩咂髽I(yè)的市場競爭地位？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌影響力

C.銷售渠道

D.企業(yè)規(guī)模

（）

3.燃?xì)饩咂髽I(yè)的競爭態(tài)勢受到以下哪些因素的影響？（）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.市場需求

C.政策環(huán)境

D.原材料價格

（）

4.以下哪些品牌在燃?xì)饩呤袌鲋芯哂休^高的市場份額？（）

A.美的

B.海爾

C.方太

D.伊萊克斯

（）

5.燃?xì)饩咂髽I(yè)進行市場調(diào)研時，以下哪些內(nèi)容是調(diào)研報告中的重點？（）

A.市場競爭態(tài)勢

B.消費者需求分析

C.產(chǎn)品質(zhì)量評價

D.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

（）

6.以下哪些產(chǎn)品屬于燃?xì)饩咂髽I(yè)的高端產(chǎn)品線？（）

A.燃?xì)庠?/p>

B.燃?xì)鉄崴?/p>

C.集成灶

D.燃?xì)獗趻鞝t

（）

7.以下哪些地區(qū)的燃?xì)饩呤袌鲈鲩L潛力較大？（）

A.華東地區(qū)

B.華南地區(qū)

C.西南地區(qū)

D.東北地區(qū)

（）

8.在燃?xì)饩咝袠I(yè)競爭中，以下哪些企業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新為核心優(yōu)勢？（）

A.老板電器

B.西門子家電

C.華帝股份

D.格力電器

（）

9.燃?xì)饩咂髽I(yè)可以通過以下哪些方式提升競爭力？（）

A.增加研發(fā)投入

B.加強品牌宣傳

C.擴大銷售網(wǎng)絡(luò)

D.降低產(chǎn)品價格

（）

10.以下哪些因素可能導(dǎo)致燃?xì)饩呤袌鲂枨笤黾?？（?/p>

A.城鎮(zhèn)化進程

B.居民收入水平提高

C.環(huán)保意識增強

D.原材料價格下降

（）

11.在燃?xì)饩咝袠I(yè)競爭中，以下哪些企業(yè)擁有較為完善的銷售服務(wù)體系？（）

A.海爾家電

B.美的集團

C.格力電器

D.萬家樂

（）

12.燃?xì)饩咂髽I(yè)進行市場調(diào)研時，以下哪些方法可以幫助了解競爭對手情況？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.競爭對手分析

（）

13.以下哪些策略可以幫助燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場競爭中脫穎而出？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場細(xì)分

C.成本領(lǐng)先

D.營銷創(chuàng)新

（）

14.以下哪些因素可能導(dǎo)致燃?xì)饩咂髽I(yè)面臨經(jīng)營風(fēng)險？（）

A.技術(shù)落后

B.市場需求減少

C.政策限制

D.原材料價格上漲

（）

15.在燃?xì)饩咝袠I(yè)競爭中，以下哪些企業(yè)注重可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略？（）

A.長虹電器

B.飛利浦家電

C.松下電器

D.TCL集團

（）

16.燃?xì)饩咂髽I(yè)可以通過以下哪些途徑獲取消費者需求信息？（）

A.問卷調(diào)查

B.社交媒體分析

C.銷售人員反饋

D.客戶服務(wù)記錄

（）

17.以下哪些因素可能影響燃?xì)饩咂髽I(yè)的生產(chǎn)成本？（）

A.原材料價格

B.勞動力成本

C.技術(shù)裝備水平

D.產(chǎn)能利用率

（）

18.在燃?xì)饩咝袠I(yè)競爭中，以下哪些企業(yè)具有較強的供應(yīng)鏈管理能力？（）

A.伊萊克斯

B.三洋家電

C.博世家電

D.康佳集團

（）

19.以下哪些措施可以幫助燃?xì)饩咂髽I(yè)提升品牌形象？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量提升

B.公益活動參與

C.明星代言

D.高端市場定位

（）

20.燃?xì)饩咂髽I(yè)進行市場調(diào)研時，以下哪些方面可以幫助企業(yè)制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略？（）

A.市場趨勢分析

B.競爭對手分析

C.消費者需求預(yù)測

D.企業(yè)資源評估

（）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)的市場調(diào)研主要包括對市場環(huán)境、競爭對手和________的調(diào)查分析。

（）

2.目前，燃?xì)饩咝袠I(yè)中，________和________是兩個主要的細(xì)分市場。

（）

3.在燃?xì)饩咝袠I(yè)，品牌影響力、產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新是決定企業(yè)________的主要因素。

（）

4.燃?xì)饩咂髽I(yè)進行市場調(diào)研時，常用的定性研究方法有訪談?wù){(diào)查和________。

（）

5.企業(yè)的________戰(zhàn)略可以幫助其在燃?xì)饩呤袌鲋蝎@得競爭優(yōu)勢。

（）

6.燃?xì)饩咂髽I(yè)通過________和________等方式可以提升消費者的購買意愿。

（）

7.在燃?xì)饩咝袠I(yè)，________和________是影響消費者購買決策的重要因素。

（）

8.燃?xì)饩咂髽I(yè)應(yīng)關(guān)注________和________等政策變化，以應(yīng)對市場風(fēng)險。

（）

9.為了提高市場競爭力，燃?xì)饩咂髽I(yè)可以通過________和________等策略進行市場拓展。

（）

10.燃?xì)饩咂髽I(yè)的發(fā)展不僅需要技術(shù)創(chuàng)新，還需要________和________等軟實力的支撐。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)只需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，無需進行市場調(diào)研。（）

2.燃?xì)庠钍侨細(xì)饩咂髽I(yè)中銷量最高的產(chǎn)品。（）

3.燃?xì)饩咂髽I(yè)通過降低產(chǎn)品價格就能在市場競爭中獲勝。（）

4.品牌影響力對于燃?xì)饩咂髽I(yè)的市場地位至關(guān)重要。（√）

5.燃?xì)饩咂髽I(yè)無需關(guān)注消費者需求，只需專注生產(chǎn)即可。（×）

6.燃?xì)饩咝袠I(yè)的技術(shù)創(chuàng)新主要依賴于進口技術(shù)的引進。（×）

7.燃?xì)饩咂髽I(yè)可以通過公益活動提升企業(yè)形象。（√）

8.燃?xì)饩咂髽I(yè)無需關(guān)注政策環(huán)境的變化。（×）

9.燃?xì)饩咂髽I(yè)只需關(guān)注一線城市市場，無需考慮農(nóng)村市場。（×）

10.燃?xì)饩咂髽I(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)銷售渠道擴大市場份額。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析燃?xì)饩咂髽I(yè)在進行市場調(diào)研時，應(yīng)重點關(guān)注哪些方面？并說明理由。

（）

2.描述燃?xì)饩咝袠I(yè)目前的競爭態(tài)勢，并從技術(shù)創(chuàng)新、品牌影響力、銷售渠道等方面分析企業(yè)如何提升市場競爭力。

（）

3.請結(jié)合實際案例，闡述燃?xì)饩咂髽I(yè)如何通過市場細(xì)分和產(chǎn)品差異化策略來拓展市場。

（）

4.針對燃?xì)饩咂髽I(yè)，試述如何利用市場調(diào)研結(jié)果制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略，并結(jié)合企業(yè)資源進行有效實施。

（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.C

4.B

5.B

6.A

7.D

8.C

9.A

10.A

11.D

12.C

13.C

14.B

15.C

16.B

17.C

18.A

19.C

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.BC

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.BC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.消費者需求

2.燃?xì)庠?、燃?xì)鉄崴?/p>

3.競爭力

4.觀察法

5.市場細(xì)分

6.產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)

7.價格、性能

8.環(huán)保政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

9.網(wǎng)絡(luò)營銷、國際合作

10.品牌建設(shè)、企業(yè)文化

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進行市場調(diào)研