2024年6-7月美妝行業(yè)市場(chǎng)觀察

2024年6-7月，小紅書、抖音平臺(tái)護(hù)膚/彩妝品類聲量排行較為穩(wěn)定，彩妝彩妝品牌雙月上榜重復(fù)率分別為50%、60%；6-7月雙月期間，護(hù)膚彩妝品牌投放策略差異較大，小紅書平臺(tái)投放整體以618首次負(fù)增長(zhǎng)，美妝品牌出現(xiàn)新變化！1—6月份化妝品類零售額為2168億元2024上半年，LVMH美妝賣了326億元雅詩(shī)蘭黛首家皮膚長(zhǎng)壽研究所于海南開業(yè) 美妝行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤2024年6-7月，小紅書、抖音平臺(tái)護(hù)膚/彩妝品類聲量排行較為穩(wěn)定，護(hù)膚品類中，面部護(hù)理類始終保持雙平臺(tái)品類榜TOP1；彩妝品類中，美甲、底妝在雙平臺(tái)的熱度較高，與線下、圖文種草關(guān)系密切的美甲品類，在小紅書平臺(tái)聲量較高，適合視頻化展示的底妝品類在抖音平臺(tái)聲量表現(xiàn)更佳。2024年6-7月小紅書平臺(tái)護(hù)膚彩妝品類聲量榜小紅書平臺(tái)護(hù)膚品類聲量榜TOP6月7月小紅書平臺(tái)彩妝品類聲量榜TOP6月7月2024年6-7月抖音平臺(tái)護(hù)膚彩妝品類聲量榜抖音平臺(tái)護(hù)膚品類聲量榜TOP7月6月7月抖音平臺(tái)彩妝品類聲量榜TOP6月7月source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.6.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 美妝行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤護(hù)膚品類品牌6月、7月在小紅書、抖音雙平臺(tái)的聲量變化較為穩(wěn)定，其中小紅書平臺(tái)雙月重復(fù)上榜率為60%，持續(xù)上榜品牌以國(guó)際品牌為主；抖音平臺(tái)雙月重復(fù)上榜率為50%，上榜品牌類型多元；珀萊雅品牌聲量在雙平臺(tái)6-7月期間均有不俗表現(xiàn)，整體營(yíng)銷效果較佳，拉動(dòng)用戶參與熱情。2024年小紅書平臺(tái)6月VS7月護(hù)膚品牌聲量榜6月品牌聲量榜TOP7月品牌聲量榜TOPSK-II2024年抖音平臺(tái)6月VS7月護(hù)膚品牌聲量榜6月品牌聲量榜TOP7月品牌聲量榜TOPULIKE ULIKE SK-IIsource：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.6.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 美妝行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤彩妝品類品牌6月、7月在小紅書、抖音雙平臺(tái)的聲量相較穩(wěn)定，小紅書、抖音平臺(tái)雙月上榜重復(fù)率分別為50%、60%；源于618部分品類的階段性營(yíng)銷動(dòng)作，6月部分新銳品牌銷售、種草動(dòng)作較為頻繁，聲量整體表現(xiàn)較好；整體來看，同類品牌會(huì)選擇跨平臺(tái)營(yíng)銷動(dòng)作，獲取更多用戶的興趣追隨。2024年小紅書平臺(tái)6月VS7月彩妝品牌聲量榜6月品牌聲量榜TOP7月品牌聲量榜TOPFLOWERKNOWS衰敗城市Unny迪奧魅可2024年抖音平臺(tái)6月VS7月彩妝品牌聲量榜6月品牌聲量榜TOPFLOWERKNOWSFunnyElves AKFJOOCYEEFunnyElvessource：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.6.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 4美妝行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤6-7月雙月期間，護(hù)膚彩妝品牌投放策略差異較大，小紅書平臺(tái)投放整體以國(guó)際品牌、成熟品牌為主，抖音平臺(tái)品牌類型較為多元，涵蓋各類國(guó)際、國(guó)貨、新銳品牌；從不同品類角度來看，護(hù)膚品牌中一線國(guó)際品牌、國(guó)貨成熟品牌投放力度較大，彩妝品牌中國(guó)際大牌、新銳國(guó)貨彩妝投放力度較大。2024年6-7月小紅書平臺(tái)護(hù)膚VS彩妝品牌投放榜6-7月小紅書平臺(tái)護(hù)膚品牌投放TOP6-7月小紅書平臺(tái)彩妝品牌投放TOPSK-II 雅詩(shī)蘭黛 肌膚之鑰2024年6-7月抖音平臺(tái)護(hù)膚VS彩妝品牌投放榜6-7月抖音平臺(tái)護(hù)膚品牌投放TOP6-7月抖音平臺(tái)彩妝品牌投放TOP FunnyElves修可芙SOCORSKIN 柳絲木 FunnyElves修可芙SOCORSKINsource：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.6.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 2024年7月，美妝護(hù)膚行業(yè)代言人類型愈發(fā)多元，除標(biāo)準(zhǔn)的代言人、產(chǎn)品線大使等合作方式，不同年齡層、節(jié)點(diǎn)大使、好物推薦官等身份模式進(jìn)一步拉近目標(biāo)人群距離；品牌合作藝人主要聚焦于人氣明星及圈層偶像，形象與目標(biāo)匹配更為精準(zhǔn)。2024年7月美妝護(hù)膚行業(yè)新增代言人1YSL伊夫圣羅蘭2024-07-022L"OCCITANE歐舒丹2024-07-053林一2024-07-0542024-07-055SK-II2024-07-1062024-07-107高夫GF2024-07-118艾詩(shī)Enchanteur2024-07-129EsteeLauder雅詩(shī)蘭黛2024-07-152024-07-162024-07-162024-07-162024-07-182024-07-182024-07-20養(yǎng)生堂YOSEIDO2024-07-222024-07-222024-07-232024-07-25202024-07-2621YOUPURE羽素2024-07-26222024-07-2923JoMalone祖瑪瓏2024-07-2924ERNOLASZLO奧倫納素2024-07-29252024-07-3026OLAY玉蘭油2024-07-31source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.7.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 2024年7月，美妝護(hù)膚行業(yè)整體贊助類型頗為廣泛，其中包括熱門劇集、熱門綜藝及垂直圈層綜藝；如肌膚護(hù)理品牌BIGDROP大水滴獨(dú)家冠名綜藝《田間的少年第二季》，通過綜藝情景融合、巧妙植入的方式，利用即時(shí)傳播與后尾內(nèi)容沉淀二次傳播的雙重營(yíng)銷手段，形成品牌理念、產(chǎn)品功效更廣泛的擴(kuò)散效果。2024年7月美妝護(hù)膚行業(yè)劇綜贊助及曝光情況品牌名稱贊助視頻投放渠道投放形式廣告投放總頻次SK-II4424222111EsteeLauder雅詩(shī)蘭黛5PANTENE潘婷1PANTENE潘婷1PANTENE潘婷1PANTENE潘婷1L"OREAL巴黎歐萊雅211source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.7.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 美妝行業(yè)02行業(yè)動(dòng)態(tài)內(nèi)容摘要：根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，今年618全網(wǎng)銷售總額為7428億元，而去年為7987億元，同比下降7%，618有史以來第一次負(fù)增長(zhǎng)。其中，綜合電商天貓、京東和拼多多共5717億元，同比下降6.9%；直播電商抖音、快手和點(diǎn)淘共2068億元，增長(zhǎng)12%。（美妝網(wǎng)）流量與銷量終將觸達(dá)天花板，持續(xù)營(yíng)銷消費(fèi)者才是王道。?化妝品及化妝品新原料注冊(cè)備案資料將全面實(shí)施電子化內(nèi)容摘要：為進(jìn)一步提高化妝品監(jiān)管政務(wù)服務(wù)水平，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)化妝品、化妝品新原料注冊(cè)備案檔案電子化，提高化妝品注冊(cè)備案工作效率；7月8日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于全面實(shí)施化妝品及化妝品新原料注冊(cè)備案資料電子化有關(guān)事項(xiàng)的公告。（化妝品資訊）推動(dòng)便捷化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓美妝行業(yè)把關(guān)注點(diǎn)回歸產(chǎn)品本身。內(nèi)容摘要：7月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了今年1—6月的社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。于化妝品行業(yè)而言，6月，限額以上化妝品的零售總額為405億元，同比下滑14.6%；1—6月，限額以上化妝品的零售總額為2168億元，同比增長(zhǎng)1.0%。（儀美尚）增長(zhǎng)受限但市場(chǎng)依舊，搶占注意力讓品效銷同步增長(zhǎng)。 美妝行業(yè)02行業(yè)動(dòng)態(tài)內(nèi)容摘要：據(jù)CBO不完全統(tǒng)計(jì)，2024年上半年，共有21起收購(gòu)（出售）案，交易品牌高達(dá)40余個(gè)。一方面，國(guó)際巨頭持續(xù)瘦身，優(yōu)化品牌矩陣；另一方面，個(gè)性鮮明、定位明確的潛力品牌和發(fā)展成熟的現(xiàn)金奶牛成為收購(gòu)熱門。（化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO）持續(xù)優(yōu)化結(jié)構(gòu)找到更優(yōu)組合搭配形式，更有利于可持續(xù)盈利增長(zhǎng)。關(guān)鍵詞：人事變化、業(yè)績(jī)承壓內(nèi)容摘要：據(jù)《FBeauty未來跡》不完全統(tǒng)計(jì)，在2024年的前6個(gè)月中，30多個(gè)中外美妝企業(yè)發(fā)生了至少66起重要崗位變動(dòng)，涉及全球和關(guān)鍵地區(qū)“一把手”、重要業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人等多種職務(wù)變動(dòng)類型。這種人事劇烈動(dòng)蕩，無疑是化妝品市場(chǎng)激蕩變革的直接體現(xiàn)。（新浪財(cái)經(jīng)）在普遍業(yè)績(jī)承壓的背景下，提振業(yè)務(wù)增長(zhǎng)是中外美妝巨頭們的當(dāng)務(wù)之急。?海外美妝在華渠道“瘦身”內(nèi)容摘要：6月以來，美國(guó)護(hù)膚品牌彼得羅夫被傳撤出絲芙蘭渠道，逐步退出中國(guó)市場(chǎng)；資生堂旗下高端護(hù)膚品牌BAUM葆木基于戰(zhàn)略調(diào)整退出中國(guó)；據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年上半年，已有超20個(gè)品牌宣布閉店，其中海外品牌超半數(shù)。這些品牌或是徹底退出中國(guó)市場(chǎng)，或是“戰(zhàn)略調(diào)整”退出某一渠道，兩者共同指向一個(gè)信號(hào)——“戰(zhàn)略收縮”。（化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO）海外品牌面對(duì)的難題，也許也是國(guó)貨美妝的突破與機(jī)遇點(diǎn)。 美妝行業(yè)03企業(yè)動(dòng)態(tài)內(nèi)容摘要：法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)發(fā)布了今年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告：2024年上半年，LVMH營(yíng)收416.77億歐元，同比下降1%，有機(jī)收入增長(zhǎng)2%。經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)107億歐元（約合人民幣843.36億元營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率高達(dá)25.6%，顯著高于新冠疫情之前的水平，但匯率波動(dòng)對(duì)半年期產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性的負(fù)面影響。（化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO）面對(duì)環(huán)境的不確定性，需在寒冬中持續(xù)修煉內(nèi)功。內(nèi)容摘要：據(jù)GlobalCosmeticsNews報(bào)道，印度美妝品牌ReneeCosmetics（以下簡(jiǎn)稱“Renee”）宣布獲得來自EvolvenceIndia、EdelweissGroup的10億盧比（約合人民幣8500萬元）B輪融資。這一輪融資使品牌的估值上漲了60%，達(dá)到約120-140億盧比（約合人民幣10-12億元）。（雪球）印度市場(chǎng)的巨大潛力不僅激發(fā)了本土品牌的蓬勃發(fā)展，也吸引了眾多國(guó)際品牌的目光。內(nèi)容摘要：美妝零售商莎莎國(guó)際控股有限公司發(fā)布截至2024年3月31日的年度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年，莎莎國(guó)際實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.68億港元（約合人民幣40.65億元同比增長(zhǎng)24.8%。內(nèi)地赴港澳地區(qū)旅游人次的大幅增加，帶來其銷售額快速提高。（化妝品資訊）綜合發(fā)展與多元加強(qiáng)，是業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的第一原動(dòng)力。 美妝行業(yè)03企業(yè)動(dòng)態(tài)內(nèi)容摘要：財(cái)報(bào)顯示，在SoldeJaneiro以及普羅旺斯歐舒丹（L’OCCITANEenProvence）兩大品牌的推動(dòng)下，歐舒丹集團(tuán)全年銷售凈額突破25億歐元大關(guān)，同比增長(zhǎng)19.1%至25.42億歐元（約合人民幣198億元，按當(dāng)前匯率換算，下同按固定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)了24.1%。（化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO狐）中國(guó)作為該品牌第二大市場(chǎng)，仍有較大可挖掘空間。關(guān)鍵詞：美腕計(jì)劃、跨境電商內(nèi)容摘要：繼三只羊、交個(gè)朋友、遙望等國(guó)內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)陸續(xù)踏上出海之路后，國(guó)內(nèi)“直播一哥”李佳琦也將加入這一隊(duì)列。TT123獲悉，美腕網(wǎng)絡(luò)科技有限公司正籌劃涉足跨境電商領(lǐng)域，借由TikTok開展出海業(yè)務(wù)。該公司已構(gòu)建專門的“出海小組”以推進(jìn)此項(xiàng)計(jì)劃，并有意與在海外已完成布局的供應(yīng)鏈品牌展開合作。（化妝品資訊）跨境，已成從平臺(tái)到品牌再到美妝行業(yè)參與者的必經(jīng)之路。內(nèi)容摘要：雅詩(shī)蘭黛首家皮膚長(zhǎng)壽研究所于6月30日在海南開業(yè)。據(jù)了解，該研究所提供皮膚分析技術(shù)、面部護(hù)理等多項(xiàng)服務(wù)，并銷售Re-Nutriv系列產(chǎn)品。這是雅詩(shī)蘭黛在全球開設(shè)的第一家皮膚長(zhǎng)壽研究所，品牌接下來計(jì)劃在中國(guó)蘇州、加拿大蒙特利爾繼續(xù)推出新店，且已完成了歐洲市場(chǎng)的相關(guān)選址。（搜狐網(wǎng)）美妝人：宇宙的盡頭是奢護(hù)。 美妝行業(yè)03企業(yè)動(dòng)態(tài)?藤原憲太郎任資生堂集團(tuán)CEO內(nèi)容摘要：資生堂正式宣布前任中國(guó)區(qū)CEO、現(xiàn)任資生堂集團(tuán)社長(zhǎng)、COO藤原憲太郎擔(dān)任集團(tuán)總裁兼CEO，任命將于2025年1月1日生效。資生堂表示，魚谷雅彥在2025年1月以后還將作為資生堂集團(tuán)的高級(jí)顧問，根據(jù)管理層的要求提供咨詢、人才培養(yǎng)支面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的敏銳商業(yè)嗅覺，或成升遷關(guān)鍵關(guān)鍵詞：FANCL（芳珂）、麒麟控股內(nèi)容摘要：近日，日本麒麟控股宣布將收購(gòu)日本美容和健康食品零售商FANCL（芳珂）的剩余股份，把芳珂轉(zhuǎn)變?yōu)槠淙Y子公司。麒麟控股在公告中表示，預(yù)計(jì)將以2690日元每股的價(jià)格收購(gòu)FANCL約8205萬股份，收購(gòu)金額約為2200億日元（約合人民幣101.1億元并計(jì)劃在今年年底前完成交易。（化妝品資訊）產(chǎn)品更新迭代，沒有永遠(yuǎn)的賽道王牌。內(nèi)容摘要：國(guó)產(chǎn)香氛品牌meltseason在深圳萬象城開出華南首店。該店主題為“向榕”，以“樹冠下”為靈感，將榕樹的年輪肌理引入室內(nèi)。整個(gè)空間依附于“樹長(zhǎng)，在高密度城市中，籠出一片榕樹蔭般的空間。官方小程序顯示，meltseason目前在3個(gè)城市共開出5家正式門店。（化妝品資訊）品質(zhì)化、高端化是中國(guó)本土香氛市場(chǎng)發(fā)展的終局。 美妝行業(yè)04營(yíng)銷玩法關(guān)鍵詞：韓束、蘇州絲綢博物館內(nèi)容摘要：韓束在七夕節(jié)即將到來之際，宣布攜手“蘇州絲綢博物館”推出七夕聯(lián)名限定禮盒。此舉，是韓束從中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新出發(fā)，將具有2000多年歷史的中華非遺文化“蘇繡”重新帶回大眾視野。當(dāng)非遺蘇繡遇見“韓束紅”，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代美學(xué)即將碰撞出別樣火花，為這個(gè)七夕增添一份獨(dú)特的浪漫。（財(cái)報(bào)網(wǎng)）國(guó)朝才是頂流，東方之美yyds。內(nèi)容摘要：7月19日，高端香氛洗護(hù)品牌阿道夫官宣代言人title升級(jí)，王一博正式成為阿道夫品牌全球代言人，雙方聯(lián)袂發(fā)布新版TVC大片，在彼此“香遇”的第二年，邀請(qǐng)大眾見證代言人和品牌的全新形象，感受阿道夫天然香的獨(dú)有魅力。強(qiáng)勢(shì)品牌+明星影響力也讓本次官宣迅速破圈，TVC發(fā)布后僅半小時(shí)，#王一博發(fā)現(xiàn)天然香#話題沖上微流量與流量承接，是品牌影響力擴(kuò)散的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。內(nèi)容摘要：傳統(tǒng)古方為靈感，以中藥入香。野獸派聯(lián)名百年國(guó)藥老字號(hào)童涵春堂，推出夏安系列香氛，以古人消暑雅事及中國(guó)古藥方為靈感將傳統(tǒng)中藥成分、本草精油入香，氣味清雅，多適用于夏季。香氛包裝采取中國(guó)風(fēng)，瓶身仿佛傳統(tǒng)瓷器，典雅古風(fēng)。（化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO）除了包裝、營(yíng)銷聯(lián)名外，美妝品正在探索產(chǎn)品底蘊(yùn)與文化的深度結(jié)合。 美妝行業(yè)05營(yíng)銷玩法?優(yōu)時(shí)顏攜手《玫瑰的故事》推出