2024年H1新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)半年報(bào)-2024-08-新能源

2024H1新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)半年報(bào)研究對(duì)象及定義:本報(bào)告主要以新能源汽車(chē)品牌為研究對(duì)象,包括新勢(shì)力品牌(國(guó)內(nèi)獨(dú)立品牌及特斯拉)、傳統(tǒng)自主品牌合資品牌,共計(jì)96個(gè)。新能源汽車(chē)指的是指采用非常規(guī)的車(chē)用燃料作為動(dòng)力來(lái)源,技術(shù)原理先進(jìn),具有新技術(shù)新結(jié)構(gòu)的汽車(chē)。新能源汽車(chē)包括純電動(dòng)汽車(chē)增程式電動(dòng)汽車(chē)插電式混合動(dòng)力汽車(chē)。研究方法:本報(bào)告以百分點(diǎn)輿情洞察系統(tǒng)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),運(yùn)用定量研究和定性研究相結(jié)合的研究方法,依托百分點(diǎn)科技長(zhǎng)期服務(wù)政企客戶(hù)積累的豐富行業(yè)知識(shí),為相關(guān)領(lǐng)域用戶(hù)提供行業(yè)分析參考。數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明:本報(bào)告的輿情數(shù)據(jù)來(lái)源為百分點(diǎn)輿情洞察系統(tǒng),該平臺(tái)對(duì)網(wǎng)站、微博、微信、報(bào)刊、APP、視頻、短視頻等媒體提供7x224小時(shí)的全方位輿情監(jiān)測(cè)。行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源為政府機(jī)構(gòu)網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)等,具體數(shù)據(jù)可參照?qǐng)D表左下方標(biāo)注。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間:2024年1月1日-2024年66月30日新能源汽車(chē)行業(yè)概況新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析:共創(chuàng)活動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析:品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)預(yù)測(cè)新能源汽車(chē)行業(yè)概況中央政策動(dòng)態(tài)2024年2月商務(wù)部等9個(gè)部門(mén)頒發(fā)中央政策動(dòng)態(tài)2024年2月商務(wù)部等9個(gè)部門(mén)頒發(fā)《關(guān)于支持新能源汽車(chē)貿(mào)易合作健康從提升國(guó)際化經(jīng)營(yíng)能力和水平、健全國(guó)際物流體系、加強(qiáng)金融支持、優(yōu)化貿(mào)易促進(jìn)活動(dòng)、營(yíng)造良好貿(mào)易環(huán)境增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范能力六個(gè)方面提出18項(xiàng)政策措施,助推新能源汽車(chē)加速出海。2024年4月商務(wù)部等14個(gè)部門(mén)頒發(fā)《汽車(chē)以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》2018年4月30日前注冊(cè)登記的新能源乘用車(chē),并購(gòu)買(mǎi)符合節(jié)能要求乘用車(chē)新車(chē)的個(gè)人消費(fèi)者,可享受一次性定額補(bǔ)貼,補(bǔ)貼金額7千或1萬(wàn)元。2024年5月工信部等5個(gè)部門(mén)頒發(fā)《關(guān)于開(kāi)展2024年新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知》組織開(kāi)展2024年新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)活動(dòng)進(jìn)一步下沉到縣域,舉行專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng),輻射周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)積極參加,結(jié)合以舊換新和縣域充換電設(shè)施補(bǔ)短板等支持政策制定促銷(xiāo)方案,建立完善售后服務(wù)體系。2024H1中國(guó)新能源汽車(chē)出口市場(chǎng)規(guī)模.數(shù)量(輛)1月2月3月4月5月6月2024年1-5月中國(guó)新能源乘用車(chē)出口市場(chǎng)TOP3TOP1巴西銷(xiāo)量130,967同比+1054%TOP2比利時(shí)銷(xiāo)量115,318同比+1%TOP3英國(guó)銷(xiāo)量67,956同比-3%數(shù)據(jù)來(lái)源:中汽協(xié),乘聯(lián)會(huì)中央政府積極支持出海出臺(tái)補(bǔ)貼政策中央政府積極支持出海出臺(tái)補(bǔ)貼政策推動(dòng)新能源汽車(chē)下鄉(xiāng),持續(xù)鼓勵(lì)行業(yè)高速發(fā)展。各級(jí)地方政府陸續(xù)出臺(tái)跟進(jìn)政策措施,刺激市場(chǎng)釋放消費(fèi)潛力。新能源汽車(chē)行業(yè)尋求出海熱情高漲,雖然隨著一些國(guó)家對(duì)中國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)的關(guān)稅壁壘提高,出口規(guī)模受到一定打擊,但各制造商仍在積極開(kāi)拓南美澳洲等其他市場(chǎng)以消除影響新能源汽車(chē)行業(yè)推動(dòng)智能駕駛領(lǐng)域快速發(fā)展,技術(shù)水平不斷提升,商業(yè)化應(yīng)用范圍愈加廣泛,智駕功能下沉,L2級(jí)及以上的智能輔助駕駛功能裝車(chē)率提升顯著。智駕技術(shù)動(dòng)態(tài)智駕技術(shù)動(dòng)態(tài)2024年1-4月新能源乘用車(chē)L2級(jí)及以上ADAS功能裝車(chē)率市場(chǎng)份額63.40%2023年1-4月2024年1-4月2024年1-4月中低端新能源乘用車(chē)L2級(jí)及以上ADAS功能裝車(chē)率2024年1-4月2023年1-4月數(shù)據(jù)來(lái)源:乘聯(lián)會(huì)124,000124,000114,000101,00086,00099,00081,00042.00%42.00%39.50%39.50%29.80%81.50%24-32萬(wàn)16-24萬(wàn)8-16萬(wàn)81.50%24-32萬(wàn)16-24萬(wàn)8-16萬(wàn)65.50%73.10%73.10%9.69%9.69%版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技→新玩家涌現(xiàn)實(shí)力不可小覷?1月→新玩家涌現(xiàn)實(shí)力不可小覷?1月,天際汽車(chē)科技集團(tuán)有限公司新增5條股權(quán)凍結(jié)信息,凍結(jié)股權(quán)數(shù)額總計(jì)2.4億余元?2月,高合汽車(chē)宣布停工停產(chǎn)。?3月,威馬汽車(chē)召開(kāi)首次債權(quán)人會(huì)議。競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)?3月競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)?3月,小米汽車(chē)舉行小米SU7上市發(fā)布會(huì)。?4月,華為與北汽新能源合作推出的u享界系列首款車(chē)型s9亮相。?5月,蔚來(lái)汽車(chē)全新品牌樂(lè)道正式發(fā)布,首款車(chē)型樂(lè)道L60發(fā)布。在國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜的情況下,各車(chē)企積極探索本地化適應(yīng)性開(kāi)發(fā),當(dāng)?shù)亟◤S、反向合資、技術(shù)合作成出海新模式。?當(dāng)?shù)亟◤S:1月,廣汽埃安首個(gè)海外智能工廠在泰國(guó)開(kāi)工,計(jì)劃于7月竣工投產(chǎn);1月,哪吒汽車(chē)宣布將在馬來(lái)西亞打造全球第三個(gè)海外工廠,計(jì)劃于2025年正式投產(chǎn)出海動(dòng)態(tài)?反向合資:4月,奇瑞與西班牙Ebro-EVMotors簽署合資企業(yè)協(xié)議,共同研發(fā)新型電動(dòng)汽車(chē);5月,stellantis集團(tuán)和零跑汽車(chē)宣布合資公司正式成立并開(kāi)啟運(yùn)營(yíng),計(jì)劃2024年底將歐洲銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)拓展至200家。出海動(dòng)態(tài)?技術(shù)合作:4月,小鵬與大眾汽車(chē)集團(tuán)簽訂電子電氣架構(gòu)技術(shù)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,雙方為大眾汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的電動(dòng)車(chē)平臺(tái)聯(lián)合開(kāi)發(fā)行業(yè)領(lǐng)先的電子電氣架構(gòu)。各車(chē)企以無(wú)圖化、全場(chǎng)景化為主要方向?qū)Ω呒?jí)智能輔助駕駛功能展開(kāi)布局。測(cè)試階段應(yīng)用階段測(cè)試階段技術(shù)動(dòng)態(tài)3月,鴻蒙智行全系車(chē)型完成OTA技術(shù)動(dòng)態(tài)升級(jí),新增不依賴(lài)高精地圖的城區(qū)智駕領(lǐng)航輔助功能。4月,蔚來(lái)全域領(lǐng)航輔助NOP+城區(qū)路線開(kāi)啟全量推送,覆蓋99%的地級(jí)市和縣級(jí)市。長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布無(wú)高精地圖全場(chǎng)景長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布無(wú)高精地圖全場(chǎng)景NOA,覆蓋城區(qū)、山路、高速等,將搭載于魏牌藍(lán)山智駕版。5月,小鵬XNGP城區(qū)智駕已完成100%無(wú)圖化,三季度將實(shí)現(xiàn)全國(guó)每條路都能開(kāi),全面實(shí)現(xiàn)無(wú)圖。版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年1-6月,新能源汽車(chē)市場(chǎng)總銷(xiāo)量達(dá)到44994.4萬(wàn)輛,環(huán)比下降13.3%,同比上漲32%。整體上來(lái)看,上半年新能源汽車(chē)銷(xiāo)量呈現(xiàn)出波動(dòng)上升的態(tài)勢(shì),目前已完成去年總銷(xiāo)量的52%,2024年年度銷(xiāo)量有望進(jìn)一步突破。新能源汽車(chē)月度市場(chǎng)規(guī)模新能源汽車(chē)月度市場(chǎng)規(guī)模銷(xiāo)量同比增速銷(xiāo)量同比增速1,400,000l,200,0001,400,000l,200,000l,000,000800,000600,000400,000200,000090%80%70%60%50%40%30%20%10%-10%-20%78.80%78.80%2023.072023.082023.092023.102023.112023.122024.012024.022024.032024.042024.052024.061,191,0001,191,00033.50%9.20%1,026,0001,049,000477,000846,000780,000904,000955,000956,000850,000883,000729,00035.30%31.60%46.40%30.10%33.50%27.70%33.30%30%27%數(shù)據(jù)來(lái)源:數(shù)據(jù)來(lái)源:中汽協(xié)版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年1-6月,比亞迪以11552.38萬(wàn)的成績(jī)遙遙領(lǐng)先,理想、問(wèn)界、埃安以超10萬(wàn)的總銷(xiāo)量位居第二梯隊(duì)傳統(tǒng)自主、新勢(shì)力品牌表現(xiàn)亮眼,在銷(xiāo)量TOP15中分別占8席和6席。整體來(lái)看,頭部品牌相較于去年同期呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),仍具有較大的成長(zhǎng)空間。2024H1新能源汽車(chē)品牌銷(xiāo)量排名2024H1新能源汽車(chē)品牌銷(xiāo)量排名2月銷(xiāo)量3月銷(xiāo)量4月銷(xiāo)量5月銷(xiāo)量6月銷(xiāo)量l14,06028%332,97321,14231,72725,08627,12343,146181,1974-16%106%60%95%深藍(lán)9,99413,04812,74416,65983,858l1,8339,0684,59811,12212,22312,27559,565-14%26%數(shù)據(jù)來(lái)源:數(shù)據(jù)來(lái)源:各品牌官方數(shù)據(jù),統(tǒng)計(jì)范圍僅包含2024上半年每月初按時(shí)公布新能源車(chē)型精確銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的品牌,如一個(gè)企業(yè)內(nèi)設(shè)多品牌,以品牌為單位排名版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年1-6月,比亞迪秦PLUS以超過(guò)24萬(wàn)的銷(xiāo)量穩(wěn)居熱門(mén)車(chē)型第一名比亞迪展現(xiàn)出強(qiáng)大實(shí)力,在銷(xiāo)量TOP15中占據(jù)8席。傳統(tǒng)自主品牌旗下產(chǎn)品更受大眾青睞,新勢(shì)力僅有4款產(chǎn)品入圍,合資品牌未能突出重圍。2024H1新能源車(chē)型銷(xiāo)量排名2024H1新能源車(chē)型銷(xiāo)量排名車(chē)型車(chē)型所屬品牌1月銷(xiāo)量2月銷(xiāo)量3月銷(xiāo)量4月銷(xiāo)量5月銷(xiāo)量6月銷(xiāo)量H1總銷(xiāo)量同比增速秦PLUS20.52%Modely1.91%3宋PLUS新能源4宋pro新能源元PLUS-15.73%問(wèn)界M7問(wèn)界漢ll,248-3.72%AIONYAIONS-37.64%-21.82%-55.98%19.31%19.31%數(shù)據(jù)來(lái)源:數(shù)據(jù)來(lái)源:汽車(chē)之家,統(tǒng)計(jì)范圍為轎車(chē)(除微型車(chē))、SUV、MPV版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年1-6月,新能源汽車(chē)行業(yè)總聲量超過(guò)1.15億,輿情呈急速縮水的趨勢(shì),環(huán)比下降38.41%。?新能源汽車(chē)行業(yè)輿情聲量月均達(dá)1924萬(wàn)條,其中4月聲量最高,主要受北京車(chē)展等行業(yè)性活動(dòng)的推動(dòng),行業(yè)獲得大眾的關(guān)注。2024H1新能源汽車(chē)行業(yè)整體聲量2024H1新能源汽車(chē)行業(yè)輿情趨勢(shì)2024H1新能源汽車(chē)行業(yè)整體聲量2024H1新能源汽車(chē)行業(yè)輿情趨勢(shì)信息數(shù)量信息數(shù)量(篇)187,438,2062023H22024H1信息數(shù)量(篇)26,018,44718,014,52113,024,3072024.12024.22024.32024.42024.52024.630,000,00030,000,00025,000,00020,000,00015,000,00010,000,0005,000,0000 19,288,19219,288,192版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技比亞迪獲得近5000萬(wàn)的傳播聲量,遙遙領(lǐng)先于其他品牌,問(wèn)界以近2066萬(wàn)條的傳播聲量位列第二,蔚來(lái)、零跑位于第三梯隊(duì)。整體來(lái)說(shuō),位于銷(xiāo)量TOP15的品牌輿情相較上一周期呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì),影響力正在不斷加強(qiáng)。2024H1新能源汽車(chē)品牌銷(xiāo)量2024H1新能源汽車(chē)品牌銷(xiāo)量TOP15奧情T(mén)TTTTTTTTTTTTT"70%60%50%40%30%20%10%-10%-20%-30%-40%0比亞迪0比亞迪理想問(wèn)界埃安蔚來(lái)零跑深藍(lán)銀河啟源幾何領(lǐng)克騰勢(shì)哪氏小鵬信息數(shù)量篇信息數(shù)量篇48,620,8976,596,16320,659,6334,539,8268,676,47010,631,634版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年1-6月,抖音是品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心渠道,品牌發(fā)文數(shù)量占比超過(guò)50%,日均發(fā)文量超400篇,與其他平臺(tái)形成明顯差距;微博以近25%的占比位列第二,日均發(fā)文量達(dá)200篇;其余平臺(tái)品牌重視程度低,日均發(fā)文量不足11000篇。2024H1新能源汽車(chē)官方賬號(hào)六大平臺(tái)發(fā)文量占比2024H1新能源汽車(chē)品牌官方賬號(hào)日均發(fā)文量2024H1新能源汽車(chē)官方賬號(hào)六大平臺(tái)發(fā)文量占比2024H1新能源汽車(chē)品牌官方賬號(hào)日均發(fā)文量微信微信8.73%微博24.70%小紅書(shū)7.85%4,41%信息數(shù)量信息數(shù)量(篇)抖音微博微信小紅書(shū)B(niǎo)站快手45045040035030025020015051.76%B站B站2.54%版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀??2024年上半年,新能源汽車(chē)品牌累計(jì)開(kāi)展官方營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)9,952個(gè),第一季度開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更為豐富,相較于第二季度的活動(dòng)數(shù)量更多。受春節(jié)這一重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的影響,2月品牌策劃的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)數(shù)量最多,占營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)總數(shù)的22.97%,新春共創(chuàng)活動(dòng)主題廣告片春節(jié)出行報(bào)告等營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容層出不窮o1月和4月為次高峰,1月品牌陸續(xù)發(fā)布年終總結(jié)報(bào)告,展現(xiàn)自身市場(chǎng)成績(jī);4月行業(yè)性活動(dòng)頻出,品牌以此為契機(jī)加大宣傳力度。2024H1新能源汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)數(shù)月分布2024H1新能源汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)數(shù)月分布26.72%22.45%-11.24%-11.24%2,286-28.29%2,286-28.29%1,804l,5101,804l,5101,849l,326l,17733.95%1月1月2月3月4月5月6月版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年上半年,車(chē)型營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的核心,占總數(shù)比重達(dá)50.44%,其中產(chǎn)品測(cè)評(píng)、商業(yè)廣告片、產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹為品牌最常用的車(chē)型營(yíng)銷(xiāo)手段,此外品牌還依托共創(chuàng)活動(dòng)車(chē)主故事等來(lái)加深用戶(hù)對(duì)新車(chē)的認(rèn)知度和信任度。?新勢(shì)力合資品牌在營(yíng)銷(xiāo)方面逐步釋放潛力,第二季度相比于第一季度的當(dāng)季活動(dòng)數(shù)量占比均有小幅提升。?極氰的品牌營(yíng)銷(xiāo)最為賣(mài)力,開(kāi)展的活動(dòng)數(shù)量位列第一吉利集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)力度凸顯,旗下極氮銀河進(jìn)入TOP10,占據(jù)2席。傳統(tǒng)自主品牌、新勢(shì)力品牌幾乎瓜分營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)數(shù)TOP10,合資品牌中僅有領(lǐng)克入圍。2024H1新能源汽車(chē)官方營(yíng)銷(xiāo)方向分布2024H1新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)品牌類(lèi)型占比分布2024H1新能源汽車(chē)官方營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)數(shù)2024H1新能源汽車(chē)官方營(yíng)銷(xiāo)方向分布2024H1新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)品牌類(lèi)型占比分布2024H1新能源汽車(chē)官方營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)數(shù)TOP100%2%4%6%50.44%車(chē)型品牌技術(shù)服務(wù)銷(xiāo)量第一季度w第二季度傳統(tǒng)自主品牌合資品牌新勢(shì)力品牌5,02051.08%28.33%5,02051.08%28.33%20.59%25.25%17.82%56.93%28.11%28.11%10.49%6.88%10.49%6.88%4.07%4.07%2,7981,0442,7981,044685405405版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技?新勢(shì)力品牌對(duì)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)愈發(fā)重視,第二季度的服務(wù)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)占當(dāng)月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)總數(shù)比例上升顯著。小米汽車(chē)策劃的u答網(wǎng)友問(wèn)專(zhuān)欄為各品牌提供營(yíng)銷(xiāo)新思路,多家品牌跟隨推出相關(guān)活動(dòng)解答用戶(hù)在用車(chē)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題,以提升消費(fèi)者的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。?傳統(tǒng)自主、合資品牌加大在車(chē)型營(yíng)銷(xiāo)上的投入,借助商業(yè)廣告片、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、共創(chuàng)活動(dòng)等手段,向目標(biāo)消費(fèi)者群體精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。2024H1傳統(tǒng)自主品牌官方營(yíng)銷(xiāo)方向分布2024H1傳統(tǒng)自主品牌官方營(yíng)銷(xiāo)方向分布第一季度w第二季度58.03%20.65%47.68%33.97%9.35%8.73%58.03%20.65%47.68%33.97%9.35%8.73%6.43%4.61%6.16%4.39%車(chē)型品牌技術(shù)服務(wù)銷(xiāo)量2024H1合資品牌官方營(yíng)銷(xiāo)方向分布2024H1合資品牌官方營(yíng)銷(xiāo)方向分布第一季度w第二季度43.69%41.28%4.80%5.01%1.56%4.80%5.01%1.56%2.10%7.92%車(chē)型品牌技術(shù)服務(wù)銷(xiāo)量2024H1新勢(shì)力品牌官方營(yíng)銷(xiāo)方向分布2024H1新勢(shì)力品牌官方營(yíng)銷(xiāo)方向分布第一季度w第二季度46.72%46.72%18.00%14.03%43.35%16.63%4.62% 6.86%2.55%27.51%19.73%車(chē)型品牌技術(shù)服務(wù)銷(xiāo)量版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年上半年,產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹產(chǎn)品測(cè)評(píng)、商業(yè)廣告片牢牢占據(jù)品牌策劃的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)類(lèi)型頻次前三名,三者成為新能源汽車(chē)品牌的常規(guī)性營(yíng)銷(xiāo)手段。此外,戰(zhàn)報(bào)總結(jié)也是新能源汽車(chē)品牌的重要營(yíng)銷(xiāo)方式,在常規(guī)周期性時(shí)間節(jié)點(diǎn)結(jié)束或春節(jié)、五一等重要節(jié)假日之后,利用銷(xiāo)量技術(shù)服務(wù)等不同維度的總結(jié)報(bào)告展現(xiàn)品牌實(shí)力。?名人合作、發(fā)布會(huì)、車(chē)展、品牌贊助彰顯出強(qiáng)勁的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,四個(gè)活動(dòng)類(lèi)型分別有4、3、2、1個(gè)入圍上半年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)聲量TOP10。尤其是北京車(chē)展以超過(guò)269萬(wàn)的傳播聲量位居第一,這一A級(jí)車(chē)展的恢復(fù)舉辦充分刺激行業(yè)活性加強(qiáng)。2024H1新能源汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)聲量TOP2024H1新能源汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)聲量TOP102024H1新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)類(lèi)型TOP10活活動(dòng)數(shù)量(個(gè))展會(huì)發(fā)布會(huì)品牌贊助名人合作2,697,116608,5932,697,116608,593364,364288,2682024北京國(guó)際車(chē)展小米SU7上市發(fā)布會(huì) 周杰倫代言長(zhǎng)安啟源 粵港澳大灣區(qū)車(chē)展 黃宗澤代言嵐圖理想汽車(chē)2024春季發(fā)布會(huì)寶馬賀歲片《木星計(jì)劃》小米人家車(chē)全生態(tài)發(fā)布會(huì)楊紫代言奇瑞l,212l,2121,0451,045901901644644490490449404449404362346325362346325169,759備注:備注:—次性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的聲量數(shù)據(jù)以當(dāng)月聲量為參考,長(zhǎng)期性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的聲量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍為2024.1.16.30版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技智能是新能源汽車(chē)品牌上半年的整體營(yíng)銷(xiāo)核心各品牌以車(chē)主的真實(shí)感受、新能源汽車(chē)在智能駕駛技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)為抓手,增強(qiáng)大眾對(duì)新能源汽車(chē)的接受度。?傳統(tǒng)自主品牌重視精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),文案瞄準(zhǔn)產(chǎn)品的特定群體,如年輕人、女生、家庭等;合資品牌以浪漫、安全感、樂(lè)趣、時(shí)尚等感性詞匯為用戶(hù)帶來(lái)情緒價(jià)值;新勢(shì)力品牌從細(xì)節(jié)展現(xiàn)產(chǎn)品魅力,不僅是汽車(chē)品牌常規(guī)宣傳的電池、底盤(pán),空調(diào)、智駕等均獲得詳細(xì)解讀。2024H1合資品牌宣傳熱詞2024H1新勢(shì)力品牌宣傳熱詞2024H2024H1合資品牌宣傳熱詞2024H1新勢(shì)力品牌宣傳熱詞2024H傳統(tǒng)自主品牌宣傳熱詞TOTOP3:體驗(yàn)、智能、出行TOP3:體驗(yàn)生活智能TOP3:體驗(yàn)用戶(hù)智能版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??整體來(lái)看,2024年上半年KOL和KOC在互動(dòng)影響力方面發(fā)揮關(guān)鍵作用,各平臺(tái)熱門(mén)文章前100中八成左右為其所創(chuàng)作,小紅書(shū)甚至占據(jù)全部席位。除小紅書(shū)外,專(zhuān)業(yè)媒體在其他五個(gè)平臺(tái)仍均具備一定的傳播影響力。?腰部KOL在微博、抖音、快手發(fā)揮重要作用,占比明顯高于其他作者;肩部KOL是B站的品牌營(yíng)銷(xiāo)主力軍,其他量級(jí)KOL基本平衡分布;而小紅書(shū)作為種草平臺(tái),KOC的互動(dòng)力顯著。2024H1新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)六大平臺(tái)熱門(mén)文章TOP2024H1新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)六大平臺(tái)熱門(mén)文章TOP100賬號(hào)類(lèi)型分布2024H1新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)五大平臺(tái)熱門(mén)文章TOP100KOL&KOC量級(jí)分布微博微信B站抖音快手小紅書(shū)頭部KOL肩部KOLW腰部KOLW尾部KOLKOC微博B站抖音快手小紅書(shū)10.67%10.67%20.00%49.33%8.00%18.60%23.53%21.69%18.60%8.24%14.46%18.60%29.41%39.76%32.56%22.35%14.46%65.00%23.00%9.00%-3.00%86%86%85%100%-3%廠2%14%13%75%78%22%22%83%17%注:注:抖音、微博KOL&koc等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn):頭部1000w以上;肩部500w-1000w;腰部100w-500w;尾部10w-loow;koc10w以下快手KOL&KOC等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn):頭部500W以上;肩部100-500W;腰部10-100W;尾部1W-10W;KOC1W以下小紅書(shū)KOL&KOC等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn):頭部部——100W以上;肩部部—50W-100W;腰部部—10W-50W;尾部部—1W-10W;KOC—1W以下版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??抖音熱門(mén)文章的討論內(nèi)容相對(duì)集中,發(fā)布會(huì)、展會(huì)兩大類(lèi)內(nèi)容的總占比近九成其中小米SU7發(fā)布會(huì)、北京國(guó)際車(chē)展同為討論焦點(diǎn),相關(guān)信息在TOP100文章中比例達(dá)到74%。?抖音尾部KOL及KOC的互動(dòng)影響力不斷釋放,占比不斷升高。2024H1新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)抖音熱門(mén)文章TOP2024H1新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)抖音熱門(mén)文章TOP100討論內(nèi)容分布2024H1新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)抖音熱門(mén)文章TOP100KOL&KOC量級(jí)分布名人聯(lián)合6%e頭部名人聯(lián)合6%e頭部KOL肩部KOLe腰部KOLW尾部KOL.KOC 會(huì)議贊助1% 探廠活動(dòng)1%3.06%10.75%20.00%15.05%24.44%31.76%13.13%13.33%35.56%34.34%38.82%7.06%25.81%11.11%2.35%30.67%8.00%5.33%13.13%%42.67%22.58%55.10%35.35%18.89%11.22%25.81%10.00%22.45%46%展會(huì)40%展會(huì)40%共創(chuàng)活動(dòng)4%共創(chuàng)活動(dòng)4%1月1月2月3月4月5月6月品牌聯(lián)合1%品牌聯(lián)合1%產(chǎn)品測(cè)評(píng)1%版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??在微博,發(fā)布會(huì)、個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更容易引發(fā)用戶(hù)互動(dòng),兩者總占比超過(guò)半數(shù)。"京東春晚送100輛嵐圖汽車(chē)活動(dòng)由于有央視背書(shū)、福利刺激消費(fèi)者參與興趣等因素而廣受關(guān)注,成為微博熱門(mén)文章榜單中的最熱話題,占比達(dá)23%。?微博腰部KOL的話語(yǔ)空間被其他量級(jí)KOL不斷擠壓,占比不斷減少,話語(yǔ)影響力有所減弱2024H1新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)微博熱門(mén)文章TOP2024H1新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)微博熱門(mén)文章TOP100討論內(nèi)容分布2024H1新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)微博熱門(mén)文章TOP100KOL&KOC量級(jí)分布ee頭部KOL肩部KOLe腰部KOLW尾部KOL.KOC展會(huì)3%文體活動(dòng)贊助16%產(chǎn)品測(cè)評(píng)展會(huì)3%文體活動(dòng)贊助16%產(chǎn)品測(cè)評(píng)15%1.10%13.19%8.82%31.17%1.10%13.19%8.82%31.17%41.38%41.56%32.35%27.59%29.67%2.00%9.89%1.15%8.05%6.49%10.39%42.00%21.84%19.12%12.20%46.15%29.41%39.02%28.05%34.00%10.39%10.29%16.00%18.29%6.00%2.44%自制影音、自制影音、文體3%車(chē)主故事2%車(chē)主故事2%名人聯(lián)合6%名人聯(lián)合6%發(fā)布會(huì)28%發(fā)布會(huì)28%個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)27%1月1月2月3月4月5月6月版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年1-6月,共創(chuàng)活動(dòng)是新能源汽車(chē)品牌較為常用的營(yíng)銷(xiāo)方式,每月均居于品牌舉辦活動(dòng)類(lèi)型TOP10之內(nèi)。尤其是在5月,共創(chuàng)活動(dòng)占當(dāng)月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)總數(shù)的比例突破8%。?2024年1-6月期間,阿維塔在4月策劃的邀請(qǐng)車(chē)主挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄活動(dòng)的輿情聲量最高。春節(jié)主題活動(dòng)反響較為熱烈,除阿維塔之外,其余四項(xiàng)活動(dòng)均與春節(jié)相關(guān)。2024H1新能源汽車(chē)共創(chuàng)活動(dòng)輿情聲量TOP2024H1新能源汽車(chē)共創(chuàng)活動(dòng)輿情聲量TOP52024H1新能源汽車(chē)共創(chuàng)活動(dòng)數(shù)量分布活動(dòng)數(shù)量活動(dòng)數(shù)量(個(gè))占當(dāng)月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)總數(shù)比例活動(dòng)名稱(chēng)春節(jié)回鄉(xiāng)返工小鵬智駕輕松出行3495,0105蔚來(lái)#春節(jié)開(kāi)蔚來(lái)回家真方便#活動(dòng)1091093.77%1004.11%3.77%1004.11%5.27%8.22%8.22%5.02%5.02%4.37%4.37%1月1月2月3月4月5月6月版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年上半年,傳統(tǒng)自主品牌策劃的共創(chuàng)活動(dòng)數(shù)量多于其他品牌,占比超過(guò)四成,合資品牌次之,新勢(shì)力品牌開(kāi)展活動(dòng)頻次最低。?理想策劃的共創(chuàng)活動(dòng)最多,上半年數(shù)量超過(guò)20個(gè),包括"跟著理想去科考""小朋友眼中的理想MEGA是什么樣的"等活動(dòng)。嵐圖、上汽大眾、長(zhǎng)城坦克、小鵬以微弱差距緊隨其后。2024H1新能源汽車(chē)共創(chuàng)活動(dòng)參與品牌類(lèi)型分布2024H1新能源汽車(chē)品牌策劃共創(chuàng)活動(dòng)頻次2024H1新能源汽車(chē)共創(chuàng)活動(dòng)參與品牌類(lèi)型分布2024H1新能源汽車(chē)品牌策劃共創(chuàng)活動(dòng)頻次TOP5新勢(shì)力品牌理想嵐圖新勢(shì)力品牌理想嵐圖長(zhǎng)城坦克05101520253021.82%21.82%合資品牌33.15%傳統(tǒng)自主品牌傳統(tǒng)自主品牌45.03%版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年上半年,品牌策劃的共創(chuàng)活動(dòng)以調(diào)動(dòng)車(chē)主參與興趣為主,超過(guò)六成的活動(dòng)為面向所有車(chē)主的比賽、征集等活動(dòng);此外,邀請(qǐng)KOL參與的共創(chuàng)活動(dòng)也占有不小比例,內(nèi)容包括拍攝共創(chuàng)視頻、邀請(qǐng)KOL參與曬車(chē)或測(cè)評(píng)等。?品牌在策劃用戶(hù)共創(chuàng)活動(dòng)時(shí)較為看重時(shí)間節(jié)點(diǎn),有三成比例為節(jié)日限定活動(dòng),如春節(jié)、兒童節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、情人節(jié)等。其中,春節(jié)主題活動(dòng)占比最高,占到總數(shù)的22%,受人口節(jié)點(diǎn)性跨區(qū)域流動(dòng)的影響,用戶(hù)此時(shí)出行需求旺盛,更有意愿參與活動(dòng)。2024H1新能源汽車(chē)共創(chuàng)活動(dòng)主體類(lèi)型分布2024H1新能源汽車(chē)車(chē)主共創(chuàng)活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)分布2024H1新能源汽車(chē)共創(chuàng)活動(dòng)主體類(lèi)型分布2024H1新能源汽車(chē)車(chē)主共創(chuàng)活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)分布知名人士、團(tuán)體知名人士、團(tuán)體5.47%KOL33.04%車(chē)主61.49%其他活動(dòng)其他活動(dòng)8%春節(jié)活動(dòng)春節(jié)活動(dòng)22%節(jié)日主題活動(dòng)節(jié)日主題活動(dòng)30%常規(guī)活動(dòng)常規(guī)活動(dòng)70%70%版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技?4月8日--14日,阿維塔在官方賬號(hào)向車(chē)主發(fā)出邀請(qǐng),邀請(qǐng)用戶(hù)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)開(kāi)啟智駕功能,共同創(chuàng)造吉尼斯紀(jì)錄。營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作聲量趨勢(shì)4月2日,阿維塔發(fā)布活動(dòng)招募令,公布參與規(guī)則,并邀請(qǐng)車(chē)主帶話題在抖音發(fā)布視頻贏取好禮。預(yù)熱及活動(dòng)期間,品牌官方賬號(hào)發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)物料,KOL發(fā)布活動(dòng)視頻引導(dǎo)車(chē)主參與。44月18日,阿維塔發(fā)布收官物料,公布共創(chuàng)成果,媒體KOL跟進(jìn)曝光事件聲量:121,661事件互動(dòng)量:9,1007,898信息數(shù)量(篇)90,00080,00070,00060,00050,00040,00030,00020,00010,000版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??抖音是該事件的關(guān)鍵傳播渠道,單平臺(tái)占比超八成?；顒?dòng)對(duì)品牌健康度產(chǎn)生正向作用,近四成的用戶(hù)在提及活動(dòng)時(shí)表達(dá)對(duì)阿維塔智駕能力的認(rèn)可。主要社交傳播渠道輿情聲量占比主要社交傳播渠道輿情聲量占比用戶(hù)反饋微信微博18.36%微信微博18.36%\小紅書(shū)B(niǎo)站0.09%0.04%快手0.07%81.22%39.80%@荔***:希望這個(gè)技術(shù)能夠越來(lái)越成熟,然后智駕技術(shù)發(fā)展的越來(lái)越好。@一*****:真不愧是阿維塔,把智駕玩出了新高度啊,令人震驚。27.90%共創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄的活動(dòng)有意思@半***:塔把簡(jiǎn)歷更新了一下阿維塔智駕創(chuàng)造世界紀(jì)錄。@林*******:這樣的世界紀(jì)錄就很棒帶來(lái)了別樣的突破。22.30%阿維塔的外觀奢華有科技感,車(chē)輛性能好@貓:最好的外觀還有最強(qiáng)的智駕系統(tǒng)。@何****:不管是外觀設(shè)計(jì)還是配置都讓我無(wú)可挑剔。0.22%0.22%\版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)參與門(mén)檻低激發(fā)車(chē)主興趣聯(lián)合短視頻平臺(tái)擴(kuò)大聲量阿維塔針對(duì)此次活動(dòng)設(shè)置了較參與門(mén)檻低激發(fā)車(chē)主興趣聯(lián)合短視頻平臺(tái)擴(kuò)大聲量阿維塔針對(duì)此次活動(dòng)設(shè)置了較低的參與門(mén)檻,車(chē)主只要在限定時(shí)期內(nèi)打開(kāi)產(chǎn)品的智駕功能即視為參與成功,可以獲得吉尼斯紀(jì)錄共創(chuàng)人的身份。通過(guò)活動(dòng)的易得性,品牌有效激發(fā)車(chē)主的參與興趣,從而提升營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的參與率。阿維塔聯(lián)合抖音開(kāi)啟話題參與活動(dòng),車(chē)主可通過(guò)添加話題#阿維塔智駕挑戰(zhàn)吉尼斯發(fā)布智駕使用視頻贏取禮物。品牌既通過(guò)加深車(chē)主的參與度,增強(qiáng)了用戶(hù)粘性;同時(shí)也通過(guò)多層級(jí)傳播讓更多平臺(tái)用戶(hù)知曉活動(dòng),擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。以稀缺性成果創(chuàng)造品牌集體記憶阿維塔將活動(dòng)目的設(shè)置為創(chuàng)造吉尼斯紀(jì)錄,這一成就所帶來(lái)的獨(dú)特集體記憶能夠有效激發(fā)車(chē)主群體的身份認(rèn)同感,活動(dòng)所具有的獨(dú)特性促使品牌與用戶(hù)、用戶(hù)與用戶(hù)之間形成更強(qiáng)的情感鏈接,對(duì)提升品牌忠誠(chéng)度產(chǎn)生正向作用。版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年1-6月,品牌聯(lián)合活動(dòng)三次入圍新能源汽車(chē)品牌活動(dòng)類(lèi)型TOP10,其中1月份占比最高,占當(dāng)月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)總數(shù)的比例超過(guò)3%。?2024年1-6月期間,5月底捷途與王老吉聯(lián)名推出的「折耳根風(fēng)味」飲料最受大眾關(guān)注,捷途、小鵬均有2個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件進(jìn)入活動(dòng)輿情聲量TOP5o2024H1新能源汽車(chē)品牌聯(lián)合活動(dòng)輿情聲量TOP2024H1新能源汽車(chē)品牌聯(lián)合活動(dòng)輿情聲量TOP52024H1新能源汽車(chē)品牌聯(lián)合活動(dòng)數(shù)量分布活動(dòng)數(shù)量活動(dòng)數(shù)量(個(gè))占當(dāng)月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)總數(shù)比例活動(dòng)名稱(chēng)捷途X王老吉聯(lián)名飲料小鵬X交個(gè)朋友四周年直播3廣汽本田XMUJl無(wú)印良品聯(lián)名特裝版車(chē)型4月ll,2814小鵬X快手村BA5月9,3765捷途和平精英聯(lián)名概念版車(chē)型8,499383838383.38%1.66%1.30%%1.66%1.30%%2.87%242.87%24231.951.98%1.951.98%1月1月2月3月4月5月6月版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年上半年,傳統(tǒng)自主品牌更青睞于策劃品牌聯(lián)合活動(dòng),活動(dòng)次數(shù)占比超過(guò)六成,合資品牌和新勢(shì)力品牌參與度基本持平。?吉利汽車(chē)對(duì)品牌聯(lián)合這一營(yíng)銷(xiāo)手段展現(xiàn)出較大熱情,旗下新能源汽車(chē)品牌銀河、幾何以及參股品牌極越進(jìn)入策劃活動(dòng)頻次TOP5。2024H1新能源汽車(chē)品牌聯(lián)合活動(dòng)參與品牌類(lèi)型分布2024H1新能源汽車(chē)品牌策劃聯(lián)合活動(dòng)頻次2024H1新能源汽車(chē)品牌聯(lián)合活動(dòng)參與品牌類(lèi)型分布2024H1新能源汽車(chē)品牌策劃聯(lián)合活動(dòng)頻次TOP5新勢(shì)力品牌18.58%合資品牌新勢(shì)力品牌18.58%合資品牌19.91%05101520傳統(tǒng)自主品牌傳統(tǒng)自主品牌61.50%版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年上半年,多個(gè)行業(yè)對(duì)與新能源汽車(chē)品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)持有較大熱情,尤其是食品飲料品牌、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、文娛IP,合作次數(shù)位列前三。?與新能源汽車(chē)品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的合作方超過(guò)200個(gè),其中合作次數(shù)超過(guò)2次的合作方達(dá)30個(gè)。王老吉與新能源汽車(chē)品牌合作次數(shù)最多,聯(lián)動(dòng)品牌包括捷途、東風(fēng)風(fēng)神等。2024H1新能源汽車(chē)品牌聯(lián)合活動(dòng)行業(yè)活躍度TOP2024H1新能源汽車(chē)品牌聯(lián)合活動(dòng)行業(yè)活躍度TOP102024H1新能源汽車(chē)品牌合作方聯(lián)合頻次TOP3食品飲料數(shù)碼電子食品飲料數(shù)碼電子文化傳媒運(yùn)動(dòng)戶(hù)外交通物流珠寶首飾0 王者榮耀 中國(guó)國(guó)家地理 三只松鼠 極品飛車(chē):集結(jié)012345634342323777版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技?55月228日,捷途汽車(chē)與王老吉聯(lián)名打造的r折耳根風(fēng)味飲料正式上線。營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作聲量趨勢(shì)55月28日,捷途汽車(chē)與王老吉分別在官方賬號(hào)宣布聯(lián)名產(chǎn)品上線。產(chǎn)品上線后,捷途汽車(chē)陸續(xù)策劃#無(wú)表情折耳根挑戰(zhàn)#抖音話題活動(dòng)線下體驗(yàn)中心品鑒活動(dòng)、奇瑞高管與國(guó)際球星卡納瓦羅一同挑戰(zhàn)聯(lián)名飲料、發(fā)布主題宣傳片等王老吉與多家食品品牌線上聯(lián)動(dòng),給用戶(hù)抽獎(jiǎng)送福利。事件聲量:39,229事件互動(dòng)量:4,5529,7665,0004,5004,0003,5003,0002,5002,000l,5001,000 5000信息數(shù)量(篇)#無(wú)表情折耳根挑戰(zhàn)#吸引抖音\版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技?抖音、微博為該事件的主要傳播渠道,兩者總占比超八成。聯(lián)名產(chǎn)品的口味最受大眾關(guān)注,超過(guò)六成的用戶(hù)針對(duì)折耳根與涼茶的口味是否適配表達(dá)觀點(diǎn)。主要社交傳播渠道輿情聲量占比用戶(hù)反饋微信0.60%微博44.51%B站4.62%小紅書(shū)B(niǎo)站4.62%0.07%48.75%)63.83%好喝VS不好喝,產(chǎn)品風(fēng)味引發(fā)爭(zhēng)議@幫:折耳根口味涼茶真的好喝嗎??@南*******:折耳根這不是四川人的最?lèi)?ài)嘛,我要。14.74%無(wú)表情飲用請(qǐng)求出戰(zhàn)@櫻******:這個(gè)可以有無(wú)表情折耳根挑戰(zhàn)并。@金***:#無(wú)表情折耳根挑戰(zhàn)這不勢(shì)在必得嗎110.333%神仙跨界品牌組合,支持捷途王老吉@電:看了那么多聯(lián)名,沒(méi)想到我會(huì)看到王老吉會(huì)和捷途汽車(chē)聯(lián)合推出的「折耳根風(fēng)味的飲料@西***:折耳根王老吉好逆天的組合版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技跨界聯(lián)合新奇感飆升捷途汽車(chē)與食品飲料品牌王老吉達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)合作,兩者身份所帶來(lái)的沖突感有助于吸引普通大眾對(duì)其的關(guān)注,且兩者所研發(fā)產(chǎn)品的口味新奇性可以進(jìn)一步刺激大眾的感官,從而促使聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)事件引起更為廣泛的討論。營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)活動(dòng)多樣,擴(kuò)大產(chǎn)品知名度聯(lián)名產(chǎn)品上線前,捷途在線上線下均預(yù)埋了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),上線后迅速推出,使得推廣活動(dòng)具有極強(qiáng)的時(shí)效性,有助于讓大眾在情緒主導(dǎo)下將興趣更有效地轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng),參與到聯(lián)名產(chǎn)品的消費(fèi)與討論當(dāng)中,從而提升品牌影響力。多方宣傳加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)力度捷途汽車(chē)與王老吉聯(lián)名產(chǎn)品的推出