體育賽事贊助商關(guān)系管理考核試卷

體育賽事贊助商關(guān)系管理考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事贊助商主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.直接銷售產(chǎn)品

C.獲取投資回報(bào)

D.以上皆是

2.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商關(guān)系管理的要點(diǎn)？（）

A.簽訂贊助合同

B.賽事品牌形象匹配

C.賽事現(xiàn)場(chǎng)廣告展示

D.選手個(gè)人喜好

3.體育賽事贊助商權(quán)益主要包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.賽事名稱使用權(quán)

B.現(xiàn)場(chǎng)廣告權(quán)

C.媒體曝光權(quán)益

D.以上皆是

4.以下哪個(gè)不是贊助商在選擇體育賽事時(shí)需要考慮的因素？（）

A.賽事級(jí)別

B.參賽選手知名度

C.賽事舉辦地點(diǎn)

D.選手體重

5.體育贊助合同中，贊助商通常不具備以下哪項(xiàng)權(quán)利？（）

A.獨(dú)家贊助權(quán)

B.媒體曝光權(quán)

C.賽事決策權(quán)

D.廣告展示權(quán)

6.以下哪個(gè)行業(yè)與體育賽事贊助關(guān)聯(lián)度較低？（）

A.飲料

B.服裝

C.家電

D.醫(yī)療

7.體育賽事贊助商關(guān)系管理的核心是（）

A.贊助商品牌推廣

B.賽事成功舉辦

C.雙方利益最大化

D.選手表現(xiàn)

8.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商的權(quán)益保障措施？（）

A.簽訂合同

B.賽事組織方承諾

C.媒體曝光

D.法律訴訟

9.體育賽事贊助商在選擇贊助對(duì)象時(shí)，以下哪個(gè)因素較為關(guān)鍵？（）

A.賽事規(guī)模

B.賽事舉辦地

C.賽事受眾

D.賽事獎(jiǎng)金

10.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商的義務(wù)？（）

A.提供贊助資金

B.參與賽事組織

C.維護(hù)賽事品牌形象

D.提供賽事獎(jiǎng)品

11.體育賽事贊助商關(guān)系管理中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為重要？（）

A.簽訂合同

B.賽事推廣

C.權(quán)益保障

D.后續(xù)評(píng)估

12.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商的權(quán)益？（）

A.賽事現(xiàn)場(chǎng)廣告權(quán)

B.賽事宣傳品使用權(quán)

C.賽事門票分配權(quán)

D.賽事選手選拔權(quán)

13.體育賽事贊助商關(guān)系管理中，以下哪個(gè)方面需要重點(diǎn)關(guān)注？（）

A.賽事級(jí)別

B.贊助商品牌形象

C.賽事受眾群體

D.以上皆是

14.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商的權(quán)益保障手段？（）

A.法律訴訟

B.第三方監(jiān)管

C.媒體監(jiān)督

D.賽事方承諾

15.體育賽事贊助商在選擇贊助對(duì)象時(shí)，以下哪個(gè)因素較不重要？（）

A.賽事受眾群體

B.賽事舉辦地

C.賽事級(jí)別

D.選手國(guó)籍

16.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商關(guān)系管理的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增加銷售額

C.降低贊助成本

D.提高賽事滿意度

17.體育賽事贊助商關(guān)系管理中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)需要持續(xù)關(guān)注？（）

A.贊助合同簽訂

B.賽事推廣

C.贊助效果評(píng)估

D.賽事現(xiàn)場(chǎng)布置

18.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商的權(quán)益保障措施？（）

A.簽訂合同

B.第三方監(jiān)管

C.賽事組織方承諾

D.選手個(gè)人擔(dān)保

19.體育賽事贊助商關(guān)系管理中，以下哪個(gè)方面有助于提高贊助效果？（）

A.賽事級(jí)別

B.贊助商品牌知名度

C.賽事受眾群體

D.賽事與贊助商品牌關(guān)聯(lián)度

20.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商關(guān)系管理的原則？（）

A.雙方互利

B.長(zhǎng)期合作

C.獨(dú)家贊助

D.臨時(shí)合作

（注：以下為空白答題區(qū)域，請(qǐng)考生在此處填寫答案。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事贊助商在選擇贊助對(duì)象時(shí)，以下哪些因素是必須要考慮的？（）

A.賽事受眾的匹配度

B.賽事地點(diǎn)的便利性

C.賽事選手的知名度

D.賽事成本的高低

2.體育賽事贊助商的權(quán)益可以包括以下哪些？（）

A.賽事名稱使用權(quán)

B.賽事現(xiàn)場(chǎng)廣告權(quán)

C.賽事決策權(quán)

D.賽事紀(jì)念品銷售權(quán)

3.以下哪些是體育賽事贊助商關(guān)系管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.贊助合同的簽訂

B.贊助活動(dòng)的策劃

C.贊助效果的評(píng)估

D.賽事的組織執(zhí)行

4.贊助商在體育賽事中的品牌推廣方式包括以下哪些？（）

A.賽事現(xiàn)場(chǎng)廣告

B.媒體廣告合作

C.社交媒體互動(dòng)

D.賽事選手代言

5.以下哪些是體育賽事贊助商的義務(wù)？（）

A.提供資金支持

B.保證賽事順利進(jìn)行

C.維護(hù)賽事品牌形象

D.提供賽事技術(shù)服務(wù)

6.體育賽事贊助商關(guān)系管理中，以下哪些措施有助于提升贊助效果？（）

A.精準(zhǔn)定位贊助目標(biāo)

B.制定詳細(xì)的贊助計(jì)劃

C.加強(qiáng)與賽事組織的溝通

D.降低贊助成本

7.以下哪些因素會(huì)影響體育賽事贊助商的投資決策？（）

A.賽事的國(guó)際影響力

B.賽事受眾的購(gòu)買力

C.賽事舉辦地的經(jīng)濟(jì)狀況

D.賽事的歷史傳統(tǒng)

8.體育賽事贊助商關(guān)系管理中，以下哪些做法是合理的？（）

A.選擇與品牌形象相符的賽事進(jìn)行贊助

B.盡可能多的贊助不同類型的賽事

C.定期對(duì)贊助效果進(jìn)行評(píng)估

D.根據(jù)賽事反饋調(diào)整贊助策略

9.以下哪些屬于體育賽事贊助商的長(zhǎng)期目標(biāo)？（）

A.提高品牌忠誠(chéng)度

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.短期銷售增長(zhǎng)

10.體育賽事贊助商在簽訂合同時(shí)，以下哪些條款是必須考慮的？（）

A.贊助金額及支付方式

B.贊助權(quán)益的具體內(nèi)容

C.合同的解除和違約責(zé)任

D.賽事的舉辦時(shí)間和地點(diǎn)

11.以下哪些是體育賽事贊助商關(guān)系管理中可能面臨的挑戰(zhàn)？（）

A.賽事的不確定性

B.贊助效果的難以衡量

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的干擾

D.賽事組織方的不專業(yè)

12.體育賽事贊助商在選擇贊助級(jí)別時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響決策？（）

A.贊助預(yù)算

B.賽事影響力

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.賽事受眾的偏好

13.以下哪些是體育賽事贊助商關(guān)系管理的直接收益？（）

A.增加品牌曝光度

B.提升品牌形象

C.增加產(chǎn)品銷量

D.提高顧客滿意度

14.以下哪些措施可以用來(lái)保障體育賽事贊助商的權(quán)益？（）

A.明確合同條款

B.設(shè)立第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)

C.增加媒體報(bào)道

D.建立應(yīng)急預(yù)案

15.體育賽事贊助商關(guān)系管理中，以下哪些做法有助于建立良好的贊助關(guān)系？（）

A.保持與賽事組織方的定期溝通

B.參與賽事相關(guān)的公益活動(dòng)

C.提供優(yōu)質(zhì)的賽事相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)

D.單方面追求贊助權(quán)益的最大化

16.以下哪些是體育賽事贊助商關(guān)系管理中的風(fēng)險(xiǎn)因素？（）

A.賽事取消或延期

B.賽事發(fā)生負(fù)面事件

C.贊助商品牌形象受損

D.賽事受眾不認(rèn)可贊助商

17.以下哪些是體育賽事贊助商權(quán)益的有效推廣方式？（）

A.賽事現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)活動(dòng)

B.社交媒體上的話題討論

C.賽事相關(guān)的電視廣告

D.專業(yè)體育賽事分析節(jié)目

18.體育賽事贊助商關(guān)系管理中，以下哪些方面需要持續(xù)優(yōu)化？（）

A.贊助策略的調(diào)整

B.贊助效果的跟蹤

C.賽事與品牌合作的深度

D.贊助合同的執(zhí)行

19.以下哪些是體育賽事贊助商關(guān)系管理中的合作原則？（）

A.互惠互利

B.長(zhǎng)期合作

C.誠(chéng)信守約

D.靈活調(diào)整

20.以下哪些是體育賽事贊助商關(guān)系管理中的創(chuàng)新趨勢(shì)？（）

A.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用

B.社交媒體直播互動(dòng)

C.跨界合作

D.傳統(tǒng)廣告的投放

（注：以下為空白答題區(qū)域，請(qǐng)考生在此處填寫答案。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育賽事贊助商的主要目的是提高品牌知名度和______。

答：__________

2.在體育賽事贊助中，贊助商與賽事組織方簽訂的合同應(yīng)明確規(guī)定雙方的______、義務(wù)和責(zé)任。

答：__________

3.體育賽事贊助商的權(quán)益包括賽事名稱使用權(quán)、現(xiàn)場(chǎng)廣告權(quán)以及______。

答：__________

4.為了保障贊助商的權(quán)益，賽事組織方通常會(huì)在合同中承諾提供______的保障措施。

答：__________

5.體育賽事贊助商在選擇贊助對(duì)象時(shí)，應(yīng)考慮賽事的______、受眾群體和賽事級(jí)別等因素。

答：__________

6.贊助商在體育賽事中的品牌推廣方式可以通過(guò)______、社交媒體互動(dòng)和賽事選手代言等。

答：__________

7.體育賽事贊助商關(guān)系管理中，贊助效果的______是一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

答：__________

8.在體育賽事贊助中，長(zhǎng)期合作是贊助商和賽事組織方都期望達(dá)到的______。

答：__________

9.體育賽事贊助商可以通過(guò)與賽事組織方進(jìn)行______，以建立良好的合作關(guān)系。

答：__________

10.跨界合作是體育賽事贊助商關(guān)系管理中的一個(gè)______趨勢(shì)。

答：__________

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育賽事贊助商的唯一目的是直接銷售產(chǎn)品。（）

答：__________

2.贊助商在選擇體育賽事時(shí)，只需要考慮賽事的規(guī)模和影響力。（）

答：__________

3.體育賽事贊助商的權(quán)益包括賽事決策權(quán)。（）

答：__________

4.贊助商與賽事組織方簽訂的合同中，通常包含第三方監(jiān)管的條款。（）

答：__________

5.體育賽事贊助商不需要關(guān)注賽事受眾的購(gòu)買力和偏好。（）

答：__________

6.贊助效果的評(píng)估是體育賽事贊助商關(guān)系管理中可有可無(wú)的環(huán)節(jié)。（）

答：__________

7.體育賽事贊助商可以通過(guò)短期贊助迅速提升品牌形象。（）

答：__________

8.贊助商在體育賽事中的廣告展示權(quán)是無(wú)限的。（）

答：__________

9.體育賽事贊助商關(guān)系管理中，創(chuàng)新趨勢(shì)如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用正在被廣泛采用。（）

答：__________

10.在體育賽事贊助中，贊助商與賽事組織方的合作應(yīng)該是短期且一次性的。（）

答：__________

五、主觀題（本題共2小題，每題10分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合具體案例，分析體育賽事贊助商在選擇贊助對(duì)象時(shí)應(yīng)考慮的主要因素，并說(shuō)明這些因素對(duì)贊助效果的影響。（10分）

答：____________________________________________________________________________

2.描述體育賽事贊助商關(guān)系管理的基本流程，并從贊助商角度論述如何確保贊助權(quán)益得到有效保障。（10分）

答：____________________________________________________________________________

3.請(qǐng)闡述體育賽事贊助商在賽事期間應(yīng)如何進(jìn)行品牌推廣活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)最佳的贊助效果。（10分）

答：____________________________________________________________________________

4.針對(duì)某一特定體育賽事，設(shè)計(jì)一套體育賽事贊助商關(guān)系管理方案，包括贊助目標(biāo)、策略、實(shí)施步驟及評(píng)估方法。（10分）

答：____________________________________________________________________________

（注：以上為空白答題區(qū)域，請(qǐng)考生在此處填寫答案。）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.C

6.D

7.C

8.D

9.C

10.B

11.C

12.D

13.D

14.B

15.D

16.D

17.C

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABD

3.ABC

4.ABCD

5.AC

6.ABC

7.ABCD

8.AC

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.增加銷售額

2.權(quán)益

3.媒體曝光權(quán)益

4.法律條款

5.賽事與品牌關(guān)聯(lián)度

6.賽事現(xiàn)場(chǎng)的廣告牌

7.跟蹤與評(píng)估

8.目標(biāo)

9.溝通與協(xié)調(diào)

10.發(fā)展

四