廈門國(guó)際馬拉松整案策劃運(yùn)作方案 (內(nèi)部文件)

廈門國(guó)際馬拉松整案策劃運(yùn)作方案(內(nèi)部文件)廈門國(guó)際馬拉松賽8“國(guó)際田聯(lián)路跑金牌賽事”一路成長(zhǎng)，金牌閃耀為合作伙伴提供一個(gè)品牌塑造的黃金平臺(tái)開啟CCTV5直升機(jī)全程航拍先河，2個(gè)多小時(shí)的黃金直播覆蓋全國(guó)5億受眾。擁有被譽(yù)為“世界上最美的環(huán)島賽道”，吸引國(guó)內(nèi)外萬千跑者慕名而來。2015，用數(shù)據(jù)說話數(shù)據(jù)來源：廈門大學(xué)廣告與品牌研究所廈門馬拉松的民眾知曉率連續(xù)三年達(dá)到100%，成為廈門每年的“小奧運(yùn)”社會(huì)效益12015廈門馬拉松在全國(guó)各地馬拉松比賽中的網(wǎng)絡(luò)絕對(duì)影響力名列前三2015廈門馬拉松在本地居民的網(wǎng)絡(luò)相對(duì)影響力排名第三社會(huì)效益1根據(jù)游客調(diào)查結(jié)果和相關(guān)統(tǒng)計(jì)，廈門馬拉松在2015年吸引來廈的境內(nèi)外游客約117萬—587萬人次，給廈門全市帶來了價(jià)值大約15.89億至79.43億元的旅游市場(chǎng)。社會(huì)效益12015廈門馬拉松賽事期間微博#廈門馬拉松#話題閱讀量高達(dá)18.7億賽事當(dāng)天#廈門馬拉松#話題閱讀量超過3億百度搜索關(guān)鍵字“廈門馬拉松”，搜索量將近600萬賽事當(dāng)日共有43家媒體、339名記者參與報(bào)道宣傳效益22015廈門馬拉松的轉(zhuǎn)播電視臺(tái)有了更多覆蓋全國(guó)的省市級(jí)衛(wèi)視，并增加了國(guó)際電視全程轉(zhuǎn)播的合作，覆蓋人口遍及全球四大洲，賽事轉(zhuǎn)播價(jià)值飆升到2856.14萬元。央視《新聞聯(lián)播》30秒的賽事報(bào)道，以及3分多鐘的央視專題報(bào)道，極大提高了賽事在全國(guó)的影響力。宣傳效益2品牌效益3經(jīng)過多年的培植，廈門馬拉松的品牌價(jià)值躍升到29371.34萬元，賽事含金量的不斷提升，為廈馬躋身國(guó)際頂尖路跑賽事行列提供了強(qiáng)大的助力。2015年廈門馬拉松的總體贊助價(jià)值達(dá)到10759.45萬元，比去年增長(zhǎng)了20.5%，為贊助企業(yè)的品牌培植提供了豐沃的土壤。贊助效益4多年的品牌培植和互動(dòng)，使廈門馬拉松的賽事合作平臺(tái)愈加成熟專業(yè)，贊助企業(yè)與賽事形成良性互動(dòng)循環(huán)。2015年廈門馬拉松贊助企業(yè)的平均投入產(chǎn)出比達(dá)到1:5.1贊助效益4借助馬拉松的力量持續(xù)提升品牌力量，成為耳熟能詳并值得信賴的健康品牌。廈門馬拉松的連續(xù)性贊助商在民眾中的知曉度都有不俗的表現(xiàn)，特別是建發(fā)和特步兩大贊助商更是常年保持在50%以上知道贊助企業(yè)與馬拉松贊助關(guān)系的被訪者比例贊助效益42016，新鮮啟程賽事起點(diǎn)回歸廈門會(huì)展中心，途經(jīng)演武大橋，奔跑在“世界上最美的環(huán)島賽道”，海天風(fēng)光盡收眼底。1新路線NEWROUTE新路線1全程/5K新路線（待定）全程馬拉松+5公里健康跑在國(guó)際級(jí)專業(yè)賽事中融入百姓參與，專業(yè)的競(jìng)技和民眾的狂歡相結(jié)合，繼續(xù)打造全民同慶的城市節(jié)日。新路線1半程/10K新路線半程馬拉松+10公里跑半程運(yùn)動(dòng)員將得到更為專門和完善的賽事服務(wù)，還將錄取半程賽事前12名進(jìn)行頒獎(jiǎng)。賽事分為兩場(chǎng)舉辦，將以往一天的賽事延長(zhǎng)為一整個(gè)賽季，拉長(zhǎng)賽事宣傳期，影響力不言而喻。2新賽期NEWDATE2新賽期12月：半程/10K健康跑11月：女子馬拉松1月：全程/5K馬拉松海峽兩岸女子馬拉松，開啟馬拉松賽季第一站，用粉色點(diǎn)亮2016新賽季。半程和10公里賽提前到12月舉辦，為廈馬賽事分流，為運(yùn)動(dòng)員提供更為專業(yè)和完善的賽事服務(wù)。全程和5公里于下一年的1月份舉辦，在國(guó)際級(jí)賽事中融入百姓參與，專業(yè)的競(jìng)技和民眾的狂歡相結(jié)合，繼續(xù)打造全民同慶的城市節(jié)日。線上互動(dòng)結(jié)合線下配套活動(dòng)，以及賽道沿線的趣味互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)民眾參與熱情，一起加入這個(gè)快樂的奔跑盛會(huì)。3新規(guī)劃NEWPLAN前期中期后期3新規(guī)劃提升賽事服務(wù)，為參賽者和沿途觀眾提供嶄新的賽事體驗(yàn)。線上線下配套活動(dòng)同時(shí)啟動(dòng)，全民互動(dòng)營(yíng)造輿論話題。對(duì)前期活動(dòng)進(jìn)行頒獎(jiǎng)或評(píng)選，延續(xù)賽事影響力度。3新規(guī)劃：前期線上互動(dòng)美麗賽道美麗拍發(fā)布廈馬賽道沿線十佳取景拍攝點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)票選出最受歡迎的3個(gè)景點(diǎn)。賽事當(dāng)天在這3個(gè)最佳取景點(diǎn)設(shè)置自拍站，歡迎民眾到此自拍。馬拉松課堂廈馬官方微博、微信和天天馬拉松網(wǎng)站發(fā)布馬拉松訓(xùn)練小常識(shí)，并提供賽前倒計(jì)時(shí)訓(xùn)練方案，提供給參賽者互相交流切磋的平臺(tái)。馬拉松mini幼幼跑的升級(jí)版，邀請(qǐng)家長(zhǎng)一起加入，針對(duì)不同角色設(shè)置不同關(guān)卡，全家共同沖鋒陷陣，贏取大禮。3新規(guī)劃：前期線下活動(dòng)在繁雜的工作中抽出時(shí)間陪伴家人，感受親情的溫暖，品味協(xié)力沖關(guān)的默契，充實(shí)健康生活。馬拉松家庭日3新規(guī)劃：前期線下活動(dòng)傳統(tǒng)活動(dòng)經(jīng)典延續(xù)公益主會(huì)場(chǎng)匯聚多家公益組織和機(jī)構(gòu)，公益力量再次起航。啦啦操大賽全市中小學(xué)生齊參與，共同為廈門馬拉松加油喝彩。馬拉松EXPO企業(yè)與民眾互動(dòng)的舞臺(tái)，品牌展示的平臺(tái)。3新規(guī)劃：賽事現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)組織動(dòng)漫人偶跑團(tuán)或COSPLAY跑團(tuán)，與賽道旁觀眾互動(dòng)，增添賽事趣味性?！叭ぁ迸軋F(tuán)萌系的多啦A夢(mèng)和大白、英雄系的超人和蝙蝠俠、日系的海盜路飛或火影鳴人，你最想和誰一起跑廈馬？2016廈門馬拉松，眾多動(dòng)漫小伙伴們?cè)谫惖郎系饶闩丁?新規(guī)劃：賽事現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)愛拍才會(huì)贏賽事現(xiàn)場(chǎng)總是不乏愛美的妹子和愛秀的漢子，而手機(jī)自拍的像素和技術(shù)畢竟是有限的。組委會(huì)將邀請(qǐng)專業(yè)的拍攝機(jī)構(gòu)，散布在起終點(diǎn)和賽道沿線采集跑者風(fēng)采。賽后跑者們可登陸專題頁面下載自己的美照或視頻。組委會(huì)將從下載的美照中評(píng)選出“最美跑者”“最帥跑者”“最酷跑者”等，參與馬拉松攝影大賽頒獎(jiǎng)贏取獎(jiǎng)品。廈馬現(xiàn)場(chǎng)的經(jīng)典保留活動(dòng)，以“不留垃圾，只留美麗”作為賽事環(huán)保目標(biāo)，組織綠跑家庭和志愿者在賽道上撿拾垃圾、向民眾宣傳環(huán)保理念，打造國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的“零污染”的馬拉松賽事。3新規(guī)劃：賽事現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)綠跑在行動(dòng)最權(quán)威的媒體，最廣泛的傳播，結(jié)合新的推廣平臺(tái)，打造賽事宣傳新高度。4新價(jià)值NEWVALUE4新價(jià)值網(wǎng)絡(luò)新媒體2通過互聯(lián)網(wǎng)、自媒體的快速互動(dòng)傳播，營(yíng)造賽事輿論話題，產(chǎn)生深遠(yuǎn)的社會(huì)效應(yīng)。電視廣播1通過傳統(tǒng)廣電媒體的轉(zhuǎn)播，將賽事的精彩帶到全球各地。報(bào)刊雜志通過權(quán)威媒體的深入報(bào)道，挖掘賽事豐富的人文內(nèi)涵。4城市戶外3賽前的戶外氛圍營(yíng)造，啟動(dòng)全城馬拉松季。4新價(jià)值與美通社合作，向全美、西歐、日韓等地區(qū)發(fā)布賽事新聞稿。在“世界的十字路口”——紐約時(shí)代廣場(chǎng)發(fā)布賽事精彩圖片，傳播賽事盛況，宣傳美麗廈門。在國(guó)際知名的馬拉松雜志——《路跑》上發(fā)布賽事信息，讓國(guó)際上更多的專業(yè)馬拉松機(jī)構(gòu)、一流運(yùn)動(dòng)員和廣大愛好者了解廈馬、參與廈馬。國(guó)際傳播，跑向世界央視關(guān)注，擴(kuò)展全國(guó)影響力直升飛機(jī)全程航拍高清直播央視新聞欄目宣傳報(bào)道4新價(jià)值4新價(jià)值主流報(bào)刊雜志深入觀察，持續(xù)報(bào)道4新價(jià)值主流網(wǎng)站圖文追蹤報(bào)道，引起話題熱議廈馬微信公眾號(hào)推送新鮮賽事資訊，開展趣味微信活動(dòng)4新價(jià)值2016，迎接廈馬新賽季！新價(jià)值新賽期新規(guī)劃新路線廈門馬拉松贊助體系獨(dú)家總冠名商：1500萬元RMB以上享有賽事的總冠名權(quán)益全球頂級(jí)合作伙伴：1000萬元RMB以上享有唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)的權(quán)利，或1項(xiàng)配套活動(dòng)冠名權(quán)全球高級(jí)合作伙伴：200萬元RMB以上享有唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)的權(quán)利，或1項(xiàng)配套活動(dòng)冠名權(quán)戰(zhàn)略合作