色彩構(gòu)成在生活中應(yīng)用

關(guān)于色彩構(gòu)成在生活中應(yīng)用第2頁,共151頁，星期六，2024年，5月第3頁,共151頁，星期六，2024年，5月色彩的統(tǒng)一規(guī)律色彩的變化規(guī)律色彩的空間規(guī)律色彩構(gòu)成的應(yīng)用規(guī)律色彩與形態(tài)的統(tǒng)一：形色相互依存色彩與審美的統(tǒng)一：內(nèi)容、對象色彩與心理的統(tǒng)一：色感受與對象心理色彩的平衡變化：視覺上均衡、穩(wěn)定色彩的節(jié)奏韻律：漸變、反復(fù)色彩的因素變化：單純、強調(diào)、間隔、關(guān)聯(lián)空間與色彩的關(guān)系：空間功能作用、使用人群色彩與時空的關(guān)系：時間、光源、環(huán)境第4頁,共151頁，星期六，2024年，5月審美性功能性生理感受心理平衡物質(zhì)精神色彩的重要作用第5頁,共151頁，星期六，2024年，5月第6頁,共151頁，星期六，2024年，5月第7頁,共151頁，星期六，2024年，5月第8頁,共151頁，星期六，2024年，5月是指對視覺傳播活動的創(chuàng)造性設(shè)計活動。主要作用于受眾的視覺器官，達到傳播信息的目的。視覺傳播設(shè)計中的色彩色彩在人們的衣、食、住、行、用中起著重要的作用。第9頁,共151頁，星期六，2024年，5月第10頁,共151頁，星期六，2024年，5月第11頁,共151頁，星期六，2024年，5月第12頁,共151頁，星期六，2024年，5月一、廣告設(shè)計中的色彩１、色彩在廣告設(shè)計中的作用主要由于色彩本身所具有的特點來決定的。Ａ、色彩的鮮明性特點有助于廣告更好地發(fā)揮其吸引顧客、打動顧客的作用。達到廣告的功能性目的。第13頁,共151頁，星期六，2024年，5月第14頁,共151頁，星期六，2024年，5月第15頁,共151頁，星期六，2024年，5月第16頁,共151頁，星期六，2024年，5月第17頁,共151頁，星期六，2024年，5月第18頁,共151頁，星期六，2024年，5月第19頁,共151頁，星期六，2024年，5月第20頁,共151頁，星期六，2024年，5月第21頁,共151頁，星期六，2024年，5月第22頁,共151頁，星期六，2024年，5月第23頁,共151頁，星期六，2024年，5月第24頁,共151頁，星期六，2024年，5月第25頁,共151頁，星期六，2024年，5月第26頁,共151頁，星期六，2024年，5月第27頁,共151頁，星期六，2024年，5月第28頁,共151頁，星期六，2024年，5月1886年，可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生，自此便與社會發(fā)展相互交融，激發(fā)創(chuàng)新靈感?，F(xiàn)在，它每天為全球的人們帶來怡神暢快的美妙感受。目前，全球每天有17億人次的消費者在暢飲可口可樂公司的產(chǎn)品，大約每秒鐘售出19,400瓶飲料。目前為全球最大的飲料廠商。可口可樂選用的是紅色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動之態(tài)，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統(tǒng)，顯得古樸、典雅而又不失活力

第29頁,共151頁，星期六，2024年，5月第30頁,共151頁，星期六，2024年，5月第31頁,共151頁，星期六，2024年，5月第32頁,共151頁，星期六，2024年，5月第33頁,共151頁，星期六，2024年，5月百事可樂是繼可口可樂之后美國第二大飲料品牌。它從1898年誕生至今已有100多年歷史，其間也曾瀕臨破產(chǎn)，慘淡經(jīng)營，但終歸還是能化險為夷，大步前行，迎來今日的輝煌。近一個世紀(jì)以來，百事可樂和可口可樂在世界飲料舞臺上演繹著一場沒有硝煙的“戰(zhàn)爭”。

百事可樂在“戰(zhàn)場”上誓與可口可樂決一雌雄，其目標(biāo)就是企圖有朝一日取代老大哥可口可樂。首先，百事可樂在品名上毫不遜色于可口可樂。中國人崇尚萬事如意，譯成“百事可樂”，令人心里上更有一種心想事成，萬事如意夢想成真的好意頭。

百事品牌的理念是“渴望無限”（AskofMore），以“渴望無限精彩足球”、“音樂無限渴望無限”為主題的活動一浪高過一浪，倡導(dǎo)年輕人積極進取的生活態(tài)度，寓意是對年輕人來說，機會和理想有著無限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求。

第34頁,共151頁，星期六，2024年，5月第35頁,共151頁，星期六，2024年，5月第36頁,共151頁，星期六，2024年，5月第37頁,共151頁，星期六，2024年，5月第38頁,共151頁，星期六，2024年，5月第39頁,共151頁，星期六，2024年，5月Ｂ、色彩的識別性有利于創(chuàng)造富有個性的獨特形象，加強識別性，從而樹立企業(yè)形象。第40頁,共151頁，星期六，2024年，5月Ｃ、色彩的真實性增強廣告的說服力和感染力。第41頁,共151頁，星期六，2024年，5月第42頁,共151頁，星期六，2024年，5月Ｄ、色彩的情感性使能夠打動受眾心理，從而達到目的。第43頁,共151頁，星期六，2024年，5月Ｅ、色彩的審美性在提高審美性的同時，提高了廣告的可讀性和說服力，達到廣告的目的。第44頁,共151頁，星期六，2024年，5月第45頁,共151頁，星期六，2024年，5月第46頁,共151頁，星期六，2024年，5月２、廣告設(shè)計中應(yīng)用色彩的原則Ａ、科學(xué)性原則必須進行全面的市場調(diào)查和分析定位，根據(jù)企業(yè)自身的特點，通過對色彩的科學(xué)分析，有針對性地對色彩進行設(shè)計和應(yīng)用。第47頁,共151頁，星期六，2024年，5月Ｂ、獨特性原則有利于形成企業(yè)自身的廣告特點，強化品牌差別，使企業(yè)形象獨特、增強吸引力。健力保爆果汽第48頁,共151頁，星期六，2024年，5月第49頁,共151頁，星期六，2024年，5月第50頁,共151頁，星期六，2024年，5月第51頁,共151頁，星期六，2024年，5月Ｃ、計劃性原則什么階段、什么時間、配合什么產(chǎn)品，使用什么樣的色彩，達到什么樣的廣告效果。第52頁,共151頁，星期六，2024年，5月Ｄ、整體性原則它不是一個孤立的行為，必須與企業(yè)形象、市場營銷、產(chǎn)品設(shè)計和廣告策劃等聯(lián)系在一起，在設(shè)計和實施時保持一致的風(fēng)格，這樣才能保持良好的、完整的企業(yè)形象和廣告形象。第53頁,共151頁，星期六，2024年，5月二、包裝設(shè)計中的色彩１、色彩在包裝設(shè)計中的作用包裝設(shè)計的整體效果在很大程度上取決于包裝色彩的運用。必須遵從人類形成購買行為的五個階段的心理活動活動模式的原則。使消費者將購買欲望轉(zhuǎn)化為實際購買行動第54頁,共151頁，星期六，2024年，5月第55頁,共151頁，星期六，2024年，5月２、包裝設(shè)計中應(yīng)用色彩的原則Ａ、高度的識別性原則高度的識別性，以達到與競爭對手商品的明顯區(qū)別。第56頁,共151頁，星期六，2024年，5月第57頁,共151頁，星期六，2024年，5月Ｂ、明確的表征性原則內(nèi)容使消費者能夠由包裝直接了解到是什么商品，以及利用色彩的象征性，恰當(dāng)?shù)谋碚魃唐返钠焚|(zhì)、氣質(zhì)和性能等。第58頁,共151頁，星期六，2024年，5月第59頁,共151頁，星期六，2024年，5月第60頁,共151頁，星期六，2024年，5月第61頁,共151頁，星期六，2024年，5月Ｃ、調(diào)和、統(tǒng)一的原則不僅要考慮單件包裝要有調(diào)和配色，還要考慮到系列商品的陳列效果，保持商品間的色彩調(diào)和與要素的統(tǒng)一。第62頁,共151頁，星期六，2024年，5月第63頁,共151頁，星期六，2024年，5月百事果汁飲料花樣包裝欣賞第64頁,共151頁，星期六，2024年，5月第65頁,共151頁，星期六，2024年，5月第66頁,共151頁，星期六，2024年，5月第67頁,共151頁，星期六，2024年，5月第68頁,共151頁，星期六，2024年，5月第69頁,共151頁，星期六，2024年，5月第70頁,共151頁，星期六，2024年，5月經(jīng)典PTS系列包裝盒創(chuàng)意第71頁,共151頁，星期六，2024年，5月產(chǎn)品第72頁,共151頁，星期六，2024年，5月第73頁,共151頁，星期六，2024年，5月三、海報、招貼設(shè)計中的色彩１、海報招貼設(shè)計中色彩的作用設(shè)計語言需要有透人肺腑的傳達力。海報、招貼設(shè)計中的色彩運用應(yīng)遵循色彩的規(guī)律，特別應(yīng)重視色彩的象征語義規(guī)則，充分發(fā)揮色彩的傳達與訴求的功能。第74頁,共151頁，星期六，2024年，5月第75頁,共151頁，星期六，2024年，5月２、海報招貼色彩設(shè)計的原則Ａ、高度識別性原則色彩的對比要強烈，以保證文字、圖形、符號的高度識別性。要注意與受眾之間的空間關(guān)系。要求在具有極強的視覺沖擊力的同時增強可讀性。第76頁,共151頁，星期六，2024年，5月第77頁,共151頁，星期六，2024年，5月Ｂ、語義象征性原則必須重視色彩的象征性語義，以此突出主題，烘托氣氛。第78頁,共151頁，星期六，2024年，5月第79頁,共151頁，星期六，2024年，5月Ｃ、與環(huán)境協(xié)調(diào)原則必須考慮其周圍的環(huán)境色，與環(huán)境相協(xié)調(diào)，才能達到最佳的視覺效果。第80頁,共151頁，星期六，2024年，5月第81頁,共151頁，星期六，2024年，5月第82頁,共151頁，星期六，2024年，5月第83頁,共151頁，星期六，2024年，5月第84頁,共151頁，星期六，2024年，5月第85頁,共151頁，星期六，2024年，5月四、書籍設(shè)計中的色彩１、書籍設(shè)計中的色彩色彩是書籍設(shè)計的重要藝術(shù)語言，是必不可少的設(shè)計元素。繁而不亂簡而不空第86頁,共151頁，星期六，2024年，5月２、書籍設(shè)計色彩設(shè)計的原則A、基調(diào)B、輔助色C、環(huán)境色D、黑、白、灰關(guān)系色彩構(gòu)成COLORCONSTRUCTION第87頁,共151頁，星期六，2024年，5月第88頁,共151頁，星期六，2024年，5月第89頁,共151頁，星期六，2024年，5月第90頁,共151頁，星期六，2024年，5月第91頁,共151頁，星期六，2024年，5月第92頁,共151頁，星期六，2024年，5月第93頁,共151頁，星期六，2024年，5月第94頁,共151頁，星期六，2024年，5月第95頁,共151頁，星期六，2024年，5月第96頁,共151頁，星期六，2024年，5月第97頁,共151頁，星期六，2024年，5月第98頁,共151頁，星期六，2024年，5月第99頁,共151頁，星期六，2024年，5月第100頁,共151頁，星期六，2024年，5月AdobeCS3產(chǎn)品介紹手冊設(shè)計欣賞第101頁,共151頁，星期六，2024年，5月第102頁,共151頁，星期六，2024年，5月第103頁,共151頁，星期六，2024年，5月第104頁,共151頁，星期六，2024年，5月五、網(wǎng)頁設(shè)計中的色彩１、網(wǎng)頁設(shè)計中色彩的作用色彩對網(wǎng)頁設(shè)計非常重要，是網(wǎng)頁設(shè)計的關(guān)鍵因素之一。第105頁,共151頁，星期六，2024年，5月２、網(wǎng)頁色彩設(shè)計的原則與眾不同，獨一無二不同網(wǎng)站的網(wǎng)頁色彩應(yīng)有所區(qū)別，充分利用色彩的象征意義和色彩給人的心理感受體現(xiàn)出往網(wǎng)站的特色。A、鮮明、獨特的識別性原則B、語義相關(guān)性原則C、配色視認度高原則D、保持用色的延續(xù)性原則第106頁,共151頁，星期六，2024年，5月第107頁,共151頁，星期六，2024年，5月第108頁,共151頁，星期六，2024年，5月第109頁,共151頁，星期六，2024年，5月第110頁,共151頁，星期六，2024年，5月第111頁,共151頁，星期六，2024年，5月第112頁,共151頁，星期六，2024年，5月第113頁,共151頁，星期六，2024年，5月第114頁,共151頁，星期六，2024年，5月第115頁,共151頁，星期六，2024年，5月第116頁,共151頁，星期六，2024年，5月第117頁,共151頁，星期六，2024年，5月第118頁,共151頁，星期六，2024年，5月第119頁,共151頁，星期六，2024年，5月第120頁,共151頁，星期六，2024年，5月第121頁,共151頁，星期六，2024年，5月第122頁,共151頁，星期六，2024年，5月第123頁,共151頁，星期六，2024年，5月第124頁,共151頁，星期六，2024年，5月第125頁,共151頁，星期六，2024年，5月第126頁,共151頁，星期六，2024年，5月第127頁,共151頁，星期六，2024年，5月第128頁,共151頁，星期六，2024年，5月第129頁,共151頁，星期六，2024年，5月第130頁,共151頁，星期六，2024年