私立博物館行業(yè)市場分析報告2024年

2024年私立博物館行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義傳統(tǒng)意義上的私立博物館指通過征藏、保護、研究、陳列、詮釋非國有文物、資料等物質(zhì)及非物質(zhì)遺產(chǎn)，為公眾提供教育、科普服務以發(fā)揚人類精神文明成果的具有實體場地的非盈利常設機構。私立博物館在資金上獨立籌資，與國家部門之間不存在隸屬關系。隨著文化產(chǎn)業(yè)和科學技術的加速升級，現(xiàn)代私立博物館不僅是保存和傳揚人類文明的載體，更是公眾接受文化熏陶、獲得創(chuàng)新靈感、享受文化娛樂的實體互動社區(qū)。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中國私立博物館行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由上游各類資源供應方，中游的文博辦館機構、藏品文保主體、文創(chuàng)開發(fā)主體，下游的各類關聯(lián)服務商構成。上游資金和地產(chǎn)供應商投入文化產(chǎn)業(yè)，憑借文博內(nèi)容市場的創(chuàng)新和擴張，能夠從產(chǎn)業(yè)鏈終端各類產(chǎn)品、服務收入中獲得投資收益。中游的博物館主體憑借上游資源供給和下游市場開拓，收入從單一票務進項逐步擴展到整個文創(chuàng)行業(yè)和旅游文化產(chǎn)業(yè)。關聯(lián)企業(yè)、基金會、投資人、房地產(chǎn)業(yè)、設計裝潢代理商、策展代理商藏品展覽、藏品維護、藏品復制、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、主題旅游、、、、產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈關聯(lián)企業(yè)、基金會、投資人、房地產(chǎn)業(yè)、設計裝潢代理商、策展代理商產(chǎn)業(yè)鏈上游藏品展覽、藏品維護、藏品復制、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、主題旅游產(chǎn)業(yè)鏈中游、、、、產(chǎn)業(yè)鏈下游6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游私立博物館產(chǎn)業(yè)鏈上游由各類資源供應商、設計策劃代理商及關聯(lián)行業(yè)企業(yè)構成。資源供應商包括資本供應商和地產(chǎn)供應商。當前多數(shù)私立博物館資本結構以創(chuàng)始人投入為主，社會籌資、政府資金補助為輔。中國現(xiàn)有文博產(chǎn)業(yè)相關基金會較少，國家級博物館事業(yè)發(fā)展基金會主要以文物古跡保護、科學藝術研究、文物及藝術品出版等事項為投入方向。私立博物館所得社會資金多以友好捐贈等形式獲取。一些關聯(lián)企業(yè)為了保存、傳播工藝歷史，提升品牌效應，自行出資建立行業(yè)博物館或贊助相關專題性博物館。得到上游企業(yè)資源加持的博物館機構能夠獲得相對穩(wěn)定的資金支持和場地供給，其科學技術研究事務也有較為廣闊的應用領域。地產(chǎn)供應方面，大多私立博物館采取場地租賃模式，通過與地產(chǎn)租賃服務商簽訂合同取得辦館場地。但由于沒有持續(xù)性固定進項收入，逐年走高的租金加重了私立博物館運營的負擔。上游環(huán)節(jié)的設計裝潢代理商和策展代理商主要負責博物館展館內(nèi)部、活動場地的裝飾及活動內(nèi)容設計等工作。博物館環(huán)境對內(nèi)容集中度和觀覽效果要求都較高，裝潢代理商和策展商需要以更加精良的設備和優(yōu)質(zhì)的策劃方案滿足展館需求。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游處于私立博物館行業(yè)中游的文博機構范疇廣泛、種類豐富。以提高公眾文化知識和綜合素質(zhì)為核心，從事建館養(yǎng)館、藏品保管、文創(chuàng)開發(fā)、衍生服務開發(fā)等事務。私立博物館產(chǎn)業(yè)鏈整體具有較為顯著的微笑曲線效應，即上游投資收益和下游銷售收入附加值高，中間環(huán)節(jié)內(nèi)容制造附加值相對低。但隨著文博產(chǎn)業(yè)的進步，中游機構不局限于文化價值輸出，更有能力實現(xiàn)經(jīng)濟效益，強化文娛服務功能。在建館養(yǎng)館事務方面，中游單位不斷改善組織運營模式，借鑒市場上優(yōu)秀的管理經(jīng)驗整合內(nèi)部資源。如在文化展覽活動中增強互動，借助音樂、舞蹈等多種形式表現(xiàn)館藏內(nèi)容；管理藏品仿制品銷售環(huán)節(jié)，創(chuàng)新仿制模式；采用人工智能講解設備，加強對博物館研究成果及著作權保護等。中游運營模式的變化增加了文博機構對上、下游創(chuàng)新產(chǎn)品和服務的需求，有助于產(chǎn)業(yè)鏈整體的發(fā)展。在藏品保管和文創(chuàng)開發(fā)事務方面，可從兩個層次對私立博物館文化產(chǎn)品進行分類。第一層次是服務于博物館日常展覽，與展覽主題關聯(lián)度高的藏品，第二層次是基于博物館整體定位和藏品積累，研究設計出的具有館藏特色的文化衍生品?，F(xiàn)階段私立博物館第一層次文化產(chǎn)品在規(guī)模上占絕對地位，來源于藏品勘探、挖掘、征集環(huán)節(jié)，但生命周期有限。第二層次文化產(chǎn)品與下游內(nèi)容消費市場聯(lián)系緊密，發(fā)展前景廣闊。在衍生產(chǎn)品、服務開發(fā)項目方面，中游文博單位在產(chǎn)業(yè)鏈起到中間樞紐作用，帶動了博物館復合文化產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展。通過整合相關行業(yè)資源、人力資源、環(huán)境資源，各地私立博物館廣泛與旅游服務、教育產(chǎn)業(yè)、餐飲行業(yè)通力合作，打造高度復合產(chǎn)業(yè)鏈。另外中游機構內(nèi)部逐漸設立獨立產(chǎn)品、服務開發(fā)部門，負責核心內(nèi)容的設計，生產(chǎn)加工則交由下游合作方。一些行業(yè)性私立博物館也通過與關聯(lián)企業(yè)合作，共同研發(fā)新產(chǎn)品、新工藝，并向下游市場推廣。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述8行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游處于私立博物館行業(yè)下游的主要是各類專項業(yè)務代理商、合作品牌商、以及館藏處理事宜對接機構。下游代理商可按業(yè)務內(nèi)容分為票務代理商、IP授權代理商等。私立博物館日常運營各項支出較高，場地需求產(chǎn)生的租金負擔較重，加上人才資源有限，設立專門的票務管理部門將加劇文博機構的運營成本和勞動力供應緊張的問題。票務代理商具有一定流量基礎和線上推廣平臺，能夠為私立博物館提供專業(yè)的票務管理和市場拓展服務。另外，已經(jīng)產(chǎn)生品牌效應的私立博物館更多專注于品牌維護和衍生品開發(fā)，其人力物力不足以應對IP授權業(yè)務的管理，且多數(shù)博物館單位缺乏獨立法務機構，IP授權代理商能夠為文博機構內(nèi)容授權業(yè)務提供包括登記、維權等在內(nèi)的專業(yè)性服務。下游品牌合作商借助文博單位公益背書，可與私立博物館開展形式多樣的聯(lián)手合作，如舉辦展會、走秀儀式等活動，或打造具有雙品牌特色的聯(lián)名產(chǎn)品、將博物館元素與服務內(nèi)容深度融合。中游文博機構通過與下游品牌聯(lián)名可觸達品牌商客群基礎，提升自身品牌效益。拍賣行、文物收藏商主要為私立博物館除藏環(huán)節(jié)提供對接服務?，F(xiàn)階段私立博物館館藏數(shù)量有限，但因資金短缺等問題，一些博物館單位需要通過暫時或永久除藏行為獲取現(xiàn)金流，維持博物館持續(xù)運營。拍賣行可助力博物館藏品接觸到更多了解文物價值的收藏家，輔助除藏事務的妥善運行。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述9Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素10行業(yè)政治環(huán)境描述:《中華人民共和國文物保護法》:從不可移動文物、考古發(fā)掘、館藏文物、民間收藏文物、文物出入境等多個角度對文物保護設立詳盡的法律保護細則。2003年至2008年間，、國家文物部、文化部等多部委相繼出臺關于博物館內(nèi)部管理、博物館票務管理、非公有資產(chǎn)引入博物館行業(yè)等方面的政策指導意見。一系列政策從博物館公益本質(zhì)出發(fā)，旨在引導國有和非國有博物館合理利用多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，為公眾營造良好的文博教育環(huán)境。:《博物館條例》:條例鼓勵博物館與文創(chuàng)行業(yè)、旅游行業(yè)等多元產(chǎn)業(yè)相結合，開發(fā)衍生產(chǎn)品。條例還強調(diào)要在規(guī)范管理、財稅扶持等方面公平對待國有和非國有博物館，這為中國私立博物館的多元化發(fā)展和可持續(xù)化運營提供了有力政策背景。2015年至今，政府相關部門出臺多部關于文物保護和推進博物館發(fā)展的政策，旨在深入推進私立博物館的發(fā)展，鼓勵博物館與旅游行業(yè)的進一步結合，帶動中國文化旅游的風潮。:《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:規(guī)劃提出要升級廣告服務能力，建立健全品牌價值體系。11行業(yè)政治環(huán)境11部門2部門3部門《中華人民共和國文物保護法》:從不可移動文物、考古發(fā)掘、館藏文物、民間收藏文物、文物出入境等多個角度對文物保護設立詳盡的法律保護細則。2003年至2008年間，、國家文物部、文化部等多部委相繼出臺關于博物館內(nèi)部管理、博物館票務管理、非公有資產(chǎn)引入博物館行業(yè)等方面的政策指導意見。一系列政策從博物館公益本質(zhì)出發(fā)，旨在引導國有和非國有博物館合理利用多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，為公眾營造良好的文博教育環(huán)境?！恫┪镳^條例》:條例鼓勵博物館與文創(chuàng)行業(yè)、旅游行業(yè)等多元產(chǎn)業(yè)相結合，開發(fā)衍生產(chǎn)品。條例還強調(diào)要在規(guī)范管理、財稅扶持等方面公平對待國有和非國有博物館，這為中國私立博物館的多元化發(fā)展和可持續(xù)化運營提供了有力政策背景。2015年至今，政府相關部門出臺多部關于文物保護和推進博物館發(fā)展的政策，旨在深入推進私立博物館的發(fā)展，鼓勵博物館與旅游行業(yè)的進一步結合，帶動中國文化旅游的風潮?！丁笆濉眹覒?zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:規(guī)劃提出要升級廣告服務能力，建立健全品牌價值體系。12行業(yè)驅(qū)動因素1234政策支持中國私立博物館發(fā)展歷程不長，行業(yè)紅利仍處于待開發(fā)階段，相關政策的出臺完善行業(yè)相關制度，使行業(yè)駛?cè)胍?guī)范、有序的穩(wěn)定發(fā)展，為加速私立博物館行業(yè)發(fā)展釋放利好信息。運營方式創(chuàng)新多維度融合生活元素博物館機構在性質(zhì)上屬于非盈利組織，其本質(zhì)在于公眾教育和科學文化研究，不應以實現(xiàn)利潤最大化、銷量最大化等商業(yè)目標為運營目的，但非盈利性質(zhì)并不意味著博物館在運營組織上不能創(chuàng)造以養(yǎng)館為目的的運營收入。為維系文博產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，私立博物館可在現(xiàn)代市場營銷理念的驅(qū)動下，創(chuàng)造盡可能多的運營所需經(jīng)費。各種新興的營銷方式驅(qū)動博物館辦館主體開始考慮包括信息受眾吃穿用度在內(nèi)的基本生活元素，通過提供衍生餐飲、衍生生活用品銷售等服務，幫助公眾對相關行業(yè)產(chǎn)品和工藝形成更全面的認知。在堅守私立博物館文化核心的基礎上開展市場營銷活動，將驅(qū)動博物館參觀活動成為類似電影、音樂會等具有特殊的人文體驗的一種生活方式。設備科技含量提升賦能展館藝術審美私立博物館陳列展品、舉辦展會的本質(zhì)功能在于教育受眾，以實現(xiàn)自然、文化、工藝遺產(chǎn)的延續(xù)，但其展覽館藏的過程同時會從觀感各方面影響受眾對展出內(nèi)容的價值認知。單純的展品陳列對參觀者來說是強硬的內(nèi)容輸出，難以吸引興趣不高的潛在客群。在展覽設備條件有限的情況下，博物館難以從多角度、多層面充分展示藏品美感，對藏品有較高興趣的客群難以從中獲得感官滿足。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展強勁客流紅利帶動展館創(chuàng)收旅游業(yè)與私立博物館行業(yè)的聯(lián)合發(fā)展具有強力的雙向驅(qū)動效果。旅游業(yè)可為博物館引導人流，增加票務收入并提升博物館單位知名度。博物館持有豐富的內(nèi)容基礎，能為旅游活動的開展提供靈感資源，增加旅游項目的文化內(nèi)涵。生活水平的改善提升了公眾對知識文化的訴求，信息受眾更愿意為知識付費。在旅游園區(qū)消費環(huán)境的影響下，更多的信息受眾選擇購買博物館主題性文化服務，與參展內(nèi)容深度互動。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合使文化旅游概念逐漸深入市場，在旅游業(yè)的驅(qū)動下，未來文博旅游、博物旅游的興盛將不斷推進私立博物館跨界發(fā)展。13Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點14行業(yè)市場情況在政策扶持利好、資本、技術環(huán)境、市場文化需求等多方推動下，中國私立博物館行業(yè)過去幾年取得了不菲的成績，迎來發(fā)展新局面。根據(jù)國家文化部數(shù)據(jù)顯示，中國私立博物館行業(yè)市場規(guī)模從2014年的103億元增長至2018年的211億元，年復合增長率達18%。博物館行業(yè)市場規(guī)模為基于普通參觀項目、活動參觀項目、場地租賃、文化咨詢、IP授權等多種形式的服務收入，研究院2020年中國私立博物館行業(yè)市場規(guī)模將突破330億元。伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術的普及和科技設備的發(fā)展進步，虛擬博物館、博物館聚落等新運營模式層出不窮。2019年至2023年，中國私立博物館行業(yè)市場規(guī)模年復合增長率將超過25%。15行業(yè)市場規(guī)模中國私立博物館數(shù)量逐年增加，增長速度較快。據(jù)國家文化部統(tǒng)計，2014年私立博物館數(shù)量為771家，到2018年超過了1,000家，最快增速為平均每三天新成立一家，機構數(shù)量從2008年至2018年實現(xiàn)了接近7倍的增長。隨著行業(yè)政策的進一步完善和支持，未來私立博物館機構數(shù)量將保持穩(wěn)步增長的趨勢，到2021年，中國私立博物館數(shù)量將超過1,500家。受起步晚、專業(yè)度不高、規(guī)范管理制度不完善、資源整合能力不強等綜合因素的影響，中國私立博物館行業(yè)以專題為館藏核心的展館類別比重達到40%，相較國有博物館專題類1%的占比，私立博物館更多是小規(guī)模、單一門類的收藏展出，缺少綜合性的大型展館。私立博物館以藝術和科學類為館藏核心的類別占比達27%。私立博物館種類豐富，運營模式多樣，是對國有博物館的有力補充。16行業(yè)痛點運營邊際成本高，配套政策支持力度小私立博物館開支項目多，在人員支出方面有工資、津貼、社會保險、醫(yī)療住房補貼等，在日常運營支出方面有水電費、差旅費、培訓費、招待費、場地租金等，在專項支出方面有藏品維護維修費，舉辦展覽、學術交流會、產(chǎn)品開發(fā)項目產(chǎn)生的相關費用等。某些文博展覽交流活動對專業(yè)設備有特殊要求，專項支出費用達到人員和日常運營費用的兩倍甚至更多。資金受限導致一些優(yōu)質(zhì)的文博展覽項目空有設想，難有實際進展。另外，運營資金的缺乏使一些私立博物館無法購置科技含量高、觀覽效果好的設備，導致了潛在票務收入的流失，進一步制約了博物館的收入水平的提高。這種惡性循環(huán)嚴重挫傷了個人、組織興辦博物館的熱情。獲藏渠道有限，藏品翻新率尚待提升根據(jù)《博物館管理辦法》規(guī)定，私立博物館辦館條件之一是具備至少300件藏品。豐富的藏品儲備是博物館開展文博業(yè)務的基礎，藏品不斷征集和更換有助于博物館業(yè)務可持續(xù)發(fā)展。另外，當前各私立博物館之間缺乏合作，與國有博物館之間也沒有隸屬關系，藏品租借行為缺乏權威、規(guī)范的實施、管理標準，制約了藏品的流轉(zhuǎn)速度，私立博物館換藏意愿受限，客群二次參觀的興趣隨之降低。稅收優(yōu)惠政策未落地，運營收入流失私立博物館本質(zhì)上是非盈利組織，其營收在扣除人工費用、日常費用等合理運營支出后要完全投入到博物館再建設中。當前一些私立博物館除了票務收入，還開發(fā)衍生產(chǎn)品，跨界提供餐飲、場地租賃等衍生服務。其多元化運營模式為私立博物館拓寬了收入來源。這些運營活動并非以商業(yè)性利潤最大化為目的，而是為博物館再建設積累資金?；诓┪镳^的非盈利性質(zhì)，美國稅務條例將私立博物館列為免稅單位，日本也早在1976年開始實施私立博物館事業(yè)稅收減免措施。中國雖然在《營業(yè)稅暫行條例》中對博物館門票收入設立了免征營業(yè)稅的規(guī)定，并通過《博物館管理辦法》及《文物保護法》等相關法規(guī)、章程規(guī)定博物館部分事業(yè)性收入可依法享受稅收減免政策優(yōu)惠，但是在具體實施過程中，相關稅收減免政策落地面臨各種阻礙。17123流通環(huán)節(jié)有待完善私立博物館產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致私立博物館行業(yè)目前在流通領域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，私立博物館行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術水平有待提高。私立博物館產(chǎn)品是一種高技術含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術、電子技術、工程學等多項學科，而目前從事私立博物館行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，私立博物館行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對私立博物館行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土私立博物館行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)19&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入私立博物館行業(yè)，對私立博物館行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，私立博物館行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。私立博物館行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的私立博物館行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土私立博物館行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占私立博物館行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入私立博物館行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業(yè)務。中國本土私立博物館行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類私立博物館行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）私立博物館行業(yè)企業(yè)具有設備技術優(yōu)勢，主要與母公司設備銷售聯(lián)動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系私立博物館行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務；（3）銀行系私立博物館行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局中國私立博物館的發(fā)展歷史僅有二十余年，根據(jù)國家文化部統(tǒng)計，截至2018年底，中國私立博物館已超過1,100家。自2014年起，中國私立博物館數(shù)量年復合增長率超過10%，發(fā)展勢頭迅猛，在全國博物館整體數(shù)量中所占的比重不斷增加。私立博物館在中國的地域分布呈現(xiàn)出東多西少和南多北少的特點，東南沿海地區(qū)館數(shù)增長較快。截至2018年底，華中地區(qū)、華東地區(qū)與華南地區(qū)整體私立博物館數(shù)量超過700家，西北地區(qū)、華北地區(qū)東北地區(qū)及西南地區(qū)四個地區(qū)整體私立博物館數(shù)量尚未達到650家。當前在展館規(guī)模、藏品數(shù)量、參觀人次等綜合表現(xiàn)排名前五位的私立博物館分別是北京觀復博物館、民生現(xiàn)代美術博物館、中國紫檀博物館、內(nèi)蒙古明博草原文化博物館和中國古代建筑博物館。這些博物館憑借創(chuàng)始人藏品貯備、征藏能力或相關行業(yè)企業(yè)支持，以票務收入維持日常運營。因社會地位不如同樣從事文保事業(yè)的國有博物館，并且缺乏國家財政撥款，中國私立博物館普遍存在收不抵支、館藏難補等問題。一些以學術立館的私立博物館創(chuàng)收艱難，資金虧空只能依靠創(chuàng)始人個人補貼，行業(yè)呈現(xiàn)出養(yǎng)館難的局面。2008年開始，國家政策規(guī)定博物館免費對外開放。這項政策雖然在一定程度上給私立博物館造成了沖擊，但也有一些辦館機構利用免費參觀的人流紅利擴大影響，提升了服務水平。2011年起，民間資本的擴張帶動私立博物館進入快速發(fā)展期。辦館主體通過新式運營理念和方法逐漸跳出了捉襟見肘的現(xiàn)金流困境。更多的私立博物館將服務范圍延伸到餐飲、影視、旅游、房地產(chǎn)、古玩收藏等方面，或與企業(yè)聯(lián)手投入到工藝研發(fā)、學術科研事業(yè)中，打造以藏品展示、文化教育為核心，以休閑服務等為輔的新時代私立博物館，進而實現(xiàn)以館養(yǎng)館的資金回籠管理模式。在政府引導和部分資金支持下，行業(yè)內(nèi)還逐漸出現(xiàn)了一批運營妥善、文化價值高的私立博物館，如廈門博物館、天津薩馬蘭奇博物館等。2016年2月，中國私人博物館聯(lián)合平臺成立，該平臺助力中國文博辦館機構與全球私立博物館對話，為中國私立博物館可持續(xù)發(fā)展提供了一個有效的的線上交互平臺，進而在政府部門、媒體機構、行業(yè)企業(yè)、藝術創(chuàng)作機構和金融服務機構之間搭建其全方位的溝通環(huán)境。21行業(yè)競爭格局中國私立博物館的發(fā)展歷史僅有二十余年，根據(jù)國家文化部統(tǒng)計，截至2018年底，中國私立博物館已超過1,100家。自2014年起，中國私立博物館數(shù)量年復合增長率超過10%，發(fā)展勢頭迅猛，在全國博物館整體數(shù)量中所占的比重不斷增加。私立博物館在中國的地域分布呈現(xiàn)出東多西少和南多北少的特點，東南沿海地區(qū)館數(shù)增長較快。截至2018年底，華中地區(qū)、華東地區(qū)與華南地區(qū)整體私立博物館數(shù)量超過700家，西北地區(qū)、華北地區(qū)東北地區(qū)及西南地區(qū)四個地區(qū)整體私立博物館數(shù)量尚未達到650家。當前在展館規(guī)模、藏品數(shù)量、參觀人次等綜合表現(xiàn)排名前五位的私立博物館分別是北京觀復博物館、民生現(xiàn)代美術博物館、中國紫檀博物館、內(nèi)蒙古明博草原文化博物館和中國古代建筑博物館。這些博物館憑借創(chuàng)始人藏品貯備、征藏能力或相關行業(yè)企業(yè)支持，以票務收入維持日常運營。競爭格局1因社會地位不如同樣從事文保事業(yè)的國有博物館，并且缺乏國家財政撥款，中國私立博物館普遍存在收不抵支、館藏難補等問題。一些以學術立館的私立博物館創(chuàng)收艱難，資金虧空只能依靠創(chuàng)始人個人補貼，行業(yè)呈現(xiàn)出養(yǎng)館難的局面。2008年開始，國家政策規(guī)定博物館免費對外開放。這項政策雖然在一定程度上給私立博物館造成了沖擊，但也有一些辦館機構利用免費參觀的人流紅利擴大影響，提升了服務水平。2011年起，民間資本的擴張帶動私立博物館進入快速發(fā)展期。辦館主體通過新式運營理念和方法逐漸跳出了捉襟見肘的現(xiàn)金流困境。更多的私立博物館將服務范圍延伸到餐飲、影視、旅游、房地產(chǎn)、古玩收藏等方面，或與企業(yè)聯(lián)手投入到工藝研發(fā)、學術科研事業(yè)中，打造以藏品展示、文化教育為核心，以休閑服務等為輔的新時代私立博物館，進而實現(xiàn)以館養(yǎng)館的資金回籠管理模式。在政府引導和部分資金支持下，行業(yè)內(nèi)還逐漸出現(xiàn)了一批運營妥善、文化價值高的私立博物館，如廈門博物館、天津薩馬蘭奇博物館等。2016年2月，中國私人博物館聯(lián)合平臺成立，該平臺助力中國文博辦館機構與全球私立博物館對話，為中國私立博物館可持續(xù)發(fā)展提供了一個有效的的線上交互平臺，進而在政府部門、媒體機構、行業(yè)企業(yè)、藝術創(chuàng)作機構和金融服務機構之間搭建其全方位的溝通環(huán)境。競爭格局222行業(yè)發(fā)展趨勢描述互聯(lián)網(wǎng)思維深入博物館，線上線下雙軌聯(lián)動:在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，大數(shù)據(jù)、云計算等網(wǎng)絡技術的普及徹底改變了市場接受信息的習慣，相比傳統(tǒng)權威信息發(fā)布機構的單向內(nèi)容傳播，市場在互聯(lián)網(wǎng)語境下可實現(xiàn)前所未有的反饋效能。未來互聯(lián)網(wǎng)思維在博物館領域的應用將不斷加深，博物館將以更加簡潔、創(chuàng)新的內(nèi)容為核心，以多元傳媒渠道為載體加速博物館產(chǎn)業(yè)鏈的拓展?；ヂ?lián)網(wǎng)思維在私立博物館行業(yè)的深度應用體現(xiàn)在輻射范圍、信息時效、場景選擇及用戶數(shù)據(jù)資源積累等方面。聯(lián)手多元媒介，推動私立博物館內(nèi)容變現(xiàn):當前私立博物館與形式多樣的文創(chuàng)形式融合度不斷加深，通過音視頻、文本出版物等媒介推廣，藏品的文藝美術價值將不再局限于場館內(nèi)，多元文化形式的融合將拓寬博物館文化的外延。自媒體、新媒體的興起帶動了視頻制作行業(yè)創(chuàng)新，節(jié)目制作方競相出品具有價值內(nèi)容的節(jié)目。圍繞現(xiàn)代藝術生活、審美情趣的節(jié)目攝制需要更加權威、精良、富有人文特質(zhì)的內(nèi)容支撐。博物館在內(nèi)容上具備優(yōu)勢，逐漸成為影視節(jié)目攝制、播出媒體爭奪的對象。未來，視頻、短視頻、電視節(jié)目將成為博物館宣傳文化內(nèi)容及其衍生品的重要載體。博物館品牌調(diào)性強化，全方位打造自有IP:博物館與現(xiàn)代運