豆?jié){機(jī)產(chǎn)業(yè)競爭分析報告2024年-2026年

2024年-2026年豆?jié){機(jī)產(chǎn)業(yè)競爭分析報告匯報人：陳淳豐2024-08-01豆?jié){機(jī)定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局行業(yè)定義01什么是豆?jié){機(jī)豆?jié){機(jī)是通過微電腦控制，可實(shí)現(xiàn)預(yù)熱、打漿、煮漿等過程的自動化設(shè)備。隨著居民收入水平不斷提升，消費(fèi)者對健康重視程度升高，豆?jié){的高營養(yǎng)價值被大眾廣泛認(rèn)可，選擇購買豆?jié){機(jī)以滿足養(yǎng)生需求的消費(fèi)者不斷增多。豆?jié){機(jī)可從使用場景、有無網(wǎng)型、加熱方式、杯體材質(zhì)等角度進(jìn)行分類。（1）根據(jù)使用場景劃分:以使用場景為分類標(biāo)準(zhǔn)，豆?jié){機(jī)可分為家用豆?jié){機(jī)和商用豆?jié){機(jī):①家用豆?jié){機(jī)常應(yīng)用于家庭場景，其容量小，常低于1升；②商用豆?jié){機(jī)常應(yīng)用于餐廳、咖啡廳等消費(fèi)場景，因商用豆?jié){機(jī)服務(wù)的客戶群體數(shù)量多，相較家用豆?jié){機(jī)，其容量更大?，F(xiàn)階段，家用豆?jié){機(jī)銷售額在豆?jié){機(jī)總銷售額的占比超過95%。（2）根據(jù)有無網(wǎng)型劃分:以有無網(wǎng)型為分類標(biāo)準(zhǔn)，豆?jié){機(jī)可分為有網(wǎng)型豆?jié){機(jī)和無網(wǎng)型豆?jié){:①有網(wǎng)型豆?jié){機(jī)底部裝有鋼絲狀網(wǎng)格，可過濾豆渣從而達(dá)到提升豆?jié){口感的效果，其缺點(diǎn)為清洗難度大；②無網(wǎng)型豆?jié){機(jī)底部無鋼絲狀網(wǎng)格，相較有網(wǎng)型豆?jié){機(jī)，無網(wǎng)型豆?jié){機(jī)更易清洗，但無網(wǎng)型豆?jié){機(jī)榨出的豆?jié){口感較差。（3）根據(jù)加熱方式劃分:以加熱方式為分類標(biāo)準(zhǔn)，豆?jié){機(jī)可分為底盤加熱式豆?jié){機(jī)、立體環(huán)繞加熱式豆?jié){機(jī)、電磁加熱式豆?jié){機(jī):①底盤加熱式豆?jié){機(jī)，即通過底部加熱裝置進(jìn)行加熱的豆?jié){機(jī)；②立體環(huán)繞加熱式豆?jié){機(jī)，即杯體擁有加熱裝置的豆?jié){機(jī)，相較底盤加熱式豆?jié){機(jī)，立體環(huán)繞加熱式豆?jié){機(jī)加熱效果更均勻；③電磁加熱式豆?jié){機(jī)，即通過電磁感應(yīng)技術(shù)對豆?jié){進(jìn)行環(huán)繞加熱的豆?jié){機(jī)。（4）根據(jù)杯體材質(zhì)劃分:以杯體材質(zhì)為分類標(biāo)準(zhǔn)，豆?jié){機(jī)可分為塑料杯體豆?jié){機(jī)、不銹鋼杯體豆?jié){機(jī)、玻璃杯體豆?jié){機(jī):①塑料杯體豆?jié){機(jī)，即杯體材質(zhì)為食品級塑料的豆?jié){機(jī)；②不銹鋼杯體豆?jié){機(jī)，即杯體材質(zhì)為不銹鋼的豆?jié){機(jī)，相較塑料杯體豆?jié){機(jī)，不銹鋼杯體豆?jié){機(jī)的耐磨性更優(yōu)；③玻璃杯體豆?jié){機(jī)，即杯體材質(zhì)為玻璃的豆?jié){機(jī)。定義產(chǎn)業(yè)鏈02鋼材、塑料、鋁板、電機(jī)、溫度器上游豆?jié){機(jī)企業(yè)中游線上銷售、線下銷售、居民、餐廳下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述工信部:《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級指導(dǎo)意見》:提出給予家用電器行業(yè)以政策扶持，引導(dǎo)家用電器企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，為豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。:《中國制造2025》:鼓勵制造業(yè)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，帶動豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展。發(fā)改委發(fā)布了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案（2019年）》，大力支持綠色、智能家電銷售，鼓勵家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，推動豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展工信部:《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級指導(dǎo)意見》:指出:（1）鼓勵企業(yè)開發(fā)節(jié)能、環(huán)保的綠色家電產(chǎn)品，提高家電產(chǎn)品智能化水平；（2）加強(qiáng)家電企業(yè)自主品牌培育，加大新技術(shù)投入研發(fā)力度，提升品牌影響力；（3）積極營造電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有利環(huán)境，鼓勵家電企業(yè)與上游企業(yè)共同研發(fā)節(jié)能、環(huán)保原材料；（4）落實(shí)“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”等政策，完善相關(guān)財政政策，引導(dǎo)家電企業(yè)提升家電產(chǎn)品質(zhì)量及技術(shù)水平。在政府政策的積極引導(dǎo)下，家電行業(yè)迎來利好局面，帶動豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展。政治環(huán)境1政治環(huán)境工信部《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級指導(dǎo)意見》:提出給予家用電器行業(yè)以政策扶持，引導(dǎo)家用電器企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，為豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇?！吨袊圃?025》:鼓勵制造業(yè)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，帶動豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展。發(fā)改委發(fā)布了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案（2019年）》，大力支持綠色、智能家電銷售，鼓勵家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，推動豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展工信部05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展迅速，現(xiàn)階段，豆?jié){機(jī)市場滲透率高，中國家庭多已擁有豆?jié){機(jī)。因豆?jié){機(jī)并非生活必備家用電器，其更新?lián)Q代速度慢，導(dǎo)致豆?jié){機(jī)市場逐漸呈飽和狀態(tài)。此外，小家電市場競爭日趨激烈，新型產(chǎn)品不斷面市，如料理機(jī)、破壁榨汁機(jī)等產(chǎn)品功能齊全且囊括了豆?jié){機(jī)的功能，致使豆?jié){機(jī)市場銷售額逐漸減少。2014年至2018年，中國豆?jié){機(jī)行業(yè)市場規(guī)模由51億元減少至35億元，年復(fù)合增長率為-8%。13行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER豆?jié){機(jī)行業(yè)步入增長疲軟期除豆?jié){機(jī)企業(yè)面臨市場飽和的問題外，隨著年輕群體逐漸成為市場消費(fèi)主力，豆?jié){機(jī)產(chǎn)品升級難以跟上年輕消費(fèi)者的生活節(jié)奏步伐。年輕群體工作壓力大、生活節(jié)奏快，使用豆?jié){機(jī)磨煮豆?jié){的前期原材料準(zhǔn)備、機(jī)器磨煮及后期清洗過程需花費(fèi)半小時左右，影響用戶體驗(yàn)，因此選擇購買豆?jié){機(jī)的年輕群體逐漸減少，不利于豆?jié){機(jī)行業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段，豆?jié){機(jī)市場飽和且因豆?jié){機(jī)并非消費(fèi)者生活中的剛需電器產(chǎn)品，消費(fèi)者更新?lián)Q代豆?jié){機(jī)速度慢，制約了豆?jié){機(jī)行業(yè)的發(fā)展。小家電領(lǐng)域競爭加劇破壁料理機(jī)的功能與豆?jié){機(jī)的功能相似度高且因破壁料理機(jī)為新型產(chǎn)品，易吸引大批消費(fèi)者嘗鮮，對豆?jié){機(jī)行業(yè)產(chǎn)生了替代品威脅。長期來看，豆?jié){機(jī)市場飽和度高，豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展緩慢，小家電領(lǐng)域競爭激烈更將阻礙豆?jié){機(jī)市場的發(fā)展。豆?jié){機(jī)行業(yè)痛點(diǎn)尚未解決隨著居民消費(fèi)水平持續(xù)提升，消費(fèi)者愈加注重生活品質(zhì)，對產(chǎn)品實(shí)用性及功能要求不斷提高。現(xiàn)階段，豆?jié){機(jī)仍有部分消費(fèi)者痛點(diǎn)問題尚未解決，具體表現(xiàn)為以下三點(diǎn):（1）市場中大部分豆?jié){機(jī)存在清洗不便的問題，為消費(fèi)者帶來使用負(fù)擔(dān)；（2）盡管豆?jié){機(jī)功能呈多元化發(fā)展態(tài)勢，其功能多被破壁料理機(jī)所囊括，導(dǎo)致豆?jié){機(jī)難以在小家電領(lǐng)域體現(xiàn)其核心競爭優(yōu)勢；（3）豆?jié){機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)缺乏創(chuàng)新，消費(fèi)者難以感受到新款豆?jié){機(jī)產(chǎn)品功能及外觀與老款的明顯區(qū)別，致使消費(fèi)者更新?lián)Q代豆?jié){機(jī)速度慢。豆?jié){機(jī)行業(yè)痛點(diǎn)尚未解決，致使消費(fèi)者粘性低、回購率低等現(xiàn)象產(chǎn)生，當(dāng)市場上出現(xiàn)產(chǎn)品功能實(shí)用性、消費(fèi)者使用體驗(yàn)均優(yōu)于豆?jié){機(jī)的類似產(chǎn)品時，豆?jié){機(jī)存在被市場淘汰的風(fēng)險。因此，若豆?jié){機(jī)行業(yè)痛點(diǎn)得不到改善，行業(yè)發(fā)展將受到阻礙。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述2積極展開小家電市場布局:隨著居民消費(fèi)能力持續(xù)提升，消費(fèi)者消費(fèi)需求不斷呈多元化發(fā)展趨勢。為提高市場競爭力，豆?jié){機(jī)企業(yè)正積極發(fā)展多元化業(yè)務(wù)，如豆?jié){機(jī)行業(yè)龍頭企業(yè)九陽不斷推出新型小家電產(chǎn)品，包括破壁機(jī)、磨粉機(jī)、電烤箱、電燉鍋、隨身果汁杯、開水煲、壓力煲、面條機(jī)、原汁機(jī)等，九陽通過為消費(fèi)者提供全方位小家電產(chǎn)品，有效提高企業(yè)知名度及用戶粘性，為其在小家電市場的頭部地位奠定了基礎(chǔ)。中國小家電市場競爭激烈，豆?jié){機(jī)企業(yè)通過積極展開小家電市場布局，發(fā)展多元化業(yè)務(wù)，滿足消費(fèi)者多樣化需求，擴(kuò)大客戶群體，進(jìn)一步提升品牌影響力。1注重用戶需求，提升消費(fèi)者粘性:根據(jù)在豆?jié){機(jī)行業(yè)有十一年市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的專家表示，豆?jié){機(jī)企業(yè)將更加重視消費(fèi)者使用需求，積極解決豆?jié){機(jī)行業(yè)痛點(diǎn)，不斷創(chuàng)新、完善豆?jié){機(jī)功能與技術(shù)以迎合消費(fèi)者差異化需求，未來豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于行業(yè)痛點(diǎn)是否得以解決。行業(yè)發(fā)展趨勢前景16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局1994年，九陽率先進(jìn)入市場，推出第一臺豆?jié){機(jī)，豆?jié){機(jī)行業(yè)逐漸起步。隨著購買豆?jié){機(jī)的消費(fèi)者不斷增多，大量小家電企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入豆?jié){機(jī)市場，如美的、蘇泊爾、歐科、飛利浦等，為豆?jié){機(jī)行業(yè)帶來流量，推動行業(yè)發(fā)展。中國豆?jié){機(jī)行業(yè)集中度高，頭部企業(yè)占據(jù)豆?jié){機(jī)市場份額超過90%，其中九陽為豆?jié){機(jī)行業(yè)的龍頭企業(yè)，在豆?jié){機(jī)市場份額中的占比約為65%，美的占比約為18%，蘇泊爾占比約為10%。因豆?jié){機(jī)市場中產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，除頭部豆?jié){機(jī)企業(yè)外，其他中小型豆?jié){機(jī)企業(yè)品牌效應(yīng)差，市場競爭激烈，未來行業(yè)集中度將持續(xù)上升，無法在市場中脫穎而出的企業(yè)將逐步遭到市場淘汰。因豆?jié){機(jī)市場飽和度高且消費(fèi)者更新?lián)Q代產(chǎn)品速度慢，促使豆?jié){機(jī)企業(yè)積極進(jìn)行豆?jié){機(jī)技術(shù)、功能、外觀等方面的創(chuàng)新與升級，尋求突破以刺激消費(fèi)者更新?lián)Q代豆?jié){機(jī)。未來，市場中注重用戶需求及豆?jié){機(jī)產(chǎn)品升級的企業(yè)將獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。競爭格局1994年，九陽率先進(jìn)入市場，推出第一臺豆?jié){機(jī)，豆?jié){機(jī)行業(yè)逐漸起步。隨著購買豆?jié){機(jī)的消費(fèi)者不斷增多，大量小家電企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入豆?jié){機(jī)市場，如美的、蘇泊爾、歐科、飛利浦等，為豆?jié){機(jī)行業(yè)帶來流量，推動行業(yè)發(fā)展。中國豆?jié){機(jī)行業(yè)集中度高，頭部企業(yè)占據(jù)豆?jié){機(jī)市場份額超過90%，其中九陽為豆?jié){機(jī)行業(yè)的龍頭企業(yè)，在豆?jié){機(jī)市場份額中的占比約為65%，美的占比約為18%，蘇泊爾占比約為10%。因豆?jié){機(jī)市場中產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，除頭部豆?jié){機(jī)企業(yè)外，其他中小型豆?jié){機(jī)企業(yè)品牌效應(yīng)差，市場競爭激烈，未來行業(yè)集中度將持續(xù)上升，無法在市場中脫穎而出的企業(yè)將逐步遭到市場淘汰。因豆?jié){機(jī)市場飽和度高且消費(fèi)者更新?lián)Q代產(chǎn)品速度慢，促使豆?jié){機(jī)企業(yè)積極進(jìn)行豆?jié){機(jī)技術(shù)、功能、外觀等方面的創(chuàng)新與升級，尋求突破以刺激消費(fèi)者更新?lián)Q代豆?jié){機(jī)。未來，市場中注重用戶需求及豆?jié){機(jī)產(chǎn)品升級的企業(yè)將獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。代表企業(yè)佛山市順德區(qū)歐科電器有限公司（以下簡稱“歐科”）創(chuàng)立于2001年7月，是一家專注于生產(chǎn)豆?jié){機(jī)、攪拌機(jī)、食物加工機(jī)、果汁機(jī)等廚房生活電器的企業(yè)。歐科重視科研開發(fā)，不斷設(shè)計外形新穎、功能多樣化的電器產(chǎn)品，受到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。自創(chuàng)立以來，歐科先后獲得多項(xiàng)資質(zhì)認(rèn)證，如