紀錄片行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：李淑茜2024-08-012024-2025紀錄片行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01紀錄片定義定義紀錄片（Documentary）最早由英國紀錄電影大師格里爾遜提出，出現(xiàn)于20世紀20年代。紀錄片是以真實生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，并對其進行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)的，以展現(xiàn)真實為本質(zhì)，并用真實引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。紀錄片的核心為真實，是一種具有審美價值并且起到審美認知、審美教育、審美娛樂作用的影視藝術(shù)類型。根據(jù)格里爾遜對紀錄片的定義，紀錄片具有像檔案、文獻一樣保存某種生活與事件真實狀況的功能，可以用來進行教育和宣傳；它不僅能鍛造生活素材，更具教育人們和幫助社會的功能；紀錄片的根本任務(wù)在于“對現(xiàn)實的創(chuàng)造性處理”，即便有再強烈的教育設(shè)想和廣告任務(wù)，但決不可以去捕風捉影，也就是要始終保持紀實精神不動搖。紀錄片定義02產(chǎn)業(yè)鏈廣告主、投資方上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈清晰，上游主要為紀錄片投資方及有廣告投放需求的廣告主對紀錄片制作提供資金支持；中游為紀錄片制作和傳播主體，傳統(tǒng)的有電視臺、各級政府機構(gòu)，如今有新媒體機構(gòu)入局；而硬件設(shè)施服務(wù)商、營銷服務(wù)商等也為紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的支撐作用。廣告主、投資方電視臺、各級政府機構(gòu)、新媒體、民營公司、電影院線、電視頻道、新媒體用戶電視臺、各級政府機構(gòu)、新媒體、民營公司、電影院線、電視頻道、新媒體用戶下游03發(fā)展歷程政治絕對主導階段（1938—1976年）發(fā)展歷程中國紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，涉及紀錄片創(chuàng)意、制作、市場推廣、播放全流程，形成了多種產(chǎn)業(yè)主體分工明確、協(xié)作互補的產(chǎn)業(yè)格局。隨著國家相關(guān)政策扶持，互聯(lián)網(wǎng)介入，紀錄片出現(xiàn)“微紀錄”、“新媒體紀錄片”等新紀錄片形式，拓寬了紀錄片發(fā)展空間。2000年，楊瀾創(chuàng)立陽光衛(wèi)視，亞洲首家歷史紀錄片頻道開播；2002年，上海電視臺紀實頻道成立。國內(nèi)其他電視臺也緊跟改革步伐，相繼對原有紀錄片、專題片制作部門進行市場化改革。1978年黨十一屆三中全會中國開始實行對內(nèi)改革、對外開放的政策，引領(lǐng)經(jīng)濟社會大踏步向前發(fā)展，中西方思想文化的多元融合與借鑒。1990年，我國紀錄片創(chuàng)作進入以個人化表達為主的創(chuàng)作繁榮期，同時以“直接電影”和“真實電影”為基礎(chǔ)的紀實美學創(chuàng)作風格得以確立。1952年第13次會議報告對我國紀錄片的創(chuàng)作題材做了更為具體詳細的規(guī)定:“應加強選擇題材的計劃性，題材的選擇必須密切配合國家政治、經(jīng)濟、文化建設(shè)的需要，迅速地反映國家建設(shè)事業(yè)和革命斗爭的偉大勝利……”審美驅(qū)動力疊加階段（1977-1998年）市場驅(qū)動力疊加階段（1999-2009年）產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力疊加階段（2010年-至今）04政治環(huán)境描述廣電總局:《關(guān)于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》:這一標志性政策的余波進一步擴散到市場空間，政策與市場形成了推動中國紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個車輪。國家廣電總局:《關(guān)于推動新時代紀錄片高質(zhì)量發(fā)展的意見》:文中指出要擴大紀錄片在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺上線份額，加大優(yōu)質(zhì)紀錄片首頁首屏推薦力度，設(shè)置專區(qū)，增加供給，并支持社會各級機構(gòu)積極參與構(gòu)建紀錄片發(fā)展新格局，推動紀錄片高質(zhì)量發(fā)展。廣電總局:《關(guān)于實施“記錄新時代”紀錄片創(chuàng)作傳播工程的通知》:進一步提高了國家對紀錄片的政策扶持力度，推動我國紀錄片產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。政治環(huán)境1政治環(huán)境1廣電總局《關(guān)于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》:這一標志性政策的余波進一步擴散到市場空間，政策與市場形成了推動中國紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個車輪。國家廣電總局《關(guān)于推動新時代紀錄片高質(zhì)量發(fā)展的意見》:文中指出要擴大紀錄片在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺上線份額，加大優(yōu)質(zhì)紀錄片首頁首屏推薦力度，設(shè)置專區(qū)，增加供給，并支持社會各級機構(gòu)積極參與構(gòu)建紀錄片發(fā)展新格局，推動紀錄片高質(zhì)量發(fā)展。廣電總局《關(guān)于實施“記錄新時代”紀錄片創(chuàng)作傳播工程的通知》:進一步提高了國家對紀錄片的政策扶持力度，推動我國紀錄片產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。05商業(yè)模式06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境2專業(yè)平臺的誕生為中國紀錄片產(chǎn)業(yè)搭建了更專業(yè)的舞臺，吸引全球媒體的關(guān)注提高紀錄片產(chǎn)業(yè)的曝光度，助力中國紀錄片走向更廣闊的國際市場。中國（廣州）國際紀錄片節(jié)創(chuàng)始于2003年，是國內(nèi)唯一具備紀錄片投融資、交易功能的國家級專業(yè)平臺與國際化影視節(jié)展。一方面，為全球紀錄片提供專業(yè)服務(wù)，包括優(yōu)秀紀錄片推選（金紅棉獎）、市場交易、融資、專業(yè)論壇、國際培訓和公眾展播（金紅棉影展）六大維度。另一方面，中國（廣州）國際紀錄片節(jié)還與國際上著名紀錄片專業(yè)電影節(jié)建立了友好合作關(guān)系，通過系統(tǒng)化、專業(yè)化、國際化的服務(wù)流程，為中國電視平臺提供國際合作的全流程服務(wù)。經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素發(fā)展驅(qū)動因素政策推進行業(yè)整體發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展制定明確方向，提供相應扶持措施為相關(guān)企業(yè)發(fā)展保駕護航，推動紀錄片國產(chǎn)化、優(yōu)質(zhì)化政策推進紀錄片蘊含高濃度知識內(nèi)容和深層次內(nèi)容吸引了大批高品質(zhì)的受眾，行業(yè)滿足受眾需求不斷提升出品質(zhì)量，有利于紀錄片行業(yè)發(fā)展受眾需求潛力巨大的用戶市場促使新媒體平臺在紀錄片領(lǐng)域加大投入,留住高質(zhì)量人群,為年輕用戶定制內(nèi)容，成為新媒體平臺入局上游制造方的重要目的。核心參與者驅(qū)動技術(shù)的發(fā)展推動了紀錄片樣態(tài)的革新。在以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體時代下，促使紀錄片行業(yè)出品形態(tài)多元化技術(shù)迭代10行業(yè)壁壘11行業(yè)風險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國紀錄片產(chǎn)業(yè)化進程自2010年開啟，經(jīng)過5年的高速增長階段后，從2016年開始進入低速增長階段。2019年，中國紀錄片生產(chǎn)總投入為50.36億元，同比增長4%；年生產(chǎn)總值約660億元，同比增長3%，增長幅度是近10年來最低值。整體來看，我國紀錄片產(chǎn)業(yè)仍在上升階段，增速雖緩但較為平穩(wěn)。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況目前，我國紀錄片制作播出仍主要為“制播一體化”模式。但隨著我國不斷出臺紀錄片發(fā)展相關(guān)方面的保護政策，推進我國實現(xiàn)制播分離，逐漸形成紀錄片版權(quán)內(nèi)容創(chuàng)作主體化。多方紀錄片機構(gòu)可進行合作，實現(xiàn)機構(gòu)雙方的經(jīng)濟共贏，有效降低了紀錄片創(chuàng)作的成本，為市場提供更多優(yōu)質(zhì)的紀錄片作品。目前，我國紀錄片播出平臺呈現(xiàn)出“金字塔”結(jié)構(gòu):頭部為傳統(tǒng)媒體央視、省級衛(wèi)視等大型電視臺紀錄頻道；腰部為我國主流視頻網(wǎng)站及二更等新媒體內(nèi)容機構(gòu)、社交媒體；底部則為抖音、快手等UGC短視頻平臺。我國紀錄片傳播渠道愈發(fā)立體化。相對電影、電視劇、綜藝節(jié)目動輒上億元的收入，紀錄片的回報往往僅有幾十萬元或者幾百萬元，能夠達到千萬元級別收入的紀錄片鳳毛麟角。2019年，中國紀錄片行業(yè)的盈利模式呈現(xiàn)多元化發(fā)展，主要以廣告銷售、版權(quán)售賣、IP授權(quán)及衍生品開發(fā)等為主，廣告銷售為主要收入來源，占比超過50%行業(yè)現(xiàn)狀生產(chǎn)總量和成本整體增長隨著各主體對紀錄片生產(chǎn)投入的加大，加速我國紀錄片產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)進程。2014-2018年我國紀錄片年生產(chǎn)總量不斷提升，2018年我國紀錄片生產(chǎn)總量達到4萬小時。除了在數(shù)量上增長外，我國紀錄片的制作質(zhì)量也不斷提升。從我國紀錄片生產(chǎn)每小時成本來看，也呈現(xiàn)出整體增長的趨勢。2018年，我國紀錄片生產(chǎn)每小時成本為23萬元。01投資主體多元化，新媒體后勁足從生產(chǎn)投入看，2019年體量排序由高到低依然是電視臺、新媒體機構(gòu)、民營公司、國家機構(gòu)，但占比再次發(fā)生了變化。2019年，我國電視臺紀錄片生產(chǎn)投入占比由2018年的481%降為493%，而新媒體由2018年的297%增長到281%，新媒體平臺已經(jīng)維持了2年生產(chǎn)投入主體第二名的位置，呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢。整體來看，我國紀錄片生產(chǎn)投資主體趨于合理和多元。0213行業(yè)痛點行業(yè)痛點010203市場中進行交易的實際上不是內(nèi)容，而是制作機構(gòu)的影像服務(wù)，生產(chǎn)背離傳播終端市場，與觀眾需求脫節(jié)，生產(chǎn)相對封閉，難以形成廣泛的影響力。用戶需求思維不足從功能上看，宣教紀錄片和商業(yè)紀錄片多，審美紀錄片少；從題材上看，政論、文化類紀錄片多，社會現(xiàn)實類偏少；從制作模式看，媒介平臺和商業(yè)機構(gòu)制作的紀錄片居多，獨立紀錄片少紀錄片類型相對單一2019年我國紀錄片市場上沒有出現(xiàn)新的IP亮點。雖然注重IP開發(fā)已成為行業(yè)共識，但如何如何既保留IP基因又避免觀眾產(chǎn)生審美疲勞，面臨著較大的開發(fā)難點IP開發(fā)成難題14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述創(chuàng)作內(nèi)容年輕化:紀錄片在新媒體上受到年輕人熱烈歡迎，在創(chuàng)作上都呈現(xiàn)出人本取向、觀照個體的特質(zhì)。以年輕用戶為主的彈幕視頻網(wǎng)站，創(chuàng)新了紀錄片的觀看和溝通場景，增強了年輕用戶與紀錄片的黏性關(guān)系，紀錄片創(chuàng)作內(nèi)容“年輕化”特點愈發(fā)凸顯制作技術(shù)精細化:隨著5G、Cloud、VR、AR、AI、4K等最新技術(shù)在紀錄片作品中的不斷運用，將對紀錄片影像語言的敘事表現(xiàn)力、影像生成方式和表現(xiàn)內(nèi)容、結(jié)構(gòu)方式和敘事創(chuàng)新、傳播與接受等方面的積極推動作用，讓我國紀錄片在制作品質(zhì)和觀看體驗上更佳盈利模式多元化:傳統(tǒng)紀錄片的主要盈利渠道有二，一是廣告收入，二是版權(quán)銷售。但“風味”系列的成功也引起了行業(yè)對IP價值的重新審視。以IP為核心打造“全場景深度消費內(nèi)容”模式，延伸紀錄片內(nèi)容IP價值將成為行業(yè)探索的重點制作時長精簡化:小而美、輕量化、符合碎片化傳播的紀錄片出現(xiàn)，更符合年輕用戶觀看習慣，助力紀錄片受眾年齡的下沉。短紀錄片更能夠契合當下網(wǎng)民的內(nèi)容消費習慣。在當下短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛的背景下，短紀錄片或?qū)⒊蔀橼厔菪袠I(yè)發(fā)展趨勢前景創(chuàng)作內(nèi)容年輕化紀錄片在新媒體上受到年輕人熱烈歡迎，在創(chuàng)作上都呈現(xiàn)出人本取向、觀照個體的特質(zhì)。以年輕用戶為主的彈幕視頻網(wǎng)站，創(chuàng)新了紀錄片的觀看和溝通場景，增強了年輕用戶與紀錄片的黏性關(guān)系，紀錄片創(chuàng)作內(nèi)容“年輕化”特點愈發(fā)凸顯制作技術(shù)精細化隨著5G、Cloud、VR、AR、AI、4K等最新技術(shù)在紀錄片作品中的不斷運用，將對紀錄片影像語言的敘事表現(xiàn)力、影像生成方式和表現(xiàn)內(nèi)容、結(jié)構(gòu)方式和敘事創(chuàng)新、傳播與接受等方面的積極推動作用，讓我國紀錄片在制作品質(zhì)和觀看體