中國電影行業(yè)市場分析：整體市場不容樂觀-國產(chǎn)電影成為全年增長重點

Q1中國電影行業(yè)市場分析整體市場不容樂觀，國產(chǎn)電影成為全年增長重點

2019年一季度票房下滑2019年以來，盡管出現(xiàn)《流浪地球》這樣的爆款電影，但整體電影票房并未同步提升。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度電影票房為186.17億元，去年同期則為202.19億元，兩者相差近16億元。觀影人次亦大幅下滑。一季度觀影人次為4.78億，去年同期為5.61億。不過，平均票價傳來“漲聲”，相比去年同期增長7.48%。多位業(yè)內(nèi)人士指出，一季度票房下滑主要在于內(nèi)容端，高質(zhì)量影片缺乏。同時，票價也是擾動因素之一。票價走高對觀影愿望形成一定影響。對比2018年一季度和2019年一季度電影市場可以發(fā)現(xiàn)，2019年電影市場有所降溫。據(jù)發(fā)布的《中國電影產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年1-3月，全國電影票房分別為33.68億元、110.94億元和41.34億元，2019年1-3月全國電影票房共計達到185.97億元。但與2018年一季度全國電影票房實現(xiàn)202.09億元相比，卻縮水16.12億元。其中，1月和3月的單月票房均較上年同期減少10億元左右。唯一實現(xiàn)票房同比提升的2月，在觀影人次上也同比下降近2%。2018-2019年Q1全國電影票房統(tǒng)計情況數(shù)據(jù)來源：整理2018-2019年Q1全國電影觀影人次統(tǒng)計情況數(shù)據(jù)來源：整理今年一季度，電影產(chǎn)業(yè)多項數(shù)據(jù)不及去年同期。一季度，前十位影片累積票房為143.56億元，去年同期為149.14億元;一季度票房破億影片23部，去年同期為27部。春節(jié)檔與去年同期基本持平，但檔期內(nèi)多部影片票房不及預期。從3月份情況看，整體票房亦未改觀，僅為41.34億元，去年同期為51.13億元?！氨铍娪吧倭耍绕涫?月份。”華東一家券商傳媒分析師指出，一季度票房下滑與春節(jié)檔票價高有關(guān)，其影響不會因為春節(jié)檔過后票價回歸正常就迅速修復。也有分析師表示，票房回落緣于重要檔期的不少頭部影片表現(xiàn)不及預期。觀影人次亦出現(xiàn)大幅下滑。數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度觀影人次為4.878億人次，去年同期為5.61億人次。前述華東券商傳媒分析師稱，觀影人次下降對影院影響嚴重?！坝霸罕举|(zhì)是一個流量變現(xiàn)的生意，電影是吸引人流的重要手段，票房之外的其他變現(xiàn)方式更重要?！必斖ㄗC券研報指出，院線端數(shù)據(jù)整體不及預期。由于春節(jié)檔高昂的票價，院線票房下沉的進度暫緩。三四線城市票房占比為48.85%，低于上年同期的51.30%。受2月份票房同比增加影響，頭部院線票房收入小幅增加。但頭部院線整體集中度繼續(xù)走低，前十位的份額由2018年2月的36.03%降至2019年2月的34.48%。中國證券報記者注意到，今年以來，影片平均票價相比去年明顯提高。一季度平均票價為38.8元，相比去年同期增長7.48%。尤其是春節(jié)檔，4部影片票價超過40元，而去年同期平均票價最高的《紅海行動》僅39.4元。有影視公司高管指出，今年春節(jié)檔平均票價增長近12%。2019年全年不容樂觀盡管票房出現(xiàn)下滑，但有觀點認為，電影行業(yè)或迎來逆周期表現(xiàn)，“口紅效應”成為其中的關(guān)鍵詞。國金證券對1980年以來的數(shù)據(jù)進行了分析，從年度情況看，美國電影行業(yè)是強周期性行業(yè)。宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)與電影票房收入的相關(guān)性強，統(tǒng)計意義顯著。如果以季度為單位，產(chǎn)品周期處于更重要地位。制作公司和發(fā)行公司通常不能保證作品一定在某個季度推出，商業(yè)大片推遲幾個月或提檔都很正常。但以年度為單位，產(chǎn)品周期很大程度上被“熨平”，經(jīng)濟周期則處于首要地位。總體看，美國電影行業(yè)在年度上呈現(xiàn)強周期性，而季度上周期性并不強。北京一位券商傳媒分析師則表示，今年以來，票房表現(xiàn)和經(jīng)濟形勢存在一定關(guān)系。值得注意的是，國產(chǎn)片電影票房重要性提升，進口電影的天花板已經(jīng)顯現(xiàn)。有券商傳媒分析師指出，今年的電影票房增長將主要依靠國產(chǎn)電影，但從內(nèi)容供給端情況看不容樂觀。中國電影評論家協(xié)會會長饒曙光認為，網(wǎng)絡大電影、流媒體平臺、渠道對影