中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析-預(yù)期四季度影院視頻刊例花費(fèi)將改善

Q3中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析預(yù)期四季度影院視頻刊例花費(fèi)將改善

中國(guó)廣告市場(chǎng)持續(xù)低迷各分媒體表現(xiàn)均不如人意CTR公布2019年前三季度廣告市場(chǎng)(含互聯(lián)網(wǎng))數(shù)據(jù)：全媒體廣告刊例花費(fèi)同比下降8.0%，廣告主在經(jīng)濟(jì)整體環(huán)境影響下信心有所波動(dòng)，致使中國(guó)廣告市場(chǎng)持續(xù)低迷;各分媒體表現(xiàn)均不如人意，其中傳統(tǒng)媒體下滑更為明顯，同比降幅為11.4%。電梯電視、電梯海報(bào)、影院視頻廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)2.8%、4.5%、3.6%，均收縮到5%以下。1、廣告市場(chǎng)降幅持續(xù)縮減生活圈媒體仍是主要拉力2019年前三季度全媒體廣告刊例花費(fèi)同比下降8.0%，增速較2018年同期下降13.7個(gè)百分點(diǎn)。受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響，廣告主信心不足，中國(guó)廣告市場(chǎng)處于持續(xù)調(diào)整中，但已有筑底跡象。2016年-2019年Q3全媒體廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)情況數(shù)據(jù)來源：整理2019年第三季度刊例花費(fèi)同比下降7.2%，環(huán)比收窄0.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，2019年前三季度傳統(tǒng)媒體刊例花費(fèi)同比下降11.4%，其中電視、廣播媒體相比2018年同期由增轉(zhuǎn)降，生活圈媒體仍保持增長(zhǎng)，但增速大幅回落。2019年Q3中國(guó)各媒介廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)情況數(shù)據(jù)來源：整理2、食品行業(yè)廣告表現(xiàn)亮眼食品行業(yè)全媒體廣告花費(fèi)保持正增長(zhǎng)，預(yù)算有望持續(xù)流入電梯媒體。食品行業(yè)全媒體廣告花費(fèi)同比上漲16.9%，食品、飲料在電視媒體2019年前三季度投放占比分別為75.6%和83.4%，遠(yuǎn)高于其他媒體。2019年前三季度TOP10行業(yè)全媒體廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)情況數(shù)據(jù)來源：整理與此同時(shí)，食品行業(yè)加大了在電梯媒體的投放，尤其在電梯電視媒體上，妙可藍(lán)多、良品鋪?zhàn)拥却罅啃略銎放仆斗艓?dòng)了前三季度食品行業(yè)電梯電視廣告刊例花費(fèi)同增215.3%，漲幅最大;電梯海報(bào)方面，飲料和酒精類飲品前三季度刊例花費(fèi)同增61.4%和39.8%。2018-2019年Q3中國(guó)電梯電視媒體廣告投入TOP5行業(yè)刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)情況數(shù)據(jù)來源：整理2018-2019年Q3中國(guó)電梯海報(bào)廣告投入TOP5行業(yè)刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)情況數(shù)據(jù)來源：整理快消品廣告主在未來一段時(shí)間內(nèi)，仍將保持以電視媒體為主、電梯電視媒體為輔的結(jié)構(gòu)，但是考慮到電視媒體占據(jù)消費(fèi)者時(shí)長(zhǎng)在縮減、影響力在逐漸降低，在其上面的花費(fèi)可能將持續(xù)流出，逐漸轉(zhuǎn)移到電梯媒體。3、影院視頻刊例花費(fèi)低迷預(yù)計(jì)四季度將有所改善影院視頻刊例花費(fèi)低迷，預(yù)期2019年四季度有所改善。2019年前三季度影院票房(不含服務(wù)費(fèi))達(dá)到441.48億元，同比下滑3.45%;同期影院視頻廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)3.6%。影院媒體投放前十的廣告主中，一汽大眾奧迪、幸福和毛豆新車網(wǎng)的花費(fèi)增幅均超過1000%，娛樂及休閑類、飲料類廣告投放增長(zhǎng)明顯。2019年十月受到十一黃金檔提振，票房同比大幅增長(zhǎng)125.7%，預(yù)計(jì)同期廣告主也大幅增加預(yù)算，有望提振2019年第四季度映前廣告收入。2018-2019年Q3中國(guó)影院視頻廣告投入TOP5行業(yè)刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)情況數(shù)據(jù)來源：整理以上數(shù)據(jù)及分析請(qǐng)參考于發(fā)布的《中