高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場分析報(bào)告2024年

2024年高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義高爾夫運(yùn)動(dòng)起源于15世紀(jì)蘇格蘭，至今有500多年歷史。高爾夫（Golf）一詞由綠色（Green）、氧氣（Oxygen）、陽光（Light）、步履（Foot）四個(gè)英文單詞首字母組成，意為“在綠地和新鮮空氣中的健康生活”。高爾夫運(yùn)動(dòng)的基本規(guī)則為將一顆球從球臺(tái)開始連續(xù)打擊至其入洞。比賽球員2-4人為一組，在球場的發(fā)球區(qū)依次用高爾夫球桿把各自的球擊出后，一起經(jīng)球道走向球的落點(diǎn)，繼續(xù)擊球，直至將球擊入洞內(nèi)。擊球的標(biāo)準(zhǔn)桿數(shù)一般為72桿，以擊球桿數(shù)少者為勝。高爾夫的比賽形式分為比桿賽及比洞賽兩種，其中以比桿賽的形式較為常見。比桿賽指將每一洞的桿數(shù)相加，待打完一場標(biāo)準(zhǔn)游戲（18洞）后，以總桿數(shù)評(píng)定勝負(fù)。比洞賽同樣以桿數(shù)為基礎(chǔ)，但是以每洞的桿數(shù)決定該洞的勝負(fù)，每場再以累計(jì)勝負(fù)球洞數(shù)裁定成績。高爾夫球場標(biāo)準(zhǔn)長度為6,500至7,000碼,占地面積一般為50公頃到100公頃左右。一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫球場一般有18個(gè)球洞，各個(gè)球洞之間為首尾銜接的球道，其中3桿洞球道長度為250碼以下、4桿洞球道長度為251至470碼、5桿洞球道長度為471碼以上。每個(gè)球洞的起終點(diǎn)之間存在“發(fā)球區(qū)”、“球道”、“長草區(qū)”、“沙坑”、“水障礙區(qū)”和“球洞區(qū)”等。4行業(yè)發(fā)展歷程起步階段（1984-1992年）1984年，中國第一座球場——廣東中山溫泉高爾夫球場建成開業(yè)。廣東、上海和京津地區(qū)隨即由外商投資建設(shè)了中國第一批高爾夫球場。當(dāng)時(shí)外商投資建造高爾夫球場，被當(dāng)?shù)卣醋魇且豁?xiàng)改善投資環(huán)境、提升地區(qū)形象的重要招商舉措，地方政府給予許多優(yōu)惠政策，以幫助和鼓勵(lì)外商興建高爾夫球場。中國經(jīng)濟(jì)由于受到宏觀經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，以及外商投資熱的影響，形成了中國高爾夫行業(yè)市場起步過程中的第一次投資熱潮。中國第一代高爾夫球場多數(shù)出自日本高爾夫球場設(shè)計(jì)師之手，比如深圳觀瀾湖尾崎將司球場、北京國際高爾夫球場和北京高爾夫球俱樂部等。此階段中國高爾夫運(yùn)動(dòng)受日本高爾夫文化影響，中國高爾夫球場管理與市場運(yùn)營均效仿日本高爾夫球場，體現(xiàn)出舒適、奢華、高端的設(shè)計(jì)風(fēng)格。震蕩階段（1993-2000年）1993年，隨著新一輪改革開放的實(shí)施，中國社會(huì)發(fā)展進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)高速增長時(shí)期，中國全國范圍內(nèi)興起了高爾夫球場投資建設(shè)的熱潮，然而由于中國宏觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投資增長過快，出現(xiàn)房地產(chǎn)泡沫及地皮炒賣等現(xiàn)象，中國高爾夫球場建設(shè)和高爾夫球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場出現(xiàn)畸形發(fā)展，高爾夫會(huì)員費(fèi)動(dòng)輒十幾萬甚至幾十萬，與當(dāng)時(shí)人均收入相差甚遠(yuǎn)。20世紀(jì)90年代后期，隨著國家宏觀調(diào)控政策的實(shí)施，政府對(duì)高爾夫球場建造土地進(jìn)行了嚴(yán)格的審批制度，高爾夫球場的建設(shè)受到中國政府政策層面的影響與制約，以及亞洲金融風(fēng)暴造成外商投資降溫，中國高爾夫球場建設(shè)速度減緩。發(fā)展階段（2001-2013年）由于中國土地審批政策限制導(dǎo)致中國高爾夫球場難以建設(shè)，高爾夫球場的建設(shè)逐漸與房地產(chǎn)相連接，高爾夫球場變?yōu)榉康禺a(chǎn)附屬項(xiàng)目，高爾夫球場建設(shè)者依靠房地產(chǎn)投資獲得房地產(chǎn)周圍土地的建設(shè)權(quán)，以活動(dòng)區(qū)域的名義建設(shè)高爾夫球場，并通過高爾夫球場作為賣點(diǎn)提升房地產(chǎn)價(jià)格，作為快速回收成本的資本運(yùn)作手段，高爾夫球場依靠房地產(chǎn)帶來的高額的利潤得以持續(xù)發(fā)展。此階段由于高爾夫俱樂部會(huì)員制度具有私密性的特點(diǎn)，高爾夫運(yùn)動(dòng)逐漸成為中國富人的社交場合。制約階段（2014-2015年）由于違規(guī)建設(shè)的高爾夫場影響了中國水資源與土地資源的利用，以及高爾夫球場逐漸成為了腐敗現(xiàn)象的滋生場所，2014年中國國家發(fā)改委等11部頒布《關(guān)于落實(shí)高爾夫球場清理整治措施的通知》，進(jìn)行了一系列針對(duì)違規(guī)高爾夫球場建設(shè)的檢索和整治行動(dòng)。5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要為高爾夫球場土地建設(shè)權(quán)的獲取和高爾夫場館、草坪的建設(shè)，中游環(huán)節(jié)主體為高爾夫球場的運(yùn)營管理，下游涉及消費(fèi)者高爾夫土地獲取、高爾夫場館建設(shè)、高爾夫草坪建設(shè)高爾夫球場維護(hù)、高爾夫場館運(yùn)營外商、富豪、大眾產(chǎn)業(yè)鏈概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈高爾夫土地獲取、高爾夫場館建設(shè)、高爾夫草坪建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈上游高爾夫球場維護(hù)、高爾夫場館運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈中游外商、富豪、大眾產(chǎn)業(yè)鏈下游7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游高爾夫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為高爾夫球場土地的獲取與高爾夫場館、草坪的建設(shè)。中國政府自2004年起頒發(fā)了一系列政策規(guī)定中國政府部門不得批準(zhǔn)新建高爾夫球場項(xiàng)目，具體文件包括《關(guān)于暫停新建高爾夫球場的通知》（2004）、《關(guān)于深化改革嚴(yán)格土地管理的決定》（2004）、《關(guān)于發(fā)布實(shí)施〈限制用地項(xiàng)目目錄（2006年本）和〈禁止用地項(xiàng)目目錄（2006年本）〉的通知》（2006）、《關(guān)于印發(fā)2007年工作要點(diǎn)的通知》（2007）、《堅(jiān)決制止和查處違法違規(guī)建設(shè)高爾夫球場的通知》（2014）。2004年之后，中國高爾夫球場建設(shè)商通過其他方式獲得土地進(jìn)行高爾夫場館的建設(shè)，比如通過結(jié)合高爾夫產(chǎn)業(yè)和地產(chǎn)項(xiàng)目，通過獲得民用住宅建設(shè)權(quán)，將住宅配套設(shè)施區(qū)域改為高爾夫球場。高爾夫球場建造成本高昂，中國18洞球場平均投資成本為6億元人民幣，平均投資回收期約14年，其中主要成本來自于球場土地的獲取。高爾夫草坪每平米價(jià)格在8至28元之間，50公頃高爾夫草場成本在400至1,400萬之間。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述8行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游高爾夫產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)主體為高爾夫球場的運(yùn)營管理，主要涉及高爾夫草場維護(hù)與高爾夫球場日常運(yùn)營。90%以上的高爾夫球場草坪維護(hù)用機(jī)器為外國公司提供，包括覆沙機(jī)、切割機(jī)、打孔機(jī)、剪草機(jī)等，價(jià)格昂貴。由于高爾夫球場運(yùn)營維護(hù)器械多為國外進(jìn)口，外國高爾夫器械公司議價(jià)能力高。高爾夫球場日常運(yùn)營涉及專業(yè)運(yùn)營管理人才。目前中國一些院校設(shè)有高爾夫球場管理專業(yè)，為高爾夫領(lǐng)域提供管理人才。高爾夫球場管理專業(yè)設(shè)有高爾夫產(chǎn)業(yè)與高爾夫運(yùn)動(dòng)管理相關(guān)知識(shí)，學(xué)習(xí)體育、經(jīng)濟(jì)、草業(yè)科學(xué)、管理等專業(yè)技能和知識(shí)。提供高爾夫球場管理專業(yè)的院校包括海南大學(xué)、四川外國語大學(xué)、桂林旅游學(xué)院、上海旅游高等?？茖W(xué)校、上海視覺藝術(shù)學(xué)院、四川外國語大學(xué)成都學(xué)院、四川旅游學(xué)院、湖南湘南學(xué)院、天津商業(yè)大學(xué)、深圳大學(xué)高爾夫?qū)W院、南陽職業(yè)學(xué)院、江漢大學(xué)、華南師范大學(xué)、吉林大學(xué)珠海學(xué)院、北京師范大學(xué)珠海分校、三亞學(xué)院、暨南大學(xué)和廈門大學(xué)。高爾夫?qū)I(yè)運(yùn)營管理人才的培養(yǎng)除了理論知識(shí)外還需要長時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)積累，專業(yè)化人才較為稀少，中游環(huán)節(jié)高爾夫運(yùn)營管理人才議價(jià)能力高。高爾夫產(chǎn)業(yè)鏈下游主要涉及消費(fèi)者。目前中國高爾夫球場消費(fèi)價(jià)格偏高，打一場球平均價(jià)格約為1,000元，如需配套球童或球車等其他服務(wù)則需要另外收費(fèi)，高爾夫球童費(fèi)用約為200元每次，球車費(fèi)用為200至600元之間每次。室內(nèi)和模擬高爾夫消費(fèi)價(jià)格約為500元一局。中國高爾夫球場風(fēng)格受到日本高爾夫市場的影響，早期定位為高端、舒適和奢華的風(fēng)格，價(jià)格居高不下，高爾夫會(huì)員費(fèi)用從十幾萬到幾十萬不等，20世紀(jì)90年代高爾夫市場主要消費(fèi)群體為外商及中國富豪。21世紀(jì)初由于高爾夫球運(yùn)動(dòng)的私密性，高爾夫球場逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊缓琅c政府官員腐敗場所，21世紀(jì)初高爾夫市場主要消費(fèi)群體為外商、中國富豪和政府官員。中國十八大后中國政府開始限制政府官員參與高爾夫運(yùn)動(dòng)。隨著高爾夫行業(yè)的發(fā)展，迷你高爾夫與室內(nèi)高爾夫出現(xiàn)，高爾夫市場大眾消費(fèi)者數(shù)量增加。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述9行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈下游概述10Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素11行業(yè)政治環(huán)境描述:《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)土地管理切實(shí)保護(hù)耕地的通知》:要求政府部門嚴(yán)格控制征用耕地出讓土地使用權(quán)，禁止征用耕地、林地和宜農(nóng)荒地出讓土地使用權(quán)用于高爾夫球場、游樂宮、仿古城、高級(jí)別墅區(qū)等高檔房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)以及興建各種教堂、寺廟、祠堂。新高爾夫球場建設(shè)土地由于難以得到政府審批，球場建設(shè)的困難度提升國土資源部:《關(guān)于進(jìn)一步采取措施落實(shí)嚴(yán)格保護(hù)耕地制度的通知》:提出對(duì)不符合國家產(chǎn)業(yè)政策的項(xiàng)目、不切實(shí)際的“形象工程”、“政績工程”項(xiàng)目、別墅項(xiàng)目、高爾夫項(xiàng)目，一律不得報(bào)批用地。新建高爾夫球場被冠以“形象工程”、“政績工程”，無法得到政府批地。:《關(guān)于暫停新建高爾夫球場的通知》:提出地方各級(jí)人民政府、各部門一律不得批準(zhǔn)建設(shè)新的高爾夫球場項(xiàng)目。12行業(yè)政治環(huán)境11部門2部門3部門《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)土地管理切實(shí)保護(hù)耕地的通知》:要求政府部門嚴(yán)格控制征用耕地出讓土地使用權(quán)，禁止征用耕地、林地和宜農(nóng)荒地出讓土地使用權(quán)用于高爾夫球場、游樂宮、仿古城、高級(jí)別墅區(qū)等高檔房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)以及興建各種教堂、寺廟、祠堂。新高爾夫球場建設(shè)土地由于難以得到政府審批，球場建設(shè)的困難度提升《關(guān)于進(jìn)一步采取措施落實(shí)嚴(yán)格保護(hù)耕地制度的通知》:提出對(duì)不符合國家產(chǎn)業(yè)政策的項(xiàng)目、不切實(shí)際的“形象工程”、“政績工程”項(xiàng)目、別墅項(xiàng)目、高爾夫項(xiàng)目，一律不得報(bào)批用地。新建高爾夫球場被冠以“形象工程”、“政績工程”，無法得到政府批地?！蛾P(guān)于暫停新建高爾夫球場的通知》:提出地方各級(jí)人民政府、各部門一律不得批準(zhǔn)建設(shè)新的高爾夫球場項(xiàng)目。國土資源部13行業(yè)政治環(huán)境2將高爾夫運(yùn)動(dòng)列入了競技體育范圍，對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)做了認(rèn)可。中國競技體育主要以發(fā)展奧運(yùn)項(xiàng)目為主，高爾夫被列入“十三五”規(guī)劃，獲得競技體育的定義。高爾夫運(yùn)動(dòng)列入“十三五”規(guī)劃的制定意味著高爾夫運(yùn)動(dòng)同其他運(yùn)動(dòng)一樣，采用舉國體制的方式，各省市自行組隊(duì)，全面發(fā)展?！陡偧俭w育“十三五”規(guī)劃》明確提出推動(dòng)高爾夫等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目健康發(fā)展，培育相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)市場。中國將高爾夫列入健身休閑產(chǎn)業(yè)體系，意味著高爾夫脫離“貴族運(yùn)動(dòng)”的標(biāo)簽，走向平民化，成為大眾體育，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》明確提出了將推動(dòng)高爾夫運(yùn)動(dòng)大眾化工作的全面開展，在十三五期間實(shí)現(xiàn)高爾夫球參與人數(shù)達(dá)到3,000萬人，青少年參與人數(shù)達(dá)到2,000萬人的目標(biāo)。中國政府連續(xù)出臺(tái)利好高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)的政策，提升了國家對(duì)于高爾夫球運(yùn)動(dòng)的重視程度，加大了推廣力度，將促進(jìn)中國高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。《高爾夫球運(yùn)動(dòng)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》要求對(duì)現(xiàn)存高爾夫球場進(jìn)行分類清理。2017年1月，國家發(fā)改委新聞發(fā)布中心發(fā)布，地方政府和有關(guān)部門針對(duì)各地高爾夫球場進(jìn)行清理工作，共取消高爾夫球場187個(gè)，其中，111個(gè)高爾夫球場被取締，18個(gè)高爾夫球場被責(zé)令退出，47個(gè)高爾夫球場被撤銷，11個(gè)高爾夫球場主動(dòng)關(guān)閉?！蛾P(guān)于落實(shí)高爾夫球場清理整治措施的通知》1401020304行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國居民人均GDP為64,644元，人均可支配收入比上年增長4%。北上廣深和一線城市人均GDP約15萬元左右，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年北京居民平均人均GDP為140，211元，上海人均GDO為134,982元，廣州市人均GDP為155,491元，深圳市人均GDP為189,568元。韓國高爾夫行業(yè)高速發(fā)展時(shí)期人均GDP水平與中國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)類似，1998年，韓國高爾夫球行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，韓國的人均GDP為14,600美元，中國人均GDP水平已達(dá)到高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展全民化所必備的經(jīng)濟(jì)條件。15Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)16行業(yè)市場情況2014至2016年，由于中國政府持續(xù)對(duì)高爾夫球場建設(shè)施加限制以及中國十八大之后，中國紀(jì)律檢查委員會(huì)發(fā)現(xiàn)政府官員和國企官員的腐敗與高爾夫運(yùn)動(dòng)相關(guān)聯(lián)，高爾夫運(yùn)動(dòng)一度受到抵制，中國高爾夫運(yùn)動(dòng)市場規(guī)模從2014年的108億元下降至2016年的84億元。隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)重返奧運(yùn)會(huì)帶來的熱潮，2016年中國政府頒布的《競技體育“十三五”規(guī)劃》與《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，將高爾夫運(yùn)動(dòng)列入了競技體育范圍，對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)做出了認(rèn)可，中國高爾夫運(yùn)動(dòng)市場開始復(fù)蘇，中國高爾夫運(yùn)動(dòng)市場規(guī)模從2016年的84億元增長至2018年的94億元，2014至2018年中國高爾夫運(yùn)動(dòng)市場年復(fù)合增長率為-0%。未來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長、中國居民可支配收入的增加與高爾夫運(yùn)動(dòng)的普及，中國高爾夫運(yùn)動(dòng)市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長，到2023年，中國高爾夫運(yùn)動(dòng)市場規(guī)模有望突破110億元。17行業(yè)痛點(diǎn)高爾夫運(yùn)動(dòng)與腐敗關(guān)聯(lián)中國政府反腐行動(dòng)對(duì)高爾夫行業(yè)造成了一定沖擊。中國“十八大”后，國企官員和政府官員參加高爾夫運(yùn)動(dòng)受到限制。2015年，中紀(jì)委提到“高爾夫腐敗”問題達(dá)到106次，其中發(fā)布了31起違反“八項(xiàng)規(guī)定”的案例，29篇反腐述評(píng)，24條巡視組反饋、企業(yè)整改通報(bào)，17條地方“反腐成績單”。中國對(duì)于政府官員高爾夫腐敗行為的打擊和約束對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)造成了沖擊，使消費(fèi)者將腐敗與高爾夫聯(lián)想到一起，阻礙高爾夫文化的傳播。高爾夫運(yùn)動(dòng)消耗大量自然資源高爾夫球場的建設(shè)涉及清除原有植被、地形改造、改良土壤、種植草皮等多個(gè)過程，由于高爾夫球場占地面積大，不科學(xué)、不合理的開發(fā)建造過程很可能造成水土流失、水體富營養(yǎng)化，造成當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的破壞。為了得到高質(zhì)量的草坪和良好的擊球草平面，高爾夫在草坪種植和養(yǎng)護(hù)的過程中，涉及草場養(yǎng)護(hù)，需要噴灑農(nóng)藥，若用量不當(dāng)，化肥農(nóng)藥從球場滲透到地下，可能污染地下水，造成球場周邊土壤板結(jié)和環(huán)境危害。高爾夫球場的建設(shè)對(duì)資源的浪費(fèi)以及周邊環(huán)境帶來的影響制約了高爾夫行業(yè)的發(fā)展。建造運(yùn)營費(fèi)用高昂高爾夫球場建造成本高昂，中國18洞球場平均投資成本為6億元人民幣，其中土地成本占約70%，包括18項(xiàng)固定資產(chǎn)投資，平均投資回收期約14年。高爾夫球場草種購買和草坪維護(hù)成本很高，草種與草坪維護(hù)機(jī)器基本依靠進(jìn)口，包括覆沙機(jī)、切割機(jī)、打孔機(jī)、剪草機(jī)等，價(jià)格昂貴。高爾夫球場高昂的設(shè)計(jì)、建造和運(yùn)營費(fèi)用以及高稅率提升了行業(yè)進(jìn)入壁壘，高昂的成本被傳遞到消費(fèi)者高爾夫球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中，造成中國高爾夫運(yùn)動(dòng)價(jià)格居高不下，制約了中國高爾夫行業(yè)的發(fā)展。18123流通環(huán)節(jié)有待完善高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)20&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)，對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系高爾夫運(yùn)動(dòng)行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競爭格局自2014年起，地方政府和有關(guān)部門針對(duì)各地高爾夫球場進(jìn)行清理工作，2017年1月，國家部委聯(lián)合公布高爾夫球場清理整治結(jié)果，中國683個(gè)高爾夫球場被取消187個(gè)，并且政府對(duì)未來新建高爾夫球場的土地批設(shè)和建設(shè)進(jìn)行限制。由于中國政府對(duì)于高爾夫市場發(fā)展的限制，目前中國高爾夫球場數(shù)量較少。高爾夫球場分布較為分散，主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與自然資源豐富的地區(qū)。目前中國高爾夫球場為496家，高爾夫球場數(shù)量排名前十的區(qū)域?yàn)閺V東77個(gè)、北京54個(gè)、海南45個(gè)、云南35個(gè)、山東35個(gè)、江蘇34個(gè)、河北24個(gè)、上海19個(gè)、廣西18個(gè)、遼寧17個(gè)、湖南17個(gè)。22行業(yè)競爭格局自2014年起，地方政府和有關(guān)部門針對(duì)各地高爾夫球場進(jìn)行清理工作，2017年1月，國家部委聯(lián)合公布高爾夫球場清理整治結(jié)果，中國683個(gè)高爾夫球場被取消187個(gè)，并且政府對(duì)未來新建高爾夫球場的土地批設(shè)和建設(shè)進(jìn)行限制。由于中國政府對(duì)于高爾夫市場發(fā)展的限制，目前中國高爾夫球場數(shù)量較少。競爭格局1高爾夫球場分布較為分散，主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與自然資源豐富的地區(qū)。目前中國高爾夫球場為496家，高爾夫球場數(shù)量排名前十的區(qū)域?yàn)閺V東77個(gè)、北京54個(gè)、海南45個(gè)、云南35個(gè)、山東35個(gè)、江蘇34個(gè)、河北24個(gè)、上海19個(gè)、廣西18個(gè)、遼寧17個(gè)、湖南17個(gè)。競爭格局223行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)描述高爾夫運(yùn)動(dòng)大眾化:中國經(jīng)濟(jì)水平的提升奠定了高爾夫行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國居民人均GDP為64,644元，人均可支配收入比上年增長4%。北上廣深和一線城市人均GDP約15萬元左右，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年北京居民平均人均GDP為140，211元，上海人均GDO為134,982元，廣州市人均GDP為155,491元，深圳市人均GDP為189,568元。由于國家政策限制導(dǎo)致高爾夫球場消費(fèi)價(jià)格居高不下，室內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)逐漸興起。室內(nèi)高爾夫也被稱為模擬高爾夫，通過軟件在室內(nèi)便可開展高爾夫球運(yùn)動(dòng)。室內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)突破時(shí)間、地點(diǎn)等因素的限制，在模擬器上可以選擇全球數(shù)百個(gè)球場進(jìn)行訓(xùn)練和比賽。室內(nèi)高爾夫克服了高爾夫球場高建設(shè)運(yùn)營成本帶來的高消費(fèi)弊端。消費(fèi)群體年輕化:青少年參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的比例不斷增加。2016年8月，中國國家體育總局頒布《競技體育“十三五”規(guī)劃》，提出構(gòu)建政府引導(dǎo)，依托市場、協(xié)會(huì)監(jiān)管的聯(lián)賽管理體制，國家鼓勵(lì)與支持有條件的高爾夫球職業(yè)化，提高職業(yè)體育的成熟度和規(guī)范化水平。2016年，中國高爾夫球協(xié)會(huì)授牌全國68家單位成立首批青年競賽訓(xùn)練基地或中心，為青少年提供職業(yè)化、規(guī)范化高爾夫教學(xué)指導(dǎo)。專業(yè)的高爾夫培訓(xùn)中心將為中國青少年提供專業(yè)的高爾夫球訓(xùn)練，規(guī)范青少年高爾夫培訓(xùn)市場，提升中